品牌定位与广告设计
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广告设计理论知识点
广告设计理论知识点广告设计是营销传播中不可或缺的组成部分，它关乎品牌形象、产品推广以及消费者沟通。
了解广告设计理论知识点，对于提升广告设计水平和效果至关重要。
本文将介绍一些广告设计理论知识点，帮助读者更好地理解和运用在实际设计过程中。
1. 视觉传达在广告设计中，视觉传达是至关重要的。
视觉元素包括颜色、形状、线条、排列等，通过这些元素的组合，设计师能够传达出特定的信息和情感。
例如，暖色调可以传达热情和活力，而冷色调则更适合传达冷静和专业感。
设计师应该根据广告的目的和受众特点选择合适的视觉元素，以实现最佳的传达效果。
2. 品牌定位广告设计不仅仅是展示产品或服务，更重要的是要传达品牌的核心理念和价值观。
品牌定位是广告设计的重要环节，设计师需要深入了解品牌的定位和市场定位，将品牌形象贯穿于整个设计过程中。
通过合理的视觉和文案表达，有效地传达品牌的个性和特点，提升品牌在目标消费者心中的形象和认知度。
3. 情感共鸣广告设计的最终目的是引起消费者的共鸣和情感共振，从而促使其产生购买欲望。
设计师需要通过情感化的设计手法，触动消费者的内心情感，使其与广告产生共鸣。
情感共鸣可以建立消费者对品牌的情感连接，提升品牌忠诚度和口碑传播效果。
4. 创意表达创意是广告设计的灵魂，设计师需要在设计过程中充分发挥自己的创造力和想象力。
通过独特的创意表达方式，设计师可以打破传统框架，吸引消费者的注意力，实现广告的曝光和传播效果。
创意设计不仅仅是炫技，更应该是为了更好地传达广告信息和实现营销目标。
5. 媒介选择广告设计需要根据不同的媒介选择合适的设计风格和表达方式。
不同的媒介有不同的传播特点和受众特征，设计师需要灵活运用各种设计技巧，以适应不同媒介平台的需求。
例如，户外广告需要简洁明了、突出视觉效果，而网络广告则更注重互动性和传播效果。
设计师应该根据广告的传播目的和受众习惯选择合适的媒介进行设计创作。
总结通过以上介绍的广告设计理论知识点，我们可以看到广告设计是一个综合性、多元化的领域，要想在这个领域取得成功，设计师需要全面掌握广告设计的理论知识，并不断提升自己的设计水平和创意能力。
广告全案方案
本广告全案方案旨在为某知名品牌提供全面、系统的广告策划与执行方案，助力品牌在市场竞争中取得优势。在执行过程中，需密切关注市场动态，以实际效果为导向，不断调整和优化方案，确保实现广告目标。
五、创意设计
1.广告文案：围绕品牌定位、产品特点、消费者需求，创作富有创意的广告文案。
2.视觉设计：以品牌形象为核心，设计具有视觉冲击力的广告画面。
3.视频制作：策划制作广告片，通过故事性、情感性、趣味性等手法，提升广告效果。
六、媒介传播
1.媒介选择：根据目标受众、预算、效果等因素，选择合适的媒介渠道。
3.销售数据：关注广告投放期间的销售数据，评估广告对销售的贡献。
4.评估报告：定期输出广告效果评估报告，为后续广告策略优化提供依据。
八、执行与调整
1.制定详细的执行计划，明确时间节点、责任人、预算等。
2.在执行过程中，密切跟踪广告效果，及时调整策略。
3.根据市场变化和消费者需求，不断优化广告内容、媒介投放等。
-品牌形象：专业、时尚、亲和力；
-品牌口号：用创新引领生活，以品质服务社会。
3.传播策略
-线上传播：利用社交媒体、自媒体、短视频等平台，进行内容营销、口碑营销、粉丝互动；
-线下传播：举办各类活动、展览、路演等，结合户外广告、报纸杂志、电台电视等传统媒体，扩大品牌影响力；
-跨界合作：与行业内外知名品牌、企业、机构等开展合作，实现资源共享、优势互补。
-线上媒介：微博、微信、抖音、快手等社交平台；
-线下媒介：地铁、公交、户外大屏、杂志等；
-其他媒介：如网红直播、KOL推荐等。
2.投放策略：结合广告内容、媒介特性、市场动态等，制定合理的投放计划。
七、效果评估
1.数据监测：收集广告投放过程中的各类数据，如曝光量、点击量、转化率等。
五、创意设计
1.广告文案：围绕品牌定位、产品特点、消费者需求，创作富有创意的广告文案。
2.视觉设计：以品牌形象为核心，设计具有视觉冲击力的广告画面。
3.视频制作：策划制作广告片，通过故事性、情感性、趣味性等手法，提升广告效果。
六、媒介传播
1.媒介选择：根据目标受众、预算、效果等因素，选择合适的媒介渠道。
3.销售数据：关注广告投放期间的销售数据，评估广告对销售的贡献。
4.评估报告：定期输出广告效果评估报告，为后续广告策略优化提供依据。
八、执行与调整
1.制定详细的执行计划，明确时间节点、责任人、预算等。
