品牌规划项目计划书
目录
一、我们的服务内容
二、优尚佳品牌规划项目内容建议
三、品牌建设执行团队构成
四、项目报价说明
我们的服务内容
我们提供全程的品牌建设服务，让品牌建设更具系统性和统一性，也避免您选择多家供应商服务而增加您不必要的时间浪费。
我们的产品分模块定制，并不是一个僵化的过程。不同的公司起点也不同，这取决于您的品牌建设阶段。
五、品牌规划项目各阶段工作内容及方法
第一阶段品牌调研工作内容及方法
1. 调研的目的：通过内部访谈、外部调研和受众调研，明确以下内容：
•企业内部资源盘整
•未来3-5年内市场的总体发展趋势和细分市场的发展和变化趋势
•各项品牌要素、营销要素的发展和变化（包括价格走向、渠道发展、营销方式的变化、产品流行趋势、新的品牌理念、品牌表现方式等）•消费需求及变化趋势（品牌调性、产品需求、购买习惯、服务要求等）•主要竞争对手的品牌、营销、设计、推广体系的优劣势分析
•外部市场环境变化对品牌及营销的要求和影响
重点要解决以下三个核心内容：
•市场分布特征：受众在哪里？是否具备集中性的特征？
•产品需求特征：受众需要什么样的品牌？受众需要什么产品？
•受众需求特征：谁是我们的主要受众？核心需求特征是什么？
3、调研方法：在本次调研过程中，将在常规的调研方法基础上，采用独有的调
A、分析方法
1）对于定性调研，采用多问题、多因素综合分析，从中得出系统性、结构化结论；
2）对标分析法是最常用，简单的方法，将两个产品从外观、性能、销售方法、市场策略等诸多方面进行对比，研究其不同，以发现造成销量差距明显的原
因所在。
3）逆向论证分析：通过已知的数据和信息、资料，进行逆向推理分析，寻找问题症结所在的一种实用分析方法。
4）鱼骨图分析法：用鱼骨形图表，在关键部位表明问题点或重要信息点，并加以分析和说明。
5）相关分析：相关分析是对客观现象具有的相关关系进行的研究分析。其目的在于帮助我们对关系的密切程度和变化的规律性有一个具体的数量上的认识，做出判断，并且用于推算和预测。
6）专家讨论法：专家讨论法是指请一些相关领域的专家或者经验丰富的员工进行讨论，来进行分析的一种方法。
B、策略营
1）上知项目组与企业的管理人员一起进行封闭式头脑风暴。
2）上知项目组与企业的管理人员一起就具体的实施问题一一确定。
C、专项委员会
上知项目组与企业的管理人员就品牌规划组成专项委员会，共同负责该项目的实施工作。
D、实施督导
上知项目组与企业的管理人员组成实施督导组，对项目进程进行监控指导。
块面具体内容
品牌诊断
品牌调研
受众调研
(目标群体定位、购买环境分析、需求动机分析、消
费行为分析、品牌认知评估)
竞争品牌调研
(品牌定位、产品线、目标人群、创意表现)
企业内部调研
（决策层调研、管理层调研、执行层调研、行业用
户调研）
SWOT分析
优势分析
劣势分析
机会分析
威胁分析
品牌诊断品牌市场定位诊断
品牌产品优势诊断品牌战略规划诊断
品牌策略规划
品牌定位
目标人群定位
品牌定位
品牌形象定位品牌架构
品牌架构策略分析
品牌组合策略
品牌发展策略
品牌系统规划
品牌核心价值提炼
品牌个性提炼
品牌文化故事提炼
品牌口号
品牌概念
产品概念
形象概念
文化理念
风格塑造
品牌标识系统规范标识形象策略
行业标识形象创意表现评估
受众情感分析
品牌设计导向分析
标识形象创意元素拟定
标识应用系统
标识设计
标识元素使用规范
商务应用系统规划
包装管理系统规范
运输管理系统规范
广告营销系统规范
品牌推广工具建设宣传创意设计产品包装规划设计
品牌招商手册规划设计网站规划设计
第三阶段项目成果转化培训阶段的工作内容及方法
1、目的：通过培训，将以上阶段的成果顺利导入到企业内部体系中，完成理论向实践的成果转移；通过培训使得各职能部门工作人员，在公司思想指导下，明确未来品牌策略。
通过为其导入品牌建设成果，从而帮助企业实现打造优秀品牌的第一步，将本次项目的项目成果做知识转化并给予整个团队最为有效的策略方法。
三、品牌建设项目团队构成与具体执行流程
项目团队成员的构成与职责
七、品牌建设项目报价
单案项目报价
注：以上价格不包含任何第三方费用和因项目产生的差旅费用。（指第三方版权图片、声音、影像的使用、打样、拍摄等费用）
附:品牌视觉识别（VI）系统设计清单（标准版共192项）A基础系统
品牌基因
A-1-01 品牌定位
A-1-02 品牌个性
A-1-03 品牌标识诠释
A-1-04 品牌广告语诠释
品牌标志
A-2-01 品牌标识
A-2-02 标识图形部分标准制图
A-2-03 标志英文部分标准制图
A-2-04 标志中文部分标准制图
A-2-05 品牌标志正确比例
A-2-06 标识预留空间及最小应用规范
A-2-07 品牌标准色
A-2-08 品牌辅助色
A-2-09 标识在色彩环境中的应用说明
A-2-10 标识在明度背景中的应用说明
A-2-11 品牌理念广告语
A-2-12 品牌标识与广告语组合规范
A-2-13 品牌与合作伙伴组合规范
