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广告设计类相关书籍：经典的广告方面的书籍有：《大创意》作者:乔治路易斯评语：旧版译名《蔚蓝诡计》，一个传奇创意人的思维方式，有许多至今仍然通用的大想法。
《如何激发大创意》作者：JackFoster评语：这本书教你如何开启自己的创意思维，广告新人必读。
《一个广告人的自白》作者:大卫·奥格威评语:奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，《定位》作者:里斯·特劳特评语:广告创意及策略人士必读书目，教你如何从根本洞察目标消费者。
另外还有《新定位》《营销战》，可以在读过《定位》之后阅读。
《我的广告生涯&科学的广告》作者:霍普金斯评语:广告到底是科学还是艺术？看看霍普金斯和乔治路易斯的不同观点。
《广告的艺术》作者：乔治路易斯《Neil French》作者: NeilFrench评语:Neil French是前任奥美集团全球执行创意总监，此书为其作品集，收集诸多经典广告，被称为文案必须人手一本的经典著作。
《小强广告100招》作者:林永强评语:作者有多年国际广告公司从业经验，后任职BBDO上海ECD，本书为小强多年职业感悟。
《文案发烧》作者:（美）苏立文评语: 20位ONE SHOW得主的文案心得。
《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》作者: 英国D&AD协会评语: 文案必读的数目《增加19倍销售的广告创意法》作者:John Caples评语: 通过案例说问题《广告传奇与创意妙招》作者:詹姆士.韦伯.扬评语: 通过广告传奇人物韦伯扬的经历，生动讲述广告。
《鸡蛋里挑骨头》作者:黄文博评语：作者为台湾资深广告人，本书以行业分类解读创意。
作者还有《关于策略我有看法》、《关于创意我有意见》等著作，也可拜读。
《奥美的数字营销观点》评语：通过这本书了解新兴的网络营销手段。
《中兴百货与意识形态广告公司》作者: 许舜英评语：虽然有人认为意识形态已经是昨日黄花，但其独特风格和文案手法，仍值得学习。
设计专业英语常用单词汇编一、平面设计常用英语单词平面设计graphicdesign企业识别系统corporateidentitysystem企业视觉形象计划corporatevisualidentityprogram标识logo标识图案logopattern标准字体logotype商标trademark标准色彩housecolor独特风格housestyle提案及制定该机构视觉形象计划的形象标准手册corporatedesignmanual视觉辨认力测试legibilitytest色彩样本条colourswatch提案presentation纸类stationery营业报告书annualreport理念识别MindIdentity行为识别BehaviourIdentity视觉识别VisualIdentity 商标、标志trademarkandsigns包装设计packagingdesign书籍装祯bookbinding商业美术commercialarts商业摄影commercialphotography字体设计literaturedesign橱窗设计windowdisplay容器造型containermodelling插图illustrations广告advertisement美术字artisticcalligraphy广告画、宣传画poster手提袋handbag购物袋shoppingbag美国广告协会AAAAtheAmericanAssociationof 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设计决策DesignDecisionMaking 功能分析FunctionalAnalysis生命周期LifeCycle照明设计IlluminationDesign人类工程学HumanEngineering人机工程学Man-MachineEngineering四、设计美学常用英语美Beauty 现实美ActureBeauty自然美NaturalBeauty社会美SocialBeauty艺术美ArtisitcBeauty内容与形式ContentandForm形式美FormalBeauty形式原理PrinciplesandForm技术美BeautyofTechnology机械美BeautyofMachine功能美FunctionalBeauty材料美BeautyofMaterial美学Aesthetics技术美学TechnologyAesthetics 