品牌
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全球100个知名品牌你知晓几个?吊丝进来长姿势[50P]第一部分1.B entley 宾利宾利 (Bentley) 于 1920 年创建了自己的汽车公司,开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。
宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车,现在已达到约 6 0% 的产品份额。
宾利豪华轿车与劳斯莱斯车型的区别在于运动型车身版式,偏紧的行驶结构调校和更大的功率。
2 Burj Al-Arab 伯瓷开业于1999年12月,共有高级客房202间,建立在离海岸线280米处的人工岛Jumeirah Beach Re sort上。
伯瓷的工程花了5年的时间,2年半时间在阿拉伯海填出人造岛,2年半时间用在建筑本身,伯瓷糅合了最新的建筑及工程科技,迷人的景致及造型,使它看上去仿佛和天空融为一体。
3 Rolex 劳力士劳力士前身是W &D 公司。
由德国人汗斯.怀斯道夫与英国人戴维斯于1905年在伦顿合伙经营。
190 8年,怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬注册了劳力士商标,W&D 由此改为劳力士。
经过近一个世纪的努力,总部在日内瓦的劳力士公司已具有属下19个分公司。
年产手表45万只左右。
成为市场占有量甚大的名牌手表之一。
4 Chanel 夏奈尔夏奈尔是一个有80多年经历的著名品牌,夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。
夏奈尔最了解女人,夏奈尔的产品种类繁多,在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时,就穿夏奈尔套装”。
5 stee Lauder 雅诗兰黛二次世界大战以后,一个小公司诞生于纽约,主要出售四种护肤品。
它就是由雅诗.兰黛和约瑟夫.兰黛建立的雅诗.兰黛公司的前身,现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司,并且仍在不断拓展业务。
雅诗兰黛公司底下还有其他鼎鼎大名的分支品牌,比如倩碧、阿拉米斯、波比.布朗、马克、原创、简、唐娜.卡兰等等。
目录品牌定义品牌的要素品牌内涵品牌的价值品牌误区品牌的解读品牌的由来品牌的特征品牌定义品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
品牌即产品(品类)铭牌,用于识别产品(品类)或是服务的标识、形象等。
总述更深层次的表达是:能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。
品牌是一个建立信赖关系的过程。
品牌一般的定义品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
1.一般意义上的定义:品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
2.作为品牌战略开发的定义:品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度,感觉,品质认知,以及通过这些而表现出来的客户忠诚度,总体来讲它属于一种无形资产。
所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。
3、品牌是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩,而"这一浓缩"又可以以特定的"符号"来识别;它是主体与客体,主体与社会,企业与消费者相互作用的产物。
品牌本源的定义品牌是一个非常中性的词汇,这是非常重要的一点,品牌并不总是正面的,也有负面的,它是品牌的消费者和经营者共同作用的结果。
如果用简练扼要、精辟鲜明的语言从本源上对品牌进行定义的话,品牌定义应该是品牌经营者(主体)和消费者(受众)互相之间心灵的烙印。
简而言之,品牌就是心灵的烙印。
烙印是美丽还是丑陋,是深还是浅,就决定着品牌力量的强弱,品牌资产的多寡和品牌价值的高低。
品牌的要素1.差异化:产品差异化是创建一个产品或服务品牌所必须满足的第一个条件,公司必须将自己的产品同市场年的其他产品区分开来。
2.关联性:指产品为潜在顾客提供的可用性程度。
有关“品牌”的名词解释
“品牌”是用来描述经济活动中某项服务或商品的标识性词语。
它可以为一个企业提
供可靠、独特、活跃的品牌特色,吸引潜在客户的兴趣,同时让企业在市场中取得更大的
竞争优势。
“品牌”可以理解为是企业能够拥有的一种识别符号,它代表着金融、文化和社会中
的一种力量和影响力,而这种力量和影响力的来源可以分为两方面:一方面是消费者对该
品牌所代表的价值观以及它在特定行业中所产生的声誉;另一方面是品牌在消费者中产生
情感上的积极感受,包括满意度,信任度,共享度以及忠诚度等。
品牌主要有四个方面的功能:1.标识功能:它是把一家企业的服务、商品和品牌的品
牌性质融合在一起,使其在潜在客户心目中形成独特的、可靠的形象;2.市场占有率功能:它有助于企业获得在市场中所需要的更高份额;3.竞争功能:它能帮助企业在市场中把竞
争对手击败;4.价值功能:它可以增加企业所提供的服务或商品以及企业所能获得的客户
忠诚程度等。
由此可见,“品牌”是企业立足于市场,提升其收入和优势的一个重要元素,它不仅
可以提供给消费者高质量的服务或产品,而且也可以帮助企业融入消费者的日常生活中,
形成企业和消费者之间牢固而持久的关系。
服装品牌名称大全男装: 430多个1.G20002.雅戈尔3.法利鳄鱼4.皮特丹顿5.蓝豹6.九牧王7.路易诗兰8.马克华菲9.法国鳄鱼 10.蔓哈顿11.汤尼威尔12.雷迪波尔13.柏郎亚高14.杰凡尼15.皮尔卡丹16.堡尼17.杉杉18.罗蒙19.金利来 20.迪迪公子 21.报喜鸟 22.法派 23.TONY JEANS(汤尼俊仕) 24.花雨伞 25.花花公子26.U2 27.CANUDILO(卡28.BOSS29.迪莱30.梦特娇31.宝姿32.海澜之家33.ESPRIT34.保罗世家35.NAUTICA36.BABEI(巴贝) 37.CROCODILE(鳄鱼恤) 38.比华利保罗 39.波司登 40.七匹狼 POLO 42.塔吉 43.奥德臣45.卡利斯特 46.威可多 47.JOEONE 48.马思图 49.BAILY(巴利) 50.尼诺卡丹 51.雷诺天蒙 52.虎都53.圣大保罗54.卡迪尔56.ZJIEYU(浙江鳄鱼)57.法国圣龙58.沙弛59.GORNIA60.卡斯德利61.杰克琼斯62.巴宝利63.迪赛64.汤米65.路易世尊66.鄂尔多斯67.路易德士68.与狼共舞69.老爷车70.轩帝尼71.凯撒72.V-ONE73.富铤74.旗牌王76.娃娃鱼77.胜龙78.昂斯79.布莱.希尔顿80.马基堡81.北京威可多82.日弛尼 83.波顿 84.克美.米罗 85.卓凡里诺 86.歌德克依87.萨巴帝尼 88.登喜路 89.吉普 90.洛滋91.PIEE DENTON92.铁狮丹顿93.萨托尼94.西海岸95.培罗城96.帕给维龙97.法函诗98.意劳迪斯99.应大 100.依文 101.NOVELI 102.DEZUN 103.卡丹迪诺 104.维尼熊 105.威玛 106.艾登堡 107.吉田.格110.SWUBTRO111.宾度112.DIDIBOY113.法曼斯114.雅格狮丹115.宏士达116.路卡迪龙117.红豆118.澳林斯顿119.卡拉里尼120.EZIO121.卡帝乐鳄鱼122.米盖尔123.吉尼亚124.欧麦格125.