商品包装市场调研ppt

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伊利包装市场调研

设计说明
• 在设计中一反国内牛奶包装设计用色的原则，在其中加入了条纹状的色块，使得产品与竞品区别明显。 • 条纹的色块类似于蒙古族妇女的服饰纹络，突出了蒙古大草原的特色，同时没有过于的具象，使产品的时尚感很强。 • 在字体上的运用突破常规，仿照蒙古族的文字写了伊利两个字，突出了牛奶的产地。
•
在调查的过程中还发现，一般家庭主妇都选择买大的桶装，这样的话，喜欢喝牛奶的家庭饮用比较方便，同时，选择桶装（1.5kg）的价格比较优惠
伊利品牌分析
•
我们具体讲述一下伊利广告的不同之处，我们看到的伊利牛奶的广告，在广告中更注重心理上的感觉。伊利会让你感受到心灵的天然牧场，对时尚的追求，在纷繁混乱的都市中寻求一块净土，安逸、平和、细细的去品味。同时，在2008年成为奥运赞助商的伊利顺理成章的以奥运之名，制定和实施着“伊利式”的整合传播策略。
关于伊利牛奶包装设计调查
调查目的
为了了解市场上伊利牛奶包装的色彩，结构，样式，总结牛奶包装更适合的材料，分析牛奶包装的设计前景。
2
调查方法
• 这次调查以市场调研为主，问卷调研为辅。
• 由于本次调研对象主要是临潼市区，群体相对集中，因此对其做一定程度的访谈，同时采用调研问卷的方法。我们发放纸质问卷。
20
伊利包装的价值
方便使用价值
伊利牛奶的纸箱的销售包装在流通过程中，经过储存、运输批发、零售多次搬运和周转，则为货架展示效果和家庭使用提供方便。牛奶分盒或分袋独立包装则方便了人们的引用，而且长方形的乐力砖携带方便，包装的设计使牛奶在携带的过程中不容易溢出，方便携带出走。
我们产品的包装分析
调查问卷
• 九、您认为牛奶包装要从哪方面改进（问答题）

市场调研报告(PPT 44页)

▪通过观察人们的行为，由调研员对相关信息予以记录并整理编辑证据。
在研究中大量使用。尤其重视对专业人士/ 领袖意见的深度访问及现实消费者需求的探测。
在“神秘顾客” 监测中大量应用“观察法”进行研究。
访问法研究
▪入户访问 ▪街头拦截访问 ▪计算机辅助个人面访 ▪邮寄访问 ▪留置访问 ▪电话访问 ▪互联网访问
励好问志好卷人学生习提问设计-3
❖ ⑤李克特量表。这种问题是被调查人在同意和不同意的态度之间内进行选择。
如：你认为A品牌方便面比B品牌方便面更好吗？
很赞成 □
同意 □
差不多 □
不同意 □
坚决不同意 □
❖ ⑥分等量表。这种问题是被调查人对事物的属性从优到劣分等进行选择。
如：你认为A品牌方便面的口味如何？很好 □ 好 □ 尚可 □ 差 □
❖ （3）调研结果。是调研报告的主要内容，集中了几乎所有的资料和数据分析，应围绕调研目的进行组织。陈述结合文字、图表和其他可视图。
励好调志好研人学生习报告正文-3
❖ （4）结论和建议。结论是以调研结果为基础得出的结果或决策，是对以上分析的进一步总结。建议是以结论为基础关于怎样推进工作的提议。
1 调研报告结构 2 调研报告内容 3 调研报告撰写技巧
励好4志好.1人学生习调研报告结构
❖ 案例1：真维斯武汉各店铺服务水平调研报告
1、真维斯武汉各店铺服务水平调研报告
励好案志好例人学生习2：格力空调长沙市场调研报告
励好总志好结人学生习案例1和2：调研报告的基本结构
❖封面
❖ 前言。介绍营销调研委托情况、调研的目的、组织安排情况和调研分析结果摘要。
价格需求弹性、不同价格水平对销售的影响

市场调研讲义课件(ppt40张)

