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《平面广告设计》课程笔记第一章：优秀广告特点及广告定义一、优秀广告的特点1. 创意独特- 创意是广告的灵魂，优秀的广告往往具有让人眼前一亮的创意点。
- 创意独特体现在以下几个方面：a. 角度新颖：从一个与众不同的视角切入，展示产品或服务的独特价值。
b. 表现手法创新：运用新颖的视觉或听觉元素，如特殊的摄影技巧、独特的图形设计等。
c. 概念创新：提出一个新颖的概念或观点，引发消费者的思考和共鸣。
2. 美学价值- 美学价值是广告吸引力的关键，包括：a. 视觉美感：通过色彩、构图、图案等视觉元素的和谐搭配，创造出美观的画面。
b. 文字美感：文案的字体选择、排版设计都应体现出美感，易于阅读且富有艺术感。
c. 形式美感：广告的整体形式应具有一定的审美价值，如平衡、对比、统一等设计原则的运用。
3. 简洁明了- 简洁性体现在：a. 信息简化：去除不必要的细节，只保留最核心的信息。
b. 表达直接：用最直接的语言或图像传达广告意图，避免冗长和复杂的描述。
c. 设计简洁：避免过多的装饰性元素，使广告内容一目了然。
4. 寓意深刻- 深刻的寓意能够提升广告的内涵，包括：a. 情感共鸣：通过故事、情感诉求等方式，触动消费者的内心。
b. 文化内涵：融入文化元素，传递品牌的文化价值观。
c. 哲学思考：提出引人深思的问题或观点，引发消费者的深层次思考。
5. 传播力强- 传播力强的广告能够迅速在市场上扩散，其特点包括：a. 记忆点突出：设计易于记忆的视觉符号或口号，增强广告的辨识度。
b. 适应性广：广告内容能够在不同的媒介和环境中有效传播。
c. 传播效率高：通过精准的目标受众分析和媒介选择，提高广告的到达率。
6. 互动性- 互动性体现在：a. 互动设计：利用现代技术，如AR、VR、社交媒体等，让消费者参与广告互动。
b. 用户生成内容：鼓励消费者创造与品牌相关的内容，形成口碑传播。
c. 反馈机制：建立反馈渠道，收集消费者意见，提高广告的参与度和影响力。
美术设计专业优质课平面广告设计与创意在现代社会中，广告设计与创意已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
随着社会的发展，美术设计专业也越来越受到追捧，成为许多年轻人的就业选择。
本文将探讨美术设计专业的优质课程之一——平面广告设计与创意。
首先，要了解平面广告设计与创意，我们需要先明确什么是平面广告。
平面广告是指通过平面媒体传播信息、推广产品或服务的一种方式。
它可以通过图片、文字、颜色等元素来吸引受众的眼球并激发他们的购买欲望。
与其他形式的广告相比，平面广告设计需要更加精确、准确地传达信息，因为只有有限的空间和时间来吸引受众的注意力。
在美术设计专业中，学习平面广告设计与创意的课程是必不可少的。
这门课程将培养学生的创造力、审美能力和综合艺术表现能力，帮助他们成为出色的广告设计师。
学生将学习如何运用色彩、构图、排版等技巧，以及如何理解受众需求和市场趋势。
通过实际案例分析和项目实践，学生将能够学习到实际操作的技能和经验。
此外，平面广告设计与创意课程还重点强调团队合作和沟通能力。
在现实生活中，广告设计往往是团队合作的结果。
学生将通过与其他学生合作完成小组项目，学习与他人合作的技巧和向团队成员传达自己创意的能力。
这样的经历有助于培养学生的沟通技巧和社交能力，使他们更好地适应未来的职业发展。
此外，美术设计专业的平面广告设计与创意课程还注重实践与应用。
学生将有机会参与实际的广告项目，并与真实的客户合作。
通过这样的实际锻炼，学生将学会根据客户需求做出设计方案，并与客户进行有效的沟通和合作。
这使得学生不仅能够拥有丰富的实践经验，更能更好地理解行业需求和市场趋势。
