电子商务概论与案例分析微课版_教学教(学)案

《电子商务理论与案例分析》教学大纲教案授课老师：课程类别：开课单位：适用专业：电子商务、物流管理、国际贸易、市场营销、工商管理周学时：2总学时：32先修课程：一、课程介绍电子商务是随着计算机网络发展而发展起来的一门新型学科，电子商务使传统意义上的服务、商品流通、国内贸易、国际贸易等概念的内涵发生了理念上的变化。

通过《电子商务理论与案例分析》课程的学习，使学生掌握电子商务的基础理论、专门知识、电子商务系统分析与设计方法以及电子商务运作管理能力，借助多个特色案例分析理论联系实际，并具有从事电子商务实际工作的基本技能和初步能力。

二、教学方法和手段《电子商务理论与案例分析》课程着重培养学生的电子商务的基础理论和基本技能，综合多种教学方法，采取灵活的教学手段，以学生为中心进行教学。

本课程经常采用的教学方法有：课堂理论讲授法、案例分析法、启发式、探究式、讨论式、任务驱动教学法等。

主要采用的教学手段有：使用多媒体课件，模拟互动等来开展教学，针对实务案例的讲授，直接进行分析点评和场景模拟，向学生提供一个理论联系实际的机会。

体现了以学生为主体，强调学生对知识的主动探索、主动建构，以达到培养学生电子商务实际工作的基本技能和初步能力。

三、教学内容和基本要求第1章电子商务概论基本要求1. 认识电子商务基本概念和学习框架。

2. 掌握电子商务的基本概念和分析框架,在学习上懂得用电子商务的工具来思考问题。

教学重点1. 电子商务的概念2. 电子商务的分析框架教学难点1.电子商务的定义、未来发展趋势2.电子商务的基本框架教学内容1.1 概述1.1.1本书设计理念1.1.2本书学习目标1.1.3本书编写原则1.1.4预计学习成效1.2电子商务扫描1.2.1电子商务的定义1.2.2电子商务的范围1.2.3电子商务的未来发展趋势1.3电子商务框架1.3.1分类框架1.3.2技术框架1.3.3研究框架第2章电子商务理论基本要求1. 了解电子商务的理论、标准和十大理论。

《电子商务概论及案例分析》教学大纲（公共选修课/专业基础课）一、课程信息课程名称：电子商务概论及案例分析课程类别：公共选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：42计划学分：2先修课程：无选用教材：《电子商务概论及案例分析》，陈德人主编，2017年；人民邮电出版社出版教材；适用专业：本丛书适合作为电子商务、经济、管理、信息类相关专业，如电子商务、市场营销、工商管理、经济贸易、网络营销等涵盖电子商务内容的课程的教材。

课程负责人：二、课程简介自从电子商务新概念被提出后，在互联网的快速发展下，人类的生产和生活方式得到了极大的改变。

仅以2016年粗略统计，中国大陆的电子商务交易规模就达到了22.97万亿元，直接或间接从事电子商务的创业或就业人员达到了2 545万人。

仅阿里巴巴及通过阿里平台运营的网店或服务商就为国家缴纳了2 200多亿元的税金。

显然，电子商务已经成为中国最具发展潜力的新实体经济代表行业，以电子商务为核心的互联网经济正在国家的社会经济发展中起到越来越重要的作用。

电子商务的成功发展也使越来越多的大学生投身到电子商务这一互联网大潮的热土中，而要了解和学习电子商务，只掌握基础的理论知识还不够，还要吸取无数个成功和失败的案例，从他们的基础上获得更多的经验。

本书对电子商务的相关知识进行了系统的介绍，包括电子商务概论、电子商务基础知识、电子商务组织与管理、电子商务商业模式、网络营销、网络商店的建设与运营、电子商务物流配送、无线网络与移动电子商务、电子商务支付、电子商务安全和电子商务相关法律法规等内容。

