品牌定位新工具CHINA-VALS

品牌分析定位工具品牌分析定位工具是指用于分析和确定品牌定位的工具和方法。

品牌定位是指在消费者心中树立和维持品牌形象和关联属性的过程，通过明确的定位，品牌可以建立独特的地位，并与竞争对手区分开来。

下面将介绍几种常用的品牌分析和定位工具。

1.SWOT分析SWOT分析是一种常用的品牌分析工具，它通过评估品牌内部的优势和劣势，以及外部环境的机会和威胁，来确定品牌的定位。

通过SWOT分析，可以找到品牌的核心竞争力和差异化机会，并制定相应的品牌策略。

2.品牌价值链品牌价值链是一种系统性的分析工具，它将品牌视为一个价值创造和传递的过程，通过分析品牌在不同环节的价值贡献，可以确定品牌在消费者心中的定位。

品牌价值链分析主要包括品牌意识、品牌认知、品牌形象、品牌联想和品牌忠诚等环节。

3.竞争分析竞争分析是分析竞争对手的品牌策略和优势的工具，它可以帮助品牌找到差异化和突破点。

通过分析竞争对手的品牌定位、目标受众、产品特点和市场份额等信息，可以确定品牌在竞争环境中的定位，寻找差异化机会和优势。

4.市场调研市场调研是一种常用的品牌分析工具，通过问卷调查、深度访谈等方式，了解消费者的需求、偏好和态度，从而确定品牌的定位。

市场调研可以帮助品牌了解目标受众的特点和需求，找到目标市场的定位，制定相应的品牌策略和沟通方式。

5.品牌标志分析品牌标志是品牌的重要组成部分，可以传递品牌的个性和核心价值。

通过对品牌标志的分析和评估，可以了解品牌的定位和形象是否与目标受众的需求和期望相符合。

品牌标志分析可以帮助品牌调整和优化标志设计，以更好地传达品牌的定位和内涵。

综上所述，品牌分析定位工具是帮助品牌确定定位和制定策略的重要方法和工具。

通过综合运用SWOT分析、品牌价值链、竞争分析、市场调研和品牌标志分析等工具，可以在消费者心中树立独特的品牌形象，提升品牌的竞争力和市场份额。

品牌定位确定品牌形象的关键步骤品牌定位是指企业或产品在市场中所占据的位置，是在消费者心目中的独特位置。

品牌形象则是品牌在消费者心中的具体形象和印象。

要确定品牌形象，首先需要进行品牌定位，这是确定品牌形象的关键步骤。

一、市场调研与竞争分析在确定品牌形象之前，进行市场调研和竞争分析是非常重要的步骤。

通过市场调研，可以了解目标消费者的需求和喜好，发现目标市场的特点和趋势。

同时，进行竞争分析可以了解竞争对手的品牌形象及其在市场中的表现，从而找到自己的定位点。

二、明确品牌定位目标在市场调研和竞争分析的基础上，明确品牌定位目标是非常关键的一步。

品牌定位目标既要符合消费者需求，又要与竞争对手有所区别。

目标要具体、明确，并且要与企业或产品本身的特点相匹配。

三、建立品牌核心竞争力品牌核心竞争力是品牌形象的基础，也是品牌在市场中立足的关键。

核心竞争力可以是产品的独特性、市场份额、顾客群体、品牌声誉等等。

建立品牌核心竞争力可以使品牌在市场中脱颖而出，并赢得消费者的认可和信赖。

四、确定品牌定位战略根据品牌定位目标和核心竞争力，制定品牌定位战略是必不可少的一步。

品牌定位战略可以分为两个方面：一是区分化战略，即通过独特的产品特点或品牌形象与竞争对手区分开来，形成品牌差异化优势；二是专注于某一个细分市场，将资源聚焦在目标市场上，打造细分市场的领导地位。

