平面广告创意与设计历年真题

平面广告创意与设计历年真题【判断题】平面广告创意与设计提出了『要了解你的商品，要仔细观察人、要有一颗热情、想沟通的心』这一观点的日本著名广告专家是福田繁雄。

答：错误改：是川野康之（P0O）创意是平面广告创意与设计的主导。

答：正确广告作品的灵魂是广告的设计创意。

答：正确平面广告创意与设计印刷的一般流程是：平面广告创意与设计-〉根据客户意见修改-〉打样->客户签字确认-〉定案・>输出菲林-〉制版-> 上机印刷-> 各印刷后工序成品入仓或出货。

答：正确（P1O7）实施广告战略和发布广告作品，主要由广告代理公司负责，广告发布则由广告主负责。

答：错误改：田广告媒介负贡真实性原则是企业广告活动的核心原则答：正确答：错误 广告调查是企业进行广告预测和制订有效的广告决策的前题和基础。

答：正确商业广告是以盈利为目的的广告宣传形式。

答：正确年幵始实施的《中华人民共和国广告法》其宗旨是维护广告的实效性。

答：错 改：真实性(PJS)出血是指印刷品在制作时'四边都要多出留出出来0答：错 改：3WW ( P1-1-2 ) 拼版是指将印刷页面按折页方式将页码顺序排到一起。

答：正确装订的方法包括骑马钉、锁线装和胶装等。

答：正确中文字基本是方块字，即以正方形为文字的假想外框来设计。

答：正确在广告设计中，色彩用得越多效果越好。

改：应该尽可能地用较少的色彩去获得较完美的色彩效果・ROI 理论是由美国广告大师杰克里斯提出的o答：错 改：威廉伯息巴克【名词解释】平面广告创意与设计— '传播（pz ）答：传播是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体传递信息'观念、态度或情感・二、创造情节法答：创造情节法就是制造情节，通俗地讲就是编造故事来说明和表现平面广告创意与设计诉求的创意方法- （创造情节法往往有深入解读'具体感强的特点・）三、反向思维（2）答：反向思维是基于对客观物象认识的重新审视，从而探索和发现客观物象存在新的意义和新的表现可能性的一种思维方式-（不能将反向思维简单地理解成就是对客观物象认识的逆反，而应在反向中找出杲种内在联系，找出对认识原有的物象形式更具有说服力的因素•）四、对比法答：对比法是比较法中的一种表现形式•对比法在平面广告创意与设计中强调的是对比的直接性，对比法突出对比产生的结论来证明广告诉求，使平面广告创意与设计诉求更具有说服力•五、嫁接法答：嫁接法是将不同的元素'不同的槪念迸行组合搭配，从而产生新的有利于表达主体诉求的方法•嫁接法的应用同样要求寻找嫁接对象和平面广告创倉与设计的共同结合点-六、多向思维答：多向思维是从不同角侵对客观物象迸行认识的一种思维方式，类似于广告创意中的『头脑风暴』•（为国心理学冢吉尔福德提出的发散思维与聚合思维的槪念和理论，为多向思维的槪念提供了最好的解释-）七、包豪斯答：包慕斯，是招罗培斯（梏罗皮乌斯）在德国魏玛市建立的『国立包慕斯学校』的简称，它创建了现代设计的教育理念，并在艺术和机械技术这两个相去甚远的门类间搭建了一座桥梁•）\、印刷媒体答：指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型。

浙江省201０年10月自学考试广告设计与创意试题课程代码：007５5一、单项选择题（本大题共１０小题，每小题2分,共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

１.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段,以______的出现为主要标志。

( )A．实物广告 B.印刷广告C.新媒体广告D．电子广告2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( )Ａ.市场定位 B.商品定位C.价格定位ﻩＤ.利益定位3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言,利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( )Ａ．美化法ﻩＢ.角色扮演法Ｃ.验证法 D.假借法４.标志设计中的象形设计,是对具象图像的概括提炼,浓缩现实形象的精髓。

具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示为（)A．表象类Ｂ．象征类C.变形类ﻩD.漫画类题４图5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( ）A.分辨率ﻩB．图像尺寸Ｃ．文件大小ﻩD.文件格式６.Corｅldraw、Ilｌustrａtｏr软件是( )Ａ.动画类软件 B.矢量图形类软件Ｃ.位图图像类软件 D.三维类软件7．一篇完整的广告文案是由__＿_＿＿、＿__＿＿_、____＿_三部分组成。

（ ) A.标题、正文和附文ﻩＢ.引题、正题和附文C．标题、正文和副文D．引题、正题和正文--8.版面中注目度最高的区域,应将重要的信息安排在该位置，这就是（ )A.反复视觉流程B．方向关系流程C．最佳视域ﻩＤ.动态视觉导向9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（ )A.点B.线C.面D.视觉流程线10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )A.质疑思考法ﻩB.求全思考法C.集脑会商法D.扩散思考法二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分,共1５分）1.广告媒体2.单向视觉流程3.版式设计三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分)判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”,错的打“×”，并在括号外空白处加以改正。

平面设计与广告创意考试试题10 平面设计与广告创意考试试题一、单项选择题1、如果一张照片的扫描结果不够清晰，可用下列哪种滤镜弥补( D )A、中间值B、风格化C、去斑D、USM锐化 2、工业产品中，最先引起消费者注意的是( B )。

A、工业产品的造型B、工业产品的色彩C、工业产品的图案D、工业产品的装潢3、彩的三要素是( A )A、明亮度，色相和纯度B、明亮度，对比度和纯度C、色相，对比度和纯度D、明亮度，色相和纯度 4、面设计构图的内容要素包括( A )A、文字、插图和标志B、文字、插图和表格C、文字、表格和标志D、表格、插图和标志 5、对装饰色彩的应用来说( B )的正确与否，是决定配色的光感，明快感，清晰感以及心理作用的关键。

A、色相对比B、明度对比C、彩度D、冷暖对比6、标志色彩的具体要求是( C )。

A、用色鲜艳B、各种颜色混杂C、用色单纯D、以上说法都可以7、平面设计的形式要素包括( C )A、画幅、边框和标志B、画幅、标志和地子C、画幅、边框和地子D、标志、边框和地子 8、常，视觉的关注点是画面的( C )A、上方B、下方C、中间D、两边9、位面积内的像素( )图像的分辨率( )图像的效果( C )。

A、越少，越低，越好B、越多，越高，越差C、越多，越高，越好D、越少，越低，越差 10、阶”的对话框中输入色阶的水平轴，表示的是( B )A、色相B、亮度C、饱和度D、像素数量 11、定一个选区后，按住Alt，此时选取工具可( )选区，按住Shift，此时选取工具可( D )选区。

A、移动，反选B、反选，移动C、增加，减少D、减少，增加12、”?“陷印”菜单命令对下列哪种模式的图像起作用( B )。

A、RGB模式B、CMYK模式C、位图模式D、灰度模式13、哪个色彩调整命令可提供最精确的调整( C )A、色阶B、亮度/对比度C、曲线D、色彩平衡 14、使用钢笔工具创建曲线转折点的方法是( D ) A、用钢笔工具直接单击B、用钢笔工具单击并按住鼠标键托动C、按住Alt键的同时用钢笔工具单击D、用钢笔工具单击并按住鼠标键托动使之出现两个把手，然后按住Alt键单击节点15、下面哪具工具可以减少图像的饱和度( C )A、加深工具B、锐化工具(正常模式)C、海绵工具D、模糊工具(正常模式) 16、下面( B )滤镜只对RGB图像起作用。

