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策划书市场分析怎么写一、引言在策划书中的市场分析是非常重要的一部分。
它能够帮助我们了解当前市场的状况，把握市场趋势，评估竞争对手的优劣势，为我们的策划提供可靠的依据。
本文将介绍如何编写一份全面而有效的策划书市场分析部分，希望能对您的策划工作有所帮助。
二、目标市场在市场分析部分的开头，我们需要明确策划的目标市场。
我们可以通过调研和分析，确定我们的目标客户是谁，他们的需求是什么，他们的消费能力如何，以及他们所处的地域和年龄等相关信息。
通过详细的描述和数据支持，我们可以让读者对目标市场有一个直观的了解。
三、市场规模和趋势接下来，我们需要对目标市场的规模和趋势进行分析。
我们可以利用相关的数据和统计报告来支撑我们的说法，包括当前市场的规模和增长率等。
同时，我们还可以观察和分析市场的趋势，比如消费者的偏好变化、新兴技术的应用等。
这些信息可以帮助我们预测市场的未来发展，为我们的策划决策提供依据。
四、竞争对手分析在市场分析部分，我们还需要对竞争对手进行分析。
我们可以列举出市场上的主要竞争对手，并对他们进行比较和评估。
我们可以从竞争对手的产品质量、售后服务、品牌知名度、市场份额等方面进行评估，以便更好地了解他们的优劣势。
在分析竞争对手时，我们还可以利用一些数据和案例来支持我们的观点，增强分析的可信度。
五、SWOT分析在市场分析的最后，我们需要做一个SWOT分析。
SWOT代表Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities（机会）和Threats（威胁）。
通过SWOT分析，我们可以了解自己的优势和劣势，找到市场上的机会和威胁。
我们可以从产品、品牌、渠道、销售和市场营销等多个方面进行分析，以便制定出更具竞争力的策划方案。
六、结论在市场分析部分的结尾，我们需要对整个市场进行一个总结和评估。
我们可以根据前面的分析结果，来得出我们对市场的看法，包括市场的潜力、竞争的激烈程度、自身策划的可行性等方面。
策划书市场分析怎么写在策划书中，市场分析是至关重要的一部分，它为后续的策划方案提供了坚实的基础和依据。
那么，如何写好策划书的市场分析呢？以下将为您详细介绍。
一、明确市场分析的目的在开始撰写市场分析之前，首先要明确其目的。
市场分析的主要目的是了解市场的现状和趋势，评估目标市场的规模和潜力，识别竞争对手及其优劣势，以及发现潜在的市场机会和威胁。
只有明确了目的，才能有针对性地进行分析和研究。
二、收集相关数据和信息为了进行全面准确的市场分析，需要收集大量的相关数据和信息。
这些数据和信息的来源可以包括但不限于以下几个方面：1、行业报告和研究：可以从专业的市场研究机构、行业协会、政府部门等获取有关行业发展趋势、市场规模、增长率等方面的报告和研究。
2、竞争对手分析：通过对竞争对手的网站、产品、服务、营销策略等方面的研究，了解其优势、劣势和市场定位。
3、消费者调查：可以通过问卷调查、访谈、焦点小组等方式，直接了解消费者的需求、偏好、购买行为和满意度。
4、新闻和媒体报道：关注行业相关的新闻和媒体报道，了解最新的市场动态和趋势。
5、企业内部数据：如果企业已经有相关的业务数据，如销售数据、客户数据等，也可以作为市场分析的重要依据。
三、分析市场规模和增长率市场规模是指特定市场中产品或服务的总销售额或总需求量。
了解市场规模可以帮助企业评估市场的潜力和机会。
市场增长率则反映了市场的发展速度。
可以通过查阅行业报告、统计数据等方式，获取过去几年市场规模和增长率的数据，并运用趋势分析、回归分析等方法，预测未来的市场规模和增长率。
在分析市场规模和增长率时，要考虑到宏观经济环境、行业政策、技术进步等因素的影响。
例如，如果宏观经济形势良好，消费者购买力增强，可能会促进市场规模的扩大；而如果行业政策发生变化，如加强监管或出台鼓励政策，也会对市场增长率产生影响。
四、研究消费者行为和需求消费者是市场的主体，了解消费者的行为和需求是市场分析的核心内容之一。
市场调研策划书一、调研背景走出国门，做世界的美的，美的集团稳扎稳打从未停下前进的步伐。
____年____月____日，美的宣布收购埃及Miraco公司股权项目完成，使得美的的海外生产基地延伸至越南、埃及、白俄罗斯等地，同时还规划在印度、巴西等国设立生产基地。
____年____月份，美的与开利签订股权收购协议，双方联合经营和拓展拉丁美洲地区空调业务。
此举被认为是美的提高海外盈利贡献能力和抢占市场份额的重要一步，也是美的开始全球布局的关键步骤。
