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广告文案修辞广告文案写作中常用的修辞技法广告文案写作中常用的修辞技法1．比喻：古人称之为“比”。
它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。
比喻有三大要素：本体——说明或描述的对象，喻体——用作比喻的事物，喻词——用来连接本体、喻体表示比喻关系的词语。
因三大要素的有无，人们将比喻分为明喻、暗喻、借喻三种。
明喻是将本体、喻体用喻词明显地连接起来的句式，将比喻化抽象为形象的表达功能表现得较为突出，我们运用之，能使文案达到特殊的效果。
暗喻是指在本体和喻体之间，不出现喻词的比喻句式。
借喻，是本体和喻词都不出现，直接用喻体代替本体的比喻方式。
与明喻和暗喻相比，借喻的形式简洁、用喻最为隐秘，而喻体则更醒目，具有形式简洁、结构紧凑、文字洗炼的特点。
→点击此处欣赏美加净防晒霜广告作品2．双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。
在文案写作中，主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。
谐音双关是利用词语的谐音(音同或音近)所构成的双关，语义双关是利用词语的多义构成的，而对象双关是指一句话(或几句话)涉及到两个对象的双关。
双关的运用可以使文案含蓄、幽默、风趣、委婉、形象、生动。
3．飞白：将词语故意写错或读错，并有意地仿效。
飞白可以达到趣味性的效果，其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。
字形飞白就是故意用白字，故意曲解词语的本意，以达到表达的需要。
如谐音广告、成语活用。
4、感叹：运用一些特定的词汇发展文案的抒情性，以增加诉求效果。
其特定的词汇大多为“多么”、“啊”、“真是”等和感叹号一起表达。
5、引用：在写作时引用成语、典故、谚语、诗词等来说明问题，形成新的意境，可使文案更生动，更有说服力。
6．夸张：是运用语言有意地对对象或事物作言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段，有扩大夸张和缩小夸张两种形式。
浅议广告语中谐音双关修辞技法的运用及影响s黄娅雯董锡忠(云南财经大学商学院)随着信息时代的快速发展,五光十色、千姿百态的广告令人目不暇接。
然而,真正吸引人的除了其色彩、画面、音乐等因素外,更重要的是广告语,它是整个广告的灵魂所在。
因此,对广告语的研究也历来被广告人作为广告创作的重要一环。
本文针对广告语中谐音双关修辞技法的运用,分析了其对广告的积极与消极方面的影响,并就广告语中修辞技法的正确运用提出了一些建议。
广告语谐音双关修辞技法运用影响现代社会,广告已经深入到人们日常生活的方方面面。
广告语作为广告作品中的核心部分,一直是广告文案撰稿人即爱又怕的部分。
随着社会经济文化的繁荣和发展,汉语言文学的发展不断创新,词汇内涵也不断丰富起来,新新词类随着文化的繁荣和社会的进步不断涌现,这给靠语言文字传递广告信息的广告创作带来了新的机遇,也给广告语的创作带来了生机与空间。
但从另外一个方面来看,也给我们汉语言文字的规范使用带来了挑战。
在广告语创作中,怎样写出一句朗朗上口、传诵久远的经典广告语,是文案撰稿人员一直追寻研究的课题。
为了出奇制胜,抓住消费者的眼球,创作人员绞尽脑汁,运用各种各样的语言修辞技法来装饰语句,出现了许多的谐音双关广告语。
一、广告语中谐音双关修辞技法的运用双关是利用一种语言形式,同时兼顾表里两层语义的修辞方式。
它包括谐音双关(即利用同音或近音的条件构成的双关)和凭借词语的多义性构成的语义双关。
在广告语言运用中巧妙运用双关,能使语言含蓄、幽默、生动,给人回味和想象的余地。
/谐音双关0,就是利用词语的同音或近音条件构成的双关修辞技法。
它主要通过词语的谐音关系,以声诱人,语音优美和谐,给人以清新自然,悦耳醒目的感觉,以达到强化宣传目的的效果。
谐音双关本质为声音联想,技巧奥妙在于意义的相关转换。
因此,谐音往往与双关手法相伴产生:表面是一种意义,里面又含有另一种意义;表面的意义不是主要的,内涵的含义才是主要表现的。