1. 在平面设计中，CMYK代表的是：A. 青色、品红、黄色、黑色B. 红色、绿色、蓝色、黑色C. 黄色、品红、青色、白色D. 黑色、白色、灰色、透明2. 下列哪种字体最适合用于标题设计？A. 宋体B. 黑体C. 楷体D. 仿宋3. 广告设计中的“AIDA”原则指的是：A. Attention, Interest, Desire, ActionB. Awareness, Interest, Desire, ActionC. Attention, Intensity, Desire, ActionD. Awareness, Intensity, Desire, Action4. 在设计海报时，最重要的视觉元素是：A. 文字B. 颜色C. 图像D. 布局5. 下列哪种颜色组合最具有视觉冲击力？A. 红色和绿色B. 蓝色和橙色C. 黄色和紫色D. 黑色和白色6. 在设计中，“留白”的作用是：A. 增加视觉焦点B. 减少视觉疲劳C. 增强对比度D. 以上都是7. 下列哪种软件最适合用于矢量图形设计？A. PhotoshopB. IllustratorC. InDesignD. CorelDRAW8. 在广告设计中，“品牌识别”指的是：A. 品牌的历史B. 品牌的价值C. 品牌的视觉形象D. 品牌的目标市场9. 下列哪种设计风格最常用于现代广告？A. 古典风格B. 现代风格C. 后现代风格D. 抽象风格10. 在设计中，“对比”的目的是：A. 增加视觉吸引力B. 减少视觉复杂性C. 增强视觉一致性D. 减少视觉对比度11. 下列哪种颜色最常用于表示警告或危险？A. 红色B. 黄色C. 蓝色D. 绿色12. 在设计中，“重复”的作用是：A. 增加视觉复杂性B. 减少视觉一致性C. 增强视觉统一性D. 减少视觉重复性13. 下列哪种设计元素最常用于增强视觉深度？A. 颜色B. 形状C. 纹理D. 阴影14. 在设计中，“平衡”的目的是：A. 增加视觉动态性B. 减少视觉稳定性C. 增强视觉稳定性D. 减少视觉平衡性15. 下列哪种设计风格最常用于儿童产品？A. 简约风格B. 卡通风格C. 抽象风格D. 古典风格16. 在设计中，“层次”的作用是：A. 增加视觉复杂性B. 减少视觉一致性C. 增强视觉清晰性D. 减少视觉层次性17. 下列哪种颜色最常用于表示安全或健康？A. 红色B. 黄色C. 蓝色D. 绿色18. 在设计中，“节奏”的作用是：A. 增加视觉动态性B. 减少视觉稳定性C. 增强视觉动态性D. 减少视觉节奏性19. 下列哪种设计元素最常用于增强视觉焦点？A. 颜色B. 形状C. 纹理D. 对比20. 在设计中，“统一”的目的是：A. 增加视觉复杂性B. 减少视觉一致性C. 增强视觉统一性D. 减少视觉统一性21. 下列哪种设计风格最常用于高端品牌？A. 简约风格B. 卡通风格C. 抽象风格D. 古典风格22. 在设计中，“对比”的作用是：A. 增加视觉吸引力B. 减少视觉复杂性C. 增强视觉一致性D. 减少视觉对比度23. 下列哪种颜色最常用于表示平静或信任？A. 红色B. 黄色C. 蓝色24. 在设计中，“重复”的作用是：A. 增加视觉复杂性B. 减少视觉一致性C. 增强视觉统一性D. 减少视觉重复性25. 下列哪种设计元素最常用于增强视觉深度？A. 颜色B. 形状C. 纹理D. 阴影26. 在设计中，“平衡”的目的是：A. 增加视觉动态性B. 减少视觉稳定性C. 增强视觉稳定性D. 减少视觉平衡性27. 下列哪种设计风格最常用于儿童产品？A. 简约风格B. 卡通风格C. 抽象风格D. 古典风格28. 在设计中，“层次”的作用是：A. 增加视觉复杂性B. 减少视觉一致性C. 增强视觉清晰性D. 减少视觉层次性29. 下列哪种颜色最常用于表示安全或健康？A. 红色B. 黄色C. 蓝色D. 绿色30. 在设计中，“节奏”的作用是：A. 增加视觉动态性B. 减少视觉稳定性C. 增强视觉动态性D. 减少视觉节奏性31. 下列哪种设计元素最常用于增强视觉焦点？B. 形状C. 纹理D. 对比32. 在设计中，“统一”的目的是：A. 增加视觉复杂性B. 减少视觉一致性C. 增强视觉统一性D. 减少视觉统一性33. 下列哪种设计风格最常用于高端品牌？A. 简约风格B. 卡通风格C. 抽象风格D. 古典风格34. 在设计中，“对比”的作用是：A. 增加视觉吸引力B. 减少视觉复杂性C. 增强视觉一致性D. 减少视觉对比度35. 下列哪种颜色最常用于表示平静或信任？A. 红色B. 黄色C. 蓝色D. 绿色36. 在设计中，“重复”的作用是：A. 增加视觉复杂性B. 减少视觉一致性C. 增强视觉统一性D. 减少视觉重复性37. 下列哪种设计元素最常用于增强视觉深度？A. 颜色B. 形状C. 纹理D. 阴影38. 在设计中，“平衡”的目的是：A. 增加视觉动态性B. 减少视觉稳定性C. 增强视觉稳定性D. 减少视觉平衡性39. 下列哪种设计风格最常用于儿童产品？A. 简约风格B. 卡通风格C. 抽象风格D. 古典风格40. 在设计中，“层次”的作用是：A. 增加视觉复杂性B. 减少视觉一致性C. 增强视觉清晰性D. 减少视觉层次性41. 下列哪种颜色最常用于表示安全或健康？A. 红色B. 黄色C. 蓝色D. 绿色42. 在设计中，“节奏”的作用是：A. 增加视觉动态性B. 减少视觉稳定性C. 增强视觉动态性D. 减少视觉节奏性43. 下列哪种设计元素最常用于增强视觉焦点？A. 颜色B. 形状C. 纹理D. 对比44. 在设计中，“统一”的目的是：A. 增加视觉复杂性B. 减少视觉一致性C. 增强视觉统一性D. 减少视觉统一性45. 下列哪种设计风格最常用于高端品牌？A. 简约风格B. 卡通风格C. 抽象风格D. 古典风格46. 在设计中，“对比”的作用是：A. 增加视觉吸引力B. 减少视觉复杂性C. 增强视觉一致性D. 减少视觉对比度47. 下列哪种颜色最常用于表示平静或信任？A. 红色B. 黄色C. 蓝色D. 绿色48. 在设计中，“重复”的作用是：A. 增加视觉复杂性B. 减少视觉一致性C. 增强视觉统一性D. 减少视觉重复性49. 下列哪种设计元素最常用于增强视觉深度？A. 颜色B. 形状C. 纹理D. 阴影50. 在设计中，“平衡”的目的是：A. 增加视觉动态性B. 减少视觉稳定性C. 增强视觉稳定性D. 减少视觉平衡性51. 下列哪种设计风格最常用于儿童产品？A. 简约风格B. 卡通风格C. 抽象风格D. 古典风格52. 在设计中，“层次”的作用是：A. 增加视觉复杂性B. 减少视觉一致性C. 增强视觉清晰性D. 减少视觉层次性53. 下列哪种颜色最常用于表示安全或健康？A. 红色B. 黄色C. 蓝色54. 在设计中，“节奏”的作用是：A. 增加视觉动态性B. 减少视觉稳定性C. 增强视觉动态性D. 减少视觉节奏性55. 下列哪种设计元素最常用于增强视觉焦点？A. 颜色B. 形状C. 纹理D. 对比56. 在设计中，“统一”的目的是：A. 增加视觉复杂性B. 减少视觉一致性C. 增强视觉统一性D. 减少视觉统一性57. 下列哪种设计风格最常用于高端品牌？A. 简约风格B. 卡通风格C. 抽象风格D. 古典风格58. 在设计中，“对比”的作用是：A. 增加视觉吸引力B. 减少视觉复杂性C. 增强视觉一致性D. 减少视觉对比度59. 下列哪种颜色最常用于表示平静或信任？A. 红色B. 黄色C. 蓝色D. 绿色60. 在设计中，“重复”的作用是：A. 增加视觉复杂性B. 减少视觉一致性C. 增强视觉统一性D. 减少视觉重复性61. 下列哪种设计元素最常用于增强视觉深度？B. 形状C. 纹理D. 阴影答案：1. A2. B3. A4. D5. B6. D7. B8. C9. B10. A11. A12. C13. D14. C15. B16. C17. D18. C19. D20. C21. A22. A23. C24. C25. D26. C27. B28. C29. D30. C31. D32. C33. A34. A35. C36. C37. D38. C39. B40. C41. D42. C43. D45. A46. A47. C48. C49. D50. C51. B52. C53. D54. C55. D56. C57. A58. A59. C60. C61. D。