截至目前，美的集团旗下拥有____家上市公司、四大产业集团，____个国内生产基地，全球员工____万人;现拥有中国最大最完整的空调产业链、冰箱产业链、洗衣机产业链、微波炉产业链和洗碗机产业链。
拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。
在全球设有____多个海外分支机构，产品远销____多个国家和地区。
同时，已完成全球产业布局，并与美国开利、伊莱克斯、GE等国际知名家电企业达成合资和合作。
作为中国家电行业的领导品牌，美的正在以其独特与务实的方式，逐步落实国际化和全球化战略。
为了了解香港居民对于变频空调的需要和选择，我们做了这次市场调研来得出结果。
二、调查目的本次市场调查在特定的微波率卖场中对目标顾客进行调查访问和观察法等以达到以下目标：1、了解顾客能接受哪种价位的变频空调。
2、了解顾客在购买变频空调时是否看重品牌，以及是哪些品牌。
3、了解顾客看重变频空调的哪些功能等。
4、了解顾客购买变频空调的地点。
三、调查内容(一)消费者1、消费者对变频空调的消费形态(消费观念、消费习惯)。
2、消费者对变频空调品牌的看法(看重品牌、哪些品牌)。
3、消费者对变频空调功能的要求。
(二)市场1、香港行业市场状况。
2、香港消费者的购买力。
(三)企业自身1、美的变频空调的产品特征。
2、美的变频空调进行的促销活动。
3、美的变频空调售后服务状况。
四、调研方法调研对象：网络上潜在的消费者。
市场策划师的工作报告一、概述市场策划师是负责制定和实施市场营销策略的专业人员。
本报告旨在总结我的工作成果、分析市场情况，并提出未来的工作计划。
二、市场情况分析在过去的几个月里，我们的市场营销策略取得了一定的成绩。
我们成功地推出了一系列创新产品，并通过市场调研和竞争分析，确定了我们的目标受众和市场定位。
1. 目标受众通过分析市场数据，我们确定了我们的目标受众是年龄在25至40岁的白领阶层。
他们对高品质产品有较高的需求，注重产品的功能和外观设计。
2. 市场定位基于目标受众的需求，我们将产品定位为高端、创新和有特色的产品。
我们通过突出产品的优势以及差异化的市场推广，建立了品牌的竞争优势。
三、工作成果总结在过去的几个月里，我在市场策划方面取得了以下成果：1. 市场调研和竞争分析通过对市场调研和竞争分析，我了解到我们的目标受众的需求和竞争对手的市场策略。
这些信息为制定市场营销策略提供了重要依据。
2. 品牌宣传我负责策划和执行了一系列品牌宣传活动，包括线上广告、社交媒体推广和活动赞助。
通过这些活动，我们成功地提高了品牌知名度和美誉度。
3. 新产品推广我参与了新产品的市场推广工作。
通过运用多种营销渠道和创意宣传方式，我们成功地吸引了目标受众的关注，并实现了产品销售目标。
四、工作计划基于当前的市场情况和工作成果，我提出以下工作计划：1. 深入市场调研我计划进一步深入了解目标受众的需求和竞争对手的市场动向，以更好地定位我们的产品和制定营销策略。
2. 提升品牌知名度通过不断创新和推出具有差异化竞争优势的产品，结合多种宣传渠道，提升我们的品牌知名度和美誉度。
3. 拓展销售渠道我计划寻找新的销售渠道，如线下渠道合作和电商平台拓展，以便更好地接触目标受众并提升产品销量。
4. 跟踪市场反馈我将建立有效的反馈机制，通过市场调研和消费者反馈，了解产品在市场上的表现，并及时进行调整和改进。
五、总结在过去的几个月里，我在市场策划方面取得了一定的成绩。
市场调查策划方案(精选8篇)市场调查策划方案篇1一.前言健身器材市场是近一两年新兴起来的消费品市场之一，__机更是新兴之中的新兴者。
据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。
为配合__“三来”__机进入__市场，评估__机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行__地区健身器材市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。
二.调查目的1.为该产品进入__市场进行广告运动策划带给客观依据。
2.为该产品的销售带给客观依据。
具体为：(1)了解__地区__机市场状况。
(2)了解__地区消费者的人口统计学资料，测算__机的市场容量及潜力。
