平面广告设计-第四章 平面广告的创意表现

平面设计广告赏析随着现代社会的快速发展，广告已经成为了人们生活中的不可或缺的一部分。

平面设计广告作为主流广告形式之一，承载着传播产品信息和品牌形象的重要使命。

本文将从视觉呈现、设计理念和传播效果等方面对平面设计广告进行赏析，探讨其艺术性和商业性结合的独特魅力。

一、视觉呈现1. 色彩运用平面设计广告中，色彩是最直观的元素之一。

运用丰富的色彩可以吸引观众的注意力，增加广告的辨识度。

可口可乐的广告以明亮的红色和白色为主色调，给人视觉上的冲击力，强烈传达了产品的活力和时尚感。

而相比之下，雅诗兰黛的广告则以柔和的粉色和金色为主，让人感受到品牌的优雅和奢华。

色彩的变化和运用使得广告更具魅力和个性化。

2. 图形构图平面设计广告的图形构图需要考虑整体的美感和视觉效果。

通过合理的排版和构图，可以使得广告信息更加清晰和突出。

苹果公司的广告常常采用简洁明了的画面构图，强调产品的纯粹和精致，给人一种简约而高级的感觉。

而某些汽车品牌的广告则采用大尺寸的图片和多角度的展示，使产品更具立体感和吸引力。

二、设计理念1. 品牌识别平面设计广告在设计中需要考虑品牌识别度。

品牌的标识、字体和色彩都需要与广告整体风格相融合，以便让观众在瞬间就能够联想到品牌。

耐克的广告总是以简洁的“勾”标识为主，无需过多文字和图片就能够识别出品牌，这种简洁的设计理念贯穿了整个广告，让人印象深刻。

2. 故事叙述有些优秀的平面设计广告会通过故事叙述的方式来吸引观众的注意力。

通过一张图片、一段文字或者一个小故事，将产品或者服务与观众的情感联系在一起，从而使广告产生共鸣。

一些慈善机构的广告就常常采用充满故事性的图片和文字，让观众对广告中的主题产生共鸣，从而促使他们行动起来。

三、传播效果1. 印象深刻通过创新的设计和独特的视觉呈现，平面设计广告可以给人留下深刻的印象。

一些经典的平面设计广告，如苹果公司的iPad广告、可口可乐的“开怀一笑”系列广告等，都因其独特的设计理念和形式而被人津津乐道，成为了广告史上的经典之作。

《平面广告设计》课程笔记第一章：优秀广告特点及广告定义一、优秀广告的特点1. 创意独特- 创意是广告的灵魂，优秀的广告往往具有让人眼前一亮的创意点。

- 创意独特体现在以下几个方面：a. 角度新颖：从一个与众不同的视角切入，展示产品或服务的独特价值。

b. 表现手法创新：运用新颖的视觉或听觉元素，如特殊的摄影技巧、独特的图形设计等。

c. 概念创新：提出一个新颖的概念或观点，引发消费者的思考和共鸣。

2. 美学价值- 美学价值是广告吸引力的关键，包括：a. 视觉美感：通过色彩、构图、图案等视觉元素的和谐搭配，创造出美观的画面。

b. 文字美感：文案的字体选择、排版设计都应体现出美感，易于阅读且富有艺术感。

c. 形式美感：广告的整体形式应具有一定的审美价值，如平衡、对比、统一等设计原则的运用。

3. 简洁明了- 简洁性体现在：a. 信息简化：去除不必要的细节，只保留最核心的信息。

b. 表达直接：用最直接的语言或图像传达广告意图，避免冗长和复杂的描述。

c. 设计简洁：避免过多的装饰性元素，使广告内容一目了然。

4. 寓意深刻- 深刻的寓意能够提升广告的内涵，包括：a. 情感共鸣：通过故事、情感诉求等方式，触动消费者的内心。

b. 文化内涵：融入文化元素，传递品牌的文化价值观。

