10、媒介资本运营

第一章1.如何理解媒介经营管理的意义？答：第一，有利于媒介对资源进行合理的配置和协调，从而协同发展。

第二，有利于媒介实现社会效益与经济效益的协调和“双赢”。

第三，有利于媒介提高自身品质，从而应对时代的挑战和激烈的市场竞争。

2.如何理解媒介经营管理的生存环境？答：第一，全球化与媒介业的竞争。

第二，区域化与媒介业的分众。

第三，数字化与媒介业的“换血”。

第四，娱乐化与媒介业的“洗脑”。

3.如何理解媒介经营管理的原则？答：第一，坚持党性，把持方向。

第二，整体把握，促进协调。

第三，发扬民主，贯彻法制。

第四，依循程序，谋求发展。

4.为什么要学习媒介经营管理？答：第一，社会主义市场经济的激烈竞争、全球传媒产业的形势发展及人才紧缺的实际需要。

第二，传媒业谋求生存的必然需要。

第三，媒介单位竞争越来越激烈，紧迫感，危机感加剧。

第四，全媒体时代的媒介业必须尽快提高现代化的经营管理水平，以及对信息传播全球化的挑战。

第二章1.媒介组织及其主要特征是什么？答：媒介组织是社会中一个特殊的组织，既不是纯粹的市场竞争的企业，又不是彻底的国家机关，完全的公益机构。

它是专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。

它有以下特征：第一，具备管理组织的一般特征。

第二，生产特殊的文化产品。

第三，组织成员从事大众传播活动。

第四，以实现社会与经济功能的统一为目的。

第五，趋于垂直或水平整合化。

2.媒介组织结构设计的原则有哪些？答：1.任务目标原则。

2.分工协作原则。

3.统一指挥原则。

4.管理幅度原则。

5.责权对等原则。

6.集权分权原则。

7.执行部门与监督部门分设原则。

8.协调有效原则。

3.媒介组织结构设计的内容有哪些？答：第一，确定组织设计的基本方针和原则。

第二，设计组织结构的框架。

第三，设计管理幅度和管理层次。

第四，设计管理规范。

第五，设计职能分析和职能。

6.设计各类运行制度。

第七，人员配备和训练管理。

4.如何理解媒介组织结构的变革趋势？答：第一，组织结构趋于简化，制作与播出分离。

资本运营是什么意思在当今社会，资本运营是一个备受关注的话题。

简单来说，资本运营是指利用资本来实现企业增值的过程。

资本可以是货币、设备、技术、人才等资源，而资本运营则是通过合理配置这些资源，以期望获得最大化价值。

资本运营的基本概念资本运营的核心在于有效地管理和运用资本，以实现企业长期稳定的发展。

资本运营包括资本的募集、投资和回报三个基本环节。

首先，企业需要通过各种途径募集资金，包括自有资金、债务融资和股权融资等。

其次，企业需要将这些资金投入到各种项目中，以期望获得投资回报。

最后，企业需要根据投资回报情况，不断优化资本配置，实现资本的增值和再生。

资本运营的重要性资本运营对企业的重要性不言而喻。

首先，资本运营可以帮助企业更好地利用资源，提高生产效率和降低成本，从而增强企业的竞争力。

其次，资本运营可以帮助企业拓展业务范围，实现快速扩张和发展。

最后，资本运营可以帮助企业规避风险，保障企业的长期可持续发展。

资本运营的挑战和应对策略尽管资本运营对企业至关重要，但面临着许多挑战。

例如，不同资本的风险和回报程度不同，如何平衡风险和回报是一个重要问题；此外，如何合理配置资本、选择适合的项目也是一个挑战。

为了迎接这些挑战，企业需要制定有效的资本运营策略，包括建立完善的风险管理体系、加强项目评估和监控、优化资本结构等方面。

市场视角下的资本运营从市场的角度看，资本运营也扮演着重要的角色。

市场上的资本运营活动不仅影响着企业的发展，还会影响整个市场的运行。

资本市场的稳定与活跃程度，直接关系到资本的流动性，也影响着企业的融资成本和投资回报率。

因此，各方应该加强市场监管，维护市场秩序，确保资本运营的有效性和公平性。

结语综上所述，资本运营是一个复杂而又重要的概念。

企业需要善于把握资本运营的核心理念，采取有效的策略，实现资本的增值和企业的可持续发展。

同时，各方也需要共同努力，促进资本市场的稳定和繁荣，为经济社会的发展做出贡献。

２０１２年第９期一、我国媒介资本运营的现状１、媒介资本运营的理念陈旧长期以来，我国媒介领域实行的是“行政单位，事业管理”，这决定了媒介的资金投入主要依赖于财政拨款，于是在资本运营方面也就具有了行政色彩，使媒介资本的运营处于与市场隔绝的状态中。