2.在执行过程中，密切跟踪广告效果，及时调整策略。
3.根据市场变化和消费者需求，不断优化广告内容、媒介投放等。
-品牌形象：专业、时尚、亲和力；
-品牌口号：用创新引领生活，以品质服务社会。
3.传播策略
-线上传播：利用社交媒体、自媒体、短视频等平台，进行内容营销、口碑营销、粉丝互动；
-线下传播：举办各类活动、展览、路演等，结合户外广告、报纸杂志、电台电视等传统媒体，扩大品牌影响力；
-跨界合作：与行业内外知名品牌、企业、机构等开展合作，实现资源共享、优势互补。
-线上媒介：微博、微信、抖音、快手等社交平台；
-线下媒介：地铁、公交、户外大屏、杂志等；
-其他媒介：如网红直播、KOL推荐等。
2.投放策略：结合广告内容、媒介特性、市场动态等，制定合理的投放计划。
七、效果评估
1.数据监测：收集广告投放过程中的各类数据，如曝光量、点击量、转化率等。
品牌策划方案设计（通用7篇）
品牌策划方案设计（通用7篇）品牌设计篇1一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，激起大海里的浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
从国外的订单转型到做国内的服装的市场，品牌的建立、科学的规划、有效的推广、统一的管理、效益的延伸等，不容忽视的一个环节，是重复、简单、重复、积累。
回形针品牌策划群与大家共同探讨，创造新品牌，维护新品牌，制造品牌影响力，在时尚界，独树一帜。
二、市场分析(略)三、广告定位1、市场定位：2、商品定位：3、广告定位：4、广告对象定位：四、营销建议为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。
工作如下开展：1、对店员全面、系统的规范化培训;2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;4、参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。
五、广告策略1、广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。
并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
2、广告分期：①引导期：·主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;·展示品牌的独特魅力和产品特色;·初步树立品牌的形象。
②加强期：·深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场;·由点带面，吸引其周边市场的经销商。
③补充期：以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。
3、诉求重点：·时尚、优雅的欧陆风格·自由如风·高贵品位的低价产品4、策略建议：①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用(软性文章和硬性招商广告);②、拍摄并制作高档次的画册;③、设计制作精美的加盟手册;④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行;⑤、主力办好服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌;⑥、促销活动：引导期：·几个销售终端的建立·VIP卡的免费派送·开业活动加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会补充期：在各种节假日实行SP活动六、行动方案细节：(附费用预算)1、广告媒体策略：(见附件1)2、画册制作策划·宗旨：高档次的、时尚的·风格：田园风情、朋克、普希米亚、嘻哈等·模特：专业模特2名，·摄影师：北京或上海时尚摄影师·设计制作：大16K;40page;1500本;180—350 刚古纸注：费用预算：15万元3、展会策划·展会地点：深圳香港北京上海·展会时间：·活动目的—展示公司品牌形象—利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌—吸引全国各地的经销商·定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。
广告设计策略名词解释
广告设计策略名词解释
