最新lv品牌展示设计.ppt

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品牌传播
2.公关事件
2.3公益活动 路易威登获“amfAR艾滋病研究基金”表彰
路易威登便与amfAR艾滋 病研究基金合作，特别 推出一系列化妆箱，超 过4百万美金的销售所 得，被全部捐献给amfAR 艾滋病研究基金。
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品牌传播
3.口碑传播
编撰有意思和价值的故事，让人们口碑传播， lv防水防火是因为它的油画帆布，外加一层 防水的pvc,让包包历久弥新。 1.“泰坦尼克号”（Titanic)沉没海底数年 后，一件从海底打捞上岸的路易威登硬型皮 箱，竟然没有渗进半滴海水； 2.某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯独 一只Monogram Glace包包，外表被烟火熏黑 变形了，内里物品却完整无缺。9 Nhomakorabea 经典图案
帆布老花
三三彩
水波纹
亮皮
棋盘格 全皮
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品牌定位
路易威登的目标顾客群:
初期是那些声名显赫又经常需 要周游列国的客人，而后一直 围绕着上流社会进行顾客的扩 展
目前路易威登的顾客已经延伸 至城市中产阶级和一些成功人 士。
拿破仑三世
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品牌定位
路易威登的定位点 努力地打造全球最为经典• 和：艺术化的旅行用品。
Part three: 考察店员对于品牌知识的了解 询问关于lv旅行广告的含义 以及如何辨别真品与仿冒品 店员的知识素质参差不齐
Part four: 说明购买目的，并拿到小册子 、产品介绍书以及联系方式
最后礼貌告别
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神秘顾客
设置对照条件：表明是学生身份，全班为老师买礼物 开始推荐的款项都是帆布基本款，而且给的建议比较 有限，服务态度比较随意
在2010年消费者考虑购买的奢华品品牌排位中, 顶级时尚服饰产品占领了绝对优势。可以进行尊 贵定制。

奢侈品 Luxury
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
2010奢侈品排行榜
品牌名称
品牌价值（亿美元）
Louis Vuitton Hermes Gucci Chanel
Hennessy Rolex
Moet & Chandon Chartier Fendi
Tiffany & Co
197.8 84.6 75.9 55.5 53.7 47.4 47.4 39.6 32 23.8
、
奢侈品 Luxury
对奢侈品的理解
– 超出人们生存与发展需要范围的具有 独特、稀缺、珍奇等特点的商品
– 可用于但非必须
奢侈品 Luxury
奢侈品的特性
– 梦幻性 – 极品性 – 稀缺性 – 昂贵性 – 引领性
“奢侈品”的魅力很大程 度上作用于人的情感需求， 追人总想侈好和同必高表奢品户奢“奢尊拉消昂料腻的全其力几行成演求们是象品的生类须级侈不寻仅侈贵，球所，年，一化开完现侈贵费服和的可并也梦命此消是是品等找品体精化创从，从种成了美。品。的务拥某以由因幻力一费最外不待奢也现益的造流再风历奢的。距。有 种 唤 此 为 而。件品 高 观 寻 客 侈 因 在 求 时 的 行 到 种 格 久侈 形离奢 情 起 产 承 变，及 级 与 找 户 品 “ 其 精 尚 时 一 永 新 的 弥品 象。侈 怀 人 生 载 得独同 的 品 客 ， ， 少 高 的 的 尚 时 不 潮 奠 新消 和品 和 们 愉 着 富一类 。 质 户 相 客 ” 品 工 引 具 到 过 的 定 的费 个满 梦 的 悦 这 有无与 性服 这 的 ， 反 户 而 质 艺 领 有 流 时 开 ， 经足 想 某 ， 些 感二务 种 统 奢 ， 等 更 的 、 者 生 行 的 创 最 典大 尊着 ， 种 奢 美 性”中 最 一 侈 客 待 加 物 细 ， 命 十 流 变 终 。众 贵。 奢侈品对应的是一种遐想， 一种向往

