第九章-宣传时代的媒介理论

媒介的四种理论知识媒介理论是研究媒介对社会和个体产生影响的学科，其核心是探究媒介如何影响信息传播、意识形态、社会结构和个体行为等方面。

以下是媒介理论中的四种重要知识：1. 传统媒介理论：传统媒介理论主要关注传统媒介对大众传播的影响。

其中最著名的理论是传播学中的"魔力针"理论。

该理论认为，媒介通过选择和筛选信息，引导大众选择欣赏和接受某些观点和观念，从而对他们的观点、信念和行为产生影响。

传统媒介理论强调媒介制作和传播的力量，以及大众对信息的被动接受。

2. 社会影响理论：社会影响理论关注媒介对社会结构和社会行为的影响。

该理论认为媒介通过传播特定的价值观和行为模式，可以改变社会的态度、信仰和行为。

著名的社会影响理论包括"媒介扭曲"理论和"社会学习理论"。

媒介扭曲理论认为，媒介通过选择和强调某些事件和信息，可以扭曲大众对现实的认知。

社会学习理论则指出，媒介可以通过建立角色模型和提供社会认同，对个体的态度和行为产生影响。

3. 跨文化媒介理论：跨文化媒介理论关注媒介在不同文化背景下的异同和影响。

该理论强调不同文化中对媒介的解读和使用可能存在较大的差异，媒介影响也会因文化差异而有所不同。

跨文化媒介理论强调理解和尊重不同文化间的媒介差异，对跨文化沟通和多元化社会的发展具有重要意义。

4. 新媒介理论：新媒介理论关注媒介技术的发展对社会和个体的影响。

随着互联网和移动技术的快速发展，新媒介理论探讨了数字化媒介的特性、变革和社会影响。

例如，网络媒介理论提出了网络互动、社交媒体和网络用户生成内容等新媒介特点对社会结构、信息产生、传播和接受的影响。

新媒介理论强调媒介技术的变革对社会和个体的影响具有革命性的重要性。

通过了解和应用媒介理论，我们可以更好地理解媒介对社会和个体的影响，有助于媒介从业者更好地选择和制作信息，也有助于个体对媒介信息的辨别和接受。

媒介理论为我们认识和理解媒介的作用和影响提供了重要的理论框架。

大众传播理论简述版第一章大众社会理论1）大众社会理论（Mass society thoery）: 认为媒介通过毫无防备的普通民众的宣传和影响破坏了社会的和谐和次序，是一种腐化堕落的影响力。

–起源：19世纪中期，大众对廉价媒介内容的需求推动了一些新的媒介的发展-便士报，镍币报等。

商业化城市和报刊业的快速发展导致了报纸行业战争的爆发，因而造就了黄色新闻业的产生。

略。

–大众社会理论的假设：A)媒介是一种有害的，癌症般的社会力量，必须对之进行重构或净化；B)媒介具有直达普通人头脑，并直接影响人们思维的力量；C)媒介有长期的不良后果，能破坏人的生活甚至产生大规模的社会问题；D)普通人从传统社会机制下被隔离和孤立开来，因此易受到媒介的影响；E)建立极权社会次序是解决媒介问题的良药；F)大众传媒不可避免地降低文化的深度和高度，从而带来文明的衰落。

–大众社会理论的典型范例：①礼俗社会与法理社会BY 滕尼斯（Tonnies）- 礼俗社会也称民间社区，将人们用坚固的家庭纽带，传统和固定的社会角色联系在一起，因此社会风俗习惯非常强大；法理社会则由相对较弱的社会风俗习惯联结在一起，建立在理性选择的基础而不是传统的基础之上。

法理社会代表着工业社会，代表着法律及其它正式的框架，于是社会关系更加正式，更没有了人情味，个体更依赖自身而不是家族而生存，于是人们彼此之间在道义上责任也更少了。

②机械团结和有机团结BY 涂尔干（Durkheim）- 机械团结mechanical solidarity ）是指的民间风俗社会，人们好比社会大机器中的小部件，这些机器秩序井然，经久耐用，而人们在风俗和集体言论的迫使下扮演着传统的社会角色；有机团结（organic solidarity）是代指现代的社会秩序，它如同有机动物，人们像身体里的专业化细胞，执行着特定的任务，并依靠整体的健康来维持自己的生存。

