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如何进行有效的产品定位和品牌定位产品定位和品牌定位是市场营销中至关重要的两个概念，它们决定了企业在市场上的地位、竞争优势以及目标消费者的认知。
正确的产品定位和品牌定位能够帮助企业建立强大的市场地位，提高产品销售和品牌认知度。
本文将介绍如何进行有效的产品定位和品牌定位。
一、产品定位产品定位是指企业为自己的产品在目标市场中确定一个独特的、有竞争力的地位。
通过产品定位，企业可以澄清自己的市场定位，明确产品与竞争对手的差异化特点。
以下是进行有效产品定位的几个步骤：1.了解目标市场在确定产品定位之前，首先需要了解目标市场的需求、喜好和购买决策因素。
通过市场调研和分析，获取关于目标市场的信息，包括目标消费者的特点、竞争对手的产品优势和劣势等。
2.确定差异化特点根据目标市场的需求和竞争对手的情况，确定产品的差异化特点。
产品的差异化特点可以是产品的功能、质量、价格、设计等方面的优势，也可以是产品在特定目标市场中的适用性和可靠性。
3.定义目标消费者确定产品的目标消费者群体，即需要产品的消费者细分群体。
通过细分目标消费者，可以更好地满足他们的需求，针对不同的目标群体进行定制化的市场营销。
4.传递核心价值确定产品的核心价值和品牌理念，并将其传递给目标消费者。
核心价值是消费者购买产品的主要原因，通过有效的营销传播，让消费者认识到产品的独特价值，提高其购买意愿。
二、品牌定位品牌定位是指企业为自己的品牌在目标市场中确定一个独特的、有竞争力的地位。
正确的品牌定位能够帮助企业在消费者心目中建立良好的形象和价值观。
以下是进行有效品牌定位的几个步骤：1.明确品牌价值定义品牌的核心价值观和目标，确定品牌的定位和使命。
品牌的核心价值应与目标消费者的需求和价值观相契合，使消费者产生共鸣和认同。
2.塑造品牌形象通过品牌标识、口号、广告等方式塑造品牌的形象。
品牌形象应与目标市场的特点和消费者的偏好相匹配，建立起独特而有吸引力的品牌形象。
3.传播品牌价值通过各种渠道和媒体传播品牌的价值观和优势。
化妆品零售店的品牌定位与市场定位随着人们对外貌和形象的重视程度不断提升，化妆品行业也迎来了蓬勃发展的机遇。
作为一名专业销售人员，了解并掌握化妆品零售店的品牌定位与市场定位是至关重要的。
本文将从品牌定位和市场定位两个方面进行探讨，帮助销售人员更好地把握市场机遇。
一、品牌定位品牌定位是化妆品零售店成功的关键之一。
在众多竞争对手中，如何让自己的品牌在消费者心目中脱颖而出是一个关键问题。
品牌定位需要考虑以下几个方面：1. 目标消费者群体：了解目标消费者的年龄、性别、职业、收入水平、购买习惯等信息，以便更好地满足他们的需求。
例如，定位为年轻女性的化妆品店，应该提供时尚、创新的产品，注重宣传和推广。
2. 产品定位：根据目标消费者的需求和市场趋势，选择适合的产品定位。
例如，定位为高端化妆品店，应该提供高品质、高效果的产品，注重独特的配方和科技创新。
3. 品牌形象：打造独特的品牌形象是品牌定位的重要一环。
通过包装设计、店面布置、员工形象等方面，传递出与品牌定位相符的形象。
例如，定位为自然有机化妆品店，应该以绿色环保为主题，注重自然、健康的形象。
4. 服务体验：提供优质的服务体验是品牌定位的重要组成部分。
通过培训员工的专业技能和服务意识，提升顾客的满意度和忠诚度。
例如，定位为专业化妆品店，应该有专业的化妆师提供个性化的妆容建议和化妆技巧。
