张艺谋印象系列

浅谈从“印象”系列中看实景演出作者：茅倩颖来源：《学习周报·教与学》2020年第37期摘 ;要：以“印象刘三姐”为蓝本，打造了“印象丽江”“印象西湖”“印象海南岛”以及“印象大红袍”五个各具独特魅力的山水实景演出。

这是与传统演出方式完全不同的演出，它置身于大自然当中，它的真实、它的淳朴、它的独特，使得实景演出每场都是新的。

它体现了自然与人的和谐关系，是一道精彩绝伦的视觉盛宴！关键词：实景演出;“印象”系列;特点;作用引言：随着大型实景“印象刘三姐”的成功演出后，接着“丽江、西湖、海南岛、武夷山的大红袍”等等也像繁华都市中的高楼大厦一样，一个个涌现出来，迅速窜红。

这种新型的大型实景演出以特别的方式让人们所接受，都为之所赞叹！是它真实的山水、真实的语言、真实的情感，一幕幕真实地打动了每一个观众。

现在就让我带着你们去看看这些实景演出吧，去了解大型实景演出，去了解它为什么会是一场震撼人心的演出。

一、实景演出的概念实景演出在很早就有，但并未受到人们的广泛关注。

而在2004年张艺谋首次推出的“印象刘三姐”实景演出后，给人们在视觉上、精神上带来了巨大的享受和冲击力。

这种庞大、华丽、突出“眼球效应”的实景演出，逐渐在市场上火热起来！实景演出的艺术形式是一种创新！值此，笔者撰文旨在探讨，什么是实景演出？它的新意在何處？下面就此问题谈一些我的初步认识。

（一）什么是实景演出实景，真实的景物，没有任何人工创作的，真实而存在的。

在拍摄或演出中作为背景的实地的景物称之为实景。

非人工搭制的场景，为了追求环境的逼真效果，所直接选用的自然环境或社会环境。

一般须作不同程度的加工布置，以符合剧情需要。

实景使出现的场面更加富有生活气息和时代感，既可节约制片成本，也有利于加快摄制进度。

它具有全景式的演出画面，最浩大的灯光工程，巨型的实景舞台，真实震撼的生活场面，近千名演员的参与，向人们展示了地方的历史、文化、生产、生活习俗，让观众身临其境，更加直接地了解他们。

“印象”系列的启示“印象刘三姐”自2004年3月20日正式公演以来,已经六年。

六年来,张艺谋和他的团队以“印象刘三姐”为蓝本，打造了“印象·丽江”、“印象西湖”、“印象海南岛”以及2010年1月24日试演的“印象大红袍”五个各具独特魅力的“山水实景”大戏，渐露品牌端倪。

文化产业是生产销售与人们精神消费商品相关的产业。

在研究中我们发现：创意是发展文化产业的根本手段。

而在文化产业属性中，文化产业是经济体系的组成部分，同时也是文化体系的组成部分。

张艺谋在打造“印象”时，坚持创意第一，使得每一个“印象”都不是简单复制和重复：在“印象刘三姐”中，炫魅灯光造成极大的视觉冲击力，令观众目不暇接；而在“印象大红袍”的创意中，360度旋转观众席和矩阵式实景电影的使用，令1988个观众席5分钟内即可完成一次360度旋转,可谓匠心独运。

用好独特魅力资源是文化产业成功的一条成功经验。

文化产品有没有内涵，取决于使用什么样的魅力资源。

“印象”系列里，魅力资源得到充分使用：“印象刘三姐”中漓江的水，桂林的山，经典山歌、民族风情、漓江渔火等元素的创新组合；“印象丽江”里的玉龙雪山、丽江古城、三朵神和少数民族歌舞与服饰的展现；“印象大红袍”中武夷山著名的大王峰、玉女峰及九曲溪水、大红袍茶树的活灵活现。

这些资源，在单独使用时未必有魅力，创新组合后，魅力无限。

当然，如果没有张艺谋和他的”印象“系列，这些资源充其量只能算是旅游要素，但有了印象，这些资源就可以转化成为资产。

创意+资源整合，成就了“印象”之美。

文化产业项目成功的基本条件很多，比如：尊重产业特征，遵守经济规律，按市场机制办事；人才是第一资源；创意是根本手段；围绕产业链制定经营战略；创新以及知识产权保护；娱乐性、体验性、参与性；优秀的商业模式；成熟、规范的经纪；实现规模化生产；国际化、市场化视野；技术先导、专业化分工；投融资相结合，化解资本投入难题；创造品牌，实现无形资产的积累等。

细品“山水人文”, 浅探“创意文化”作者：刘晶晶来源：《神州·中旬刊》2013年第07期摘要：近年来，随着文化旅游业的蓬勃发展，一批充分挖掘本土地域文化、展现独特艺术魅力的优秀旅游演艺项目如雨后春笋般纷纷登场。

