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计算机广告设计前景与发展论文计算机广告设计前景与发展论文预读: 摘要:［摘要］在商品经济飞速发展的当代社会,消费者对于商品的认识首先来自于广告的宣传,其次才能够对产品产生兴趣,从而根据自身的需求去体会产品质量,逐渐打开产品的销量,使产品在促销阶段更加顺利.所以,广告设计对产品的宣传起到了重要作用.计算机广告设计应运而生,充分发挥其广告设计的优势,增加商品的知名度,为客户带来一定的经济效益.［关键词］计算机；广告设计；前景；发展广告行业在近几年有着飞速的发展,一个好的产品广告可以在一定程度上提升企业的品牌价值,促进商品价值的提升,可见广告设计的重要性.因此,本文主要针对现今计算机广告设计的特点进行分析,并畅谈计算机广告设计的前景与发展.一、计算机广告设计的特点计算机设计应用到广告设计中,无论是排版、字体还是图像设计,都给广告设计带来了前所未有的感受,使人耳目一新.计算机广告设计能够从技术手法到整体设计再到制版,整体替代传统繁琐的广告设计过程,使广告的设计更具有多元性、新颖性和艺术性,充分发挥商家商品及活动的宣传作用.独特的设计手段和效果为人们带来的不仅仅是广告的信息,更是一场艺术视觉的享受.二、计算机广告设计应注意的问题（一）明确广告主题广告效果是许多计算机广告设计者所追求的东西,但是过度地追求广告设计效果则会给人华而不实的感受,没有起到最初宣传产品的作用,消费者在看过广告之后基本上不能记住产品,只会记住广告的绚丽场面.所以,计算机广告设计者一定要设计那种主题鲜明、作用明显的广告,要在短时间内让消费者明确地记住商品,配以鲜明的场景以及吸引人的广告词让消费者快速地接受产品,最终实现广告最初的促进商品销售的效果,提升商品销量.（二）具备创新能力对于广告设计者来说,想象力是广告设计者所必须具有的特质,要在广告中抓住消费者的消费心理,利用产品的功能来吸引消费者的注意力,进一步激发消费者的消费冲动.由此可见,广告设计有其内在的运行方式,经验和创新能力能够使设计者更快地对产品进行定位,对于消费者的消费心理把握得也更加准确.（三）联想定律影响广告设计广告设计最注重联想,运用联想可以进一步提升产品信息的优势,激发人们的兴趣,使消费者有更多的消费行为.许多的计算机广告设计者都会在广告设计中使用联想手法,将一些观众熟知的信息与广告艺术手法、产品互相联系起来,这样的设计方法会加强广告的说服力,使消费者更容易在广告的说服下购买相应产品.此外,广告设计者要避免出现广告主题不突出的问题,设计出来的广告主题要深入浅出,这样的广告创意具有一定的深度,观众才可以更好地理解广告的意义.三、计算机广告设计的前景与发展目前,我国的计算机广告设计的应用性越来越广泛,已经不仅仅局限于商品的广告宣传,还涉及工业、建筑、影视及游戏等领域.由此可见,计算机广告设计的前景一片大好.因此,拓展计算机广告设计的应用领域,使其发挥更大的社会作用,是计算机广告设计发展的主要途径.例如,随着电脑的普及化,网络广告已经得到了人们的高度重视,网络广告逐渐成为网站的主要收入来源,因此,计算机广告设计者就可以帮助客户设计更加有吸引力的网站页面和广告,以增加网站的点击量和浏览量.除此之外,近年来,房地产行业受到了社会及人们的广泛关注,而计算机广告设计技术可以很好地应用于建筑的设计效果图和广告的宣传活动,促进房地产行业的健康发展.总而言之,计算机广告设计在现今的社会中拥有着无限的发展空间,所以设计者应该利用新颖的广告设计,以产品特点为基础,激发众多消费者的消费兴趣.利用广告设计来进一步提升产品的价值与知名度,加强企业品牌的影响力,并不断拓展应用领域,推动计算机广告设计行业的发展,为其勾勒出更美好的未来.参考文献:张念硕.广告设计及其未来的发展［J］.现代经济信息,2012（5）.。
广告学的论文范文广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。
下面，小编为大家分享广告学的论文，希望对大家有所帮助!明清时期,在资本主义文明的巨大冲击下,中国的社会形态急剧转变。
战争之后,报刊逐步成为近代中国传播范围最广、受众最多、影响力最大的传播媒介。
随之而来的就是报刊广告的不断涌现,香烟广告、食品广告、电影广告、招生广告等层出不穷,这也正是当时社会变迁的生动体现。
可以说,报刊广告的出现和发展是晚清时期广告发展的显著标志,此时报刊广告中一个非常显著的特点就是小说广告的盛行。
小说题材本身的特殊性决定着它不能够像诗词戏曲等有着多种传播扩散的方式,然而晚清时期印刷技术的提升为小说的传播提供了便利,许多书坊开始大量刊刻、出版小说,许多报刊也开始纷纷连载小说。
报刊作为一种重要的传播媒介,具有时效性强、覆盖面广、价格低廉等特点,因此为了更好地推销自己出版的小说,赚取更多的利润,出版商便开始在报刊上为其商品,也就是出版的小说做广告宣传,这也是本文将要研究的重点———报刊小说广告。
从广告学的角度来看,广告是由出资人通过各种媒介进行的、以消费者为广告诉求对象的一种大众传播过程。
这一传播过程涉及许多要素,包括小说广告的发起人,也就是作为广告主的报馆、书坊;小说的读者,即广告诉求对象;小说广告得以施展的舞台,广告媒介———报刊等。
一、广告主———报馆、书坊作为广告主的报馆和书坊是整个传播活动的有力参与者,他们策划、设计并且发布了小说广告。