二、市场定位市场定位是销售人员在化妆品零售店中制定销售策略的基础。
通过了解市场需求和竞争对手的情况，确定适合的市场定位，可以更好地满足消费者的需求。
以下是市场定位的几个要点：1. 定位目标市场：根据品牌定位和产品特点，确定适合的目标市场。
例如，定位为高端化妆品店，目标市场可以是高收入人群、时尚潮流人群等。
2. 竞争对手分析：了解竞争对手的产品、定价、促销策略等信息，找出自己的竞争优势。
例如，通过提供更多样化的产品线、更具性价比的价格、更优质的服务等方式，与竞争对手区别开来。
3. 定价策略：根据目标市场需求和竞争对手的定价情况，制定适当的定价策略。
企业策划书之市场定位3篇篇一企业策划书之市场定位一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，企业要想取得成功，必须要有明确的市场定位。
市场定位是企业制定营销策略的基础，它决定了企业的目标市场、产品定位、价格策略、渠道选择和促销方式等。
本策划书旨在为[企业名称]提供一个全面的市场定位方案，帮助企业在市场中脱颖而出，实现可持续发展。
二、市场分析（一）目标市场1. 年龄：[年龄段]2. 性别：[性别]3. 职业：[职业类型]4. 收入水平：[收入范围]5. 地理位置：[地理位置]（二）市场需求1. 产品需求：[产品需求描述]2. 服务需求：[服务需求描述]3. 价格需求：[价格需求描述]（三）竞争对手分析1. 竞争对手的数量：[竞争对手数量]2. 竞争对手的市场份额：[竞争对手市场份额]3. 竞争对手的产品特点：[竞争对手产品特点]4. 竞争对手的营销策略：[竞争对手营销策略]三、企业自身分析（一）企业优势1. 技术优势：[技术优势描述]2. 产品优势：[产品优势描述]3. 品牌优势：[品牌优势描述]4. 渠道优势：[渠道优势描述]（二）企业劣势1. 技术劣势：[技术劣势描述]2. 产品劣势：[产品劣势描述]3. 品牌劣势：[品牌劣势描述]4. 渠道劣势：[渠道劣势描述]四、市场定位策略（一）产品定位1. 产品特点：[产品特点描述]2. 产品优势：[产品优势描述]3. 产品定位：[产品定位描述] （二）价格定位1. 价格策略：[价格策略描述]2. 价格定位：[价格定位描述] （三）渠道定位1. 渠道选择：[渠道选择描述]2. 渠道定位：[渠道定位描述] （四）促销定位1. 促销策略：[促销策略描述]2. 促销定位：[促销定位描述]五、市场定位实施计划（一）产品开发计划1. 产品开发时间表：[产品开发时间表]2. 产品开发预算：[产品开发预算] （二）价格调整计划1. 价格调整时间表：[价格调整时间表]2. 价格调整预算：[价格调整预算] （三）渠道拓展计划1. 渠道拓展时间表：[渠道拓展时间表]2. 渠道拓展预算：[渠道拓展预算] （四）促销活动计划1. 促销活动时间表：[促销活动时间表]2. 促销活动预算：[促销活动预算]六、市场定位评估与调整（一）市场定位评估指标1. 市场份额：[市场份额评估指标]2. 销售额：[销售额评估指标]3. 利润率：[利润率评估指标]4. 客户满意度：[客户满意度评估指标]（二）市场定位调整策略1. 产品调整策略：[产品调整策略描述]2. 价格调整策略：[价格调整策略描述]3. 渠道调整策略：[渠道调整策略描述]4. 促销调整策略：[促销调整策略描述]七、结论本策划书通过对市场、企业自身和竞争对手的分析，提出了[企业名称]的市场定位策略和实施计划。
