下载文档原格式
招贴设计复习资料概述一、（重要）招贴的基本概念（一）招贴与海报与宣传画招贴、海报，原本是指在一个相当大的范围内张贴的大量复制的纸质印刷视觉广告，以告诉大家某一个事情。
（二）构成招贴的基本要素招贴基本要素之一，招贴设计中的图形。
基本要素之二，招贴设计中的字体。
“字画同源”是指在创造文字过程中，画图和文字的关系。
基本要素之三，招贴设计中的色彩。
色彩可以用最快的视觉速度刺激人的感官，具有影响人们心理，唤起人们感情的作用。
二、招贴设计在视觉传达设计中的作用：（一）信息传播作用（二）文化传播作用三、（重要）招贴设计的分类（一）文化招贴文化招贴的内容涵盖戏剧，歌剧，舞蹈，音乐会，马戏等艺术形式。
文化招贴与公益招贴、商业招贴的区别在于它根植于现实。
传达处于特定时空的具体信息，不同于公益招贴的社会责任感，也不同于商业招贴商业目的与功利性。
（二）公益招贴公益招贴往往比较直观，这种招贴的主题尝尝可以是“和平与反战”、“生存环境与社会发展”等等这种招贴必须鲜明地通过画面传达招贴的主题。
（三）商业招贴商业招贴是与企业的市场目标密切相关，这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响方面有着较大的作用，在这类招贴制作中，必须明确的是以企业形象为中心，还是以产品为中心四、招贴设计与有关专业课程（一）招贴设计与造型训练的课程（二）招贴设计与字体训练课程（三）招贴设计与色彩构成与色彩训练课第一章中外招贴简史第一节（重要）招贴的起源一、“英国工艺美术运动”与招贴工艺美术运动是起源于19世纪下半叶英国的一场设计改良运动，其起因是针对装饰艺术、家具、室内产品、建筑等，工业革命的批量生产所带来设计水平下降而开始的设计改良运动。
工艺美术运动风格主张：1、崇尚哥德式风格。
2、师从自然，特别是从植物纹样中吸取素材与营养。
二、“新艺术运动”与招贴新艺术运动是19世纪末，20世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响相当大的装饰艺术运动。
新艺术运动的作品在形式上有一个共同的基本特点，就是装饰性。
一、填空题，也称海报、招贴画、宣传画等，属于平面设计范畴，因使用形式而招贴1、招贴广告简称引起大众注意，粘贴于户内外的公共场所，得名，它采用艺术设计法表现广告主题，通过印刷引导人们去进行有关的活动。
2、招贴分为公益招贴、文化招贴、商业招贴三大类。
、文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影、展览、文物保护、科技成果等主3 文化招贴题的招贴都可称之为。
“生存环境与社会发4、公益招贴往往比较直观，这种招贴的主体常常可以是“和平与反战”“戒烟与禁毒”等等这种招贴必须鲜明的通过画展”“人口控制与计划生育”“守法与纳税”面传达招贴的主题。
是与企业的市场目标密切相关的，这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影5、商业招贴响力方面有较大作用，所以被越来越多的商家用作敲开客户大门的敲门砖。
“玉现存最早的印刷广告——北宋时期的“山东济南刘家功夫针铺”的广告铜牌，中间为6、还有详细的广告文案；广告语融为一体，即有商标图形和店址，兔捣药”商标和地址，内文、，是一幅相当完整的古代平面广告设计作品。
包装纸，又是印刷招贴它一纸多用，既是传单、构成招贴的三大元素。
色彩7、图形、文字、文案。
8、直接或间接的在招贴中传递信息、表现创意的文字，统称为是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。
其本意是通过9、图形成为传达使__________也就是给设计思想以形状，可视性的设计形态来表达创造性的意念，信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。
是画面的中心，设计者的所有想法和一切设,主体色10、底色在招贴中属于衬托主体的颜色包括文字和必要的装饰纹样辅助色,计手段，包括色彩的运用，都应围绕这个中心进行运作的用色，他们的用色必须以大方向为主，一切服从整体，服务于创意，注重合理性，切忌随意性。
二、选择题：）是指张贴在大木柱、或墙上、或车辆上的印刷广告。
1、（B广告 B.招贴广告 C.宣传品 D.包装A.）的一张印刷广告，铜版四寸见方，内容是C 2、中国最早的招贴出现于11世纪，它是（有关产品的质地和销售方法。
《招贴设计》试题（三）一、选择题：（每题2分，满分20分）1、（ ）是指张贴在大木柱、或墙上、或车辆上的印刷广告。
A.广告B.招贴广告C.宣传品D.包装2、中国最早的招贴出现于11世纪，它是（ ）的一张印刷广告，铜版四寸见方，内容是有关产品的质地和销售方法。
A.埃及寻人文字广告B.乞讨书C.山东济南刘家功夫针铺D.岩画3、（ ）是法国的著名画家和设计家，被誉为“现代招贴之父”。
A. 朱尔斯·谢雷特B.土鲁斯·劳特累克C. 弗雷德里克·沃克D.阿尔丰斯·穆查4、（ ）是通过象征的、隐喻的和装饰的画面表现虚幻的梦想，以启示于人。
A.表现主义B.构成主义C.未来主义D.象征主义5、（ ）是指创造性的独特的主意。
A.创意B.思想C.意念D.创新6、（ ）是一种用形象和色彩来直观的传播信息、观念及交流思想的视觉语言，有“世界语”之称。
A.文字B.思想C.图形D.色彩7、利用事物与事物之间的某些相似因素，并按照一定的内在联系与逻辑来进行图形的构成，我们称之为（ ）。
A.图形同构B.置换C.重复D.变异8、（ ）是指将一个物象的局部与另外一个物象的局部进行“偷梁换柱”式的移植，从而形成一个极富创意的新的形象。
A.形的破坏B.夸张C.变形D. 置换9、文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影等都可称之为（ ）。
A.公益招贴B.文化招贴C.商业招贴D. 宣传招贴10、（ ）是通过剪裁和排列色彩的或带有不同肌理的有色材料产生构思形式的一种技法。
A. 素描B. 水墨画C. 拼贴D. 色粉笔画二、填空题：（每题3分，满分30分）1、招贴广告又可称为（ ）。