广告设计策略指的是在广告设计过程中所采取的策略和方法，旨在达到广告宣传的目标和效果。
它涉及到广告的目标受众、品牌定位、创意表达、视觉传达等方面，以确保广告能够吸引目标受众的注意力、传递清晰的信息并激发消费者的兴趣和购买欲望。
广告设计策略通常包括以下要素：
1. 目标受众定位：确定广告所要影响的目标受众群体，包括其年龄、性别、兴趣、需求等特征，以便针对性地设计广告内容和呈现方式。
2. 品牌定位：明确广告所宣传的品牌或产品的核心价值、特点和竞争优势，将其与竞争对手区分开来，提升品牌认知和形象。
3. 创意表达：通过独特的创意和表现形式，吸引目标受众的注意力，使广告在众多信息中脱颖而出，留下深刻印象。
4. 视觉传达：运用视觉元素如颜色、图像、字体等，营造出符合品牌形象和广告内容的视觉风格，增强广告的
可视性和识别度。
5. 媒体选择：根据目标受众的特征和广告宣传的需求，选择合适的媒体渠道，如电视、报纸、网络、社交媒体等，以确保广告能够精准地传达给目标受众。
通过合理运用广告设计策略，可以提升广告的效果和影响力，促进品牌推广和市场营销的成功。
手表广告语及品牌定位、理念、故事
手表广告语及品牌定位、理念、故事广告语，手表广告语及品牌定位、理念、故事雷豪手表品牌文化：[品牌释义]：雷豪，是一种精神，更是一种态度。
雷豪手表传承的是瑞士精湛制表工艺，精心设计生产的行业精神与工作态度，同时又表达的是一种雷厉风行、豪情万丈的人格精神与人生态度。
[品牌定位]：高端不高价精准更精美1、顾客定位：为每一位热爱生活、珍惜时间的您2、产品定位：品质高上，价位合理3、设计定位：秉承瑞士精工技艺，紧跟世界时尚潮流[品牌理念]：时间永无止境，雷豪从不止步。
1、产品理念：造最准的手表，做最好的品牌2、经营理念：优质优越共享共赢3、管理理念：事精于勤，业精于心4、服务理念：顾客不止是上帝[广告语]：名表不贵，彰显品位——雷豪手表。
[品牌故事]：雷豪是一家成立于瑞士且有着悠久历史与辉煌成就的手表品牌。
像所有知名的瑞士钟表一样，雷豪始终坚持对高级制表工匠的使用与培养，并借助相关科研成果与技术力量，不但每一款雷豪表都是由制表工匠量身打造的优质机芯，而且在外形的设计上非常美观、大方。
瑞士钟表所拥有的走时精准，佩戴时尚的特点，在雷豪手表上也体现无余。
上世纪九十年代，有感中国市场的兴起。
雷豪公司决定在中国注资投产。
几经考察，公司选择了正处蓬勃发展中的国际化大都市--上海。
强力的资金投入，公司最高水平制表工匠、技师和工作人员的派入，从而使得雷豪手表在创建伊始就成为了屈指可数的真正将瑞士全套钟表工艺引进中国的瑞士钟表厂商。
雷豪在上海建厂投产后，生产出来的第一批手表产品很快就被当做高档礼品和收藏品被抢购一空。
有感于中国市场的火爆，同时也是为了将真正的瑞士手表推广至更多的中国普通民众。
雷豪手表借助技术优势，进行资源整合，提升生产效率，减少单品利润，从而最大程度地降低了价格，研制生产出了品质一流、价格合理的雷豪手表产品。
真正瑞士技术，性价比超高，普通百姓都能戴得起的世界名表，从此成为了雷豪手表最被称道的赞誉之词。
雷豪手表也在消费者的关爱与支持中不断发展、壮大。
各大品牌的定位和广告语
耐克Nike牢牢的掌握住了目标市场的脉动–青春、性格及挑战现实的青少年，所有的Nike产品都特别彰显它的「钩形」品牌标志，同时发展出「Just Do It」传播主题，伴随着「以你的方式去赢」的广告口号，由世界顶尖的运动巨星代言背书，很快地就掳获了全球青少年的心。
要做就做，要与众不同，要行动起来。
迅速成为体育用品的第一品牌.锐步锐步被收购后重新定位成一个强调个人的高档运动品牌，现在的广告语是 YOURMOVE（由你做主）过去最经典的广告语之一就是I am what I am(我就是我)尤其突出个性。
阿迪达斯阿迪总的广告核心围绕着impossible is nothing阿迪将自己定位于―团队体育‖品牌，全民健身运动系列的高档专业的运动产品,。
阿迪比较专一，具体体现阿迪的鞋子是拳头产品，其他是锦上添花。
卡帕令人难忘的广告语―He who loves me follows me‖，使Kappa的品牌形象不断得以提升。
而自2002年Kappa品牌进入中国市场以来，其―运动、时尚、性感、品位‖的品牌定位以及相得益彰的市场活动，也使Kappa品牌越来越受到时尚一族的青睐。
Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位，使Kappa在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。