(3)了解__地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。
(4)了解__地区已购买__机的消费者的状况。
(5)了解竞争对手的广告策略、销售策略。
三.市场调查资料(一)消费者1.消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)2.消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)3.消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)4.消费者理想的健身器材描述。
5.消费者对健身器材类产品广告的反映。
(二)市场1.__地区健身器材种类，品牌，销售状况2.__地区消费者需求及购买力状况3.__地区市场潜力测评4.__地区健身器材销售通路状况(三)竞争者1.__地区上有哪几类健身器材，__机的品牌、产区、价格2.市场上现有__机销售状况3.个品牌、各类型__机的主要购买者描述4.竞争对手的广告策略和销售策略四.调查对象及抽样因为__机为新兴商品，目前__市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。
调查对象组成及抽样如下：消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%经销商：20家其中大型综合商场6家中型综合商场4家健身器材专业店4家体育器材专业店4家小型综合商场2家消费者样本要求：1.家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。
市场规划方案怎么写目录1 简介1.1 市场规划的重要性1.2 市场规划的基本概念2 市场调研2.1 调研方法2.2 数据分析3 目标市场确定3.1 目标客户群体分析3.2 竞争对手分析4 营销策略制定4.1 定位策略4.2 产品定价策略4.3 推广策略5 市场推广实施5.1 广告宣传5.2 线上推广5.3 促销活动6 总结简介市场规划在企业发展中起着至关重要的作用，它是制定营销策略和实施营销活动的基础。
本文将从市场规划的重要性和基本概念入手，探讨市场规划的各个方面。
市场调研市场调研是制定市场规划的第一步，通过调研可以了解市场需求、竞争状况等重要信息。
调研方法包括问卷调查、访谈等，数据分析则是将采集到的数据进行整理和分析，为后续决策提供依据。
目标市场确定确定目标市场是制定营销策略的关键，目标客户群体分析和竞争对手分析是确定目标市场的重要步骤。
只有明确目标市场，企业才能更有针对性地进行营销活动。
营销策略制定在确定目标市场的基础上，制定营销策略是至关重要的。
包括定位策略、产品定价策略和推广策略等方面，都需要和目标市场相匹配，以实现最佳营销效果。
市场推广实施市场推广是营销策略的实施阶段，包括广告宣传、线上推广和促销活动等。
通过不同方式的推广活动，企业能够扩大知名度、吸引客户，实现市场占有率的提升。
总结市场规划是企业发展中不可或缺的一环，只有通过科学的规划和实施，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
希望本文对市场规划有所启发，能为读者在实践中提供一些参考价值。
喜茶市场营销策划报告喜茶市场营销策划报告一、市场分析：喜茶是一家以茶饮为主打产品的连锁店，其口感独特，深受年轻消费者的喜爱。
当前，茶饮市场竞争激烈，不同品牌的茶饮店层出不穷，市场份额争夺异常激烈。
为了在市场中保持竞争优势，喜茶需要进行市场分析，了解市场环境和目标受众需求，以制定有效的市场策略。
二、目标受众分析：喜茶的目标受众主要是年轻人，尤其是城市白领、大学生群体。
他们对时尚、健康、品质有较高的追求，喜欢尝试新事物，有一定的消费能力。
在消费决策上更注重品牌形象和产品特色。
三、竞争分析：当前茶饮市场竞争激烈，除了传统茶饮品牌外，还有很多新兴品牌挤进市场。
竞争对手的特点主要有以下几个方面：1. 质量和食材：民众对茶饮的要求越来越高，追求口感和品质。
因此，提供高品质的茶叶和原材料，以及注重独特口感的茶饮是一种竞争力。
2. 服务体验：消费者更加注重服务体验，包括环境、服务员和服务流程。
一个良好的服务环境能够吸引更多的消费者，并达到留住消费者的效果。
3. 品牌调性：茶饮品牌要有自己独特的品牌调性，能够吸引目标受众，与其需求相契合。