许多报馆、书坊诸如商务印书馆、开明书局、广智书局等每天都大量刊登小说广告,据《清末民初小说目录》记载,《世界繁华报》、《图画日报》等几乎有三分之一的版面是小说广告。
此时报刊的小说广告主要是推销广告和征文广告,当然还有一些其它业内广告。
(一)推销广告伴随着西方现代文明的不断入侵,晚清的文学市场已经初现端倪,报刊、书坊等出版商早已深深地认识到在小说销售过程中广告宣传的重要性。
广告学毕业论文范文广告学毕业论文范文引言：广告是一种重要的传播工具，它能够将产品、服务或理念有效地传递给目标受众。
随着社会的发展和科技的进步，广告行业也在不断创新和发展，面临着新的挑战和机遇。
本论文将研究广告学的理论和实践，探讨广告对消费者行为的影响以及广告的创意和策略。
第一章：广告学的理论探讨1.1 广告学的定义和发展广告学是研究广告原理、规律和方法的学科，它通过研究广告的传播方式、内容和效果，提供了一种科学化的方法来指导广告制作和传播。
1.2 广告传播理论1.2.1 AIDA模型AIDA模型是指购买者在购买决策过程中经历的四个阶段：吸引（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）。
广告应该通过吸引受众的注意力，激发他们的兴趣，引发他们的欲望，并促使他们采取行动购买产品或服务。
1.2.2 布鲁姆和罗斯特百花模型该模型将广告传播过程比喻为种子的生长过程，一开始只有少数人接触到广告，但随着时间的推移，广告逐渐传播给更多的人群。
这个模型强调广告传播的累积效应和持续影响。
1.3 广告创意的理论1.3.1 创意思维理论创意思维理论认为，创意是一种独立、非线性和非规范的思考方式，通过打破思维定式和冒险尝试，可以创造出独特和有影响力的广告创意。
1.3.2 连结理论连结理论认为，人脑中的思维网络是通过不同概念之间的关联建立起来的。
创意广告通过建立非常规的概念连接，来吸引受众的注意力和激发共鸣。
第二章：广告对消费者行为的影响2.1 广告对消费者态度的影响广告通过感性和理性的手段，改变消费者对产品或服务的态度和看法。
通过创造积极的情感和认知，广告能够影响消费者的购买决策。
2.2 广告对消费者行为的影响广告对消费者的行为有着深远影响。
它可以引导消费者进行购买，增加产品或服务的销量。
同时，广告还可以影响消费者的购买偏好和品牌忠诚度。
第三章：广告的创意和策略3.1 广告的创意广告创意是广告的核心要素，它通过独特的表现形式和创意理念来吸引受众的关注。
广告专业设计论文15篇高职高专制作专业广告设计论文广告专业设计论文摘要：随着经济的发展，社会对广告学专业平面设计基础课程教学提出了更高的要求，传统的教学方法和教学模式已经不能适应现代社会的发展需求，以广告学专业的特色为基础，并立足于与社会现实发展需求，不断转变传统教学理念、教学方法、教学内容以及教学体系，只有这样，才能不断提高学生的素养和综合素质，满足社会经济发展需要。
关键词广告专业设计广告论文广告设计广告专业设计论文:高职高专制作专业广告设计论文一、高职高专院校广告设计与制作专业的发展历程回顾广告行业在30余年的时间里成为我国发展速度较快的行业之一，需要大量的专业人才。
对过去十几年中高职高专院校广告设计与制作专业的发展进行回顾，能够发现开设广告设计专业院校的数量在迅速增多，大多数院校开设广告设计与制作专业的原因是社会对这一领域人才的需求量大，或者是拥有相近的优势专业，还有一部分院校则是为了扩大招生资源。
总的来看，高职高专院校设置广告设计与制作专业存在一定的盲目性，导致其专业发展存在一些问题，如专业的定位不够准确，师资队伍的建设不够合理，还有的学校无法为学生提供良好的实践条件，在课程设置上也不够科学。
纵观广告设计与制作专业的发展史，这些问题都有待解决，以下将进行详细分析。
二、高职高专院校广告设计与制作专业的现存问题分析第一，部分广告设计与制作专业的教学呈现出空有理论而缺乏实践经验的问题。
部分高职高专院校的广告专业教师是刚从学校毕业的毕业生，这类教师只是具备一定的专业理论知识，但没有相关的从业经验，导致其在教学过程中专业知识结构比较单一。
虽然这类专业教师能够保证学生所受教育的系统性，但是其实践经验的缺失必然导致学生的学习停留在理论表层上。
另一部分教师在广告行业从事工作多年，其虽然经验有余，但是在观念上往往表现出一些滞后性。
广告行业是一个发展日新月异的行业，教师必须具备创新意识，时刻保证对新知识和技术迅速产生反应，只有这样才能正确地把握教学方向，培养出适应社会需求的应用型人才。
广告学毕业论文范文
随着数字技术的飞速发展，广告学作为一门研究广告传播规律和策略
的学科，正面临着前所未有的发展机遇与挑战。
本文旨在探讨数字时
代下广告学的新趋势、新问题以及应对策略。
首先，数字时代为广告学带来了全新的传播渠道。
社交媒体、移动设备、在线视频等平台成为广告传播的重要途径。
广告内容的制作和传
播方式也随之发生了变化，更加注重个性化和互动性。
其次，大数据技术的应用为广告学提供了精准定位和效果评估的可能。
通过对用户行为数据的分析，广告商可以更准确地了解目标受众的需
求和偏好，从而制定更为有效的广告策略。
然而，数字广告的发展也带来了一些挑战。
例如，广告拦截软件的普
及使得广告的可见度受到威胁；用户对隐私保护的意识增强，对广告
的个性化推送产生了抵触情绪。
为了应对这些挑战，广告学需要不断创新。
一方面，广告内容的创意