广告行业试题资料广告设计与创意知识题库广告行业试题资料——广告设计与创意知识题库广告设计与创意是广告行业中非常重要的一部分，它涉及到广告的视觉传达、创意构思以及整体效果的营造。

为了帮助广告从业人员更好地掌握广告设计与创意知识，以下是广告设计与创意知识题库，希望对你有所帮助。

（一）题目：品牌logo设计1. 什么是品牌logo设计？它的作用是什么？2. 品牌logo设计的原则有哪些？3. 请简要介绍一下你熟悉的一款品牌logo设计，并阐述其设计理念和效果。

（二）题目：平面广告设计1. 平面广告设计的特点是什么？2. 平面广告设计中常用的排版原则有哪些？3. 请设计一个平面广告，主题为“健康生活”，并简要介绍你的设计理念和效果。

（三）题目：户外广告设计1. 户外广告设计的特点是什么？2. 在户外广告设计中，你认为最重要的是哪个环节？请说明原因。

3. 请设计一个户外广告，主题为“旅游目的地推广”，并简要介绍你的设计理念和效果。

（四）题目：网络广告设计1. 网络广告设计的特点是什么？2. 网络广告设计中常用的色彩搭配原则有哪些？3. 请设计一个网络广告，主题为“新产品发布会”，并简要介绍你的设计理念和效果。

（五）题目：创意广告推广活动1. 创意广告推广活动的目的是什么？2. 请列举并简要介绍一到两个你熟悉的有创意的广告推广活动案例。

3. 你认为创意广告推广活动的成功因素是什么？（六）题目：综合题请根据以下情景，设计一款适合于女性用户的手机广告，并简要阐述你的设计理念和效果。

情景描述：该手机品牌为一款专为女性用户设计的手机，主打轻薄时尚、高性能、社交娱乐等特点。

设计一个30秒的广告，展示手机的外观设计、功能特性以及使用场景，旨在吸引女性用户对该手机的兴趣并提高销量。

以上是关于广告设计与创意知识的题库，希望对你有所帮助。

通过对这些题目的学习和思考，你可以更好地理解广告设计与创意的要点和技巧，提升自己在广告行业的设计能力。

视觉传达设计 00640平面广告设计(广告设计与创意)历年真题浙江省20XX年1月高等教育自学考试广告设计与创意试题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.招贴广告约始于公元前3000年，迄今发现的最早的招贴广告在哪个国家？ A.中国 C.印度B.埃及 D.德国2.下列不属于四大广告媒体的是 A.报纸 C.杂志B.电视 D.网络3.下列不属于广告文案创意原则的是 A.真实性 B.创造性 C.知识性 D.情感性4.下列不属于标志设计准则的是 A.个性突出B.永久性C.艺术性D.简明易懂年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是 A.《报道与新闻报》 B.《新闻周报》 C.《新闻信》 D.《德意志新闻》 6.下列不属于报纸广告的优势的是 A.版面大、内容多B.时效性强C.广告费用低D.选择性强7.下列不属于文字编排的基本形式的是 A.齐左和齐右B.居中对齐C.齐上或齐下D.左右均齐 8.下列不属于广告信息特征的是 A.目的性 B.艺术性 C.共享性 D.情感性9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为10.下列不属于广告创意的内容表现形式的是 A.图形C.构成B.文案 D.设计二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告定位2.矢量图3.连续性谋略三、判断题判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

1.世界上第一家广告公司出现在英国伦敦。

2.广告就是广而告之。

3.广告创意方法中，集脑会商法又叫复活法。

4.路牌广告属于交通广告。

5.退底图：图形没有边框的限制，充满版面，似有向外扩张之势。

四、简答题(本大题共4小题，共25分) 1.简述POP广告及其特点。

2.简述现代广告的任务。

3.简述曲线视觉流程。

4.简述广告创意的特征。

2015 年4 月高等教育自学考试统一命题考试平面广告设计试卷（课程代码00640）本试卷满分100 分。

考试时间l50 分钟。

考生答题注意事项：1 ．本卷所有试题必须在答题卡上作答。

答在试卷上无效。

试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．第一部分为选择题。

必须对应试卷上的题号使用 2B 铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3．第二部分为非选择题。

必须注明大、小题号。

使用0． 5 毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空间。

超出答题区域无效。

第一部分选择题一、单项选择题（本大题共l0 小题。

每小题l分。

共l0 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡" 的相应代码涂黑。

未涂、错涂或多涂均无分。

1 ．创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言，传达广告信息就是A ．广告视觉传播B ．广告图形传播C ．广告符号系统D ．广告视觉符号.广告视觉符号2．下列不包含在五l 要素中的是A ．概念B ．创意C．兴趣D ．信息.信息3. 最早的广告视觉传播形式是A ．杂志B ．报纸C．招贴D．DM4 ．立体主义的代表者为A ．毕加索B ．马蒂斯C．达利D ．波洛克・波洛克5．下列最容易记忆的是A ．论文B ．数字C．散文D ．诗.诗6．均衡的最佳状态是A ．动静B ．对称C．比例D ．主从.主从7．下列不属于同一字族的是A ．长黑B ．平黑C．中黑D ．粗宋.粗宋8．下列象征警觉危险的颜色是A ．红B ．紫C．蓝D ．绿.绿9．下列互为补色的是A ．蓝与紫B ．橙与紫C．黄与紫D ．绿与紫.绿与紫10．16 开纸的尺寸是A . 210X297( mm)B . 196 x 273( mm)C .,196X285( mm) D.210X 285(mm)二、判断选择题（本大题共l0 小题，每小题l 分，共10分)判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A] ”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。