三、课程教学要求序号专业毕业要求课程教学要求关联程度1 工程知识2 问题分析学生应当能够认识电子商务概论、了解各种不同类型的电子商务模式和各模式的运营；并掌握各种电子商务的技术和实战分析，以培养自己的分析与应用能力H3 设计/开发解决方案具备独立分析并总结电子商务案例的能力，能够对各种电子商务案例提出有效的看法与解决方案H4 研究能够分析各大主流电商平台习各家之所长M5 使用现代工具熟悉网上银行、支付宝、微信、Wife等现代化工具M6 工程与社会7 环境和可持续发展8 职业规范培养电子商务从业人员的基本素养，符合电子商务行业的基本要求L9 个人和团队案例分析与讨论要求学生分组，分担任务，学习配合H10 沟通通过小组发言、提交案例报告增强语言与文字沟通能力M11 项目管理12 终身学习注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。

《电子商务案例分析》课程教学大纲
课程名称：电子商务案例分析
课程类别：专业核心课
每学期学分：2 学分
每学期学时：32 学时
适用对象：电子商务专业
先修课程：电子商务概论
一、课程的目标
《电子商务案例分析》课程的教学是在电子商务概论、电子商务开发技术等
课程的基础上展开的。

目的是通过对各种类型的电子商务案例的详细分析，掌握电子商务运作的一般规律。

通过本课程的学习，让学生熟悉较多的电子商务案例，为学生提供分析、评估电子商务项目的方法，培养学生的案例分析能力和归纳总结能力，从而使学生在调查、讨论与实践的基础上更深入地理解电子商务的基本
原理。

二、教学内容、要求与课时分配
重点：电子商务案例的背景、业务模式及技术解决方案分析。

难点：从案例中获取案例的成功因素及对未来发展的启示。

三、教学方法、手段与考核
本课程采用闭卷与平时考核相结合的考核方式，其中期末闭卷考核占60%、平时考核占40%（其中出勤25%、作业25%、同学互评占25%，平时提问考核25%）。

四、可选用教材、教学参考书目与课外读物应标注
选用教材：《电子商务案例分析》（第2版），西安交通大学出版社，覃征李环卢江常珊编著，2007年5月第2版。

教学参考书：《电子商务案例分析》，中国水利水电出版社，濮小金司志刚主编，2006年7月第一版。

五、成绩考核与评定方式
成绩考核：总成绩百分制包括平时成绩（课堂出勤、作业）、实验成绩
和期末考试成绩。

课程负责人：专业负责人：学术委员会：。

电子商务案例分析课程教案一、课程简介1. 课程名称：电子商务案例分析2. 课程性质：专业选修课3. 学时：32学时4. 学分：2学分5. 适用专业：电子商务、市场营销、国际贸易等相关专业二、教学目标1. 使学生了解电子商务的基本概念、发展趋势和应用领域；2. 培养学生分析电子商务案例的能力，提高解决实际问题的能力；3. 帮助学生掌握电子商务业务模式、运营策略和创新方法；三、教学内容1. 电子商务概述电子商务的定义、分类和发展历程电子商务的基本框架和关键技术2. 电子商务业务模式电子商务业务模式的分类和特点电子商务业务模式的案例分析3. 电子商务运营策略电子商务运营的基本原则和策略电子商务运营案例分析4. 电子商务创新方法电子商务创新的概念和重要性电子商务创新案例分析5. 电子商务法律法规和道德规范电子商务法律法规的基本内容电子商务道德规范和职业道德四、教学方法1. 讲授：讲解电子商务的基本概念、原理和案例；2. 案例分析：分析电子商务案例，培养学生解决实际问题的能力；3. 小组讨论：分组讨论电子商务案例，培养学生的团队合作精神；4. 作业与考试：布置相关作业和考试，检验学生对知识的掌握程度。

