让你随时脉动回来——脉动广告分析17页PPT

脉动广告及市场分析一、引言脉动作为一款知名的功能性饮料品牌，凭借其独特的口感和营养价值在市场上取得了广泛的认可和喜爱。

本文将对脉动广告及市场进行分析，以了解其市场表现和广告策略的有效性。

二、市场分析1. 市场规模根据市场调研数据，功能性饮料市场在过去几年呈现出稳步增长的趋势。

脉动在该市场中占据了一定的份额，并具有较高的市场认知度。

2. 目标消费群体脉动主要面向年轻人群体，尤其是运动爱好者和追求时尚生活方式的消费者。

这些消费者对于功能性饮料的需求较高，且对品牌形象和口感有较高的要求。

3. 竞争对手脉动在功能性饮料市场中面临激烈的竞争。

主要竞争对手包括红牛、怡宝、鲜橙多等品牌。

这些品牌在市场上具有较高的知名度和市场份额。

4. 市场趋势功能性饮料市场的发展趋势主要体现在以下几个方面：- 健康意识的提升：消费者对于健康饮品的需求逐渐增加，对功能性饮料的健康性和营养价值有更高的要求。

- 个性化需求的增加：消费者对于口味、包装和品牌形象的个性化需求增加，品牌差异化竞争日益激烈。

- 营销渠道的多元化：除了传统的线下渠道外，线上渠道的发展也为功能性饮料品牌提供了更多的销售机会。

三、广告分析1. 广告媒体脉动采用了多种广告媒体进行推广，包括电视、网络、户外广告等。

这些广告媒体的选择能够覆盖到目标消费群体，并提高品牌的知名度和市场影响力。

2. 广告内容脉动广告的内容主要围绕产品的功能、口感和品牌形象展开。

广告通过展示脉动的营养成分、运动场景和时尚元素，强调其与年轻人群体的契合度，以吸引消费者的注意。

3. 广告策略脉动采用了多种广告策略来提升品牌认知度和市场份额：- 品牌代言人：脉动邀请了一些知名的明星和体育健将作为品牌代言人，以增加品牌的影响力和吸引力。

- 营销活动：脉动定期举办各类体育赛事和音乐活动，通过赞助和合作推广，进一步提升品牌形象和市场认知度。

- 社交媒体：脉动积极利用社交媒体平台进行推广，通过与消费者的互动和粉丝的分享，增强品牌的口碑效应和用户黏性。

脉动广告及市场分析【脉动广告及市场分析】一、引言脉动是一款知名的功能性饮料品牌，广告和市场分析是推广和发展品牌的重要工具。

本文将对脉动广告及市场进行分析，包括广告策略、目标受众、竞争对手分析以及市场趋势等方面。

二、广告策略1. 广告定位：脉动广告的定位是健康、活力和时尚。

通过展示产品的功能性和与运动健康相关的特点，吸引目标受众。

2. 广告媒体选择：脉动广告主要通过电视、网络和户外广告等多种媒体进行推广，以覆盖更广泛的受众群体。

3. 广告内容：脉动广告以年轻人为主要目标受众，强调产品的功能性和运动健康的关联，通过活力四溢的场景和明星代言人的形象塑造，吸引年轻人的注意力。

4. 广告传播方式：脉动广告采用了多种传播方式，包括电视广告、网络短视频、社交媒体营销以及赞助体育赛事等，以提高品牌知名度和影响力。

三、目标受众1. 年龄：脉动主要面向18-35岁的年轻人群体，这个年龄段的人更加注重健康和活力，对功能性饮料有需求。

2. 性别：脉动广告主要面向男性受众，但也有一定的女性受众。

3. 兴趣爱好：脉动广告的目标受众通常对运动、健身和户外活动感兴趣，他们追求活力和健康的生活方式。

四、竞争对手分析1. 红牛：作为脉动的主要竞争对手，红牛在功能性饮料市场有着较高的知名度和市场份额。

红牛的广告策略侧重于能量和运动，通过创意的广告和赞助体育赛事来吸引目标受众。

2. 怡宝：作为传统饮料品牌，怡宝也进入了功能性饮料市场。