四、市场策略：根据以上分析，我们制定以下市场策略：1. 产品优势：注重提供高品质的茶叶和原材料，确保每一杯茶饮都具有独特口感。
引入新颖的口味组合和创意茶饮，以吸引年轻消费者的兴趣和好奇心。
2. 服务体验：提供舒适、优雅的环境，严格培训服务员的专业素养，确保每一位消费者享受到贴心的服务。
在店内加设休闲娱乐设施，为消费者提供更加丰富的消费体验。
3. 品牌形象：打造符合年轻人口味的品牌形象，以年轻化、时尚、健康为主要元素。
通过社交媒体投放品牌广告和活动推广，吸引目标受众的关注和参与。
同时，和明星代言人合作，提高品牌知名度。
4. 渠道拓展：除了实体店外，喜茶还可以考虑在大型商场、学校、办公楼等人流量较大的地方设立快闪店，以便更好地覆盖目标受众。
利用社交媒体和外卖平台扩大销售渠道，在年轻人聚集的社区和线上进行宣传和促销活动。
策划书市场分析怎么写在进行一个项目的策划时，市场分析是一个非常重要的步骤，因为只有充分了解市场状况和潜在需求，才能制定出适合市场的策略和方案。
本文将从以下几个方面简要介绍如何撰写市场分析的部分。
一、市场背景在撰写市场分析的第一部分时，应该首先介绍所处市场的背景，其中包括市场规模、市场份额、发展趋势等等。
尽可能全面地、客观地、数据化地描述市场概况，让读者对所处的市场形势有一个大致的认识和了解。
二、市场需求市场需求是指市场中潜在的、实际的、未被满足的需求。
在这一部分，应该详细介绍所处市场的主要需求特征、各种需求和消费者特点，并且要量化和数据化。
最好能够列出市场内主要产品或服务的各自占比，以及各成分之间的关系，这对于我方的产品或服务在目标市场中的定位及调整有很大的帮助。
三、竞争对手竞争对手是指与我方产品或服务在同一领域竞争的公司，这个部分应该着重介绍逐一候选竞争对手细节，包括他们的规模、业务范围、市场占有率，产品及服务定位，售后补充服务等特征。
四、SWOT分析SWOT分析是市场分析中最常用的一种分析工具，SWOT是strength（优势）、weakness（劣势）、opportunity（机遇）、threat（威胁）的首字母缩写，是一种能全面了解竞争对手、行业以及自身优劣的分析工具。
在这一部分，我们应该全面剖析我们的优势和劣势，来找到自己的机遇和威胁。
最好的方法是制定出一个SWOT分析表，列举出可能存在的问题和风险因素，从中找到自身亟需改善的地方，并从对手学习成功经验。
五、市场趋势与发展预测市场趋势和发展预测是市场分析的最后一部分，它主要分析目标市场的发展趋势和未来前景，对于未来投资和销售等方面的有着重要意义。
通过分析整个市场环境和所处行业未来的发展趋势，可以帮助制定出能够适应当前市场和未来市场竞争的方案和策略。
六、结语总结起来，市场分析是一个非常重要的部分。
良好的市场分析能够为我们制定出出色的战略方案及其后续细节提供决策支持。
市场营销策划怎么写5篇为有力保证事情或工作开展的水平质量，常常需要提前制定一份优秀的方案，方案是书面计划，具有内容条理清楚、步骤清晰的特点。
我们应该怎么制定方案呢下面是小编为大家收集的市场营销策划怎么写例文，希望你喜欢。
市场营销策划怎么写篇1一、市场分析：在我校发行的有关英语学习的报纸和杂志有21世纪报、英语周报、英语辅导报、疯狂英语等七种，竞争异常激烈，目前我又了解到学习报的英语版正在大量进入我校市场。
据了解他们的销售模式只是单纯的在大学校园宿舍进行推销，但覆盖面不广，往往是各据一方。
但后期报纸或杂志的发送成了的问题，往往出现发送报纸或杂志不及时，或报纸积压的问题，没有给学生留下好的印象。
这对于刚进入我校市场的新东方英语是一个不错的有利条件。
二、推销对象分析：推销对象：西北工业大学20__级本科新生对象总人数：预计本科新生在3600人左右对象需求分析：(1)对于刚踏入象牙塔里的大学生来说，他们心中早已经有了自己的英语学习目标，考过英语四六级，然后像更高的目标奋斗。
(2)在我校，由于新生进校十天左右会有一个英语分班测试，对于远离考试几个月的学生来说会比较重视此次考试。
然而事先不知情的他们很少有人会带上以前的课本或者资料，因此这也是新东方英语推销的有利切入点。
(3)现在英语四六级的试题改革，对当代大学生英语水平有了更高的要求。
提高英语成绩的有效方法也是最基础的方法就是扩大词汇量。
寻找一份有效地能帮助自己扩大词汇量并提高自己英语整体能力的资料是许多刚进校的学生想知道的，同时考过英语四级也成了学生学习英语的目标。
三、推销市场实地与人员:(1)推销市场实地分析：西北工业大学地域广阔，宿舍分布较为集中。