五、教学评价1. 平时成绩：包括课堂表现、作业完成情况和小组讨论参与度；2. 期中考试：检查学生对电子商务基本概念和原理的掌握程度；4. 综合评价：结合学生的课堂表现、作业、考试和论文，进行综合评价。

六、教学资源1. 教材：选用权威、实用的电子商务案例分析教材；2. 案例库：收集和整理各种电子商务案例，包括成功案例和失败案例；3. 网络资源：利用互联网获取最新的电子商务资讯和案例，丰富教学内容；4. 多媒体教学：采用PPT、视频等multimedia 资源，提高课堂教学效果；5. 实践基地：与相关企业合作，建立实践基地，为学生提供实地考察和实习机会。

七、教学安排1. 授课时间：32学时，每学期8周，每周2学时；2. 课堂讨论：每节课安排一定的讨论时间，引导学生积极参与；3. 作业与考试：布置适量作业，安排期中考试和期末论文；4. 实践环节：安排实地考察或实习，让学生深入了解电子商务实际应用；5. 课程总结：在每个教学单元结束后，进行课程总结和反馈。

《电子商务案例分析（微课版）》教学大纲一、课程信息课程名称：电子商务案例分析（微课版）课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：30计划学分：2先修课程：无选用教材：《电子商务案例分析（微课版）》，陈德人、白东蕊、高功步、徐林海等人编著，2019年；人民邮电出版社出版教材；适用专业：本书不仅可作为高等院校、高职高专院校电子商务专业的教材，而且可作为电子商务的培训用书，还可作为电子商务从业人员的自学参考书。

课程负责人：二、课程简介电子商务的蓬勃发展改变了人们的生产和生活方式。

近年来, 大数据、云计算、人工智能等新技术的问世和普及给电子商务带来了更多的挑战和机遇。

电子商务行业对电子商务人才的需求越来越大，同时也对电子商务人才的培养工作提出了更高的要求。

一方面，电子商务从业者需要具备电子商务相关的专业知识；另一方面，电子商务从业者需要具有对市场行情、行业发展趋势等分析判断的能力。

本书通过案例分析的形式，总结和探讨了一些具有代表性的电子商务企业的成功经验或在发展中面临的问题，帮助读者更好地理解和掌握电子商务相关知识。

三、课程教学要求注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。

“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。

关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。

“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。

四、课程教学内容五、考核要求及成绩评定六、学生学习建议（一）学习方法建议1. 理论配合案例分析进行学习，提高学生的对电子商务的认识；2. 在条件允许的情况下，可以申请一个网店，进行深入学习；3. 增强电子商务相关的专业知识；另一方面，提升电子商务从业者需要具有对市场行情、行业发展趋势等分析判断的能力;（二）学生课外阅读参考资料《电子商务案例分析（微课版）》，陈德人、白东蕊、高功步、徐林海等人编著，2019年，人民邮电出版社合作出版教材七、课程改革与建设本书是一本电子商务案例分析教材，所选案例几乎覆盖了目前电子商务的各个方面。

《电子商务概论》教案设计本教案设计提供一个供教师备课、教学的框架，教师可根据本人情况、进度、学生水平进行调整，合理安排适合当前教学班特点的教学。

第一章.电子商务的基本知识1.授课方式：大班授课学时数：2学时（80分钟）2.本单元或章节的教学目的与要求：1. 掌握：电子商务的定义、类型、和网络的关系、国内外现状。