设计美学DesignAesthetics生产美学PAroductionAesthetics 商品美学CommodityAedthetics 艺术Art造型艺术PlasticArts实用艺术PracticalArt时间艺术TimeArt空间艺术SpatialArt时空艺术TimeandSpatialArt一维艺术OneDimantional二维艺术twoDimantional 三维艺术ThreeDimantional四维艺术FourDimantional舞台艺术Stagecraft影视艺术ArtsofMmovieandTelevision环境艺术EnvironmentalArt美术FineArts图案Pattern构思Conception构图Composition造型Formation再现Representation表现Expression构成Composition平面构成TowDimentionalComposition立体构成ThreeDimentionalComposition色彩构成ColorComposition空间构成CompositionofSpace多样与统一UnityofMultiplicity平衡Balance对称Symmetry调和、和声Harmony对比Contrast类似Similarity比例Proportion黄金分割GoldenSection节奏Rhythm旋律Melody调子Tone纹样Pattern形态Form有机形态OrganicForm抽象形态AbstractForm简化形态SimptifiedForm变形Deformation透视画法Perspective线透视LinearPerspective视点EyeonPicturePlane灭点VanishingPoint平行透视ParallelPerspective 成角透视AngularPerspective 斜透视ObliquePerspective 单点透视SinglePaintPerspective两点透视Tow-PointPerspective三点透视Three-PointPerspective鸟瞰图Bird'sEyeView平面视图GroundPlain轴侧投影AxonometricProjection设计素描DesignSketch模型Model石膏模型PlasterModel木制模型WoodenModel仿真模型FinishedModel计算机辅助设计computer aided design计算机辅助制造ComputerAidedManufacture计算机三维动画ComputerThreeDimentionalAni mation计算机艺术ComputerArts计算机图象处理ComputerImageProcessing五、传媒设计常用英语单词传播Communication大众传播MassCommunication 媒体Media大众传播媒体MassMedia视觉传播VisualCommunication听觉传播HearingCommunication信息Information符号Sign视觉符号VisualSign图形符号GraphicSymbol符号论Semiotic象征Symbol象征标志SymbolMark图象设计VisualCommunicationDesign视觉设计VisualDesign视觉传播设计VisualCommunicationDesign图形设计GraphicDesign版面设计Layout字体设计Lettering广告代理业AdvertisingAgency广告媒体AdvertisingMedia广告目的AvertisingObjectives广告伦理MoralityofAdvertising广告法规LawofAdvertising广告效果AdvertisingEffect 广告文案AdvertisingCopy广告摄影AdvertisingPhotography说明广告InformativeAdvertising招贴画海报Poster招牌Sign-board小型宣传册Pamphlet大型宣传册Portfolio商品目录Catalogue企业商报HouseOrgan户外广告OutdoorAdvertisingPOP广告PointofPurchaseAdvertising展示Display橱窗展示WindowDisplay展示柜Cabinet博览会Exposition万国博览会WorldExposition工业包装IndustrialPacking标签Label动画Animation插图Illustration书法Calligraphy印刷Initial设计费designfee标准standard注册商标registeredtrademark 