贝尼126. ERDOS 127.亚涛128.菲罗伦思129.智圣130.V.E.DELURE(迪莱)131.美国苹果132.浪比时133.卡尔丹顿134.CK 135.海螺136.圣吉.卡丹137.骆驼138.西斯顿139.圣宝龙140.ZzHISHEENG141.庄吉142.法梦迪尔143.博斯里拉144.卡丹雷杰145.KENT﹠CURWEN146.龙达飞147.纪凡希148.杭州苹果149.洲艳150.新巴贝151.名马152.约翰153.派尔森154.华伦天奴155.雄156.都彭157.堡尼.丹尼158.佛伦杰尼159.赛思特160.才子161.邦纳斯162.利郎163.豪年度164.思豪CEO165.步森166.丽都法诗167.天地人168.瑞尔纳169.欧兰诺170.红杉树171.金狮鹏172.卡莎米亚173.太子龙174.曼克顿175.虎豹177.沃尔夫178.金盾179.威斯康尼180.名盾181.玛克世家182.EVERGENERATING183.奇尔斯丹.老人城184.苹果185.华斯度186.BALENCIAGA187.诺帝卡188.艾帝189.博格西尼190.集杰191.郝捷伦192.卡斯保罗193.巴克兰盾194.新奥斯卡丹 195.POLO196.斯得亚197.幸运鹿198.万祺凯易199.华伦200.斯卡图201.耶纳诺202.CERRUT1881 203.FROGNIEZILA204.伊托马斯205.郎维高206.苹果树207.奥里托那208.天恒209.雷弛210.班尼波士211.乔顿212.奥伦多兰213.左天奴214.古士旗215.威鹿216.秋艳217.佛伦斯218.绅浪219.伊斯丹奴220.FONOCC221.阿雷克斯.鲁尼222.稻草人 223.亨威 224.八千代 225.迪仕豹 226.凯洋 227.顺美 228.路嘉纳 229.仕东利 230.浪登231.CANLI232.GALAXY(佳乐喜)233.BYNIC234.TESTANTIN235.埃得蒙236.培罗蒙237.利丹238.肯迪文239.欧彭240.卡奴丹路241.罗马世家242.恒源祥243.莱斯马244.TSTANIN245.格尼亚246.皇家圣保罗247.古杰狮248.哈雷纳.金狐249.岳豹250.CTPARIS/娃娃鱼251.花狐/阿尔皮纳252.爵士丹尼253.贝利龙254.威可多255.蓝豹256.LEONARDO/老人头257.大维258.诗丹贝克259.利丹王260.胜龙261.UCLA262.法国百灵鸟263.GNTLE264.乔夫266.圣罗兰267.圣凡尼268.GNTLE GOOD LUCK CLAD269.卡莱蒂尼270.凯迪东倪271.雷诺马汀272.宗洋273.新竹针织274.万事好275.鹿王276.新罗蒙277.东方圣罗278.佛尼亚279.金狐狸280.喜尔得281.亚韵282.圣甸奴283.ELLE HOMME284.汤尼俊仕285.利奥纳多/老人头286.法兰诗顿287.德雷萨斯来客288.地牌289.金丝狐290.卡博尔291.凯莱露喜292.里奇波士293.四海龙294.浪肯 295.马狮龙 296.劲霸 297.斯蒂文 298.玛珂爱萨尼 299.阔伯 300.真正 301.REMO GLANNI 302.萨尔雷斯303.庄子304.豹狮杰305.富哥306.开蒙307.卡敦斐尔308.袋鼠309.企鹅岛/杰翰310.卡丹路311.老人城312.法国老人头313.唐鹰314.帝高315.纳巴罗316.绅贵317.迈亚318.乔治亨319.TIESHIDANDUN320.特派321.比音勒芬322.仕帝曼323.积家324.幸运岛325.虎都326.喜来登327.大红鹰328.乔顿329.FALIEYU ZJIEYU330.太平鸟331.庄臣332.华莱士333.巴罗克334.鲨鱼335.雷蒙坚尼336.乡村树/斯隆显高337.利奥格兰338.爵度339.BETTOP340.DIDIBOY341.艾法利.约翰342.法曼斯343.MOLINTAIN 345.法国拜邦346.步西尼347.TONY WEAR348.利奥雷洛349.YSINGLOYRON350.威糜士351.毕加索352.JIANYUSHA353.苏格兰飞人354.圣罗戈355.爱登堡356.柒牌357.奥肯358.赛马球359.劳斯顿360.名鹰361.佳乐喜362.艾法利363.康尼威364.杰尼思365.观奇洋服366.博邦尼斯367.帝雅啄木鸟368.富尔森369.费郎尼奇拉370.老船长371.保罗诗丹372.鳄皇373.杰华374.法瑞梵顿375.威利世家376.乔奇阿玛尼377.周织378.胜鳄379.莱得斯达380.张臣/庄臣381.GOD PAREN382.圣罗马383.金利坚384.澳马385.鳄鱼恤386.德国鲨鱼387.凯普狄诺388.七彩马390.纯粹391.奥斯顿392.卡宾393.PE.ASUS394.庄爵395.威明396.LEO 397.铁丹398.蒙特卡诺399.迪莱400.LOZIO401.航空402.奥特兰特403.小鸟王子404.傲群405.爱德华407.多奥 408.SEE409.卡拉瓦乔410.KUHLE411.DIKENI/迪柯尼412.野鸭413.罗马帝王414.弗郎特415.雅鹿416.宾奴 417.开开418.路易杜彭419.奥林比亚420.皮尔卡丹421.恺王422.猛世隆423.乐捷424.人头马425.高登凯威426.狄亚诺427.雷迪波尔 428.布鲁尼 429.卡马帝尔 430.马球协会 431.非洲狐432.斯克菲尔德少淑女装: 307个1.SAVA2.ONIY3.VERO MODA4.香奈尔5.依恋6.度美卡7.SCOFIELD/斯可菲里德8.艾格 9.淑女屋 10.CKJEANS 11.太平鸟 12.杰西卡 13.贝纳通 14.ELLE 15.欧时力16.U2 17.EV/静安鸿祥 18.摩根19.纳帕佳 20.播 21.百图 22. G2000 23.雅芝尼尔 24.E-LAND/依恋 25.FA.GE/菲杰 26.曼垭奴 27.吉尔泰娜 28.CUSHOW 29.百家好时 30. LAPARGAY 31.雪儿32.拉夏贝尔 33.DENI 34.KAJA 35.堡狮龙 36.EBASE 37.贝拉维拉 38.三象 39.伊可爱40.艺之卉 41.江南布衣 42.季候风43.威斯曼 44. B2 45.ESPRIT 46.佛罗伦 47.巧帛48.简 49.SNOOPY/史努比50. VERYME 51.况佳儿 52.花木马 54. GITTI 55. KOOKIIN 56.普普风 58. P2S 59. TITI 60.时获 62. COLOUR18 /色彩18 63.梦菲 65.华之妮67.JAKET 68.百家好事69.宝贝双星70.M1671.自然元素72.THEHMEDE+AB73.迪妮74.WOMKO75.卡莎布兰卡Bear Two76. ISE/芬奇77. BEARTOW 78. XLMS 79.夏克露丝 80.VOGUESHOW 81. 2% 83. SCGO84. MK+ 85.马克华菲 86.TANIX 87. MOJO 88.箱子 89. GMD 90. A02 91.爱与和平92. LILY 93.百家好 94.CHAIFEN 95. U2 96.法拉瑞茜 97.CHABER 98.EDE 99.威玛 100.圣美达101. OIKOS 102.维沙曼 103.杰灵 104.E+AB 105.ENID 106.J-POINT 107.倩云 108.欧尼109.斯可非得 111.A+ 112.KYLIMLNO 113.艾格周末 114.迪拉娅 115.EBESS 116.曼巴 117.bossini style/堡狮龙 118.淑女屋 119.MASFER.SU 120.周末 121.