2. 熟悉：本课程主要内容、教学安排及要求，认识电子商务的重要意义。

3.重点、难点及对学生要求（包括掌握、熟悉、了解、自学）1. 掌握：电子商务的定义、意义；电子商务与网络的关系。

2. 熟悉：本课程主要内容、教学安排及要求，认识电子商务的重要意义。

4.授课主要内容及学时分配主要内容学时分配（分钟）基本概念40电子商务与网络25电子商务现状155.基本概念（中英文对照）：电子商务：Elctronic Commerce,E-Commerce电子数据交换（EDI）：Electronic Data Interchange万维网：World Wide Web企业对企业（B2B）电子商务：B2B（Business To Business）企业对消费者（B2C）电子商务：B2C（Business To Customer）企业对政府（B2G）电子商务：B2G（Business To Government）消费者对消费者（C2C）电子商务：C2C（Customer-To-Customer）互联网：Internet万维网：World Wide Web简写WWW，也称为WEB网超文本：Hypertext企业内部网：Intranet企业外部网：Extranet6.教学手段：多媒体课件、案例、统计数字7.教学步骤一. 导入可用实际购买经历对照传统商务与电子商务，开始全课教学。

接着介绍因特网统计数字等，说明电子商务的不可阻挡，证明本课对他们的重要作用。

二．主要内容第一次课要吸引学生对本课的兴趣，不要一开始就讲概念，要用案例和统计数字说明电子商务的重要意义和发展前途。

电子商务案例分析课程教案教案内容：一、教学内容：本节课的教材章节为《电子商务案例分析》的第二章，详细内容包括：电子商务的基本概念、电子商务的类型、电子商务模式、电子商务的技术基础和电子商务的法律环境。

二、教学目标：1. 让学生了解电子商务的基本概念和类型。

2. 让学生掌握电子商务模式和电子商务的技术基础。

3. 让学生了解电子商务的法律环境。

三、教学难点与重点：重点：电子商务的基本概念、类型、模式、技术基础和法律环境。

难点：电子商务模式和电子商务的技术基础。

四、教具与学具准备：教具：多媒体教学设备、教学PPT。

学具：笔记本、课本、文具。

五、教学过程：1. 实践情景引入：以淘宝网为例，让学生了解电子商务在日常生活中的应用。

2. 知识点讲解：（1）电子商务的基本概念：电子商务是指通过计算机网络进行商业活动的一种商业模式。

（2）电子商务的类型：B2B、B2C、C2C、O2O等。

（3）电子商务模式：盈利模式、运营模式、营销模式等。

（4）电子商务的技术基础：互联网技术、数据库技术、网络安全技术等。

（5）电子商务的法律环境：电子商务法、网络安全法、合同法等。

3. 例题讲解：以淘宝网的盈利模式为例，分析其盈利方式。

4. 随堂练习：让学生分析京东、拼多多等电商平台的运营模式。

5. 课堂讨论：让学生谈谈对电子商务法律环境的看法。

六、板书设计：电子商务基本概念：通过计算机网络进行商业活动的一种商业模式。

类型：B2B、B2C、C2C、O2O等。

模式：盈利模式、运营模式、营销模式等。

技术基础：互联网技术、数据库技术、网络安全技术等。

法律环境：电子商务法、网络安全法、合同法等。

七、作业设计：1. 作业题目：（1）请简述电子商务的基本概念。

（2）请列举三种电子商务类型。

（3）请分析淘宝网的盈利模式。

（4）请谈谈对电子商务法律环境的看法。

2. 答案：（1）电子商务是指通过计算机网络进行商业活动的一种商业模式。

（2）B2B、B2C、C2C。

电子商务概论与案例分析(微课版)-教学教案第一章：电子商务概述教学目标：1. 了解电子商务的定义、分类和特点。

2. 掌握电子商务的发展历程和趋势。

3. 理解电子商务对企业和个人的影响。

教学内容：1. 电子商务的定义与分类2. 电子商务的特点3. 电子商务的发展历程与趋势4. 电子商务的应用场景教学方法：1. 讲授法：讲解电子商务的定义、分类和特点。