四、确定调研工作的程序
1.确定调研课题 2.选定调研对象 3.收集相关资料 4.制定调研计划
1.调查材料的收集 2.调查材料的记录 3.调查材料的整理
1.调查过程中的研究 2.调查后的研究
市场调研的阶段划分和工作内容
教学活动安排和要点(赵志群)
第一阶段：设计问卷与调查（03.01～03.03）
培训与考核标准

1.企业相关工作岗位的设置情况； 2.各岗位人才需求情况（含急需人才的状况）； 3.人才来源渠道：自身培养、学校招聘、社会招聘； 4.企业对相关人才的要求：知识、技能、态度、学历层次、工作经历等； 5.适应本专业培养层次或类型的岗位的具体工作任务：对象、内容、手段、组织、产品、环境等。
3.收集整理课程数据
一是人口统计数据信息，如同年龄段就学和就业情况；二是劳动市场信息，如就业需求的变化趋势，急需人才的数量与种类，新出现的社会职业的数量，产业结构调整率等；三是原有课程的反馈信息，如课程的改革重点和开出率，毕业生就业的专业（或专业大类）对口率以及整体就业率。
教学活动安排和要点(赵志群)
论证要点

行业企业对技能型人才的需求情况（现状、趋势）；选定职业（专业）对应的工作任务和岗位，对应的职业资格证书（行业与企业的职业资格要求），需要设置的专业和专门化方向；职业院校的招生就业情况，现行课程存在的问题；课程开发的思路与对策。
（二）从业人员结构分析

职业分析岗位分析
2.培训方式

采用头脑风暴法，确定调研内容、企业、对象；小组集体设计调研表格；以小组或个人的方式开展实地调研。
“头脑风暴”法（brainstorming）

市场调研概述PPT实用课件(共32页)

➢ 广义的“市场调查”不仅以市场为对象，而且以市场营销（Marketing）的每一阶段，包括市场运营所有的功能、作用为调查研究的对象。
什么是市场调查（p4）
市场调研是一种通过信息将消费者、顾客、公众
与营销者连接起来的职能。这些信息用于识别和
市场调查
确定营销机会及问题，产生、提练和评估营销活动，监督营销绩效，改进人们对营销过程的理解。市场调研规定了解决这些问题所需要的信息，
“资本主义社会，是一种现代化的社会，它能够将整个社会以数字管理。”——黄仁宇(1918-2000)，美籍华人历史学家
我想要成就的事情，就是我的人民想要做的事情；我的任务，就是要准备发现人民的需要。——亚伯拉罕.林肯，第16任美国总统
“最高深的技术是那些令人无法觉察的技术，这些技术不停地把它们自己编织进日常生活，直到你无从发现为止。”——马克.韦泽，普适计算之父，1991年
初步调查调研计划费用预算问卷设计实地调研现场执行数据处理报告展示
信息收集能力计划策划能力财务管理能力文字应用能力公关交流能力团队管理能力统计分析能力沟通展示能力
课程模块
1 市场调研概述 2 市场调研行业的发展 3 市场调研的组织与计划 4 市场调研的抽样方法 5 市场调查工具与问卷设计 56 数据分析与调研报告的撰写
第一讲市场调研概述
1.1、市场调研及其特点（是什么） 1.2、市场调研的类型 1.3、市场调研的应用（为什么） 1.4、三个理论模型（怎么做）
1.1.1 市场调研的概念
• 市场调研，又称市场调查、市场研究、营销调研，有时也简称市调。不同国家和地区有不同的理解。
• 一般而言：市场调研是指：采用科学的研究方法，系统地、客观地收集、整理、分析、解释和沟通有关市场方面的信息，为营销决策提供依据。

商品包装及市场营销案例分析PPT(共 30张)

