影视广告创意与分镜头脚本培训资料

影视广告脚本创意与写作入门影视广告脚本创意与写作入门教学大纣？【影视广告脚本创意与写作入门】课程教学大纲第二部分主要教学内容和基本要求【主要教学内容】第一讲影视广告概论一、影视广告的内涵二、从“影视广告”到“视频广告”的变化三、影视广告的刊登载体四、影视广告的传播特性（一）传统媒体时代影视广告的特性1.传播符号的综合性2.传播范围广3.传播的一次性4.传播对象的被动受传性5.传播成本较高（二）数字化媒介融合时代视频广告的特性1.传播符号具有综合性，同时与其他形式文本共同构成超文本形态2.传播范围具有一定的局限性3.多次点击，不限时长4.传播对象的主动点击5.传播成本相对低廉【基本要求】一、熟练掌握影视广告的定义。

二、掌握影视广告与视频广告的传播特性。

【参考学时】2【参考资料】高知宏,徐智明.广告文案写作[M]北京：中国物价出版社，2002：360-362 第二讲影视广告播放载体分析（一）一、关于电视（一）电视媒介的主要类型（二）电视广告主要类型和规格（三）电视的特性1.电视是一种家庭文化2.电视是一种情绪媒介二、关于电影三、关于户外媒体（一）对于户外媒体的基本评价（二）对于户外媒体的全新认识1.空间资源的独占性2.生活轨迹的粘连性3.信息传播的直白性4.城市功能的匹配性5.多维兼容的平台性【基本要求】熟练掌握电视、电影、户外媒体的媒体特性。

【参考学时】2【参考资料】各个版本的广告媒介研究读本第三讲影视广告播放载体分析（二）四、关于公共交通广告1．交通广告的优点主要有2．交通广告的缺点主要有五、关于销售点广告六、关于网络（一）非强迫性（二）高交互性（三）便利性（四）丰富性（五）低廉性（六）精确性七、关于移动互联媒体（一）移动社区有利于增强用户黏性，在产生一定的用户规模后可以实现多种途径的盈利；（二）移动搜索提供了无所不在的搜索服务，是用户使用移动互联网的新模式，其与导航、地图相结合而产生的新型搜索业务将为提供商带来新的收入途径；（三）移动视频共享是用户参与的典型业务，开创了与用户分享收益的盈利模式；（四）移动 SaaS 则有利于挖掘中小企业用户的长尾市场，可以实现企业投资回报的最大化。

影视广告创意取分镜头之阳早格格创做北孚电池创意广告明月当空，月光洒遍.当钟敲过十二面后，彼得屋内所有的玩具皆活了过去，正在粗巧的小礼盒左上圆，芭蕾舞公主启初跳起了曼妙的舞蹈，她似一片柔硬而又杂净的羽毛，正在劣好的月光下恣意的飞翔着.突然间，少着大鼻子正眼睛的小丑恶爬上了芭蕾舞公主的盒子，他瞪大了眼睛，暴露他一排乌黑相间牙齿邪恶的笑着，好像正在道，“您以去便背去为尔舞蹈吧，您便是尔的了，哈哈哈！”公主慌闲往退却，确创造自己的盒子正在很下的桌子上，四处皆出路可跑.正在绝视之中，芭蕾舞公主被小丑恶抓住，无奈的为他一遍遍跳舞.已经跳得很疲劳的公主依旧不谦足小丑恶的兴致，他不竭的吓唬公主连接的跳.那一幕被不近处的电动士兵瞅睹了，他虽然身体肥小，体型惟有小丑恶的三分之一那么大，确依旧掉臂十足的背小丑恶冲了往日.几经搏斗后，士兵谦身是伤，电力也消耗巨大，他胸心隐现：电力缺累，请换电池.士兵无力的坐倒正在了天上，眼瞅小丑恶便要走进了，他大概一足把士兵踏烂，大概者抓起他从盒子上拾下去摔得粉碎.便正在那时，公主含着冲动的泪火，往士兵的胸前深深的吻了一下.突然，士兵的电池盒子邪术般的几讲光摄进，内里换成了北孚电池.电光闪烁，一系类的魔幻反应后，散能环锁住了北孚电池的底部.力量源源不竭的涌进了士兵的身体.充谦力量越收强盛的士兵沉快的挨败了下大的小丑恶.小丑恶从盒子上摔了下去，摔断了脚足，他再也爬不上芭蕾舞公主的盒子了.公主感激的对于士兵微笑着，士兵也暴露了深情的眼神.距离越去越近，他们二最后单脚紧紧握正在了所有，公主羞涩的黑着脸.正在粗巧的礼盒上头，每当夜幕落临的时间，公主便启初为士兵高兴的跳着舞，士兵正在中间幸运的瞅着那好佳的十足.一天又一天往日了，礼盒上出现了小公主，一个二个三个四个.直到士兵的刀皆死锈了，他胸前隐现依旧是谦格电!剧末分镜头足原品牌称呼：北孚散能环5号电池影片少度：188秒影片格调：启篇气氛柔好宁静，展现芭蕾舞公主的劣好战她的文俗舞姿.到小丑恶爬上盒子时气氛骤然紧弛，既而转成悲伤的格调，公主被小丑恶连接的欺背.到士兵去取小丑恶搏斗，气氛又转鼓动战紧弛.直到最后用力量战胜邪恶，士兵取公主幸运好佳的死计正在所有.影片跌荡起伏，有节奏感.。