达芙妮：达芙妮在1997年以前一度是中国时尚女鞋的代言者，其广告语“美丽不打折，漂亮一百分”真实地反映了其市场定位。
但从1999年开始达芙妮开始转型，由原来以生产中高档时尚女鞋为主向以生产中低挡女鞋为主。
达芙妮目前的市场定位可以概括为“提供女孩流行鞋品”。
李维斯广告语包括”stay true.保持真我”和”不同的酷，相同的裤‖, 要从一个有责任心的成功企业变为―休闲服装的权威‖。
世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：―独立‖、―自由‖、―冒险‖、―性感‖等。
广告设计服务方案
广告设计服务方案I. 引言广告设计在当今的商业世界中扮演着重要的角色。
它是企业与消费者之间沟通的桥梁，通过吸引人们的注意力，传达产品或服务的信息。
为了确保广告设计能够取得最大效果，我们公司提供全面的广告设计服务方案。
本文档将详细介绍我们的服务内容以及优势。
II. 服务内容1. 创意设计我们拥有一支富有创意和经验丰富的设计团队，可以为您提供独特、吸引人的广告创意。
无论是平面广告、电视广告还是网络广告，我们都可以根据您的需求创造出与众不同的设计方案。
2. 品牌定位品牌定位在广告设计中起着至关重要的作用。
我们的团队将与您合作，深入了解您的企业定位和目标受众，以确保您的广告能够传达出与品牌相符的形象和价值观。
3. 视觉效果视觉效果是吸引观众的关键因素之一。
我们将利用最新的设计工具和技术，为您的广告注入生命力和活力。
无论是色彩搭配、排版还是图片选择，我们都将精心考虑，以打造出视觉上令人愉悦和难以忘记的广告。
4. 内容创作除了设计，我们还提供内容创作服务。
我们的文案团队将与您合作，撰写富有吸引力和说服力的广告文案。
我们将确保文案能够准确地传达产品或服务的核心优势，并引发消费者的兴趣和需求。
5. 多媒体整合在当今数字化的时代，多媒体整合是不可或缺的一部分。
我们将根据您的需求，为您提供多媒体广告设计方案，涵盖平面设计、网站设计、社交媒体推广、视频制作等多个领域。
我们将确保各个渠道之间的一致性，以提升广告传播的效果和影响力。
III. 我们的优势1. 经验丰富我们的设计团队拥有丰富的广告设计经验。
他们曾与众多知名品牌合作，并在各个行业中积累了丰富的经验。
无论您的企业规模如何，我们都能为您提供符合您需求的专业服务。
2. 创新思维我们注重创新和突破传统的设计方式。
我们的设计师经常参加行业研讨会和培训课程，保持对最新设计趋势和技术的了解。
我们相信，只有持续地保持创新思维，才能为客户提供最佳的广告设计方案。
3. 客户导向我们非常重视客户的意见和需求。
广告设计的名词解释
广告设计的名词解释广告设计，简单来说，是指为了促进产品或服务的销售，通过视觉和文字的方式来创造吸引力，并给消费者留下深刻印象的艺术设计过程。
广告设计是一种广告创意和传达信息的关键手段，旨在吸引潜在客户的注意力，激发购买欲望，并最终促成销售。
一、品牌定位品牌定位是广告设计的重要组成部分，它是指确定产品或服务在特定市场中的定位，以及在消费者心目中的形象。
品牌定位决定了广告设计的整体风格，包括颜色、字体、logo设计等。
例如，苹果公司的品牌定位是高端、简约和创新，因此其广告设计也强调了这些特点。
二、创意构思在广告设计中，创意构思是指设计师通过独特的思维和创造力，打造出与众不同、引人注目的广告。
创意构思包括图像、文字和声音等多种元素的选择和组合，旨在通过创意方式让广告脱颖而出。
比如可口可乐的广告设计总是以快乐和活力为主题，创意构思常常聚焦于欢乐的场景和饮料与人们生活交织的情感。
三、视觉传达视觉传达是广告设计中至关重要的一环，它通过图像、颜色和排版等视觉元素，直接影响消费者对广告的感知和记忆。
在视觉传达中，设计师需要考虑到目标受众的喜好和文化背景，以及广告所处的媒体环境。
例如，红色在中国传统文化中代表吉祥和喜庆，因此在中国的广告设计中常常运用红色来吸引注意力。
四、情感共鸣广告设计旨在引起消费者的共鸣，激发他们的情感，并与产品或服务建立紧密联系。
情感共鸣是通过广告设计传递的信息和表达方式来实现的。
例如，励志类广告设计常常通过感人的故事和动人的画面，触动消费者内心，引发共鸣，并最终影响他们的购买决策。
五、创新与多样性广告设计的世界充满了无限的创新和多样性。
创新是推动广告设计领域不断发展的动力，而多样性则是广告设计吸引消费者的一大特点。
在广告设计中，创新可以体现在设计元素、表达方式、传播媒体等方面，而多样性则体现在不同行业、不同产品和不同文化之间的广告设计差异。
总结起来，广告设计是一门既复杂又有趣的艺术，它将品牌、创意、视觉传达、情感共鸣、创新与多样性融为一体，通过卓越的设计和传播手段，为产品或服务赋予独特的形象和魅力，引导消费者做出购买决策。