01 02 0
装潢
造型
01 包装装潢设计及市场营销
包装1402班
包装装潢是指包装的造型和表面设计，在科学合理的基础上，加以装饰和美化，使包装的外形、图案、色彩、文字、商标品牌等各个要素构成一个艺术整体，起到传递商品信息、表现商品特色、宣传商品、美化商品、促进销售和方便消费等作用。
销售包装是包装装潢的主要研究对象。因为销售包装和运输包装在商品流通中担负的任务不同，运输包装主要起生产和销售的桥梁作用，销售包装则主要起销售和消费的媒介作用。销售包装装潢是商品在市场上随处可见的广告，是直接向现有市场和潜在市场传递信息的工具，是提高商品竞争力的有力武器，是促进市场营销的典型方式。一个成功的销售包装对增加销售和提高价格所产生的作用无疑是巨大的。根据世界最大的化学公司——杜邦公司进行的市场调查，即著名的杜邦定律，有63%的消费者是根据商品的包装和装潢来决定是否购买某种商品的。由此可见，包装装潢已成为商品能否立足市场的一个重要因素。
图案、标识
恒寿堂
中带有现代感。一个大的主体椭圆形
产品精神
疫力”的产品特性
金乳钙
鲨鱼肝油
金
介绍
2006年1月1日，美国华特迪斯尼公司与中国汇源果汁控股有限公司在北京签署了一项卡通形象授权使用协议，在授权期间里，中国汇源果汁控股有限公司将享有迪斯尼品牌及所授权的卡通人物形象的使用权。汇源成为大陆第一家迪斯尼品牌授权的果汁生产企业。2006年3月，第一瓶汇源迪斯尼小熊维尼系列儿童果汁饮料于汇源上海工厂问世，揭开了汇源——迪斯尼强强连手，打造儿童果汁饮料新时代的序幕。
章等
暗示出产品名之间的关联。身设计成为传世经典。
了很

市场调研和需求分析幻灯片PPT

6.3 采购需求确定
MRP系统的输入信息：主生产计划、库存状态文件与物料清单（BOM）。物料清单又称为零件需求明细表，或称BOM（Bill of Materials）表。
MRPⅡ 面向企业内部
物料/资金需求市场/制造企业/供应市场
MRP、MRPⅡ、ERP的关系
6.3 采购需求确定
零部件库存在制品文件
主生产计划
MRP计算 1、生产哪些零部件、数量多少？ 2、何时下达零部件生产任务、何时交货？
计划下达的任务（订购/生产）
初期MRP处理过程
产品结构文件（BOM）
MRP的目标： 1）保证按时供应用户所需产品，及时取得生产所需的原材料及零部件。 2）保证尽可能低的库存水平。 3）计划生产活动、交货进度与采购活动，使各车间生产的零部件、外购配套件与装配的要求在时间和数量上精确衔接。
6.3 采购需求确定
MRP系统的输入信息：主生产计划、库存状态文件与物料清单（BOM）。
自制 ✓
✓
外购 ✓
✓ ✓
提前期 2 1 3 2 2
6.3 采购需求确定
主产品生产计划和零部件外订一览表
零部件名第1周第2周第3周第4周生产甲/件 25 15 20 15
外订C/件 15
15
外订E/件
20
20
月合计 75 30 40
6.3 采购需求确定
主产品生产计划和零部件外订一览表
零部件名第1周第2周第3周第4周生产甲/件 25 15 20 15
强；
场的必
汇率的变动
供应市场及供应商的信息更加透明化；
技术发展使得许多公司必须完全依赖于供应商
要
的伙伴关。

伏特加酒瓶包装调研分解课件

品牌竞争激烈
伏特加酒品牌众多，各品牌在瓶包装上竞争激烈，通过独特的瓶形和包装设计提升品牌形象和市场竞争力。
新兴市场发展迅速
新兴市场如亚洲、非洲等地区的伏特加酒消费量增长迅速，为伏特加酒瓶包装市场提供了广阔的发展空间。
02 伏特加酒瓶包装材料分析
CHAPTER
玻璃材料
创新设计风格
总结词
现代、新颖、个性化
详细描述
创新设计风格注重个性化和新颖性，常常采用独特的形状和材料来吸引消费者的眼球。这种设计风格强调伏特加酒的新颖性和与众不同，使消费者能够轻松地将其与竞争对手区分开来。
环保设计风格
总结词
可持续、环保、责任
详细描述
环保设计风格强调可持续性和环保，采用可回收或可降解的材料来制作伏特加酒瓶。这种设计风格旨在减少对环境的负面影响，同时向消费者传达企业的环保意识和责任感。
能够满足消费者对个性和差异化的追求。
消费者购买决策过程
总结词
消费者在购买伏特加酒时，通常会受到品牌、价格、口感和包装四个因素的影响。
详细描述
品牌是消费者购买决策中最为重要的因素之一，知名品牌往往代表着品质的保证和消费者的信任。价格也是消费者考虑的重要因素，性价比高的产品更能赢得消费者的青睐。口感和包装同样对消费者的购买决策产生影响，良好的口感和精美的包装能够增加产品
的吸引力，促使消费者做出购买决定。
消费者对价格的敏感度
要点一
总结词
消费者对伏特加酒的价格敏感度较高，尤其是对于中低档产品。
要点二
详细描述
在市场上，伏特加酒的价格差异较大，从几十元到数百元不等。对于价格敏感度较高的消费者而言，他们更倾向于选择价格适中、性价比高的产品。而对于高端市场而言，消费者更注重产品的品质和品牌形象，价格相对不是首要考虑因素。因此，针对不同消费群体，制定合理的价格策略是关键。

