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XX 开盘公关推广方案
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XX开盘公关推广方案
送呈：朝阳房产东岳营销
提案：宣雅公关策划有限公司
时间：2006年7月31日
一、推广背景：Promoted background
⏹千居朝阳作为城东复兴的标志性项目，将提升新城东沙河生活区的
居住品质，推出之后受到客户的热烈追捧。
⏹目前项目的客户主要是城东换房的客户以及少量年轻群体的客户。
在整个公关推广中需要考虑到这部分客户的需求。
⏹千居朝阳项目目前已经进入到二期开盘阶段。从一期开始积累了大
量的客户需要消化。目前项目二期排号客户约300位，
二、推广目的：Promoted goal
⏹通过开盘公关推广展示朝阳房产的企业形象，通过近距离的公关推
广让客户感受到开发商对客户的关怀，拉近与客户的距离。提高朝
阳房产的美誉度。
⏹通过高品质的公关推广展示千居朝阳项目品质，向客户传达项目所
倡导的激情、生态、浪漫的生活方式。
⏹通过高品质的现场活动和现场布置渲染开盘的热烈气氛，吸引聚散
性人群的关注，营造人气十足的开盘效果。
⏹通过活动配合销售工作的开展，缓解客户情绪，营造良好的客户等
待---喊号---选房的整个销售流程，促进销售的增长。
三、推广关键词：Key word
品质艺术新颖
四、活动时间：Promoted time
2006年8月5日上午09：00—12：00
五、推广地点：Promoted place
千居朝阳项目现场，售楼部外广场
六、推广策略：Promoted strategy
⏹本次开盘活动将采用新颖开盘仪式，通过传统的舞狮、点睛与现代
破冰的开盘仪式相结合，展示项目所传承的历史及在传统基础上的
创新。充分展示项目气质。
⏹开盘公关推广的重要作用就是维持良好的销售秩序，我们通过将现
场活动与喊号选房进行有机结合，使销售大厅的销售工作能够快速、
高效地进行，协助销售目标的顺利完成。
⏹通过现场活动高品质的节目演艺和互动环节烘托项目的品质。
七、活动策划指导思想；
把握活动总体的宣传力度，同时把握来宾的感受和来宾对宣传信息的接受程度，使在活动中给来宾传播的信息为高效信息，通过设计精良的项
目介绍、氛围营造对朝阳房产、千居朝阳项目产品形象进行提升，同时加强客户对朝阳房产及千居朝阳项目的信心，以项目信息发布为重点，以轻
松的形式、雅致的氛围别样的感受彻底打动和赢得客户的信任。
八、推广内容:Promoted content
1.来宾签到：
在活动现场入口安排4名身红色旗袍的礼仪小姐协助来宾在签到墙
上签到.醒狮夹道迎宾。礼仪引领来宾进入活动现场休息。
2.来宾休息：
来宾入场后进入休息区入座, 服务员提供饮料服务，观看现场节目.
根据主持人喊号的顺序进入销售大厅选房。
3.产品体验:
现场设置2面项目介绍喷绘，传播项目信息,设立项目信息资料架，让来宾更深入了解产品.
4.活动开始:
主持人开场白,介绍现场的嘉宾及活动主要内容，介绍选房流程，感谢各位来宾的光临。
5.贵宾发言:
主持人邀请政府领导、开发商领导致辞.介绍项目区位优势，对于城动发展的意义，开发商实力介绍、项目总体信息等。
6.开盘仪式：
开盘仪式将采用传统的舞狮、点睛采青与破冰仪式想结合的方式。
在为醒狮点睛后，参与开盘仪式的嘉宾将在主持人的引领下凿开冰
块，千居朝阳的LOGO从冰层中显现，标志着项目正式开盘。
7.节目表演：
在活动的节目表演环节我们拟采用:3人电声提琴组合\拉丁舞 \现
代版2胡\呐喊组合\摇滚乐队\蓝调歌手、内场小提琴等节目.
九、现场布置：Scene arrangement
1.签到区：
在活动入口右侧设置2.5M*4M签到墙一面，安排4名礼仪及工作人员协助来宾在签到墙签到，资料袋，2名礼仪引领来宾进入活动会场。
2.来宾区：
在来宾休息区设置椅子200张，礼仪人员为来宾发放矿泉水及糕点。客户在休息区等待喊号选房。
3.舞台区：
舞台区搭建4.8M*7.2M舞台一座，舞台背景设置为2块长度不对等的背
景喷绘，使整个舞台背景显得更富有层次和动感。摆脱以前的呆板的形
象，配合烟雾机、泡泡机营造出绚烂多彩、如梦似幻的舞台效果，为整
个活动增添光彩。
4.外围布置：
使用金色金箔对售楼部外树木进行包裹，渲染活动热烈气氛。在休息区2侧设置项目介绍喷绘，介绍项目信息，安放项目介绍资料架供来宾取阅项目资料。
从停车区到项目现场设置2个指示路牌，指引来宾进入活动会场。
安排6辆活动宣传车，张贴开盘庆典的车贴全城巡游，扩大活动影响力。
5.销售大厅布置：
在销售大厅天花板悬挂绿色波浪形沙幔，使售楼部现场显的生机昂然，突出项目生态人居的特征。同时零星悬挂项目形象吊旗帜，烘托售楼部气氛。
十、活动流程：Active flow