目标市场定位与产品定位分析引言概述：目标市场定位和产品定位是市场营销中至关重要的两个概念，它们决定了产品或服务在市场中的定位和受众群体。
正确的目标市场定位和产品定位可以帮助企业更好地满足客户需求，提高销售额和市场份额。
本文将从目标市场定位和产品定位两个方面进行分析。
一、目标市场定位：1.1 确定目标市场：首先需要明确产品或服务的目标市场是谁，包括年龄段、性别、地域、职业等方面的特征。
根据产品的特点和定位，确定目标市场的范围。
1.2 竞争对手分析：了解竞争对手的目标市场定位，包括其受众群体、定价策略、推广方式等，可以帮助企业更好地选择目标市场，并做出相应调整。
1.3 市场细分：根据目标市场的特点，将市场进行细分，确定不同细分市场的需求和特点，以便更好地满足客户需求。
二、产品定位：2.1 确定产品特点：分析产品的特点和优势，确定产品的独特卖点，以便在市场中与竞争对手区分开来。
2.2 价值定位：确定产品的价值定位，即产品在市场中的价格定位和性价比，以吸引目标客户群体。
2.3 品牌定位：建立产品的品牌形象和定位，包括品牌口碑、品牌文化等，以提升产品在市场中的竞争力。
三、目标市场定位与产品定位的关系：3.1 一致性：目标市场定位和产品定位应该保持一致，确保产品的特点和定位与目标市场需求相匹配。
3.2 灵活性：随着市场的变化和竞争对手的调整，企业需要保持灵活性，及时调整目标市场定位和产品定位。
3.3 定期评估：定期评估目标市场定位和产品定位的效果，根据市场反馈和销售数据做出相应调整，以保持市场竞争力。
四、成功案例分析：4.1 苹果公司：苹果公司通过精准的目标市场定位和产品定位，成功打造了高端品牌形象，吸引了忠实的粉丝群体。
4.2 亚马逊：亚马逊通过大数据分析和个性化推荐，实现了精准的目标市场定位和产品定位，提高了用户体验和销售额。
4.3 联想集团：联想集团通过不断创新和产品升级，成功实现了产品定位的差异化，赢得了广大消费者的认可。
欧莱雅品牌定位分析引言概述：欧莱雅是一家享有盛誉的国际知名化妆品品牌，其产品线涵盖了护肤、彩妆、美发等多个领域。
欧莱雅一直以来都在努力维持其在市场上的领先地位，通过不断创新和精准的品牌定位来吸引消费者。
本文将从欧莱雅的品牌定位角度出发，分析其成功之处。
一、产品定位1.1 护肤产品欧莱雅的护肤产品主要以中端市场为主，注重产品的安全性和实用性。
其产品线包括面膜、乳液、精华等，针对不同肤质和需求提供多样选择。
1.2 彩妆产品欧莱雅的彩妆产品注重自然妆效和持久性，追求简约大方的设计风格。
其口红、眼影等产品深受消费者喜爱，适合日常使用。
1.3 美发产品欧莱雅的美发产品涵盖了洗发水、护发素、染发剂等，注重产品的质量和效果。
其染发产品在市场上具有一定的竞争力。
二、定位目标2.1 年轻消费群体欧莱雅的定位目标主要是年轻消费群体，注重产品的时尚性和实用性。
通过与时尚博主合作、举办线上线下活动等方式吸引年轻消费者。
2.2 品质追求者欧莱雅定位目标也包括品质追求者，他们注重产品的成分和效果。
欧莱雅通过产品的研发和推广来吸引这一消费群体。
2.3 奢华感追求者欧莱雅也针对奢华感追求者推出了高端系列产品，注重产品的包装和体验感。
这一消费群体更注重产品的品牌和档次。
三、竞争优势3.1 品牌知名度欧莱雅作为国际知名品牌，在消费者心目中有着良好的口碑和信任度。
其品牌知名度是其竞争优势之一。
3.2 产品研发实力欧莱雅在产品研发方面投入大量资金和人力，不断推出新品，满足消费者需求。
其产品研发实力也是其竞争优势之一。