c. 哲学思考：提出引人深思的问题或观点，引发消费者的深层次思考。

5. 传播力强- 传播力强的广告能够迅速在市场上扩散，其特点包括：a. 记忆点突出：设计易于记忆的视觉符号或口号，增强广告的辨识度。

b. 适应性广：广告内容能够在不同的媒介和环境中有效传播。

c. 传播效率高：通过精准的目标受众分析和媒介选择，提高广告的到达率。

6. 互动性- 互动性体现在：a. 互动设计：利用现代技术，如AR、VR、社交媒体等，让消费者参与广告互动。

b. 用户生成内容：鼓励消费者创造与品牌相关的内容，形成口碑传播。

c. 反馈机制：建立反馈渠道，收集消费者意见，提高广告的参与度和影响力。

《平面广告设计》课程教案一、教学内容本节课选自《平面广告设计》教材的第四章，详细内容主要包括平面广告设计的基本原则、设计流程以及创意表现。

具体章节包括：4.1平面广告设计的基本原则，4.2平面广告设计流程，4.3创意表现方法。

二、教学目标1. 让学生了解并掌握平面广告设计的基本原则和设计流程。

2. 培养学生的创意思维能力，能运用所学方法进行平面广告设计。

3. 提高学生对平面广告设计的审美鉴赏能力。

三、教学难点与重点重点：平面广告设计的基本原则、设计流程以及创意表现方法。

难点：如何运用创意表现方法进行平面广告设计。

四、教具与学具准备教具：PPT、投影仪、示范作品。

学具：笔记本电脑、绘图板、设计软件（如Photoshop、Illustrator等）。

五、教学过程1. 导入（5分钟）通过展示一组成功的平面广告设计作品，引导学生关注其设计原则和创意表现，激发学生学习兴趣。

2. 理论讲解（10分钟）详细讲解平面广告设计的基本原则、设计流程以及创意表现方法。

3. 实践操作（10分钟）演示一个平面广告设计案例，让学生跟随步骤进行实践操作。

4. 例题讲解（15分钟）分析一则平面广告设计案例，讲解其设计原则、流程和创意表现方法。

5. 随堂练习（15分钟）学生根据所学知识，结合自己的创意，完成一个简单的平面广告设计。

6. 作业点评与讨论（10分钟）强调本节课的重点内容，布置作业，并进行拓展延伸。

六、板书设计1. 《平面广告设计》2. 内容：基本原则：对齐、对比、重复、亲密性设计流程：需求分析、创意构思、草图绘制、设计制作、修改完善创意表现：图形创意、文字创意、色彩创意、构图创意七、作业设计（1）主题：环保（2）尺寸：A3（3）色彩：不超过3种（4）运用至少2种创意表现方法2. 答案：（1）创意构思：以绿色为主题，运用树木、地球等元素，表达环保理念。

（2）草图绘制：确定版面构图、元素摆放、文字内容等。

（3）设计制作：使用设计软件完成作品，注意色彩搭配、字体选择等。

论平面广告设计中的图形创意表现在平面广告设计中，图形给人的视觉体验是最为直接的，通过创意的图形设计会与人们的情感产生交流，或引人深思、或引起共鸣。

平面广告设计作为一种艺术行为会引起人们在短时间内对广告中的一些信息进行记忆，也会在潜移默化中影响人们的购买偏好、消费取向。

因此，本文就平面广告设计中的图形创意表现这一论题，先是分析了在平面广告设计中图形创意表现的具体表现方式，再阐述图形创意表现在平面广告设计中的特点以及作用。

标签：平面广告设计;图形的创意表现;作用与特点创意作为平面广告设计的核心对于设计本身具有非常重要的意义，广告本身便是一门艺术，通过创意的文案，创意的图形设计、色彩搭配以及版式建构来吸引消费者的注意力。