总之，美术设计专业的平面广告设计与创意课程是一门重要的课程，它通过培养学生的创造力、审美能力、沟通能力和实践经验，帮助他们成为出色的广告设计师。
在这门课程中，学生将学习到运用色彩、构图、排版等技巧来传达信息的能力，并通过实际项目的实践锻炼来理解客户需求和市场趋势。
平面广告设计图形创意的运用平面广告设计图形创意的运用图形创意是设计者用独特的表现方法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题内涵，用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程。
广告设计中视觉中心就是图形创意，它的原则是用来传播信息，并用新颖的表现形式与方式说明信息内容，以独具匠心的画面引起人们的注意，并给人留下十分深刻印象。
平面广告设计图形创意的运用1一、图形创意的含义及特征1、图形创意的含义图形是图画记号，是说明性的图画形象，是传播信息的一种有效视觉形式。
创意既是创造新意，寻求新颖，追求独特的意念，主意和构想。
而创意图形是经过设计者创造后，用独特的表现方法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题，用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程，并能够体现出创新意识的图形。
它的根本原则是传播信息，先导则是创造性思维，以独特创新的方式来传达其信息内容。
同时创意图形也是对传统图形的突破，设计者利用多种方法对图形进行创新后，使图形能够呈现出新的含义，满足现代人们的审美要求，是设计师们智慧的结晶。
2、图形创意的特征图形是传达给人们信息的一种视觉形式，通过艺术的形式将内容形象具体化。
在平面设计中图形创意占据着十分重要的地位，同时也是十分重要的表现形式，它于其他的二维设计有所不同，它的情感表达需要在某种特定的思想支配下进行，来引发人们的情感共鸣。
(1)准确传达信息是图形设计的核心。
图形的视觉表现是围绕图形的设计而传递相应的信息，优秀的设计师会选择合适的角度，用自己的图形创意来表达对事物的看法，从而达到其信息传播的目的，使受众在观赏图形的同时接受图形传递的信息。
(2)具有独特的视觉感受。
优秀的设计师会从独特的视角出发，在准确表达信息的基础上，图形要新奇、与众不同、有个性才会引起人们的关注，给人们带来不一样的视觉感受，加强人们对图形的印象。
(3)具有一定的局限性。
由于人们的生活环境、文化教育、习惯的不同，其对广告设计的感受也不尽相同。
平面pop文案案例
作为一个平面设计师，我们需要不断地探索新的文案创意，为品牌带来新的思维启示。
在本文中，我们将分享一些成功的平面POP文案案例，希望能够给你一些灵感和启示。
1. “品质至上，服务第一”
这是一个来自一家高端珠宝店的文案，用简洁的文字表达了品牌的核心价值观。
通过使用高质量的图片和简洁明了的字体，这个POP 广告有效地传达了品牌的高端形象。
2. “春暖花开感恩有你”
这是一个来自一家连锁超市的文案，利用了春季的主题和感恩的情感元素。
通过选择明亮的颜色和优美的字体，这个POP广告吸引了顾客的目光，让他们感受到品牌的关爱。
3. “爆款来袭，先到先得”
这是一个来自一家时尚品牌的文案，利用了热门产品和先到先得的促销策略。
通过使用明显的字体和强烈的颜色对比，这个POP广告吸引了顾客的目光，并促使他们立即购买。
4. “满100送50，优惠不止”
这是一个来自一家百货公司的文案，利用了优惠活动来吸引顾客。
通过使用大胆的字体和鲜艳的颜色，这个POP广告吸引了顾客的目光，并传达了品牌的优惠策略。
5. “甜蜜的味道，只在我们家”
这是一个来自一家甜点店的文案，利用了美食的主题和品牌的特
色。
通过使用精美的照片和手写风格的字体，这个POP广告吸引了顾客的目光，并传达了品牌的独特卖点。