浅谈品牌的定位与设计
在 当 今 的社 会 ，品 牌 经 济 已经 成 为 市 场经 济 的 主 流 ， 我们 所 消 费的大 多数 商 品都 是 由 品牌构 成的 ， 品牌 已经 充斥 着我 们生 活 的每 一个 角落 ，并 且深 入人 心 例 如 大家都 熟 知的 麦 当劳、可 口可乐 、星 巴克 、 耐克等 等 ，品牌 已经 成为企 业最 高 贵的无 形 资 产 ，同时更是 企业核 心竞 争力 的外在表 现 。 在 品牌 大行 其道 的今 天 ，不可避 免 的形象 近似 和 互相 干扰 ， 使 消 费者难 以 区隔 。同时 ， 由于社会 的 发展 ，产 品 、媒 介 与信 息 的增 多 ，使 得消 费者疲 于 应付 ，此 时要通 过广 告 去建 立独特 清 晰 的品牌形 象 ，显 得 目益 困难 。 这 时 ，杰 克 ・ 特劳 特和 阿尔 ・ 斯先 生提 出 了定位理 论 ，解 决 里 了这一 营销 难题 。定 位理 论指 出消 费者 对过 多 的信 息 、 品牌倾 向 于排斥 ，消 费者 在购 买某 类别 或特性 商 品时 ，更 多的优 先选 择 该 类 别或 特性 商 品的代表 品牌 ，如购 买可 乐 ，选 择可 口可 乐 ，购 买 创 口贴 时 ，选择 邦迪 ，购 买安 全的 汽车 时 ，选 择沃 尔沃 。此 时 ， 企 业经 营要 由市场 转 向消 费者心 智 ，企业 全力 以赴 的 ，是让 品牌 在 消 费者的 心智 中 ，占据 某个类 别或 特性 的定 位 ，即成 为该 品类 或特性 的代表 品牌 ，让消 费者产 生相关 需求 是成为 其首选 。 “ 定位 ” ，致 力于 在 消费 者心 目中 占据一 个独 特 而有价 值 的 位 置 ，成为 消 费者心 目中某 品类 或特 性产 品的代表 品牌 ，从而迅 速 影响 到消 费者 的购 买选择 ，当消 费者产 生相 关需 求 时，就 会想 到 并选购 本 品牌 。 为 什 么 同样 是 一 杯 咖 啡 ，到 了星 巴克 就可 以卖 到 几 十元 ？ 那 是 因 为霍华 德 ・ 尔茨 并 没有 仅仅 把 咖啡 豆 作 为主 要 的产 品 出 舒 售 ，而 是把 它定位 在Ｈ ｍ 和Ｏ ｆｃ 之 问的第 三情趣 空 间 ，成 为 白 ｏｅ ｆ ｉ ｅ 领 小资们 经常光顾 的地方 。 比如一 家 国有 服 装 企 业 ， 自己的 品牌 最 高 只 能 卖 到 一 百 多 元 ，但 是他们 为皮 尔 ・ 卡丹 做ＯＭ Ｅ ，贴牌后 就销 售到 几 百元 。同样 的 面料 、同样 的工 艺 ，差距 就如 此之 大 ，何也 ？这 就是 不 同的 品 牌在 消 费者心 里 的位置 的不 同 ，确定 的关 系 的不 同，形 成 了巨大 的认识上 的差 异 。 我们 也可 以看到 很 多不 同 的品牌 ，分别 采 用不 同 的定位 ， 在 产 品 同质 化 的 今天 ，都 为 自己在 消 费者 心里 找到 了恰 当 的位 置 。例 如在汽 车 市场 ，奔 驰定位 为 “ 尊贵 、豪 华 ”，宝 马定位 为 “ 驾驶者 的乐 趣 ”，沃 尔沃 定位 于 “ 安全 ”，都分 别赢得 了属 于 自己的市场 本 人 曾经 服务 过一 家 国内直销 企 业 ，其 销售 主张 是 以中 国医 药 理论 为基础 而转 化 的产 品利益 ，其 核心 销售 主张 是天 然保健 。 优 势来 自于本 土 ，它更 了解 中 国人 的身体 结构 和饮 食文 化 ，并且 每 一款 产 品 都 是经 过 科 学 的 理论 和 中医 文化 相 结 合 为顾 客 精 心 研制 而成 的 ，把 中国几 千年 的 中医理 论和 中 国养生 文化 体现 的淋 漓尽 致 。研发 队伍 都是 中 国中医 药界 与科 学界 的权威 人 士 ，生产 加工 过程 是根 据 中国人 的饮食 习惯 和 健康机 理 ，保 留原料 本 身健 康元 素 ，起到 均衡 调节 机体 的作 用使 其达 到一 种全方 位 的健康 。 相对 与安 利 的产 品虽然 也是 这样 一条 路子 ，但 安利 的产 品更加 西 化 ，营养 食 品更加 注重 针对 性 的调节 ，消 费者 在购 买产 品之前 必 须 了解 自己的身体 机能 和 内在缺 失 的状况 ，然 后根据 其 已知 的 了 解情况 选择相 应 的产 品。 斯 沃 琪 手 表 更 是 以 “ 二 块 手 表— — 腕 上 时装 风 景 线 ” 的 第 定位 ，硬 是改 变 了人 们 习惯 于佩 戴一 块手 表的 消费 心理 ，不仅 避 免 了与其 它手 表 品牌 的正面 竞争 ，创 造 出一个 手表 消 费的独 一无 二 的新市 场 ，堪称 定位 实 践的经 典 。产 品还是 一块 手表 ，而 在这
