房地产产品概念规划(含户型)
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住宅户型设计敏感点随着房地产市场不断发展,购房者也日益成熟,对住宅户型的要求也越来越高,这就需要我们根据客户的要求来进行设计,开发出市场能够接受、又经得起时间检验的户型。
客户的要求是户型设计的客户敏感点,需要从营销角度分析产品,从功能性、舒适性和经济性等多个维度来满足。
换句话说,只有根据客户敏感点做出的户型设计,才能符合市场需求。
那么,究竟现在客户的敏感点是什么?我们该怎样做户型设计呢?主要想和大家分享,如何更好地把握户型各功能空间和整体两大客户敏感点,以及如何界定哪些户型更好卖。
017个常见功能空间的客户敏感点我们常见的户型功能空间,主要包括玄关、客厅、餐厅、卧室、厨房、卫生间、阳台七个区域。
自从近几年房地产市场进入改善时代后,每个区域的客户敏感点都变得更加突出。
1、玄关玄关是房屋入口的一个过渡区域。
设置玄关的目的是为了保护房屋的私密性,避免一进门就对整个房屋一览无余,玄关也是方便客人脱衣、换鞋的地方,因此户型是否有玄关也成为营销中的客户敏感点之一。
2、客厅客厅是家人日常起居的公共场所,设计必须宽敞、明亮,要有较好的朝向和观景视野。
客厅要有一个相对独立的空间,这个相对独立的空间是相对餐厅而言的,即最好不要和餐厅共用一个空间,从而形成“模糊双厅”,不利于家人的休闲、团聚。
从客厅的开门要少,避免不必要的交通穿越所干扰。
客厅的面积要合理,一般客厅面积不小于18平米,大户型不小于20平米,这样可以轻松地放置必要的家具和设备。
客厅尽可能与景观阳台相连,视野更开阔,有更好的景观。
客厅的开间要合理,一般不少于3.6米左右,舒适的客厅开间在4.0米左右,这种舒适型的客厅一边摆放沙发,一边摆放电视,是一种两边都靠墙的布置格局,中间留出了一个空间,但最大不要超过4.5米,超过这个开间,看电视的距离就会显得有点远,不仅浪费了面宽,而且舒适性反而降低了。
客厅不能是狭长的,宽深比也要合理,一般控制在小于1:2,便于合理利用空间。
概念方案设计成果标准1、概念规划方向研究(1A)1。
1.该阶段重点:用地容量内不同产品配比的分布形态,须提供 3-4 个概念规划草案。
1.2 (1A)图纸清单及图纸深度要求附《综合经济技术指标表》标明用地界限、道路红线、周边建筑、周边道路名称、指北针表明地下室边界和出入口位置标明建筑单体的层数和退线,建筑单体体块和建筑间距要用真实尺寸表明住区道路、停车位、绿地和水系的边界。
标明表中所示住宅的类型、户型面积比例、层数和分布范围应附比例尺标明表中所示配套物业的名称、层数和位置表明居住区道路系统及人流、车流包括货运、消防流线及出入口位置(如居住区内有公交线路,应表明公交站点位置)。
2、规划深入研究(2A )2.1 该阶段重点:在确定的产品配比条件下,进一步对居住、商业、公共空间、交通、绿化、节能、日照等因素进行优化和提升,形成具有价值最大化的规划方案。
2.22 (2 A)图纸清单及图纸深度要求附《综合经济技术指标表》标明用地界限、道路红线、周边建筑、周边道路名称、指北针表明地下室边界和出入口位置标明建筑单体的层数和退线,建筑单体体块和建筑间距要用真实尺寸表明住区道路性质、宽度、位置和出入口位置,表明停车位位置和停车数目表明绿地和水系的性质、等级标明表中所示住宅的类型、户型面积比例、层数和分布范围应附比例尺标明表中所示配套物业的名称、层数和位置表明居住区道路系统及人流、车流包括货运、消防流线及出入口位置(如居住区内有公交线路,应表明公交站点位置)。
3、附表:场地自然条件表1填表人: 填写日期:年月日说明:1。
本表格所列为描述场地自然条件所需的图纸目录。
应在项目投资决策评审管理阶段收集、制作完成,并作为进行规划草案、概念设计、实施方案设计的基础资料。
2 。
在项目投资决策评审管理阶段,若政府提供的“场地红线图"、“场地地形图”深度不足,则应在项目设计管理阶段落实并确认此二图纸。
场地自然条件表2填表人:填写日期:年月日说明:1.依据场地社会条件表一(表1。
