品牌定位市场定位产品定位三者有何不同

产品定位的概念及其与市场定位的区别在当前市场中，有很多的人对产品定位与市场定位不加区别，认为两者是同一个概念，其实两者还是有一定区别的，具体说来，目标市场定位（简称市场定位），是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择；而产品定位，是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。

从理论上讲，应该先进行市场定位，然后才进行产品定位。

产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。

进行产品定位有以下的好处：1.确定本企业产品特色，以区别于竞争者。

如健力宝定位于运动型饮料。

2.针对本企业产品特色，有机地进行市场营销组合。

如果已经采用“优质”定位的企业就必须生产优质产品，高价销售，通过高级经销商和高质量的报刊作广告。

3.发挥企业产品及其他资源优势。

产品定位的分类（一）功效定位所谓功效定位，就是根据特定产品的功效来确定它的市场位置。

功效定位的着眼点是产品的功效。

一个产品可能具有多方面的功效。

即使是主要功效，也可能不止一个。

广告文案撰稿人必须认真思考这样一个问题：突出产品的哪一方面的功效，才能在市场上占据最为有利的位置？瑞士雷达表，既有走时准确的好处，又有外表美观的优点，还有永不磨损的长处。

广告文案撰稿人经过反复的思索，在一则广告文案中只是突出产品的一个方面的特点，那就是永不磨损。

因为他们知道，凭借这一点，雷达表可以占据最为有利的市场位置。

事实证明，他们的判断和做法都是正确的。

（二）品质定位所谓品质定位，就是根据特定产品的品质来确定它的市场位置。

品质定位的着眼点是产品的品质。

我们说，消费者需求量比较大的产品，不可能是独家生产和独家销售的。

而总是存在着大羹的不同品牌的同类产品。

进行品质定位，就应当突出特定产品品质方面的无可取代性，以此去占领对于该产品来说最有利的市场位置。

当然，这需要产品确有可称道的品质才行。

无锡“小天鹅”洗衣机，凭连续5000次无故障运行在同类产品中独占鳌头，这就为产品的品质定位奠定了坚实的基础。

品牌定位与市场定位品牌定位和市场定位是营销领域中至关重要的概念。

品牌定位是指将品牌在消费者心目中的独特位置确定下来，而市场定位则是指企业在市场中选择合适的目标市场和定位策略。

本文将探讨品牌定位和市场定位的概念、重要性及实施方法，并分析两者之间的关系。

一、品牌定位品牌定位是指企业通过塑造品牌形象和定位战略，使消费者对其品牌产生特定的认知和感知。

一个成功的品牌定位可以使消费者认为该品牌有独特的价值，满足其需求，并与其他竞争对手的品牌区分开来。

品牌定位应明确品牌的核心竞争力和目标消费群体，以便在市场中获得竞争优势。

1.品牌定位的重要性品牌定位对于企业的成功至关重要。

首先，一个清晰的品牌定位可以帮助企业与竞争对手区分开来，树立自身独特的形象。

其次，品牌定位可以帮助企业建立稳定的顾客群体，提高顾客忠诚度。

最后，一个明确的品牌定位可以为企业制定有效的市场推广策略提供方向。

2.品牌定位的实施方法品牌定位的实施需要综合考虑多个因素。

首先，企业需要明确自身的核心竞争力，即使之与竞争对手区分开来。

其次，企业需要了解目标消费群体的需求和偏好，以便确定品牌形象和定位策略。

最后，企业需要将品牌定位融入到所有的市场推广活动中，确保品牌形象的一致性和连贯性。

二、市场定位市场定位是指企业在市场中选择适合的目标市场和定位策略，以满足不同消费者群体的需求。

市场定位的目的是使企业能够有针对性地开展营销活动，提高市场占有率和盈利能力。

市场定位需要考虑市场规模、竞争程度、目标群体和产品定位等因素。

1.市场定位的重要性市场定位对于企业的市场营销活动至关重要。

通过明确定位目标市场和客户群体，企业可以更好地满足消费者需求，提供有针对性的产品和服务。

此外，市场定位还可以帮助企业有效地利用资源，降低市场竞争的压力，提高市场占有率和盈利能力。

2.市场定位的实施方法市场定位需要根据市场情况和目标群体进行综合分析。

首先，企业需要了解市场的规模和增长潜力，选择适合的目标市场。

品牌定位与市场定位及产品定位的差异--------------------------------------------------------------------------------作者：不详来源于：转载，发布时间：2005-1-17时至今日，许多营销专家还说不清楚什么叫品牌，更说不清楚什么叫品牌定位，包括美国的许多著名营销学权威如特劳特和里斯（定位理论的创立者）等人，都在理论上存在混乱，往往把市场定位﹑产品定位和品牌定位混淆在一起。