一份好的平面广告设计离不开对于图形创意的表达，因此，一些通过艺术处理后的成功的图形创意不仅强化了平面广告的可看性，还能突出主题，会给人以强烈的震撼感，图形的表达比文字来的直观、形象，与大众的信息沟通也更为直接。

在广告平面设计中，文字可作为辅助性工具来表达产品内容，但图形不可以完全依靠文字来替代图形本身的表达意义，图形设计的表现才是平面广告设计的创意核心所在。

一、平面广告设计中的图形创意表现的具体表现形式1.同构图形同构图形指通过两个或两个以上的具有某种共同意义的图形进行组合，赋予画面含义，给予大众一定的视觉冲击，并且引起大众生理或心理上的认同。

但注意的是，这些图形在进行组合的时候还会适量增添一些新的元素，使画面的意义更加符合设计者的想法或是通过增添新元素使画面产生更加个性、更加丰富、更加唯美等效果。

“同构图形”在平面设计中的运用不仅是浅表的满足大众的第一眼视觉体验，而是通过极具创意的图形组合来吸引他们的目光，而后让大众带着好奇心更为细致地观察该平面设计所表达的意义，这也侧面说明“同构图形”所表达的含义应该是深刻的、能引起大众思考的，因此，设计师在选择同构图形表达形式时往往采取一种夸张、幽默的图形组合，这样的组合方式也更能使画面寓意深刻且突出主题。