和形式需要更加多样化，以吸引用户的注意力；另一方面，广告商需
要加强与用户的沟通，尊重用户的隐私权，建立信任关系。
此外，广告学教育也需要与时俱进。
教育机构应该加强数字广告相关
课程的设置，培养学生的数据分析能力和创新思维，以适应数字时代
的需求。
总之，数字时代为广告学带来了新的发展机遇，同时也提出了新的挑战。
只有不断学习和创新，广告学才能在这个时代中焕发新的活力。
（本文为虚构内容，仅供学术参考，不代表任何实际观点或立场。
）。
广告学基础期末研究论文在当今商业社会中，广告已经成为了企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
它无处不在，影响着我们的生活和消费决策。
广告学作为一门研究广告活动规律和方法的学科，对于理解和掌握广告的作用、策略以及效果评估具有重要意义。
一、广告的定义与作用广告，简单来说，就是一种通过各种媒介向特定受众传递信息、以达到特定目的的传播活动。
其作用主要体现在以下几个方面：首先，广告能够促进销售。
通过向潜在消费者展示产品的特点、优势和价值，激发他们的购买欲望，从而推动产品的销售。
其次，广告有助于塑造品牌形象。
一个成功的广告可以赋予品牌独特的个性、价值观和情感联系，使消费者对品牌产生认同感和忠诚度。
再者，广告还能传递信息。
无论是新产品的发布、服务的改进还是企业的社会责任，广告都能及时将这些信息传递给目标受众。
二、广告的类型广告的类型多种多样，常见的包括以下几种：1、电视广告具有强大的视觉和听觉冲击力，能够覆盖广泛的受众群体。
但制作成本较高，投放时间有限。
2、报纸广告以文字和图片相结合的方式传递信息，适合传递详细的产品信息和促销活动。
但受众的阅读习惯在不断变化，报纸的影响力有所下降。
3、网络广告随着互联网的普及而迅速发展，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等。
具有精准投放、互动性强和效果可衡量等优点。
4、户外广告如广告牌、公交站牌广告等，能够在公共场所吸引人们的注意力，提高品牌的曝光度。
5、广播广告通过声音传递信息，适合在驾车、做家务等场景中传播，具有较高的到达率。
三、广告的创意与策划广告的创意是吸引受众注意力的关键。
一个好的创意能够使广告在众多信息中脱颖而出，给人留下深刻的印象。
创意的来源可以是对消费者需求和心理的深入洞察，也可以是对社会热点和文化元素的巧妙运用。
在策划广告时，需要明确广告的目标、受众、信息内容、传播渠道和预算等要素。
同时，要进行充分的市场调研，了解竞争对手的广告策略，以及目标受众的喜好和行为习惯。
广告学毕业论文广告学毕业论文摘要：广告学是研究营销传播和广告活动的学科，也是当今商业世界不可或缺的一部分。
本论文主要就广告的概念、特点、发展史、影响、前景等方面展开讨论，探讨广告学的重要性，在现代市场环境之中，如何让广告更好地发挥其作用。
关键词：广告学，营销传播，商业世界，市场环境，作用第一章：引言自20世纪初起，广告作为一种商业行为开始出现，随着时间的推移，广告变得越来越复杂、越来越重要。
通过广告，企业可以将产品宣传到更广泛的市场，吸引更多的顾客。
因此，广告不仅是帮助企业增加销售额的利器，更是取得市场优势的重要手段。
本论文主要探讨广告学的概念、特点、发展史、影响、前景等方面，以期更好地了解广告学的作用和重要性。
第二章：广告学的概念广告学是研究广告现象的学科，它包括广告的概念、广告类型、广告策略、广告效果等多个方面。
广告学对于企业营销传播策略的制定和实施至关重要，通过广告学的研究、分析，企业可以更好地进行营销策划，并使其广告效果更为明显。
第三章：广告学的特点广告学作为一门多学科交叉的学科，具有多重特点，可以分为社会、文化、经济等维度进行描述。
广告学除了研究广告本身的特点外，还需要研究广告在社会、文化背景下的作用和影响，以及广告在商业世界中的实际应用情况。
第四章：广告学的发展史广告学的发展史可以追溯到古代，随着时代的变迁，广告学也不断发展和壮大。
伴随着工业革命和现代化的到来，广告学得到了突飞猛进的发展，并逐渐形成了独立的学科体系。
第五章：广告学的影响广告对社会、文化、经济等方面都有深刻的影响。
在商业世界中，广告不仅可以帮助企业打造品牌形象，提高产品的知名度和销售额，还可以影响人们的消费观念和购买行为，促进经济的繁荣。
同时，广告也有其负面影响，如过度宣传、造假广告等，会对消费者和市场造成负面影响。
第六章：广告学的前景广告作为商业世界中不可或缺的一部分，具有广阔的发展前景。
随着市场环境的变化和人们消费观念的不断升级，广告领域也在不断创新和发展，例如互联网广告、社交媒体广告等。
论计算广告学的形成与发展前景总论：计算广告学是在互联网兴起与电子商务不断发展的大背景下，产生的一门新兴的学科交汇科学，它涉及到的理论和技术有广告学，概率论，大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分布式系统以及微观经济学等等。
由于应用的广泛与技术和理论上的完善，现已成为一个独立的研究方向和单独的一门分支学科。
本文主要讲到其与广告学的联系与差别和对数学学科的依赖与促进，进而引出其理论体系的形成过程与主要组成，以及目前的应用情况；并且进一步深入讲解到其表现的基本形式与审美特征，及其所涵盖的相关知识，最后分析这门学科的发展前景及理论方向和应用普及。