A. 海报B.招贴画C.宣传画D.包装2、招贴的特点有（ ）。
A. 准确地传达信息B. 地域性C. 设计空间的有限性D. 表现元素的综合性3、图形的基本分类（ ）A. 具象图形B. 抽象图形C. 漫画图形D. 标志图形4、招贴中常用的字体（ ）A. 书法字B. 印刷体C. 美术字D. 装饰体5、招贴文案的内容（ ）A. 标题B. 广告语C. 正文D. 随文6、招贴设计中色彩的作用（ ）A. 引起注意B. 画面生动C. 方便导读D. 表现真实7、属于具象图形的有（ ）A. 山川B. 太空景象C. 漫画D. 服饰8、招贴分为（ ）三大类。
招贴广告简称招贴，也称海报、招贴画、宣传画等,属于平面设计范畴，因使用形式而得名，它采用艺术设计法表现广告主题,通过印刷张贴于户内外的公共场所,引起大众注意，引导人们去进行有关的活动。
招贴分为公益招贴、文化招贴、商业招贴三大类。
文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影、展览、文物保护、科技成果等主题的招贴都可称之为文化招贴.公益招贴往往比较直观,这种招贴的主体常常可以是“和平与反战”“生存环境与社会发展”“人口控制与计划生育”“守法与纳税"“戒烟与禁毒"等等这种招贴必须鲜明的通过画面传达招贴的主题.图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。
其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，使设计造型成为传达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式.招贴（poster）也称“海报”、“宣传画" ，是一种张贴在公共场合，传递信息,以达到宣传目的的印刷广告形式。
招贴设计的特点是信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，大量复制。
招贴广告是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意,传播广告信息，引导大众参与各种社会活动。
世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主愿以金币酬赏,这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴,现存英国伦敦博物馆。
招贴色彩分为底色、主体色和辅助色。
设计的目的是为了创造更独特的事物。
( ）明度在色彩三要素中最具独立性，它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰关系单独呈现出来。
（ )中国字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序大致可分为古文、隶书、篆书、草书、正书、行书六种体例。
( )包装能保护和美化产品,但不能起到促销作用.（）好的版面编排能提高消费者与广告内容之间的心理接触效果。
一、填空题（8小题，每小题一空，每空2分，共16分。
）1、招贴在国内还有一个名字叫（），据说我国清朝时期有洋人以海船载洋货在我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货。
2、招贴设计的狭义性是以经营性为目的的商业和劳务广告，称之为（）。
3、招贴通常被定义为：一张被固定的彩色平面图像，再配上一段简短的文字说明，两者传递着同一个主题。
由以上定义可以看出招贴包含了两种元素：（）和（）。
4、第一次世界大战结束后，格罗佩斯在德国创立了世界上第一所现代设计学校——（），并使现代招贴设计走上一条正确的道路。
5、( )是以社会公益性问题为题材，如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等。
6、（）是以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是随着市场经济的产生和发展而越来越重要。
7、（）是招贴最基本、最重要的功能，特别是商业招贴，其此功能首先表现在对商品的性能、规格、质量、质地、成分、技术、特点、使用方法、养护和维修情况等进行说明，对劳务方面内容（包括饮食、照相、洗染、旅馆、理发、洗澡、旅游等）加以介绍。
8、（）是美国BBDO招贴广告公司创始人A • F •奥斯本于1938年首创的，其基本原则是，在集体解决问题的课堂上，教师通过暂缓作出评价，以便于学生踊跃发言，从而引出多种多样的解决方案。
二、单项选择题（10小题，每小题2分，共20分。
）1、发散思维的培养是创造思维训练的一个重要环节，发散思维的培养应围绕( )这四种技能进行。
A.流畅性、灵活性、独创性、精致性B.重复、对比、重叠、光效应C.同构、影构、置换、正负形D.节奏、韵律、均衡、对称2、招贴设计按广告性质分类，其中社会性招贴（非营利性）包括以下哪种（）。
A.商品招贴、文化娱乐招贴B.政治招贴、公益招贴、文化招贴、体育招贴C.报纸广告、杂志广告、书籍广告D.交通广告类、户外广告类3、招贴创意的五个基本原则包括哪些（）。
招贴广告简称招贴，也称海报、招贴画、宣传画等，属于平面设计范畴，因使用形式而得名，它采用艺术设计法表现广告主题，通过印刷张贴于户内外的
公共场所，引起大众注意，引导人们去进行有关的活动。
招贴分为公益招贴、文化招贴、商业招贴三大类。
文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影、展览、文物保护、科技
成果等主题的招贴都可称之为文化招贴。
公益招贴往往比较直观，这种招贴的主体常常可以是“和平与反战”“生存环
境与社会发展”“人口控制与计划生育”“守法与纳税”“戒烟与禁毒”等等这种招贴必须鲜明的通过画面传达招贴的主题。
图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。