这就是现代的复合整体概念。
路易威登创始人与重要人物
• 第一代：路易·威登( Louis Vuitton) 1821-1892 品牌创到。
• 第二代：乔治·威登（George Vuitton）1857-1936 路易威登的儿子Monogram 的设计师，为家族生意注入国际视野与触角。
品牌象征图案：
4. OPERA皮纹 在光面与压纹之间制造强烈的对比，仅有黑红两色的 OPERA，是LV唯一只针对女性、非常女性化的设计。 5.TAIGA真皮 除了有TAIGA的森林绿，还有新系列ACAJOU的深棕带紫红， 其中更有软硬皮之分。
6. MONOGRAMVERNIS 是用传统MONOGRAM图案作基础，将真皮质材压上时髦 的塑胶亮面，颜色方面更采用了年轻活泼的水蓝色及牛奶 糖色，象征LV充满活力的新纪元。
在快速演进的旅游领域中，路易威登一直 以极敏锐的应变能力，不断配合新需求，研 制出各种皮箱及衣物箱，令旅行更方便，世 界著名的探险家也都信赖路易威登，无论他 们的旅程如何艰巨，对行李箱的要求如何严 格，路易威登都能制造出最完美的行李箱， 伴他们环游世界。可以说，路易威登的历史 就是一部旅行的历史，它记录的是以下七个 阶段人类的探索与发展。
1854年，路易·威登在巴黎的阿斯尼埃尔创办了自己的第一个箱包制作作 坊。因缺少启动资金，妻子拿出了嫁妆和过去的积蓄。路易非常聪明，多才 多艺，富于创造精神。他发明一种有提手的扁平箱子，代替过去大而笨重的 木头箱子，所用材料仍然是山毛榉、白杨树、皮革、金属饰品、带扣和锁等。 箱子表面则用耐磨的灰色和浅褐色布料裱糊。他的这种箱子不仅结实耐用， 又便于出行时携带，造型美观大方，色彩典雅协调，所以很快打开销路，并 得到皇后欧仁妮的赏识，她发誓只从威登那里订做首饰匣子。路易·威登以 来样订做而著称。埃及国王订做了保存水果的柳条箱子，俄国沙皇尼古拉二 世，印度许多土邦主，西班牙国王阿尔方斯七世，都到路易·威登店里订货。 路易·威登的名气越来越大，他不仅扩大了在阿斯尼埃尔的作坊，而且在斯 克里波大街开办了一家专卖店。

公司名称：路易·威登
●外文名称：Moet Hennessy
成立时间：1854年
●创始人：路易·威登（Louis Vuitton）
总部地点： 法国
●经营范围：皮包、时装、鞋履、珠宝配饰
入驻中国：2009年上海恒隆广场开设第一家大陆旗舰店
开店数：28家
●主要开店范围：东部、南部沿海城市
LVMH 旗下品牌—Dior
全球知名奢侈品牌介绍
衣恋集团 华东广域支社 企划部 2012年6月
LVMH 介绍
全称： Louis Vuitton（路易威登）Moët Hennessy （酩悦香槟）集 团 成立时间： Moët & Chandon( 酩悦香槟 )，1743年
Louis Vuitton( 路易威登 ），1854年 成立地点： 法国东部 创办人： 路易斯·威登（LouisVuitton） 入驻中国：1992年 主要业务：
8% 11.2 18%
31%
2010 32.6
19% 9.3 0%
29%
2009 27.4
9.3
34%
产品线
香水和化妆品
下属品牌
克丽丝汀迪奥（Parfums Christian Dior） 娇兰（Guerlain） 纪梵希（Parfums Givenchy）
洛艾维(PARFUMS LOEWE)
芬迪（Parfums Fendi) 高田贤三（Parfums Kenzo ） 贝玲妃（BeneFit Cosmetics）
其他活动或消除反应
合计
毛利率
净利润 净利率
基准日期：Dec 31th,2009-Dec 31th 2011
2011 1,101 31% 3,075 35% 348 11% 265 14% 716 11%