尽管形式上的“事业单位，企业化管理”成为我国媒介领域的产业化发展的标志，但是从其资本运营的发展和演进过程来看，其理念与发展同国际水平相比较，仍然处于陈旧和落后状态。

２、媒介资本运营市场化程度不高我国的媒介业虽然已由先前完全的事业属性，转变为企业化管理的事业单位，但是其实质性的事业单位性质仍没有改变。

我国媒介业的资本运营以政府的相关政策和上级主管部门的相关规定为指针，即便是媒介资本进入市场领域进行运营，仍然要在决策的制定及对策的实施等环节体现和实施相关政府部门的控制权。

我国媒介资本运营的行政化色彩浓重，必将影响媒介资本运营的市场化程度。

媒体全面进入市场，是媒体资本经营的前提。

媒体只有成为市场的独立法人，经过公司化的改造，才能有效地参与市场活动。

进行资本运营的主体，没有市场应变的决策权，难以解决碰到的产权交易难题。

３、媒介资本运营的潜在操作空间发掘不充分媒介资本运营的潜在操作空间主要表现在两个方面：一方面是我国目前的媒介业的发展水平还处于比较低下的状态，有较大的市场空间有待开发。

这为媒介业的发展及媒介资本的更有效运营提供了良好的机会和可能。

有关数据显示，我国报纸的人均占有量不及领先国家的十分之一。

在广告方面，中国人均广告支出仅为６美元，距离世界５０－１００美元的平均水平相去甚远，更没办法与发达国家人均３００美元的广告水平相提并论，另一方面，表现为我国媒介资本运营效率的低下。

二、我国媒介资本运营的瓶颈问题１、治理结构弊端一直以来，我国的媒体是根据行政部门实行的多头管理，条块分割的分级系统，各种媒体在运行中不能互融，必须保持独立性。

这种情况不利于媒介资本运营的改革和发展，优化资源配置刻不容缓。

传媒经营与管理新闻事业：是“新闻机构及其各项业务活动的总称”.它是由报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻期刊社、新闻电影制片厂等专门机构，运用报纸、广播、电视、新闻图片、新闻期刊、新闻电影等传播媒介进行的新闻传播活动。

媒介产业：（media industry）又称传媒产业，是信息产业和文化产业中的一个重要分支，其中有报社、报业集团、通讯社、出版社（集团）、电台、电视台、广告公司等。

经营：最初之义是经始营造，即度量、谋划、运作、建造之意。

据此延伸的一般意义，是指依据一定的原则进行谋划和运作来获取利益的活动。

管理：所谓管理，就是在一定的社会制度等外部环境中，一个组织为了实现其目标，由管理者对组织内部资源进行计划、组织、领导、控制，促进其相互配合，以取得最大效益的动态过程。

传媒经营与管理：就是根据媒介市场的总体情况确定自身发展的战略目标，运用传媒的人、财、物以及其他社会资源，通过计划、组织、领导和控制等手段，实现媒介社会效益和经济效益最大化的过程。

传媒经营管理是一个动态的活动过程，它贯穿于传媒运营的多个环节。

社会效益、经济效益、决策职能：决策是管理者针对出现的问题或机会而作出的解决方法的抉择计划职能：是确定组织的阶段性目标后安排其实现方式的一种管理行为，此处的阶段性目标是指组织目标在时间上的分解。

组织职能：组织这个职能就是围绕组织结构这个主题而设计、运作、变革。

它为计划的落实提供保证。

也可以说，组织负责“组织”的计划的实施。

指挥职能：社会组织建立后，使之发挥作用，这就是指挥的职能。

控制职能：控制是在组织运作中进行监督，并根据监督情况修正运作方式和目标本身以使组织有效实现其目标的过程。

协调职能：协调是指企业内外的一切工作都要互相配合，保持整体平衡，不发生重复、脱节的问题。

协调包括内部协调和外部协调。

激励职能：激励就是采取举措满足员工的需要以使其为组织运作更加有效而努力奉献。

目标管理；从形式上看，目标管理是一种程序和过程，它使组织中的上级与下级一起商定组织的共同目标，并由此决定上下级的责任和分目标，并把这些目标作为经营、评估和奖励每个单位与个人贡献的依据和标准。