保利房地产产品定位及方案建议石俊臣【摘要】房地产业是我国的支柱性产业,在国民经济中起着十分重要的作用。
本文是针对哈尔滨市“水韵长滩”房地产项目产品开发的策划。
通过产品的功能定位和市场定位,选择可行的产品线,并进行组合,拟定规划设计方案。
【关键词】房地产策划市场分析项目定位经济分析营销策划哈尔滨市“水韵长滩”项目是由黑龙江保利澳娱房地产开发有限公司投资建设,位于松北新区三环路与西宁路交汇处,东侧紧邻西宁路,南侧邻三环路,西、北两侧分别为规划12号路和规划17号路。
项目总占地面积为56万平方米,规划的建筑面积为70万平方米。
分南、北两区开发,是以别墅为主的大型高档低密度社区。
1.产品线选择由于课题研究的核心问题就是如何进行产品的创新突破,现拟定该项目的产品线主要有以下三种:1.1大平层:所谓大平层,更多是把别墅的功能区间都放置到一个平面上,本质上是将别墅“扁平化”,但不是大户型公寓的简单放大。
从2022年楼市的发展来看,大平层出现“总体总动员”情况,而且逐渐由豪宅向中档亲民楼盘过渡。
相比较一般别墅的上上下下、条条道道,大平层大幅提升了空间的利用率,大面宽、全景观、全套房的空间布局,层层递进下,使得空间上比较有尺度感。
在生活气氛等方面,大平层也更具有优势节省了垂直交通空间,例如别墅内的楼梯。
同时,也相应多出了平面内的公共过道,对于老人和小孩来说更加安全、方便。
在私密性方面,大平层虽不如别墅的独门独户,但也基本能做到一梯一户,较普通的公寓更为独立。
哈尔滨现今的别墅市场大平层产品还是相对匮乏的,主要供应项目是“左岸唯美”二期。
本项目在设计中的大平层产品主要是尊贵豪华的平层官邸,借鉴绿城的杭州留庄和北京御园,主要面向城市最高端的客户,打造东三省的千万级豪宅,成为顶级代表。
1.2独栋和双拼别墅:就哈尔滨市的别墅市场来看,普遍以“经济型别墅”为主,联排别墅和叠拼别墅的供应量较大。
因此项目在规划时将主要采用的是稀缺的独栋和双拼别墅,同时也根据不同的规划方案,推出形式各样的别墅产品,如类独栋、类双拼等1.3空中别院:如今,设计师在中高层住宅的建筑设计中,加入花园的设计,以连接室内和室外,并且和室外景观连成一体,共享充足的通风和采光。
房地产经典户型分析(一)引言概述:房地产经典户型是指设计上独具特色、广受欢迎、具备较高投资价值的住宅户型。
本文将从五个大点出发,对房地产经典户型进行详细分析。
这五个大点包括:布局合理性、功能完备性、空间利用率、装修风格和投资回报率。
一、布局合理性:1. 主卧室布局:采光充足、私密性好、与卫生间的临近程度等因素的影响。
2. 厨房布局:通风良好、操作便捷、储物空间合理等因素的重要性。
3. 客厅布局:与餐厅的相互位置、家具摆放的合理性和通风通透度的考虑。
4. 卫生间布局:合理的大小、分区设计和卫生设备的摆放问题。
5. 阳台布局:采光情况、私密性、空间划分和景观观赏的重要性。
二、功能完备性:1. 卧室功能:温馨舒适、储物空间充足、私密性良好等因素的衡量标准。
2. 厨房功能:烹饪便捷、物品储藏、清洁方便等特点对户型的重要性。
3. 客厅功能:休闲娱乐、接待来客、家庭聚会等多功能需求的考虑。
4. 卫生间功能:舒适的淋浴、注重隐私、节水环保等功能的重要性。
5. 其他房间功能:书房、儿童房、储物间等的合理设计和空间利用。
三、空间利用率:1. 楼面面积利用率:楼面面积与实际使用面积之间的差异和对户型设计的影响。
2. 房间间隔与面积配置:合理的房间划分和面积分配,使得每个空间都得到充分利用。
3. 过道与走廊设计:减少不必要的过道面积,使得实用空间得到最大化利用。
4. 储物空间的规划:各个房间的储物空间及其位置的设计与合理利用。
5. 阳台和露台的设计:合理的设计,使得阳台和露台成为扩展生活空间的增值点。
四、装修风格:1. 简约风格:简洁明快、色调温和、功能性强的优点。
2. 现代风格:简约大方、流畅线条、科技感强的装饰风格。
3. 中式风格:典雅古朴、文化内涵丰富、色调和谐的装修风格。
4. 欧式风格:豪华庄重、造型精致、注重细节的装饰风格。
