下载文档原格式
陕西广电网络传媒（集团）股份有限公司
陕西广电网络传媒（集团）股份有限公司是在
2001年6月29日挂牌成立的原陕西省广播电视信息网
络股份有限公司的基础上，通过重组借壳、增发融资、
整体上市、集团化运作而形成的国有大型文化传媒企业集团。
是全国首家实现全省广电网络统一规划、统一建设、统一管理、统一运营的省级广电网络公司。
公司在全省各市县（区）均设有分支机构，截止2015年6月底，拥有9个分公司、3个直属公司、86个县级支公司、5个全资子公司、7个控股子公司、3个参股公司，现有员工5000多人，是陕西省行政区域内唯一合法的有线电视网络运营商，也是陕西省电子政务网支撑企业。
公司拥有国家广电总局有线数字电视应用技术实验室。
公司在上海证券交易所上市，证券代码：600831。
近年来，公司的网络、用户、收入和资产规模迅速扩大，经营效益和综合实力显著提升。
2014年实现经营收入22.98亿元。
公司的总体发展战略定位是：“双轮驱动（产业发展和资本运作）、四全一体（全内容聚合、全网络覆盖、全终端运营、全定制服务于一体）”的全产业链布局，融媒体运营，努力打造全国广电网络一流品牌，实现社会效益、经济效益和团队价值的和谐统一。
为增强公司发展战略沟通，在总公司及省内各地分公司，下属支公司建立了整套好视通视频会议系统。
时 效 性低 质标 题去 重特 殊 垂 类推 广 信 息高 优 审 核•时效性问题是广电存量内容被拒的常见原因；•黑边、过度裁剪、封面模糊、低画质会导致视频被判低质；•标题与内容不符会导致视频扣分；•多个版权方，相同新闻素材都可能导致去重。
•健康养生、军事、时政特殊垂类，部分内容审核豁免；•视频素材中包含电视台原屏上广告，不涉及其他互联网产品下载导流，媒体账号可审核豁免；•媒体账号审核时效优于普通账号。
审核是广电内容的第一道关卡Q3媒体账号巡查盘点低质问题——404家：广电组每周会推进BD跟进媒体调整，月底随机抽取10家问题账号调整情况：其中80%视频质量均有优化，如CIBN 的『卓眼看星空财经说』，八角科技的『时代风云人物』，北京思执聚力的『明星二人转』和天脉聚源的『海南台第一时间』等目前发文已无黑边问题；部分因电视台特殊性暂时未调整，将会持续监控质量；调整前调整后调整前调整后调整前调整后调整前调整后裁 剪镜 像在剪辑软件中将视频放到两个轨道上，把背景轨道的视频画幅拉大到覆盖黑边，在背景视频上加一个模糊特效，保证最后生成的视频没有黑边。
将4：3带黑框视频加模糊效果剪辑成16：9无黑框视频不能裁掉台标、裁后不能影响画质（画面模糊）、不能出现大面积马赛克。
因画面比例问题，无法完全裁切的情况可以保留一侧不影响观看的黑边。
优化后广电内容的初级关卡：黑边内容运营从账号开始：树立品牌提升用户识别和权威性如何取名头像选择认证信息使用电视台+频道、电视台+栏目、地域名称+电视台等方式取名，增加识别度。
使用与电视台、栏目品牌相关的头像，不要使用无关作为头像，突出账号品牌。
账号完成真实性验证，加V认证后，有利于提升账号权重和权威性。
时 事高认同感，高时效性，解读大众关心话题，内容具有持续性。
热 点热度具有持续性，非高时效，有独特观点或满足用户猎奇心态。
民 生具有突发、高时效性，与用户生活息息相关的社会事件。
平台中用户关注与广电内容的契合点1.封面截取的画面不完整；2.封面存在大面积马赛克；3.封面不满足全屏；4.封面清晰度低；5.封面与内容相关性差。
问题点被判低质仅一张封面足够1.高清晰度，无黑边；2.封面与视频内容中的重要内容相关联；3.不要使用同样的画面作为封面。