五、传播品牌形象品牌形象的传播是确定品牌形象的重要环节。

传播渠道可以选择广告、公关活动、社交媒体等方式。

传播的内容要紧密围绕品牌定位目标和核心竞争力，传达品牌的独特性和价值观，增强消费者对品牌的认知和认同。

六、监测和调整品牌定位并非一成不变，随着市场环境和消费者需求的变化，品牌定位也需要进行监测和调整。

通过市场调研和消费者反馈，及时调整品牌形象和传播策略，以适应市场的变化和需求的变化。

总结：确定品牌形象的关键步骤包括市场调研与竞争分析、明确品牌定位目标、建立品牌核心竞争力、确定品牌定位战略、传播品牌形象以及监测和调整。

CMMS项目说明和报告目录A 关于中国市场与媒体研究“中国市场与媒体研究”(CMMS)是一项自1997年起在中国大陆进行的连续性年度调查，该调查是在英国市场研究局（BMRB）和美国天盟公司（Telmar）的直接参与和支持下进行的。

“中国市场与媒体研究”（CMMS2002）覆盖全国30个重点城市（北京、上海、广州、深圳、天津、沈阳、济南、武汉、福州、西安、南京、昆明、重庆、郑州、厦门、深圳、杭州、青岛、大连、哈尔滨、长春、南昌、宁波、合肥、南宁、长沙、太原、苏州、佛山、海口），样本量达70000个。

其中北京的样本为5000个。

新生代市场监测机构是一家从事专业咨询和市场研究的公司。

其业务领域包括消费者调查、媒介研究、市场监测和数据库服务等。

英国市场研究局（BMRB）是全球市场研究领域的先驱，在单一数据来源的市场与媒体信息收集方面有丰富经验。

BMRB以目标群体指数(ＴＧＩ)调查方法的首创者著称于世。

CMMS所采用的即是TGI调查方法。

美国天盟公司成立于1968年，是全球媒体分析软件服务供应商中的佼佼者，拥有在制订媒体计划和运用软件方面经验丰富的客户服务体系。

Telmar软件被全世界数千家客户选为制定媒体计划和市场营销方案的平台。

由这三家机构联手实施的“中国市场与媒体研究”，其价值是不言而喻的。

就调查内容而言，此项调查涉及如下四个方面：城市居民肖像包括城市居民人口统计变数、社会经济变数、心理性格变数等。

媒体接触习惯包括城市居民接触电视、报纸、杂志、广播、户外广告等媒体的习惯。

所调查的媒体涉及473种报纸、253种杂志、379个电视频道、229家电台和63个因特网站，共1300多种媒体。

产品、品牌消费包括179种日用和耐用消费品及5034个品牌的消费状况，涉及各产品、各品牌的消费群构成。

生活形态从城市居民支配时间、金钱以及精力的方式入手，推断城市居民的观念、态度和行为取向。

本项调查将居民的产品、品牌消费习惯与媒体接触习惯、日常生活形态结合在一起，这种结合方式在揭示某一媒体受众情况的同时，也揭示出该媒体对各产品、品牌的广告价值，因而对其具有很好的参考价值。

品牌定位方法品牌定位是指企业在市场中所占据的位置以及所展现的形象，是品牌在消费者心目中的位置和印象。

一个良好的品牌定位能够帮助企业更好地吸引目标消费者，提高品牌知名度和美誉度，从而实现市场份额的增长和盈利能力的提升。

那么，如何进行品牌定位呢？下面将介绍几种常见的品牌定位方法。

首先，市场定位法。

市场定位是指企业根据市场的需求和竞争对手的情况，选择一个或多个特定的市场细分，然后针对这些市场细分进行定位。

企业可以通过市场调研和分析，了解不同市场细分的需求特点和竞争对手的情况，然后确定自己的产品或服务在这些市场细分中的定位，以满足消费者的需求并获得竞争优势。

其次，差异化定位法。

差异化定位是指企业通过产品或服务的特色和优势，与竞争对手进行差异化的定位。

企业可以通过产品的品质、功能、设计、价格等方面的差异化来吸引消费者，从而在市场中占据独特的位置。

通过差异化定位，企业可以获得更高的市场份额和更高的利润率。

再次，竞争定位法。

竞争定位是指企业根据竞争对手的定位和策略，选择一个与竞争对手不同的定位，以获得竞争优势。

企业可以通过分析竞争对手的产品、价格、市场份额等情况，找到自己在市场中与竞争对手不同的定位，从而吸引消费者并获得市场份额的增长。

最后，消费者定位法。

消费者定位是指企业根据消费者的需求、偏好和行为特点，选择一个或多个特定的消费者群体进行定位。

企业可以通过市场调研和分析，了解不同消费者群体的需求和行为特点，然后确定自己的产品或服务在这些消费者群体中的定位，以满足消费者的需求并获得市场份额的增长。

综上所述，品牌定位是企业在市场中所占据的位置和形象，是企业成功的关键之一。

通过市场定位、差异化定位、竞争定位和消费者定位等方法，企业可以更好地确定自己在市场中的位置，吸引目标消费者，提高品牌知名度和美誉度，从而实现市场份额的增长和盈利能力的提升。