其广告策略注重健康和天然，通过展示产品的原料和生产过程，吸引对健康有要求的消费者。

五、市场趋势1. 健康意识的提升：随着人们对健康的关注度提高，功能性饮料市场有望继续增长。

脉动可以通过强调产品的健康功能和对运动健康的关联来吸引目标受众。

2. 网络营销的兴起：随着互联网的普及，网络营销成为品牌推广的重要手段。

脉动可以通过社交媒体、短视频等网络平台来与目标受众进行互动和传播。

3. 个性化需求的增加：消费者对个性化产品和服务的需求不断增加。

脉动维生素饮料广告分析近几年,中国饮料市场的发展,可调一日千里,瞬息万变。

可口可乐、百事可乐、康师傅、统一等,都在迅速发展其产品线,抢占市场。

而乐百氏于2003年推出的新型维生素饮料—“脉动“,则是近两年最粗眼的明星。

当人们走入大大小小的超市,很容易发现货贺上摆放的“脉动’很快就被拿空;而在众多的人群访问中,“脉动’也是提及率最高的产品;在经销商方面,很多年没有出现的先付款、再等货要几个月的状况已是司空见惯。

根据一些主要大城市的饮料消费状况调查,“脉动’在首次购买、重复购买,以及销售等一些重要的指标里,已经超过了当地称王的可乐、康师傅,成为当之无愧的饮料新贵。

“脉动’成功的背后,有怎样的努力呢?脉动的电视广告，包括户外广告、电台广播，是先期占领市场、普及教育的重要环节。

而前期市场推广过后，消费者对“脉动”已有所了解，知道了它是继“红牛”等功能饮料后的、专门针对年轻人的补充体能饮料，脉动就开始了下一步动作，让“知道”变为“品牌忠诚”。

1：电视广告“脉动”在前期市场推广时，曾投入大量资金，在cctv等媒体打出“运动、时尚、脉动、激情、篮球、轮滑”为关键字的广告。

用年轻的学生在街头篮球、在街头show轮滑技艺为内容，并配以动感十足的背景音乐，很容易捕捉到定位的群体。

为了吸引这一主力群体成为功能饮料的接受者，大多数功能饮料都将产品宣传的主力对象定位于此。

为了先声夺人，各厂家在产品名称上各显其能，唯一的共性就是都围绕着“时尚、活力”，并且产品名称直奔“功能、营养”主题，诉求清晰明确。

如娃哈哈的“激活”、农夫的“尖叫”、华邦的“跑啊”，主打运动、健康与活力，名称一目了然，简洁时尚并且明确表述了该产品的特点。

再如汇源的“他＋她”，名称直接就是卖点: 根据男女人体生理和心理需求的不同特点添加不同营养素的饮料。

功能加时尚，很能吸引消费者的眼球。

功能饮料的“功能”特性既是特色又是限制，毕竟它的基础诉求是饮料而非保健品，甚至国际上目前对其效用也没有明确定论。

目录一、前言 (3)二、广告产品定位(策划者) (3)1.策划活动的中枢-脉动运动饮料2.功能饮料,运动健康三、营销现状分析(定位策略) (4)1.饮料市场概况分析2.与同品牌饮料对比3.功能性饮料市场分析四、目标市场定位(策划对象) (5)1.消费群体定位策略2.价格的设定3.净含量的设定4.口味的设定五、广告宣传媒介（策划方案） (6)1.室内广告电视广告宣传/网络宣传2.户外广告路牌灯箱广告/车体广告3.促销活动各大高校/节假日各大卖场六.品牌诉求策略 (8)1.以品牌形像为诉求2.广告创意七.广告活动的效果评估 (9)从经济上/从社会上/从心理上八.广告预算 (10)一.前言始创于1989年的乐百氏食品饮料有限公司是中国饮料工业十强之一，是居于世界食品行业领先地位的法国达能集团成员。

乐百氏致力于生产、经营健康饮料产品，在全国各大城市设有二十九个分公司或办事处，市场网络覆盖全国城乡，同时管理着中山、武汉、丰润、重庆、成都、西安、沈阳等十个大型生产基地。