媒介经营与管理一、名词解释（前面5题为考试题，每题4分）1 .媒介产品P50媒介产品是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。

完整意义上的媒介产品包括两 个层面：一是物质载体一一如报纸媒介的纸张，电子媒介的胶片、磁带、光盘；二是内容（核心）, 即由信息符号（文字、声音、图像等）组合而成、构成一定意义的文本。

2 .媒介广告资源开发P91广告资源开发，主要是在时间和空间维度上对资源进行延展，主要包括 单一资源扩充、创新和资源组合两种方式，其直接结果都是广告产品的增加。

3 .以点定价P100以点定价就是媒介广告公司将总收视点作为广告投放指标，每个收视点（1%的 受众）所需付出的成本称为广告公司与广告主的关注对象，收视率调查发展的成熟完善，为根据收 视点定价的方式提供了可能性。

4 .媒介形态P158是指媒介在完成信息传播的过程中所表现出的各种特征，包括媒介的历史地位、 外部形态、内部结构（所使用的传播符号'媒介的传播状态、传播过程和传播方式以及由此衍生出 来的媒介功能、特征和发展趋势。

5 .基本阅读率、传阅率P144基本阅读率指的是主动购买某报刊和获赠免费出版物的人在整个读者群初级发行量中所占的比率，计算公式如下：基本阅读率（％）= 发行量传阅率指的是除购买报刊和接到赠阅报刊的人以外的其他读者在整个读者群中所占的比率，计算公6 .管理跨度P310 指一个管理者能有效直接指挥的下级人数，是决定组织的层次和管理人员的数 量的主要因素。

7 .媒介资本运营P451媒介资本运营主要包括媒介融资和媒介投资两方面的内容。

媒介融资是指 媒介组织如何获得经营所必需的资本；媒介投资是指媒介组织将所取得的资本通过组合向能够获得 利润的市场进行投放，以实现资金增值。

8 .新媒体P184是计算机技术、通信技术相结合后的产物，是基于计算机技术、通信技术、数字 广播技术等，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以计算机、电视、手机、 PDA/MP4等设备为终端的媒体形式。

1、媒介经营管理的定义广义的媒介经营管理：运用媒介产业的人力、物力、财力等资源，通过领导、计划、组织和控制等行为，使产业资源（包括有形资源和无形资源）得到合理配置，从而在保证社会效益的前提下追求最佳的经济效益。

狭义的媒介经营管理：专指出售媒介的广告版面时段的有关经济活动和管理运作。

宏观的媒介经营管理：国家、社会对媒介的制度、体制的规定和要求。

微观的媒介经营管理：具体的媒介单位对自身的行政、生产、营销、财务、人事、技术、安全管理等。

媒介经营管理学：一门研究媒介经营管理活动的基本规律和方法的科学。

2、媒介的经营管理与一般的企业经营管理的区别1、媒介必须把追求社会效益放在首位。

2、信息资源管理是媒介管理中的极其重要的组成部分3、媒介组织的内部机构有着特殊的设置和构架。

3、媒介经营管理的原则坚持党性，把持方向整体把握，促进协调发扬民主，贯彻法制依循程序，谋求发展4、媒介经营管理的重要性市场经济的激烈竞争、全球传媒产业的形势发展以及人才紧缺的实际需要媒介业谋求生存的必然需要媒介单位竞争越来越激烈，紧迫感和危机感加剧全媒体时代的媒介业必须尽快提高现代化的经营管理水平，应对信息传播全球化5、媒介经营管理现状1、我国与发达国家存在很大差距。

2、思想观念上，用人才重政治和业务素质，不重视经营管理。

3、理论研究上，严重滞后于媒介经营管理实践活动。

4、教育上，偏重采、写、摄、制、编、评等实务教育，不重视经营管理教育。

6、媒介市场的概念媒介市场：媒介产品买卖的地方。

是媒介组织和受众之间的媒介产品生产与消费关系，以及媒介组织与广告客户之间的注意力聚焦与消费关系的总和，既包括媒介产品与受众、广告间的供求关系，也包括保证该市场有序运转的各类规则。

（P29）媒介市场必须同时具备买方、购买力和购买欲望这三个要素。

媒介市场不是从来就有，形成的标志及发展动因。

（P29-P32）7、媒介产业化进程（重点掌握）1、“事业单位、企业化经营”——媒介产业化的起点和基调注意：此时媒介的广告经营是为了减轻国家经济负担的被动举措，所以在本质上并没有以市场盈利为发展取向。