关注点合格的封面具有哪些特点封面直接决定用户是否有点击的欲望品 牌热 点精 品爆 点垂 直话 题标 题时 效军 事健 康文 化生 活打造高播放量视频的关键因素3——垂类缺口打造新的栏目内容价值栏目利润=IP估值+资源价值+实业变现融媒体时代：专业型、跨界型、学者型新主播时代合作方向专业研究、受众语言、画面颜值三YAN 特征 媒体优势-广泛的主持人、主播、专家学者合作资源-可批量、持续的优质内容生产制作能力-专业、多维度的整合营销手段人格化内容开发-三YAN特征人格化内容研发媒介融合时代人格化内容研发的三大关键词人格化强化个人魅力场景化走出演播室垂直化圈层类节目主力军抢占主阵地，主动融合跨越发展 / 母婴、美妆、美食、娱乐、竖屏剧达人运营中心，专管签约，推销、经营艺人 / 五大工作室，专门做内容输出商务运营中心，负责商务变现案例张丹丹的育儿经潘大甜逆转时光酒吧湖南娱乐Drama TV人格化MCN媒体案例斜杠青年-兴趣广泛，偏好游戏、动漫，对音乐、搞笑、母婴、财经、美食都有兴趣。
坚韧中年-爱国爱家，偏好时政、军事、美食、体育。
硬核老年-偏好健康养生、军事居家内容播放量-好看视频中，亲子类视频和搞笑类视频的用户点击率最高，紧随其后的是舞蹈、大自然和动漫类视频。
互动率-教育、美食、生活类视频整体互动指数更高、用户关注生活品质，个人成长。
垂类平台情况情感类各级整合省市县各级老中青三代情感类主持人形成情感MCN矩阵，打造批量情感垂类人格化视频内容。
母婴育儿类母婴问题越来越受到用户的关注，可垂类上以母婴健康、孩子教育、幼儿知识等方向进行内容开发。
泛生活类可围绕生活法律知识、本地美食、本地旅游等特色内容，打造本地人格化主播内容。
健康养生类该垂类可结合各大医院专家学者进行健康养生类内容打造，以养生科普、健康咨询、食疗健身、医患关系为开发方向。
人格化内容开发-垂类选择历史文化类媒体拥有大量的历史文化素材，依照素材，可进行历史文化类内容主播培养。
音乐类从媒体音乐节目分类入手，结合音频版权，进行音乐类主持人选题开发。
结合各种音乐类型，对音乐进行赏析。
情感类是短视频用户群体非常钟情的节目类型电台情感声音的温度画面传递友台进行时—人格化情感类内容分享Ø目标：根据国家二级行政区域划分，实现333个地级市的全覆盖用户痛点Ø地方权威资讯+本地生活服务内容资讯吃喝玩乐按照全国好看用户的排行，优先开通10地方频道定位：汇聚视频资源，以“地方权威资讯+本地生活服务内容”，帮助本地用户获得更好的生活体验的短视频频道地方频道建立标签体系，关注用户喜好，主导内容分发以资讯为例，细分维度内容特色政府政策突发爆料社会新闻社会万象公共信息通知房价、物价、医疗、教育、环境污染等风土人情突发事件：工厂、商场、民居火灾爆炸、房屋坍塌、桥梁垮塌、踩踏自然灾害：山体滑坡、水灾、地震等自我伤害：跳楼、跳桥、跳地铁、自杀等引起围观内容公共交通故障：地铁、公交和电梯等故障、道路受损交通事故：车祸堵车、轻微剐蹭、追尾、加塞、酒驾；红绿灯故障当地其他突发状况；警情、涉黑、暴力事件城市不文明行为曝光、老赖等违法违纪公示等出租、公交、饭店、超市、企业等商业不当行为等好人好事美食、美景、历史文化介绍政府部门新发布的政策/规定、政务资讯、警务通稿等当地招生等政策变更、摇号、户籍户口、暂住证、驾照、公积金等利民措施讨论城市发展规划等民生信息本地政治校园事件奇人奇闻治安信息其他天气预报资讯类、大雨大雪大风等日常和极端天气 停水停电、施工断道、封路禁行、新基础服务设施启用 认识任免、官员落马、查办等 虐童、校园暴力、校园名人、校园大事当地较为罕见的人和事，比如长寿家族，事件描述完整有信息量本地热点：当地热点资讯，类似青岛大虾、雪乡天价消费、奔驰漏西安当地人发声 聚众敏感：多人哄抢他人财物，比如大货车翻车抢水果 寻人寻物、相亲征友、优惠补贴（商场打折、饭店开业）反馈合作方周报事例：1.针对热点突发信息经协调沟通后，广西资讯站针对北流地震事件进行追踪，此专题分发效果明显2.