1题1. 在平面设计中，CMYK代表什么？A. 青色、品红色、黄色、黑色B. 红色、绿色、蓝色、白色C. 黄色、品红色、青色、白色D. 红色、黄色、绿色、蓝色2. 下列哪项不是平面设计的基本原则？A. 对比B. 重复C. 对齐D. 速度3. 在广告创意中，AIDA模型不包括以下哪一项？A. Attention（注意）B. Interest（兴趣）C. Desire（欲望）D. Decision（决策）4. 下列哪种字体最适合用于正式文件的标题？A. Comic SansB. Times New RomanC. ArialD. Helvetica5. 在设计中，“负空间”是指什么？A. 图像中的空白区域B. 图像中的主要内容C. 图像中的背景颜色D. 图像中的文字6. 下列哪项是Adobe Photoshop的主要功能？A. 视频编辑B. 3D建模C. 图像编辑D. 音频处理7. 在广告设计中，“品牌识别”是指什么？A. 品牌的视觉元素B. 品牌的声音元素C. 品牌的触觉元素D. 品牌的味觉元素8. 下列哪项不是色彩在设计中的作用？A. 传达情感B. 引导视线C. 增加速度D. 区分元素9. 在设计中，“网格系统”主要用于什么？A. 增加图像的复杂性B. 提高设计的灵活性C. 增强设计的结构性D. 减少设计的成本10. 下列哪项是设计中的“视觉层次”？A. 图像的物理层次B. 图像的逻辑层次C. 图像的视觉重要性D. 图像的技术层次11. 在广告创意中，“USP”代表什么？A. Unique Selling PropositionB. Universal Selling PointC. Unique Service ProviderD. Universal Service Point12. 下列哪项是设计中的“对比”？A. 图像的相似性B. 图像的差异性C. 图像的连续性D. 图像的一致性13. 在设计中，“重复”主要用于什么？A. 增加设计的复杂性B. 增强设计的统一性C. 提高设计的灵活性D. 减少设计的成本14. 下列哪项是设计中的“对齐”？A. 图像的随机排列B. 图像的有序排列C. 图像的自由排列D. 图像的无序排列15. 在广告创意中，“情感诉求”是指什么？A. 理性分析B. 情感共鸣C. 逻辑推理D. 事实陈述16. 下列哪项是设计中的“平衡”？A. 图像的动态变化B. 图像的静态分布C. 图像的随机变化D. 图像的连续变化17. 在设计中，“色彩搭配”主要用于什么？A. 增加图像的复杂性B. 增强图像的视觉效果C. 提高图像的灵活性D. 减少图像的成本18. 下列哪项是设计中的“字体选择”？A. 字体的物理特性B. 字体的视觉特性C. 字体的逻辑特性D. 字体的技术特性19. 在广告创意中，“故事性”是指什么？A. 逻辑性B. 情感性C. 连续性D. 结构性20. 下列哪项是设计中的“图像处理”？A. 图像的物理变化B. 图像的视觉变化C. 图像的逻辑变化D. 图像的技术变化21. 在设计中，“版式设计”主要用于什么？A. 增加图像的复杂性B. 增强图像的视觉效果C. 提高图像的灵活性D. 减少图像的成本22. 下列哪项是设计中的“视觉引导”？A. 图像的随机引导B. 图像的有序引导C. 图像的自由引导D. 图像的无序引导23. 在广告创意中，“目标受众”是指什么？A. 所有人B. 特定人群C. 随机人群D. 无特定人群24. 下列哪项是设计中的“色彩心理学”？A. 色彩的物理特性B. 色彩的视觉特性C. 色彩的情感特性D. 色彩的技术特性25. 在设计中，“图像分辨率”主要用于什么？A. 增加图像的复杂性B. 增强图像的视觉效果C. 提高图像的灵活性D. 减少图像的成本26. 下列哪项是设计中的“图像格式”？A. 图像的物理格式B. 图像的视觉格式C. 图像的逻辑格式D. 图像的技术格式27. 在广告创意中，“创意策略”是指什么？A. 逻辑策略B. 情感策略C. 连续策略D. 结构性策略28. 下列哪项是设计中的“图像编辑”？A. 图像的物理编辑B. 图像的视觉编辑C. 图像的逻辑编辑D. 图像的技术编辑29. 在设计中，“图像合成”主要用于什么？A. 增加图像的复杂性B. 增强图像的视觉效果C. 提高图像的灵活性D. 减少图像的成本30. 下列哪项是设计中的“图像调整”？A. 图像的物理调整B. 图像的视觉调整C. 图像的逻辑调整31. 在广告创意中，“广告文案”是指什么？A. 图像的描述B. 产品的描述C. 服务的描述D. 信息的描述32. 下列哪项是设计中的“图像优化”？A. 图像的物理优化B. 图像的视觉优化C. 图像的逻辑优化D. 图像的技术优化33. 在设计中，“图像裁剪”主要用于什么？A. 增加图像的复杂性B. 增强图像的视觉效果C. 提高图像的灵活性D. 减少图像的成本34. 下列哪项是设计中的“图像滤镜”？A. 图像的物理滤镜B. 图像的视觉滤镜C. 图像的逻辑滤镜D. 图像的技术滤镜35. 在广告创意中，“广告效果”是指什么？A. 图像的效果B. 产品的效果C. 服务的效果D. 信息的效果36. 下列哪项是设计中的“图像对比度”？A. 图像的物理对比度B. 图像的视觉对比度C. 图像的逻辑对比度D. 图像的技术对比度37. 在设计中，“图像亮度”主要用于什么？A. 增加图像的复杂性B. 增强图像的视觉效果C. 提高图像的灵活性D. 减少图像的成本38. 下列哪项是设计中的“图像饱和度”？B. 图像的视觉饱和度C. 图像的逻辑饱和度D. 图像的技术饱和度39. 在广告创意中，“广告目标”是指什么？A. 图像的目标B. 产品的目标C. 服务的目标D. 信息的目标40. 下列哪项是设计中的“图像色调”？A. 图像的物理色调B. 图像的视觉色调C. 图像的逻辑色调D. 图像的技术色调41. 在设计中，“图像清晰度”主要用于什么？A. 增加图像的复杂性B. 增强图像的视觉效果C. 提高图像的灵活性D. 减少图像的成本42. 下列哪项是设计中的“图像锐化”？A. 图像的物理锐化B. 图像的视觉锐化C. 图像的逻辑锐化D. 图像的技术锐化43. 在广告创意中，“广告媒介”是指什么？A. 图像的媒介B. 产品的媒介C. 服务的媒介D. 信息的媒介44. 下列哪项是设计中的“图像压缩”？A. 图像的物理压缩B. 图像的视觉压缩C. 图像的逻辑压缩D. 图像的技术压缩45. 在设计中，“图像格式转换”主要用于什么？A. 增加图像的复杂性B. 增强图像的视觉效果C. 提高图像的灵活性D. 减少图像的成本46. 下列哪项是设计中的“图像分辨率调整”？A. 图像的物理分辨率调整B. 图像的视觉分辨率调整C. 图像的逻辑分辨率调整D. 图像的技术分辨率调整47. 在广告创意中，“广告预算”是指什么？A. 图像的预算B. 产品的预算C. 服务的预算D. 信息的预算48. 下列哪项是设计中的“图像色彩校正”？A. 图像的物理色彩校正B. 图像的视觉色彩校正C. 图像的逻辑色彩校正D. 图像的技术色彩校正49. 在设计中，“图像色彩平衡”主要用于什么？A. 增加图像的复杂性B. 增强图像的视觉效果C. 提高图像的灵活性D. 减少图像的成本50. 下列哪项是设计中的“图像色彩调整”？A. 图像的物理色彩调整B. 图像的视觉色彩调整C. 图像的逻辑色彩调整D. 图像的技术色彩调整51. 在广告创意中，“广告效果评估”是指什么？A. 图像的效果评估B. 产品的效果评估C. 服务的效果评估D. 信息的效果评估答案1. A2. D3. D4. B5. A6. C7. A8. C9. C10. C11. A12. B13. B14. B15. B16. B17. B18. B19. B20. B21. B22. B23. B24. C25. B26. B27. B28. B29. B30. B31. D32. B33. B34. B35. D36. B37. B38. B39. B40. B41. B42. B43. D44. B45. B46. B47. B48. B49. B50. B51. D。