影视广告脚本创意与写作入门影视广告脚本创意与写作入门教学大纣？【影视广告脚本创意与写作入门】课程教学大纲第二部分主要教学内容和基本要求【主要教学内容】第一讲影视广告概论一、影视广告的内涵二、从“影视广告”到“视频广告”的变化三、影视广告的刊登载体四、影视广告的传播特性（一）传统媒体时代影视广告的特性1.传播符号的综合性2.传播范围广3.传播的一次性4.传播对象的被动受传性5.传播成本较高（二）数字化媒介融合时代视频广告的特性1.传播符号具有综合性，同时与其他形式文本共同构成超文本形态2.传播范围具有一定的局限性3.多次点击，不限时长4.传播对象的主动点击5.传播成本相对低廉【基本要求】一、熟练掌握影视广告的定义。

二、掌握影视广告与视频广告的传播特性。

【参考学时】2【参考资料】高知宏,徐智明.广告文案写作[M]北京：中国物价出版社，2002：360-362 第二讲影视广告播放载体分析（一）一、关于电视（一）电视媒介的主要类型（二）电视广告主要类型和规格（三）电视的特性1.电视是一种家庭文化2.电视是一种情绪媒介二、关于电影三、关于户外媒体（一）对于户外媒体的基本评价（二）对于户外媒体的全新认识1.空间资源的独占性2.生活轨迹的粘连性3.信息传播的直白性4.城市功能的匹配性5.多维兼容的平台性【基本要求】熟练掌握电视、电影、户外媒体的媒体特性。

【参考学时】2【参考资料】各个版本的广告媒介研究读本第三讲影视广告播放载体分析（二）四、关于公共交通广告1．交通广告的优点主要有2．交通广告的缺点主要有五、关于销售点广告六、关于网络（一）非强迫性（二）高交互性（三）便利性（四）丰富性（五）低廉性（六）精确性七、关于移动互联媒体（一）移动社区有利于增强用户黏性，在产生一定的用户规模后可以实现多种途径的盈利；（二）移动搜索提供了无所不在的搜索服务，是用户使用移动互联网的新模式，其与导航、地图相结合而产生的新型搜索业务将为提供商带来新的收入途径；（三）移动视频共享是用户参与的典型业务，开创了与用户分享收益的盈利模式；（四）移动 SaaS 则有利于挖掘中小企业用户的长尾市场，可以实现企业投资回报的最大化。