以上是一些成功的平面POP文案案例，它们展示了如何通过巧妙地使用文字、颜色和图像来吸引顾客的目光，并传达品牌的价值和优势。
我们希望这些案例能够给你一些灵感和启示，帮助你创造出更好的平面文案。
（一）、孕妇咨询中心
中间的图形正着看是一个孕妇的形象，倒着看是一个问号。
正好形象地传达了孕妇咨询这个信息。
粉红的背景给人以温馨的感觉和新生命诞生的希望之感。
整个画面简洁有力。
（二）、雀巢咖啡
运用咖啡杯与勺子的组合构成一个时钟的造型，并摆成各个时刻。
表达了“每个时刻，都有雀巢与你为伴。
”的意思。
画面咖啡的色泽浓厚，热气扑面，给人一种醇香的诱惑。
（三）、牙口好，胃口就好
这是一则益达木糖醇的平面广告。
运用了夸张的手法，牙齿坚固到可以将勺子咬断。
突出了益达木糖醇的益牙效果。
整个画面干净明亮，重点突出。
（四）、瑞士军刀
画面运用了瑞士军刀一贯的红色系。
偌大的工具箱只有一把瑞士军刀。
说明了一把小小的瑞士军刀就可以抵一箱的工具的作用。
表现了瑞士军刀的便携性。
（五）、杀虫剂
小小杀虫剂居然把神通广大的蜘蛛侠也给杀死了。
使用了大家众所周知的电影形象，
内容虽夸张，但达到了广告的效果。
并且出彩的创意给人耳目一新的感觉，
让人印象深刻。
（广告人必读）平面广告的13种创意形式说起广告，一般人心目中都只有电视广告。
但事实上，广告创作人入行的首三年，甚至更长的日子，都没有机会接触电视广告。
换句话说，在这些日子里，你的创作欲唯有在平面广告上发泄了！其实，资深的广告人都会认同，平面广告比电视广告更难做得好。
因为，你只能在一格画面上把你要说的东西说出，但换上电视广告，却有720格画面之多（以30秒广告，每秒24格计算）。
所以，要做好广告必先从平面广告入手。
以下是从一些平面广告归纳出来的创作手法，并不代表创作之先已有这种创作企图，而同一广告又往往会使用多于一种的创作手法，故这里所说的只是入门方法而已。
1.比喻(Analogy)比喻，是根据类似的联想，选取另外的事物来描绘本事物的特征。
正如右列的广告，以四个吸盘来描绘Good Year车胎的贴地性能，就十分生动有趣。
一般来说，比喻是创作人最易想到的手法，不过能否一针见血就要视乎功力高下了。
大家也不妨做类似的练习，例如贴地性能，除了吸盘，还有甚么联想呢？是浴缸内的防滑垫？是自动黏贴带？是磁石？2.图象合成(Visual Pun)这其实是演变自比喻的一种手法。
右例是Volvo的广告，以安全扣针去比喻汽车的安全性。
但采用一般的比喻，你只须用一支扣针即可。
创作人却把扣针屈曲成V olvo汽车的外型，令图画变得更吸引，意思更易明白。
使用比喻，你还得看看他卖的是甚么才能明白。
但使用Visual Pun ，却可以毋须任何文字交待。
若你到PageOne打开任何一本广告年鉴，你会不难发现类似的广告。
3.比较(Comparison)比较是一种让人看得到产品优点的最显浅手法。
因为，你只要把两种产品并列摆放，高下立见。
右列例子是金舫衣物柔顺剂的广告，你可以看到使用金舫与否的明显分别，一个是铁线球，一个是毛线球。
聪明的你或许已经看出，比较其实也可以是比喻的一种。
铁线球被比喻成没有使用金舫衣物柔顺剂的后果。
4.使用前，使用后(Before and After)你打开报章，常会看到减肥广告使用这种手法，把减肥前后的相片并列排出，突出产品的功效。
作为平面广告而言，其发挥空间并不大。
平面广告并不像视频广告那般可以借用声音、光影变幻等方式来表现广告文案，凸显广告产品的品质。
因此，要设计一个抓人眼球的平面广告并不容易。
最有创意的平面广告总是有它特有的魅力的，本篇文章就为您介绍一些最有创意的平面广告。
几个最有创意的平面广告：
1 阿迪达斯+10 +团队之星
2 邮寄消防车的联邦快递
3 电梯间的灵感
4 食色性也Pasta Villa
5 逃之夭夭，清洁剂广告
