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15LV路易·威登Microsoft PowerPoint 演示文稿

15LV路易·威登Microsoft PowerPoint 演示文稿

设计风格
路易· 路易·威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品 质、舒适的“旅行哲学” 质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础 路易· 路易·威登的服饰风格很容易让人辨别，从衣服的 大胆用色就让人热血不羁便是路易· 大胆用色就让人热血不羁便是路易·威登的特征， 最让人印象深刻的是他所设计的亮丽动人花卉图 案，被流行时尚界誉为经典之作。路易· 案，被流行时尚界誉为经典之作。路易·威登在服 装的形式上并没有特定，不过他的衣服可是会看 人『穿』喔！稍有不慎，就有可能从贵妇变成村 姑，王子变乞丐的危险性特征。
品牌名称： 品牌名称：louis (路易威登 路易威登) vuitton (路易威登) 创始人： 创始人：Louis Vuitton 成立年代：1854年 成立年代：1854年 发源地：法国巴黎Rue 发源地：法国巴黎Rue Neuve Des Capucines 4号
品牌历史
Louis Vuitton 1854年结婚，同 1854年结婚，同 Louis Vuitton 路易·威登 是法 路易· 年做出建立自己的公司的重要决 国历史上最杰出的皮件设 定。夫妻俩在尊贵地段Rue 定。夫妻俩在尊贵地段Rue 计大师之一。于1854年在 计大师之一。于1854年在 Neuve Des Capucines 4号(即今 4号 巴黎开了以自己名字命名 天的Rue 天的Rue des Capucines)开设店 Capucines)开设店 的第一间皮箱店。一个世 铺，选址跟梵登 广场(Place 广场(Place 纪之后，路易· 纪之后，路易·威登成为皮 Vendome)及后来兴建的歌剧院 Vendome)及后来兴建的歌剧院 箱与皮件领域数一数二的 仅咫尺之遥。1858年，Louis 仅咫尺之遥。1858年，Louis 品牌，并且成为上流社会 Vuitton推出一款全新产品—— Vuitton推出一款全新产品—— 的一个象征物。如今路 方便运输的平盖白杨木行李箱。 易·威登这一品牌已经不仅 此行李箱表面覆以优质灰色防水 限于设计和出售高档皮具 限于设计和出售高档皮具 Trianon帆布 Trianon帆布 ，角位以金属包边， 和箱包，而是成为涉足时 装上手挽及托架，表面的榉木条 装、饰物、皮鞋、箱包、 以铆钉钉牢。新设计不但能保护 珠宝、手表、 传媒、名酒 衣物及易于携带，更标志着流芳 等领域的巨型潮流指标。 百世的Louis Vuitton行李箱及现 百世的Louis Vuitton行李箱及现 旅游文化的正式诞生。 代旅游文化的正式诞生。

lv案例.ppt

lv案例.ppt

Lv的品牌案例
LV旅行用品的设计总是非常独到，今天，LV除了秉承 传统优良的皮革工艺之外，仍不断研究开发新产品，它延 伸出来的皮配件、丝巾、笔、手表甚至服装，都是LV精致 舒适的旅行哲学的体现。1987年，LV与法国另一奢侈品 集团Moet Hennessy合并，成立LVMH集团，从此拥有 了纪梵希等其他著名品牌。到今天，LVMH已经是全球最 大奢侈品集团，并在全球各大都市开设了直属分店。
Lv的品牌案例
lv品牌奢侈品牌原市场定位在消费者中5%的人口， 但今天的奢侈品消费者的定义已经越来越--。 “新型奢侈 品”，也就是所谓的大众奢侈品--，lv已经把目标定位于 40%-60%的消费者。而大众奢侈品消费的一个重要标准 就是人们对奢侈品负担得起也能买得到。奢侈品牌也开始 对消费者打亲和牌。
Lv的品牌案例
1885年，LV在伦敦市中心的牛津街开设了它的首家 海外分店。此后，这个品牌从未间断过它的革新和拓展。 1892年路易·威登去世，其子乔治·威登继承了父亲的生意。 1896年，乔治·威登设计了直到现在仍非常流行的字母组 合图案，其皮件表面的LV字母、四瓣花朵与正负钻型花系 列的标记，已经成为LV品牌的象征性标识，即使在LV产品 多样化发展的今天，其仍具有独一无二不可取代的历史地 位。
Lv的品牌广告
这辑平面广告由蜚声国际的人像摄影名家Annie Leibovitz操刀，地点为Francis CopPOLA执导新片的拍 摄现场，位于阿根廷布宜诺斯艾利斯市郊。画面中坐着的 Francis CopPOLA手执剧本，与躺在绿茵草地上的女儿闲 聊，场面光线明亮柔和，隐约带点印象派画作笔触，父女 间温馨交流的意念跃然而出；广告标题为"Inside every story, there is a beautiful journey"(每个故事都蕴含着 一段美丽的旅程)，精简道出柯波拉父女对人生的体会。