分镜头脚本设计-影视广告分镜头【镜头1】- 打开的画面是一个漂亮的花园，花园中有各种各样的花草树木，阳光明媚，让人感觉愉悦。

- 镜头从花草间慢慢移动，逐渐显露出一个坐在花草前的女性，她美丽动人，正享受着这个宁静的花园。

- 镜头慢慢靠近女性的脸部，突出她的皮肤细腻光滑，明亮而健康，她的笑容温暖亲切。

【镜头2】- 变换镜头，画面切换到女性手中拿着一瓶护肤品，她轻轻地将护肤品打开。

- 镜头焦距靠近护肤品的瓶口，瓶口有细腻的珠光液滴慢慢溜出，展示出产品的高端与精致。

【镜头3】- 画面变换，女性轻轻地将护肤品涂抹在自己的脸上，她的动作轻柔缓和。

- 镜头聚焦在女性的脸部，护肤品迅速被皮肤吸收，皮肤瞬间变得更加明亮有光泽。

【镜头4】- 镜头切换到女性的侧脸，她拂去脸上的碎发，露出一张净透的脸庞。

- 镜头聚焦在女性的眼睛上，眼睛明亮有神，闪烁着自信和活力。

【镜头5】- 画面切换到女性轻松自如地走进一间高级美容SPA中心。

- 镜头聚焦在美容师热情地迎接女性的场景上，展示出这个美容SPA的专业和服务品质。

【镜头6】- 画面切换到女性在SPA中躺在按摩床上，闭上了眼睛，放松享受。

- 镜头靠近女性的脸部，感受到她的愉悦和享受。

【镜头7】- 镜头聚焦在女性的手指上，在她的指尖上浮现出精致的美甲和亮丽的彩绘。

- 画面慢慢切换到女性手上拿着一杯精美的茶，她轻轻抿了一口，展示出SPA中休闲的感觉。

【镜头8】- 变换镜头，画面回到女性在花园中的场景，她站在花丛中，微笑着向前迈步。

- 镜头慢慢远离女性，展示出她身后的美丽花园和宏伟的SPA 建筑。

【镜头9】- 画面最后切换到品牌的标识和广告语，展示出这个品牌的品质与形象。

- 画面渐渐消失，广告结束。

(以上镜头是从广告开始到结束的设计，可根据需要增删镜头)【镜头1】- 打开的画面是一个漂亮的花园，花园中有各种各样的花草树木，阳光明媚，让人感觉愉悦。

- 镜头从花草间慢慢移动，逐渐显露出一个坐在花草前的女性，她美丽动人，正享受着这个宁静的花园。

影视广告分镜头脚本中的知识点中国高端艺考培训教育品牌影视广告分镜头脚本中的知识点关于分镜头脚本的知识我们关注的比较少，所以这也是在编导艺考中我们容易失分的地方，今天就带大家一起来看看影视广告分镜头脚本的知识。

1.什么是广告脚本?影视广告分镜头脚本是在文学脚本的基础上运用蒙太奇思维和蒙太奇技巧进行的脚本再创作，是导演对文学脚本所描述的广告内容，按拍摄要求进行镜头分切文字说明。

影视广告分镜头脚本，是摄影师进行拍摄、剪辑师进行后期制作的依据和蓝图，也是演员和所有创作人员领会导演意图、理解广告内容、进行再创作的依据。

因此，文稿撰写人员必须与导演密切配合。

对于文字脚本来说，只是将影视广告的文体形式和表现类型编写出来，它好比是设计图纸，不是具体拍摄的依据。

而分镜头脚本就如施工图一样，它主要是供摄制组使用的。

并且还可以将整个广告创意用文字固定下来，作为编辑的依据，待广告主签字后，可作为检查广告摄制效果依据和法律凭证。

2.分镜头脚本的构成格式与写作方法分镜头脚本的构成格式包括镜头序号、镜头运动、景别、镜头时间、画面内容、演员调度、场景设计、演员台词、解说词、广告口号、音乐、音响(效果声)等。

分镜头脚本的写作方法是从电影分镜头剧本的创作中借鉴来的。

一般按镜号、镜头运动、景别、时间长度、画面内容、广告词、音乐音响的顺序，画成表格，分项撰写。

若是有经验的导演，写作时在格式上也可灵活掌握，不必拘泥于此。

(1)镜号。

中国高端艺考培训教育品牌即镜头顺序号，按组成影视广告的镜头先后顺序，用数字标出。

它可作为某一镜头的代号。

拍摄时，不必按顺序号拍摄，而编辑时，必须按顺序号进行编辑。

(2)机号。

现场拍摄时，往往是用2台一3台摄像机同时进行工作，机号则是代表这一镜头是由哪一号摄像机拍摄，前后两个镜头分别用两台以上摄像机拍摄时，镜头的连接，就在现场马上通过特技机将两镜头进行现场编辑。

若是采用单机拍摄，后期再进行编辑的录制，标出的机号就没有意义了。

影视广告分镜头剧本
项目细则
1．分镜头剧本
分镜头设计：
首先是两个演员特写镜头（镜头切换）：
A侧面（脸部涨红很吃力）B 侧面（脸部涨红、汗珠、也很吃力了的样子）
第二镜头：给两个人的一个全景，A发力手腕慢慢偏向B的一边（B眼看
就要输掉）B不甘心（拼命的慢慢挽回劣势）。

1.
下一个镜头：A眼看着差距在缩小，然后给A一个镜头A慢慢的站起身来，
又慢慢的赢回了主动。

再下一个镜头一个全景，B的旁边慢慢伸过来一只手，手里拿着一瓶红牛
递给B（这时给饮料一个特写）。

接着的一个特写镜头转向B 收纳饮料一饮而尽。

接着的一个镜头是A站了起来（表情看上去很使力，但是感觉是跟费力）。

接着的一个镜头是B的手腕瞬间压倒A
B获胜且手中拿着红牛饮料。

2.。