(2)推销人员：为了进行较好的市场宣传与推销，推销人员应遍布学校新生各个宿舍区，这样才能做到有利的宣传与推销，在第一时间抢占校内较多市场，同时为以后报纸的配送提供了更多的方便。
同时考虑到男生进入女生宿舍不方便，推销人员应有一定的男女比例，通过这些建立有利的地理优势!(3)鉴于对市场实地的分析，估计总共需要40人左右的推销员分布在校园各个新生宿舍进行宣传与推销，至于后期发送杂志大概需要5人。
策划书市场分析怎么写市场分析是策划书中不可或缺的一个重要内容，它对于策划的成功与否起着至关重要的作用。
本文将为您介绍如何进行市场分析，以及应该包括哪些内容。
一、市场背景在进行市场分析之前，首先需要对市场的背景进行概述。
例如，对于策划的项目来说，可以介绍该行业的发展状况、市场规模、竞争态势等信息。
这些背景信息有助于读者对市场的整体情况有一个基本了解。
二、目标市场及细分市场在市场分析中，需要明确所要定位的目标市场。
可以从地域、年龄、性别、收入、教育背景等各个方面进行细分，以便更好地把握目标市场的特点。
例如，如果要策划一场针对年轻人的音乐活动，可以将目标市场定位为18-30岁的大学生和白领群体。
三、市场需求分析市场需求分析是了解目标市场的需求和喜好，以便确定策划方向和内容。
可以通过市场调研、问卷调查、访谈等方式收集数据，进而分析目标市场对产品或服务的需求。
例如，对于策划一场音乐活动来说，可以了解年轻人对不同类型音乐的偏好，他们对于音乐会的期望和关注点等。
四、竞争对手分析竞争对手分析是为了了解目标市场中已存在的竞争对手及其优势和劣势。
通过对竞争对手的品牌影响力、市场份额、产品特点等进行分析，可以为策划提供有价值的参考。
例如，针对音乐活动的策划，可以分析其他类似音乐活动的举办情况，以便区别于竞争对手并制定自己的独特卖点。
五、市场趋势预测市场趋势预测是对市场未来发展方向进行研究和分析，以便更好地把握市场机遇。
可以通过行业报告、专家观点、市场趋势数据等来进行预测。
例如，对于音乐活动策划，可以观察音乐行业的发展趋势，如新兴音乐风格、新型演出形式等。
六、SWOT分析SWOT分析是对策划项目的优势、劣势、机会和威胁进行评估和分析。
通过分析策划项目在市场中的竞争力和可行性，以便找出合适的策略和方向。
例如，对于音乐活动策划，可以分析自身的资源优势、市场机会，以及可能面临的挑战和竞争。
综上所述，市场分析是策划书中不可或缺的一部分，通过对市场背景、目标市场、市场需求、竞争对手、市场趋势以及SWOT分析的详细阐述，可以为策划的成功提供有力的支持和参考。
如何写市场策划报告我只写过市场策划方案~应该不叫REPORT吧市场背景竞争分析（同类竞品和非同类竞品）营销环境分析产品分析价格分析前景预测消费者行为分析品牌研究报告渠道分析SWOT分析有利点与不利点上市操作手册产品推广策略等等....第一部分：市场分析一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势a、总体的经济形势b、总体的消费态势c、产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景a、是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场b、是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告（3）市场的文化背景a、企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处b、这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品2、市场营销环境中的微观制约因素a、企业的供应商与企业的关系b、产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况（1）市场的规模a、当前市场的销售额b、市场可能容纳的最大销售额c、消费者总量d、消费者总的购买量e、以上几个要素在过去一个时期中的变化f、未来市场规模的趋势（2）市场的构成a、当前市场上主要产品的品牌b、各品牌所占据的市场份额c、市场上居于主要地位的品牌d、与本品牌构成竞争的品牌是什么e、未来市场构成的变化趋势如何（3）市场构成的特性a、市场有无季节性b、有无暂时性c、有无其他突出的特点4、营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