北京邮电大学远程、函授教育《市场营销学》期末温习题一、填空：1．市场宏观环境包括人口、_经济_、_自然____、__技术___、政治法律和文化。
2．市场微观环境的阻碍因素包括：供给者、竞争对手、营销中介、顾客、社会公众和企业内部阻碍营销治理决策的各个部门。
3．依照恩格尔定律：随着家庭收入的__增加___，用于购买食物的支出占总支出的比例应__下降___，而用于其他方面的开支（如娱乐、教育、保健等）和储蓄所占的比重将__上升___。
鉴于我国城乡之间存在着必然的差距，一样而言，城市居民家庭的恩格尔系数要__低于___较为掉队的农村居民家庭的恩格尔系数。
4．市场营销学将市场分为组织市场和_消费者市场____，组织市场通常又被分为生产者市场_、中间商市场_和非盈利组织市场_三类。
5．企业密集性增加策略包括__市场渗透_、市场开发、产品开发__。
6．阻碍消费者购买行为的因素包括__社会文化、个人_和_心理____。
7．市场定位的方式要紧有_避强定位、迎头定位、从头定位_。
8．产品的整体概念包括三个层次，即核心产品、__形式产品_和_延伸产品。
9．产品生命周期一样可分为四个时期，即投入期、成长期_、成熟期、衰退期。
10．企业定价的大体方式有本钱导向定价法、竞争导向定价法和需求导向定价法_三类。
11．以生产者为中心的传统营销观念包括生产观念、产品观念、推销观念。
12．企业进行促销和沟通的工具要紧有人员推销、广告、公共关系、销售增进（营业推广）和直接营销。
二、名词说明： 1．市场营销：市场营销是指在转变的市场环境中，企业以消费者需求为中心，在知足消费者需求与利益的基础上来实现企业利润的商务活动进程。
2．社会购买力：：一按时期由社会各方面用于购买产品的货币支付能力。
3．市场细分；指依照顾客需求的不同性，将整体市场划分成假设干个顾客群，每一个顾客群组成一个细分市场，不同的细分市场之间，需求存在着明显的不同。
4．市场占有率：是指一按时期内企业某种产品的销售量（销售额）在同一市场上的同类产品销售总量（总额）中所占的比重。