希望以上介绍的品牌定位方法能够对您有所帮助。

CMMS项目说明和报告目录A 关于中国市场与媒体研究“中国市场与媒体研究”(CMMS)是一项自1997年起在中国大陆进行的持续性年度调查，该调查是在英国市场研究局（BMRB）和美国天盟公司（Telmar）的直接参与和支持下进行的。

“中国市场与媒体研究”（CMMS2002）覆盖全国30个重点城市（北京、上海、广州、深圳、天津、沈阳、济南、武汉、福州、西安、南京、昆明、重庆、郑州、厦门、深圳、杭州、青岛、大连、哈尔滨、长春、南昌、宁波、合肥、南宁、长沙、太原、苏州、佛山、海口），样本量达70000个。

其中北京的样本为5000个。

新生代市场监测机构是一家从事专业咨询和市场研究的公司。

其业务领域包括消费者调查、媒介研究、市场监测和数据库效劳等。

英国市场研究局（BMRB）是全世界市场研究领域的前驱，在单一数据来源的市场与媒体信息搜集方面有丰硕体会。

BMRB以目标群体指数(ＴＧＩ)调查方式的初创者著称于世。

CMMS所采纳的即是TGI调查方式。

美国天盟公司成立于1968年，是全世界媒体分析软件效劳供给商中的佼佼者，拥有在制订媒体打算和运用软件方面体会丰硕的客户效劳体系。

Telmar软件被全世界数千家客户选为制定媒体打算和市场营销方案的平台。

由这三家机构联手实施的“中国市场与媒体研究”，其价值是不言而喻的。

就调查内容而言，此项调查涉及如下四个方面：城市居民肖像包括城市居民人口统计变数、社会经济变数、心理性格变数等。

媒体接触适应包括城市居民接触电视、报纸、杂志、广播、户外广告等媒体的适应。

所调查的媒体涉及473种报纸、253种杂志、379个电视频道、229家电台和63个因特网站，共1300多种媒体。

产品、品牌消费包括179种日用和耐用消费品及5034个品牌的消费状况，涉及各产品、各品牌的消费群组成。

生活形态从城市居民支配时刻、金钱和精力的方式入手，推断城市居民的观念、态度和行为取向。

本项调查将居民的产品、品牌消费适应与媒体接触适应、日常生活形态结合在一路，这种结合方式在揭露某一媒体受众情形的同时，也揭露出该媒体对各产品、品牌的广告价值，因此对其具有专门好的参考价值。