《平面广告设计》试题2015年10月高等教育自学考试《平面广告设计》试题课程代码：00640一、单项选择题1．色彩的两大类型是彩色系和A．黄色系 B．无彩色系 C．蓝色系 D．红色系2．成功的标志设计应该符合的原则有识别性、适应性、时代性、审美性和A．色相性 B．方向性 C．色彩性 D．象征性3．象征着火、血、太阳、热情、活力的色彩心理颜色是A．绿色 B．红色 C．蓝色 D．黄色4．20世纪30-40年代，上海招贴广告的特殊形式是A．古典主义广告 B．后现代广告 C．月份牌广告 D．超现实主义广告5．印刷和彩色打印机使用的基本颜色模式是A．LAB B．HSB C．RGB D．CMYK6．招贴广告的类型有文化活动招贴广告、公益招贴广告、政治宣传招贴广告和A．商业性招贴广告 B．大型广告 C．戏剧广告 D．电影广告7．下列选项中不属于标志设计表现形式类别的是A．文字型 B．字体型 C．具象型 D．综合型8．打破常规的视觉习惯，增强画面的刺激感，保持画面的新鲜感指的是A．渐变 B。

近似 C．重复 D．特异9．广告插画的艺术表现形式主要有绘画插画和A．图形插画 B．摄影插画 C．手绘插画 D．电影插画10．霓虹灯最早起源于法国，世界上第一列霓虹灯是哪一年由法国克劳特安装在巴黎皇宫中的?A．1910 B． 1912 C．1908 D．191111．20世纪初期现代主义艺术运动的核心和起源是A．立体主义 B．结构主义 C．达达主义 D．后现代主义12．色彩的三要素是明度、色相和A．纯度 B．高度 C．黑度 D．清晰度13．造型的基本要素是线、面和A．空间 B．体 C．点 D．长度14．平面构成研究的主要内容包含造型方法、造型心理效应和A．质感 B．平面形态的造型语言C．体感 D．肌理15．线的特性有很多种，其中表现为“女性化、温暖、柔软、幽雅”的是A．曲折线 B．几何曲线 C．徒手线 D．自由曲线二、填空题16．1912年毕加索和发明了拼贴和纸拼贴的新技术，在绘画色彩和技法上，都采用了综合方式。

《广告设计与创意》试题2016年4月全国高等教育自学考试《广告设计与创意》试题课程代码：00755一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1．广告设计可以概括为：创意构思和A．色彩构成 B．视觉表现 C．图形图案 D．广告技法2．基于印刷、打印等技术，以纸质为主要媒介的广告形式被称为A．电视广告 B．演出广告 C．网络广告 D．平面广告3．在广告设计的构成要素中，根据商品特点，行销重点而确定的目标人群，设计针对的受众称为A．营销目标 B．委托者 C．发布媒介 D．目标受众4．调研客户情况、企业产品、市场情况、消费者情况等，是属于广告设计流程的A．后期调查 B．中期调查 C．前期调查 D．下期调查5．在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处，实施独特的销售主题，即独特卖点策略，它的英文是A．CIS B．USP C．BI D．V16．在广告创意过程中，把所产生的创意予以检讨修正，使其更臻完美的过程是A．创作期 B．准备期 C．验证期 D．训练期7．由美国创造学家奥斯本提出的一种激发创造性思维的方法是A．透视法 B．思维导图法C．头脑风暴 D．自由联想8．广告画面构图中，各要素以一点为中心，取得左右或者上下同等、同量或同形的平衡被称为A．对称 B．对比 C．重复 D．渐变9．体现广告创意策略的简单语句，常常是广告利益诉求的点睛之笔，传递出广告画面中最重要的信息，被称为A．文案 B．字体 C．标题 D．图形10．通过调换视觉角度，将多个原本无关的事物进行巧妙组合，偶然趣味组合造就独特的画面景象，借以表达主题，诉求概念，被称为A．独特视角 B．视觉偶合 C．透叠合构 D．正负形态二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)11．广告媒介中，下列为印刷媒介的有A．报纸 B．广播 C．书籍D．海报 E．电视12．广告定位策略的种类有A．领导者定位 B．比附定位 C．细分定位D．“高级俱乐部”策略 E．观念定位13．广告设计中可以运用的图像要素类别有A．摄影图片 B．手绘插画 C．抽象图形D．修图美化 E．卡通造型14．下列为现代字体的有A．宋体 B．黑体 C．行书D．等线体 E．楷书15．户外媒体常见类型有A．路牌广告 B．电视广告 C．灯箱广告D．公共交通类广告 E．招贴广告三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)16．精致、考究、华丽、高贵的花体是体中的经典。