3.3 渠道网络欧莱雅在全球建立了完善的销售渠道网络，包括线上线下渠道。
其销售渠道网络也是其竞争优势之一。
四、市场定位4.1 中端市场欧莱雅主要定位在中端市场，注重产品的性价比和实用性。
其产品价格适中，受到广大消费者的青睐。
4.2 大众市场欧莱雅产品线涵盖了护肤、彩妆、美发等多个领域，适合不同年龄和肤质的消费者。
其产品定位在大众市场，深受消费者欢迎。
创业计划书产品定位怎么写
一、产品定位
产品定位是指企业对市场需要的分析和理解基础上，根据企业的自身条件和市场条件，选
择某一特定的市场或者市场领域，针对该市场或市场领域需求，制定出相应的产品策略，
明确产品名称、功能特点、定位、产品生命周期等。
我司产品定位基于了解市场需求，针对目标客户群体的需求和心理特点，确定了以下产品
定位：
1、产品市场定位：针对中等收入以上的都市青年白领、企事业单位领导、上班族、学生
教育人群以及有购车需求的家庭和个人等综合人群，力争成为品质生活方式的代表，为个
性化，高品质服务的新一代消费群体提供品质保障。
2、产品功能定位：为了满足不同群体的个性化需求，我司的产品会力求在产品功能定位
上力求独特化、专业化、智能化与个性化，以带来更为便捷、愉悦的用车体验。
3、产品价位定位：综合考虑成本、市场需求、品牌定位和营销策略等因素，我司将通过
诸多方式努力降低产品生产成本，建立现代化物流配送系统，以品质优良的原材料、稳定
品质的生产制程和先进的管理模式，为广大目标客户提供性价比极高的产品。
4、产品形象定位：坚持为消费者提供独特而极具实用价值的商品，“个性、时尚、实用”
的产品造型定位将是我司的核心竞争力之一。
同时，我们也非常重视客户的购物心理体验，注重包装设计、特色陈列以及个性化服务，全方位、多角度满足客户的需求。
以上是对产品定位的初步规划，也希望能够在未来的发展中，我们持续关注市场变化，不
断进行调整和优化，确保产品始终保持领先地位，顺应市场需求，抢占市场先机。
感谢大
家对于我们创业计划书的关注，祝我们创业一切顺利，未来可期！。
公司定位知识点总结公司定位是指公司在市场中占据的特定位置、在消费者心目中的地位。
公司通过定位可以凸显自己的特色和优势，从而吸引目标消费群体并建立自己在市场中的竞争优势。
公司定位是市场营销战略的重要组成部分，对于公司的发展至关重要。
一、公司定位的内涵公司定位包括产品定位、市场定位和品牌定位三个方面。
1. 产品定位产品定位是指企业根据产品的特点、功能、质量、品质和技术水平等因素，找出消费者对该产品的特定需求，并促进产品在市场中占据独特的地位的过程。
通过产品定位，企业可以明确自己在市场中的竞争地位，为产品的销售提供方向。
2. 市场定位市场定位是指企业在市场中根据产品定位和消费者需求，选择适合自己的市场细分和目标市场，从而确定自己在市场中的竞争地位。
市场定位可以让企业更加准确地了解目标消费者，进而制定更加有效的市场营销策略。
3. 品牌定位品牌定位是指企业根据自身形象、产品特点和市场需求，确定自己在消费者心目中的地位。
通过品牌定位，企业可以塑造自己的品牌形象，提升消费者对于品牌的认知和偏好度。
二、公司定位的意义1. 提高市场占有率公司通过定位可以更加精准地了解目标消费者的需求和市场细分，从而更加有效地吸引目标消费群体，提高市场占有率。
2. 塑造独特的竞争优势通过产品定位、市场定位和品牌定位，公司可以凸显自己的独特性、特色和优势，建立自己在市场中的竞争优势。