LouisVuitton精湛工艺之皮具
《Journeys Awards》短片比赛
自品牌创始之初，路易威登一直以 旅行作为品牌的核心精神。路易威
登与电影导演 Luca Guadagnino 在
罗马 Etoile 路易威登之家开幕之际 宣布第二届路易威登《Journeys Awards》短片比赛正式拉开帷幕， 为电影界的新秀们提供了展示自身 才华与创造力的绝佳机会。
关于创始人——Louis Vuitton
• （1821年8月4日—1892年2月27日），法国 历史上最杰出的时尚设计大师之一。 LouisVuitton1821年诞生于法国东部 Franche-Comte省。1837年，16岁的 LouisVuitton离乡背井，到巴黎为贵族收拾 行装。他于1854年在巴黎开了以自己名字 命名的第一间皮箱店。一个世纪之后， “路易· 威登”成为箱包和皮具领域的全世 界第一品牌，而且成为上流社会的一个象 征物。其品 牌的价值就如同我们国人心中 的茅台酒一样。
第二届比赛宣传海报
产品系列
女士 经典系列 手提包 传奇MONIGRAM系列 旅行用品 小型皮具 配饰 鞋履 成衣 腕表 高级珠宝 出版物和文具MON MONOGRAM个性化定制 时装秀系列
男士 男士箱包 旅行用品 小型皮具 配饰 鞋履 成衣 腕表 高级珠宝 出版物和文具 MON MONOGRAM个性化定制 时装秀系列
LouisVuitton精湛工艺
一个梦想,一个标志,一个杰 作,每一件路易威登的产品都是 精益求精的质量和巧夺天工般 技艺的完美结合。从举世闻名 Monogram图案到令人惊叹的 路易威登钻石切割，自1854年 起，路易威登便以独一无二的 作品倾倒众生。现在，我们邀 您加入这场奢华、创意及卓越 之旅：路易威登威登的精湛工 艺世界。

说明是全班同学共同送的礼物，服务态度明显更加积 极了，并赠送小册子给班上的同学共同挑选，推荐我 们上官网查看，投票决定
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屌丝逆袭炼成术： 可信的情景+精湛的演技
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谢谢观看!
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品牌传播
2.公关事件
2.1周年庆Party，如2004年的150周年庆party • 来自两岸三地的2400名 影视明星、时尚名媛纷 纷前往捧场。 • 全晚要数林熙蕾的超低 胸晚装最性感，而她手 上拎着的限量版村上隆 最新款LV手袋价值11万元
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品牌传播
2.公关事件
2.2 赞助 价值200万英镑的英国中央圣马丁学院“新国王 十字”楼有LV集团赞助建设。
广告标题：
1.1印刷媒体 路易威登(LOUIS
VUITTON)一每通段个常美故会丽事选的都择旅蕴高程含端着
的选精择品当杂地的志报投纸放广。“告先，看而在高度开两科，新代波再店之拉看时间父广，对女度也电亲”会影情。的及
热爱，亦暗示了路
1.2直接媒体 宣传小册子、产品目录
易威登品牌工艺薪 火相传的精神。
一、品牌历史 二、品牌符号 三、品牌定位 四、品牌识别 五、品牌传播 六、神秘顾客
1
品牌历史
路易·威登（LouisVuitton) （1821年8月4日—1892年2月 27日），世界奢侈品顶级品牌 路易·威登创始人，世界奢侈品 史，时尚界最杰出的时尚设计
大师之一。品牌以设计制造 创新而优雅的旅行硬箱、 手袋以及配饰产品，造就 了以旅行为核心精神的传 奇。
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品牌定位
属性定位：精致的旅行用品
Lv不断创新旅行 箱包，紧跟时尚 潮流，色彩为艺 术化服务，保持 实用和精致的高 水平。

2019年，路易·威登在香港中环置地广场开设了一间
旗舰店，占地两层，共6600平方米，店内备有路易·威登
全线优质皮具，包括旅行箱、旅行袋、皮手袋、小巧皮制
品、笔及崭新的男女时装及皮鞋系列等，还提供私人皮具
定
路易·威登设计师简介

Marc Jacobs：

曾有人以“坏孩子”称呼这位美国服装设计师，说他作风散漫、行为怪异，但喜


1992年，路易威登首次登陆中国，在北京的王府半岛酒店 开设大陆地区第一家分店

2019年2月，路易·威登全球首家旗舰店在巴黎开业，
此后第二家也ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ伦敦Bond大街开业。同年的8月和9月，
第三家和第四家旗舰店分别在日本大阪和美国纽约开业。
每间店的经营范围都包括路易·威登传统的箱包系列、路
易·威登最新问世的男女成衣系列以及男女鞋系列。

华用品的Moet Hennessy LouisVuitton集团。

拿破仑三世登基的时候，法国版图的扩大激起了乌婕妮皇后
游历欧洲的兴趣。但是，旅行的乐趣却常常因为一些小问题而大
打折扣——那些华美的衣服总是不能妥贴地呆在行李箱中。