5. 地中海风格:色彩鲜明、活泼明快、浪漫热情的装修风格。
五、投资回报率:1. 房地产市场的周期性:投资者在选择经典户型时需要考虑不同市场环境下的回报率。
售楼处包装策划前言关于细化售楼部环境,提升项目品位若干建议如果地产项目的成败关键如李嘉诚所言:“第一是地段,第二是地段,第三还是地段”的话,那么售楼处环境的金科玉律就是“细节、细节、还是细节”。
从以往地产市场综合的销售数据上显示,大约有90%甚至更多的销售最终是在项目现场发生,所以,无论怎样强调售楼部环境的重要性都是不过分的。
事实告诉我们,人是被细节所打动的,没有细节的完美,就没有全局的完美。
衡量售楼部现场好坏的标准,就是买家在此停留时间的长短。
越愿意多停留,对项目了解越多一点,成交的机会无疑也会更高。
卖房子不象卖日常生活用品那么简单,发展商的成熟与理性,有时就体现在对细节的操作上。
有时候,一个小小的细节——售楼部门口摆放的垃圾、乱停的车辆、一句该有而没听到的问候语、举手投足间该有的谦让……,诸如此类经常被我们所忽略的“小细节”常常就能决定一次购买行为的放弃。
反之,如果是那样的细节——插在透明玻璃花瓶中的鲜花,精美茶具里一杯醇香的清茶,或者一杯香浓的咖啡,柔和优美的背景音乐、舒适的坐椅,室内植物所散发出来的清新空气……不经意处无一不透露出发展商的用心和细致入微,由这样的发展商来建筑我们未来的生活、工作空间,能不令人憧憬吗?房子在我们眼里的概念是每平米多少钱,可是,在消费者眼里它是一个倾尽半生心血来交换的一个美好梦想。
尤其是对于期房销售,怎样多花些功夫,能让看楼者提前感受到未来的生活方式与工作气息,对于强化消费者对期房的信心起着重要作用。
对于售楼部环境的整体设计和细化,从有利于销售的角度出发,主要有如下原则:★ 创新——个性化★ 环境的细化★ 服务质量的高素质随时随处可见★ 丰富售楼部内部空间,延长客户停留时间一、售楼部现状1、外包装:整体采用银灰色系,无其他调和色,致使视觉感受比较单一,没有新楼盘即将开盘应该具有的活跃商业气氛,给人的第一印象不是个售楼部,而象个类似冲洗胶卷的经营场所。
2、售楼部: (1)售楼部内部已经装修完毕,内部缺少品牌识别标识,色彩搭配较为冷感。
房地产住宅户型设计解析精心的规划和合理的户型设计会使房地产开发建设从量的满足转向质的提高,户型设计是住宅市场上的核心竞争力。
本文分析了影响户型设计的因素,介绍了人性化的住宅室内设计,探讨了设计过程中需要注意的细节事项。
标签:房地产;住宅;户型;设计前言:作为一个好的户型,首先应该最大限度满足经济性、功能性、舒适性要求,这就要求户型设计做到细部精细化。
因此户型设计是住宅设计中最为重要的环节之一,它的优劣直接影响人们的居住生活质量。
一、影响户型设计的因素1、地域和环境因素户型设计应适应不断变化的生活方式,从60年代的一梯多户的多层住宅到80年代高容积率的板式和塔式高层住宅;从90年代的带电梯的小高层到现今风行南北的TOWNHOUSE,住宅户型设计与居住区规划设计一样反映了时代的进步和社会需求。
住宅的户型设计除了需要具有时代性外,还主要受地域和环境的影响,主要表现在以下几方面:(1)日照和通风。
依据气候区的不同,东北、华北地区较华南和华中地区更注意保暖和朝南向,通风处于次要地位,由于较难提高容积率,北方较南方更易接受大进深的住宅、暗厕及暗厅,提供更大的居室以储存冬衣,提供封闭的洗衣阳台等。
(2)居住密度。
在寸土寸金的旧城改造项目与郊区楼盘比较,由于具有更高的容积率,户型设计上更少注重朝向和景观,更多注重户型和商业群楼的关系,更多采用小户型和一梯多户的设计。
(3)區域景观。
具有城市性景观的开发项目,如山景、水景、园景等,尤其在南方体现更为明显,户型围绕景观展开,大户型的主厅和主房均朝向景观,每个项目所占的城市性景观是有限的,能否充分利用有限的景观,是能否实现最大开发利润的关键。
2.政策的导向性首先,户型设计受国家规范的影响如:《住宅设计规范》《防火设计规范》等,使9层(多层住宅)、12层(一电梯一楼梯的小高层)、18层(两电梯一楼梯的中高层)、30层(多电梯两楼梯的高层)的住宅居多,其次,各地地方查账销售面积的方法有微差也对户型产生较大的影响,如深圳的双层高的景观阳台不计面积,层高低于2.2的夹层不计建筑面积,封闭阳台计半面积等。