3. 提高品牌知名度通过品牌定位，公司可以塑造自己的品牌形象和品牌价值，提高品牌知名度和受欢迎程度。
4. 引导市场营销策略通过定位，公司可以更加明确地了解目标市场和目标消费者，为市场推广和销售策略提供方向。
5. 提高产品/服务的市场占用率通过产品定位，公司可以凸显自己产品的特点和优势，从而提高产品在市场中的占用率。
三、公司定位的方法1. 需求定位需求定位是指企业根据消费者对产品的不同需求，将产品定位在相应的消费需求上。
通过需求定位，企业可以更加准确地了解目标消费者的需求和偏好，从而提供更加符合消费者需求的产品。
品牌定位是为了在目标市场中建立独特的形象和印象，使消费者能够将品牌与特定价值、特点或情感联系起来。
品牌定位是品牌战略的核心部分，它涉及到确定品牌在消费者心目中的位置和角色。
以下是一些常见的品牌定位方式：1. 目标市场定位：确定品牌所要定位的目标受众，包括性别、年龄、地理位置、兴趣爱好等。
这有助于针对特定人群进行定位，以满足其需求和欲望。
2. 功能性定位：将品牌与特定功能或性能特点联系起来，强调产品或服务的实用价值。
例如，科技产品可能强调性能和创新。
3. 情感定位：将品牌与情感或价值观联系起来，创造消费者情感共鸣。
这种定位方式强调品牌的情感连接，能够建立更深层次的忠诚度。
4. 差异化定位：强调品牌与竞争对手的区别和独特之处。
这种定位方式旨在突出品牌独有的特点，从而吸引目标市场。
5. 价值定位：将品牌定位为高价值、高质量或高端产品，或者反之，强调性价比。
这取决于目标市场的需求和偏好。
6. 使用场景定位：将品牌与特定的使用场景或环境联系起来。
这有助于消费者将品牌与其日常生活联系起来。
7. 用户体验定位：强调品牌的用户体验，包括购买过程、产品使用和售后服务。
这种定位方式关注顾客的整体体验。
8. 文化和社会定位：将品牌与特定文化、社会价值观或时事议题联系起来，以创造更深层次的品牌意义。
9. 创新和领先定位：将品牌定位为行业的创新领袖，强调其领先技术、思想或方法。
10. 环保和可持续定位：强调品牌的环保和可持续发展特点，吸引关注环保问题的消费者。
品牌定位需要深入了解目标市场、竞争环境以及品牌自身的特点，以确保选择合适的定位策略，从而建立一个独特而有吸引力的品牌形象。
服装市场的市场定位与推广策略服装市场作为日用消费品的细分市场，其竞争程度不言而喻。
服装品牌要想在市场中脱颖而出，就需要进行准确的市场定位和有效的推广策略。
本文将从专业角度分析服装市场的市场定位与推广策略。
一、市场定位市场定位是品牌战略的重要组成部分，是指品牌在消费者心智中占据的独特位置。
在服装市场，定位策略主要包括以下几个方面：1.产品定位：根据目标消费者的需求和偏好，确定产品的风格、品质、功能等特点。
例如，有的品牌定位于高端时尚，有的品牌定位于休闲运动，有的品牌定位于青春校园。
2.价格定位：根据产品的成本、市场需求和消费者的支付能力，制定合理的价格策略。
价格定位可以分为高端定位、中端定位和亲民定位等。
3.渠道定位：根据品牌的市场定位和目标消费者的购物习惯，选择合适的销售渠道。
例如，有的品牌主要在线上销售，有的品牌则侧重于线下实体店。
4.品牌形象定位：塑造独特的品牌形象，传递品牌价值观，建立品牌与消费者之间的情感联系。
例如，有的品牌塑造出专业、严谨的形象，有的品牌则塑造出轻松、幽默的形象。
二、推广策略推广策略是品牌传播和市场推广的关键环节，其目的是提高品牌知名度和市场占有率。