品牌定位：打造独特品牌形象的九个步骤1. 确定目标受众在进行品牌定位之前，首先要明确目标受众是谁。

通过深入研究和调查，了解他们的需求、喜好和购买行为，以便能够更好地满足他们的期望。

2. 定义核心价值观核心价值观是品牌定位的基础，它体现了企业的核心理念和价值观念。

通过明确定义核心价值观，可以让消费者对品牌产生共鸣，并建立起良好的信任关系。

3. 研究竞争对手了解竞争对手的品牌定位和市场份额，可以帮助我们找到差异化的机会。

通过分析竞争对手的优势与劣势，并与自身进行比较，可以找到自己独特的卖点。

4. 明确品牌个性与声音品牌个性是指品牌塑造出来的人物角色或形象，在传播中具有一致性和连贯性。

确定品牌个性后，在所有与消费者接触点上都要保持一致的声音和形象。

5. 设置核心信息和关键词核心信息是品牌的中心理念，将品牌的核心价值观以简洁明了的方式传递给消费者。

关键词则是用来概括品牌特点和利益的短语，能够帮助品牌更容易被人们记住。

6. 制定品牌宣言品牌宣言是对外宣告自己身份和目标的简洁表达，要具有感染力和辨识度。

通过制定一个引人注目的品牌宣言，可以让消费者很快地了解并记住你的品牌。

7. 设计标志性视觉元素视觉元素是一种直观且易于被记忆的方式来识别一个品牌。

设计一个标志性的Logo、字体、颜色和图像等元素，可以增强品牌在消费者心中的形象。

8. 开展整合营销活动通过整合营销活动，将品牌定位传达给更多的人群。

借助各种渠道，如广告、社交媒体、公关等手段，来推广并建立起良好的口碑效应。

9. 持续监测和调整品牌定位是一个持续的过程，需要不断地监测市场反馈和消费者需求。

根据市场变化进行相应的调整，以保持品牌形象的活力与竞争力。

以上是打造独特品牌形象的九个步骤，通过深入了解目标受众、确定核心价值观、研究竞争对手、明确品牌个性与声音、设置核心信息和关键词、制定品牌宣言、设计标志性视觉元素、开展整合营销活动以及持续监测和调整，可以帮助企业打造出独一无二且具有辨识度的品牌形象。

品牌定位流程品牌定位是指企业或者产品在市场中所占领的独特地位和形象。

一个成功的品牌定位能够匡助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引目标客户群体并建立起与他们的情感连接。

以下是一个标准的品牌定位流程，包括以下几个关键步骤：1. 市场调研和分析在品牌定位流程的第一步，企业需要进行市场调研和分析，以了解目标市场的需求、竞争对手的情况以及潜在的机会和威胁。