势a、现有的消费时尚b、各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析（1）现有消费群体的构成a、现有消费者的总量b、现有消费者的年龄c、现有消费者的职业d、现有消费者的收入e、现有消费者的受教育程度f、现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为a、购买的动机b、购买的时间c、购买的频率d、购买的数量e、购买的地点（3）现在消费者的态度a、对产品的喜爱程度b、对本品牌的偏好程度c、对本品牌的认知程度d、对本品牌的指名购买程度e、使用后的满足程度f、未满足的需求3、潜在消费者（1）潜在消费者的特性a、总量b、年龄c、职业d、收入e、受教育程度（2）潜在消费者现在的购买行为a、现在购买哪些品牌的产品b、对这些产品的态度如何c、有无新的购买计划d、有无可能改变计划购买的品牌（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性a、潜在消费者对本品牌的态度如何b、潜在消费者需求的满足程式如何4、消费者分析的总结（1）现有消费者a、机会与威胁b、优势与劣势c、重要问题（2）潜在消费者a、机会与威胁b、优势与劣势c、主要问题（3）目标消费者a、目标消费群体的特性b、目标消费群体的共同需求c、如何满足他们的需求三、产品分析1、产品特性分析（1）产品的性能a、产品的性能有哪些b、产品最突出的性能是什么c、产品最适合消费者需求的性能是什么d、产品的哪些性还不能满足消费者的需求（2）产品的质量a、产品是否属于高质量的产品b、消费者对产品质量的满意程度如何c、产品的质量能继续保持吗d、产品的质量有无继续提高的可能（3）产品的价格a、产品价格在同类产品中居于什么档次b、产品的价格与产品质量的配合程度如何c、消费者对产品价格的认识如何（4）产品的材质a、产品的主要原料是什么b、产品在材质上有无特别之处c、消费者对产品材质的认识如何（5）生产工艺a、产品通过什么样的工艺生产b、在生产工艺上有无特别之处c、消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品（6）产品的外观与包装a、产品的外观与包装是否与产品的质量、价格和形象相称b、产品在外观和包装上有没有缺欠c、外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目d、外观和包装对消费者是否具有吸引力e、消费者对产品外观和包装的评价怎么样（7）与同类产品的比较a、在性能上有什么优势，有什么不足b、在质量上有什么优势，有什么不足c、在价格上有什么优势，有什么不足d、在材质上有什么优势，有什么不足e、在工艺上有什么优势，有什么不足f、在消费者的认知和购买上有什么优势，有什么不足2、产品生命周期分析（1）产品生命周期的主要标志（2）产品处于什么样的生命周期（3）企业对产品生命周期的认知3、产品的品牌形象分析（1）企业赋予产品的形象a、企业对产品形象有没有考虑b、企业为产品设计的形象怎么样c、企业为产品设计的形象有没有不合理之处d、企业是否将产品形象向消费者传达（2）消费者对产品形象的认知a、消费者认为产品形象怎么样b、消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗c、消费者对产品形象的预期怎么样d、产品形象在消费者认知方面有没有问题4、产品定位分析（1）产品的预期定位a、企业对产品定位有没有设想b、企业对产品的设想怎么样c、企业对产品的定位有没有不合理之处d、企业是否将产品定位向消费者传达（2）消费者对产品定位的认知a、消费者认知的产品定位怎么样b、消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗c、消费者对产品定位的预期怎么样d、产品定位在消费者认知方面有没有问题（3）产品定位的效果a、产品的定位是否达到了预期的效果b、产品定位在营销中是否有困难5、产品分析总结（1）产品特性a、机会与威胁b、优势与劣势c、主要问题点（2）产品的生命周期a、机会与威胁b、优势与劣势c、主要问题点（3）产品的形象a、机会与威胁b、优势与劣势c、主要问题点（4）产品定位a、机会与威胁b、优势与劣势c、主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位（1）市场占有率（2）消