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第2l卷第3期2008年9月潍坊教育学院学报J O U R N A LO F W E I FA N G ED U咖0N A L C O L L E G Evd．21N o．3sw．2008高职院校品牌创建策略研究与实践王兆才(潍坊教育学院中文系，山东青州262500)摘要：树立品牌意识，实施品牌战略，已成为高职院校可持续发展的关键。
实施品牌定位，突出办学特色，提高教育质量，从品牌专业、精品课程、特色教材、教学名师、名生群体、就业质量、人才培养模式和校园文化等方面努力打造品牌内涵，是高职院校品牌创建的基本策略。
关键词：高职院校；品牌创建；策略；实践中图分类号：C640文献标识码：A文章编号：1009—2080(2008)03—0020—04目前，随着我国高等职业教育的快速发展，高职教育市场竞争已进入了品牌竞争时代。
品牌成为高职院校最重要的资产，成为高职院校的核心竞争力。
因此，树立品牌意识，实施品牌战略，已成为高职院校可持续健康发展的关键。
本文拟对高职院校品牌创建的基本策略加以探讨，同时对我院品牌创建中的基本做法作简单介绍。
一、实施品牌定位所谓品牌定位，简单说就是为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中处于一个特定的位置。
品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌创建的基础，是品牌经营成功的前提。
将市场营销中的品牌定位引入高职院校品牌定位，便是指一所高职院校根据自己在同类学校中的地位及自身发展过程中的历史背景、资源结构、专业特色、周围环境、竞争优势和发展空间等进行综合分析，设计自身在消费者心目中的位置，在想成为什么学校、应成为什么学校和能成为什么学校之间进行平衡，从中确定最适合自己扮演的角色。
具体来讲，高职院校的品牌定位主要包括以下方面：(一)办学理念定位办学理念是指办学者对为什么办学、办什么样的学、如何办学等一系列问题的比较系统、成熟的理性思考和认识，是一所学校经过办学实践所积淀下来的既体现着学校的历史传统，又反映着学校对现实的思考和对未来展望的精神文化，是一所学校的精神和灵魂。
品牌建设与高职院校的可持续发展［摘要］实施品牌战略是实现高职院校可持续发展的重要途径。
文章从高职院校品牌建设的内涵出发，探讨了品牌建设与高职院校发展的关系，以及应从专业建设、人才培养质量、课程教学改革、师资建设等多方面采取措施，加强高职院校品牌建设，以促进高职院校的可持续发展。
［关键词］品牌建设高职院校可持续发展将企业创建品牌的成功经验运用到教育领域，打造高职院校品牌，是高职教育中一项战略性课题，已经被越来越多的教育管理者所重视。
高职院校要保持可持续发展，就应适应社会及市场的需求，树立品牌意识，加强品牌建设，推动品牌发展，以优质的高职教育品牌提升院校形象，提高核心竞争力。
一、高职品牌建设的内涵1.品牌。
品牌是指企业及其所提供的产品或服务的综合标识，蕴涵企业及其所属产品或服务的特性、品质、声誉等。
国外有学者曾将品牌定义为“我们经济中的原子弹”，认为一个品牌不只是它的“名称、标识和其他可展示的标记”，在更深刻的意义上，它包含着与消费者的“契约”、对消费者的“承诺”和给予消费者的“信任”。
2.高职教育品牌。
高职教育品牌是指为教育消费者和同行所普遍认可的、具有自身特色的高职教育要素。
从狭义的角度理解，可以是某个高职院校的名称，某个专业的名称或某种独特的办学模式的名称，甚至也可以是某个教学团队或某位高职“名师”。
从广义的角度，则包括高职院校提供教育服务，培养受教育者的各要素（师资、教学设施、校园文化等）的总和。
它是代表高职院校的一种感性的、文化的形象，存在于高等职业教育消费者心目中的一种感受。
它是一种信誉标志，是对高等职业教育消费者的一种承诺。
具体而言，高职教育品牌包括：品牌精神文化系统、品牌物质载体系统和品牌行为活动系统。
品牌的精神文化系统是高职院校品牌的核心，包含品牌理念、品牌精神、品牌文化几个层次。