本文试从“印象”系列区域文化要素的运用、项目创意以及商业模式的成功运作几个方面进行分析，从而为国内其他旅游演艺项目的发展和模式变更提供借鉴。

关键词：旅游演艺山水实景区域文化前言张艺谋的“印象”系列开创了大型山水实景演出的全新概念。

它将文化资源与自然资源巧妙融合，以旅游者为主要观众群体，以地域传统文化为灵魂，以旅游地代表性自然山水为实景舞台，运用表演艺术的形式，借助高科技手段集中展现地方民族文化传统和现代大众文化艺术意识的一种新型演艺产品。

[1]如今，“印象”系列俨然成为了一种高品位的文化现象和成功的文化产业范本，它必将引领国内其他旅游演艺项目走向一条新的兼具文化与经济效应的产业发展道路。

一、“印象”系列区域文化要素的巧i妙…嫁接‟(一)“印象”系列区域文化的挖掘提炼《印象·刘三姐》是集资源唯一性、艺术民族性、产业增长性、效益综合性于一体的成功项目。

[2]它借助刘三姐这个文化品牌，挖掘刘三姐脍炙人口广为流传的经典山歌，并结合当地人民农耕、打渔、对歌、庆典的生活场景，展现了当地少数民族淳朴的生活面貌和古老文化。

《印象·丽江》深入挖掘云南纳西族最引以为傲的民族文化精髓东巴文化，雄壮的马帮、生活气息浓郁的行酒令、凄婉美丽的殉情故事、神圣庄严地对天祈愿。

这些用艺术形式再现的颇具民族风情的画面淋漓尽致地展现了骁勇刚健的民族气质，使观众获得了精神上和心灵上的洗礼。

《印象·西湖》以“雨”这个关键的审美意象作为许仙和白娘子、梁山伯和祝英台凄婉悲伤爱情故事的背景。

同时又由“雨”出发，分别呈现了“雨伞”、“小船”、“折扇”等优美的江南意象，让观众体味到一个“山色空蒙雨亦奇”的优美、婉约的西湖。

印象系列旅游与文化调研报告一、基本情况（一）演出内容1960年电影《刘三姐》的上映让这个善良美丽的邻家姑娘的形象顿时蜚声中外、家喻户晓，成为广西当地旅游市场的金字招牌。

《卬象刘三姐》正是借助刘三姐的这个文化品牌，挖掘刘三姐脍炎人口广为流传的经典山歌，并结合当地人民农耕、打渔、对歌、庆典的生活场景，展现了当地少数民族淳朴的生活面貌和古老文化。

整场演出大体可以分为四个部分：红色山歌、金色渔火、绿色家园和银色盛典。

它通过当地独具区域文化特色的音乐、舞蹈、民俗和服饰，生动地再现了广西境内少数民族的风情画卷。

在音乐方面，《印象刘三姐》采用刘三妲的彩调剧和流传于广西少数民族的山歌。

例如《藤缠树》、《采茶山歌》、《多谢了》。

舞蹈方面，如《银色卬象一一盛典》中，两百多位漓江女子身着苗族服饰，摆成银色巨龙似的豪华阵容，伴着富有节奏的优雅的舞曲，踏着优美柔和的采茶舞姿缓缓走近漓江。

民俗方而，如《金色卬象一一渔火》中表现了璃江百姓古朴自然的生活方式，满江的金色渔火，落霞、炊烟、牧童、鱼鹰、村妇涼衣以及渔民拉网收鱼的场景展现的淋漓尽致；在《红色卬象一一山歌》中则通过中国山水画独特的写意笔法再现了壮观的“对歌”场景。

在服饰方而，演员的穿着打扮，从头饰到衣服都是广西当地的代表性服饰。

例如花头巾、绣花鞋、银头饰、银项圈、蓝黑色衣裤、蜡染糟裙等都极具原生态风格。

如《金色印象一一渔火》穿着民族红色盛装的女子，为刘三姐净身穿上具有少数民族特色的凤冠霞帔。

这些女子身穿的红色盛装是瑶族女子特有的服饰，衣服上的剌绣造型美观而独特，色调和谐，富有浓郁的地方文化特色。

《卬象刘三姐》正是以其魅力独特的文化要素，在为阳朔带来文化效益与经济效益的同时，也在一定程度上强化了当地少数民族对本民族文化的深层认同心理。

（二）何为“卬象” “大型实景”“卬象”系列作为一种新型艺术表现形式，在国内尚无具体、翔实的材料对其进行界定。

然而作为我国旅游市场的文艺演出项目，“印象”系列与旅游演艺有着紧密的联系。