在服装市场，推广策略主要包括以下几个方面：1.广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络、户外等各种广告媒介，发布品牌信息和产品广告。
广告宣传要具有创意，吸引消费者的注意力，增强品牌的影响力。
2.公关活动：通过组织各种公关活动，提升品牌形象，加强与消费者的互动。
例如，举办品牌发布会、赞助大型活动、参与社会公益活动等。
3.线上线下联动：利用线上线下渠道，进行联动推广，扩大品牌传播范围。
例如，线上推广可以利用社交媒体、微博、微信等平台，进行病毒式传播；线下推广可以举办新品发布会、体验活动等。
4.口碑营销：通过消费者的口碑传播，提高品牌的信誉度和影响力。
例如，可以通过提供优质的产品和服务，让消费者自然地传播品牌信息；也可以通过激励政策，鼓励消费者推荐新客户。
市场定位、产品定位和品牌定位（史上最全）第一部分：区别和联系■区别市场定位定的是在从事消费活动时所寻求的相似的需求和利益的群体，即什么样的人；产品定位定的是满足这一相似性需求和利益的产品，即什么样的的产品；品牌定位定的是与具有相似需求和利益的群体具有强烈共鸣的、在其心智中占有区别于竞争对手的独特的概念，即什么样的诉求；■联系定位的一般顺序是先市场定位、后有产品定位、最后是品牌定位，但在实际应用中，因可观条件的因素，三者的顺序可能会调整。
第二部分：如何分别进行定位■市场定位（消费者市场）一、定位理论（STP）：下面简述主要步骤市场细分首先确定细分层次：大众化营销、细分营销、补缺营销、本地化营销还是定制营销，然后按照细分变量将消费者分为若干群体单元（细分市场），观察这些消费者细分市场是否呈现不同的需求或产品反馈，一般通过辨别偏好的方式来区分；细分变量包括地理变量、人口变量、态度变量和心理变量，但往往这种细分工作量大且是无效的，因为细分的群体单元不一定具有相似的需求，如年轻、中等收入的购车者，他们的购车需求是不同的，所以在引入细分变量时要对行业具有深入的了解。
市场细分变量如下：附件：企业市场细分变量进行目标市场的选择，在这个过程中要考虑很多的因素，即目标市场的吸引力、企业的适应性，市场吸引力指标包括：市场容量、市场增长率、竞争强度、获利能力最有吸引力的市场细分是市场容量巨大、市场增长率较快且竞争强度不太高的企业的适应性包括：资源匹配程度市场地位即目标市场选择和进入方式目标市场选择包括：集中在单一的细分市场、有选择的进入、市场专业化、产品专业化和全面覆盖进入方式包括：逐个进入、全面进入传统理论的缺点或难点：难点在于市场细分，或者说细分变量的选择，如何才是有效的细分？满足一下五个条件：1、可衡量：细分市场的规模、购买力和特性2、足够大：规模和获利能力3、可接近：被接近和有效服务4、可区分：保证细分市场间的需求是明显不同的，即对于某一特定的产品的反应是不同的5、可操作：能明确制定有效的计划，用于吸引和服务市场综上，市场定位的内容主要包括：1、总体市场分析2、竞争对手分析3、市场细分4、目标市场选择5、经典目标市场和经典目标消费者的特征描述6、进入目标市场的时间和基本营销策略■产品定位产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。
在谈产品定位之前，首先谈一下品牌定位，由于品牌定位的目的是增加产品价值，品牌的载体是产品，任何伟大的品牌都是通过伟大的产品实现的，所以品牌定位一定要利于产品提取USP（独特利益点），反过来产品定位也要为品牌定位提供必要的支持，如京东商城，品牌宣言“来京东就够了”，那么必须有足够的产品支持；但有时候这些支持是隐性的，比如NIKE，品牌宣言“想做就做”，表面上看与产品不相关，但隐性的产品提示是必须有不断创新的产品。