欧尼雅 122. MOCO/摩可124. EDC 125.良品 126.蜜雪儿 127.安纳苏丝 128.浪漫一身 129.阿依莲 130.史努比131.X-M 132.可可尼 133.木杉 134.三彩 135. OTOCO 136.LEVI.S 138.菲尔.雅佳 139.娜帕佳雅140.VEENO 141.OFUON 142.繁莹143.埃米菲文 144.歌莉娅 145.十月妈眯 146. WK 147.BETU148.天尼维尼149.风捎 150.秋水伊人 151.提香 152.LXDS 153.力迪丽 155. OENS 156.KAKO 157.艾维 158.研色 159.IU WELL 160. V18 161.依瑶 162.梦客 163. cofields 164.中中 165.杰奥166.衣.本色 167.世纪人 169.绿如兰 170.贝帝 171.德玛纳172. RESERVED 173.A.MENG174.永远的女人 175.JONDOM/乔登 176. IIMK 177.松板秀 178.露黛尔 179.M2 180.西格181.秀怡 182.CIRCLE 183.衣索 184.法妮 185.亦谷 186.自由玫瑰 189.莱莱 190.SJSJ 191.1727 193.雅维维 194. A D 195.菲力猫 196.圣迪奥 197.自然元素 198.还乡锦衣199.佐丹奴 200.第五街201. ICICLE 202.嘎斯菲尔 203.红袖 204.哈德利 206.维温 207.依英国 208. JOJO 209.凯思格210.雪歌 211. T-SCPUT 213.妞娜公主 214.浪漫宣言 215.女性日记 216. SODA 217. OASK 218.诺兰贝尔219.莉菲220.康尼威221.TACE222.艾希尔223.ROEM224.似水年华225.艾依人227.仙甸 228. BRJ 229.古川琪 230. BABYF.O.X 231.虫二 232.佰奇美 233.CUE 234. YINGER235.素然236.HELLO KITTY237.耶尼尔238.诺和239.oasis240.HCOIEYE241.JPR242.AVV243.卡斯比亚244.天恩 245.渔 246. W. 247.法妮 248.南梦 249.松板秀 250.梦舒雅 252. BELLVILLES253. CERRY WEBER TAIFON 254.U.DB 255.闲衣 256. 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..欢迎下载支持从网络收集整理.word版本可编辑文档来源为:中国十大服装品牌杉杉(中国驰名商标)波司登(中国驰名商标)红豆(中国名牌)罗蒙(中国驰名商标)报喜鸟(中国驰名商标)雅戈尔(中国驰名商标)鄂尔多斯(中国驰名商标)庄吉(中国驰名商标)阳光(中国驰名商标)柒牌(中国驰名商标西服类:1新郎西服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)2杉杉西服(中国驰名商标,中国名牌)3罗蒙西服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)4雅戈尔西服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)5报喜鸟西服(中国驰名商标,中国名牌)6红领西服(中国驰名商标)7红豆西服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)8庄吉(中国驰名商标,中国名牌)9法派西服(中国驰名商标,中国名牌)10培罗蒙(中国驰名商标)羽绒服:1波司登羽绒服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)2艾莱依羽绒服Eral(中国名牌,世界品牌)3雅鹿羽绒服(中国名牌,国家免检产品)4鸭宝宝羽绒服(知名畅销品牌)5鸭鸭羽绒服(中国驰名商标,国家免检产品)6雪中飞羽绒服(中国名牌,国家免检产品)7冰洁羽绒服(波司登集团品牌)8雪驰羽绒服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)9红豆羽绒服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)10雪伦羽绒服(知名畅销品牌)休闲服:1森马休闲服(中国驰名商标,中国名牌)2唐狮休闲服(中国驰名商标)3李宁运动服(知名畅销品牌)4耐克运动服(世界畅销品牌)5阿迪达斯运动服(世界畅销品牌)6以纯休闲服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)7佐丹奴休闲服(国家免检产品)8依米奴休闲服(国家免检产品)9美特斯邦威休闲服(中国驰名商标,国家免检产品)10乔丹运动服(中国驰名商标)女装:1哥弟女装(中国驰名商标,台湾名牌)2only女装(世界品牌,丹麦名牌)) 著名畅销品牌,集团分支企业ETAM法国(艾格女装3..欢迎下载支持从网络收集整理.word版本可编辑文档来源为:4歌莉娅女装(中国女装/秋装/夏装高知度品牌)5太平鸟女装(中国女装高知度品牌)6虫虫女装(香港名牌,知名畅销品牌)7红袖女装Hopeshow(中国女装高知度品牌)8太和女装(中国女装高知度品牌)9斯尔丽女装(中国驰名商标,国家免检产品)10千百惠女装(中国知名畅销品牌)中国十大女装品牌榜中榜/十大名牌女装1哥弟女装(中国驰名商标,台湾名牌)2only女装(世界品牌,丹麦名牌)3艾格女装(法国ETAM集团分支企业,著名畅销品牌)4歌莉娅女装(中国女装/秋装/夏装高知度品牌)5太平鸟女装(中国女装高知度品牌)6虫虫女装(香港名牌,知名畅销品牌)7红袖女装Hopeshow(中国女装高知度品牌)8太和女装(中国女装高知度品牌)9斯尔丽女装(中国驰名商标,国家免检产品)10千百惠女装(中国知名畅销品牌)世界十大女装品牌榜中榜1GabrielleChanel夏奈尔2ChristianDior克里斯丁迪奥3Givenchy纪梵喜4YvesSaintLaurent伊夫圣洛朗5V alentino瓦伦蒂诺6Versace范思哲7GiorgioArmani乔治阿玛尼8LsseyMiyake三宅一生9Kenzo高田贤三10CalvinKlein卡尔文克莱恩11DonnaKaran唐娜卡伦12FLRS法涵诗2007世界十大时装品牌榜中榜1夏奈尔Chane(1913年法国巴黎)2路易·威登LouisVuitton(LV品牌创立于1854年法国巴黎)3迪奥Dior(Christiandior开始于1946年法国巴黎)4范思哲Versace(1978年意大利米兰)5Prada(创于20世纪初意大利米兰)6卡尔文·克莱恩(Calvinklein)(1968年美国纽约)7高田贤三Kenzo(日本人1970创于法国)8古奇欧·古孜Gucci(1923年意大利佛罗伦萨)9华伦天奴V alentino(意大利人V alentino1960创于罗马)10切瑞蒂(Cerruti)(1967年法国巴黎)中国十大男装品牌榜中榜/十大名牌男装1劲霸男装(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)2柒牌男装(中国驰名商标,中国名牌)3七匹狼男装(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)4利郎男装(中国名牌,国家免检产品)) 国家免检产品,中国名牌,中国驰名商标(才子男装5..