其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，
使设计造型成为传达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和
广泛传播的视觉形式。
招贴（poster）也称“海报”、“宣传画”，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。
招贴设计的特点是信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，大量
复制。
招贴广告是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完成的广告，
原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意，传播广
告信息，引导大众参与各种社会活动。
世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主愿以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存
英国伦敦博物馆。
招贴色彩分为底色、主体色和辅助色。
设计的目的是为了创造更独特的事物。
()
明度在色彩三要素中最具独立性，它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰关系单独呈现出来。
()
中国字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序大致可分为古文、隶书、篆书、草书、正书、行书六种体例。
()
包装能保护和美化产品，但不能起到促销作用。
()
好的版面编排能提高消费者与广告内容之间的心理接触效果。
()
红色有喜气、成熟、热情等感觉，在招贴中可表现活泼、注目、吸引注意力。
（）
招贴广告是建立在广告主与消费者的共同利益与相互信赖基础上，因此招贴制作需要主动替广告主将商品表面或内在的特性显现出来，令消费者信服。
（
）
图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表达特定的含义的。
（）
在招贴设计时，应追求文稿第一，图形第二。
（）
印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了字体设计的主要内容。
（）
招贴按主题可以分为哪几类？
1、商业招贴
商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、旅游、邮电、交通、保险等。
2、公益招贴
政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、法律等）、社会公益（环境保护、社会公德、福利事业、交通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动（儿童节、母亲节、教师节、国庆节等）。
3、主题创作(文化艺术)招贴
科技、教育、艺术、体育、新闻出版等。
招贴设计种图形的概念？
图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。
其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，使设计造型成为传达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和广
泛传播的视觉形式。
招贴图形设计的原则？
１、主题鲜明简洁明了
２、创意新颖形象突出
３、真实可信情景感人
４、手法多样富有情趣
５、图文统一互相呼应
现代招贴中独特的图形设计表现技法？
１、图形同构:利用事物与事物之间某种属性关系的相似性来传递某种理念或商品信息。
２、置换：将一个物体的局部与另外一个物体的局部进行“偷梁换柱”移植，揭示主题内涵。
３、形的破坏:使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。
４、渐变延异:通过渐变将两个不相干的物象进行渐变，从而形成互为依存、超越现实的渐变图形。
５、夸张变形:通过夸张变形,对人们正常的视觉形成冲击力,能使主体形象突出、典型、独特。
图形的基本分类有哪些？
1、具象图形
（1）人物，以人物的面部表情或形体为主要形象表现广告主题或以人物衬托商品，有时还用名人的特殊效应来完成主体表现。
（2）景物：景，即环境景象。
如自然的山川、海洋、沙滩等。
生活环境。
如城市、道路、乡村、宇宙、太空景象等。
物，即器物、用品。
如生活用品，工具、文物、服饰等。
（3）动植物：动植物图形具有自然美的特征，借用动植物形象表现广告主题内在意义，如鹰表示敏锐、机智，鱼，意喻年年有余，玫瑰表示爱情等等。
2、装饰图形
3、抽象图形
4、漫画、卡通图形
5、标志图形
招贴的文案包括哪两层含义？
招贴的文案包括两层含义：一是指实施制作前，用文字撰写的策划、设计方案。
其中包括社会调研的有关背景材料，设计目标针对的基本概况，设计主题的分析、判断和确定，设计的目的和预期效果，设计者的创意思想，设计形式的选择，如何实施制作等等。
二是指出现在招贴中的所有文字元素。
其中包括标题、广告语和必要的说明文字。
招贴设计的表现方法有哪些？
1、写实法
2、夸张法
3、对比法
4、寓意法
5、悬念法
6、逆反法
7、变异法
论述招贴中的图形创意？
谈谈你对中国元素在招贴设计中的运用的看法？
试以“节约用水”为主题，创作一则平面公益广告。
要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸7厘米×10厘米(横竖均可)。
2.要有广告标题及其它相应要素。
试以“和平”或“环境保护”为主题，创作一则平面公益广告。
要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸7厘米×10厘米(横竖均可)。
2.要有广告标题及其它相应要素。