6 牙线广告：广告文案为“Never mind the gap”，即不要在意你牙的空隙。
广告模特的表情相当抢眼。
7 果蔬饮料广告：这款饮料广告，看上去很像是色彩斑斓的鸡尾酒，但显然更给人一种新鲜、健康的感觉，看上去就让人很有尝试的冲动。
8 红星二锅头广告：该系列平面广告传承了红五星时代的意气风发，重温了酒桌上盟友的肝胆相照。
广告画面个性鲜明，文案更是热血豪气。
红星二锅头，不仅仅拥有其特有的酒桌文化，更是承载着一部分人对那个时代的深刻感怀，越是物资匮乏的年代里越是催生经久不衰的友谊，朋友之间来上一瓶，既是把酒，更是交心。
9 Sadia美食广告：这是国外食品品牌Sadia的创意广告，张开嘴美食就自投罗网了，让你享受美食的好滋味。
10 Otrivin药物广告：Otrivin是一款治疗季节性鼻炎的喷剂。
每次过敏时，泪流满面的痛苦相信大部分感染者都深有体味。
在光鲜的颁奖台上泪流满面，可能是因为激动，更可能是因为手捧的这束鲜花，强大的过敏源。
以上列举的最有创意的平面广告，您了解几个呢，如果您有兴趣想要获取更多信息欢迎访问产业专题或者广告百科。
平面广告创意与设计的原则
平面广告创意与设计的原则如下：
目标明确：广告的目标应明确，是为了宣传品牌、推广产品、还是吸引潜在客户。
定位准确：根据目标受众，选择合适的设计元素和语言。
简洁明了：避免过于复杂的设计，尽量简洁明了地传达信息。
突出主题：突出广告的主题和核心信息，使观众一眼就能理解。
创新设计：运用独特的视觉元素和创意，吸引观众的注意力。
色彩搭配：选择合适的颜色搭配，使广告更具吸引力。
字体选择：选择易读、易识别的字体，确保信息传递的准确性。
版式布局：合理安排版面布局，使广告整体美观、协调。
图片选择：使用高质量、相关性的图片，增强广告的说服力。
信息层次分明：确保信息的层次结构清晰，先展示最重要的信息。
情感共鸣：通过设计引发观众的情感共鸣，增强广告的记忆点。
符合品牌形象：保持与品牌形象的一致性，强化品牌形象。
动态元素：适当使用动态元素，增加广告的互动性和趣味性。
引导行动：在广告中明确引导观众采取行动，如购买、查询等。
信息一致性：确保广告中的信息前后一致，避免误导观众。
社会责任：在广告中体现企业的社会责任，提升品牌形象。
考虑文化因素：尊重不同文化背景，避免因文化差异造成的误解。
长期效果：考虑广告的长期效果，避免短期行为损害品牌形象。
测试与反馈：根据反馈不断调整设计，确保广告效果最佳化。
执行规范：遵循相关法律法规和行业规范，确保广告的合法性和规范性。
一、实训背景随着市场经济的发展，广告业在商业推广和品牌塑造中扮演着越来越重要的角色。
平面广告作为一种传统的广告形式，以其独特的视觉冲击力和艺术表现力，深受广大消费者的喜爱。
为了提高自身的广告创意能力，我参加了本次平面广告创意实训。
通过实训，我深入了解了平面广告的基本原理、创意方法和设计技巧，提高了自己的实际操作能力。
二、实训目的1. 理解平面广告的基本概念、特点和发展趋势；2. 掌握平面广告创意的基本方法和技巧；3. 提高平面广告设计的实际操作能力；4. 培养团队协作和沟通能力。
三、实训内容1. 平面广告基础知识在实训初期，我们学习了平面广告的基本概念、特点和发展趋势。
平面广告是指通过报纸、杂志、海报、户外广告等平面媒体进行传播的广告形式。
其特点包括：视觉冲击力强、信息传达简洁、艺术表现力丰富等。
随着科技的发展，平面广告也在不断演变，如数字广告、互动广告等新型广告形式逐渐兴起。
2. 平面广告创意方法在实训过程中，我们学习了以下几种平面广告创意方法：（1）头脑风暴法：通过集体讨论，激发创意灵感，寻找新颖的广告创意。
（2）类比法：将不同领域的事物进行类比，寻找创意点。
（3）逆向思维法：从相反的角度思考问题，寻找独特的创意。
（4）情感共鸣法：通过触动消费者的情感，激发购买欲望。