六、设计思潮与流派学院派Academicism理性主义Rationalism非理性主义Irrationalism古典主义Classicism浪漫主义Romanticism现实主义Realism印象主义Impressionism后印象主义Postimpressionism新印象主义Neo-Impressionisme 法那比派TheNabject表现主义Expressionism象征主义Symbolism野兽主义Fauvism立体主义Cubism未来主义Futurism奥弗斯主义Orphism达达主义Dadaisme法超现实主义Surrealism纯粹主义Purism 抽象艺术AbstractArt绝对主义,至上主义Suprematism 新造型主义Neo-plasticisme法风格派DeStiji青骑士DerBlausReiter抒情抽象主义LyricAbstractionism抽象表现主义AbstractExpressionism行动绘画ActionPainting塔希主义Tachisme法视幻艺术OpArt活动艺术、机动艺术KineticArt极少主义Minimalism概念主义Conceptualism波普艺术PopArt芬克艺术、恐怖艺术FunkArt超级写实主义SuperRealism人体艺术BodyArt芝加哥学派ChicagoSchool艺术与手工艺运动TheArts&CraftsMovement新艺术运动ArtNouveau分离派Secession构成主义Constructivism现代主义Modernism包豪斯Bauhaus 阿姆斯特丹学派AmsterdamSchool功能主义Functionalism装饰艺术风格ArtDeco法国际风格InternationalStyle流线型风格StreamlinForms。
经典的英文创意广告词我们可以通过学习和积累一些国外经典的创意，来提高自己的创作能力。
下面是小编带来关于经典的英文创意广告词的内容，希望能让大家有所收获!经典的英文创意广告词大全1. Apollo Group: “You Can Do This”2. Arcelor: “Steel Solutions for a Better World”3. Archer Daniels Midland: “Resourcful By Nature”4. Astaro: “Network Assurance”5. Avon Products, Inc.: “The Company for Women”6. BI-LO: “Why Pay More”7. BP (British Petroleum): “Beyond Petroleum”8. Bayer USA: “Science for a Better Life”9. Best Buy: “Thousands of Possibilities. Get Yours.”10. Bob Evans Restaurants: “Down on the Farm”11. Booz Allen Hamilton: “Delivering Results That Endure”12. Borland: “Excellence Endures”13. Burger King: “Have It Your Way”14. : “The Internet Superstore”15. CDW: “The Right Technology, Right Away”16. CHC Helicopter: :CHC Moves the Industry That Moves the World”17. CVS/pharmacy: “Expect Something Extra”18. Capital One: “What’s in your wallet”19. Century 21: “Real Estate for Your World”20. Circuit City: “Just what you needed”21. Citigroup: “Live Richly”22. CityJet: “Travel Without Frontiers”23. Claris: “Simply, Powerful Software”24. CompUSA: “We got it. We get it.”25. ConAgra Foods, Inc.: “The Right Kind of Food Company”26. Cracker Barrel: “Homestyle Cooking Done Right.”27. Credit Suisse First Boston: “Empowering Change”28. D-Link: “Building Networks for People”29. John Deere: “Nothing Runs Like a Deere”30. Dow Corning: “We Help You Invent the Future”经典的英文创意广告词精选1. un & Bradstreet: “Decide with Confidence”2. eBa y: “The World’s Online Marketplace”3. E.F. Hutton: “When E.F. Hutton talks, people listen”4. Emerson Electric Company: “Consider It Solved”5. EonMobil: “Taking on the world’s toughest energy challenges”6. FedEx: “Relax, It’s FedEx”7. GEICO: “15 Minute s Could Save You 15% or More on Car Insurance”8. General Mills: “The Company of Champions”9. Global Jet Airlines: “Light is Faster, but We are Safer”10. Globe Telecom: “Making great things possible”。
品牌简介：多芬（Dove）多芬(Dove)是联合利华旗下的品牌之一。
自1957年在美国诞生，一直以全球突破性护肤科技呵护每一位女性的真实美丽。
40多年来，多芬一直用真人来做广告。
就像多芬的英文名字Dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。
其旗下产品包括护肤品，洗发膏等。
简约而真实的美丽理念关键词：自信自然更美丽让美更美丽（多芬相信每个女人都有美丽之处分享你的美丽故事让你的美启发他人让你的美丽给身边的人带来快乐）美无处不在当你感受到你的美丽全世界也能感受到多芬看见更美的你致闺蜜分享真情你比想象中美美丽记号品牌个性多芬是一位从您遇上起就会喜欢的女性。
她真诚、热心担露自己的感情，无所隐藏。
她认真、诚恳、信守承诺，她是一位您总可以依赖和依靠的人。
同时，她也不会暮气沉沉，她个性活泼，充满情趣，能与你共享生活乐趣。
她是一位您想交往为友的人。
品牌特征我们努力使目标观众相信，多芬是一个真实、信守承诺的品牌。
2002年，多芬公司增长缓慢，市场份额萎缩，管理者苦无对策，直到他们看到一份调查。
该调查显示，超过50%的女人对自己的身体不自信。
看到这份调查，多芬放弃了以前的营销策略，不再夸耀自身产品的神奇功效，也不再通过制造永久美丽的神话来吸引消费者。
而是发起了一场旨在提高消费者自信的运动“真实的美丽”。
传统广告中一般会出现一些千篇一律的模特儿，她们往往拥有令人艳羡的形象，消费者既渴望这样的形象，又觉得距离自己太遥远。
而多芬却在印刷品广告、网络横幅式广告和时代广场的广告牌上发起“真实的美丽”运动，告诉消费者无论年龄、身材和种族，每个女人都是真正的女人，都可以拥有属于自己的独特美，而不必盲目模仿模特。
它在广告中描述了一些女人，揭示了蕴藏在这些女人身上的真实美。
比如，对于一个满脸皱纹的老奶奶，它告诉消费者，皱纹也是造物的奇迹。
同时，多芬还发起了女人们对“美丽是什么”和“美丽的意义”的广泛探讨。
它设立了网站和手机用户论坛，方便这些顾客的探讨。
1·1 什么是广告创意【选用教材】《广告创意训练教程》张勇主编高等教育出版社2003年版【学时】理论讲授1学时【教学目的】理解什么是广告创意；掌握广告为什么要有创意。
通过实训，使同学们切身感受广告创意的神奇功效和魅力，进而增强本课程学习的兴趣和积极性。
【本节重点】掌握什么是广告创意。