随着媒介产业市场化、产业化和集团化的进程，媒介产业资本化过程必将在我国出现和发展。

资本的逐利本性决定了资本的终极目标就是实现其自身的增值，而被誉为“20世纪最后的暴利行业”的媒介产业对资本市场仍然有着极强的吸引力。

媒介产业与资本市场走到了一起，它们的融合成为一种必然。

本文以近五年内<新闻大学>、<当代传播>、<现代传播>、<新闻界>等期刊中相关媒介资本运作的文章为主要对象，辅之以报刊、网络上有影响力的文章，试图梳理近年来中国大陆媒介资本运作的基本研究状况，并在已有研究成果中发现研究空白点，以期为今后的研究提供参考。

一、关于媒介资本运作的环境分析1、资本市场微观研究中国加入＼^厂r0后，面对媒介市场竞争中的内忧外患，传媒只有借资本之力做大做强才能“与狼共舞”。

首先，媒介迫切需要资本注入。

据统计，中国媒体资本紧缺的机构高达82％。

电影产业“资金短缺造成影片水平、观赏环境不高，家庭影院技术出现，造成观众流失，票房急剧下跌，恶性循环。

”‘琪次，资本的逐利性使其嗅到传媒这块蛋糕市场的丰厚利润。

根据最新的官方统计，目前中国大陆四大传媒的总量为：报纸2137种、广播频率1933个、电视频道2058套、杂志约8000家。

随着数字电视、网络、手机等新媒体的兴起，传媒市场利润空间增大，吸引更多的资本投入到传媒产业中。

也有学者分析中国报刊发行市场对外资开放的历史进程和现实状态，指出：“外资这条鲇鱼不仅影响到发行市场中邮局发行、民营发行的生存与发展，还将刺激管理者积极改善市场竞争环境来管理好市场。

”⑦<传媒业的资本苦旅>@_一文从“外资试水”和“内资青睐”两方面分析了资本追逐传媒市场的历程。

<如何与资本共舞>‘址文中列出了可供媒体选择的资本，包括国资、民营资本和外资。

2、政策体制宏观研究中共中央办公厅于2001年下发的<中共中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署(关于深化新闻出版广播影视业求匆佬挫2008年第5期(总第45期)改革的若干意见)的通知>对媒体融资及集团化改革作出积极回应，表明媒体对外融资政策已经松动，媒体融资方式的多元化已获支持。

媒介经营管理复习资料一、名解（5*4’）1、媒介管理：整合媒介资源以更好地达成媒介组织目标的过程。

首先，管理服务于组织“目标”。

其次，管理的对象是“资源”。

其三整合资源的“过程”是以管理职能的形式完成的。

最后，决定管理的目标能否达成的关键在于“整合”本身，即如何整合资源。

2、媒介集团化：在西方市场化的环境中，媒介集团化是媒介企业发展过程，集团化伴随企业规模的扩大，企业边界的扩张；而在中国，媒介集团化是管理者当局为了调整媒介产业结构，提高媒介产业集中化程度而推动的一种政策性调整。

3、媒介制度化：制度变迁是效率选择的结果。

新制度能给人们带来额外的收益，从而推动人们进行制度创新。

4、完全商业化运行体制：①盈利作为最终手段。

②收视率作为节目制作、播出的直接目标。

③以迎合受众为节目策划的基本原则。

④垄断竞争是美国整个广播电视业运作的基本模式。

5、传媒资本运作：就是将媒体所拥有的可经营性资产，包括和新闻业有关的广告、发行、印刷、信息、出版等产业，也包括媒体所经营的其他产业部分，视为可以经营的价值资本，通过价值成本的流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径进行运作，优化媒介资源配置，扩张媒介资本规模，进行有效经营，以实现最大程度增值目标的一种经营管理方式。

6、媒介市场化：通常是指经济制度由政府管制型经济向市场经济转变的过程。

7、范围经济：就是当在一家公司里生产不同产品的总成本低于在不同公司里生产不同产品的成本之和的时候，就出现了范围经济。

8、差异化战略：实现差异化，意味着企业在行业内占据独一无二、无人取代的地位，并且广泛地被顾客接受和欣赏。

9、完全国有有限商业化体制：①大众媒介的所有权完全属于国有。

②大众媒介是党和政府的宣传机构，即党和政府的喉舌。

③大众媒介义不容辞地承担着党和政府的重大理论、方针、政策的职责。

④大众媒介的经费在20世纪80年代之前，都由政府直接拨款，目前有所改变。

⑤事业性质，企业管理。