本人无意在理论上攻击某人或标榜什么创新，但品牌是什么和品牌定位是什么这两个问题一定要说清，基本的东西搞不清楚，品牌定位有误，对于企业品牌经营﹑实施品牌战略就不可能产生什么真正巨大的价值。

第一部分什么是品牌﹑品牌的准确定义对品牌下定义是营销学的一个大问题，许多年以来，东西方对品牌都存在着许多错误理解。

十大典型错误理解如下：1，品牌是产品加营销包装；2，品牌是概念；3，品牌是符号体系；4，品牌是服务加产品；5，品牌等于卖高价；6，品牌是消费关系；7，品牌是感觉；8，品牌是文化；9，品牌是附加值；10，品牌就是商誉。

以上十大品牌观，不是以偏概全，就是把品牌的结果和表现当作品牌本身；在理论上存在错误，在实践上造成品牌建设偏向或残缺，对于塑造品牌形象﹑提升品牌价值指导不力。

那么，什么是品牌呢？简单扼要地说，品牌应该是目标消费者及公众对于某一特定事物的心理﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。

感受好，评价高，品牌价值就高，反之，则低。

人和风景，艺术家，企业，产品，商标，等等，都可以发展成为品牌对应物。

我们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包括产品﹑商标﹑企业家﹑企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。

对应于以上十大错误理解，对品牌的正确理解如下：1，品牌的构成要素包括产品和营销包装，但并不仅仅是产品和营销包装；关键的是所有这一切需要通过消费者和公众认可，并形成肯定性评价，品牌不是在企业手里，而是在消费者和公众心灵中，品牌价值的大小由包括消费者在内的公众来评价和决定，而不是企业产品和营销行为的完美程度所决定的。