Louis VuittonPPT课件

Louis VuittonPPT课件

奢侈品 Luxury
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
2010奢侈品排行榜
品牌名称
品牌价值（亿美元）
Louis Vuitton Hermes Gucci Chanel
Hennessy Rolex
Moet & Chandon Chartier Fendi
Tiffany & Co
197.8 84.6 75.9 55.5 53.7 47.4 47.4 39.6 32 23.8
、
奢侈品 Luxury
对奢侈品的理解
– 超出人们生存与发展需要范围的具有 独特、稀缺、珍奇等特点的商品
– 可用于但非必须
奢侈品 Luxury
奢侈品的特性
– 梦幻性 – 极品性 – 稀缺性 – 昂贵性 – 引领性
“奢侈品”的魅力很大程 度上作用于人的情感需求， 追人总想侈好和同必高表奢品户奢“奢尊拉消昂料腻的全其力几行成演求们是象品的生类须级侈不寻仅侈贵，球所，年，一化开完现侈贵费服和的可并也梦命此消是是品等找品体精化创从，从种成了美。品。的务拥某以由因幻力一费最外不待奢也现益的造流再风历奢的。距。有 种 唤 此 为 而。件品 高 观 寻 客 侈 因 在 求 时 的 行 到 种 格 久侈 形离奢 情 起 产 承 变，及 级 与 找 户 品 “ 其 精 尚 时 一 永 新 的 弥品 象。侈 怀 人 生 载 得独同 的 品 客 ， ， 少 高 的 的 尚 时 不 潮 奠 新消 和品 和 们 愉 着 富一类 。 质 户 相 客 ” 品 工 引 具 到 过 的 定 的费 个满 梦 的 悦 这 有无与 性服 这 的 ， 反 户 而 质 艺 领 有 流 时 开 ， 经足 想 某 ， 些 感二务 种 统 奢 ， 等 更 的 、 者 生 行 的 创 最 典大 尊着 ， 种 奢 美 性”中 最 一 侈 客 待 加 物 细 ， 命 十 流 变 终 。众 贵。 奢侈品对应的是一种遐想， 一种向往

LV品牌鉴赏.pptx

LV品牌鉴赏.pptx
这就是现代的复合整体概念。
路易威登创始人与重要人物
• 第一代：路易·威登( Louis Vuitton) 1821-1892 品牌创到。
• 第二代：乔治·威登（George Vuitton）1857-1936 路易威登的儿子Monogram 的设计师，为家族生意注入国际视野与触角。
品牌象征图案：
4. OPERA皮纹 在光面与压纹之间制造强烈的对比，仅有黑红两色的 OPERA，是LV唯一只针对女性、非常女性化的设计。 5.TAIGA真皮 除了有TAIGA的森林绿，还有新系列ACAJOU的深棕带紫红， 其中更有软硬皮之分。
6. MONOGRAMVERNIS 是用传统MONOGRAM图案作基础，将真皮质材压上时髦 的塑胶亮面，颜色方面更采用了年轻活泼的水蓝色及牛奶 糖色，象征LV充满活力的新纪元。
在快速演进的旅游领域中，路易威登一直 以极敏锐的应变能力，不断配合新需求，研 制出各种皮箱及衣物箱，令旅行更方便，世 界著名的探险家也都信赖路易威登，无论他 们的旅程如何艰巨，对行李箱的要求如何严 格，路易威登都能制造出最完美的行李箱， 伴他们环游世界。可以说，路易威登的历史 就是一部旅行的历史，它记录的是以下七个 阶段人类的探索与发展。
1854年，路易·威登在巴黎的阿斯尼埃尔创办了自己的第一个箱包制作作 坊。因缺少启动资金，妻子拿出了嫁妆和过去的积蓄。路易非常聪明，多才 多艺，富于创造精神。他发明一种有提手的扁平箱子，代替过去大而笨重的 木头箱子，所用材料仍然是山毛榉、白杨树、皮革、金属饰品、带扣和锁等。 箱子表面则用耐磨的灰色和浅褐色布料裱糊。他的这种箱子不仅结实耐用， 又便于出行时携带，造型美观大方，色彩典雅协调，所以很快打开销路，并 得到皇后欧仁妮的赏识，她发誓只从威登那里订做首饰匣子。路易·威登以 来样订做而著称。埃及国王订做了保存水果的柳条箱子，俄国沙皇尼古拉二 世，印度许多土邦主，西班牙国王阿尔方斯七世，都到路易·威登店里订货。 路易·威登的名气越来越大，他不仅扩大了在阿斯尼埃尔的作坊，而且在斯 克里波大街开办了一家专卖店。