牛奶包装报告29页PPT

蒙牛牛奶包装报告
姓名：吴旭班级：10级工业设计
• 调查时间：2019年6月8号 • 调查人：吴旭 • 调查对象：市场上现有蒙牛牛奶包装 • 调查方式：通过网络搜集 • 调查品牌：蒙牛
• 调查目的：
1.了解市场蒙牛牛奶包装的市场现状及具体情况
2.了解消费者的喜好，习惯，年龄层次，确保更好的定位蒙牛商品的包装效果
二：蒙牛包装现存的一些问题
1.酸奶包装形式比较单一（几乎都是利乐包装）
2.蒙牛产品包装大多属于纸塑复合包装，喝完牛奶后白装不能回收再利用，对环境的影响很大
3.有些包装的体积比较大，不太适合特定人群出门携带
2.蒙牛康美包（纸塑复合材料）
猕猴桃真果粒康美包
草莓真果粒康美包
椰果真果粒康美包
芦荟真果粒康美包
3.蒙牛百利包（纸塑复合）
酸酸乳水蜜桃味（百利包）
酸酸乳草莓味（百利包）
酸酸乳葡萄味（百利包）酸酸乳原味（百利包）
种在场便蒙方快。，牛便节简价百与奏约格利快的的适包捷生包中，。活装，百
谷物酸牛奶Leabharlann 粒多浓酸牛奶珍果汇
内蒙古老酸奶
双果粒酸牛奶
消健酸牛奶
中华滋养
双层产品
这几款牛奶的包装在外形上主要才用杯子或碗的形状。它的外形更加是根据人机工程学来设计的，杯子和碗是人们生活中必不可少的生活用品，人们对它们的运用可以说是熟练有加。这种外形设计是更好的体现人们在食用牛奶过程中那种舒适的使用方法。
5.塑料瓶包装
妙妙草莓味塑料瓶妙妙原味塑料瓶
妙妙原味塑料瓶
妙妙草莓味塑料瓶
外轮廓那几根简单的曲线将这款儿童牛奶包装瓶样式凸显的那么生动、可爱。使产品形象得到鲜明、生动的表达。

产品市场调研ppt

产品市场调研ppt
汇报人：某某某
作的深婉沉痛，离愁别恨与国破家亡、流离颠沛之甘撼人心魄。;花自飘零水自流，一种相思，两处闲愁。此情无计可消除，才下眉头，却上心头;。开头一句展示
了花落水流之景，同时也兼比兴，喻青春易逝，光阴难
市场调研驻，给人以;无可奈何花落去;之感。;一种相思，两处闲
愁;抒相思之苦，闲愁之深，同时又与下句;才下眉头，却上心头;均为对偶句，相互映衬，相得益彰。;莫道不销魂，帘卷西风，人比黄花瘦。;词人为情所伤，日渐憔悴，故
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标题内容
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无名氏
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01
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产品市场调研分析报告PPT

行业发展情况
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汇报人： X X X 时间：20XX年1月1日
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行业发展情况
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第一单元
产品介绍说明
产品介绍说明
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产品介绍
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产品介绍
汇报人： X X X 时间：20XX年1月1日
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目录 contents
01 产品介绍说明
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03 市场竞争分析
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包装市场调研PPT课件