市场定位与品牌定位市场定位是指市场营销中确定产品在市场上的位置和定位策略，包括了定位目标市场、定位市场细分、定位差异化和定位组合等方面。

品牌定位是指品牌在目标客户心中占据的位置，是品牌与其竞争对手之间的区别和差异化描述。

市场定位和品牌定位是市场营销中非常重要的两个概念，对于企业的市场营销战略和品牌建设有着决定性的作用。

一、市场定位市场定位是市场营销中一个非常重要的过程，其主要目的是为了达到市场目标并实现企业价值的最大化。

市场定位策略是制定营销计划、采取有效的营销措施来推广产品和服务的前提条件，市场定位需要进行细致的市场调查和市场分析，才能够达到很好的效果。

市场定位分为三个方面。

1. 定位目标市场确定产品在哪些潜在客户中更有市场，是市场定位的第一步。

我们需要找出那些有购买力和购买意愿的潜在客户，并从中挑选出符合我们产品特征的客户，成为我们的目标市场。

2. 定位市场细分市场细分分为几个方面，包括人口统计、地理区域、行为特征、使用场合等等。

我们首先需要跟据客户的不同需求和行为进行市场细分，了解他们的行为习惯、购买力和购买意愿。

这样才能准确把握市场需求和趋势，制定更准确的市场定位策略。

3. 定位差异化和组合定位差异化和组合是市场定位的核心部分，它是指在已经确定目标客户和市场细分的基础上，发掘产品特点和差异性，从而制定差异化和组合策略。

差异化和组合策略不仅包括产品和价格，还包括营销渠道和促销手段等。

二、品牌定位品牌定位是指企业在目标市场中通过品牌形象、品牌名称和品牌宣传等方式来营造目标客户对品牌的认知和信任，最终达到品牌提升和发展的目的。

品牌定位是企业品牌营销活动中非常重要的环节，成功的品牌定位可以带来品牌知名度的提升、产品销量的增长和业绩的提升。

品牌定位的核心思想是差异化竞争，即在竞争对手中脱颖而出，并能够受到消费者的认同。

除了产品和技术，品牌差异化还包括品牌文化、品牌形象、品牌价值和品牌传播等方面。

品牌差异化需要考虑到目标市场、客户需求和文化背景等因素，打造与目标市场相符的品牌形象和品牌定位，从而提高品牌对目标客户的吸引力和竞争力。

市场营销中的品牌定位与市场定位在市场营销中，品牌定位和市场定位是两个至关重要的概念。

品牌定位是指企业或产品在消费者心中的独特位置，而市场定位是指企业在市场中所选择的目标市场和定位策略。

本文将深入探讨市场营销中的品牌定位与市场定位的关系以及其对企业发展的重要性。

一、品牌定位品牌定位是企业在市场中为自己塑造独特形象和地位的过程。

通过品牌定位，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，并赢得消费者的信任和忠诚度。

一个成功的品牌定位可以为企业带来诸多好处，如提高市场份额、增加销量、提升产品附加值等。

一个好的品牌定位需要考虑多个因素，包括目标市场、产品特点、目标消费者等。

首先，企业需要明确自己的目标市场，即要确定自己要面向的消费者群体。

其次，企业需要了解自己的产品特点和优势，以便针对目标市场进行定位。

最后，企业需要了解目标消费者的需求和偏好，并通过巧妙的品牌形象和定位策略来吸引他们。

品牌定位也需要与目标市场的竞争格局相结合。

企业需要在竞争对手中找到自己的差异化优势，并通过品牌定位的方式加以突显。

例如，一些高端品牌通过提供高品质的产品和独特的购物体验来吸引消费者，从而与其他竞争对手形成明显区别。

二、市场定位市场定位是企业在市场中选择目标市场和制定相应的定位策略的过程。

合理的市场定位可以帮助企业准确定位自己的目标消费者，并为其提供满足其需求的产品和服务。

通过市场定位，企业可以更好地与目标消费者建立联系，提高市场竞争力。

一个好的市场定位需要考虑多个因素，包括目标市场的需求、竞争环境、公司资源等。

首先，企业需要了解目标市场的需求和特点，以便针对性地推出产品和服务。

其次，企业需要分析竞争对手的定位策略，找到自己的差异化优势，并制定相应的市场定位策略。

最后，企业需要评估自身的资源和能力，确保能够在目标市场中有效运营和推广。

市场定位还需要根据市场变化进行不断调整和优化。

市场环境是一个动态的过程，企业需要及时关注市场趋势和竞争对手的变化，并相应地调整自己的市场定位策略。

产品定位、品牌定位及市场定位在里斯&特劳特所著的《定位》一书中，可以找到这样的定义与理解：定位是对预期客户要做的事，这件事大意是指要确保在预期客户的头脑里占据一个位置。

而从科特勒&泰勒所合著《营销管理》（第12版）上，关于定位的定义如下：对公司的供应品和形象进行设计，从而使其能在目标客心目中占有一个独特的位置的行动。

两者基本相同，只不过前者的思考出发点是从传播开始的，而后者明显更侧重在营销的各方面，包括战略、战术和传播等个层面。

所以“定位”这个概念，本身是针对所面对的对象心理层面而言的，并不是针对实施定位的主体。

不管哪种定义都可以让我们沿着一个阶梯走开去，产生出许许多多运用了定位方式、方法与技巧的心理占位的行动。

而当我们脱口而出讲到所谓的产品定位、品牌定位或者企业定位、市场定位、价值定位、城市定位甚至人生定位等等概念及词句时，认知上不应该拘泥在“定位”这个单词上从而产生概念混淆，所有的这些都是在运用了“定位”这个工具或者讲技巧之上的一种人为创造的细分概念。

因此使得“定位如同“营销”这个单词所延伸出来的许多概念一样，有很多人尤其是中国市场中很多的“理论家”们，整出许许多多的所谓绿色营销、1P营销、概念营销、实战营销等等名词，只不过都是在“营销”上面的一种再次细分而已。

顺着这个思路下去我想应该就比较好去归纳和理解，而基于“定位”上的一些模糊也可以得到一定的解答。

“定位”作为一种方法，所谓的**定位或许有技术上的关联，但其本质是分属于你具体把“定位”去运用的再次细分概念。

有了上面的共识，我们再来看“产品定位”、“品牌定位”以及“市场定位”的区别，就相对比较的简单和清晰了。

当明确了“定位”之后，所有附加在“位”这个单词之前的词语才是造成概念区分的本体。

因此如果要针对“产品定位”和“品牌定位”，或者再讲到“市场定位”等概念时候，我们不妨把产品、品牌、市场这些词先拿出来解释，就会豁然开朗。

当然这几个词也是平常比较容易混淆的词语。

产品定位和市场定位有什么不同推荐文章美容导师的定位是什么热度：销售导购的定位是什么热度：关于内部市场化论文热度：关于仲裁机构的法人定位问题热度：小议市场营销审计论文热度：面对激烈的市场竞争和快速变化的市场，企业要想获得更多的市场，与清晰的产品定位和明确的市场定位是分不开的，那么，什么是市场定位和产品定位?产品定位和市场定位有什么不同?下面，就随小编一起去看看吧，希望您能满意，谢谢。

首先，从概念上理解什么是产品定位，什么是市场定位。

在当前市场中，有很多的人对产品定位与市场定位不加区别，认为两者是同一个概念，其实两者还是有一定区别的：目标市场定位(简称市场定位)：是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择。