费者认识（3）企业自身的资源和目标2、企业的竞争对手（1）主要的竞争对手是谁（2）竞争对手的基本情况（3）竞争对手的优势与劣势（4）竞争对手的策略3、企业与竞争对手的比较（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1、企业与竞争对手以往广告活动的概况（1）开展的时间（2）开展的目的（3）投入的费用（4）主要内容2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略（1）广告活动针对什么样的目标市场进行（2）目标市场的特性如何（3）有什么合理之处（4）有什么不合理之处3、企业和竞争对手的产品定位策略4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略（1）诉求对象是谁（2）诉求重点如何（3）诉求方法如何5、企业和竞争对手以往的广告表现策略（1）广告主题如何，有什么合理之处，有什么不合理之处（2）广告创意如何，有什么优势，有什么不足6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略（1）媒介组合如何，有什么合理之处，有什么不合理之处（2）广告发布的频率如何，有什么优势，有什么不足7、广告效果（1）广告在消费者认知方面有什么效果（2）广告在改变消费者态度方面有什么效果（3）广告在消费者行为方面有什么效果（4）广告在直接促销方面有什么效果（5）广告在其他方面有什么效果（6）广告投入的效益如何8、总结（1）竞争对手在广告方面的优势（2）企业自身在广告方面的优势（3）企业以往广告中应该继续保持的内容（4）企业以往广告突出的劣势第二部分：广告策略一、广告的目标1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、广告目标的表达二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价（1）企业原来所面对的市场a、市场的特性b、市场的规模（2）企业原来市场观点的评价a、机会与威胁b、优势与劣势c、主要问题点d、重新进行目标市场策略决策的必要性2、市场细分（1）市场细分的标准（2）各个细分市场的特性（3）各个细分市场的评估（4）对企业最有价值的细分市场3、企业的目标市场策略（1）目标市场选择的依据（2）目标市场选择的策略三、产品定位策略1、对企业以往的定位策略的分析与评价（1）企业以往的产品定位（2）定位效果（3）对以往定位的评价2、产品定位策略（1）进行新的产品定位的必要性a、从消费者需求的角度b、从产品竞争的角度c、从营销效果的角度（2）对产品定位的表述（3）新的定位的依据与优势四、广告诉求策略1、广告的诉求对象（1）诉求对象的表述（2）诉求对象特性与需求2、广告的诉求重点（1）对诉求对象需求的分析（2）对所有广告信息的分析（3）广告诉求重点的表述3、诉求方法策略（1）诉求方法的表述（2）诉求方法的依据五、广告表现策略1、广告主题策略（1）对广告主题的表述（2）广告主题的依据2、广告创意策略（1）广告创意的核心内容（2）广告创意的说明3、广告表现的其他内容（1）广告表现的风格（2）各种媒介的广告表现（3）广告表现的材质六、广告媒介策略1、对媒介策略的总体表述2、媒介的地域3、媒介的类型4、媒介的选择（1）媒介选择的依据（2）选择的主要媒介（3）选用的媒介简介5、媒介组合策略6、广告发布时机策略7、广告发布频率策略第三部分：广告计划一、广告目标二、广告时间1、在各目标市场的开始时间2、广告活动的结束时间3、广告活动的持续时间三、广告的目标市场四、广告的诉求对象五、广告的诉求重点六、广告表现1、广告的主题2、广告的创意3、各媒介的广告表现（1）平面设计（2）文案（3）电视广告分镜头脚本4、各媒介广告的规格5、各媒介广告的制作要求七、广告发布计划1、广告发布的媒介2、各媒介的广告规格3、广告媒介发布排期表八、其他活动计划1、促销活动计划2、公共关系活动计划3、其他活动计划九、广告费用预算1、广告的策划创意费用2、广告设计费用3、广告制作费用4、广告媒介费用5、其他活动所需要的费用6、机动费用7、费用总额第四部分：广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测1、广告主题测试2、广告创意测试3、广告文案测试4、广告作品测试二、广告效果的监控1、广告媒介发布的监控2、广告效果的测定。