关键字：计算广告学广告学数学科学形成发展联系差别依赖促进基本形式涵盖知识发展前景应用普及广告学与计算广告学的联系与差别广告学是一门独立的，有一定历史的，相对已经较为完善的学科，它研究了广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。
有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。
到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。
而计算广告学是广告学的一个分支，也是其与计算机及数学等学科的交叉学科。
随着商品经济的发展，及市场竞争的激烈，大大促进了广告学学科的产生及理论的完善；而科学的目的就是要揭示各种现象的客观规律和正确地解释各种现象；透过偶然的、杂乱的现象去发掘和研究表面上看不出的规律，并以这些客观规律去指导实践。
因而广告学对当今的商业活动中的企业管理，市场营销，战略制定都有指导意义；同样的，计算广告学发源于广告学的现实指导之中，由于市场竞争的进一步激烈及互联网的快速发展，要求人们必须重新思考广告的发展方向和技术手段，考虑对广告效果的提升与成本的减少，这样一来，技术的可支持性及需求的不断加大，计算广告学应运而生。
应该说，计算广告学是广告学在现阶段的一种必然的发展趋势和分支，也可以讲是广告学的理论指导现实商业活动中渐渐产生了计算广告学，但是计算广告学所带来的深远影响和意义却远不止于仅仅满足这点需求，首先它的产生带来了巨大的商业效益且对网络技术进一步改良，促进了社会经济的良性发展与科技的创新性发展；其次使得广告由信息世界中的传统印象中的垃圾变为金子，从根本上改变了广告的性质不再仅仅是商业营销的一种手段，更是人们生活中的一种有价值的信息；再次由于其理论的需要，对计算机科学的算法和对数学科学的算法有了进一步的促进，而数学科学的进步又进一步推动了其它相关学科理论的发展。
广告学概论论文（范文6篇）以下是网友分享的关于广告学概论论文的资料6篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。
广告学概论论文（1）Hasbro,中文译作‘孩之宝’，是美国著名的玩具和游戏生产公司。
Risk-the game of global domination是Hasbro公司开发的一款战斗系列游戏。
试用傅老师IDEA模式分析Hasbro公司risk系列广告广告是一门综合性艺术，好的广告要能直击灵魂，让观者觉出它的与众不同，进而产生兴奋，最后促成行动。
好的广告要直击心灵，使观者看到它的瞬间便对它“一见钟情”，进而产生不可磨灭的印象。
这组广告用大家孰知的人物来刺激联想，使观者在看到它的一瞬间便欲罢不能，在好奇心的推动下弄个究竟。
思想性是广告的灵魂，当观者看到广告时，广告的内容和思想便会与观者已有的知识网络和思想体系发生碰撞，如果广告的内容和思想能撼动观者已有的知识网络和思想体系，观者的心灵就会受到震撼，相反，如果广告的内容和思想不能撼动观者已有的知识网络和思想体系，就不能直击观者心灵。
“政治家之间没有永恒的朋友，只有永恒的利益”，广告中政治家们手中拿着骰子交谈的情景，将他们之间尔虞我诈的本性表现的淋漓尽致。
他们手中的骰子代表着国与国之间或者不同利益集团之间的博弈，赌注却是民众的命运～观者在看到这些广告后，自然会感到心灵的震撼，受到广告给他们带来的思想的洗礼。
进而想进一步探个究竟，当观者看到Hasbro公司的标志时，肯定会赞叹广告创意者幽默而深刻的精彩创意。
这样，这组广告便在观者心中留下了不可磨灭的印象，想忘都忘不了。
好的广告要与众不同。
骰子跟政治家之间，政治家跟电子游戏之间本来没有直接的联系，但广告创意者在它们之间创造了联系，而且恰如其分，入木三分。
政治家之间的较量，与赌徒之间的博弈有着很大程度上的相似性。
广告创意者正是抓住了这一点，才设计出了如此富有想象力的广告。
广告也是“戴着镣铐跳舞”，既要与众不同，想象新奇，又不能偏离广告想要表达的主题。
广告学毕业论文范文(精选多篇)广告学毕业论文第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部第一篇：广告学毕业论文范文第二篇：广告学专业毕业论文选题第三篇：工商管理,广告学毕业论文第四篇：广告学专业毕业论文教学大纲第五篇：传媒学院广告学专业毕业论文(设计)方案更多相关范文第一篇：广告学毕业论文范文广告学毕业论文范文内容提要：纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。
我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。
广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。
本文介绍了广告学理论的产生与发展以及我国广告学研究的起步和发展;关于广告学学科研究中一些问题的探讨;以及现代广告理论的观念变革。
广告已成为我们今天生活的一部分，成为我们的一种生活方式，潜移默化地影响着我们的价值观和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。