品牌定位策划的成功案例
品牌定位策划的成功案例品牌定位策划的成功案例有很多，以下是一些典型的例子：1.苹果：苹果一直将其品牌定位为高端、创新和与众不同的代名词。
它通过强调用户体验和简洁的设计，以及追求卓越和创新的理念，成功地推出了一系列引领市场潮流的产品。
同时，通过精心打造的广告和营销活动，苹果成功地建立了与消费者之间的情感连接，进一步提升了品牌认知度和忠诚度。
2.可口可乐：可口可乐是全球饮料行业的领导者，通过独特的品牌形象和品牌故事赢得了消费者的心。
它的品牌策略强调快乐和团结，通过与消费者分享欢乐和积极的体验，建立起与消费者之间的情感共鸣。
可口可乐的广告宣传活动通常围绕着快乐、友谊和庆祝等主题，传递正能量和乐观的态度。
3.奔驰：奔驰通过利用暴走族文化，成功地将自己的品牌打造成为有个性的豪华品牌。
它不再被视为老土的代表，而是代表着年轻、时尚和个性。
奔驰的营销手段不仅包括了广告宣传，还通过与音乐领域的结合，以及与体育比赛的挂钩，成功地提高了品牌名气和销售额。
4.耐克：耐克通过将品牌与体育运动挂钩，成功地建立了与消费者之间的情感连接。
它在各种体育比赛中配合运动员进行广告营销，通过运动明星的代言和赞助活动，将品牌与顶级运动表现和成功故事联系起来,激发了消费者对品牌的认同感和情感连接。
5.星巴克：星巴克通过将自己定位为一个提供舒适、社交和高质量咖啡的场所，成功地吸引了广大的消费者群体。
它通过营造一个温馨、舒适的环境，提供各种优质的咖啡和饮品，以及独特的咖啡文化，成功地打造了一个深受消费者喜爱的品牌形象。
同时，星巴克的营销策略也围绕着品牌定位，通过推出各种创意的咖啡杯和周边产品，以及与消费者进行互动，不断增强品牌认知度和忠诚度。
6.华为：华为作为一家中国的科技公司，通过技术创新和品质提升，成功地打造了一个全球知名的品牌。
它注重研发和技术的投入，推出了一系列具有自主知识产权的电子产品和解决方案，成为了全球领先的科技企业之一。
华为的品牌定位是可靠、创新和高端，通过不断推出新的产品和服务，满足消费者的需求，赢得了广泛的好评和信任。
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多品牌战略一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的情形，就是多品牌战略。
大家众所周知，商标的作用是就同一种的商品或服务，区分不同的商品生产者或者服务的提供者的。
一个企业使用多种品牌，当然具有的功能就不仅仅是区分其他的商品生产者，也包括区分自己的不同商品。
多品牌战略为每一个品牌各自营造了一个独立的成长空间。
多品牌的优点很明显，它可以根据功能或者价格的差异进行产品划分，这样有利于企业占领更多的市场份额，面对更多需求的消费者；彼此之间的看似竞争的关系，但是实际上很有可能壮大了整体的竞争实力，增加了市场的总体占有率；避免产品性能之间的影响，比如把卫生用品的品牌扩展到食品上，消费者从心理上来说就很难接受。
而且，多品牌可以分散风险，某种商品出现问题了，可以避免殃及到其他的商品。
其缺点则在于：宣传费用的高昂，企业打造一个知名的品牌需要财力、人力等多方面的配合，如果想成功打造多个品牌自然要有高昂的投入作为代价；多个品牌之间的自我竞争；品牌管理成本过高，也容易在消费者中产生混淆。
采用多品牌战略的代表非“宝洁”莫属了。
宝洁的原则是：如果某一个种类的市场还有空间，最好那些“其他品牌”也是宝洁公司的产品。
因此宝洁的多品牌策略让它在各产业中拥有极高的市场占有率。
举例来说，在美国市场上，宝洁有8种洗衣粉品牌、6种肥皂品牌、4种洗发精品牌和3种牙膏品牌，每种品牌的特征描述都不一样。
以洗发水为例，我们所熟悉的有“飘柔”，以柔顺为特长；“潘婷”，以全面营养吸引公众；“海飞丝”则具有良好的去屑功效；“沙宣”强调的是亮泽。
不同的消费者在洗发水的货架上可以自由选择，然而都没有脱离开宝洁公司的产品。
宝洁公司的策略是不仅仅在不同种的商品上使用不同的商标，即使是在相同的商品上，由于功能的不同也使用不同的商标。
当然她为此也付出了高昂的市场成本和管理成本。
然而我们不能不说，宝洁是成功的，近170年的辉煌历史，旗下约300个品牌，就不能不说它在品牌战略中创造了一个奇迹。
在多品牌战略中，也有些企业使用的并非功能划分，而是等级划分，也就是说，不同的品牌用于相同的商品，但是品质、级别不尽相同。
比如说欧莱雅就选择了一个以档次为标准的区分。