–当代的大众社会理论：①”An intelligent person’s guide to modrn culture” BY Roger Scruton大众娱乐-幻想轻易代替了真实的、持久的、客观的世界…大众文化-一种提供轻松容易的社会凝聚力的尝试；无需昂贵的仪式便带来道德上的认知和情绪上的了解…高等教育-略②大众社会理论的回归因特网的兴起，新权力和影响力中心的出现；新技术和传媒行业的重构和垄断；大众传播理论简述版02咕，这种学术贴估计是没人气的。

山东省考研新闻传播学复习资料媒介理论要点梳理媒介理论是新闻传播学的重要理论之一，通过研究媒介对信息传播过程的影响，揭示了媒介在社会中的作用和价值。

对于山东省考研的学子们来说，掌握媒介理论的要点是复习的重点之一。

本文将为大家梳理山东省考研新闻传播学复习资料中关于媒介理论的要点，帮助大家在考试中取得好成绩。

一、媒介理论的基本概念媒介理论是研究媒介对信息传播过程的影响和作用的理论体系。

媒介理论主要关注媒介对传播信息的选择、塑造和传播效果的影响。

通过研究媒介，可以更好地理解媒介与社会、文化、政治等方面的关联。

二、媒介理论的分类1. 媒介效果理论媒介效果理论研究媒介对受众行为和思想的影响。

其中最著名的是麦克卢汉的“媒介即信息”的理论，认为媒介本身是传递信息的渠道，媒介的属性决定了信息的传播方式和效果。

2. 媒介选择理论媒介选择理论研究受众在面对多种媒介选择时的决策过程。

该理论认为受众会根据自身需求和媒介特点，选择合适的媒介进行信息获取。

拉托尔认为，人们的媒介选择是基于自我效能、感知风险等因素的决策。

3. 媒介塑造理论媒介塑造理论研究媒介对受众意识形态和行为的塑造作用。

该理论认为媒介在传播信息的过程中会对受众的认知、态度和价值观产生影响。

斯宾诺莎指出，媒介通过选择报道内容和表达方式来引导受众的思维和行为。

三、媒介理论的应用案例1. 网络媒介对传统媒体的影响随着互联网的迅速发展，网络媒介对传统媒体的影响日益显著。

传统媒体面临着读者流失、广告收入下降等问题。

网络媒介的兴起改变了信息获取的方式，人们越来越倾向于通过网络获得新闻和资讯。

这一现象符合媒介选择理论的观点。

2. 社交媒体对舆论的操控社交媒体的兴起使得个人的声音得到了更广泛的传播和影响。

一些重要的事件和话题在社交媒体上迅速引发热议，这对舆论的形成和传播产生了重要影响。

社交媒体不仅改变了传播的速度和方式，也对受众的认知和态度产生了重要塑造作用，这符合媒介塑造理论的思想。

传播学媒介效果理论知识点总结在传播学领域，媒介效果理论是研究媒介如何对受众产生影响的重要部分。

这些理论帮助我们理解信息在传播过程中的作用和效果，对于我们认识和分析社会中的传播现象具有重要意义。

一、魔弹论魔弹论也被称为“皮下注射论”，它认为传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，就像子弹击中身体、药剂注入皮肤一样，能够迅速、直接地影响受众的思想和行为。