品牌的物质载体系统是高职院校品牌的实体部分，包含办学软件、办学硬件两个方面。
品牌的行为活动系统是高职院校品牌的实施系统，包含内部行为活动系统、外部行为活动系统两个部分。
校园品牌建设路径探索一、明确品牌定位明确校园品牌的定位是品牌建设的第一步。
学校应结合自身的地理位置、历史文化、教育资源等方面的特点，确定品牌定位。
例如，有的学校可以打造“学霸天堂”的品牌形象，强调优质的教育资源和学术氛围；有的学校可以打造“素质教育”的品牌形象，强调全面发展、培养学生的创新精神和实践能力。
二、优化校园环境校园环境是校园品牌建设的重要载体。
学校应注重校园环境的规划和设计，使之体现学校的文化内涵和品牌特色。
一方面，要保持校园的整洁美观，让师生在一个舒适的环境中学习和生活；另一方面，要充分利用校园空间，打造一些具有教育意义和文化氛围的场所，如图书馆、实验室、艺术中心等。
三、提升教育质量教育质量是校园品牌的核心。
学校应注重教育教学改革，创新教育方法，提高师资水平，确保学生的综合素质得到全面提升。
一是要加强课程建设，打造具有特色的校本课程，满足学生多样化的学习需求；二是要加强师资队伍建设，引进一流教师，提高教师待遇，激励教师投身教育事业；三是要加强学生管理，培养学生的道德品质和公民素养，使学为有担当、有作为的社会人才。
四、加强校企合作校企合作是校园品牌建设的重要途径。
学校应主动与企业、社会组织等开展合作，共享资源，促进教育与产业的紧密结合。
一是要加强产学研合作，推动科研成果转化为教学内容，提高学生的实践能力；二是要加强校企文化交流，邀请企业负责人、行业专家来校讲座，拓宽学生的视野；三是要加强实习实训基地建设，为学生提供实践平台，提高学生的就业竞争力。
五、强化宣传推广宣传推广是校园品牌建设的重要手段。
学校应充分利用各种媒体渠道，展示学校的品牌形象和特色成果。
一是要加强新闻宣传，及时报道学校的重大事件和优秀典型，提高学校的知名度；二是要加强网络营销，利用社交媒体、短视频等平台，发布学校的精彩瞬间，吸引更多关注；三是要加强宣传资料的策划和制作，如招生简章、宣传册、校园宣传片等，展示学校的优势和特色。
2024年学校特色建设与品牌打造的研究方案范文摘要:近年来, 学校特色建设与品牌打造已逐渐成为学校管理与发展的重要内容。
本文旨在研究2024年学校特色建设与品牌打造的策略和实施方案, 以提升学校形象和吸引更多学生。
一、引言学校特色建设与品牌打造意味着对学校的内涵和特色进行深入挖掘和塑造, 并通过多种方式将其传播出去, 以吸引学生、家长和社会的关注。
在当前竞争激烈的教育市场中, 学校需要通过不断创新来提升自身的竞争力。
二、目标分析1.提升学校知名度: 通过特色建设和品牌打造, 将学校形象和特色传播出去, 提升学校知名度和美誉度。
2.吸引更多优秀学生: 培养一支高素质的师资队伍, 创办特色课程, 吸引更多优秀学生报名, 提升学校整体素质。
3.建立校园文化：通过开展各类活动和建立校园文化，提升学校师生的凝聚力和归属感。
三、策略与实施方案1.建立特色课程: 开设与学校特色相关的专业课程, 并邀请相关领域的专家指导, 提高教学水平和学生的专业素质。
2.引进名师: 通过引进国内外一流的教育专家和名师团队, 提高教师的综合素质, 并与他们共同探索教育改革与创新的道路。
3.借助新媒体推广: 利用互联网的力量, 通过建立学校官方网站、社交媒体账号等渠道, 将学校的特色和品牌宣传出去, 吸引更多关注。
4.加强校企合作：与企业合作, 开设实践教学基地和实习岗位, 提供学生实践机会, 增强他们的实际操作能力和就业竞争力。
5.建立校园文化：组织各类主题活动，包括学术讲座、文化艺术展示、体育比赛等，营造积极向上、充满活力的校园氛围。
6.加强社会责任：积极参与社会公益活动，关注环境保护、扶贫助困等社会问题，并通过开展相关活动引导学生树立正确的社会价值观。
四、资源保障1.增加投入: 学校领导和相关部门应加大对学校特色建设和品牌打造的经费投入, 确保实施方案的顺利实施。
2.教师培训: 学校应组织教师参加培训, 提高他们的教学水平和综合素质, 为学校特色建设提供保障。