千里之行，始于足下。

平面广告设计创意分析平面广告设计是指在平面媒体上通过图像、文字、颜色等元素来传递信息和吸引目标受众的一种广告形式。

对于广告设计的创意分析，主要包括以下几个方面：1. 标题和主题：广告的标题和主题是吸引目标受众留意力的关键。

一个好的广告标题应当简短、好玩、引人入胜，并且能够精确传达产品或服务的核心卖点。

同时，广告主题也要和产品或服务的定位相全都，形成统一的形象传播。

2. 图像和视觉效果：图像在平面广告中起到直观传达信息的作用。

一个引人注目的图像可以吸引目标受众的关注，并且能够引起他们的共鸣和情感共鸣。

此外，视觉效果如颜色、对比度等也是影响广告效果的重要因素。

颜色选择要符合产品或服务的定位和目标受众的喜好，对比度的合理运用可以突出重要信息。

3. 文字和字体：文字在平面广告中用于传递具体信息和对产品或服务的解释。

文字要简短明白，易于理解，并且能够精确传达广告的核心信息。

此外，字体的选择也很重要，合适的字体可以增加广告的可读性和吸引力。

4. 布局和排版：布局和排版是平面广告设计中的重要环节。

一个好的布局和排版可以带来良好的阅读体验和视觉效果。

广告元素的分布要合理，避开拥挤或过于空洞，同时要留意视觉重点的设置，突出核心信息。

5. 引人入胜的故事或情节：一个好的广告设计往往具有一个引人入胜的故事或情节，能够吸引目标受众的爱好和情感共鸣。

通过情节的设置，广告可以第1页/共2页锲而不舍，金石可镂。

更好地传递产品或服务的核心信息和卖点，并且能够更加深化地引起目标受众的关注和思考。

6. 创新和差异化：在广告设计中，创新和差异化是格外重要的。

一个创新和与众不同的广告设计可以吸引目标受众的留意力，从而提高广告的效果和关注度。

通过差异化的设计，广告也能够让目标受众更简洁辨认和记忆，提高广告的传播效果。

综上所述，平面广告设计创意分析是一个综合性和简单性的过程。

只有通过对广告中各个方面的深化分析和创新设计，才能够设计出一个吸引人、有影响力的广告作品。

平面广告艺术表现手法平面〔制定〕通过点线面，构成了世界上的独特制定，给人以视觉享受，信息传播等。

只要我们掌握一些〔平面制定〕的艺术表现手法，灵活运用，我们也能做出美妙的制定。

比如：形的对比、色彩的对比、感觉的对比。

1、形的对比关于各种性，有直线就有曲线，有竖线就有横线，有方就有圆，有长就有短，但对比的最基本要素是主次关系和统一的效果。

在形的对比中，谁是主角谁是配角是十分明确地，但这还要看形在视觉上和心理上给人的感觉而论。

统一是形式问题，用大去统一小，用整去统一缺等都能产生一些较好的效果。

2、色彩的对比任何一种色彩的对比都有三种基本的要素，即色相对比、色度对比、冷暖对比。

这三种对比是色彩对比的制定因素和前提，离开了这些对比关系，就不存在色彩对比;繁殖，假设能控制好，就能达到各种色感没的境界。

平面制定中的色彩对比，坑内是激烈的，也可能是微妙的，但无论是怎么样的一种对比，就好比音乐中的交响曲一样，没有和声没有配器，智慧产生单调、生硬的效果。

济南最专业的平面制定公司讲，所以色彩的对比同样不能忽视色阶的过度，一幅成功的色彩制定，往往色阶的处理是它成功的妙处所在。

制定时往往既要把握好大对比中的小对比，又要控制征服作品的色彩基调及诸多视觉心理的有机组合。

处理好色彩的对比关系，就能有效提升平面制定的视觉效果。

3、感觉的对比感觉的对比是心理和视觉情绪上的反映，比如轻重、静动、刚柔、快慢、等。

由于人们的熟悉红多首先是通过感觉，于是强调感觉的某些刺激给平面创意制定的对比形式开拓了更加广阔的天地。

平面创意制定时一门视觉艺术，视觉作为感觉的器官是不可能孤立存在的。

在平面创意制定中强调感觉的某些刺激，将有助于作品与观众在最初熟悉的基础上强化进一步的情感交流，与观众产生思想上的共鸣，并留下难忘印象。

2平面制定广告的基本表现手法1.展示法展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深入印象，这是比较传统又通俗的表现手法，但因它与广告宣扬商品的目标一致，故而经久不衰。

《广告创意与表现》教学大纲第一部分前言一、课程性质广告创意与表现课程是高等院校艺术设计专业（广告设计方向）的专业基础课程。

本课程前开设三大构成、PHoTOSHOP等课程，它是平面广告设计、标志设计等课程的基础，因此,这门课程对学生以后的专业学习均具有重要价值。

二、课程的基本要求本课程讲授广告创意与表现的原理、规律、方法和技能,培养学生的创新性才能和在实践中操作的能力。

教学要求是，使学生全面、系统了解广告创意与表现的理论和原则，深刻认识广告创意与表现的特点和规律，掌握广告创意与表现的主要方法和相关技能。

三、课程设计思路1系统讲授有关广告创意各构成要素、创意的创作技巧等基本理论，使学生有一个系统而比较明晰的把握。

2、教学中要引导学生多多接触实际案例，加深对所学知识的理解和体验。

阅读和鉴赏，这是创作的先导和基础。

同时，阅读和鉴赏能力本身，也是一种很重要的能力。

3、该课程是实践性非常强的专业课，采用以课堂教学为主，辅之以讨论、作品赏析、实践练习等多种教学手段，以调动学生的学习积极性，活跃课堂气氛，顺利完成教学任务。

第二部分课程目标一、知识目标广告创意与表现通过对图形、色彩、文案、编排、社会调查信息的细节把握，通过对优秀实例的分析，使同学们能融合贯通，举一反三，形成成熟的创意设计思维。

二、能力目标1系统掌握广告创意与表现的各种基础知识，并能够运用这些基础知识来设计完整的广告作品。

2、通过合作学习、探讨性学习与实践等方式，培养学生具有团队合作的素质和能力，学会自主学习，有良好的学习迁移能力；养成善于采集信息、整理资料、分析、综合与解决问题的方法能力。