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住宅户型设计敏感点随着房地产市场不断发展,购房者也日益成熟,对住宅户型的要求也越来越高,这就需要我们根据客户的要求来进行设计,开发出市场能够接受、又经得起时间检验的户型。
客户的要求是户型设计的客户敏感点,需要从营销角度分析产品,从功能性、舒适性和经济性等多个维度来满足。
换句话说,只有根据客户敏感点做出的户型设计,才能符合市场需求。
那么,究竟现在客户的敏感点是什么?我们该怎样做户型设计呢?主要想和大家分享,如何更好地把握户型各功能空间和整体两大客户敏感点,以及如何界定哪些户型更好卖。
017个常见功能空间的客户敏感点我们常见的户型功能空间,主要包括玄关、客厅、餐厅、卧室、厨房、卫生间、阳台七个区域。
自从近几年房地产市场进入改善时代后,每个区域的客户敏感点都变得更加突出。
1、玄关玄关是房屋入口的一个过渡区域。
设置玄关的目的是为了保护房屋的私密性,避免一进门就对整个房屋一览无余,玄关也是方便客人脱衣、换鞋的地方,因此户型是否有玄关也成为营销中的客户敏感点之一。
2、客厅客厅是家人日常起居的公共场所,设计必须宽敞、明亮,要有较好的朝向和观景视野。
客厅要有一个相对独立的空间,这个相对独立的空间是相对餐厅而言的,即最好不要和餐厅共用一个空间,从而形成“模糊双厅”,不利于家人的休闲、团聚。
从客厅的开门要少,避免不必要的交通穿越所干扰。
客厅的面积要合理,一般客厅面积不小于18平米,大户型不小于20平米,这样可以轻松地放置必要的家具和设备。
客厅尽可能与景观阳台相连,视野更开阔,有更好的景观。
客厅的开间要合理,一般不少于3.6米左右,舒适的客厅开间在4.0米左右,这种舒适型的客厅一边摆放沙发,一边摆放电视,是一种两边都靠墙的布置格局,中间留出了一个空间,但最大不要超过4.5米,超过这个开间,看电视的距离就会显得有点远,不仅浪费了面宽,而且舒适性反而降低了。
客厅不能是狭长的,宽深比也要合理,一般控制在小于1:2,便于合理利用空间。
房地产概念方案设计主要内容房地产概念方案设计主要内容房地产策划是指在房地产领域内运用科学规范的策划行为。
接下来小编为你带来房地产概念方案设计主要内容,希望对你有帮助。
什么是房地产策划根据房地产开发项目的具体目标,以客观的市场调研和市场定位为基础,以独特的主题策划为核心,综合运用各种策划手段,按一定的程序对未来的房地产开发项目进行创造性的规划,并以具有可操作性的房地产策划文本作为结果的活动。
房地产策划的内容市场策划是指对房地产项目投资开发中涉及的诸多要素(经济、政策、法规、规划、国土、市场、消费者、人文、地理、环境、交通、商业、市政配套等)进行客观调查,并通过科学系统的定量定性分析和逻辑判断,寻找到满足项目众多元素的结合点(城市规划条件的满足、房地产商经济合理回报的需要、购房消费者的有效需求等)。
简言之,房地产市场调查是房地产市场策划的基础,房地产市场策划是房地产市场调查的归宿。
市场策划的成果及结论(项目战略定位及产品定位建议)对后续各阶段策划具有方向性和指导性,市场策划是房地产策划的首要环节之一。
产品策划就是研究如何科学地制定建设项目的总体规划立项之后建筑设计的依据问题,摈弃单纯依靠经验确定设计内容及依据(设计任务书)的不科学、不合理的传统方法,利用对建设目标所处社会环境及相关因素的逻辑数理分析与相关定性分析,研究项目任务书对设计的合理导向,制定和论证建筑设计依据,科学地确定设计内容,并寻找达到这一目标的科学方法。
其主要内容包括如下:项目总平规划、套型、户型及户型比、户型面积、交通系数、公摊系数、使用系数、配置标准、环境景观设计等等,产品本身的品质是最主要的策划内容。
房地产策划就是将市场策划的成果,通过建筑技术语言将其表现出来的一个过程。