欢迎下载支持:从网络收集整理.word版本可编辑文档来源为6太子龙男装(中国驰名商标,知名品牌) 7九牧王男装(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)8虎都男装(中国驰名商标,中国名牌)9帝牌男装(中国驰名商标,国家免检产品)10Boss男装(世界品牌,中国驰名商标)世界十大男装品牌榜中榜1HugoBoss波士2GianfrancoFerre乔治·阿曼尼3CalvinKlein卡尔文·克莱恩4古奇欧·古孜Gucci5Dolce&Gabbana多尔切和加巴那6Prada普拉达7ChristianDior里司汀·迪奥8DommaKaran(美国品牌)9GiorgioArmani(意大利品牌)10Zegna杰尼亚十大牛仔裤品牌榜中榜/名牌牛仔裤1李维斯Levi's牛仔裤(品牌开始于1853美国,牛仔裤的“鼻祖”)2Lee牛仔裤(开始于1889年美国,百年历史)3CK牛仔裤(卡文克莱)(CalvinKlein牛仔裤开始于1968年美国)4苹果Texwood牛仔裤(香港德士活集团的旗舰品牌,牛仔裤专家)5兰雁牛仔裤(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)6旗牌王KIPONE牛仔裤(香港旗牌王集团品牌,国家免检产品)7黑牡丹牛仔裤(中国驰名商标,中国名牌)8Only牛仔裤(欧洲莱卡与丹麦著名品牌)9第五街牛仔裤(第五街5thSTREETJEANS始于1965年美国)10Wrangler牛仔裤(美国西部的品牌,世界知名品牌)中国十大服装品牌榜中榜/十大名牌服饰1森马服饰(中国驰名商标,中国名牌)2雅戈尔YOUNGOR(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)3以纯服饰(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)4新郎(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)5杉杉(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)6南极人(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)7波司登(中国驰名商标)8鄂尔多斯(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)9报喜鸟(中国驰名商标,中国名牌)10红豆(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)2007世界十大服装品牌榜中榜1夏奈尔(Chanel)(1913年法国巴黎)2路易·威登LouisVuitton(LV品牌创立于1854年法国巴黎)3迪奥Dior(Christiandior开始于1946年法国巴黎)4范思哲Versace(1978年意大利米兰)5Prada(创于20世纪初意大利米兰)6卡尔文·克莱恩(Calvinklein)(1968年美国纽约)7高田贤三Kenzo(日本人1970创于法国)8古奇欧·古孜Gucci(1923年意大利佛罗伦萨)) 创于罗马Valentino1960意大利人Valentino(华伦天奴9..欢迎下载支持:从网络收集整理.word版本可编辑文档来源为10切瑞蒂(Cerruti)(1967年法国巴黎) 中国十大领带品牌榜中榜/名牌领带1巴贝BABEI(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)2麦地郎(中国名牌,国家免检产品)3雅戈尔(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)4俊仕Gent*S(国家免检产品)5金利来领带(中国驰名商标,知名品牌)6古琦欧·古琦Gucci(开始于1923年意大利佛罗伦萨)7登喜路Dunhill(创立于1893年英国伦敦)8巴宝莉Burberry(1856年在英格兰开始第一家品牌户外服饰店)9鳄鱼Lacoste(开始于1933年法国)10波士HugoBoss(1923年创立于德国,著名男装品牌)中国十大衬衫品牌榜中榜/中国名牌衬衫1雅戈尔YOUNGOR(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)2海螺(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)3开开(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)4步森(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)5才子衬衫(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)6绅士衬衫(中国名牌,国家免检产品)7罗蒙(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)8虎豹HUBAO(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)9红豆(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)10洛兹(中国名牌,国家免检产品)中国十大冬装品牌榜中榜/名牌冬装榜中榜1波司登羽绒服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)2鄂尔多斯羊毛衫(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)3鸭宝宝羽绒服(知名畅销品牌)4恒源祥羊毛衫(中国名牌)5鸭鸭羽绒服(中国驰名商标,国家免检产品)6鹿王羊绒衫(国家免检产品)7凯撒皮衣(中国驰名商标,中国名牌)8珍贝羊绒衫(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)9雪驰羽绒服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)10美特斯邦威羊毛衫(中国驰名商标,中国名牌)中国十大夏装品牌榜中榜/十大名牌夏装1歌莉娅(中国秋装/女装高知度品牌)2艾格(法国ETAM集团分支企业,著名畅销品牌)3美特斯邦威(中国驰名商标,中国名牌)4阿依莲Ayilian(高知名秋装/女装品牌)5ONLY(世界品牌,丹麦名牌)6以纯(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)7佐丹奴休闲服(国家免检产品)8真维斯JEANSWEST(高知名度品牌)9范思哲Versace(意大利品牌,世界十大服装品牌)10斯尔丽(中国驰名商标,国家免检产品)中国十大秋装品牌榜中榜/十大名牌秋装1美特斯邦威Metersbonwe(中国驰名商标,中国名牌)) 女装品牌/高知名秋装Ayilian(阿依莲2.欢迎下载支持版本可编辑.文档来源为:从网络收集整理.word3以纯(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)4艾格(法国ETAM集团分支企业,著名畅销品牌)5瑞丽(知名品牌)6耐克nike(世界品牌)7真维斯JEANSWEST(高知名度品牌)8only(世界品牌,丹麦名牌)9阿迪达斯adidas(世界品牌)10歌莉娅秋装(中国女装/秋装/夏装高知度品牌)中国十大内衣品牌榜中榜/名牌内衣榜中榜1黛安芬(世界专业内衣品牌,120年历史)2南极人内衣(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)3曼妮芬(世界专业内衣品牌4婷美内衣(畅销知名品牌)5古今内衣(中国名牌)6北极绒内衣(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)7三枪内衣(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)8安莉芳内衣(国家免检产品)9AB内衣(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)10暖倍儿内衣(国家免检产品)中国十大名牌童装榜中榜/十大童装品牌1贝蕾尔童装(韩国名牌,专业的儿童服装品牌)2叮当猫童装(名牌儿童服装)3娃哈哈童装(高知名度品牌)4米奇妙(世界知名童装品牌)5abc童装(台湾名牌,专业品牌)6小数点童装(消费者喜爱品牌)7小猪班纳童装(国际知名童装品牌)8织里童装(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)9jojo童装(知名品牌))知名品牌(好孩子童装10文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.。