产品定位：指企业对用什么样的产品来满足目标消费或目标消费者市场的需求。

从理论上讲，应该先进行市场定位，然后才进行产品定位。

产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化，产品化的工作。

如何将产品定位清晰?产品与其他同行竞争企业相比占据更多的市场份额?那么在产品未推出市场之前，可以从以下几个方面对产品上市做规划体系：1、消费者定位：锁定品牌的目标消费者，挖掘潜在商业价值。

2、产品定位：寻求产品核心功能利益，以满足目标受众需求。

3、价格档次定位：根据目标消费者，制定价格体系与确立产品档次。

4、风格形象：传达统一风格理念，巩固维系消费者情感及体验感受。

5、竞争定位：与竞争品牌形成差异化，最大化牵引最大用户群体。

6、传播定位渠道推广：寻找与消费者间有效的沟通方式，针对性开展立体式推广。

销售渠道开拓、消费者信息获取的渠道、推广方法制度。

家电行业某巨头企业空调品牌产品定位分析如下：谈产品定位有必要了解一下品牌定位。

品牌定位是指企业的产品及其品牌，基于消费者的需要，寻找有独特个性和良好的形象，从而凝固于消费者心目中，占据一个有价值的位置。

品牌定位的载体是产品，最终是通过产品来兑现承诺，因此必然也已经包含产品定位在其中。

产品品牌定位与市场定位在当今竞争激烈的市场环境中，产品品牌定位和市场定位成为了企业取得成功的关键。

产品品牌定位是为了塑造产品在消费者心中的形象和价值，而市场定位则是为了确定目标市场和实施营销策略。

本文将针对这两个方面进行深入探讨。

首先，产品品牌定位是建立在产品特性、品质和独特之处基础上的。

在确定产品品牌定位时，企业应考虑目标消费者的需求，市场竞争情况，以及企业自身的核心竞争力。

通过针对目标消费者进行细致调研，企业可以了解他们的偏好和需求。

基于这些信息，企业可以确定适合产品的品牌位置，包括产品属性、价格和定价策略、促销手段等。

例如，一家高端奢侈品牌应该强调产品的高品质、独特设计和奢华感受，而一家以价格优势为卖点的品牌则应强调性价比和经济实惠。

其次，市场定位是为了确定目标市场和制定相应的营销策略。

市场定位需要考虑目标市场的特征，包括人口统计学特征、消费行为、购买偏好等。

通过市场细分和目标市场选择，企业可以更好地满足不同消费群体的需求，并精准地进行市场推广。

市场定位也需要考虑竞争对手的策略和市场状况，从而确定差异化和竞争优势。

例如，汽车市场上的豪华品牌会将重点放在高端消费者群体，而经济型汽车品牌则会将重点放在价格敏感的消费者。

在进行产品品牌定位和市场定位时，企业需要注意以下几点：首先，要对目标市场和消费者进行充分的调研和分析，了解他们的需求和偏好。

只有深入了解目标市场，企业才能确定正确的品牌和市场定位，提供符合消费者预期的产品。

其次，要注意与竞争对手的差异化定位。

市场上的竞争激烈，企业需要找到自己的竞争优势，与竞争对手区别开来。

要通过产品品质、服务、品牌形象等方面来建立独特的品牌和市场定位，从而吸引消费者并提高市场份额。

此外，企业还需要根据市场变化和消费者需求的变化进行定期的市场分析和产品调整。

市场是动态的，企业需要及时调整产品的品牌定位和市场定位，以适应市场变化和消费者需求的变化。

最后，要将品牌和市场定位与营销策略相结合，实施一系列的市场推广活动。

销售技巧之市场定位与产品定位有什么不同？市场定位和产品定位是销售过程中两个重要的概念，它们在实践中有着不同的意义和应用。

市场定位是指企业在整个市场中寻找合适的定位，确定目标市场，并为该市场提供满足其需求的产品或服务，以及相应的市场营销策略。

而产品定位则是指企业在市场中将自己的产品定位于特定的目标市场，并通过不同的产品特点和营销策略来满足该市场的需求。

市场定位是一个更为宏观的概念，它要求企业全面了解整个市场的需求、竞争和趋势，并根据这些信息确定目标市场。

市场定位的首要任务是为企业选择一个合适的市场定位，并确定市场定位的核心竞争力和差异化。

在市场定位中，企业需要选择一个合适的目标市场，根据市场的规模、增长潜力和竞争状况来决定自己的定位策略。

市场定位的目的是通过针对特定市场的需求，来满足该市场的需求，提供有竞争力的产品或服务。

产品定位则更加专注和具体，它是指企业如何将自己的产品定位于目标市场，并通过产品特点和差异化来满足该市场的需求。