特别是改革开放以来，我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，提升了中国广告业的整体水平，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。
关键词：广告学;广告活动;现代广告学;整合营销传播我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。
广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。
我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。
一、广告学理论的产生与发展纵观人类历史，广告历史悠久。
(一)广告学研究起源人类祖先开始利用姿态(如舞蹈)、声音(如叫卖)、火光(如烽火)进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。
广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。
在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。
1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业;1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。
这些都说明，人类对广告的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。
计算广告学
关于计算广告学
计算广告学作为21世纪的新兴学科，不仅是计算机技术与商业智能的有机结合，更是指一种以海量数据计算为核心，把科学统计理论、技术来运用于商业领域的学科。
国外的研究已经领先但在国内，尚未建立起比较成熟的计算广告学。
计算广告学具有革命性的新技术，通过建立特定统计模型，结合国内外流行的大数据技术，以及计算机机器学习理论，以及营销计算，数字多元营销，营销诱导技术等，帮助企业更深入的挖掘广告效果，为广告带来前所未有的突破。
计算广告学是一种有系统性的营销技术。
它借助营销管理计算器，结合广告投放规划，建立多元营销策略和营销模型，推动数据交互发展，使企业着眼于以用户为中心市场营销，从而根据需求定制有效的广告投放策略。
它可以非常精准的识别出每一个有购买意愿的消费者，形成精准的分类营销，从而实现有效的数字广告和信息投放支持。
计算广告学的未来也是可观的。
尽管它还处在全面启动的开始，但是它一定会迅速成长为一个行业的声势，甚至会改变传统的营销理念，更加有趣搞笑的营销形式将会进一步发展，从而重新定义人们理解营销所存在的形式。
未来它在营销方面肯定会发挥着越来越重要的作用。
广告学论文优秀4篇广告学论文范文篇一1．网络课程利用不充分广告学课程虽已开设了网络课程，为学生提供了课程简介、大纲、授课计划、教案、课件、案例库、习题库、试题库等丰富的教学资源，然而网络课程的辅导答疑、交流讨论等交互功能未能得到很好的开发和运用。
2．网络课程与课堂教学没有充分配合广告学课程尽管已在课堂上明确提出对学生使用网络课程的要求并进行了方法指导，但没有对学生利用网络课程学习进行有效的考核，缺少对于网络课程及课堂教学内容的有效整合，没有充分使网络课程有效的配合课堂教学，缺少运用网络课程培养学生开展研究性学习的教学方法研究。
3．学生对网络课程认识不足由于缺少有效的考核，因此网络课程没有被充分利用，与课堂教学配合不够紧密，学生对网络课程的功能缺少认识，缺乏运用网络课程进行学习的主动性及学习兴趣，能充分利用网络课程进行学习的学生仅占班级学生的10%，没有达到网络课程应有的教学效果。
二整合广告学网络课程与课堂教学为了解决课堂授课时间的局限性，更好地培养学生开展研究性学习的兴趣及能力，应充分开发及利用广告学网络课程的功能，提高学生对于网络课程的认识，使网络课程与课堂教学相互配合、优势互补，充分发挥网络课程学习的交互性、共享性、开放性、协作性和自主性的优势，增强网络课程的教学效果，使网络课程真正成为课堂的延伸，发挥其应有的作用。
首先，使学生充分利用广告学网络课程开展课前预习、课后复习、自我测验、课后交流等活动，使网络课程更好地配合课堂教学，让学生更好地理解课堂所讲授的理论知识。
其次，运用广告学网络课程为学生拓展课堂45分钟以外的更为广阔的空间，为学生精选最新行业前沿资讯及专业优秀的案例，引导学生运用岛屿法、穿透力法、关联法进行行业资讯与优秀案例学习，即使学生自选阅读大量优秀广告案例（岛屿法），并通过对典型案例进行思考研究，得出自己的结论（穿透力法），同时将表面看似不同的案例与所学理论知识相互关联，找出解决这一类问题的共同方法（关联法），在开拓学生视野的同时，使学生掌握研究性学习的方法。
广告学毕业论文在当今这个信息爆炸的时代，广告学作为一门研究广告活动及其规律的学科，对于商业营销、品牌建设、消费者行为等领域具有重要的指导意义。
本文旨在探讨广告学在现代营销中的作用，分析广告策略的制定与执行，并提出相应的优化建议。
广告学是一门综合性学科，它融合了市场营销、传播学、心理学等多个领域的知识。
随着数字媒体的兴起，广告学的研究范围也在不断扩大，从传统的印刷媒体、电视广播，到现代的互联网、移动设备，广告的形式和传播渠道都在不断演变。
首先，广告的目的在于通过有效的信息传播，影响消费者的购买决策，从而促进产品或服务的销售。