LV品牌经典分析ppt课件

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说明是全班同学共同送的礼物，服务态度明显更加积 极了，并赠送小册子给班上的同学共同挑选，推荐我 们上官网查看，投票决定
29
屌丝逆袭炼成术： 可信的情景+精湛的演技
30
谢谢观看!
31
21
品牌传播
2.公关事件
2.1周年庆Party，如2004年的150周年庆party • 来自两岸三地的2400名 影视明星、时尚名媛纷 纷前往捧场。 • 全晚要数林熙蕾的超低 胸晚装最性感，而她手 上拎着的限量版村上隆 最新款LV手袋价值11万元
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品牌传播
2.公关事件
2.2 赞助 价值200万英镑的英国中央圣马丁学院“新国王 十字”楼有LV集团赞助建设。
广告标题：
1.1印刷媒体 路易威登(LOUIS
VUITTON)一每通段个常美故会丽事选的都择旅蕴高程含端着
的选精择品当杂地的志报投纸放广。“告先，看而在高度开两科，新代波再店之拉看时间父广，对女度也电亲”会影情。的及
热爱，亦暗示了路
1.2直接媒体 宣传小册子、产品目录
易威登品牌工艺薪 火相传的精神。
一、品牌历史 二、品牌符号 三、品牌定位 四、品牌识别 五、品牌传播 六、神秘顾客
1
品牌历史
路易·威登（LouisVuitton) （1821年8月4日—1892年2月 27日），世界奢侈品顶级品牌 路易·威登创始人，世界奢侈品 史，时尚界最杰出的时尚设计
大师之一。品牌以设计制造 创新而优雅的旅行硬箱、 手袋以及配饰产品，造就 了以旅行为核心精神的传 奇。
14
品牌定位
属性定位：精致的旅行用品
Lv不断创新旅行 箱包，紧跟时尚 潮流，色彩为艺 术化服务，保持 实用和精致的高 水平。

lv品牌展示设计PPT课件

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史，时尚界最杰出的时尚设计
大师之一。品牌以设计制造
创新而优雅的旅行硬箱、
手袋以及配饰产品，造就
了以旅行为核心精神的传
奇。
9
LV的品牌历史
1837年，16岁的路易威登离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。
.
1852年，拿破仑三世登基，路易威登被选为皇后的御用捆工，从此涉足上 流社会。
1854年，路易•威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店 铺。
11
.
材料 （1）精选最好的木材、皮革、帆布等原材料 （2）保证材料的整体性，不拼接 工艺 （1）制定规定的工艺流程，一道工序不能少 （2）严格没道工序的时间，一分钟也不能缺 （3）不断进行创新设计，紧跟时尚潮流 形态 （1）色彩为艺术化服务 （2）大小和外形符合便利和使用的需求
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经典图案
帆布老花
了建筑师Frank Gehry设计的路易威登基金会大楼里。为了这
次的秀专门修了三个玻璃球当做秀场，再结合本身就层层叠 叠的大楼，秀场看起来科幻又壮观
25
.
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.
For orator
陈登琼
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13会展班
三三彩
水波纹
亮皮
棋盘格
13 全皮
.
品牌定位
路易威登的定位点 努力地打造全球最为经典• 和：艺术化的旅行用品。
.
利益定位：便利的旅行
产
品 定
价值定位：旅行的梦想
位
属性定位：精致的旅行箱包 14
品牌定位
利益定位：旅行的便利
.
Lv包包都遵循旅行便
利的原则进行设计，
内部结构为不同的用
品预留空间，外部形
态根据机舱，车仓的