3. 平面广告设计技巧在实训过程中，我们学习了以下几种平面广告设计技巧：（1）构图技巧：合理安排广告中的元素，使画面具有美感。
（2）色彩运用技巧：运用色彩对比、色彩调和等手法，突出广告主题。
（3）字体设计技巧：选择合适的字体，使广告具有辨识度。
（4）图片处理技巧：运用图片编辑软件，对图片进行美化、合成等处理。
4. 实际操作在实训过程中，我们以小组为单位，针对某一产品或品牌进行平面广告设计。
通过讨论、创意、设计、修改等环节，最终完成了一幅具有创意的平面广告作品。
四、实训成果1. 提高了平面广告创意能力：通过实训，我对平面广告创意有了更深入的了解，能够运用多种创意方法进行广告设计。
平面广告创意吕天品内容介绍第一章平面广告设计概论第二章平面广告的构成要素第三章平面广告设计的形式法则第四章平面广告的视觉流程设计第五章平面广告的编排设计第六章编排形式在平面广告中的运用第七章平面广告的创意设计第一章.平面广告设计概论⏹广告的发展是社会经济发展的反映，伴随着商品生产和商品交换的出现而产生。
⏹广告由最初的实物广告、叫卖广告发展到现代的各类媒体广告，经历了漫长的历史时期。
⏹报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、店面广告、车站路牌、展示广告。
一.平面广告的发展过程⏹公元前1000年左右，在埃及古城底比斯出现的一份悬赏寻找“逃亡的奴隶”广告传单，是有记载以来最早的平面广告，现保存于英国伦墩不列颠博物馆。
⏹19世纪中叶，工业革命的兴起与机械化大生产促使商品流通加快，使广告业得以迅速发展，广告代理人也随之出现，他们大量购买报纸版面，转手卖给广告主，从中收取佣金。
二.平面广告设计的概念⏹平面广告设计主要是相对于影视广告、广播广告、三维互动广告设计而言的。
⏹根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务、讯息等信息以图片、文字等形式，按照形式美的法则进行创意组合并赋予一定的想像和色彩，成为形象化、直观化、秩序化的广告视觉载体形式。
三.现代平面广告设计的发展⏹平面设计是一种视觉传达艺术，脱胎于绘画艺术，其表现形式起源于原始岩洞壁画视觉表现意识的延伸。
⏹在欧洲，现代平面广告设计主要受德国、荷兰和俄国的影响，特别是俄国的“构成主义”，它深深地影响了德国和荷兰的设计思潮。
四.平面广告的特点⏹易于传播⏹可存性强⏹价格灵活⏹针对性强五.平面广告设计的任务⏹准确传达广告信息⏹树立品牌和形象⏹引导消费，诱导购买⏹审美情趣六.平面广告的设计流程⏹熟悉了解工作任务⏹收集资料⏹创意构思⏹设计制作⏹调整定稿第二章平面广告的构成要素平面广告是一种图文并茂的广告形式，其构成要素主要包括文字、插图、商标和色彩。
第一节平面广告的文字要素⏹标题⏹正文(说明文)⏹广告语⏹品牌名称⏹公司名、通信文字第二节广告标志标志又称为商标和标徽，用在产品上时叫商标，用在非商品类事物时，称为标徽，是为了让消费者尽快识别商品和企业形象而设计的视觉图形。
标志设计的表现方法⏹象形⏹象征⏹抽象概⏹文字变⏹综合构成第三节平而广告的图形要素图形是广告的重要构成要素，它直观、形象、生活感强、富有美感。
一、广告图形的内容⏹商品的外貌或肢解、剖视图⏹产品使用时的情景⏹背景资料⏹对比性资料⏹名人专家证言⏹其他⏹电脑合成图片二、广告图形的类型⏹写实图形⏹象征图形⏹幽默图形⏹浪漫图形⏹图表第四节色彩在广告设计中的运用一、色彩在广告设计中的作用二、色彩的心理作用在广告设计中的运用1.色彩的直接心理效应（1）色彩的兴奋、沉静感(2)色彩的冷暖（3）色彩的轻重感（4）色彩的华丽与朴实感（5）色彩的明快、阴郁感（6）色彩的软硬感（7）色彩的明暗感（8）色彩的强弱感（9）色彩的空间感2.色彩的间接性心理效应（1）色彩的联想和象征红色最引人注目的颜色，血与火的颜色，让人联想到太阳、红旗、春节、节庆、温暖、热、让人感觉到积极向上、充满激情与活力，象征热情朝气。