这可以通过采集和分析市场数据、进行竞争对手分析和消费者调研来完成。

2. 目标市场确定在确定品牌定位之前，企业需要明确其目标市场。

目标市场是指企业希翼吸引和服务的特定客户群体。

通过细分市场、确定目标客户群体的特征和需求，企业可以更好地了解他们并提供适合的产品或者服务。

3. 品牌定位策略制定品牌定位策略是指企业为了在目标市场中建立独特地位和形象而采取的行动计划。

这包括确定品牌的核心竞争优势、品牌的核心价值主张以及品牌的个性和声音。

企业需要根据市场调研和目标市场的需求来制定品牌定位策略。

4. 品牌定位宣言和口号品牌定位宣言和口号是品牌定位策略的表达方式，用于传达品牌的核心价值和独特性。

它们应该简洁、有力，并能够吸引目标客户群体的注意力。

企业需要经过深思熟虑地制定品牌定位宣言和口号，以确保其与品牌定位策略一致。

5. 品牌传播和推广一旦品牌定位策略和宣言确定，企业需要通过各种渠道来传播和推广品牌。

这包括广告、公关、社交媒体、内容营销等。

企业应该选择适合目标市场的传播渠道，并制定相应的传播计划。

6. 品牌管理和监测品牌定位不是一次性的工作，而是一个持续的过程。

企业需要进行品牌管理和监测，以确保品牌的一致性和有效性。

这包括监测市场反馈、采集客户反馈、定期评估品牌表现，并根据需要进行调整和改进。

通过以上的品牌定位流程，企业可以建立起与目标客户群体的情感连接，树立起独特的品牌形象，并在竞争激烈的市场中取得成功。

然而，需要注意的是，品牌定位是一个长期的过程，需要持续地进行市场调研、品牌管理和监测，以保持品牌的竞争力和吸引力。

品牌定位的七个步骤品牌定位是品牌建设中至关重要的一步，它关系到品牌在市场中的竞争力、影响力和市场份额。

品牌定位的关键包括以下几个方面：一、了解目标受众。

品牌定位的首要任务是了解目标受众。

品牌需要明确自己的目标客户群体，包括他们的需求、兴趣和消费习惯。

只有了解目标受众，品牌才能根据他们的需求和偏好，制定相应的品牌定位和营销策略，从而更好地满足他们的需求和期望。

二、确定核心价值。

人们习惯于能者多劳的说法和做法。

实际上，能者多劳一定要和多劳多得放到一起用才更合适。

通常来说，只有付出和收获成正比，能者得到一定的激励，才有意愿去多劳。

否则，如果多劳不能多得，干多干少一个样，能者大概是不愿多劳的。

当然，对管理者来说，也可以单纯依靠命令强制能者去多劳，或者仅仅凭能者自身的责任意识和职业道德去多劳。

客观上说，短期内可能能够做到这一点，但从中长期而言，能者工作积极性的下降只是一个时间问题。

三、建立品牌形象。

品牌形象是品牌的外在表现和形象识别，它能够让目标受众对品牌产生印象和认知。

建立品牌形象的关键在于选取适当的品牌名称、标志、色彩、口号等，让品牌形象更加清晰、独特和有吸引力。

四、确定市场位置。

品牌需要明确自己在市场中的位置和竞争环境，从而制定相应的品牌定位和营销策略。

确定市场位置的关键在于了解竞争对手，分析市场趋势和消费者需求，从而找到自己的优势和不足，制定相应的品牌定位和营销策略。

五、制定传播策略。

品牌需要将品牌定位和品牌形象传播给目标受众，从而建立品牌知名度和影响力。

传播策略包括广告、公关、社交媒体、口碑营销等多种形式，需要根据目标受众和市场竞争情况，制定相应的传播策略和营销计划。

六、品牌差异化。

在市场竞争激烈的行业中，品牌需要突出自己的差异化优势，才能吸引目标受众的注意。

品牌差异化可以通过产品特点、服务优势、品牌形象等方面来实现。

品牌需要找到自己的独特之处，并将其转化为竞争优势，从而在市场中脱颖而出。

七、品牌目标。

品牌定位的关键要素和步骤在竞争激烈的市场环境下，品牌定位是企业成功的重要因素之一。

一个明确的品牌定位可以帮助企业在消费者心中建立独特的形象，获得竞争优势。

然而，要实现有效的品牌定位，需要注意一些关键要素和步骤。

一、关键要素1. 目标市场：品牌定位的第一步是明确目标市场。

企业需要了解目标市场的特征、需求和偏好，以便将品牌定位目标準确地定位在合适的人群上。

2. 独特卖点：独特卖点是指与竞争对手明显不同的特点或优势。

通过确定并突出企业的独特卖点，可以使品牌在消费者心中产生独特的印象，增强品牌认知度和辨识度。

3. 品牌个性：品牌个性是品牌在消费者心中塑造的独特形象和特质。

企业需要确定品牌应具有的个性特点，以展现自己独特的品牌形象。

4. 品牌定位陈述：品牌定位陈述是对品牌特点的简明、清晰的表达。

它应该能够准确地传达品牌的核心价值和对目标市场的承诺。

二、步骤1. 市场研究：在进行品牌定位之前，企业需要进行市场研究，以充分了解目标市场的特征和需求。

市场研究可以通过调查、访谈等方式进行，以获得客观的市场数据和消费者反馈。

2. 竞争分析：竞争对手是企业品牌定位的重要参考对象。