男装:432个1.G2000 2.雅戈尔 3.法利鳄鱼 4.皮特丹顿5.蓝豹 6.九牧王7.路易诗兰8.马克华菲9.法国鳄鱼10.蔓哈顿11.汤尼威尔12.雷迪波尔13.柏郎亚高14.杰凡尼15.皮尔卡丹16.堡尼17.杉杉18.罗蒙19.金利来20.迪迪公子21.报喜鸟22.法派23.TONY JEANS(汤尼俊仕) 24.花雨伞25.花花公子26.U227.CANUDILO(卡努迪路) 28.BOSS29.迪莱30.梦特娇31.宝姿32.海澜之家33.ESPRIT 34.保罗世家35.NAUTICA36.BABEI(巴贝)37.CROCODILE(鳄鱼恤) 38.比华利保罗39.波司登40.七匹狼POLO42.塔吉43.奥德臣44.斯诺沙克45.卡利斯特46.威可多47.JOEONE48.马思图49.BAILY(巴利) 50.尼诺卡丹51.雷诺天蒙52.虎都53.圣大保罗54.卡迪尔56.ZJIEYU(浙江鳄鱼) 57.法国圣龙58.沙弛59.GORNIA 60.卡斯德利61.杰克琼斯62.巴宝利63.迪赛64.汤米65.路易世尊66.鄂尔多斯67.路易德士68.与狼共舞69.老爷车70.轩帝尼71.凯撒72.V-ONE 73.富铤74.旗牌王76.娃娃鱼77.胜龙78.昂斯79.布莱.希尔顿80.马基堡81.北京威可多82.日弛尼83.波顿84.克美.米罗85.卓凡里诺86.歌德克依87.萨巴帝尼88.登喜路89.吉普90.洛滋91.PIEE DENTON 92.铁狮丹顿93.萨托尼94.西海岸95.培罗城96.帕给维龙97.法函诗98.意劳迪斯99.应大100.依文101.NOVELI 102.DEZUN 103.卡丹迪诺104.维尼熊105.威玛106.艾登堡107.吉田.格雷曼108.沙弛109.萨里奥托110.SWUBTRO 111.宾度112.DIDIBOY 113.法曼斯114.雅格狮丹115.宏士达116.路卡迪龙117.红豆118.澳林斯顿119.卡拉里尼120.EZIO 121.卡帝乐鳄鱼122.米盖尔123.吉尼亚124.欧麦格125.贝尼126. ERDOS 127.亚涛128.菲罗伦思129.智圣130.V.E.DELURE(迪莱)131.美国苹果132.浪比时133.卡尔丹顿134.CK135.海螺136.圣吉.卡丹137.骆驼138.西斯顿139.圣宝龙140. ZzHISHEENG 141.庄吉142.法梦迪尔143.博斯里拉144.卡丹雷杰145.KENT﹠CURWEN146.龙达飞147.纪凡希148.杭州苹果149.洲艳150.新巴贝151.名马152.约翰153.派尔森154.华伦天奴155.雄156.都彭157.堡尼.丹尼158.佛伦杰尼159.赛思特160.才子161.邦纳斯162.利郎163.豪年度164.思豪CEO 165.步森166.丽都法诗167.天地人168.瑞尔纳169.欧兰诺170.红杉树171.金狮鹏172.卡莎米亚173.太子龙174.曼克顿175.虎豹176.迪柯尼177.沃尔夫178.金盾179.威斯康尼180.名盾181.玛克世家182.EVERGENERATING183.奇尔斯丹.老人城184.苹果185.华斯度186.BALENCIAGA 187.诺帝卡188.艾帝189.博格西尼190.集杰191.郝捷伦192.卡斯保罗193.巴克兰盾194.新奥斯卡丹195.POLO 196.斯得亚197.幸运鹿198.万祺凯易199.华伦200.斯卡图201.耶纳诺202.CERRUT1881 203.FROGNIEZILA 204.伊托马斯205.郎维高206.苹果树207.奥里托那208.天恒209.雷弛210.班尼波士211.乔顿212.奥伦多兰213.左天奴214.古士旗215.威鹿216.秋艳217.佛伦斯218.绅浪219.伊斯丹奴220.FONOCC 221.阿雷克斯.鲁尼222.稻草人223.亨威224.八千代225.迪仕豹226.凯洋227.顺美228.路嘉纳229.仕东利230.浪登231.CANLI 232.GALAXY(佳乐喜) 233.BYNIC 234.TESTANTIN 235.埃得蒙236.培罗蒙237.利丹238.肯迪文239.欧彭240.卡奴丹路241.罗马世家242.恒源祥243.莱斯马244.TSTANIN 245.格尼亚246.皇家圣保罗247.古杰狮248.哈雷纳.金狐249.岳豹250.CTPARIS/娃娃鱼251.花狐/阿尔皮纳252.爵士丹尼253.贝利龙254.威可多255.蓝豹256.LEONARDO/老人头257.大维258.诗丹贝克259.利丹王260.胜龙261.UCLA 262.法国百灵鸟263. GNTLE 264.乔夫265.九牧王266.圣罗兰267.圣凡尼268.GNTLE GOOD LUCK CLAD 269.卡莱蒂尼270.凯迪东尼271.雷诺马汀272.宗洋273.新竹针织274.万事好275.鹿王276.新罗蒙277.东方圣罗278.佛尼亚279.金狐狸280.喜尔得281.亚韵282.圣甸奴283.ELLE HOMME 284.汤尼俊仕285.利奥纳多/老人头286.法兰诗顿287.德雷萨斯来客288.地牌289.金丝狐290.卡博尔291.凯莱露喜292.里奇波士293.四海龙294.浪肯295.马狮龙296.劲霸297.斯蒂文298.玛珂爱萨尼299.阔伯300.真正301.REMO GLANNI302.萨尔雷斯303.庄子304.豹狮杰305.富哥306.开蒙307.卡敦斐尔308.袋鼠309.企鹅岛/杰翰310.卡丹路311.老人城312.法国老人头313.唐鹰314.帝高315.纳巴罗316.绅贵317.迈亚318.乔治亨319.TIESHIDANDUN 320.特派321.比音勒芬322.仕帝曼323.积家324.幸运岛325.虎都326.喜来登327.大红鹰328.乔顿329.FALIEYU ZJIEYU 330.太平鸟331.庄臣332.华莱士333.巴罗克334.鲨鱼335.雷蒙坚尼336.乡村树/斯隆显高337.利奥格兰338.爵度339.BETTOP 340.DIDIBOY 341.艾法利.约翰342.法曼斯343.MOLINTAIN 344.爵士丹尼345.法国拜邦346.步西尼347.TONY WEAR 348.利奥雷洛349.YSINGLOYRON 350.威糜士351.毕加索352.JIANYUSHA 353.苏格兰飞人354.圣罗戈355.爱登堡356.柒牌357.奥肯358.赛马球359.劳斯顿360.名鹰361.佳乐喜362.艾法利363.康尼威364.杰尼思365.观奇洋服366. 博邦尼斯367.帝雅啄木鸟368.富尔森369.费郎尼奇拉370.老船长371.保罗诗丹372.鳄皇373.杰华374.法瑞梵顿375.威利世家376.乔奇阿玛尼377.周织378.胜鳄379.莱得斯达380.张臣/庄臣381.GOD PAREN 382.圣罗马383.金利坚384.澳马385.鳄鱼恤386.德国鲨鱼387.凯普狄诺388.七彩马389.卡奴迪路390.纯粹391.奥斯顿392.卡宾393.PE.ASUS 394.庄爵395.威明396.LEO 397.铁丹398.蒙特卡诺399.迪莱400.LOZIO 401.航空402.奥特兰特403.小鸟王子404.傲群405.爱德华406.杰凡尼407.多奥408.SEE409.卡拉瓦乔410.KUHLE 411.DIKENJ/迪柯尼412.鸭鸭413.罗马帝王414.弗郎特415.雅鹿416.宾奴417.开开418.路易杜彭419.奥林比亚420.皮尔卡丹421.恺王422.猛世隆423.乐捷424.人头马425.高登凯威426.狄亚诺427.雷迪波尔428.布鲁尼429.卡马帝尔430.马球协会431.非洲狐432.斯克菲尔德。