第三部分教学内容及课时分配一、教学内容第一章导论［学习目的要求］1能用自己的话阐述广告创意的概念；2、理解广告创意的思维方式与思维角度；3、掌握广告创意的特征；4、认识广告战略与策略的关系；［主要教学内容］1广告创意的涵义2、广告创意的作用3、广告创意的特征4、广告创意的类型［学习目的要求］1理解USP理论创意观念；2、理解品牌形象论创意观；3、理解定位理论创意观；［主要教学内容］1USP理论2、品牌形象论3、定位理论4、ROI理论第三章广告创意的基本策略［学习目的要求］1认识广告创意的科学性和艺术性2、了解广告创意是科学与艺术的结晶3、掌握广告创意的创新4、认识广告创意的实效性5、了解广告创意的实效性与道德性的关系［主要教学内容］1目标性策略2、承诺性策略3、针对性策略4、兼容性策略5、整合性策略［学习目的要求］1认识创造性思维；2、能阐述并能举例说明广告创意过程。

平面广告创意的表现手法平面广告的创意表现手法多种多样，下面是一些常见的表现手法：1. 图片与文字的结合：在平面广告中，图像和文字是最基本的元素。

创意的表现手法可以是图像和文字的巧妙结合，以传达产品或服务的核心信息。

例如，可以使用图像来展示产品的外观，配以简洁明了的文字来突出产品的特点。

2. 比喻和隐喻：比喻和隐喻是广告中常用的手法，可以通过有趣的对比或象征性的内容来引起受众的兴趣。

例如，可以使用某个产品或服务的特点与日常生活中的场景进行比较，传递出产品的优势和功能。

3. 色彩和设计：平面广告的色彩和设计也是创意的表现手法之一。

通过选择恰当的色彩组合和吸引人的设计风格，可以吸引受众的眼球并传递出广告的主题和信息。

例如，可以使用鲜明明亮的颜色来突出产品的特点，或运用视觉冲击力强的设计来吸引受众的注意。

4. 幽默和反转：幽默和反转是一种常见的广告创意表现手法，通过制造笑点或打破常规来吸引受众的注意。

幽默和反转的广告往往具有非常高的记忆度和传播力。

例如，可以运用意想不到的情节或出奇制胜的角度来让受众在一瞬间接受广告的信息。

5. 故事叙述：用故事的方式来叙述广告也是一种常见的创意表现手法。

通过构建一个引人入胜的故事情节，可以吸引受众的情感共鸣，并在叙述过程中传递出产品或服务的价值和意义。

例如，可以通过在广告中塑造一个具有代表性的人物形象，通过他们的故事来引导受众思考广告所传递的信息。

总之，平面广告的创意表现手法丰富多样，可以通过图像与文字的结合、比喻与隐喻、色彩与设计、幽默与反转以及故事叙述等方式来吸引受众的关注，并传递出广告的核心信息。

每种表现手法都有其独特的效果和特点，广告策划人员可以根据产品或服务的特点选择适合的手法来进行创意表现。

平面广告的创意表现手法多种多样且不断演变，每一种手法都有其独特的特点和效果。

以下是一些常见的创意表现手法，包括但不限于：1. 情感共鸣：通过触动受众的情感，使其产生共鸣和共情，进而增强广告的影响力。

论平面广告设计中的图形创意表现
平面广告设计中的图形创意表现可以通过多种方式呈现，这些方式可以在设计过程中
增强广告的视觉吸引力和信息传达效果。

以下是一些常见的图形创意表现方式。

1、几何形状创意
几何形状具有简洁明了、直观易懂的特点，广告设计师可以通过调整几何形状的大小、颜色、排列方式等来表达广告所要传递的信息。

例如，一个三角形可以代表稳定与坚固，
一个圆形可以代表和谐与完整，一个方形可以代表平衡与规律等等。

2、色彩构成创意
色彩是视觉创意中的一个非常重要的因素，可以通过颜色的选择和组合来创造视觉上
的冲击力和吸引力。

例如，强烈的颜色对比可以表达对立和矛盾，暖色调可以传达活力和
温馨，冷色调则更加严谨和理智。

同时，在设计中还可以加入配色方案、渐变色、阴影等
元素来增强色彩效果。

3、贴图和插图创意
贴图和插图是另一种常见的图形创意表现方式，可以增强广告设计的趣味性和视觉吸
引力，将广告的主题和语境与人物、场景、元素等符号传达出来。

这需要广告设计师具有
一定的创意和美感，能够选择合适的图像和形象来代表广告主题和商业价值。

4、线条和形态创意
线条和形态也是广告设计中重要的图形创意表现方式，它们可以用来表达广告的线索、动态和结构。

例如，直线可以表达简洁和直接，曲线可以表达柔和和流动，弯曲线可以表
达有机和自然等特点。

在这些创意表现方式的基础上，广告设计师可以根据广告主题、品牌特点、目标受众、市场趋势等因素来进行创意构思和视觉呈现，使广告设计更有创意性、特色化和信息性，
从而提高广告效果和品牌价值。

平面广告作品表现技巧在平面广告〔制定〕作品中，常见的表现技巧有：视觉法、对比衬托法、富于幽默法等。

其中幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。