通过对竞争对手的分析，可以了解他们的品牌定位策略及其优势和不足之处，为企业品牌定位提供参考和借鉴。

3. 品牌定位策略制定：根据市场研究和竞争分析的结果，企业需要制定与其目标市场匹配的品牌定位策略。

品牌定位策略包括目标市场的选择、品牌个性的确定、独特卖点的提炼等。

4. 品牌传播与推广：品牌定位策略的实施需要通过有效的传播和推广来将品牌形象与目标市场进行有效连接。

企业可以借助不同的媒体平台和渠道，如电视、广播、互联网等，进行品牌传播和推广活动。

5. 品牌维护与管理：品牌定位并不是一次性的活动，而是需要持续的维护和管理。

企业需要定期评估品牌定位的效果，并根据市场动态进行调整和优化，以保持品牌的竞争优势和市场地位。

综上所述，品牌定位是建立独特品牌形象、获得竞争优势的重要手段。

品牌定位流程品牌定位是指企业在市场中所占领的独特位置和形象，它是企业与竞争对手区分开来的关键要素。

一个成功的品牌定位可以匡助企业吸引目标客户群体，提高产品或者服务的认知度和竞争力。

下面是一个标准的品牌定位流程，以匡助您了解如何进行品牌定位。

1. 市场研究和分析在品牌定位流程的第一步，企业需要进行市场研究和分析，以了解目标市场的需求、竞争对手的定位以及潜在的机会和威胁。

这可以通过市场调查、竞争分析和行业报告等方式来完成。

2. 目标客户群体确定在确定品牌定位之前，企业需要明确自己的目标客户群体。

这可以通过人口统计数据、消费者行为研究和市场细分等方式来确定。

企业应该了解目标客户的需求、喜好和购买习惯，以便更好地满足他们的需求。

3. 品牌定位策略制定基于市场研究和目标客户群体的确定，企业需要制定品牌定位策略。

品牌定位策略是企业在目标市场中如何与竞争对手区分开来的计划。

这可以包括品牌的核心竞争优势、品牌的核心价值主张和品牌的个性特点等。

4. 品牌标识和视觉识别设计品牌标识和视觉识别设计是品牌定位流程中的重要一环。

企业需要设计一个独特而有吸引力的品牌标识和视觉识别系统，以便在目标市场中建立起品牌的形象和认知度。

这可以包括品牌名称、标志、颜色、字体和图象等元素。

5. 品牌传播和推广一旦品牌标识和视觉识别设计完成，企业需要进行品牌传播和推广活动，以增加品牌的知名度和认知度。

这可以通过广告、宣传活动、社交媒体和公关等方式来实现。

企业应该选择适合目标客户群体的传播渠道，并制定相应的传播计划。

6. 品牌管理和维护品牌定位流程的最后一步是品牌管理和维护。

企业需要建立一个有效的品牌管理体系，确保品牌形象的一致性和持续性。

这可以包括品牌价值观的传达、员工培训和品牌声誉的监控等方面。

以上是一个标准的品牌定位流程，每一个步骤都非常重要，缺一不可。

通过这个流程，企业可以更好地了解市场、明确目标客户群体、制定品牌定位策略、设计品牌标识和视觉识别、进行品牌传播和推广，最终实现品牌的成功定位和管理。

关于中国居民分群范式（China-Vals）的研究北京零点前进策略吴垠编者按《中国居民分群范式的研究》采用国际通用的做法，用因子、聚类、对应分析的方法分析了广义市场细分的结果，分析了中国分群研究的特点。

本文采用阶层分析与市场细分相结合的方法，是一种创新。

几个建议：这样大的样本，可以一半做分析，一半做检验；职业收入应做多元对应，而不是单个对应；性别差别在很多研究中都得到了验证，在这里忽略了；应用了很多的统计方法，每用一次都会失去一些信息；推得太广，可能会融入作者个人的主观判断；在实际应用中，这些人群的划分在商业上意味着什么？每一群内的同质性如何？本文有非常好的基础研究，填补了国内的空白。

是2003年度“宝洁论文奖”专业组中最好的论文。

一引言近年来，随着我国对外开放和市场经济体制的发展,西方营销管理学在国内迅速传播和发展。

其中VALS2模型(价值观及生活方式)(values and lifestyles)通过菲利普•科特勒（Philip Kotler）的营销管理学及相关书籍的介绍其影响相当广泛。

当前，我国消费者的观念和行为越来越复杂，以消费者为中心的市场竞争形势已使许多企业及广告公司的市场研究趋向，由一般性的社会统计变量向消费者的生活形态、价值观等深层展开。

然而，在国内这一领域的营销理论基本沿用和跟随西方的成果。

显然，照搬VALS2成果应用于复杂经济态势环境下的中国是十分困难的。

生活形态的概念最早是心理学家Adler（1927）首先提出的，它是个人认知于一定的社会、文化空间下所显现的外在形态。

威廉•莱泽（1963）将“价值观与生活形态”这样一个早为社会学家所熟悉的概念引入到了营销学领域。

由于这一概念比社会阶层更为生动地揭示了人们的消费方式，逐步得到了营销管理学及消费社会学的应用与关注。

米歇尔（1978）基于大约1600户美国家庭的调查研究，设计出称为VALS(values and lifestyles)的系统，开始应用于商业并被国外200多家公司和广告代理商运用于营销实践中。

