“杞生堂” 将从产品的 释。
“原生态” “原产地” “原自然”
来进行全新诠
无污染 ，绿色食品
：
• • 杞生堂的产品定位，在中高档类型，“杞生堂”品级的干果，高质高 价，带动整体品 质，提升品牌形象； 优质平价低端：以较为优质的产品以接近的价格冲击市场现有竞争秩 序。
• 原有包装和标志
• 原有包装
产品特点
• 宁夏枸杞栽种已有500年的历史，宁夏枸杞粒大、饱满，显长圆形，籽些肉厚， 味甘甜，后味 甘，色泽红艳，泡水清淡，裸籽轻，泡水易上俯。 宁夏黄土高原酸碱度适宜枸杞的生长，昼夜温差大，白天日照充足。中宁枸杞与其 他地方枸杞相比果粒长型居多，色泽鲜红，营养更加丰富。 宁夏的枸杞是长一点的,颜色暗红,而且在一端有个白点,其他地方的则是圆形的,颜色 鲜红.宁夏的枸杞还有一个特点就是抓一把放在手里使劲捏,松开后枸杞粒是散的,粒 与粒之间不会粘到一起。
推广策略
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以投入低、面广为主要方向。 小投入：将传播内容制作成趣味知识，投入形式以活动告知＋附赠软文形式为主， 份量小，投入低； 广撒网：投放在报纸生活版、电视日常生活小窍门之类的节目，主流杂志读物的 生活栏。
到此结束，谢谢大家！
竞争对手：
目前枸杞市场上，所见到的枸杞品牌，很大一部分都是经销商品牌。没有知名的品牌，作为全 国百分之60枸杞原产地的宁夏，我们做的不够，我们必须打响我们的品牌，大家都在建立自 己品牌：如：宁夏枸杞，早康枸杞、枸杞贡果、中宁枸杞等，我们应该建立我们的品牌？怎样 打响我们的品牌？ 利用宁夏独特的枸杞资源优势进行综合开发，始终坚持科技是第一生产力，走“科技兴企”之 路，不断引进先进生产设备，聘用高科技人才，并加大企业高科技人才的培训。 “宁夏枸杞”品牌，值得我们学习，它们即是我们的竞争对手，又是我们的合作伙伴。学习竞 争对手的优点，弥补他们的缺点。 在对市场的调研中，我们的竞争对手在品牌知名度上占有一定优势，但在”宁夏枸杞“产品本 身上缺乏探索性。