产品定位要求企业根据市场需求和竞争状况，选择一个合适的产品特点和差异化，以便在目标市场中建立竞争优势。

产品定位需要企业考虑产品本身的特点、功能、品质和价格等方面，并通过市场营销策略来传达这些信息，以吸引目标市场的消费者。

市场定位和产品定位之间的不同可以从几个方面来理解。

首先，市场定位更加宏观和综合，它需要企业对整个市场进行全面的调查和分析，并根据这些信息来确定目标市场。

而产品定位则更注重产品本身的特点和差异化，以满足目标市场的需求。

其次，市场定位是在选择目标市场后，为该市场提供符合需求的产品或服务，并通过市场营销活动来推广。

而产品定位则是在市场定位的基础上，将产品定位于目标市场，并通过产品特点和差异化来满足该市场的需求。

最后，市场定位和产品定位的内容和方法也不完全相同。

市场定位需要对市场的规模、增长潜力、竞争状况等进行详细的调查和分析，并通过市场定位策略来选择合适的目标市场和定位策略。

品牌定位与市场定位品牌定位是指一家企业或产品在消费者心目中所占据的特定位置，是品牌在市场上的独特地位和形象。

而市场定位是企业根据市场需求和竞争对手情况，选择一个适合自己的目标市场，并通过定位策略来满足该市场的需求。

一、品牌定位的重要性品牌定位对于企业和产品的发展至关重要。

对于消费者来说，品牌定位可以帮助他们在众多选项中做出选择，提供参考，建立信任。

对于企业来说，品牌定位可以帮助他们在激烈的竞争中脱颖而出，树立独特的形象，吸引目标消费者，增加市场份额。

因此，品牌定位需要慎重考虑，确保与产品特点和企业文化相符合，能够在市场中建立长久存在的竞争优势。

二、市场定位的策略1. 细分市场定位在选择目标市场时，企业应该根据市场需求，将整个市场细分为不同的客户群体。

这样可以更好地了解目标消费者的特点和需求，从而制定相应的营销策略。

2.差异化定位差异化是指企业通过优化产品或服务的特性与竞争对手相区分，创造独特的卖点，吸引目标消费者。

通过产品的差异化定位，企业可以建立自己的竞争优势，并在市场中树立起自己独特的形象。

3. 价值定位价值是消费者购买产品或服务希望获得的利益。

企业可以通过提供高质量的产品和满足消费者需求的服务来定位自己的市场。

例如，通过降低价格并提供优质的产品，企业可以吸引更多的消费者。

4. 个性化定位个性化定位是一种将产品或服务针对特定的目标客户群体而进行的定位策略。

通过了解目标客户的个性、喜好和购买行为，企业可以提供与其需求紧密匹配的产品或服务，从而满足他们的特殊需求。

三、品牌定位的影响因素1.产品特点产品特点是企业品牌定位的重要因素。

企业需要充分发掘自己产品的卖点，突出产品的特色和优势，在市场中建立自己独一无二的地位和形象。

2.企业文化企业文化是企业品牌定位的核心。

企业文化可以体现企业的价值观、理念和经营理念，对于品牌建设和定位具有重要影响。

企业需要根据自己的文化特点，寻找与之匹配的品牌定位策略。

3.市场竞争市场竞争是影响品牌定位的一个重要因素。

市场营销策划中的产品定位和品牌定位随着市场竞争的加剧，企业在市场营销领域必须采取正确的策略以保持竞争力。

其中，产品定位和品牌定位是至关重要的两个方面。

本文将探讨市场营销策划中的产品定位和品牌定位，以及它们在企业成功中的作用。

一、产品定位产品定位是指企业在市场上将产品按照特定的方式定位，以满足消费者的需求，并与竞争对手进行区分。

通过有效的产品定位，企业能够精准地制定市场营销策略，提高产品的差异化竞争优势。

1. 目标市场在产品定位中，理解目标市场至关重要。

企业需要深入了解目标市场的人口统计信息、消费习惯、偏好和需求，以便满足其特定的需求。

例如，如果目标市场是中青年消费者群体，产品的定位应更加注重时尚、便捷和个性化。

2. 竞争优势产品定位需要与竞争对手进行比较，找到自己的竞争优势。

这可以使企业在市场上脱颖而出，并吸引更多的消费者。

竞争优势可以体现在产品品质、价格、服务等方面。

例如，如果企业的产品具有更高的品质和更合理的价格，它可以将其定位为高品质但价格亲民的产品。

3. 价值主张产品定位还需要清晰地传递产品的价值主张。

即企业要向消费者明确产品能够为他们带来的好处和解决的问题。

这可以帮助消费者理解产品的独特价值，并在购买决策中做出明智的选择。