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SKYGOOD 511.爱玲捷512.逗号513.欣雨情514.茗515.卡蕾尔516.欧莉娅517.邦宝518.快乐宝君519.拉菲黛勒520.依凡521.CARTELO 522.路易莎美523.艾柯黛米524.艾美罗525.清逸一支秀526.伊佳依527.诺琪528.兰爱特529.爱博尔530.东方巴黎531.海盗船532.凯尔达533.巴伯瑞534.卡迪黛尔535.must-be 536.柏瑞英537.臣枫538.MOX 539.可可尼540.咏瑶541..ANNA LICE 542.梦特娇543.梅杰雅544.瑞世德瑞545.海宁凯纳帝546.维罗尼卡547.奈格尔548.菲尔雅佳549.美加美550.卡汶551.玛莎.索非亚552.达帆553.柯罗蒂亚554.依芙新悦555.斯尔丽556.艾可儿557.海阔天空558.雅莹559.臣臣560.KAJA 561.红豆562.雪凡妮内衣文胸: 77个1.舒雅2.阿思家3.古今4.曼妮芬5.西利安6.华歌尔7.安黎萨8.黛安芬9.曼妮雅10.恒靓11.爱慕12.瑞得13.SORELLA 14. BEE 15.罗莱16.丝绸之路17.达尔丽18.宜而爽19.顶呱呱20.ISYEFEN 21.三枪22.美标23.欧迪芬24.伊丝艾拉25.艾莎26.曼妮芬27.迪奥丹顿28.奇丽尔29.雪竹30.俞兆林31.安莉芳32.康尼雅33.猫人34.春竹35. MP 36.楮老大37.富铤38.纤丝鸟39黛安娜40.银桑41.欧丽瑶42.金竹43.嘉莉诗44.南极人45.浩沙46.芬怡47.富仕48.佳丽斯49.耐尔50.富丽真金51.帝豪52.梦特娇53. EMBRY FORM54.红豆55.婷美56.爱慕57.新一系,天之锦58.皮尔卡丹(内衣) 59.金利来60.杉杉61.芬狄诗62.欧迪芬63.伊思芬64.帕兰蒂65.帕兰多66.FAIR WHALE 67.雅维丝68.波司登69.百富70.皮尔卡丹71.可人儿72.桑扶兰73.Body pops 74.百丽安75.冰一娇76.南极人77.金利来(内衣)羊绒: 82个:1. 鄂尔多斯2.开开3.扬帆4.好猫5.三枪6.班维琪7.恒源祥8.颂明9.人头鸟10.秋韵11.巴丽维亚12.雪马13.春竹14.GOODLUCK 15.慧兰16.梦特娇17.紫璐莱18. YC LAIMENC 19. 比其20.VITO VILLA 21.鹿王22.绮臣23.皮皮狗24.金利来25.鄂尔多斯.奥群26.烟霞27.珍贝28.金兔29.靓妞30. CAIFLAND 31.丝景轩32.日神33.舒丝迈34.盘古35.娅奴36.百纯帝高37.羊老大38.海尔曼斯39.东林鸟40.开顺41.北极绒42.帅威43.杉杉44.啄木鸟45.凤凰46.帅王三利47.帕罗48.袋鼠49.老爷车50.群工51.蝴蝶52.鲨鱼53.米皇.浅秋54.苹果55.诚泰56. LACLOVER 57.老头王58.兆君59.绿嘉60.贝加尔61.老人头62.德黎格尔63.波司登羊毛64.济民65.德国鲨鱼66.圣大保罗67.千纸鹤68.皮尔卡丹69. ZUCZUG 70.柏罗71.红豆72.圣雪绒73.芬怡74.花花公子羊绒75.温尔芬76. O.C.TMAMI77.韩国狐狸78.恺撒大帝79.维格80.贝纳斯81.高峰82.雪林运动: 50个1. 耐克2.KAPPA3.李宁4.ADIDAS5.宝元6.彪马7.乔丹8.CONVERSO9.乐飞叶10. REEBOK 11.美津浓12. UMBRO 13. MIZUNO 14. 361度15.茵宝16.锐步17. PROTONIC 18.匡威19.安踏20.花花公子21.波特22.新百伦23. AVIA 24.特步25.康威26. ASICS 27.莱氏28.乐图29.哥伦布30.迪亚多纳31.霹雳道32.别克33.三叶草34.红迪丝35.双星36.百事37.日高38.金莱克39. EXR 40. KSWISS 41.亚礼得42.哥伦比亚43.爱威亚44.浩沙45. rapido 46.卡帝乐鳄鱼47.纽巴伦48. N-SHOP 50.匹克.休闲: 75+14(牛仔) 89个休闲:1.自由空间2.班尼路3.JEANGWEST4.真维斯5. G-STAR6. 杰克琼斯7.UNIQLO8.佐丹奴9.以纯10.GIORDANO 11.堡狮龙12.生活几何13.威鹏14. JASONWOOD 15. FUN 16.华鑫17. O-GEM 18.宾宝19.TEXWOOD20.波顿21.诗柏高22.卡丹路23.猛龙24.BY3 25.美特斯邦威26.森马27.霸狮腾28.星愿29.迈迪迅30.ESPRIT 31.唐狮32.百世吉33.旗牌王34.柏仙多格35.马克华菲36. FEEL100%37.BOSSINI 38.阿瑟斯39.菲尔40.乔诺尔41. PASSAGES 42. H20 43.骆驼44. U245.卡丹达仕46. HANG TEN 47.SK 48.卡宾49.三叶草50.圣大跑马51.酷肯52.佐罗世家53.质顶54. CATERPILLAR 55.优捷思56.维多利保罗57.圣大保罗59. sparkle60.高尔普61.罗宾汉62.伊韵儿63.Tony Jeans 64.宾宝65.高邦66.尤琼斯67.汤尼威尔68.鲨鱼69.艾金诺70.林中鸟71.金威世家72. F4 73.潮流前线74.黑旗75. ASON VVOOD牛仔:1.LEE2. MISS SIXTY3. TFXWOOD4.LEVI.S5. TOXWOOD6. ETAM JEANS7.增致8.苹果9.APPPLE 10.李维斯11.G-STAR 12.第五街13.杉杉14.威格羽绒: 33个1.千仞岗2.雪伦3.雪中飞4.波司登5.雅鹿6.鸭鸭7.杰奥8.诗凡吉9.九牧王10.艾莱依11.依凡12.寒思13.普鲁忒斯14.康博15.皮尔卡丹16.卡朱米17.坦博尔18.冰洁19.耶纳诺20.耐特柔21.雅戈尔22.哥杰斯23.梅杰雅24.雪驼25.花花公子26.空中飞27.艳登28.鑫茂29.龙达飞30.现代33.蓝冰1。
所谓品牌,也就是产品的牌子,它是制造商或经销商加在商品上的标志。
品牌通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,用作一个销售者或销售者集团的标识,以便同竞争者的产品相区别。
品牌是企业管理和营销的关键。
品牌一般分为两个部分:品牌名称(BrandName),是指品牌中可以用语言称呼的部分;品牌标志(BrandMark),是指品牌中可以被认知,但不能用言语称呼的部分。
品牌标志常常为某种符号、象征、图案或其他特殊的设计。
品牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。
最佳品牌就是质量的保证。
但品牌还是一个更复杂的象征。