兰蔻、碧欧泉是它的高端产品，而羽西、美宝莲则是它相对低端的产品。
也许即使是热衷化妆的女士们也不一定清楚以上所提及的四个品牌竟然都归属于欧莱雅公司，他们都各自占领着自己的市场份额，拥有不同层次的消费人群。
不禁有人会问为什么我们可以都知道“飘柔”、“潘婷”和“海飞丝”都是宝洁的产品，而鲜有人知悉兰蔻、碧欧泉、羽西和美宝莲的关系呢？原因在于宝洁使用了“背书品牌”。
[编辑本段]背书品牌战略宝洁在使用它的品牌的时候不会忘记指出“飘柔——宝洁公司优质产品”。
背书品牌依附于产品，贯穿于整个公司品牌和项目品牌之中，背书品牌的管理通过在价值链的各环节实施，确保开发项目能够成为公司区别于其他品牌的鲜明特征体现。
为什么宝洁使用背书品牌而欧莱雅却不使用。
其实仔细分析，我们可以看到宝洁公司也并非所有的品牌都使用了背书品牌的方式。
在美容化妆品领域中SK-Ⅱ以及玉兰油也同样是宝洁的产品，但是却没有使用背书品牌。
就是因为宝洁在人们心目中已经成为大众消费品的代表，它大量出现在洗涤、卫生用品的领域，如果在把它使用在高档化妆品上，很可能会影响到这些产品的身价。
再如“品客”薯片也是宝洁的产品，在这里它也不会使用“宝洁”的背书商标，因为这样会使消费者在购买薯片的时候联想到洗发水、洗衣粉等大家熟知的宝洁产品，而这样很有可能影响到它在公众中的形象。
欧莱雅同样。
巴黎欧莱雅在化妆品领域中只能算上一个中档品牌，如果让它背书在兰蔻等高档产品之上显然是不合适的，所以在这种情况下，商家采用的是淡化总品牌的策略，让这些高端品牌以更优越的良好形象树立自己的形象，打造自己的领地。
通过这样的战略，反而提升了整体的竞争实力，也关照了不同档次的消费人群。
企业自创品牌应注意事项1．品牌定位。
“好的品牌定位是品牌成功的一半”。
品牌定位是为了让消费者清晰地识别记住品牌的特征及品牌的核心价值。
在产品研发、包装设计、广告设计等方面都要围绕品牌定位去做。
如舒肤佳的品牌定位就是“除菌”，多年来舒肤佳广告始终是“除菌”，通过一次次加深消费者的记忆,最终达到想“除菌”就选舒肤佳的目的。
2．战略规划。
企业要通过品牌策划和战略规划来提升品牌形象,提高消费者对产品的认知度、忠诚度，树立企业良好的品牌形象。
首先，质量战略是实施品牌战略的关键、核心，质量是产品的生命，严格的质量管理是开拓、保持、发展名牌的首要条件。
其次，市场战略是实施名牌战略的根本，实施市场战略一定要树立市场导向观念。
从产品的开发到营销,必须牢牢扣住市场变化这一主题，最大程度地满足客户需求。
3．大力宣传。
对中小企业来说，通过宣传，在短时间内让消费者认同其品牌很重要，在宣传过程中要突出品牌的定位和核心价值，找准产品与消费者之间的情感交汇点，让消费者在极短的时间内对该产品产生认知感。
总之，企业在选择品牌战略的过程中，要充考虑自身的优势和特点，选择最适合企业发展的，只有这样才能走上成功的品牌经营之路。
[编辑本段]【品牌定位概述】品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。
品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。
品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。
品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。
品牌定位是市场定位的核心和集中表现。
企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。
由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。
[编辑本段]【品牌定位的目的】品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。
成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。
因此，厂商最初可能有多种品牌定位，但最终的是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者转化为消费者的心理认识。
做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点，当消费者产生这一方面的需求时，首先就会想到它的品牌的定位，就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的，有别与竞争对手的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。