【本节难点】激发学习兴趣，消除对创意神秘感。
内容提要一、什么是广告创意二、广告为什么要有创意三、一个成功的创意具备哪些特征一、什么是广告创意1、广告创意的概念2、广告创意的内涵3、对广告创意的理解《鼎力支持费城交响乐团上海演出》广告光明乳业1、广告创意的概念目前，对于‚广告创意‛的概念或定义比较多，根据综合考虑，结合本教程实际，我们认为：将‚创意‛理解为‚好的点子‛或‚好的主意‛比较贴切对应的英文为：创意——Idea，或：好的点子——Good Idea。
创意作品欣赏现代汽车广告2、广告创意的内涵◎“点子就是尝试把‘两个不相干的东西凑在一起’‛--美国诗人、普立兹奖得主罗伯特·福斯特（Robert Frost）。
◎“在许多地方，很多发明或发现都是运用点子的重新组合而产生的‛--法国数学家哈德曼（Hadamard）。
◎“一个人想得到新的创意，只有一种方法：就是将两个或两个以上的点子重新组合，产生新的联结，然后会发现一种以前从未想到过的新关系‛--卡地亚（Francis H.Cartier）。
2、广告创意的内涵【案例】不仅仅是数字而已新款标志汽车—307型上市广告在阿拉伯数字‚1、2、3…9、0”等与广告标题Not Just a Number之间建立创意表达的同构，寻觅它们的相似之处，使人看后留下无尽的回味，不禁说出：我怎么就没想到呢？真的不仅仅是数字。
【案例】邦迪坚信：没有愈合不了的伤口2、广告创意的内涵◎詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）在《创意妙招》（A Technique for Producing Ideas）中所概括：一个创意只是一些老材料的新组合。
◎综上所述，我们就可知道：广告创意是为达到促进产品或服务销售的目的，实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的‚好的主意‛或‚好的点子‛。
3、对广告创意的理解◎第一，创新非常重要，它就像一双巨大的手推动着人类的进步，创造性已成为一个人，乃至一个民族前进的动力。
◎第二，基于创意的眼光看问题，使许多事情有了焦点或新的联系，获得好的创意并非不可能。
◎第三，创意其实很简单，获得创意或好的点子并不是多么了不起的事。
创意作品欣赏《再就业其实不难》创意作品欣赏《反对重婚》1·2 广告为什么要有创意【选用教材】《广告创意训练教程》张勇主编高等教育出版社2003年版【学时】理论讲授1学时【教学目的】理解什么是广告创意；掌握广告为什么要有创意。
通过实训，使同学们切身感受广告创意的神奇功效和魅力，进而增强本课程学习的兴趣和积极性。
【本节重点】掌握广告为什么要有创意。
【本节难点】明确创意之于广告的作用。
二、广告为什么要有创意1、吸引消费者注意2、加强记忆并保持浓厚的兴趣3、促进消费者行动1、吸引消费者注意◎信息传播的新特征◎人的注意是如何产生的◎影响消费者注意的因素有哪些◎如何引起消费者注意1、吸引消费者注意【案例】麦当劳平面广告系列许永诚【案例】哈撒韦（Hathaway）衬衫大卫·奥格威[美]戴眼罩的贵族使人惊奇，1.5元的“魔力”眼罩使沉寂一百一十六年的衬衣一下走红起来。
1、吸引消费者注意1、吸引消费者注意【案例1-6】Extra无糖口香糖西蒙尼[澳大利亚]触目惊心的‚牙齿‛充当创意的视觉中心，让人不得不联想到如何保护自己的口腔卫生。
2、加强记忆并保持浓厚的兴趣◎记忆的形成◎广告信息记忆的过程◎如何加深记忆并保持浓厚的兴趣‚再有7、6、5、…1天，车坛将变天。
‛惊人的广告标题引起人们的悬念，倒计时使好兴趣逐天增加，印象更深。
在道路和数码之间找到与创意主题联系的切入点，优美的视觉感受与倒计时的紧迫感诱发好奇心理，让人难忘。
【案例】倒数系列——SAVRIN 新车上市2、加强记忆并保持浓厚的兴趣【案例】鲜橙果汁3、促进消费者行动◎激发消费者强烈的购买欲望◎突出商品或服务的可接受性◎增进消费者对消费行动后果的理解3、促进消费者行动【案例】只溶于口，不溶于手——M&M巧克力罗塞·里夫斯在与M&M糖果公司总经理进行谈话时了解到：M&M巧克力是当时美国唯一使用糖衣包裹的巧克力时，一个新的诉求产品‚独一无二‛的广告主题很快形成。
在电视广告上展示的是两只手，旁白道：‚哪一只手里有M&M巧克力？不是这只脏手，而是这只干净的手，因为M&M巧克力只溶于口，不溶于手‛。
8个字独特的广告主题口号，将父母最担心孩子吃巧克力时容易弄糊手、脸、衣物以及不卫生的顾虑一下解开。