在这种理论视角下，受众被视为完全被动的接受者，没有任何抵抗力和自主性。

魔弹论产生于 20 世纪初，当时大众传播媒介如广播、报纸等刚刚兴起，人们对其影响力还缺乏深入的了解。

然而，随着研究的深入，人们发现受众并非如此被动，魔弹论逐渐被其他更复杂的理论所取代。

二、有限效果论有限效果论是对魔弹论的修正和发展。

它认为大众传播媒介的效果是有限的，而不是像魔弹论所认为的那样强大和直接。

拉扎斯菲尔德等人进行的“伊里调查”是有限效果论的重要研究成果之一。

研究发现，大众传播在改变选民投票意向方面效果有限，人际传播的影响更为显著。

这表明，受众并非完全被媒介所左右，他们会根据自己的既有观念、社会关系等因素来对媒介信息进行选择性理解和接受。

克拉帕在《大众传播效果》一书中提出了传播效果的五项一般定理：大众传播通常不是效果产生的必要和充分的原因，而是众多中介因素共同作用的结果；大众传播最明显的倾向不是引起受众态度的改变，而是对既有态度的强化；大众传播对人们的态度改变产生效果需要两个条件，一是其他中介因素不起作用，二是其他中介因素本身也在促进人们态度的改变；传播效果的产生，受到受众心理生理因素的制约；传播效果的产生，还受到媒介本身条件以及舆论环境等因素的影响。