产品定位的基本原则：一、适应性原则包括两方面，一方面要满足消费者的需求，另一方面要适应企业自身的人、财、物等资源配置的条件，以保质保量、及时顺达地到达市场位置。
二、竞争性原则也称差异化原则，目标市场上可能而且一般是不只一家公司在服务，所以不能一厢情愿，要结合竞争对手产品的情况，包括竞争对手的数量、实力、在目标市场中的地位等来确定，避免定位雷同，以减少竞争中的风险，促进产品销售。
除了现在的行业竞争者，企业还要兼顾潜在进入者、替代产品、供应者和购买者的危险（具体可参照波特五力模型），比如微信对短信的竞争是中国移动所没有警惕的；所以公司更可能被新出现的竞争对手或新技术而不是现有的竞争对手所打败。
那么，谁是竞争者？答案是满足消费者需求的公司。
综上，产品定位基本上取决于四个方面：产品、企业、消费者和竞争者，即产品的特性、企业的创新意识、消费者的需求偏爱、竞争对手产品的市场位置，四者协调得当，就能正确地确定产品地位。
产品定位的内容：1、基本产品类别定位2、基本产品的档次定位3、产品构成定位4、产品功能定位5、产品线长度决策6、产品宽度和深度决策7、产品外形及包装决策8、产品的USP是什么9、制定营销组合（4P）及基本营销策略注：基本战略包括市场领导者战略、市场挑战者战略、市场追随者战略和市场补缺者战略，各个战略的实施侧重点各不相同。
产品定位的关键点是寻找差异性---USP，结合过往经验及相关资料，主要从以下9方面入手：原料、质量、功能、工艺、设计、概念、时尚、品味、文化和目标市场的竞争对手就以上9个要素进行对比，找出哪些是未被满足的或可以使本品更加突出的，他对于满足消费者的需求的关键性如何？举例：原料差异化：100%纯果汁、无添加质量差异化：1万次运行无故障功能差异化：功能更优或更多的功能工艺差异化：鲜榨比浓缩汁勾兑更健康设计差异化：外形、包装等，如Pillsbury公司在面粉包装内，附赠面食食品烹调食谱概念差异化：鲜榨往往比浓缩汁勾兑更健康时尚差异化：时尚元素的应用，如鞋子中“流苏”的装饰品味差异化：如星巴克的咖啡文化差异化：东方树叶的茶文化包装或者从另外9个方面（表述不同而已，营销管理书里是这样表述的）样式、属性、一致性、耐久性、可靠性、可维修性、设计、风格、品质另外，广义的产品差异化，除了产品实体本身，也包括接触产品的渠道、提供的服务、接触的员工及形象；提醒：此寻找差异化的方法可能与好多文献向背离，或略显不足，主要是因为很多人都把品牌定位的方法拿来来用，是概念的混淆；下面会介绍品牌定位■品牌定位很多著作中将品牌定位和品牌资产混淆，品牌资产是建立、保护、强化和提升品牌而在消费者的心智里构建品牌知识的一个系统工程，将品牌定位的概念丰富化、产生更多的基于消费者的正向品牌联想的由于品牌定位有时与产品相关（产品利益的传播），有时与产品本身无关（概念和认知的传播），所以在进行品牌定位时，有时也会用到产品定位的方法；但要强调一点概念＞认知。
另外，与市场定位和产品定位从消费者需求出发不同，品牌定位更倾向于竞争性，因为在确定了产品后，它注定了是以某个品类成员的身份进入消费者的视野，消费者选购时的选择过程是这样的品类---品牌---产品所以影响决策的过程就变为品牌间的选择，品牌化的目的是简化购买决策和降低风险，因此显著的差异化（即差异点，具有相关性、独特性和可信性）就成为选择关键（当然还要满足品类相似性的要求），消费者将根据头脑中形成的接触各个品牌而形成的回忆来判断，而消费者的记忆是有限的，如何在品类和品牌间建立强关联就是品牌定位要实现的目标；还记得前面说的市场定位的概念吧，市场定位是定具有相似需求和利益的人，即目标消费者；品牌定位就是确定一个在目标消费者心智中占据特殊地位的品牌概念（价值主张）所采取的行动，在顾客从事消费活动时该品牌能够被识别、回忆并产生共鸣从而影响其购买决策。