1. 广告设计的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 传递信息D. 以上都是2. 平面设计中，CMYK代表什么？A. 青色、品红色、黄色、黑色B. 红色、绿色、蓝色、黑色C. 青色、绿色、黄色、黑色D. 红色、品红色、黄色、黑色3. 在设计中，什么是“负空间”？A. 设计中的空白区域B. 设计中的主要元素C. 设计中的背景颜色D. 设计中的文字内容4. 以下哪个是平面设计软件？A. Microsoft WordB. Adobe PhotoshopC. Google ChromeD. Skype5. 广告中的“AIDA”模型指的是什么？A. Attention, Interest, Desire, ActionB. Awareness, Interest, Decision, ActionC. Attention, Influence, Desire, ActionD. Awareness, Interest, Desire, Action6. 在设计中，什么是“对比”？A. 使用相似的颜色B. 使用不同的颜色C. 使用相同的字体D. 使用不同的字体7. 以下哪个是矢量图形软件？A. Adobe PhotoshopB. Adobe IllustratorC. Microsoft PaintD. GIMP8. 在广告设计中，什么是“品牌识别”？A. 品牌的法律保护B. 品牌的视觉表现C. 品牌的声音表现D. 品牌的文字内容9. 设计中，什么是“平衡”？A. 使用对称的设计B. 使用不对称的设计C. 使用相同的设计元素D. 使用不同的设计元素10. 以下哪个是排版设计的基本原则？A. 对比B. 重复C. 对齐D. 以上都是11. 在设计中，什么是“层次”？A. 设计元素的组织结构B. 设计元素的颜色C. 设计元素的大小D. 设计元素的位置12. 以下哪个是设计中的“色彩理论”？A. 色彩的物理属性B. 色彩的心理效应C. 色彩的文化意义D. 以上都是13. 在广告设计中，什么是“目标受众”？A. 广告的制作团队B. 广告的潜在消费者C. 广告的竞争对手D. 广告的法律顾问14. 设计中，什么是“留白”？A. 设计中的空白区域B. 设计中的主要元素C. 设计中的背景颜色D. 设计中的文字内容15. 以下哪个是设计中的“字体设计”？A. 选择合适的字体B. 设计新的字体C. 修改现有字体D. 以上都是16. 在设计中，什么是“视觉冲击”？A. 设计元素的强烈对比B. 设计元素的柔和对比C. 设计元素的相似性D. 设计元素的差异性17. 以下哪个是设计中的“图形设计”？A. 使用文字B. 使用图像C. 使用颜色D. 使用形状18. 在广告设计中，什么是“信息架构”？A. 信息的组织结构B. 信息的呈现方式C. 信息的传递渠道D. 以上都是19. 设计中，什么是“视觉流程”？A. 设计元素的排列顺序B. 设计元素的阅读顺序C. 设计元素的观看顺序D. 以上都是20. 以下哪个是设计中的“色彩搭配”？A. 使用相似的颜色B. 使用不同的颜色C. 使用相同的颜色D. 使用对比的颜色21. 在设计中，什么是“视觉焦点”？A. 设计中的主要元素B. 设计中的次要元素C. 设计中的背景元素D. 设计中的文字元素22. 以下哪个是设计中的“布局设计”？A. 设计元素的排列B. 设计元素的大小C. 设计元素的颜色D. 设计元素的位置23. 在广告设计中，什么是“品牌形象”？A. 品牌的法律保护B. 品牌的视觉表现C. 品牌的声音表现D. 品牌的文字内容24. 设计中，什么是“视觉平衡”？A. 设计元素的对称排列B. 设计元素的不对称排列C. 设计元素的均匀分布D. 设计元素的不均匀分布25. 以下哪个是设计中的“色彩心理学”？A. 色彩的物理属性B. 色彩的心理效应C. 色彩的文化意义D. 以上都是26. 在设计中，什么是“视觉层次”？A. 设计元素的组织结构B. 设计元素的颜色C. 设计元素的大小D. 设计元素的位置27. 以下哪个是设计中的“图形元素”？A. 使用文字B. 使用图像C. 使用颜色D. 使用形状28. 在广告设计中，什么是“信息传递”？A. 信息的组织结构B. 信息的呈现方式C. 信息的传递渠道D. 以上都是29. 设计中，什么是“视觉引导”？A. 设计元素的排列顺序B. 设计元素的阅读顺序C. 设计元素的观看顺序D. 以上都是30. 以下哪个是设计中的“色彩对比”？A. 使用相似的颜色B. 使用不同的颜色C. 使用相同的颜色D. 使用对比的颜色31. 在设计中，什么是“视觉中心”？A. 设计中的主要元素B. 设计中的次要元素C. 设计中的背景元素D. 设计中的文字元素32. 以下哪个是设计中的“布局原则”？A. 设计元素的排列B. 设计元素的大小C. 设计元素的颜色D. 设计元素的位置33. 在广告设计中，什么是“品牌价值”？A. 品牌的法律保护B. 品牌的视觉表现C. 品牌的声音表现D. 品牌的文字内容34. 设计中，什么是“视觉对称”？A. 设计元素的对称排列B. 设计元素的不对称排列C. 设计元素的均匀分布D. 设计元素的不均匀分布35. 以下哪个是设计中的“色彩搭配原则”？A. 使用相似的颜色B. 使用不同的颜色C. 使用相同的颜色D. 使用对比的颜色36. 在设计中，什么是“视觉节奏”？A. 设计元素的组织结构B. 设计元素的颜色C. 设计元素的大小D. 设计元素的位置37. 以下哪个是设计中的“图形组合”？A. 使用文字B. 使用图像C. 使用颜色D. 使用形状38. 在广告设计中，什么是“信息呈现”？A. 信息的组织结构B. 信息的呈现方式C. 信息的传递渠道D. 以上都是39. 设计中，什么是“视觉路径”？A. 设计元素的排列顺序B. 设计元素的阅读顺序C. 设计元素的观看顺序D. 以上都是40. 以下哪个是设计中的“色彩和谐”？A. 使用相似的颜色B. 使用不同的颜色C. 使用相同的颜色D. 使用对比的颜色41. 在设计中，什么是“视觉重点”？A. 设计中的主要元素B. 设计中的次要元素C. 设计中的背景元素D. 设计中的文字元素42. 以下哪个是设计中的“布局技巧”？A. 设计元素的排列B. 设计元素的大小C. 设计元素的颜色D. 设计元素的位置43. 在广告设计中，什么是“品牌定位”？A. 品牌的法律保护B. 品牌的视觉表现C. 品牌的声音表现D. 品牌的文字内容44. 设计中，什么是“视觉不对称”？A. 设计元素的对称排列B. 设计元素的不对称排列C. 设计元素的均匀分布D. 设计元素的不均匀分布45. 以下哪个是设计中的“色彩平衡”？A. 使用相似的颜色B. 使用不同的颜色C. 使用相同的颜色D. 使用对比的颜色46. 在设计中，什么是“视觉动态”？A. 设计元素的组织结构B. 设计元素的颜色C. 设计元素的大小D. 设计元素的位置47. 以下哪个是设计中的“图形创意”？A. 使用文字B. 使用图像C. 使用颜色D. 使用形状48. 在广告设计中，什么是“信息结构”？A. 信息的组织结构B. 信息的呈现方式C. 信息的传递渠道D. 以上都是49. 设计中，什么是“视觉序列”？A. 设计元素的排列顺序B. 设计元素的阅读顺序C. 设计元素的观看顺序D. 以上都是50. 以下哪个是设计中的“色彩情感”？A. 使用相似的颜色B. 使用不同的颜色C. 使用相同的颜色D. 使用对比的颜色51. 在设计中，什么是“视觉元素”？A. 设计中的主要元素B. 设计中的次要元素C. 设计中的背景元素D. 设计中的文字元素52. 以下哪个是设计中的“布局策略”？A. 设计元素的排列B. 设计元素的大小C. 设计元素的颜色D. 设计元素的位置53. 在广告设计中，什么是“品牌个性”？A. 品牌的法律保护B. 品牌的视觉表现C. 品牌的声音表现D. 品牌的文字内容54. 设计中，什么是“视觉对称性”？A. 设计元素的对称排列B. 设计元素的不对称排列C. 设计元素的均匀分布D. 设计元素的不均匀分布55. 以下哪个是设计中的“色彩选择”？A. 使用相似的颜色B. 使用不同的颜色C. 使用相同的颜色D. 使用对比的颜色56. 在设计中，什么是“视觉表现”？A. 设计元素的组织结构B. 设计元素的颜色C. 设计元素的大小D. 设计元素的位置57. 以下哪个是设计中的“图形设计原则”？A. 使用文字B. 使用图像C. 使用颜色D. 使用形状58. 在广告设计中，什么是“信息设计”？A. 信息的组织结构B. 信息的呈现方式C. 信息的传递渠道D. 以上都是59. 设计中，什么是“视觉传达”？A. 设计元素的排列顺序B. 设计元素的阅读顺序C. 设计元素的观看顺序D. 以上都是答案：1. D2. A3. A4. B5. A6. B7. B9. A10. D11. A12. D13. B14. A15. D16. A17. B18. D19. D20. D21. A22. A23. B24. A25. B26. A27. B28. D29. D30. D31. A32. A33. B34. A35. D36. A37. B38. B39. D40. A41. A42. A43. B44. B45. D46. A47. B48. A49. D50. B51. A52. A53. B54. A55. D56. A57. B59. D。

2015年4月高等教育自学考试统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码00640)本试卷满分100分。

考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。

答在试卷上无效。

试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．第一部分为选择题。

必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3．第二部分为非选择题。

必须注明大、小题号。

使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空间。

超出答题区域无效。

第一部分选择题一、单项选择题(本大题共l0小题。

每小题l分。

共l0分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡" 的相应代码涂黑。

未涂、错涂或多涂均无分。

1．创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言，传达广告信息就是 A．广告视觉传播 B．广告图形传播 C．广告符号系统 D．广告视觉符号2．下列不包含在五l要素中的是A．概念 B．创意 C．兴趣 D．信息3.最早的广告视觉传播形式是A．杂志 B．报纸 C．招贴 D．DM4．立体主义的代表者为A．毕加索 B．马蒂斯 C．达利 D．波洛克5．下列最容易记忆的是A．论文 B．数字 C．散文 D．诗6．均衡的最佳状态是A．动静 B．对称 C．比例 D．主从7．下列不属于同一字族的是A．长黑 B．平黑 C．中黑 D．粗宋8．下列象征警觉危险的颜色是A．红 B．紫 C．蓝 D．绿9．下列互为补色的是A．蓝与紫 B．橙与紫 C．黄与紫 D．绿与紫10．16开纸的尺寸是A．210×297(mm) B．196 ×273(mm) C．196×285(mm) D．210×285(mm)二、判断选择题(本大题共l0小题，每小题l分，共10分)判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。