穷小子路易·威登凭借自己的手艺，把皇后的衣装巧妙地绑在
旅行箱内。就因为这个，从乡下来的年轻人路易很快得到了乌婕
路易·威登
路易·威登创始人


路易斯·威登（LouisVuitton）

路易威登人物图像
（1821年8月4日—1892年2月27日），世界奢侈品顶级品牌路 易·威登（LouisVuitton）创始人，世界奢侈品史，时尚界最杰出 的时尚设计大师之一。LouisVuitton1821年诞生于法国东部 Franche-Comte省。1837年，16岁的LouisVuitton离乡背井，到 巴黎为贵族收拾行装。他于1854年在巴黎开了以自己名字命名的 第一间皮箱店。一个世纪之后，“路易·威登”成为箱包和皮具 领域的全世界第一品牌，而且成为上流社会的一个象征物。其品 牌的价值就如同我们国人心中的茅台酒一样。

史，时尚界最杰出的时尚设计
大师之一。品牌以设计制造
创新而优雅的旅行硬箱、
手袋以及配饰产品，造就
了以旅行为核心精神的传
奇。
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LV的品牌历史
1837年，16岁的路易威登离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。
.
1852年，拿破仑三世登基，路易威登被选为皇后的御用捆工，从此涉足上 流社会。
1854年，路易•威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店 铺。
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.
材料 （1）精选最好的木材、皮革、帆布等原材料 （2）保证材料的整体性，不拼接 工艺 （1）制定规定的工艺流程，一道工序不能少 （2）严格没道工序的时间，一分钟也不能缺 （3）不断进行创新设计，紧跟时尚潮流 形态 （1）色彩为艺术化服务 （2）大小和外形符合便利和使用的需求
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经典图案
帆布老花
了建筑师Frank Gehry设计的路易威登基金会大楼里。为了这
次的秀专门修了三个玻璃球当做秀场，再结合本身就层层叠 叠的大楼，秀场看起来科幻又壮观
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26
.
For orator
陈登琼
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13会展班
三三彩
水波纹
亮皮
棋盘格
13 全皮
.
品牌定位
路易威登的定位点 努力地打造全球最为经典• 和：艺术化的旅行用品。
.
利益定位：便利的旅行
产
品 定
价值定位：旅行的梦想
位
属性定位：精致的旅行箱包 14
品牌定位
利益定位：旅行的便利
.
Lv包包都遵循旅行便
利的原则进行设计，
内部结构为不同的用
品预留空间，外部形
态根据机舱，车仓的

企业内部部门设置
董事长 总经理
信息部 仓储部
生产部 采购部 销售部
公司的MRP管理
顾客客的的订订单单
产品预测计划
主生产计划（W）
库库存存记记录录文文件件
MRP
产品结构文件
外购件需求计划
采购购订订单单
供货单位信息反 馈馈
自制件投入出产计 划
能力需求计划
车间生产作业计划
作业统计与控制
资 金 进 入
钟表和珠宝：TAG Heuer （豪雅）；Zenith （真力 时）；Dior Watches （迪奥）；Chaumet（卓美 ）
LVHM旗下品牌
酩悦香槟
迪奥
纪梵希
LVHM旗下品牌
迪奥 LV
LV包
LV品牌性能
防水耐火历久弥新
路易威登的防水、耐火传说，真实程度难以追究，但它不用皮 革或其它普通皮料，而是采用一种油画用、名为Canvas的帆布 物料，外加一层防水的PVC，的确让它的皮包历久弥新，不易磨 损。除了“耐用”之外，有一百五十年历史的路易威登，一开始就 专攻皇室及贵族市场，也是令这个名牌屹立不倒的原因。
财务业务处理流程图
财务报表
四、产品材料及采购
原材料ABC分类
定量订货方式
• 安全库存：一批皮面料的平均日需求量为100批， 并且服从标准差为每天10批的正态分布，提前期 是3天，客服水平不低于95%。所以根据公式
S=Z Q d Z =1.6510 3 =28.58
• 订货点为：100 3+28.58=328.58
如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱 包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传 媒、名酒等领域的巨型潮流指标。不论是时髦的仕女或成熟的男 性，甚至是活泼的年轻人，都可以在LV找到符合自己的皮件用 品。分项精致的LV可为不同的需要，量身订制，不论是可放两 瓶佳酿的酒袋、可折叠的桌椅，都在再呈现出“LV旅行哲学”的 意义。