1、视觉法这是一种常见的表现手法。

它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。

细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地浮现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣扬的产品产生一种亲切感和信任感。

这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力特别产品的品牌和产品本身容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才干加强广告画面的视觉力。

2、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中特别的表现手法。

它把作品中所描述的事物的性质和特点放在鲜亮的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所浮现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。

通过这种手法更鲜亮地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深入的视觉感受。

作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。

对比手法的运用，不仅使广告主题强化了表现力度，而且饱含情趣，扩展了广告作品的感染力。

对比手法运用的，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。

3、富于幽默法幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。

幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种必须要肯定的事物，无限到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又发人深省的幽默意境。

幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术，勾引起观赏者会心的微笑，以独具匠心的方式，发挥艺术感染力的作用。

序言：平面广告作为现代信息产业的重要组成部分，随着各种媒介的广泛传播，已成为不断影响人们生活和思想的重要因素。

随着我国改革开放的深入和社会主义市场经济体制与竞争机制的逐步建立，平面广告将会发挥更重要的作用。

平面广告设计是一门丰富多彩，涉及多种艺术与科学分类的综合学科。

因此对广告概论、市场调查、定位创意、构成元素、表现技巧、设计法则、媒体选择、编排和制作等工作环节的理解与训练，就是平面广告设计工作者必须具备的基本知识和基本技能，也是设计出真正具有感染力、说服力的广告作品的必备条件。

第一章平面广告设计概论教学目标：通过本章节的教学使同学们基本了解平面广告的概念，平面广告的发展，平面广告的分类，熟悉广告设计与广告策划的关系，理解广告主要媒体的特性和功能，认识平面广告设计在当今社会发展中重要的经济文化作用。

教学重点：平面广告的分类，平面广告与品牌。

教学难点：现代广告的功能和主要特征。

教学时数：理论教学10学时。

课程类型：理论课。

教学方法与手段：讲授、图片。

教学内容：第一节、平面广告简史：一、平面广告的起源原始符号演变成为文字最早的是埃及、古希腊、古罗马、中国（春秋战国时期）。

据文史记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶，愿悬金质硬币为酬赏。

在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常春藤，奶品厂的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨盘。

中国是世界广告的来源地，历史悠久，在春秋时期就有了它的雏形，《韩非子难一》篇中就有楚人以叫卖声来卖盾与矛的故事。

叫卖声是广告最原始、最古老的表现形式，在《外储说右上》记载了：“宋人沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚夜等……”，就指公元前上世纪宋国的酒店“幌子”（又名望子）广告，并一直沿用直今。

二、广告的发展造纸术的诞生促进了平面广告的发展中国历史博物馆珍藏的北宋“济南刘家功夫针铺的四寸见方雕刻铜板。