黄色快活、轻松、愉快，让人联想到希望、光明、黄金、智慧与权威，同时也有病态、轻浮的感觉。
橙色明媚、积极、大方、热情、乐观向上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜，同时也有嫉妒、猜疑的感觉。
绿色青春成长、和平、安全、健康，让人联想到树木、森林、青草，过深的绿色让人感到抑郁、变质。
蓝色安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂寞、冷酷，让人联想到海洋、天空、诚实、智慧、稳重、科技和力量。
紫色高贵、神秘、优雅、严谨，让人联想到葡萄、成熟、华贵，同时也让人感觉到消沉与不幸。
白色明亮、洁白、纯真、朴素、神圣，让人联想到白云、白雪、冬天、冷清，同时也有贫寒、悲哀、恐怖的感觉。
黑色沉稳、严肃、悲哀，让人联想到夜晚、黑洞、罪恶、死亡、丧礼、恐怖和绝望。
金色偏暖，使人联想到黄金、秋天的田野、金色的恬子和灿烂的阳光，富贵华丽。
银色偏冷，给人冷静、纯洁之感，高档富贵。
也是一种高档的颜色，提高包装档次和广告底色。
(2)色彩与味觉、嗅觉甜: 鲜艳明亮的黄色、橙色和红紫色是表现甜味的最佳颜色。
酸: 柠檬黄、黄绿色、青绿色常用来表现酸涩的味道。
苦：深绿、明度低的浑浊的灰绿色。
辣: 大红色、橘黄色常用来表现辣。
香: 明亮的黄绿色、明亮的中黄、淡黄能体现香的味道。
臭: 浑浊而深暗的绿灰色、绿褐色、淤泥般的灰蓝黑色。
三、色彩搭配在广告设计中的运用⏹色调的运用⏹邻近色、同类色的搭配⏹色彩面积的大小⏹对比色搭配⏹中性色的搭配⏹金银等装饰色搭配⏹食品:常用红、黄系列的暖色调。
⏹饮料果汁类:一般用果汁的本色。
⏹碳酸类、矿泉水类：一般用比较清凉的淡绿色、淡蓝色等淡雅的颜色。
⏹化妆品:一般用比较雅致、干净、中性的颜色。
女性化妆品常用白色、淡蓝、淡紫、粉红。
男性化妆品常用中性的灰色以及显示男性刚强性格的黑色、蓝黑色、深赭色进行搭配。
⏹药品:保健品类常用寓意健康的深红色，治疗类药品常用各种明度的蓝色调、绿色调，突出药品的镇静、安全功能第三章平面广告设计的形式法则形式与内容是平面广告设计不变的主体，根据不同的内容采用不同的表现形式。
设计的形式法则是人们在实践过程中，对美的认识的总结和体会，主要表现为以下几点:⏹变化与统一对比与调和⏹对称与均衡节奏与韵律⏹此例与分割动感与静感第四章平面广告的视觉流程设计一、视觉规律二、视觉的心理暗示与引导⏹目光引导⏹动作引导⏹性能引导⏹方向引导⏹情感引导第五章平面广告的编排设计第一节平面广告的编排原则⏹主体突出，简洁单纯⏹创意独特，个性鲜明⏹秩序井然，整体感强第二节编排的空间处理⏹层次与空间⏹空间的虚实⏹力场与空间第三节平面广告的文字编排⏹字体⏹字号⏹间距四、文字的编排形式⏹文字的线性编排⏹文字的块面编排⏹散点编排第四节平面广告的编排形式⏹标准式⏹左右式⏹斜线⏹螺旋式⏹中心式⏹I字型编排⏹v字型编排⏹三角形编排⏹强调上下左右⏹N型编排⏹重复式⏹文字式⏹全图式⏹多图式⏹散点式⏹网格式第六章编排形式在平面广告中的运用第一节报纸广告一、报纸广告的特点⏹覆盖面广，受众广泛⏹传播迅速，反映及时⏹费用低廉，制作简便⏹阅读自由，可存性强⏹报纸广告的缺陷1影响时间短2有效阅读率低3印刷质最欠佳二、报纸广告设计的要点⏹简洁明了⏹突出时效⏹注重文案⏹巧用版面⏹利用图形三、报纸广告的字体⏹印刷体—如仿宋、黑体，一般用于广告正文。
⏹美术体—如各种象形字体、立体字、变体字、装饰字体，多用于标题，以吸引注意力。
⏹书法体—正楷、隶书、行书、草书、碑书，多用于标题。