产品策划是介于城市规划与建筑设计(设计院所)之间的一项重要“断层”工作,也是我国目前房地产业发展过程中最薄弱的环节,是房地产市场经济发展到今天的必然产物。
营销策划是指房地产策划商及发展商对将来要发生的营销行为进行超前决策。
房地产策划试题附答案一、填空题:1、房地产项目前期产品研发定位主要包括市场调研、市场细分、客户定位、市场定位、产品定位(概念性设计)、形象定位、价格定位、附加值提升等工作流程。
2、豪宅按照区域分类分为城区豪宅和郊区豪宅.城区豪宅“豪”的是罕见的黄金地段,郊区豪宅“豪”的是稀缺的自然环境。
按照物业形态分为别墅物业和高楼物业.别墅物业卖的是修身养性的世外桃源,高楼物业卖的是俯瞰天下的高居气概。
3、传统户型四大分区是指:动静、公私、洁污、干湿分区,随着现代住宅的发展,三房以上包括三房开始考虑到主次分区,房间以客厅为中心,卧室分布在左右两侧,一侧是父母房和儿童房,另一侧是书房和书房,这样的布局使中年夫妇的生活隐私得以保护;入户花园的出现其实是内外分区的体现;洗卫分区是适应大家庭的使用需要产生的,在卫生间门口单独设置一个洗脸池,与厕所的功能完全分开。
4、具体个案正式公开后,一个好的报纸广告必不可少的要素为:LOGO、案名、工地地址、地图、主要口号、具体卖点、销售信息、免责声明、销售许可证号、销售电话、开发商名称、相关合作单位名称、楼盘效果图等。
从广告传播角度来说,在创意时需要重点考虑4W1H,即WHO、WHAT、HOW、WHEN、WHERE。
具体来讲需要解决目标客户、诉求主题、诉求方式、诉求时机以及媒体通路等问题。
5、房地产项目的主题概念是一个统领全局的制高点和中心。
它把构成社区的种种要素,如区位、环境、建筑、配套、管理和服务、社区文化统领于它的旗下,构成一个完整的系统,后期项目的营销推广、物业管理、社区文化建设等等行为均必须围绕这一中心进行。
从业主的角度,主题概念是一种:生活主张,(或生活方式),从设计的角度,主题概念是一种设计理念,从传播的角度,主题概念是广告总精神,从销售的角度,主题概念是一种营销理念,从管理和服务的角度,主题概念是一种服务理念,从社区文化的角度,主题概念是一种社区精神。
6、SWOT分析是用市场机遇(OPPURTUNITY)和威胁挑战(THREAT)评价现在和未来的市场环境,探索项目开发的可行性与市场前景展望。
房地产策划方案范例一、活动目的和背景本次房地产开盘活动初定时间为__年___月___日,星期六。
从__年度至今年____月份在"亿万酒店"项目的推广,再加上___月下旬开始的媒体推广到现在,"太极景润花园"在市场上已经具有一定的知名度,通过媒体推广和销售接待,客户群对项目的了解已经趋于成熟,同时根据从___月___日到现在的项目销售情况统计说明,项目的已放号客户群中准客户所占比例较大,预计到开盘前夕,项目放号量将会持续增加,因此开盘活动的市场背景条件应该说是比较成熟的,同时通过一段时间的推广,项目也已到了必须开盘的时候,再推迟势必会造成客户的流失。
房地产开盘活动紧紧围绕"销售"为中心,通过一系列的包装等工作,在开盘后两天内争取达到30~___%的成交率,同时将"太极景润花园"的市场知名度和美誉度扩大化,为一期项目的销售成功和今后二期的推广、销售打下坚实的基础。
二、活动时间__年___月___日(星期六)三、活动地点太极景润花园项目销售中心现场四、房地产开盘策划方案主题思路定位强调氛围突出品位提升档次有条不紊圆满成功1)通过开盘当天在周边及现场的包装和庆典活动,给项目渲染出浓烈的喜庆氛围,突出表现项目的开盘盛典。
2)通过在售房部现场的包装和水酒供应,工作人员的细微服务来突出表现项目的品位和档次,让到来的客户都能从现场感受到一种尊贵感和荣誉感。
3)通过合理的区域划分,有效的活动流程安排,现场工作人员工作职责的合理分配以及对客户关于"选房、购房流程"的讲解和传达,有条不紊地对开盘当天的现场人流人群进行有效合理的控制,以使整个项目现场感觉有次序、有、层次,整个项目现场有条不紊。
4)通过一系列的工作辅助,最重要的是在销售过程中抓住客户心理,充分利用好销控掌握的方法,以置业顾问来积极调动购房者的迫切心态,以使之达到成交,签定相关合约。