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整合营销传播Integrated Marketing Communication第一编整合营销传播及其在品牌价值提升中的作用一、整合营销沟通概述1.传播:个体之间或个体与组织之间传递、分享思想的过程.2。
营销：商业机构或其他组织实现自身或与消费者之间进行价值交换的一系列活动。
3.营销传播:在一个品牌的营销组合中，通过建立与该品牌客户之间的公式而达成价值交换的所有要素的总和。
4。
营销传播的主要形式传统大众媒介广告、在线广告、销售促进、店内广告牌、卖点展示、产品包装、直邮广告、电子邮件、公开发布会、活动赞助、销售人员的陈述和其他各种沟通手段。
二、整合营销传播(IMC）IMC是20世纪90年代营销学最为重要的变化之一。
（新媒介和新的技术手段使出现了新的广告形式)现在,营销哲学认为整合性是成功所不可或缺的。
整合营销传播的核心思想是企业进行市场营销所有有关的一切传播活动一元化.（碎片化的广告不利于形成品牌的一致形象。
）所以，整合营销传播叶被成为Speak with one voice(用同一个声音说话）,即营销传播的一元化策略。
产品的同质化,使得以产品为中心的营销手段变得不现实四“C“理念：consumer、cost（定价—消费者对于你的产品愿意付出的成本）、convenience（便利性—可得性-电商）、communication1、IMC的定义IMC是发展和史诗针对现有和潜在客户的各种劝说性沟通计划的长期过程。
IMC的目的是对特定沟通的受众的行为施加影响或直接作用。
IMC认为现有或潜在客户与产品或服务之间发生的一切有关品牌或公司接触,都可能是将来讯息的传递渠道.“整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段-—--如广告、销售促进和公关关系，并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。
”-—-—美国广告公司协会“整合营销传播是制定并执行针对顾客或未来顾客的各种说服性传播计划过程。
广告与整合营销传播方案一、项目背景随着社会信息化的发展，广告与整合营销传播已经成为企业宣传推广的重要手段。
本文旨在为某公司（以下简称“公司”）制定一套广告与整合营销传播方案，提高其知名度和销售业绩。
二、目标群体分析公司产品主要面向20-35岁的年轻人群体，他们大多数具有一定的购买力和消费能力，且对时尚、健康、环保等价值观具有高度认同。
三、广告策略1. 制定品牌理念：公司的产品以健康、环保、时尚为核心价值观，强调产品的高品质、低碳环保等特点，旨在打造“时尚、健康和环保”的消费形象。
2. 选择合适的媒体平台：针对目标群体的特点，选择社交媒体平台、流行杂志、电视媒体等进行广告宣传，如微博、微信公众号、某家时尚杂志、某家电视综艺节目等。
3. 准确定位广告表达内容：广告语言要与目标群体的价值观和生活方式相吻合，强调产品的创新、科技、健康等特点，并通过引人入胜的故事情节和影像呈现，将消费者与产品建立情感联系。
4. 设计巧妙的广告形式：通过增加交互式、创意感强的广告形式，吸引目标群体的注意力，如AR（增强现实）、VR（虚拟现实）技术等创新手段，增加消费者的参与感。
四、整合营销传播方案1. 社交媒体推广：在微博、微信公众号等社交媒体平台上开展广告推广活动。
制作精美的短视频广告，控制在1分钟内，以吸引目标群体的关注，通过用户分享、转发等形式扩大传播范围。
同时，结合线下活动进行互动，增加粉丝互动度，增加用户黏性。
2. 流行杂志合作：与某家时尚杂志合作，通过品牌推广页、专题报道等形式，将广告植入到杂志内容中，增加品牌曝光度和知名度。
与杂志合作进行互动活动，如邀请读者参与设计创意、评选最佳穿搭等，增加读者参与感。
3. 电视媒体推广：与某家电视综艺节目合作，在节目中引入品牌产品，并制作精彩的广告插播进行推广。
同时，邀请节目嘉宾进行产品体验、片场直播等活动，吸引观众的关注度和购买欲望。
4. 线下活动营销：组织品牌主题活动，如健康跑、环保义卖、时尚秀等，吸引目标群体参与，加强品牌形象的传播。