乐百氏现有乳酸奶饮料系列、瓶装饮用水系列、功能性饮料等多个系列的优质产品（如AD钙奶饮料、健康快车、脉动、纯净水、好状矿矿物质水等），可满足不同年龄及层面的消费者的需求.“脉动”饮料可谓包装独树一帜。

瓶形呈圆润广口型，瓶标采用深蓝色，在夏季给人以凉爽、沉静的感觉。

目前市面上流行的纯净水、矿泉水的瓶子都是以白、红色为基调，瓶子很软，从色调、材质上都不能和“脉动”的包装相媲美的。

在超市陈列架上，一片素淡中深蓝色的“脉动”格外引人注目。

此外，“脉动”瓶子的材质非常好，600ml的大瓶硬度很高。

有一个经销商戏说他喝完后坐都没坐坏，不禁感叹到名牌就是不一样，乐百氏品牌高贵品质的含金量也许就在这里体现了吧。

二.广告产品定位(一)产品品牌形象定位“脉动”品牌定位充分体现了运动，健康的功能定位和发展民族品牌定位，品牌的情感定位，树立产品和企业良好的形象。

品牌知名度“脉动”——中国首罐碱性电解质的运动饮料。

The more refined the strategy, the easier it will be to execute thoroughly.同学互助一起进步（页眉可删）脉动广告词赏析以下是范文为大家收集了脉动广告词赏析，供大家参考!脉动广告词赏析(I)1 生活随时有状况。

你，准备好了吗?脉动，补水溶维生素群，为你随时准备更佳状态。

2 喝一口脉动，让你随时脉动回来3 随时随地，脉动回来。

4 关键时刻，随时脉动回来5 关键时刻不在状态，脉动，富含多重维生素C，让你随时脉动回来!脉动广告词赏析(2)1、无线你的.无限出自：英特尔2、世界因为不同出自： MOTO3、多一些润滑，少一些摩擦出自：统一润滑油4、雅芳比女人更了解女人出自：雅芳5、人头马一开，好事自然来。

出自：香港人头马6、李宁：把精彩留给自己出自：李宁7、如果你不来，广告明星就是他出自：央视AD圣典8、如果五指一样长，怎能满足用户不同需求? 出自：9、小身材，大味道。

出自： Kisses巧克力10、只要有梦想凡事可成真出自：香港电信11、如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。

出自：某一法语学习班的招生广告12、煮酒论英雄才子赢天下出自：才子男装13、世界因你而广阔出自：中国网通14、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。

出自：燕舞收录机15、享受黑夜中偷拍的快感! 出自： Siemens S57脉动广告词赏析(3)让时间停在最美的地方-----克丽提娜化妆品只要我愿意，还有什么不可以-----色彩地带化装品时间因我而存在-----罗西尼手表晴空万里，创写意天地-----法国航空公司自信，不是挂在自己嘴边，而是看在别人眼里-----杰克丹尼斯啤酒SHIFT......(超越)--------日产汽车突破科技，启迪未来------奥迪嘿，你到底在哪里-------澳大利亚国家旅游广告科技以人为本------诺基亚手机引领全球速递------DHL全球速递公司做想做的事，用心去生活-----上海(SMG中心)Chonne young 电视台宣传语Good to the last drop(滴滴香浓，意犹未尽)---------麦斯威尔咖啡敢为天下先------美国通用凯迪拉克汽车中国广告语越挑战，越精彩------Keep werking(人头马黑酒)全球广告语为您生活添色彩------美国安利中国广告语成长难免有创伤-----邦迪创可贴广告钻石恒久远，一颗永流传----DTC广告语中国网，宽天下------中国网通。