如何进行品牌定位？一、确定你的品牌个性第一种：和目标消费者一致或相似的个性，俗话说物以类聚，人以群分，和消费者成为朋友，他才会更愿意接近你；第二种：和目标消费者形成互补性的个性；第二种：成为目标消费者努力希望成为的那种人的个性；第三种：成为消费者崇拜的人的个性；品牌个性关系未来品牌资产的构建；按照中国人的传统，将人的个性分为五种：仁：形容人们具有的优良品行和高洁品质，比如务实、诚实、正直等；智：形容人们聪慧、沉稳、可靠和成功等品质；勇：形容强壮、坚韧、勇敢等形象特征；乐：积极、自信、乐观、时尚的涵义；雅：涵盖了有品位、有教养、有品位等词汇二、定位方式1、开拓性定位：如果消费者心智中某个有价值的品类定位尚未形成，品牌可以通过品类概念的推广，去开拓和拥有它；2、细分性定位：如果消费者心智中的某个品类定位已被别人占据，品牌可以主攻其中的细分市场或强调某样特性，来确立自己的定位3、补充性定位：指品牌努力与消费者心智中的优选品牌/产品发生关联，成为补充选择。
4、取代性定位：如果消费者心智中的品类定位品牌有潜在弱点，新品牌可以由此突破，重新定义它为不当的选择，自己取而代之。
三、定位方式的选择依据取决于你所处的市场地位和要采取的竞争战略四、依据特劳特定位理论，实现品牌差异化的办法(由于定位就是实现差异化，所以此处列出来)1、成为第一开创新品类，是实现品牌差异化首要考虑的方法。
当没有人在做，你的新概念将天然地拥有差异化。
关键在于，亮出第一的同时必需带有一个好的概念。
2、产品特性强调产品特性，是实现差异化的第二选择。
每一种品类都可以具有多样的产品特性，其中最重要的特性将赢得最大市场。
同时，拥有次重要特性，也可以做到成功区隔。
3、市场领导者最有号召力的差异化方法。
当你在消费者心智中占领了“领导者”的位置，他们会相信你说的任何东西。
人们同情失败者，但他们更相信成功者。
关键之处，在于如何表达出你的领导地位。
4、市场传统如果你呆在市场上的时间已经够长，人们也会认同你。
人们会想，你能够生存这么久的时间，一定有你的理由。
“祖传家业”可以是一种差异化的方法，源自于此5、市场专长如果专注于某一方面，你可以成为专家。
在一个品类里被认为是专家，将有力地表明你比同行做得更好，从而赢得消费者信任。
6、广受欢迎很多人都不知道自己要买什么，当大多数人选择你的时候，你可以脱颖而出。
7、全线产品拥有几乎全线的产品阵容，也可以使你从提供更少选择的竞争者中得以区隔。
8、作到最新把自己定位为品类中的“下一代”，是有力的差异化方法，尤其在高科技领域。
消费者喜欢最新，因为在他们眼里，新货总是好过老货。
9、制作方法有时候，产品的生产过程也可以让你与众不同。
手工制作好过机器生产，鲜榨橙汁胜过浓缩橙汁。
即使制作成本可能更高，但如果它能创造出差异化，一切都很值得。
10、销售情况一旦热销，你将热上加热，因为消费者会互相感染。
你可以把“我很热销”喊遍整个市场，人们会认为你格外不同。
这是一种短期的差异化方法，需要一个跟进的概念。
11、独特情感最后，定位可以有很多种不同的结果，如何选择才是决定成败的关键。