河南地方高等职业院校品牌专业建设存在的问题与对策在当前教育发展的大环境下，地方高等职业院校的品牌专业建设显得尤为重要。
然而，河南地方高等职业院校在品牌专业建设中面临一些问题，如专业设置不合理、师资力量薄弱、教学管理体制不完善等。
本文将对这些问题进行分析，并提出相应的对策。
一、专业设置不合理地方高等职业院校在专业设置方面存在一些问题。
首先，一些学校的专业设置过于单一，缺乏多样性和综合性。
这导致学生的选择范围受限，不能充分满足不同学生的发展需求。
其次，一些学校的专业设置与地方经济发展不相适应，无法培养出符合市场需求的人才。
针对这些问题，地方高等职业院校应采取以下对策。
首先，加强与企业的合作，了解市场需求，调整专业设置，开设符合实际需要的专业。
其次，注重培养学生的综合素质，开设跨学科的综合性专业，提高学生的综合能力和创新能力。
二、师资力量薄弱地方高等职业院校的师资力量是品牌专业建设的重要支撑。
然而，目前一些高职院校的师资队伍存在不平衡和不稳定的问题。
一些学校师资力量薄弱，师资结构不合理，缺乏高水平的专业骨干和优秀的青年教师。
为解决这一问题，地方高等职业院校可以采取以下对策。
首先，加大引进高层次人才的力度，提高教师的学术造诣和职业素养。
其次，加强教师培训和培养，为教师提供发展机会和专业成长平台。
此外，建立良好的激励机制，鼓励教师积极投入到品牌专业建设中。
三、教学管理体制不完善地方高等职业院校的教学管理体制对于品牌专业建设起到至关重要的作用。
然而，一些学校的教学管理体制存在问题，如决策层面不够科学、管理方式滞后等。
这导致学校的教学管理效率低下，影响了品牌专业的建设。
为解决这一问题，地方高等职业院校可以采取以下对策。
首先，建立科学合理的决策机制，加强教学资源的配置和管理。
其次，推行现代化的教学管理理念和方式，提高教学管理效率。
另外，加强与其他院校的交流合作，学习借鉴先进的教学管理经验，推动教学管理体制的改革和创新。
浅谈高等职业技术学院品牌建设研究
摘要：结合我国当前高等职业技术教育发展的现实情况与面临问题，通过阐明高职院校品牌效应，高职院校品牌内涵、意义，高职院校品牌发展的重要性，引起人们对高职院校品牌的关注，从而共同探索构建高职院校品牌战略之路。
关键词：高职院校品牌策略品牌效应
随着市场经济的高速发展，教育改革的逐步深化，高等职业技术教育也处于买方市场的地位。
作为买方市场供给大于需求，职业教育产品的异质减小，差别不明显。
职业技术院校的竞争日趋激烈，学院如何树立自身特色以区别竞争对手？归根到底是学院品牌的
竞争，学院品牌就是这种“底蕴”和“机制”的外在表征，它标志着超越时空的品位和文化，对于学院在广大公众中树立良好的公信力、吸引力、知名度起着举足轻重的作用。
1 更新观念，正确认识品牌效应
高职院校要想在激烈的竞争中得以生存，作为职教产品的提供者，就必须要树立品牌意识。
人们通常习惯把一些耳熟能详的品牌效应称为名校，这里的名校，其实也就是品牌这一概念。
普通大众及用人单位通常很难从方方面面仔细考察一所院校，他们只是用他们熟悉的唯一指标——品牌，用来衡量一所院校的办学水准。
因此，名牌院校不仅仅在知名度方面比其他院校高，口碑指数也让其他高校望尘莫及。
于是，学院的品牌效应会逐步产生辐射效应，会吸引更多的优秀专家和优质的学生。
最终，这一流的黄金组合自然会生
产出社会所认同的优质产品。
“马太效应”在高职院校品牌打造中表现得淋漓尽致。
因此，树立高职院校品牌显得尤为重要。
2 高职院校品牌的内涵建设
品牌是一个经济学概念，是指给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
在当今飞速发展的信息化社会中，很多社会现象都具备符号性、概念性以及抽象性。
所以，品牌的定义已不仅仅是一个简单的商业品牌，被赋予了更多的社会认同感，有了更为广泛的社会品牌性。
而学校品牌，从字面意思分析，可以把它简单地理解为学校的名称，代表学校形象的校徽等标识；但如果从广义上理解学校品牌这一概念的话，更包含了教育者向受教育者提供优质的校园师资、校园文化氛围、教学设备等，是一种外延和内涵的统一。