三、适度效果论适度效果论在有限效果论的基础上进一步发展。

其中，议程设置理论是具有代表性的观点之一。

麦库姆斯和肖的研究表明，大众传播具有为公众设置“议事日程”的功能，即通过新闻报道和信息传递，影响公众对某些议题的关注度和重要性的认知。

媒体虽然不能直接决定人们怎么想，但可以影响人们想什么。

媒介的四种理论知识媒介领域涉及许多理论知识，下面将介绍其中四种常见的理论。

1. 媒介效果理论媒介效果理论是媒介研究中最重要的理论之一。

该理论探讨了不同媒介对个体和社会的影响。

其中一个主要的理论观点是媒介对个体和社会的行为和态度产生重要的影响。

研究者通过观察和实验设计，探索各种媒介在塑造个体信念、态度和行为方面的作用。

这种理论的重要性在于帮助人们理解媒介如何影响我们的思维和行为，以及如何为媒介生产和消费提供有价值的指导。

2. 媒介批判理论媒介批判理论是一种批判性的理论，旨在揭示和批判媒介对社会和文化的作用。

该理论强调了媒介的潜在偏见和不公平性，以及它们如何维护和强化社会的现有不平等关系。

媒介批判理论的基本假设是媒介是一种权力工具。

通过分析媒介内容和结构，研究者可以揭示媒介如何传递特定的政治、社会和经济意识形态，并探讨其对公众观念和行动的影响。

3. 媒介社会学理论媒介社会学理论研究媒介如何塑造社会的结构和关系。

这个理论框架关注媒介对社会和文化发展的贡献，以及社会和文化背景如何影响媒介的产生和演变。

媒介社会学理论强调了媒介与社会的相互作用和相互关联。

它研究媒介在社会系统中的地位和功能，并探讨媒介与社会其他方面的互动关系。

4. 媒介心理学理论媒介心理学理论研究媒介对个体心理过程的影响。

这个理论框架关注媒介的感知、注意和理解过程。

它探讨媒介如何影响个体的情感、情绪以及对信息的处理和评估。

媒介心理学理论的一个重要研究领域是媒介对个体认知和行为的影响。

研究者通过实验研究和问卷调查等方法，揭示了媒介对个体认知和行为的潜在机制和影响因素。

以上所述的四种理论只是媒介领域众多理论中的一部分，它们提供了对媒介与个体、社会以及文化之间关系的不同视角和解释。

这些理论对研究者和媒介从业者来说都具有重要的指导作用，帮助他们更好地理解和应对媒介影响的挑战。

媒介领域涉及的理论知识非常丰富，而上文提到的媒介效果理论、媒介批判理论、媒介社会学理论和媒介心理学理论只是其中的一小部分。

湖南省考研新闻传播学复习资料媒介理论重点整理媒介理论是新闻传播学中的重要内容，它研究的是媒介对于信息传播的影响和作用。

在湖南省考研中，媒介理论是一个重要的复习内容，下面将对媒介理论的重点进行整理。

一、信息传播理论信息传播理论研究信息如何在社会中传播的过程和规律性，主要包括传播模型、信息传播效应等方面内容。

1. 传播模型传播模型是研究信息传播过程中的一种简化和抽象，常见的传播模型有线性模型、双向模型和多重模型等。

线性模型是最简化的传播模型之一，它认为信息传播是单向的，从发送者到接收者，没有反馈和互动。

而双向模型则强调了接收者对信息的反馈和互动，信息传播是一个双向的过程。

多重模型则是将线性模型和双向模型结合起来，认为信息传播是多方参与、多向互动的。

2. 信息传播效应信息传播效应是指信息传播对接收者的影响和变化。

常见的信息传播效应有激励效应、冷漠效应和认知效应等。

激励效应是指信息传播对接收者的积极影响，可以激发其兴趣、触发行动等。

冷漠效应则是指信息过多或重复导致接收者对信息的麻木和忽视。

认知效应则是指信息对接收者的认知和了解程度的影响，可以改变接收者的观点和态度。

二、媒介效应理论媒介效应理论是研究媒介对受众的影响和作用的理论体系，主要包括媒介选择理论、媒介效应理论和媒介批判理论等。

1. 媒介选择理论媒介选择理论主要研究个体如何在众多媒介中进行选择，常见的媒介选择理论有主观选择理论和客观选择理论。

主观选择理论认为个体在选择媒介时会受到自身条件、需要和偏好等因素的影响，从而选择适合自己的媒介。

而客观选择理论则认为个体的媒介选择是受到媒介自身属性和提供的信息内容等客观因素的影响。

2. 媒介效应理论媒介效应理论主要研究媒介对受众认知、态度和行为的影响，常见的媒介效应理论有鲁滨逊效应、瑜伽峰效应和功利效应等。

鲁滨逊效应是指电视对观众认知、态度和行为的影响。

瑜伽峰效应则是指媒介对受众的社会化过程的影响，包括角色建模和价值观传递等。

胡正荣《传播学总论》第九章技术与媒介三、技术与媒介1、英尼斯：传播的偏向（1）主要观点①没有一样传播媒介是不具有时间和空间的偏向的，而这种或偏向时间或偏向空间的特性，影响了社会的知识状况、权力结构和政治形态。

②偏向时间的媒介包括语言、石头、黏土、羊皮纸等，它们共同的特点是比较耐久，能够克服时间的障碍但是不适合流通和传播。

这种媒介有助于树立权威、形成等级森严的社会体制，有利于传统和宗教的稳定性。

③近代印刷术诞生之后的各种媒介，如书籍、报纸、广播等都是空间性的，它们有助于领土的扩张，却有可能导致西方文明的崩溃。

（2）意义英尼斯最大的启发在于他把媒介的技术和物质特性作为整个文明构造的起点，这一点深深影响了后来的学者。

麦克卢汉曾说：“英尼斯是第一个从技术形态发展出一套历史变迁理论的人。

和他相比，我的书不过是给他的著作写下注脚。

”2、麦克卢汉：媒介诸论他的理论观点可以总结为以下三个方面：（1）媒介是人体的延伸麦克卢汉认为，凡是延伸人体的东西，都属于媒介。

他认为，一切技术都是肉体和神经系统增加力量和速度的延伸”，因此，“一切媒介都是人的肢体部分向公共领域的延伸。

”他进一步指出，“人体任何一部分的延伸，不论是手、脚或皮肤的延伸都会影响整个心灵与社会。

”（2）媒介即讯息①传播媒介真正传递的是媒介的特性，传播媒介本身就是传播内容，而内容也就是一种媒介。

②媒介传递的真正“讯息”是它本身对受众的刺激与按摩，而不是它所传递的内容。

一种新的传播媒介一旦出现，这种媒介本身，而不是它所传递的具体内容，就会给人类社会带来某种信息，引起社会的某种变革。

人类社会从口头传播时代、印刷媒介时代到电子媒介时代的发展变化，都是媒介本身而不是它的内容带来的。

因此，媒介本身就带来讯息，媒介本身就是讯息。

（3）冷媒介与热媒介①热媒介，是指能够“高清晰度”地延伸人体某个感官的媒介，而冷媒介恰好相反。

“高清晰度”是指媒介所提供的讯息非常充分、完善，不需要人们调动更多的想象，对受众参与度的要求较低。