广告创意学-金定海-郑欢-第九章知识讲解

“广告创意基础”课程教学大纲一、课程概述1、课程名称：《广告创意基础》2、总学时/学分：54/33、理论授课学时/实践（上机）学时：4、预修课程：经典广告作品选读、经典文学作品选读、市场营销学5、适用对象（专业）：人文与传播学院广告系6、课程教材：《广告创意学》——金定海、郑欢著高等教育出版社7、参考书目：《广告创意解码》《广告设计》——李巍编著西南师范大学出版社《整合营销传播》——舒尔茨《重启思维》——汤姆.彼得森中信出版社二、本课程性质、目的与任务《广告创意基础》是广告学专业的核心课程。

本课程旨在通过文化、产业、日常生活形态的解读来探寻广告创意的深层动因和理论源起，注重在普遍的思维困境中揭示广告创意的基本规律，并结合个案细读和实务分析，有针对性地展开广告创意的训练。

本课程从创意发生和创意表现的角度提出问题，根据广告创意教学的内在逻辑设计教学程序，使学生能够了解和掌握创意发想的基本理念和方法。

本课程的任务有三个：1、引导学生从社会的、思想的、文化的、艺术的背景中理解创意、学习创意。

2、解读广告创意的过程、要点，以产品、服务的问题为主线，阐述广告创意的基本概念和表现方法。

3、注重创意思维训练，结合实例进行教学，提高学生的即时反应和灵活应变的能力，训练学生的创意提案和讲稿的能力，使其能适应广告公司的实际运作。

三、本课程和其他有关课程的联系和分工本课程的前期课程为经典广告作品选读、经典文学作品选读与市场营销学。

本课程的基本内容涉及广告策划与设计、市场营销和企业形象传播等领域，具有较强的覆盖性和综合性。

四、本课程计划学时54课时，具体学时分配如下：五、考核方式：六、教学大纲创意无所不在，创意与人的生活、与人的发展密切相关，每个人都离不开创意。

但是创意是什么，如何产生？创意的生成需要哪些条件，似乎常常是我们每个人心中的一个谜。

探讨创意在生活中的应用，是一项极有意义的工作，因为学会创意，可以受用一辈子！由于广告创意能力是广告专业人才需具备的关键能力。

广告创意中的情感因素对消费者的影响内容在经济日益进展的今天，市场营销在企业经营与个人经营中的地位已经凸显了出来，做好市场营销策略的制定与实施工作可以为企业引进和留住更多客户，同时还能从整体上提高企业的经营能力。

广告创意通常是指借助特别的先进技术或者巧妙的广告创作来对商品进行宣传，并最终达到扩大知名度与增加销售额的目的。

将情感因素融入到广告创意中会对消费者产生怎样的影响呢？本文对这一课题进行了研究。

一、广告创意中情感因素的产生绝大部分广告都属于商业广告，而在市场经济与电子商务日益进展的今天，信息起着重要的作用。

此处所指的信息是与商品所有企业形象的塑造有关的，并且是符合商品实际的。

实际上，所有的广告都应该不断探寻，并最终寻求出一种适合本商品并能够与消费者之间产生共鸣的表现方式，其中情感是实现这一目的的最有效因素。

广告创意实际实际上具有制造性的广告。

①市场竞争的日益激烈使得各大企业为了吸引和留住广大消费者，就要提高自身的竞争力，在这过程中必定会尽力满足消费者的不同需求。

与其他生物相比，人类的情感要丰富得多，并且非常容易被激发。

在这种情况下，人们将情感因素与广告创意进行了有机结合，以此来制造良好的企业形象和知名度。

二、广告创意中的情感表现推断一部广告作品成败的重要标准就是其是否具有制造性和能够准确地表达出所蕴含的主题。

②任何广告在创作过程中都需要引入创新元素，并对其进行再制造，这样才会更加直观地向消费者传送信息，由此可见，广告中的创意是必不可少的。

广告创意中的情感表现方式主要有以下两种：1.幽默我国有一位教育学家说过，“幽默是智慧的表现形式之一”。

因此，我们可以说幽默广告这种创意将艺术与自然进行了有机的结合。

站在心理学的角度上看，幽默是人类在心理上对环境表现出的特别适应，同时其也叛离了人类正常心理理性，但是其却是在心理定势的前提下出现的。

幽默的广告创意能够缓解人们的生活与工作压力，一改之前死板商业广告语的情况。

广告创意专题讲义创意广告讲义第一部分：引入- 介绍创意广告的重要性和作用- 引用一些成功的创意广告案例，激发学员兴趣第二部分：创意广告的特点- 创意广告需要独特性，与众不同，吸引眼球- 创意广告需要简洁明了，能够立即传达信息- 创意广告需引发共鸣，触动观众的情感- 创意广告需要有创造力，结合多种元素进行传播第三部分：创意广告的创作过程- 确定广告目标和目标受众- 进行市场调研，了解目标受众的需求和喜好- 开展头脑风暴，引入创造性思维方法- 整合各种媒体元素，如文字、图像、音频和视频等- 制定详细的广告计划，包括时间、预算和资源分配第四部分：创意广告的执行和效果评估- 确保广告在各种媒体平台上传播- 监控广告的效果，包括曝光率、点击率和转化率等指标- 进行调整和改进，根据数据和反馈进行优化- 运用创意广告的成功案例进行学习和借鉴- 持续创新，保持对市场的敏锐度和竞争力第五部分：创意广告的营销策略- 利用社交媒体和数字营销手段，扩大广告影响力- 运用创意引爆口碑营销，让观众成为品牌的传播者- 与流行文化和时事热点进行联动，增强广告的关注度- 引入用户参与和互动，增加消费者的参与感和忠诚度第六部分：创意广告的实操案例分享- 分享一些成功的创意广告案例，深入剖析其创意和实施过程- 鼓励学员进行小组讨论，设计并分享自己的创意广告案例- 针对讨论结果进行点评和建议，引导学员进行改进和优化第七部分：总结和展望- 总结创意广告的重要性和特点- 强调学员需要培养创意思维和市场洞察力- 鼓励学员将创意广告应用到实际营销工作中- 展望创意广告的未来发展趋势和挑战注：以上只是一份创意广告讲义的简要框架，具体内容和案例可根据实际需要进行补充和扩展。