3 从定位、资本、形象三方面，全面打造高职院校品牌
一是明确高职院校品牌定位，这是打造学校品牌的前提和基础。
应有追求卓越的办学理念、争做品牌高校的品牌意识。
可以通过邀请广告公司对学校的宣传方案进行科学策划，投入一定的宣传费用，利用报纸、电视、网络等媒体适时有机地做好教育广告，提高社会影响力和知名度。
并邀请教育专家对学校近期工作进行总结，以便为今后提升打好基础。
同时多邀请教育界及兄弟院校的专家、教授到学校参观，提升学校的知名度和影响力。
学校还需对教育市
场的行情进行全面了解，主动搜集竞争对手发展状况和宣传策略，做到知己知彼，胜人一筹。
二是对高职院校品牌资本逐步打造完善。
品牌资本主要包含以下三方面：第一，建立优质的教育质量。
教育质量是学校品牌建设的重中之重，教育质量的高低决定了是否可以把学生培养成社会需要的高素质、高技能应用型人才，并为企事业单位提供满足他们需求的人才。
著名学者科南特曾说：“学校的财富，不在于它的设备和校舍，而在于一代又一代人的质量。
第二，储备优秀的人力资源。
学校教育目标的关键和核心是老师，教师也是学校人力资源的重要构成部分。
优秀的教师队伍可以提高教育教学质量，可以起到言传身教的目的，是学校品牌打造的重要支柱。
例如，培养学校青年骨干教师，培养双师型人才，聘请同类学校相近专业的教师，在课堂教学质量和实践技能上对本校老师进行培训。
原清华大学校长梅贻奇先生曾说：“所谓大学者，非有大楼之谓，大师之谓也。
”名校培养名师，名师造就名校。
学校品牌形象可以通过教师的年龄、学历、职称结构以及敬业意识、道德修养、文化水平得以反映。
第三，要打造具有自身特色的招牌专业。
任何学校都有自己的招牌专业，可以根据自身的优势打造出其他院校无法复制的招牌专业，有了一流的招牌专业就等同于为学校树立了一流的品牌。
高等职业院校的专业必须体现其学校的办学特色，在招牌专业里必须拥有知名的教育专家和无法比拟的精品课程，招牌专业的课程，既要在授课内容上更多地新增与行业接轨的新操作方法和新应
用技术，又要在教学方式上体现职教的特色，如提高学生的动手能力，操作能力；同时，还要具备完善的，能体现现代化教育特色的实验设施和实践场地。
第四，要不断创新办学理念，近年来，随着经济改革与科技的不断发展，给人才需求结构化调整带来了很大变化，鉴于这些因素，高职院校应该实事求是，根据自身实际情况规划出适合自身发展的新模式，创新制度方法，努力把职业教育做大做强，如申办应用性本科院校，把职业教育建成与高等教育、成人教育并存的多元化教育体系。
同时，把自己打造成人才成长的“立交桥”，积极稳妥地把高中阶段职业教育向高中后职业教育推移，如在学校中让职前教育与职后教育并存；让全日制教育与社会业余培训并存；让正规教育与非正规教育并存。
只有在这种制度下，学校的生源就会越来越广泛，并得到保障，对学校的发展是非常有利的。
三是全方位打造高职院校品牌形象。
学校形象是社会公众对学校内在精神和外在特征的统一理解。
这里包含了教师素质、领导水平、生源资料、硬件设施以及校园环境人文氛围等。
学校要想获得良好的社会形象，需要和社会各界广泛沟通，传递优质信息，改善社会大众对学校形象的不实的看法和态度。
高职院校品牌建设是一个持之以恒、不断推进的过程，需要综合方方面面的因素，需要用心一点一滴地积累，是一个长期积淀的结果。
所以，要经过周密的思考和分析，借助精心策划的市场运作，不断发掘自身的优势，进一步深化自我。
综上所述，高职院校品牌战略构建是一个系统工程，是实现学校效益最大化的有效途径。
构建良好的高职院校品牌不仅是自身发展的需要，更是学校发展的必然。
注重品牌意识：实施品脾战略和品牌经营，已成为当今高职院校在竞争激烈的环境下迎接市场挑战的一个重要法宝。
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作者简介：袁希（1982-），女，重庆工业职业技术学院，组织部，
讲师，重庆大学博士研究生，长期从事刑法、思想政治教育、教育管理等方面的研究。