2
调研地点
徐州汉画像石艺术馆徐州博物院
调研对象
旅游纪念品包装
调查方法
市场走访，网络收集
产品价格
根据档次，种类的不同价格有所差异
2021/5/21
[2]调研背景
3
[3]调研内容
2021/5/21
调研内容-徐州博物馆
专营青铜器、陶瓷器、玉器等文物的复、仿品，书法、绘画、拓片等具有特色的纪念品，以及文物、鉴赏、考古、艺术、地方文史等各类图书画册。
包装的整体设计，包括颜色，摆放等，都具有特殊的气氛感和高价感，无论包装的体型或色彩都设计的优雅大方。
8
[4]调研总结
2021/5/21

[4]
2021/5/21
蜀锦
宽窄巷子千年乌木
成都乌木镇纸
10
旅游纪念品市场分析
那么针对我们去的徐州博物馆，徐州汉化像石艺术馆的旅游纪念品来说，在经营服务上存在着商品缺乏特色，质次价高等问题。具体表现为纪念品种单一，大同小异，没有自己的特色，加之价格较高，无人问津。
4
2021/5/21
[3]
徐州博物馆-明信片
采用形象逼真的彩色照片表现，真实的再现商品，方便商品的陈列，销售，方便顾客携带等。
既无需销售人员介绍或示范，顾客只凭包装画面的文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。
5
2021/5/21
[3]
徐州博物馆-汉画镇尺
此包装强调了商品的形象色，没有用透明包装或彩色照片表现商品的固有色，而是更多地使用体现此类商品的形象色调，使消费者产生一种认知反映，快速地凭色调了解包装物的内容。
2021/5/21
18
THANKS

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各类月饼的包装分析
• 这类月饼的包装太过于奢华，使得月饼的售价远远的高过月饼本身的价值，阻挡了许多人想要购买月饼的脚步，严重阻碍了月饼的日常化。 • 这类月饼的包装虽说没有了奢华的包装的，但是也太过于平庸俗气，降低了消费者的购物欲望。
• 这些月饼的包装运用大量的中国传统元素，设计的大气素雅，又给人温馨的感觉，无论是送人还是自己吃都是非常不错的选择，毕竟月饼卖的就是那一份情怀。
与外来产品对比分析
• 月饼与其说是一种传统食品，不如说是一种文化，是一种沟通感情、仁慈友情的寄托，承载着世世代代老百姓的祝福和期望。自然不能与其他各种五彩缤纷零食包装相同。
与其他传统食品包装对比
• 大量采用中国、传统元素，包装的各有千秋，都有属于自己的风格特色，不变的是那浓浓的中国味。
月饼的销售水平
• 55%的消费者表示控制在50～100元左右;31%的消费者表示控制在100～200元左右;10%的消费者表示控制在200～ 300元左右;4%的消费者表示在300元以上。
月饼的普遍包装特点
• 多用龙凤、牡丹、荷花、明月等丰富多彩的传统图案或传统故事情节，以国画或书法表现，多用红色、金色、黄色等暖色调为主。
月饼的销售市场
月饼是一个季节性很强的产品，其售卖期不超过一个月，真正的销售高峰期也就是在中秋节前十天左右，日常消费性低。 • 月饼的用途一般有这几个方面，消费者自己食用、送礼、企事业单位作为福利发放。
•
• 在打算购买月饼的消费者中，22.1%的消费者表示自己吃，33.1%的消费者表示主要用于送礼，另有近一半(44.8%)的消费者购买月饼的用途两种情况都有。可见，对于消费者来说，购买月饼用于送礼 (77.9%)的多于自己食用的(66.9%)。
月饼包装市场调研报告
月饼（名的中国传统小吃之一，中秋节节日食俗。月饼圆又圆，又是合家分吃，象征着团圆和睦。古代月饼被作为祭品于中秋节所食。据说中秋节吃月饼的习俗始于唐朝。北宋之时在宫廷内流行，后流传到民间，当时俗称“小饼”和 “月团”。发展至明朝则成为全民共同买过的饮食习俗。月饼与各地饮食习俗相融合，又发展出广式、京式、苏式、潮式，滇式等月饼，被中国南北各地的人们所喜爱。月饼主要食用功效有软化血管，防止动脉硬化，提高免疫力，是一种老少皆宜的食品。