品牌定位流程品牌定位是指企业为了在市场竞争中树立独特的形象和价值，通过战略规划和市场定位，明确自己在目标市场中的定位和差异化优势。

下面将详细介绍品牌定位的流程。

一、市场调研和分析品牌定位的第一步是进行市场调研和分析。

通过对目标市场的深入了解，包括消费者需求、竞争对手、市场趋势等方面的调研，为品牌定位提供有力的数据支持。

可以通过市场调研报告、消费者问卷调查、竞争对手分析等方式获取相关信息。

二、明确目标受众在进行品牌定位时，需要明确目标受众。

通过对目标受众的细分和定位，可以更好地满足其需求，提供有针对性的产品和服务。

目标受众可以根据年龄、性别、地域、收入水平、兴趣爱好等因素进行细分。

三、确定品牌核心价值品牌核心价值是品牌定位的核心要素，是品牌与竞争对手区分开来的关键。

通过明确品牌的核心价值，可以在目标受众心中建立起独特的形象和认知。

品牌核心价值可以是产品的特点、品质保证、服务的独特性等方面。

四、制定品牌定位策略在明确品牌核心价值后，需要制定品牌定位策略。

品牌定位策略包括差异化定位、价格定位、功能定位等方面。

通过制定明确的品牌定位策略，可以使品牌在目标市场中获得竞争优势。

五、传播品牌形象品牌定位的最后一步是传播品牌形象。

通过有效的品牌传播，可以增强品牌的知名度和认可度，吸引更多的目标受众。

品牌传播可以通过广告、宣传活动、社交媒体等方式进行。

六、监测和调整品牌定位并非一成不变，需要不断进行监测和调整。

通过市场反馈和竞争对手的动态，及时调整品牌定位策略，以保持品牌的竞争力和市场地位。

总结：品牌定位是企业在市场竞争中树立独特形象和价值的重要步骤。

通过市场调研和分析、明确目标受众、确定品牌核心价值、制定品牌定位策略、传播品牌形象以及监测和调整等步骤，可以有效地进行品牌定位。

品牌定位的成功与否将直接影响企业在市场中的竞争力和发展潜力。

因此，企业在进行品牌定位时，需要充分考虑市场需求和竞争环境，制定合理的品牌定位策略，并进行持续的监测和调整，以确保品牌的成功定位。

随着中国社会的发展，居民的日益分化也成为一个不争的事实，中国社会再也不是可以用工人阶级、农民阶级、知识分子的社会结构可以完整有效的概括了。

“新富阶层”、“小资”、“新新人类”、“飘一族”、“BOBOS族”、“SOHO一族”等具有时代感的名词不断产生，反映出中国居民生活方式的日益多样化。

这一现象对企业的生产、营销活动均提出了不小的挑战，同时也创造出巨大的市场机会。

在竞争日益激烈的今天，没有一个产品或服务能满足和吸引所有的顾客，准确进行市场细分和市场定位成为企业成败的关键。

在众多的市场细分方法中，生活形态和价值观细分市场被认为是最接近消费者内心的方法。

美国芝加哥大学的威廉教授（William D.Wells）指出：“过去行销者通常使用性别、年龄、收入、职业、居住地点等人口统计特征来细分市场，但无法完全描述消费者的特性，更无法了解消费者的内心，……，生活形态可以被视为是一种更精确的市场细分基础”。

一．理论构想1.1 生活形态研究综述西方国家对消费者生活形态的分类做了许多研究，在理论和实践上都已经比较成熟。

中国对消费者生活形态研究的起步较晚，研究较少。

但自20世纪90年代以来，关于消费者生活形态的研究在中国进入一个活跃的阶段。

纵观国内外生活形态研究，根据研究的视角和方法，可以将这些研究大致归为三类：（1）第一类，根据受访者的生活态度和价值观念来划分生活形态群体，以AIO模型和LOV模型为代表。

这类研究的典型特征是：通过生活态度语句来划分人群，然后再比较各个细分人群在人口统计特征、产品消费习惯、媒体接触习惯、娱乐休闲活动等多方面的特征。

Wells & Tigert是这类研究的倡导者，他们建议，衡量生活形态的方法便是直接询问消费者的活动、兴趣和意见（即AIO）。

这类研究的问卷通常都非常长，如Wells and Tigert（1971）年采用了包括300个语句的问卷。

可以想象，对于受访者来说，完成如此长的问卷是比较困难的。