在广告策略的制定过程中，需要考虑目标市场、消费者需求、产品特性等多个因素。
例如，针对年轻人群体的广告，通常会采用更加活泼、时尚的元素，以吸引他们的注意力。
其次，广告的创意和设计是吸引消费者的关键。
一个成功的广告不仅要传达清晰的信息，还要具有一定的艺术性和创意性，这样才能在众多广告中脱颖而出。
广告创意人员需要具备敏锐的市场洞察力和丰富的想象力，以创造出与众不同的广告作品。
在广告执行阶段，选择合适的媒介和投放时间同样重要。
不同的媒介有不同的受众群体和传播效果，例如，社交媒体广告可以迅速传播并引发讨论，而电视广告则能够覆盖更广泛的观众。
此外，广告的投放时间也会影响其效果，如在节假日或特定活动期间投放广告，可能会获得更好的关注度。
然而，广告活动也面临着诸多挑战。
随着消费者对广告的敏感度提高，广告的可信度和有效性成为了广告主和广告公司需要重点关注的问题。
此外，广告法规的日益严格也要求广告内容必须真实、合法，不得误导消费者。
为了应对这些挑战，广告学的研究和实践需要不断创新。
一方面，广告策略需要更加精细化，通过数据分析和市场研究，精准定位目标消费者，提高广告的针对性和有效性。
另一方面，广告创意和设计也需要与时俱进，利用新技术和新理念，创造出更具吸引力和影响力的广告作品。
总之，广告学作为一门实践性很强的学科，其在现代营销中的作用不可或缺。
摘要：随着互联网科技的飞速发展, 大数据成为当下时代的一大特征。
根据高德纳咨询公司对大数据的分析, 大数据是对云存储与虚拟化带来的分布式数据库进行处理所得到的多样化信息资产。
大数据带动了广告设计的发展, 如何有效利用大数据进行广告设计是当前广告设计发展的重点。
关键词：大数据; 广告设计; 交互性; 关联性;大数据(Big Data) 最早出自美国的《自然》杂志, 而后在各个领域得到了延伸。
大数据与云计算、互联网等概念不同, 它并非一门新的技术而是一种全新的思维方式。
维基百科将大数据定义为“由于规模、复杂性、定时而导致的使之无法在一定时间内用常规软件工具对其进行获取、存储、搜索、分享、分析可视化的数据集合”。
可以将大数据理解为通过云存储与虚拟化带来的分布式数据库, 对这部分数据进行处理、挖掘得到的多样化信息资产。
大数据带来市场需求的细化, 能够极大地推动广告设计的发展。
一、大数据与广告设计(一) 关于大数据大数据具有全面性、多样化、复杂性的主要特征。
大数据是线上以及线下的数据集合, 在各种智能设备的使用期间产生的大量数据, 包括视频、语音、文字、数字等, 覆盖各行各业与所有智能设备使用者, 规模巨大、数据全面、内容多样、复杂,难以快速分析。
大数据的利用在各行各业都显得至关重要。
例如百度公司, 以用户的搜索数据为基础进行数据分析, 对于用户的搜索频率、搜索关键字、搜索的周期进行细致的分析统计, 包括网页的历史点击数、关联的点击逻辑等, 推测出用户预期的需求, 进而以满足用户的需求为目标进行优化。
(二) 关于广告设计广告设计是一门新兴学科, 是在计算机技术与广告行业不断发展的基础上形成的新学科, 主要是运用图形、文字、色彩以及排版等各种表现手段进行广告策划、艺术创意、设计、制作的完整过程。
广告设计类型多样, 以广告创意为中心, 服务于广告。
广告设计首先是广告的策划, 其次是广告元素的艺术设计。
评判广告设计优劣的标准首先是创意的优劣, 其次是诉求的表现力, 最后是商业效果。
隱喻修辭的視覺圖像與標題對廣告效果的影響楊朝明*林品章*** 明志科技大學視覺傳達設計系yangcm@.tw**國立台灣科技大學設計研究所pclin@.tw摘要在隱喻修辭的廣告中，視覺圖像與標題都是廣告訊息的來源，兩者之間若沒有良好的配合，隱喻修辭的廣告將背負著不被消費者理解的失敗風險。
本研究以3×2受測者間六個情境的實驗設計，進行「視覺圖像的隱喻相似性類型」、「廣告標題的修辭有無」等兩個自變數的操控，並以「廣告涉入」為干擾變數，來檢定對廣告效果的影響。
每一個實驗情境有40位受測者，總共測得有效樣本共234人。
經由卡方檢定、T檢定及多因子變異數分析等方法，分析實驗的資料。
歸納出下列五項顯著結果：（1）廣告標題的修辭與否，對於廣告效果呈現顯著影響；（2）視覺圖像的隱喻相似類型，對廣告效果呈現部分顯著影響；（3）視覺圖像的隱喻相似類型與廣告標題的修辭與否之交互作用，對於廣告效果呈現顯著影響；（4）廣告涉入程度與視覺圖像隱喻的相似類型，對於廣告效果部分呈現顯著影響；（5）廣告涉入程度與廣告標題的修辭與否，對於廣告效果部分呈現顯著影響。
消費者的個人經驗或知識，是在解讀隱喻廣告的重要依據，除了視覺圖像的載體隱喻之外，若能同時輔以隱喻標題的綴飾，會更容易喚起消費者自我經驗的記憶，對於廣告溝通效果則有加分的作用。
關鍵詞：隱喻修辭、視覺圖像、廣告標題、涉入、廣告效果一、緒言廣告是一種說服與溝通的過程，係透過文字與畫面的表達傳達其意念。
在廣告設計的過程中，「圖」與「文」可以說是商品的譬喻物，也是廣告中的載體，更是傳達商品訊息最重要的來源。
因此圖、文的設計與呈現，對於一個廣告的成功與否，佔有很重要的比重，甚至會影響到大眾對於商品的認知。
在Childers與Houston[11]的研究中，其以圖像來檢測消費者的記憶；以及Edell與Richard[12]的研究，也以圖像來探討消費者，對於廣告訊息的處理模式。