品牌的含义可分成六个层次:1.属性:品牌首先使人们想到某种属性。
例如,奔驰汽车表现出昂贵、制造优良、工艺精湛、耐用、极高的声誉等商品属性。
公司可以利用这些属性中的一个或几个方面做广告宣传。
2.利益:品牌不仅代表一系列属性,而且还体现着某种特定的利益。
从某种意义上说,顾客不是在买属性,他们买的是利益。
属性需要转化成功能性或情感性的利益。
如摆放在客厅的这套红木家具让顾客感觉自己很重要并受人尊重,奔驰汽车昂贵的属性体现了购买者的财富、身份和地位。
3.价值:品牌也说明了一些生产者价值。
例如,奔驰汽车体现了高性能、安全和声望等。
品牌的营销人员必须分辨出对这些价值感兴趣的买者群体。
4.文化:品牌也可能代表着一种文化。
文化可表现为品牌实际的或消费者感受到的品牌的历史、起源及特色等。
例如,奔驰汽车体现了有组织、有效率、高质量的德国文化。
5.个性:品牌也反映一定的个性。
不同的品牌会使人产生不同的品牌个性联想,正如化妆品广告中的明星照片和万宝路香烟的西部牛仔气质一样。
6.用户:品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。
所有这些都说明品牌是一个复杂的符号。
如果公司只把品牌当成一个名字,那就错过了品牌化的要点。
品牌化的挑战在于制定一整套品牌含义。
当公众可以识别品牌的六个方面时,我们称之为深度品牌,否则只是一个肤浅品牌。
国际一线、二线、三线服装品牌一线品牌:路易.威登(Louis Vuitton/LV),夏奈尔(CHANEL),迪奥(Dior/CD),爱马仕(Hermes),古奇(GUCCI),普拉达(PRADA),乔治.阿玛尼(Giorgio Armani),范思哲(VERSACE),瓦伦蒂诺(Valendino),波士(HUGO BOSS),登喜路(Dunhill),唐纳卡伦(DKNY),杰尼亚(Ermenegildo Zegna),巴宝利(Burberry),切瑞蒂(CERRUTI 1881),纪梵希(Givenchy),百丽(BALLY),芬迪(Fendi),赛琳(Celine),托德斯(TOD'S),菲拉格慕(Salvatore Ferragamo),Coach,高田贤三(Kenzo),伯鲁提(BERLUTI),让.路克.阿姆斯莱(Jean Luc Amsler),Trussardi,巴黎世家(Balenciaga),雅格狮丹(Aquascutum),艾格纳(AIGNER),康纳丽(Canali),莫斯奇诺(Moschino),Dolce&Gabbana二线品牌:古依斯(GUESS),D&G,CK(Calvin Klein),Marc Jacobs,Alexander McQueen ,Emilio Pucci,Miss Sixty,Max Mara,安娜.苏(ANNA SUI),DIESEL,韦思尚(VERSUS) ,莱格仕(Lacoste),DAKS,拉尔夫·劳伦(Polo Ralph Lauren),Emporio Armani,铁狮东尼(A.Testoni),圣罗兰(YSL),保罗.史密斯(Paul Smith),H&M,I.T,Max&Co,Miu Miu,罗威(Loewe),迪奥男士(Dior Homme),Walter,艾斯卡达(ESCADA)克洛维(Chloe),汉基.帕基(Hanky Panky),三宅一生(Issey Miyake),兰姿(Lancel),Y-3,阿尔伯特.菲尔蒂(Alberta Ferretti),博鲨(Paul&Shark)Agnes b,Patrizia Pepe ,宝姿(Ports),玛尼(Marni),莲娜丽姿(Nina Ricci),Kookei三线品牌:Esprit,G-Star,Levi's,,Liu Jo,A&F(Abercrombie & Fitch),REPLAY,Lee,EVISU ,Warangler,MISS SIXTY,Pepe Jeans,DDP,True Religon,杰克琼斯(Jack Jones),Touch,ONLY,VERO MODA,马克华菲(Mark Fairwhale),VANS,CK Jeans,五街(5th),Energie目录一、女装 (3)成熟女装 (3)奢侈女装 (5)轻奢女装 (6)少淑女装 (7)设计师品牌 (8)台湾女装 (9)日系女装 (10)韩国女装 (10)森系女装 (11)淑女装 (11)二、男装 (12)商务男装 (12)时尚男装 (13)休闲男装 (13)三、童装 (14)四、孕装 (15)五、内衣 (15)女性内衣 (15)家居服 (16)少女内衣 (16)男士内衣 (16)六、休闲 (17)潮牌 (17)休闲装 (18)牛仔品牌 (18)七、运动 (19)户外 (19)运动服饰 (19)八、鞋子 (20)男鞋 (20)女鞋 (20)休闲鞋 (21)九、羽绒 (21)十、羊绒 (22)十一、皮草 (22)一、女装成熟女装奢侈女装轻奢女装少淑女装设计师品牌台湾女装日系女装韩国女装森系女装淑女装商务男装时尚男装三、童装四、孕装女性内衣家居服男士内衣六、休闲潮牌休闲装牛仔品牌七、运动户外运动服饰八、鞋子男鞋女鞋休闲鞋九、羽绒十、羊绒十一、皮草。
海尔企业的品牌战略规划班级:工设1001姓名:赵丹丹学号:201006030119二、海尔的品牌定位、目标、使命、愿景1、市场分析2、品牌定位3、品牌目标4、品牌使命5、品牌愿望三、海尔未来发展战略选择分析四、建立科学合理的品牌管理体系1、企业管理2、海尔经营理念五、海尔集团的市场营销策略1、产品2、定价3、促销4、渠道六、海尔战略执行力七、海尔集团企业管理的成功的原因八、课业总结九、参考文献摘要:海尔的成功是集团的管理从上到下,是一个集体,只有有一个好的领导,才会有好的成效,只有领导先做到,下面的人才能更好做到,做到有批评有奖励。
干部负大部分责任,只有改变人们的思想意识,企业才能成功。
榜样的力量的无穷的,好的企业文化是企业成功的催化剂。
海尔公司的经营范围:家电、通讯、IT、家居、生物、软件、物流、金融、旅游、房地产、电器部品、数字家庭、生物医疗设备。
关键词:品牌定位;愿景;SWOT;4P;品牌营销;发展战略;二、海尔的品牌市场分析、定位、目标、使命、愿景1.市场分析海尔通过分析市场发现消费者对家电的需求不尽相同,海尔于是设计出不同的外型、色泽、功能,以适应中国和西方国家不同消费者的不同需要。
而且他们发现了具有潜力的市场—农村市场,他们通过削减产品功能来降低产品成本,以较低的零售价来适应农村的消费水平。
针对许多消费者家中老冰箱冷藏容积大、冷冻容积小、食品多了冻不了的烦恼,海尔专门开发了“小小王子”伴侣全冷冻小冰箱,作为家中已有老冰箱的消费者的补充产品。
海尔在美国瞄准了学生这一细分市场,销售的小冰箱不但适应学生个人储藏食品,还可以当电脑桌或书桌。
针对夏天人们洗衣服次数多,但每次洗衣服量少的特点,海尔开发了“小小神通”洗衣机。
针对人们洗不同的衣服需要不同的转速的要求,海尔开发了变速洗衣机,这种洗衣机可以自动感知衣物,自动选用不同的转速,同时又满足了消费者“洗得净又节水”的要求……通过分析市场人们的需求,海尔退出了各种冰箱来满足人们的需求。
2.市场定位海尔品牌定位:海尔推出高端新品牌,定位“两条腿走路”集中投资品牌情感丰富化向高端进发获取利润3.品牌使命这个品牌渴求什么成就?为中国打造一个世界名牌。
目前海尔的定位策略是:营销在最后一公里。
主要是针对家电下乡的,就是要在送货及时、服务周到,要在终端把对手甩到后面去。
4.目标市场(1)、专业化战略阶段要么不干,要干就干第一上个世纪八十年代,正值改革开放初期,很多企业引进国外先进的电冰箱技术和设备,包括海尔。
那时,家电供不应求,很多企业努力上规模,只注重产量而不注重质量。
海尔没有盲目上产量,而是严抓质量,实施全面质量管理,提出了“要么不干,要干就干第一”。