2. 案例分析法：分析电子商务的成功案例，让学生了解电子商务的实际应用。

教学资源：1. PPT课件：展示电子商务的定义、分类、特点和发展趋势。

2. 视频资源：播放电子商务成功案例的视频，进行案例分析。

教学过程：1. 导入：介绍电子商务的定义，引发学生对电子商务的兴趣。

2. 讲解：讲解电子商务的分类、特点和发展历程。

3. 案例分析：播放电子商务成功案例的视频，进行案例分析。

4. 总结：让学生谈谈对电子商务的理解和认识。

作业布置：1. 课后阅读：深入了解电子商务的发展趋势。

2. 案例分析报告：选择一个电子商务案例，分析其成功原因。

第二章：电子商务模式与框架教学目标：1. 了解电子商务的基本模式和运作框架。

2. 掌握电子商务的流程和关键环节。

3. 理解电子商务的安全性和法律规范。

教学内容：1. 电子商务的基本模式2. 电子商务的运作框架3. 电子商务的流程与关键环节4. 电子商务的安全性和法律规范教学方法：1. 讲授法：讲解电子商务的基本模式和运作框架。

2. 案例分析法：分析电子商务案例，让学生了解电子商务的实际运作。

3. 小组讨论法：讨论电子商务的安全性和法律规范。

教学资源：1. PPT课件：展示电子商务的基本模式和运作框架。

2. 视频资源：播放电子商务案例的视频，进行案例分析。

3. 网络安全与法律相关资料：提供给学生参考。

教学过程：1. 导入：介绍电子商务的基本模式，引发学生对电子商务运作框架的兴趣。

2. 讲解：讲解电子商务的运作框架和流程。

3. 案例分析：播放电子商务案例的视频，进行案例分析。

教案电子商务案例分析一、教学目标1.让学生了解电子商务的基本概念、类型及其在我国的发展现状。

2.培养学生对电子商务案例的分析能力，学会运用电子商务知识解决实际问题。

3.提高学生对电子商务行业的认识，激发对电子商务的兴趣和热情。

二、教学内容1.电子商务概述（1）电子商务的定义与特点（2）电子商务的分类（3）我国电子商务发展现状与趋势2.电子商务案例分析（1）案例分析的目的与方法（2）案例分析的实施步骤（3）案例分析的评价与总结三、教学重点与难点1.教学重点：电子商务的基本概念、类型及案例分析的方法。

2.教学难点：电子商务案例分析的实施与评价。

四、教学方法1.讲授法：讲解电子商务的基本概念、类型及发展现状。

2.案例分析法：选取具有代表性的电子商务案例，引导学生进行分析和讨论。

3.小组讨论法：分组进行案例分析，培养学生的团队协作能力。

4.情景模拟法：模拟电子商务实际操作，提高学生的实践能力。

五、教学过程1.导入新课（1）引导学生回顾已学的电子商务知识。

（2）提出本节课的教学目标。

2.讲解电子商务概述（1）讲解电子商务的定义与特点。

（2）讲解电子商务的分类。

（3）介绍我国电子商务发展现状与趋势。

3.案例分析方法的讲解（1）讲解案例分析的目的与方法。

（2）讲解案例分析的实施步骤。

（3）讲解案例分析的评价与总结。

4.案例分析与讨论（1）选取具有代表性的电子商务案例。

（2）引导学生运用所学知识进行分析和讨论。

（3）分组进行案例分析，培养学生的团队协作能力。

5.情景模拟（1）模拟电子商务实际操作。

（2）提高学生的实践能力。

6.课堂小结（1）总结本节课的主要内容。

（2）强调案例分析的重要性。

7.作业布置（1）布置与电子商务相关的案例分析作业。

（2）要求学生结合实际，提出自己的见解。

六、教学评价1.过程评价：观察学生在课堂上的参与程度、讨论积极性及团队协作能力。

2.成果评价：评价学生提交的案例分析报告，包括分析思路、论证严密性及创新性。

《电子商务案例分析》教案一、教案基本信息1. 课程名称：电子商务案例分析2. 授课对象：电子商务专业学生3. 课时安排：每章2课时，共10课时4. 教学目标：通过分析典型电子商务案例，使学生了解电子商务的基本概念、模式和应用，提高学生的实践能力和创新意识。