本周播放TOP50中，2w以上18条，1w以上25条3.TOP50中排名前三标签：突发爆料32%，社会新闻22%，政策信息16%事例一：事例二：Ø反馈周报事例Ø内容指导事例为何打造知识类IP？为何打造知识类IP？•行业稀缺资源•渠道分发众多•商业回报大索福瑞短视频行业数据百度好看视频数据好看视频百度搜索百度百科小度音响手机百度 1. 翻倍流量分润 2. 电商带货 3. 搜索售卖4. 线下实体店倒流5. 知识付费6. 植入广告商业回报有多大？1.翻倍流量分润2.电商带货3.搜索售卖4.线下实体店倒流5. 知识付费万次播放15-60元分润，广电再翻倍好看商铺，打通视频带货广告主搜索购买视频开发图文，音频，视频课程售卖线下店铺倒流，增加营销渠道 6.植入广告账号招商，支持植入广告电商效益•双11卖出上万斤赣南蜜薯•平均每天卖近万元橙子农村橙子三农类园艺类立夏园艺•月GMV 超过3万元•带货品类：花卉及周边参考二创栏目农广天地农村大市场聚焦三农致富经乡土每日农经参考二创栏目农牧新天地为老乡支一招八桂农业五彩田园连线红土地农科苑农牧新天地电商效益•月GMV 超过10万元•带货品类：厨具调料小颖美食美食类生活类我是小豆•月GMV 超过5万元•带货品类：书籍参考二创栏目食全食美美食来了美食地图一探到底美食地图新食尚食来运转参考二创栏目快乐生活一点通生活面对面暖暖的味道快乐生活一点通家有好大事生活E点通好看视频有哪些支持？流量分润保底流量+翻倍分润高频搜索query，流量高版权素材平台，语音搜索关键帧百万级流量扶持+两倍分润平台赋能 选题方向+内容指导+素材平台品牌推广 打通百度系多个产品，不仅限于好看视频小度带货视频可植入小度音响，带货即可返利视频植入小度元素，跳转小度购买链接视频Demo人物IP类栏目IP类真人录棚+素材混剪纯素材混剪真人实地实拍真人录棚原创动画体验式Vlog其他形式IP真人录棚/素材混剪参考《晓说》参考小度植入优势塑造人物IP；素材二次利用；拍摄成本低，方便量产；植入小度，带货返点素材来源电视台已有素材；天脉广电素材库步骤确定垂类—确定百科词条—拍摄制作—上线—播放分润—带货优质案例：酷哦传媒人物类IP内容创作建议•标题 多提炼关键词，方便策略推荐错误正确乾隆纪晓岚对对联，妙语横生乾隆出上联：山石岩下古木枯，此木是柴，纪晓岚轻松应对，你呢？李大神和晓颖海钓比赛，是什么让桐桐叛变？美女 海钓达人狂钓一箱海鱼秒杀对手，对手女儿果断叛变女人示爱的3种表现女人 爱上了你往往会用这3种肢体动作“暗示你”•封面 主题描述+猎奇背景图•片头动画 2s以内，增加栏目IP 感•角标 加上台标，增加品牌背书中国台湾网“融视频”角标•字幕楷体或微软雅黑，白字黑边•引导话术片尾加入“欢迎留言评论”，“想了解更多的xxx，就关注我吧”•时长1-10分钟，以2-4分钟左右完播率最高•私域运营在评论区与用户积极互动，尽可能回复用户的疑问和私信索福瑞知识类内容一级垂类调研关键词泛生活，自然地理，历史人文，美食亲子泛生活Vlog好看视频知识类 内容一级垂类调研关键词汽车，情感，家居家装亲子，母婴，星座教育，美食，时尚从哪些垂类做起？首批重点二创12大垂类生活小技巧旅游攻略、风光儿童、宝宝、玩具园艺农科农技健康、养生、两性家装家居化妆造型风俗文化星座、运势、风水动物科普世界历史注：此垂类结合天脉已有版权素材索福瑞调研关键词情感生活Vlog 亲子美食自然地理人文历史汽车家居家装母婴星座教育时尚好看调研关键词举例——动、植物科普垂类的效益社会效益传播效益商业效益近亿万日展现量，千万级日分发量•“九五”科普规划，国家倡导•少儿，青少年受众需求大•短视频领域急需IP示范效应•翻倍播放分润•植入广告•搜索售卖•知识付费•视频带货百度系产品真实反馈用户视频需求。