二、品牌定位品牌定位是建立品牌在消费者心目中的独特位置，以区别于竞争对手，树立企业在市场中的声誉和形象。

通过有效的品牌定位，企业可以建立消费者对自己品牌的认知和信任，从而提高品牌价值。

1. 品牌识别品牌定位需要建立与企业的核心价值观一致的品牌识别。

这包括品牌名称、标志、口号等，它们应与企业的定位和价值相互呼应。

例如，一家注重环保的企业可以在品牌标志中使用绿色元素，并在口号中强调环保理念。

2. 品牌价值品牌定位还需要明确定义品牌在市场中的独特价值。

这可以通过产品特点、品质、服务等方面来实现。

企业需要强调品牌对消费者的好处，并与竞争对手进行区分。

例如，某个咖啡品牌可以强调其独特的咖啡豆原产地和独特的烘焙工艺。

时至今日，许多营销专家还说不清楚什么叫品牌，更说不清楚什么叫品牌定位，包括美国的许多著名营销学权威如特劳特和里斯（定位理论的创立者）等人，都在理论上存在混乱，往往把市场定位﹑产品定位和品牌定位混淆在一起。

本人无意在理论上攻击某人或标榜什么创新，但品牌是什么和品牌定位是什么这两个问题一定要说清，基本的东西搞不清楚，品牌定位有误，对于企业品牌经营﹑实施品牌战略就不可能产生什么真正巨大的价值。

第一部分什么是品牌﹑品牌的准确定义对品牌下定义是营销学的一个大问题，许多年以来，东西方对品牌都存在着许多错误理解。

十大典型错误理解如下：1，品牌是产品加营销包装；2，品牌是概念；3，品牌是符号体系；4，品牌是服务加产品；5，品牌等于卖高价；6，品牌是消费关系；7，品牌是感觉；8，品牌是文化；9，品牌是附加值；10，品牌就是商誉。

以上十大品牌观，不是以偏概全，就是把品牌的结果和表现当作品牌本身；在理论上存在错误，在实践上造成品牌建设偏向或残缺，对于塑造品牌形象﹑提升品牌价值指导不力。

那么，什么是品牌呢？简单扼要地说，品牌应该是目标消费者及公众对于某一特定事物的心理﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。

感受好，评价高，品牌价值就高，反之，则低。

人和风景，艺术家，企业，产品，商标，等等，都可以发展成为品牌对应物。

我们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包括产品﹑商标﹑企业家﹑企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。

对应于以上十大错误理解，对品牌的正确理解如下：1，品牌的构成要素包括产品和营销包装，但并不仅仅是产品和营销包装；关键的是所有这一切需要通过消费者和公众认可，并形成肯定性评价，品牌不是在企业手里，而是在消费者和公众心灵中，品牌价值的大小由包括消费者在内的公众来评价和决定，而不是企业产品和营销行为的完美程度所决定的。

2，概念的确是品牌的一个重要组成部分，品牌概念是品牌文化的核心内容，但品牌概念需要有品牌的标识和传播行为等其他部分的全面配合，光有概念做不成品牌；3，符号体系也只是品牌的一个组成部分，即品牌标识识别系统，是品牌的可见的载体部分，就是包括理念符号在内的符号体系也仍然不是品牌，品牌必须经过公众的感受和评价，以公众的认可为准；4，服务已经包含进大产品的概念，服务和产品都只是品牌的一个基础的组成部分；提升服务水平有利于增加品牌价值，但品牌的构成包含更多部分；5，品牌不等于卖高价，品牌也可以卖低价；价格只是产品的一个属性，而产品只是品牌的一个组成部分；6，品牌既包含消费关系，也包含非消费关系，如许多人认可宝马车，但他自己并不实际购买或打算购买宝马；没有品牌的产品服务也存在消费关系，因此消费关系对于品牌定义毫无用处；7，品牌不仅仅是感觉，更是多次感觉的最终综合结晶物；品牌不仅包含感性较多的感受的产物，而且包括理性较多的评价的产物；品牌不是过程，而是结果；8，品牌应该有文化，但并不必须或自然而然地有文化，有的著名品牌如“张小泉”剪刀，我并没有听说他有什么文化；品牌文化是人为赋予培育的，或逐渐形成的，文化的形成是个漫长的过程；品牌文化只是品牌的理念部分，没有产品及其他部分支持，品牌建设要落空；9，附加值是品牌建设产生的结果，可以用来衡量品牌价值，可以说是品牌的表现，但显然不是品牌本身；10，品牌不仅仅是无形的商誉，品牌还包括商品﹑标识﹑行为等有形的内容；另外，商誉本身是个模糊和不确切的需要定义的概念，不适合用于给品牌下定义。