良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，为企业进占市场，拓展市场起到导航作用。
如若不能有效地对品牌进行定位，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多产品质量，性能及服务雷同的商品中。
品牌定位是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖与品牌定位，没有品牌整体形象的预先设计（即品牌定位），那么，品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。
总之，经过多种品牌运营手段的整合运用，品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中，这是品牌经营的直接结果，也是品牌经营的直接目的。
如果没有正确的品牌定位，无论其产品质量再高，性能再好，无论怎样使尽促销手段，也不能成功。
可以说，今后的商战将是定位战，品牌致胜将是定位的胜利。
[编辑本段]【如何进行品牌定位】品牌必须将自己定位于满足消费者需求的立场上，最终借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。
要达到这一目的，首先必须考虑目标消费者的需要。
借助于消费者行为调查，可以了解目标对象的生活形态或心理层面的情况。
这一切，都是为了找到切中消费者需要的品牌利益点。
而思考的焦点要从产品属性转向消费者利益。
消费者利益的定位是站在消费者的立场上来看的，它是消费者期望从品牌中得到什么样的价值满足。
所以用于定位的利益点选择除了产品利益外，还有心理，象征意义上的利益，这使得产品转化为品牌。
因此可以说，定位与品牌化其实是一体两面，如果说品牌就是消费者认知，那么定位就是公司将品牌提供给消费者的过程。
消费者有不同类型，不同消费层次，不同消费习惯和偏好，企业的品牌定位要从主客观条件和因素出发，寻找适合竞争目标要求的目标消费者。
要根据市场细分中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需要，找准市场空隙，细化品牌定位。
消费者的需求也是不断变化的，企业还可以根据时代的进步和新产品发展的趋势，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。
品牌定位一定要摸准顾客的心，唤起他们内心的需要，这是品牌定位的重点。
所以说，品牌定位的关键是要抓住消费者的心。
如何做到这一点呢？自然是必须带给消费者以实际的利益，满足他们某种切实的需要。
但做到这一点并不意味着你的品牌就能受到青睐，因为市场上还有许许多多企业在生产同样的产品，也能给顾客带来同样的利益。
现在的市场已经找不到可能独步天下的产品，企业品牌要脱颖而出，还必须尽力塑造差异，只有与众不同的特点才容易吸引人的注意力。
所以说，企业品牌要想取得强有力的市场地位，它应该具有一个或几个特征，看上去好像是市场上“唯一”的。
这种差异可以表现在许多方面，如质量、价格、技术、包装、售后服务等，甚至还可以是脱离产品本身的某种想像出来的概念。
如万宝路所体现出来的自由、奔放、豪爽、原野、力量的男子汉形象，与香烟本身没有任何关系，而是人为渲染出来的一种抽象概念。
因此，一个品牌要让消费者接受，完全不必把它塑造成全能形象，只要有一方面胜出就已具有优势，国外许多知名品牌往往也只靠某一方面的优势而成为名牌。
例如，手机市场上，摩托罗拉宣传的是“小、薄、轻”的特点，而诺基亚则声称它的“无辐射”特点；在汽车市场上，沃尔沃强调它的“安全与耐用”，菲亚特诉说“精力充沛”，奔驰宣称“高贵、王者、显赫、至尊”，绅宝则说“飞行科技”，宝马却津津乐道它的“驾驶乐趣”。
这些品牌都拥有了自己的一方沃土，不断成长。
因此，想要尽可能满足消费者的所有愿望是愚蠢的，每一个品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点，而一旦消费者产生这一方面的需求，首先就会立即想到它。
市场实践证明，任何一个品牌都不可能为全体顾客服务，细分市场并正确定位，使品牌赢得竞争的必然选择。
只有品牌定位明确，个性鲜明，才会有明确的目标消费层。
唯有明确的定位，消费者才会感到商品有特色，有别于同理产品，形成稳定的消费群体。
而且，唯有定位明确的品牌，才会形成一定的品味，成为某一层次消费者文化品味的象征，从而得到消费者的认可，让顾客得到情感和理性的满足感。