论计算广告学的形成与发展前景总论：计算广告学是在互联网兴起与电子商务不断发展的大背景下，产生的一门新兴的学科交汇科学，它涉及到的理论和技术有广告学，概率论，大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分布式系统以及微观经济学等等。
由于应用的广泛与技术和理论上的完善，现已成为一个独立的研究方向和单独的一门分支学科。
本文主要讲到其与广告学的联系与差别和对数学学科的依赖与促进，进而引出其理论体系的形成过程与主要组成，以及目前的应用情况；并且进一步深入讲解到其表现的基本形式与审美特征，及其所涵盖的相关知识，最后分析这门学科的发展前景及理论方向和应用普及。
关键字：计算广告学广告学数学科学形成发展联系差别依赖促进基本形式涵盖知识发展前景应用普及广告学与计算广告学的联系与差别广告学是一门独立的，有一定历史的，相对已经较为完善的学科，它研究了广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。
有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。
到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。
而计算广告学是广告学的一个分支，也是其与计算机及数学等学科的交叉学科。
随着商品经济的发展，及市场竞争的激烈，大大促进了广告学学科的产生及理论的完善；而科学的目的就是要揭示各种现象的客观规律和正确地解释各种现象；透过偶然的、杂乱的现象去发掘和研究表面上看不出的规律，并以这些客观规律去指导实践。
因而广告学对当今的商业活动中的企业管理，市场营销，战略制定都有指导意义；同样的，计算广告学发源于广告学的现实指导之中，由于市场竞争的进一步激烈及互联网的快速发展，要求人们必须重新思考广告的发展方向和技术手段，考虑对广告效果的提升与成本的减少，这样一来，技术的可支持性及需求的不断加大，计算广告学应运而生。
应该说，计算广告学是广告学在现阶段的一种必然的发展趋势和分支，也可以讲是广告学的理论指导现实商业活动中渐渐产生了计算广告学，但是计算广告学所带来的深远影响和意义却远不止于仅仅满足这点需求，首先它的产生带来了巨大的商业效益且对网络技术进一步改良，促进了社会经济的良性发展与科技的创新性发展；其次使得广告由信息世界中的传统印象中的垃圾变为金子，从根本上改变了广告的性质不再仅仅是商业营销的一种手段，更是人们生活中的一种有价值的信息；再次由于其理论的需要，对计算机科学的算法和对数学科学的算法有了进一步的促进，而数学科学的进步又进一步推动了其它相关学科理论的发展。
所以，这门学科虽然是一门新兴学科，或是一门分支学科，但是它的意义却十分重大和深远，不亚于广告学理论的建立。
计算广告学对数学科学的依赖与促进计算广告学在继承传统广告学核心理论的同时，为了应对科学技术发展带来的新问题和新观念，将计算主义理论和方法应用到广告学研究。
计算主义认为，“整个世界都是由算法控制，并按算法所规定的规则演化的”；正如伽利略所言：“自然界这本大书是用数学语言所写”。
计算广告从前期调查到策划、制作、投放、反馈，再到效果测定的运作流程，本质上就是一系列算法模型组合演算的过程。
计算广告的目的在于通过算法集合自动寻找广告、广告环境与受众三者之间的最佳匹配。
这种自动化最佳匹配的实现是数据挖掘、信息检索、文本分析、情感计算、机器学习等多种程序算法交互作用的结果。
它们将传统广告在策划、文案、设计、投放等方面的创意，翻译为逻辑算法模型的创意，逾越了艺术思维的纯感性化，显现出一种理性的数学美。
例如Amazon和淘宝的个性化推荐广告系统作为代表性的计算广告模型，是商场POP广告的数字化重构，它超越了传统POP广告的促销信息展示功能，实现了个性化的、精准的商品推荐。
不同时刻、不同用户访问相同的网页，接收到的却是不同的商品推荐信息，而这一推荐信息恰好击中了受众的需求，潜藏在这一广告表象之后的是一个不停运算的数学系统。
推动数学发展的动力总起来说，有两个方面。
一是来自人类生产、生活的需要，即人类的社会实践活动。
另一推动数学发展的重要动力来自数学自身发展的规律性，即数学的自律性。
数学中一旦引入了新概念、新方法等就形成一个比较自足的完整结构，数学家就可以在其中自由驰骋，运用严密的数学逻辑推理，推演出一个个完整的数学体系。
计算广告学正是一种人类的社会实践活动所抽像出的理论集合，也正是数学学科在今天的重要源动力之一，正因为计算广告学的推动，让数学科学的自律性能动起来，反过来又进一步完善了计算广告学的理论，而进一步指导了人们在计算广告领域中的实践。
因而计算广告学依赖于数学，而又大大发展了数学科学，而且在进一步深入实践和研究中，必然还会产生这种良性循环，直至计算广告学已满足不了人们的需求，但那时，计算广告学一定是一门基础性的学科，因为它的发展已经奠定了互联网应用及数学算法的结合，促进了新算法的产生和互联网的改变。
计算广告学的形成其实，计算广告学从上世纪九十年代就已见端倪，即Double Click公司（2008年被Google收购）所提出的动态广告报告与目标定向技术（Dynamic AdvertisingReportingTargeting）；1998年成立的公司（2001改名为Overture，2003年Yahoo!收购）采用了根据网页内容进行广告匹配的文字广告投放技术，开启了文字广告投放的先河；2000年以后，互联网广告行业中先后出现了广告联盟网络，广告交换及需求方平台，销售方平台，媒体买卖平台等多种角色，著名的如Google AdSense（2003年3月），百度联盟（2002年），阿里妈妈（2007年8月），黑马广告联盟（2005年3月）等等。