(2)、多元化战略阶段特征:从一个产品向多个产品发展,从白色家电进入黑色家电领域,以“吃休克鱼”的方式进行资本运营,以无形资产盘活有形资产,在最短的时间里以最低的成本把规模做大,把企业做强。
(3)、国际化战略阶段“国门之内无名牌”是海尔集团名牌战略新的延伸,实现国际化是其生存发展的必由之路。
海尔在国外地域发展上使用“先难后易”的市场开发策略。
(4)、全球化运营战略。
特征:海尔在当地的国家创造自己的品牌,海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。
国际化战略和全球化品牌战略有很多类似,但是又有本质的不同:国际化战略是以中国为基地向全世界辐射,但是全球化品牌战略阶段是在当地的国家形成自己的品牌。
国际化战略阶段主要是出口,但现在是本土化创造自己的品牌。
(5)、网络化战略发展阶段(2012—)网络化的市场,网络化的企业。
海尔抓住第三次工业革命的机遇,以“没有成功的企业,只有时代的企业”的观念,适应个性化生产的需求,实施网络化战略,其基础和运行体现在网络化上。
5.价值观与愿景海尔的核心价值观是:是非观——以用户为是,以自己为非发展观——创业精神和创新精神利益观——人单合一双赢愿景——海尔员工将会以心情舒畅、充满活力地在为用户创造价值的同时体现自身价值;海尔集团将在创造全球品牌的同时实现对股东、社会的卓越回报企业使命——优化“人单合一”的流程,以速度与精准的统一创造用户需求;企业将以高增值下的高增值实现永续发展。
三、海尔未来发展战略选择分析SWOT分析优势(S)劣势(W)1.健康的整体形象,较强的品牌渗透力;2.产品线宽,利于组合促销;4.新品开发能力较强;5.良好的服务口碑。
1.价格相对偏高,往往超出预购者的心理价位;2.A V、IT产品缺乏技术上的竞争力;3.缺乏真正的核心技术;机会(O)SO战略WO战略1.政策的优惠和政府的支持;2.依托品牌效应,积极地引进专业物流人才,给海尔充分施展的空间;3.成立专门的物流部门或者成立海尔物流子公司,实施物流运作,建立完善的公司制度,促进物流业务尽快成熟。
1.迎合政府政策,开展类似于“家电下乡”、“以旧换新”、“提高国民加点水平”等活动;2.开发新的物流线,做到最值得信任的品牌+最值得信任的物流;3.站立多重产品组合,配合组合组成新的物流线。
1、加强公关管理,增配相关工作人员;2、积极配合政府,搞优惠,提高产品技术层次;2、在企业文化背景下,坚持住重科技创新实现企业信息化。
威胁(T)ST战略WT战略1.国外家电厂商在进入我国市场的同时,带来了相应的成熟的物流的支持。
海尔刚刚进入这一领域面临的压力巨大;2.家电行业的竞争竞争,降低能够降低的成本是必然趋势。
其他企业多元化后,影响海尔在家电领域的投入。
1、可联合众多国内品牌,以真诚的态度和好的产品,做到和进口产品水平持平或者超越;2、制定好应对方针,照出核心产品和更有潜力的产品,加大力度宣传;3、提高响应技术等水平。
1、暂定或者减弱周边不占主流和较弱势的产品,做到求精,不求多;2、发展加强核心产品,使核心产品占领主流,更多获得消费者认可;3、抑制不必要的多元化。
四、建立科学合理的品牌管理体系1、管理模式在创新实践中,海尔探索实施的“OEC”管理模式、“市场链”管理及“人单合一”发展模式均引起国际管理界高度关注,目前,已有美国哈佛大学、南加州大学、瑞士IMD国际管理学院、法国的欧洲管理学院、日本神户大学等商学院专门对此进行案例研究,海尔“市场链”管理还被纳入欧盟案例库。
海尔“人单合一”发展模式为解决全球商业的库存和逾期应收提供创新思维,被国际管理界誉为“号准全球商业脉搏”的管理模式。
面对新的全球化竞争条件,海尔确立全球化品牌战略、启动“创造资源、美誉全球”的企业精神和“人单合一、速决速胜”的工作作风,挑战自我、挑战明天,为创出中国人自己的世界名牌而持续创新2、海尔经营理念(1)“斜坡球体论”:这是海尔的发展定律,企业如同爬坡的球,它受到市场竞争和内部职工惰性作用形成的下滑力,如果没有止动力就会下滑,不进则退。
这个止动力就是基础管理。
(2)“OEC管理”引伸的主要理念是“坚持两个原则,最大限度地对待两种人”,即坚持服务的闭环原则,坚持优化原则;最大限度地关心员工生活,最大限度地满足用户需求。
(3)80/20原则:管理人员与员工责任分配的80/20原则。
管理人员占20%,是少数,也是关键的少数。
管理要抓关键的少数,也就抓住了系统,这样就能使整个企业有效地运转。
(4)管理借力理论:借挖掘每个职工的积极性、创造性,形成合力,通过管人达到管事的目的。
管理者要了解下属的长处,以榜样的作用调动职工积极性,要求管理者身先士卒,强调职工的参与意识。
(5)动态三角结构理念:用动态理念调整企业结构,通过市场获取需求信息,进行市场细分化的创新设计,以质保体系把高新技术转化为优质产品,通过国际星级服务,进入市场,根据市场反馈,再去发现新需求,进行更高一层次的技术创新,这样就形成以技术创新为中心的不断循环往复螺旋上升的三角结构体系。
五、海尔集团的市场营销策略1 产品海尔以顾客为中心,从满足不同的消费者需求出发,在对市场进行合理细分的基础上,开发生产出品种繁多,格局特色的产品,每个消费者群都能从海尔的产品中选出适合自己的款式。
创新是海尔品牌的核心,这也是海尔在过去26年快速发展繁荣并从青岛当地一家中国制造商发展成为家电领域的世界领先者的关键所在。
2 定价海尔集团采用需求导向的定价法,即以目标市场的消费者的需求为定价的基础。
海尔集团同时采用差别定价法,在低端市场,采用价值定价法,即用相对的低价出售高品质的产品或服务,而非牺牲质量的前提下降低成本;在高端市场,通常采取撇脂定价。
所谓“撇脂定价法”又称高价法,即将产品的价格定得较高,尽可能在产品生命初期,在竞争者研制出相似的产品以前,尽快地收回投资,并且取得相当的利润。
3促销海尔,中国造。
在中国家电工业走向成熟的时候,海尔果断地打出“中国造”的旗号,加强了消费者的民族自豪感和产品的忠诚度。
从90年代开始,海尔人开始把营销对象的选择从目标市场的消费者扩大到目标社会公众,2000年底海尔集团冰箱事业部将目光转向具有良好销售前景的农村市场,制定了海尔冰箱的“一对一”中国农村市场营销策略。
一对一策略就是根据农村各地区不同的收入和消费行为特征,分别采取直接入户销售、直接对村队的销售促进和对乡镇的销售推广的三个层次的营销手段,最终海尔在农村市场上取得巨大的成功,迅速占据了农村市场。
“企业社会责任”一经提出,便受到社会的广泛重视。
一直以来,海尔都把援建希望小学作为参与公益事业的主要内容。
尤其在2008年奥运会期间,海尔又倡导了“一所金牌希望小学”行动,海尔成为了中国唯一一个将公益与奥运完美结合的家电企业。
4渠道海尔的营销渠道网络的建设,经历了一个由区域性网络到全国性网络,由全国性网络再到全球性网络的发展过程。
经营发展初期,海尔集团依靠商场销售到店中店、再到建设自己的品牌专卖店,树立起海尔品牌的知名度和信誉度。
此后,海尔对营销渠道重新进行设计,即从产品销售逐步向客户服务销售方式转变,从多层营销渠道向扁平营销多渠道转变。
在全国每一个一级城市设有海尔工贸公司;在一级城市设有海尔营销中心,负责当地所有海尔产品的销售工作,包括对一级市场零售商和二级市场零售商的管理;在二、四级市场按“一县一点”设专卖店。
这样,取消了中间环节,降低了销售通路的成本,有利于对零售终端销售的控制和管理业绩。
六、海尔战略执行力1、海尔高层对执行力的影响张瑞敏的敬业和以身作则:熟读古籍、通晓中外、知识渊博;上班准时、令为己出、官兵一体;张扬协作,其利断金:一位布道者,一位执行家。
还有一些高效活力的中层领导,他们有对高层战略意图的理解、对工作的良好态度、对上级指令的良好执行能力、对企业文化的极高领悟。
2、“赛马不相马”的人才理念海尔总裁张瑞敏认为,企业领导者的主要任务不是去发现人才,而是去建立一个可以出人才的机制,并维持这个机制健康持久的运行。