创意作品欣赏斯沃其（SWATCH ）手表广告创意作品欣赏雷达手表广告（上）欧米茄手表广告（下）《日本麒麟啤酒》广告创意其实很简单创意其实不神秘创意作品欣赏本节小结创意无时不在；创意无处不在；创意就在我们身边。
◎“经常用的钥匙总是亮闪闪的‛。
——富兰克林◎当希望的火花被创意点燃时，这种美好的享受才刚刚开始……1·3 一个成功的创意具备哪些特征【选用教材】《广告创意训练教程》张勇主编高等教育出版社2003年版【学时】理论讲授1学时【教学目的】理解什么是广告创意；掌握广告为什么要有创意、广告创意有哪些特征。
通过实训，增强学生学习的兴趣和积极性。
【本节重点】明确广告创意的基本特征。
【本节难点】广告创意如何切中主题、易于理解、并具有创新性。
三、一个成功的创意具备哪些特征1、创意必须切中主题2、创意必须易于理解3、创意必须有创新性1、创意必须切中主题极具创意地将香港的英文Hong Kong做成中文的‚双喜‛字剪纸，正体现了香港的中英文化融合的特质。
【案例】庆祝香港回归海报1、创意必须切中主题莲花代表澳门，花开花落，落叶归根，落在‚99”两数字组成的涟漪上。
整个意象表达出污泥而不染的精神，也是以平常心表达喜悦之情。
【案例】庆祝澳门回归海报1、创意必须切中主题威廉·伯恩巴克曾说过：广告‚要使观众在一瞬间产生惊叹，立即明白商品的主要优点，而且永不忘记，这就是创意的真正效果‛。
【案例】稻香集团为您胃口奔驰1、创意必须切中主题①什么是广告主题广告主题是广告的主要诉求点，也就是最能吸引观众并使他们立即明白的广告商品（或服务）的主要特点。
换言之，你的广告最想对消费者说什么？所传达信息的中心思想是什么？1、创意必须切中主题1、创意必须切中主题【案例】雪芙兰防晒乳广告1、创意必须切中主题②广告为什么要有主题广告需不需要主题？争议有两类：即强化主题或淡化主题。
事实证明，突出且明确的广告主题是创意的航标，是消费的指南。
当然，有意的进行广告主题的‚淡化‛，其实也是‚强化‛的另类形式。
1、创意必须切中主题1、创意必须切中主题1、创意必须切中主题③如何使创意切中主题罗塞·里夫斯（Rosser Reeves）倡导：每一个广告产品必须有‚独特的销售主题（Unique Selling Proposition,简称USP）‛。
这就是著名的USP理论。
对于广告主题，该理论认为：■每一个广告都要向消费者提出一个主题，并明确广告商品给他们会带来什么好处。
■这一主题必须是别人未曾提出过的，也是独一无二的。
■这一主题必须能够促进销售，切中实际的销售要点，通过承诺或保证赢得潜在的消费者。
1、创意必须切中主题出色的创意将‚毒‛与‚寿‛构成一个新的意象，一‚字‛了然地传递了毒品危害生命这一信息主题。
【案例】去毒得寿王炳南2、创意必须易于理解①广告信息的传播模式信息在发送者与接受者之间传播，必须遵循信息传播的模式，要求信息发送者传递出的信息要通过编码，经由一定的讯道到达接受者，接受者对信息的接受和理解，就是信息的解码过程。
这种传播过程得以实现，其前提是广告信息发送者与接受者之间必须要有相应的共同的符号贮备系统，这可以称作语言共享性。
好比两个人交流必须都懂汉语或懂英语，才能实现相互的理解。
2、创意必须易于理解①广告信息的传播模式广告信息的传播以语言、文字、图形或音响等一定形式的代码系统为基础。
同时，信息的传播还涉及到发送与接受双方能理解的语境，包括信息的上下文以及传播的场所和时空环境。
此外，传播的内容还会受到代码、语境和传播媒介及手段的影响。
共同的符号贮备信息发送者信息接受者信息反馈2、创意必须易于理解②广告创意的易读性及可理解性怎么样使创意易于识别、便于理解呢？雷蒙·罗维（Raimond F.Loewy）提出了‚MAYA”阀限，即Most Advanced Yet Acceptable（最先进然而又是最可接受）的范围。
罗维认为，广大消费者的需求就是设计师内在的需求，艺术设计师是市场的特殊媒介。
他提出的这种对设计语言的创新和变化的规范，要求设计必须符合市场和大众的接受能力，要适应人们消费文化和生活习俗，使我们的设计既要有一定的前瞻性，同时又有一定的后续性，以其恰如其分的特点，便于人们识记、理解和接受。
2、创意必须易于理解【案例】音乐剧《白蛇传》广告2、创意必须易于理解③广告信息易于理解的“度”如何处理好设计师创意与大众接受能力之间矛盾的问题。
信息量“度”的调控：■公众共同具备的符号贮备；■预设的信息量必须超出一般认知所需的数量——信息冗余度；■主张‚超前半步‛，即‚半步理论‛。
2、创意必须易于理解。