LV品牌经典分析教材(PPT31张)

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品牌传播
2.公关事件
2.3公益活动
路易威登获“amfAR艾滋病研究基金”表彰 路易威登便与amfAR艾滋
病研究基金合作，特别
推出一系列化妆箱，超 过4百万美金的销售所 得，被全部捐献给amfAR 艾滋病研究基金。
品牌传播
3.口碑传播
编撰有意思和价值的故事，让人们口碑传播， lv防水防火是因为它的油画帆布，外加一层 防水的pvc,让包包历久弥新。 1.“泰坦尼克号”（Titanic)沉没海底数年 后，一件从海底打捞上岸的路易威登硬型皮 箱，竟然没有渗进半滴海水； 2.某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯独 一只Monogram Glace包包，外表被烟火熏黑 变形了，内里物品却完整无缺。
何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次过程，一次发现 一次自我发现的过程 …… 究竟，是我们创造了旅行 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行 生命将引领你去向何方？（中文版文案）
真正的旅行让我直面自我 有些旅程难以言传
家，有时仅仅是一种感觉 爱，是人生最美丽的旅程
品 牌 符 号
经典平面广告
品牌传播
1.3流动媒体：户外广告
路易威登上海恒隆广场外高20米的超大行李箱
品牌传播
1.4电波媒体：电视广告 • 第一支广告—— 何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次过程，一次发现 一次自我发现的过程 …… 究竟，是我们创造了旅行 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行 生命将引领你去向何方？（中文版文案）
LV的品牌历史
• 1837年，16岁的路易威登离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。 • 1852年，拿破仑三世登基，路易威登被选为皇后的御用捆工，从此涉 足上流社会。 • 1854年，路易•威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间 店铺。
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形状设计。
15
.
品牌定位
价值定位：旅行的梦想
保持稳定高价，短而窄的渠道体现 稀缺性，真正成为一种梦想，不是 很容易实现的，需要人们孜孜追求
16
品牌定位
属性定位：精致的旅行用品
.
Lv不断创新旅行
箱包，紧跟时尚
潮流，色彩为艺
术化服务，保持
实用和精致的高
水平。
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品牌识别
品性：旅 游便利， 艺术历史
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LV在中国
路易威登19世纪时就以其对于旅行的热忱与探索精神而闻名，早在1907年，一队携 带路易威登行李箱的探险队由巴黎出发穿越戈壁，于北京展开了与中国的历史渊源。
1931年，配备了特别订制的路易威登旅行箱，名为“东方之旅”的探险由地中海沿 马可波罗旅行路线历经315天，跋涉12000里最终抵达中国海岸。
三三彩
水波纹
亮皮
棋盘格
13 全皮
.
品牌定位
路易威登的定位点 努力地打造全球最为经典• 和：艺术化的旅行用品。
.
利益定位：便利的旅行
产
品 定
价值定位：旅行的梦想
位
属性定位：精致的旅行箱包 14
品牌定位
利益定位：旅行的便利
.
Lv包包都遵循旅行便
利的原则进行设计，
内部结构为不同的用
品预留空间，外部形
态根据机舱，车仓的
不论他买不买，路易威登与他已经
.
融合了，路易威登希望与每个人的
生活发生联系。最初创立时路易威
登代表的是一种旅行文化，这也是
路易威登传承至今的精神。路易威
登希望它的顾客一直保持这种生活
热情，他买路易威登不是单纯买了
一个新的箱包，而是接受了一种他
自己认可并为之自豪的生活态度，
在生活中愉快旅行的精神。
22
Louis Vuitton
市场调研报告
.
Peter Walsh Professional Organizer
Peter Walsh Design, Inc.
1
路易 威登
.
路易威登于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺 作坊，路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。
1896年路易·威登Monogram帆布首次面世，宣告了品牌的时尚
史，时尚界最杰出的时尚设计
大师之一。品牌以设计制造
创新而优雅的旅行硬箱、
手袋以及配饰产品，造就
了以旅行为核心精神的传
奇。
9
LV的品牌历史
1837年，16岁的路易威登离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。
.
1852年，拿破仑三世登基，路易威登被选为皇后的御用捆工，从此涉足上 流社会。
1854年，路易•威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店 铺。