11．广告传播中的视觉形象可以分为自然形态和具象形态两种。

安徽自考平面广告设计历年真题第一部分选择题单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.广告活动最基本的功能是A.激励竞争B.改变观念C.促进销售D.传播信息2.东汉时期发明植物纤维造纸的是A.蔡伦B.毕异C.张择端D.周幕桥3.电子出版物属于平面广告创意与设计的存在形式中的哪种?A.平面形式B.立体形式C.视频形式D.活动形式4. 以下不属于20世纪30年代上海平面广告创意与设计的主要表现手法是B. 名人效应法C. 比喻与象征D.拟人法5.最早在《申报》上出现的广告产品是A.五金机械B.字画装裱店C.“戒烟丸”和“白鸽票”D.客栈6.以下不属于平面广告创意与设计的基本架构的是A.主题B.创意C.执行D.图形7.以下不属于平面广告创意与设计的心理基础的是A.感觉B.知觉C.记忆D.想象力8.通过广告明确该产品适合某类消费者群体使用，其广告定位属于A.品牌定位C.消费者定位D.色彩定位9.视觉语言中最简洁的形态是A.线B.点C.面D.色彩10.广告得以产生并发展的直接原因是A.广告传播有用的信息B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D.广告有助于公益事业的发展11. 最早承揽、发布广告的大众媒介是A.电视B.杂志C.报纸D.广播12.禁毒广告属于A.商业广告B.政治广告C.盈利性广告D.公益广告13.大度纸纸张的尺寸大小是A. 210mm x 297mmB.297mm x 420mmC.787mm x 1092mmD.889mm x 1194mm14. 以下不属于平装的方法的是A.骑马钉B.锁线装C.胶装D.上光15.在广告市场活动中，居于主导地位和提出发布广告活动的是A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.广告受众16.以下不属于RGB色彩模式所指的颜色的是A.青色B.蓝色C.红色D.绿色17.以下最常用的印刷材料是A. 马口铁B.纸张C.塑料D.皮革18.羽绒服广告中使用大面积蓝色调感染受众情绪是运用色彩的A.味觉感B.冷暖感C.轻重感D. 软硬感19.提出著名的5个“W"模式的传播学家是A.哈罗德.拉斯韦尔B.奥勒留.奥古斯丁C.威尔伯.施拉姆D.阿道斯，赫胥黎20.被称为第四媒体的是A.报纸B.广播C.电视D.互联网第二部分非选择题二、名词解释题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。

平面设计与广告创意考试试题一、单项选择题1 色立体的中轴最上方是（C ）A、黑B、灰C、白D、红2 正红和粉红之间的区别描述正确的是（A）。

A、它们之间色相相同B、它们之间色品相同C、它们之间色品相同D、以上全都不相同3 ISG表示的意义是（C ）A、扣去8/9的纯度，加入8/9的灰量B、扣去8/9的纯色，加入了8/9的灰量C、扣去了8/9的纯度，加入了8/9的纯色，加入了8/9的灰量D、扣去了8/9的纯度，扣去了8/9的纯色，加入了8/9的灰量4 最长调有（D ）的效果A、含蓄，模糊和平板B、沉默C、爆发性，苦恼的苦闷感D、生硬、空间、眩目、简单化5 色相距离在十五度以上，四十五度左右的对比称为（B ）A、同类对比B、邻近色对比C、对比色相对比D、互补色对比6 （B ）是运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明的表现出来。

A、直接展示法B、突出特征法C、对比衬托法D、合理夸张法7 下列关于色相的说法中，错误的是（D ）A、任何一个色相都可以自为主色B、有一定纯度的色彩，不同程度的色相对比，可以满足人们对色相感的不同要求C、同类色相对比是同一色相里的不同明度与纯度色彩的对比D、邻近色相的对比的色相感，要比同类色相对比统一些，单纯些，柔和些，雅致些8 （C ）决定一种纯度色彩的力量。

A、明度和冷暖B、明度和色彩C、明度和面积D、彩度和色相9 色彩的三要素是（A）A、明亮度，色相和纯度B、明亮度，对比度和纯度C、色相，对比度和纯度D、明亮度，色相和纯度10、在PCCS制中，黑的取值为（A）A、1.0B、2.4C、7.5D、9.511、色立体的中轴最上方是（ C ）A、黑B、灰C、白D、红12、门塞尔系统是以红、（）、绿、（A）、紫五色为基本色。

A、黄、蓝B、橙、蓝C、橙、黄D、灰、蓝13、基本色相间取（ C ）可得十二色相环。

A、第一种颜色B、最后一种颜色C、中间色D、任一种颜色14、十二色相环每一色相间距为（ B ）度A、15B、30C、45D、6015、二十四色相环每一色相间距为（A）度。