但是一直到2008年，第十九届ACM-SIAM学术讨论会上，雅虎研究院资深研究员Andrei Broder才首次提出了计算广告学（ComputationalAdvertising）的概念，他认为，计算广告学是一门由信息科学、统计学、计算机科学以及微观经济学等学科交叉融合的新兴分支学科。
虽然Andrei Broder只是提出了计算广告学的研究目标——实现语境、广告和受众三者的最佳匹配，并没有从学术的角度给计算广告学一个严谨的界定。
但是这已经清楚的标志出，这一方向的实践已经到了向理论抽像和发展的时候，这一学科的形成已成必然。
在这之后，各地各校纷纷成立项目，开设课程，这应该算是计算广告学学科的大事件，因为这一概念的提出，让一个被市场需求并经过了市场的优化过的理论有了提升的可能，促进了这一学科的建立。
目前计算广告学可以大至划分为基于用户分析，基于用户参与和基于文本分析三大类，各种理论仍然在不断的优化与实践创新之中。
计算广告学的基本形式与审美特征根据计算广告运作的系统即：广告算法、广告、语境、受众（用户）四个方面，当下的广告形式可归纳为三类：基于文本分析、基于用户分析和基于用户参与计。
计算广告是一种以计算机为信息处理工具，以人类意识为信息处理对象，以数字媒介为传播载体，以受众利用数字技术参与、互动、消费为目的的艺术。
这种广告艺术的产生同时勾勒出一种别于传统广告的审美维度，其自由度更大、参与度更高、精确度更准、人性化也更突出。
计算方法赋予广告的新的审美特征主要表现在三方面：1.全民参与的朴素美媒介材料决定了广告的语言形式、设计手法及传播手段，媒介材料的数字化程度越高，广告的自由度就越大。
计算广告以网络媒介为载体，其自由度超越了以往任何一种媒介广告，这种全民参与的自由性使计算广告成为社会大众意识形态的一种体现，呈现出别具一格的朴素美。
一方面，在广告表现形式上，计算广告不再一味追求华丽、虚幻的视听效果，它倾向于朴素的交流，甚至回归到只用简单的文字信息与受众进行心理上的直接对话。
这种审美沟通直接把握受众兴趣和信息诉求，脱离了视听诱惑的表象美层面，从理性上满足受众的信息需求，而颠覆了广告美学的含义。
例如Google AdSense在博客中投放的纯文本链接广告，广告的重心不再是营造视听觉感官的刺激，以感性的手段吸引受众的注意，而是利用最优最快的算法实现广告与网页的最佳匹配。
另一方面，在资源开放的互联网平台上，广告主、广告人、受众、媒介有个共同的身份——网民。
网络消解了计算广告传播活动中各个主体的功能界限。
这里主要体现在网络广告的计价方式的改变，由最初的大门户网站的包月租位臵，到CPC按点击收费，再到目前最流行的CPM收费标准，使得最初由网站的暴利，到商家均衡，再到目前的网站与商家与受众的均衡，计费标准反映的是一种共赢理念的执行，更加人性化与合理化。
2.算法主导的数学美计算广告的目的在于通过算法集合自动寻找广告、广告环境与受众三者之间的最佳匹配。
这种自动化最佳匹配的实现是数据挖掘、信息检索、文本分析、情感计算、机器学习等多种程序算法交互作用的结果。
它们将传统广告在策划、文案、设计、投放等方面的创意，翻译为逻辑算法模型的创意，逾越了艺术思维的纯感性化，显现出一种理性的数学美。
3.多元主导的和谐美计算广告不是凝固的艺术符号,而是时刻在生成的艺术过程，这一过程是技术智能性与艺术人本性之间的和谐互动，其中存在着主体与客体、冲突与平衡、技术与智能协调一致的审美表达。
首先，主体与客体间良性互动的和谐美。
计算广告构建的对话式交流传播模式，广告不再是灌输式，而是与受众交流，广告作为媒介协调着广告主与受众之间的关系。
其次，多方冲突利益平衡的和谐美。
经济学的“利益最大化原则”认为，任何经济主体都是受经济利益驱使的，其市场活动都是为了实现自身经济利益的最大化。
传统广告单向传播活动中，各主体之间为了追求利益最大化，存在诸多矛盾。
广告主期望广告极大地到达受众，而受众期望永无广告打扰，媒体在调控传受两者关系时还要权衡自身收视率与利益的矛盾问题。
广告主、受众、媒介三者之间的利益错综复杂、此消彼长。
而计算广告创造性引入多种算法模型实现广告、语境、受众的精确匹配，化解了各主体的利益冲突，实现多方共赢的和谐美。
计算广告学的下一步发展及普及应用：计算广告学是来源于实践的理论，其理论性正是其应用的总结与深入，随着理论的优化与普及，其应用也必然会越来越广，而且随着科技的进一步发展，也必然会衍生出更广泛的学科，如随着物联网技术的发展必然会使其生成计算物联广告学，也许我们可以想像一下，在我们想要吃外卖的时候，手机里自动出现了我们想吃东西的最近，最便宜的饭店信息；在我们冰箱里没了哪种食物或饮料的时候，冰箱的显示器会显示出有这种食物或饮料最近最便宜的便利店，可以直接接通店方送货上门等等。
因此有理由相信，计算广告学不但可以在不久的将来发展得更加完美，甚至可以成为一门单独的基础课程，因为计算让广告不再是广告，计算的逻辑美让广告变为了一门艺术，一种工具，是与我们生活息息相关的信息，是人们生活的帮手，同时也是广告主的和设备及网络提供商的源源不断的收入，无论哪方都是社会的重要组成部分，无论哪方都希望这一学科能够更加完善，应用得更加广泛。