脉动广告及市场分析【脉动广告及市场分析】一、广告分析脉动作为一款知名的功能性饮料品牌，其广告宣传在市场上具有较高的知名度和影响力。

以下是对脉动广告的分析：1.1 广告主题和定位脉动广告的主题常围绕着运动、活力和健康展开，强调产品的功能性和对消费者的积极影响。

通过突出产品的特点和优势，脉动在市场上树立了健康、时尚、年轻的形象。

1.2 广告媒介和渠道脉动广告采用多种媒介和渠道进行宣传，包括电视、互联网、户外广告等。

通过与体育赛事、健身房、社交媒体等合作，脉动将广告传播到目标受众中。

1.3 广告创意和表现形式脉动广告注重创意和视觉效果，常采用动感的画面、明亮的色彩和快节奏的音乐，以吸引年轻人的注意力。

同时，脉动广告也经常邀请知名运动员或明星代言，增加品牌的认可度和吸引力。

1.4 广告效果评估通过市场调研和数据分析，可以对脉动广告的效果进行评估。

可以考察广告曝光率、消费者对广告的认知度和喜好度等指标，以评估广告对品牌知名度和销售额的影响。

二、市场分析脉动作为一款功能性饮料，竞争激烈的市场中，以下是对脉动品牌在市场上的分析：2.1 市场规模和增长趋势功能性饮料市场规模庞大，且呈现出稳定的增长趋势。

随着人们对健康生活的追求和运动意识的提高，功能性饮料市场有望继续扩大。

2.2 目标受众和消费者需求脉动的目标受众主要是年轻人和运动爱好者。

他们对功能性饮料的需求主要集中在提供能量、补充电解质和促进恢复等方面。

脉动通过产品的研发和广告宣传，满足了这一特定群体的需求。

2.3 竞争对手和市场份额脉动在功能性饮料市场中面临着激烈的竞争。

主要竞争对手包括红牛、怡宝、宝矿力等品牌。

虽然脉动在市场上占据一定份额，但仍需要与竞争对手进行差异化竞争，提升市场份额。

2.4 市场趋势和机会随着健康生活方式的普及和消费者对功能性饮料的需求增加，脉动品牌有机会进一步扩大市场份额。

同时，可以通过创新的产品研发、与运动赛事的合作等方式，抓住市场趋势和机会。

脉动品牌媒体策划书行动你的脉动！小组成员:前言随着人们生活水平的提高，人们逐渐认识到保健的重要性。

面对激烈的就业形势，年轻人生存压力也随着社会的发展有所增加。

奋斗在路上的年轻人需要充沛的体力和精神来面对各种压力以及挑战。

目前功能饮料市场在整个软饮料市场的份额与欧美国家相比还很低。

功能饮料市场前景一片光明。

当饮用功能性饮料成为一种时尚，这一产业也随之欣欣向荣。

目前功能饮料在我国的受到越来越多的消费者喜爱，我国逐渐成为功能性饮料的消费大国。

目前功能饮料在我国的受到越来越多的消费者喜爱，我国逐渐成为功能性饮料的消费大国。

本策划文本包括市场调查与分析、媒介推广策略、推广计划，全面涵盖了本次策划运作的内容，旨在为脉动产品推广活动提供策略和实施方法的全面指导。

目录一、市场分析产品分析行业分析消费者分析竞争者分析Swot分析二、市场定位三、本次广告活动的目标四、广告的媒介策略线上表现策略线下表现策略五、媒体计划广告目标广告时间广告的目标市场广告的诉求重点广告的制作要求广告发布媒介广告媒介发布排期七、平面广告一、市场分析（一）、产品分析品名：脉动（Mizone）维生素饮料公司：中国乐百氏饮料历史：脉动，作为维生素饮料的先锋， 2000年诞生于新西兰，次年在澳大利亚上市。

2003年进入中国市场。

2005年在印度尼西亚上市。

口味：目前脉动600ml共有五种口味：青柠，水蜜桃，橘子，荔枝，菠萝和蓝莓。

其中菠萝和荔枝分别是2010年，2009年上市的新口味。

另外还有1.5L 的大包装及1L的牛饮装（牛饮装于2014年上市），包括青柠及水蜜桃两种口味。

成分：脉动以“天然果味”“微酸”“维生素群组合”为市场需求。

含有四种维生素：维生素C，维生素B3，维生素B6及维生素B12，可补充身体每日所需养分。

（即将出青苹果，香蕉，西瓜三种口味）目标人群：脉动由其广告Slogan：“行动你的脉动”可见，其针对的市场不可能是老年群体，也不可能是中年群体。