品牌定位、市场定位、产品定位在了解产品定位前需要知道什么是品牌定位。

所谓品牌定位就是指企业的产品及其品牌，基于顾客的生理和心理需求，寻找其独特的个性和良好的形象，从而凝固于消费者心目中，占据一个有价值的位置。

品牌定位是针对产品品牌的，其核心是要打造品牌价值。

品牌定位的载体是产品，其承诺最终通过产品兑现，因此必然已经包含产品定位于其中。

产品定位使产品在未来潜在顾客心目中占有的位置。

其重点是在对未来潜在顾客心智所下的功夫，为此要从产品特征、包装、服务等多方面作研究，并顾及到竞争对手的情况。

通过市场调查掌握市场和消费者消费习惯的变化，在必要时对产品进行重新定位（repositioning）。

对产品定位的计划和实施以市场定位为基础，受市场定位指导，但比市场定位更深入人心。

具体地说，就是要在目标顾客的心目中为产品创造一定的特色，赋予一定的形象，以适应顾客一定的需要和偏好。

二部分什么是市场定位﹑产品定位和品牌定位市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择。

产品定位是在完成市场定位的基础上，企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。

许多人至今还把市场定位和产品定位混淆在一起，其实这两者完全是两回事。

从理论上讲，应该先进行市场定位，然后才进行产品定位。

在实际商业实践中，也有先完成了产品定位，然后才来补做市场定位的。

如牛仔裤的发明：市场定位在先，发明者首先发现的是淘金者需要一种耐穿耐磨的衣物，即发现目标市场在那里，然后才想到把帆布裁下来做成牛仔裤这种真实的产品。

随身听的发明也是如此。

那就是索尼老板首先意识到人们需要边行走边听音乐，也就是说发现有随身听的市场，然后才冒出了创造随身听这一产品的念头，产品定位才产生。

这些都是市场定位先行的经典例子。

那么，市场定位和产品定位都定什么呢？市场定位一般应定如下基本内容：1，总体市场分析。

2，竞争对手分析。

3，市场细分。

4，目标市场选择。

5，市场区域规划。

品牌定位与市场定位的区别与联系品牌定位和市场定位是营销战略中两个重要的概念，它们在塑造企业形象、推动销售增长方面发挥着关键作用。

然而，品牌定位和市场定位在定义和目标上存在一些明显的差异，同时又存在一定的联系。

本文将探讨品牌定位和市场定位的区别与联系。

一、品牌定位的定义和目标品牌定位是企业根据目标市场的需求和竞争环境，通过塑造独特的品牌形象、个性和价值，从而使品牌在消费者心目中占据特定的位置。

品牌定位旨在使消费者对特定品牌产生强烈的认同感和忠诚度，从而增加品牌的价值和市场份额。

品牌定位的目标是通过与竞争对手的差异化，为消费者提供独特的品牌体验和卓越的产品或服务，使其在市场中脱颖而出。

品牌定位要基于消费者洞察和市场调研，确定有效的定位策略，以吸引目标消费者的兴趣和关注，并建立长期的良好品牌形象。

二、市场定位的定义和目标市场定位是企业根据目标市场的需求和竞争环境，在市场中确定自身产品或服务的定位。

市场定位旨在为目标市场中的特定消费者群体提供独特的产品或服务，以满足其特定需求，并与竞争对手区别开来。

市场定位的目标是找到市场的细分，以确定产品或服务的目标受众，并针对其需求和偏好进行有效的营销和宣传。

市场定位要通过市场调研和分析，准确识别目标市场中的消费者群体，并为其提供有针对性的营销活动，以获得市场份额的增长。

三、品牌定位与市场定位的区别品牌定位和市场定位在以下几个方面存在明显的区别：1. 定义对象不同：品牌定位侧重于企业品牌形象、个性和价值的塑造，着力于区分企业和竞争对手；而市场定位侧重于产品或服务在市场中的定位，强调满足特定目标市场的需求。