二、教学内容与教学目标第一章：电子商务概述1.1 电子商务的概念与特点1.2 电子商务的分类1.3 电子商务的发展历程与趋势教学目标：使学生了解电子商务的基本概念、特点和分类，掌握电子商务的发展历程与趋势。

第二章：电子商务模式2.1 电子商务模式的类型2.2 B2B、B2C、C2C等典型电子商务模式案例分析教学目标：使学生了解电子商务模式的类型，通过案例分析，掌握B2B、B2C、C2C等典型电子商务模式的特点和运作方式。

第三章：电子商务应用3.1 电子商务在零售行业的应用3.2 电子商务在制造业的应用3.3 电子商务在其他行业的应用教学目标：使学生了解电子商务在零售、制造和其他行业的应用，通过案例分析，掌握电子商务在不同行业的运作模式和优势。

第四章：电子商务平台建设与运营4.1 电子商务平台的构成与功能4.2 电子商务平台的建设与运营策略4.3 电子商务平台案例分析教学目标：使学生了解电子商务平台的构成与功能，掌握电子商务平台的建设与运营策略，通过案例分析，提高学生分析和解决实际问题的能力。

第五章：电子商务法律与伦理5.1 电子商务法律法规体系5.2 电子商务伦理与道德规范5.3 电子商务案例分析教学目标：使学生了解电子商务法律法规体系，熟悉电子商务伦理与道德规范，提高学生的法律意识和道德素养。

三、教学方法与教学资源1. 教学方法：采用讲授、案例分析、小组讨论、角色扮演等教学方法，激发学生兴趣，提高学生的实践能力和创新意识。

2. 教学资源：教材、多媒体课件、网络资源、案例素材等。

四、教学评价1. 平时成绩：课堂参与、小组讨论、角色扮演等，占比30%。

第一章电子商务案例分析概述一'教学目标了解电子商务的基本模式；熟悉电子商务系统的总体架构；掌握电子商务系统建设的过程；了解电子商务案例分析的意义。

掌握电子商务系统建设的过程；掌握电子商务案例分析的方法。

二' 教学重点难点本章的教学重点：电子商务系统的总体架构；电子商务系统的建设过程；电子商务案例分析的意义。

本章的教学难点：电子商务系统建设的过程；电子商务案例分析的方法。

三'课时分配一、教学目标了解B2B的分类；了解B2B的发展阶段；掌握B2B的盈利模式；掌握B2B平台的基本需求；选择B2B平台的盈利模式。

二、教学重点难点本章的教学重点：B2B模式电子商务的分类；B2B模式电子商务的盈利模式；B2B平台的基本需求。

本章的教学难点：B2B平台的盈利模式。

三、课时分配根据教学基本要求，本章应授课时数为6学时，建议课时分配如表所示:一'教学目标了解B2C模式的特点；熟悉B2C电子商务的主要经营模式；熟悉B2C平台的基本需求及功能；了解亚马逊的优势；了解当当网的特点。

二' 教学重点难点本章的教学重点：B2C模式的特点；B2C电子商务的主要经营模式；B2C平台的基本需求及功能；亚马逊的营销策略；当当网的特点本章的教学难点：B2C电子商务的主要经营模式；B2C平台的基本需求及功能。

三'课时分配一'教学目标了解C2C模式电子商务的主要特点；熟悉C2C模式电子商务的经营模式；熟悉C2C模式电子商务的支付方式；了解淘宝网的盈利模式；了解百度有啊的特色服务；了解eBay的经营模式；掌握C2C电子商务的支付技术；掌握C2C电子商务的盈利方式。

二' 教学重点难点本章的教学重点：C2C模式电子商务的经营模式；C2C模式电子商务的支付方式；淘宝网的盈利模式。

本章的教学难点：C2C电子商务的支付技术；C2C电子商务的盈利方式；淘宝网的盈利模式；百度有啊的特色服务；eBay的经营模式。