整合营销传播在广告中的运用概述首先，整合营销传播的核心是整合。
传统广告传播往往只使用单一的传播媒体，例如电视、报纸、杂志等，无法全面覆盖受众群体。
而整合营销传播则通过整合多种传播媒体，如广告、公关、促销、直销等，使得不同媒体之间相互协调，形成整体力量。
通过整合各种传播媒体的力量，广告可以更好地传递品牌信息，提高消费者的品牌认知度。
其次，整合营销传播的运用可以提高广告效果。
传统广告传播往往是单向的，广告媒体向消费者传递信息，消费者被动接收。
而整合营销传播则可以实现双向传播，让广告与消费者之间形成互动。
通过整合社交媒体、互动广告等方式，广告可以引导消费者参与品牌营销活动，提高广告的关注度和参与度。
消费者参与的过程中，会主动传播信息，扩大广告的影响力，提高广告效果。
再次，整合营销传播的运用可以增强品牌影响力。
传统广告传播往往只关注单个广告媒体的效果，而忽视了整个品牌的传播。
而整合营销传播则通过整合各种传播媒体和工具，将品牌的传播延伸到多个平台上，形成品牌的一致性和连贯性。
通过在不同的媒体中展示品牌形象和品牌信息，可以提高消费者对品牌的认知和信任度，从而增强品牌影响力。
最后，整合营销传播的运用可以实现营销目标。
传统广告传播往往只关注广告的创意和表现形式，无法直接对营销目标进行评估和调整。
而整合营销传播则通过整合各种传播媒体和工具，可以进行深度分析和精确测量。
从而可以根据消费者的反馈和市场的变化，及时调整营销策略，实现营销目标。
综上所述，整合营销传播在广告中的运用能够提高广告效果，增强品牌影响力，实现营销目标。
随着科技的发展和市场的变化，整合营销传播将越来越重要。
广告从传统的单一媒体传递信息，发展为各个媒体之间相互协调、消费者参与的整合营销传播模式，以适应消费者需求的多样化和品牌传播的全面化。
因此，广告行业的从业人员需要不断更新知识和技能，灵活运用整合营销传播，在激烈的市场竞争中取得成功。
整合营销传播在广告中的运用是随着市场环境的不断变化而不断发展的。
广告策划与整合营销传播学习目的和要求整合营销传播是一种新的整合观念，是实践性很强的操作性理论，能有效地达到广告传播和产品行销的目的。
本章通过对整合营销传播的概念、特性与内涵的了解，能开拓广告策划的视野，并使两者有机地结合，从而提高广告策划的效益。
学习本章时，应对广告、促销促销（promotion），是指企业为了保证公司业绩、扩大品牌知名度、于对手竞争等为目的而进行的诸如降价、配送、抽奖等商业活动。
而传销是通过类似于金字塔的组织结构，每级从自己的下线中牟取利益，在中国是非法的，主要原因是很多传销团体甚至没有实物的商品。
、公关、公关？什么是公关？公关也就是公关关系，该词由英文“Pubic Relations”翻译而来的。
Pubic 这一单词，在英文中既可以做形容词，也可以做名词。
它做形容词的时候可译为“公共的”、“公开的”等意思；它作名词可译为“公众”。
在我们国，普遍习惯翻译为“公共关系”约定俗成。
定义：公共关系是一个社会组织运用各种传播手段，使自己和公众相互了解、相互适应的一种活动和职能。
公关三要素：社会组织、公众和传播。
公关特征：1，公共关系是一种现代经营管理活动和职能。
2，公共关系是指一个社会组织与其公众之间的关系。
3，公共关系的主体是具体的社会组织。
4，公共关系的客体是公众。
5，公共关系的工作方法主要是传播。
6，公共关系的目的是使社会组织与公众相互了解、相互适应。
综上表明，一个组织通过努力，通过有效的传播，将自己的宗旨、政策、行动告诉公众，同时也通过传播将公众的意思、建议让组织了解，使组织和公众相互了解对方，这样才能达到对方相互了解和适应，组织才能得到公众的支持，营造一个有利于自己生存的、发展的最佳环境。
从这个意义上来说，公共关系是一门内求团结、外求发展的“人和学”。
"公关是做什么的？"几年前，我在加拿大读公共关系专业的研究生。
在各种场合与人见面寒暄后，常被问到这个问题--公关是干什么的？最初，我还以为只是人家好奇，直到后来有一位Waterloo 大学的高层管理人员也歪着头，煞是认真的问了这个问题。