2. 目标不同：品牌定位的目标是建立消费者对特定品牌的独特认同感和忠诚度；而市场定位的目标是确定目标市场中特定消费者群体的需求，并为其提供有针对性的产品或服务。

3. 侧重点不同：品牌定位更注重品牌形象的传递和消费者情感的连接，力求在消费者心目中占据独特的位置；而市场定位更注重产品或服务的功能特点和目标市场中的竞争地位。

市场营销策划中的市场定位与品牌定位市场定位和品牌定位是市场营销策划中非常重要的两个概念。

它们是确定产品或服务在目标市场中的位置和形象的关键步骤。

本文将详细介绍市场定位和品牌定位的概念、作用和方法，以及如何将它们应用于市场营销策划中。

一、市场定位的概念和作用市场定位是市场营销策划中的核心概念之一。

它通过将产品或服务定位于特定的市场细分和目标市场群体中，从而使企业能够更精准地满足消费者的需求，并取得市场竞争优势。

市场定位的关键在于找到独特的市场空缺，为企业提供可持续的增长机会。

市场定位有三个层次：整体市场定位、细分市场定位和目标市场定位。

整体市场定位是指企业在整个市场中找到自己的定位，确定自己的市场位置和差异化竞争优势。

细分市场定位是在整体市场的基础上，将市场划分为几个相对独立的细分市场，每个细分市场针对不同的消费者群体和需求提供定制化的产品或服务。

目标市场定位是在细分市场的基础上，选择一个或几个最具潜力和吸引力的目标市场进行重点开发和推广。

市场定位的作用主要体现在以下几个方面：首先，它可以帮助企业识别和满足特定市场细分的需求，提供个性化的产品或服务，增加消费者满意度。

其次，市场定位可以帮助企业建立独特的品牌形象和差异化竞争优势，提高市场份额和盈利能力。

此外，市场定位还可以帮助企业确定市场营销策略和推广渠道，实现市场定位战略的有效执行。

二、品牌定位的概念和作用品牌定位是市场营销策划中的另一个重要环节。

它指的是企业在目标市场中通过品牌形象和定位来塑造产品或服务在消费者心中的独特地位。

品牌定位的关键在于通过差异化的品牌定位策略来与竞争对手区分开来，赢得消费者的认可和忠诚。

品牌定位主要包括以下几个要素：目标市场、品牌形象、品牌承诺和品牌特点。

目标市场是指企业要定位的消费者群体，包括他们的需求、价值观和购买偏好等。

品牌形象是指品牌在消费者心中的总体印象和认知，包括品牌的特点、品质和风格等。

品牌承诺是企业向消费者提供的品牌价值和服务承诺，包括品牌的核心竞争力和竞争优势。

市场定位、产品定位和品牌定位（史上最全）第一部分：区别和联系■区别市场定位定的是在从事消费活动时所寻求的相似的需求和利益的群体，即什么样的人；产品定位定的是满足这一相似性需求和利益的产品，即什么样的的产品；品牌定位定的是与具有相似需求和利益的群体具有强烈共鸣的、在其心智中占有区别于竞争对手的独特的概念，即什么样的诉求；■联系定位的一般顺序是先市场定位、后有产品定位、最后是品牌定位，但在实际应用中，因可观条件的因素，三者的顺序可能会调整。

第二部分：如何分别进行定位■市场定位（消费者市场）一、定位理论（STP）：下面简述主要步骤市场细分首先确定细分层次：大众化营销、细分营销、补缺营销、本地化营销还是定制营销，然后按照细分变量将消费者分为若干群体单元（细分市场），观察这些消费者细分市场是否呈现不同的需求或产品反馈，一般通过辨别偏好的方式来区分；细分变量包括地理变量、人口变量、态度变量和心理变量，但往往这种细分工作量大且是无效的，因为细分的群体单元不一定具有相似的需求，如年轻、中等收入的购车者，他们的购车需求是不同的，所以在引入细分变量时要对行业具有深入的了解。

市场细分变量如下：目标市场进行目标市场的选择，在这个过程中要考虑很多的因素，即目标市场的吸引力、企业的适应性，市场吸引力指标包括：市场容量、市场增长率、竞争强度、获利能力最有吸引力的市场细分是市场容量巨大、市场增长率较快且竞争强度不太高的企业的适应性包括：资源匹配程度市场地位即目标市场选择和进入方式目标市场选择包括：集中在单一的细分市场、有选择的进入、市场专业化、产品专业化和全面覆盖进入方式包括：逐个进入、全面进入传统理论的缺点或难点：难点在于市场细分，或者说细分变量的选择，如何才是有效的细分？满足一下五个条件：1、可衡量：细分市场的规模、购买力和特性2、足够大：规模和获利能力3、可接近：被接近和有效服务4、可区分：保证细分市场间的需求是明显不同的，即对于某一特定的产品的反应是不同的5、可操作：能明确制定有效的计划，用于吸引和服务市场综上，市场定位的内容主要包括：1、总体市场分析2、竞争对手分析3、市场细分4、目标市场选择5、经典目标市场和经典目标消费者的特征描述6、进入目标市场的时间和基本营销策略■产品定位产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。