第一部分：引入创意广告是现代市场营销中不可或缺的一环。

它具有创新性、独特性和吸引力，能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引消费者的目光并增加品牌的知名度和认可度。

对于企业来说，创意广告是塑造品牌形象和传递价值观的重要工具，它可以与受众建立情感联系，引发深层次的共鸣。

广告创意知识汇总广告创意知识汇总：1. 目标受众：了解目标受众的特点、需求和心理，以便设计出符合他们喜好的创意。

可以通过市场调研、用户洞察和数据分析等方式来收集相关信息。

2. 创意策略：根据产品或服务的特点和目标受众的需求，制定合适的创意策略。

创意策略包括品牌定位、创意主题、传达的核心信息等。

3. 创意元素：选择合适的创意元素，包括图片、文字、色彩、音乐、视频等，以形成吸引人的广告内容。

创意元素应与品牌形象和目标受众的喜好相符合。

4. 故事性创意：利用故事情节、人物角色或符号等来传达广告的信息，以增加广告的吸引力和记忆效果。

故事性创意能够引起观众的情感共鸣，并激发购买欲望。

5. 创意流程：创意流程包括灵感激发、头脑风暴、创意评估和优化等环节。

在创意流程中，可以采用多种创意技巧，如隐喻、类比、反转等，来提升广告的创意水平。

6. 创意评估：对广告创意进行评估，包括与目标受众进行沟通，收集反馈和意见，通过数据分析等方式来评估广告的效果和影响力。

创意评估可以帮助优化广告创意，提高其效果。

7. 创意表现形式：广告创意可以呈现在不同的媒体平台上，如电视、电台、户外广告、网络等。

在选择创意表现形式时，需考虑目标受众的媒体使用习惯和接触频率。

8. 创意引导行动：广告创意应鼓励目标受众采取具体行动，如购买产品、订阅服务、填写问卷等。

有效的创意引导行动能够提高广告的转化率和回报率。

9. 创意保护：广告创意是企业的重要资产，需采取相应措施来保护创意的版权和商业价值。

可以通过注册商标、签署保密协议等方式来保护创意的合法权益。

10. 创意创新：广告创意是一个不断创新的过程，需要跟上社会变化和消费者需求的变化。

创意创新可以通过与其他行业的合作、关注时事热点、引入新技术等方式来实现。

广告创意知识汇总：11. 创意与情感：广告创意通常需要引起消费者的情感共鸣，触发他们的情绪反应。

创意可以通过使用幽默、温情、激励等情感元素，来连接消费者的内心世界，进而激发购买欲望。

以下是我对金定海关于广告创意课程的笔记。

1. 广告创意的定义与重要性：金定海强调，广告创意是广告的核心，它是一种创造性的思维过程，旨在将产品或服务的信息以有吸引力和有效的方式传达给目标受众。

在当今竞争激烈的市场环境中，一个有创意的广告能够使产品或服务在众多选择中脱颖而出。

2. 广告创意的原则：金定海提到了几个重要的广告创意原则：a. 目标明确：广告创意应该围绕产品的核心价值和目标受众的需求展开。

b. 独特性：广告创意应该具有独特性和差异性，避免与竞争对手的广告混淆。

c. 简洁明了：广告创意应该简洁明了，直接传达信息，避免过于复杂或模糊。

d. 情感共鸣：广告创意应该能够引发目标受众的情感共鸣，使他们在情感上对产品产生好感。

3. 广告创意的过程：金定海介绍了广告创意的几个主要步骤：a. 研究：了解目标受众、市场环境、竞争对手和产品特点。

b. 想象：通过发散思维和联想，产生各种可能的创意。

c. 筛选：对产生的创意进行筛选和优化，选择最符合目标受众和产品特点的创意。

d. 执行：将选定的创意转化为具体的广告形式，包括文案、图像、视频等。

4. 如何培养广告创意能力：金定海提出了一些建议来培养广告创意能力：a. 保持好奇心：对世界保持开放的心态，积极探索和学习新事物。

b. 不断练习：通过实践和不断尝试，提高自己的创意能力和技巧。

c. 观察和思考：观察身边的人和事物，思考它们的本质和特点，从中寻找灵感。

d. 跨界思维：借鉴不同领域的知识和思维方式，将它们融入广告创意中。

5. 案例分析：金定海分享了一些成功的广告案例，如耐克的“Just Do It”系列、苹果的“Think Different”系列等。

这些案例展示了如何运用广告创意原则和技巧来创造有影响力的广告。

6. 总结：金定海强调了广告创意在当今市场中的重要性，并鼓励学生们积极培养自己的广告创意能力。

他强调了创新思维、情感共鸣和目标明确等原则在广告创意中的关键作用。