1. 广告设计的核心目的是什么？A. 提高产品知名度B. 增加销售量C. 传达品牌信息D. 所有上述选项2. 创意设计中，“创意”主要指的是什么？A. 新颖的想法B. 传统的设计C. 复杂的技术D. 低成本的制作3. 在广告设计中，色彩的主要作用是什么？A. 吸引注意力B. 传达情感C. 区分产品D. 所有上述选项4. 以下哪项不是广告设计的原则？A. 简洁性B. 一致性C. 复杂性D. 目标导向5. 创意设计过程中，头脑风暴的目的是什么？A. 收集数据B. 产生新想法C. 分析市场D. 评估成本6. 在广告设计中，文案的主要功能是什么？A. 描述产品特性B. 吸引目标受众C. 提供购买信息D. 所有上述选项7. 创意设计中，视觉冲击力主要通过什么来实现？A. 色彩B. 布局C. 图形D. 所有上述选项8. 广告设计中，品牌形象的一致性主要通过什么来维护？A. 色彩B. 字体C. 设计风格D. 所有上述选项9. 创意设计中，用户参与度可以通过什么来提高？A. 互动元素B. 静态图像C. 长篇文案D. 复杂设计10. 在广告设计中，目标受众分析的主要目的是什么？A. 确定广告内容B. 选择广告媒介C. 评估广告效果D. 所有上述选项11. 创意设计中，故事性的设计元素主要用于什么？A. 增加记忆点B. 减少成本C. 简化设计D. 提高技术难度12. 广告设计中，视觉层次的构建主要通过什么来实现？A. 色彩对比B. 图形大小C. 文字排版D. 所有上述选项13. 创意设计中，创新性主要体现在哪些方面？A. 设计理念B. 技术应用C. 材料选择D. 所有上述选项14. 广告设计中，情感连接主要通过什么来建立？A. 色彩B. 文案C. 图像D. 所有上述选项15. 创意设计中，可持续性设计主要考虑哪些因素？A. 环境影响B. 资源利用C. 社会责任D. 所有上述选项16. 广告设计中，品牌故事的讲述主要通过什么来实现？A. 文案B. 图像C. 视频D. 所有上述选项17. 创意设计中，用户体验设计主要关注什么？A. 用户需求B. 设计美观C. 技术实现D. 成本控制18. 广告设计中，目标市场的定位主要通过什么来确定？A. 市场分析B. 竞争对手分析C. 消费者行为分析D. 所有上述选项19. 创意设计中，设计思维的主要步骤包括哪些？A. 理解问题B. 产生想法C. 原型制作D. 所有上述选项20. 广告设计中，视觉传达的有效性主要通过什么来评估？A. 受众反馈B. 市场反应C. 设计质量D. 所有上述选项21. 创意设计中，设计元素的统一性主要通过什么来实现？A. 色彩B. 字体C. 布局D. 所有上述选项22. 广告设计中，品牌识别系统（BIS）的主要组成部分包括哪些？A. 标志B. 色彩C. 字体D. 所有上述选项23. 创意设计中，设计策略的主要目的是什么？A. 解决问题B. 提高效率C. 增加创新D. 所有上述选项24. 广告设计中，情感共鸣主要通过什么来实现？A. 文案B. 图像C. 色彩D. 所有上述选项25. 创意设计中，设计评估的主要标准包括哪些？A. 功能性B. 美观性C. 可持续性D. 所有上述选项26. 广告设计中，目标受众的细分主要通过什么来实现？A. 人口统计B. 心理特征C. 行为特征D. 所有上述选项27. 创意设计中，设计原型的主要作用是什么？A. 测试想法B. 展示设计C. 收集反馈D. 所有上述选项28. 广告设计中，品牌价值的主要传达方式包括哪些？A. 文案B. 图像C. 视频D. 所有上述选项29. 创意设计中，设计流程的优化主要通过什么来实现？A. 技术改进B. 团队协作C. 时间管理D. 所有上述选项30. 广告设计中，视觉叙事的主要元素包括哪些？A. 图像B. 文案C. 布局D. 所有上述选项31. 创意设计中，设计创新的主要动力是什么？A. 市场需求B. 技术进步C. 设计思维D. 所有上述选项32. 广告设计中，品牌形象的塑造主要通过什么来实现？A. 标志设计B. 色彩选择C. 字体设计D. 所有上述选项33. 创意设计中，设计沟通的主要目的是什么？A. 传达信息B. 收集反馈C. 解决问题D. 所有上述选项34. 广告设计中，目标受众的识别主要通过什么来实现？A. 市场调研B. 数据分析C. 用户访谈D. 所有上述选项35. 创意设计中，设计反馈的主要作用是什么？A. 改进设计B. 评估效果C. 优化流程D. 所有上述选项36. 广告设计中，品牌故事的主要元素包括哪些？A. 文案B. 图像C. 视频D. 所有上述选项37. 创意设计中，设计实施的主要步骤包括哪些？A. 原型制作B. 测试评估C. 最终实施D. 所有上述选项38. 广告设计中，视觉吸引力的主要来源包括哪些？A. 色彩B. 图像C. 布局D. 所有上述选项39. 创意设计中，设计挑战的主要来源是什么？A. 技术限制B. 预算限制C. 市场需求D. 所有上述选项40. 广告设计中，品牌一致性的主要维护方式包括哪些？A. 标志使用B. 色彩应用C. 字体选择D. 所有上述选项41. 创意设计中，设计策略的主要组成部分包括哪些？A. 目标设定B. 资源分配C. 风险评估D. 所有上述选项42. 广告设计中，情感连接的主要建立方式包括哪些？A. 文案B. 图像C. 色彩D. 所有上述选项43. 创意设计中，设计评估的主要方法包括哪些？A. 用户测试B. 市场分析C. 数据统计D. 所有上述选项44. 广告设计中，目标受众的主要特征包括哪些？A. 年龄B. 性别C. 兴趣D. 所有上述选项45. 创意设计中，设计原型的主要类型包括哪些？A. 纸质原型B. 数字原型C. 实物原型D. 所有上述选项46. 广告设计中，品牌价值的主要体现方式包括哪些？A. 文案B. 图像C. 视频D. 所有上述选项47. 创意设计中，设计流程的主要优化方法包括哪些？A. 技术改进B. 团队协作C. 时间管理D. 所有上述选项48. 广告设计中，视觉叙事的主要技巧包括哪些？A. 图像选择B. 文案编排C. 布局设计D. 所有上述选项49. 创意设计中，设计创新的主要来源包括哪些？A. 市场需求B. 技术进步C. 设计思维D. 所有上述选项50. 广告设计中，品牌形象的主要塑造方式包括哪些？A. 标志设计B. 色彩选择C. 字体设计D. 所有上述选项51. 创意设计中，设计沟通的主要技巧包括哪些？A. 清晰表达B. 有效倾听C. 反馈收集D. 所有上述选项52. 广告设计中，目标受众的主要识别方法包括哪些？A. 市场调研B. 数据分析C. 用户访谈D. 所有上述选项53. 创意设计中，设计反馈的主要收集方式包括哪些？A. 用户测试B. 市场分析C. 数据统计D. 所有上述选项54. 广告设计中，品牌故事的主要讲述方式包括哪些？A. 文案B. 图像C. 视频D. 所有上述选项55. 创意设计中，设计实施的主要挑战包括哪些？A. 技术限制B. 预算限制C. 市场需求D. 所有上述选项56. 广告设计中，视觉吸引力的主要提升方法包括哪些？A. 色彩应用B. 图像选择C. 布局设计D. 所有上述选项57. 创意设计中，设计挑战的主要解决方法包括哪些？A. 技术改进B. 团队协作C. 时间管理D. 所有上述选项58. 广告设计中，品牌一致性的主要维护方法包括哪些？A. 标志使用B. 色彩应用C. 字体选择D. 所有上述选项59. 创意设计中，设计策略的主要制定方法包括哪些？A. 目标设定B. 资源分配C. 风险评估D. 所有上述选项60. 广告设计中，情感连接的主要建立方法包括哪些？A. 文案B. 图像C. 色彩D. 所有上述选项61. 创意设计中，设计评估的主要标准包括哪些？A. 功能性B. 美观性C. 可持续性D. 所有上述选项62. 广告设计中，目标受众的主要细分方法包括哪些？A. 人口统计B. 心理特征C. 行为特征D. 所有上述选项63. 创意设计中，设计原型的主要作用包括哪些？A. 测试想法B. 展示设计C. 收集反馈D. 所有上述选项64. 广告设计中，品牌价值的主要传达方式包括哪些？A. 文案B. 图像C. 视频D. 所有上述选项答案1. D2. A3. D4. C5. B6. D7. D8. D9. A10. D11. A12. D13. D14. D15. D16. D17. A18. D19. D20. D21. D22. D23. D24. D25. D26. D27. D28. D29. D30. D31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. D45. D46. D47. D48. D49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. D56. D57. D58. D59. D60. D61. D62. D63. D64. D。

一、单项选择题1.广告的目的是（）。

A.广告是一种有目的、有计划的活动；B.广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主；C.广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；D.广告活动离不开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。

判断题广告是一种有目的、有计划的活动√广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主√广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益√广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等都是广告的要素×广告的对象仅指消费者×广告的目的就是促进公众认识世界×广告的活动是与广告主、广告信息、广告媒介相关的√广告的目的就是获取利润×下列关于广告说法正确的是AA.广告是一种有目的、有计划的活动；B.广告是一种信息，但不是对于消费者；C.广告的内容是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；D.广告活动可以离开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。

下列说法错误的是DA.广告的主要内容是如何宣传；B广告需要计划如何传播信息和如何实施传播计划C.广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；D．广告活动可以离开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。

下列关于广告设计说法正确的是AA.广告计划是如何传播信息和如何实施传播计划；B.由图案和文字组成的表达商品信息的手段；C.通过媒体传播商品信息的媒介；D.广告设计就是广告创意。

广告计划就是计划如何传播信息和实施传播计划√广告中不需要广告计划×通过由图案和文字组成的表达商品信息的就是广告设计×传播商品信息的媒介是广告×广告创意与广告设计表达内容是一致的×广告中可以通过图案与文字来表达商品的信息√商品信息的传递可以通过广告√只有通过广告才能传递商品的信息×2.广告信息是指（）。

A.广告的主要内容；B.广告的投资者以及其他相关主体；C.广告播放的信息；D.广告活动信息、广告媒介等。