第二节杂志广告一、杂志广告的特点⏹覆盖范围广⏹针对性强⏹印刷精美，有效时间长二、杂志广告的缺陷三、杂志广告设计要点⏹图片精美、色彩鲜明⏹创意新颖、编排清晰易读⏹利用制作技巧创造效果第三节广告招贴 (海报 )一、招贴广告的特点⏹版面大，独立性强⏹印刷数量灵活、费用低⏹可大面积连续张贴⏹张贴时间长，传播范围广二、海报的构成⏹插图⏹色彩⏹文字内容⏹标志⏹字体第七章平面广告的创意设计广告创意是思维、思想与广告主题碰撞产生的火花，是将我们所要表达的事物或观念通过某种关联事物传达出来，或者是把我们司空见惯的东西赋予创造性的思维延伸。
第一节创意的来源⏹创意来源于生活⏹创意来源于知识的积累⏹创意源于实践第二节平面广告设计的创意原则⏹独创⏹新奇⏹简洁⏹准确第三节文字的创意表现设计一、利用字“形”创意⏹文字变形⏹装饰变形⏹乱残缺变形⏹象形变化⏹打散重构二、利用字意创意三、利用字音创意四、文字图形化处理第四节平面图形创意的表现方法一、展示法⏹直接展示主要展示产品的面貌、质地、特点、功能、用途、生产环境及过程、为消费者带来的利益和好处等。
⏹间接展示一般不直接表现对象本身，而是借助其他事物来表现，适合于表现那些不易直接表述的事物或产品，常利用品牌、人物、道具等作为表现主体。
二、对比法从反面衬托主体，突出主体，是一种形式感很强的表现方法，具有很强的说服力。
对比有时是将广告产品与竞争产品进行比较，展示不同之处，突出其优点和长处，有时是产品使用前后的对比，有时是同一物体的不同形态对比，有时是物体大小、形状、质感、色彩的对比。
三、比喻法借它物比此物，由此及彼，寻找此物与彼物之间的相同与相似之处，然后采用明喻、暗喻、借喻、通感等手法加以表现。
四、联想联想是由人的感官感受对象时产生与经验、记忆之间的某种联系，是由视觉和听觉引发出来的对已存在于记忆中的事物产生新感觉的思维活动。
⏹接近联想相似联想⏹对此联想关系联想五、置换法通过嫁接或者把视觉形象的某一部分更换，打乱人们正常的思维习惯，从而产生新奇感。
六、组合法⏹异类组合，是将两种不同性质、类别的事物放置在一起，产生一种意境和独特的视野。
⏹同类组合，将相同的元素或事物以重复的形式组合在一起形成一个新的形象。
⏹更新组合，是将同一个物体打散后进行重新组合，通过改善部分与部分之间的关系产生新意。
七、夸张法夸张，是运用想像，夸大事物的特征，增强作品的表现效果，使其视觉效果更加突出，让人产生深刻的印象。
八、恢谐幽默法恢谐是采用奇异的想法，将不相干的事物联系在一起，使人感到妙趣横生，印象深刻，或者利用生活中好笑的事情，人物表情、性格，外貌等特征，赢得观众的笑脸，从而使广告产生艺术感染力。
九、强调强调是利用特殊符号或者区别于其他元素的形态、色彩、光影加以突出，使强调的主体更加醒目，让视觉集中于此。
强调使单调的画面富有生机。
十、情感表现法艺术最能打动人心的就是情感因素，广告也要利用人的情感因素，特别是香烟、香水、啤酒、服饰等产品，使用情感表现法较多。
十一、偶像表现法现实生活申，每个人都有自己崇拜的偶像，广告利用人们对偶像的崇拜心理和爱屋及乌的心理倾向，惜偶像来介绍产品，侄观众在心理上接受广告内容。
十二、系列表现法系列法是利用视觉的重复来加深广告内容的一种表现形式，数最最少要两幅以上，它利用局部的重复形成画面的连续感和整体感。
十三、同构图形的同构就是利用事物之间的某种戏剧性关系和相似点传递信息，设计中通过寻找相似的媒介元素，把并不熟悉的含义和产品同构成人们熟悉的事物，简洁明了地传达广告主题。
十四、二次设计就是将以前的设计作品，加上一些特殊符号进行内容上的转换，给受众普遍熟悉的形象赋予新的含义，产生亲切感和耳目一新的感觉，或者是将以前作品中的某一形象作为设计元素重新构成，使人产生既亲切又陌生的感觉。
十五、拼贴法采用撕纸、剪贴等形式构成画面，具有立体感，能突出主题，给人轻松、随意的感觉。
十六、标示法标示就是在主体物上作一些文字性的标注和注解，既可以起装饰画面的作用，又可以说明问题。
对于复杂的问题，用标示法较好。