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装修
平均每个路易威登专卖店 装修时间需要1年，昆明只 装潢了5个月，算是很快的 了。从店堂的装修工作来 说，也反映出路易威登的 谨慎态度，因为每个城市 的建筑风格都不一样，路 易威登店堂营造的特色也 有不同。
21
目的
完美的产品，以及给顾客带来的终
级尊贵购物体验。通过销售人员的
讲解，让顾客了解路易威登的文化，
外 关系： 化 忠实朋友
映像：高贵， 有品位有梦想 的人
发送者
个性：不断在 旅行中发现自 我的人
内
文化：历
史悠久， 化
旅行哲学
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自我形象：富有，
强调生活时尚，
追求品位生活的
18
接收者 人
.
市场调查
代言人
19
.
服务
如果一个店内有5位销售人员， 刚好又进来了5位顾客，那么路 易威登是不能再在这个时候迎 进第6位顾客的。因为路易威登 希望顾客能在专卖店享受到舒 适的购物环境和专业的服务， 顾客摩肩擦背的情况在路易威 登专卖店是不可能发生的，每 一位顾客都是路易威登尊贵的 客人。
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代言人
路易威登的确从不使用明星代言人。 因为路易威登本身已经是明星，不 需要任何人来代言它。路易威登新 产品推出时，总设计师Marc Jacobs 会根据产品的特点寻找明星、模特 来配合推广，这完全是以艺术眼光 来决定的。就像2006年路易威登使 用中国模特杜娟，完全是觉得她的 气质能够配合产品，而跟杜娟跟的 名气、地位等等都没关系。就因为 做路易威登的模特，杜娟在法国比 在中国还要红。
1997年，路易威登在中国举办老爷车比赛，50辆来自全球各地的经典老爷车从大连 一路行进1300公里，在一周后抵达首都北京。
2010年，作为法国馆四个首席赞助商之一，路易威登参与了上海世博会法国馆的展 出。2011年，作为庆祝品牌在2012年进入中国二十周年的序幕，路易威登特别是在 中国国家博物馆举行 “路易威登-艺术时空之旅” 大型展览，回顾品牌自1854年以来 与艺术之间的互动与交流。2012年路易威登正式迎来进入中国20周年，并已于上海 揭幕位于中国大陆的第一座路易威登之家。
华延伸至时装、鞋履、配饰及珠宝精品，为顾客在法式传统
路易威登
自1854年以来，代代相传至今的路易威 登，以卓越品质、杰出创意和精湛工艺 成为时尚旅行艺术的象征。产品包括手 提包，旅行用品，小型皮具，配饰，鞋 履，成衣，腕表，高级珠宝及个性化订 制服务等。
.
成立时间：1854年
经营范围：箱包、皮具、成衣
面貌，其独有的创意也成为其经典象征；随着游轮旅行的风
靡，1901年推出Steamer旅行袋，标志旅行软袋时代正式来临；
1924年的Keepall旅行袋，改变了旅行的重量与打包方式，使
得短途即兴的出行更为轻松优雅；1997年，随着艺术总监
2
Marc Jacobs的腕表、加入，路易威登将其精湛工艺及独有奢
11
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材料 （1）精选最好的木材、皮革、帆布等原材料 （2）保证材料的整体性，不拼接 工艺 （1）制定规定的工艺流程，一道工序不能少 （2）严格没道工序的时间，一分钟也不能缺 （3）不断进行创新设计，紧跟时尚潮流 形态 （1）色彩为艺术化服务 （2）大小和外形符合便利和使用的需求
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经典图案
帆布老花
公司总部：法国巴黎
ห้องสมุดไป่ตู้
官方网站：
3
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首字母
4
Monogram
不朽传奇
5
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6
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精湛工艺
Different style
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品牌历史
路易·威登（LouisVuitton)
（1821年8月4日—1892年2月
27日），世界奢侈品顶级品牌
.
路易·威登创始人，世界奢侈品
1914年，路易•威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号那
家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。
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2012年，路易•威登成立154周年。一个半世纪后，品牌的传奇依旧延续着， 其卓越品质和原创精神享誉全球。
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在拿破仑三世时代，路易威登见证了蒸汽火车的 发明，也目睹了汽船运输的发展，同时也深深体会 到当时收叠起圆顶皮箱的困难。所以，路易•威登 品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的 “旅行哲学”，作为设计的出发基础.