在校大学生洗发水市场调查报告

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第一篇：洗发水市场调查报告洗发水市场调查报告调查目的：此次的调查主要是对大学生关于发质有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，提供理论知识，了解有关消费者状况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解各产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，并对此进行分析，从而更好的提高专业水平能为走向社会工作打下良好的基础。

调查内容：对消费者染发后对发质的要求，了解消费者对自己的染发情况的具体了解与分析。

对发质的问题的看法和生活的基本属性进行了解！洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，随便一个超市的洗发水货架上都摆着不下１５个洗发水品牌，洗发水行业竞争在每一个角落涌动等各方面进行分析。

如“海飞丝”的口号在“去头屑”，“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，而“飘柔”则宣称使头发光滑柔顺，以及霸王防脱洗发水等等。

调查范围：对在校大学生进行调查，调查的方式是通过实地考察，以及做详细的调查问卷，走进市场了解消费者的生活动态，不管从那个方面都做到最有力的收获为了准确，迅速的地开展市场调研，我把市场调研的主要内容定为对市场的需求，市场竞争，消费者以及产品的资讯分析，然后收集相关资料，收集资料的途径主要是通过实地的调查。

市场分析（一）消费市场细分我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。

目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。

洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。

洗发水市场调研报告（2）1.染发频率此调查显示：有80%的大学生染发，及有8人（男生占20%，女生占60%）没染过的20%，及2人据此说明大学生的染发占据比列大，市场需求就大。

2.现在使用品牌的洗发水此调查显示：最多有40%的大学生正在使用飘柔，即有4人（男生占17%，女生占13%）正在使用潘婷有30%即有3人（男生占12%，女生占8%）正在使用其它有10%即有1人。

正在使用海飞丝有2人、霸王有2人等。

3.为什么满意和不满意？不满意的原因：据上图和前面数据所示有4.33%的大学生对自己现在使用的洗发水不满意，当中有40%即4人认为不能解决我当前头发出现的问题。

其次当中有20%认为香味不持久、有15%认为用得不舒服、有5%认为包装不好看、有10%认为买了假货。

因此，说明不满意的大学生当中认为洗发水最主要是要解决头发出现的问题与满意的大学生追求舒服不一样。

4您更换洗发水的频率由调查数据所示：有60%的大学生选择偶尔轮换（其中男生占35.28%，女生占27.72%）选择经常换占20%（其中男生占11.2%，女生占8.8%）选择只用一种占15 %，（其中男生占8.77%，女生占6.89%）选择其它不到两成。

因此，说明了男大学生较为频繁更换洗发水，女生次之。

还有对同一品牌忠一的大学生较少。

5.为什么不更换？不更换的原因：由调查数据显示只用一种即不更换洗发水占15 %当中有超过六成大学生认为不更换是对该品牌的忠诚且适合自己头皮；有22%认为品种太多不想更换；有10%认为不想尝试新品种；有2%认为其它。

6.为什么更换？更换的原因：由上图和前面数据显示在更换洗发水的大学生当中有40%认为没用过单纯试试看；有25%认为以前用的不好，想换一种；有15%认为广告做的好想试试看；有15%认为。

因此，说明大学生更换最大的原因是受到广告的影响和自己好奇心。

7.选择何种规格和价格的洗发水由调查结果所示：有76%选择中等瓶装且价格在10-20元占32%；有19%选择大瓶装且价格在20元以上占60%；有2%选择小包装袋且价格在10元以下占2%；有2%选择其他瓶装。

大学生洗发水消费市场分析报告班级：09统计班组别：第七组组员：肖秋军、叶玲冯芳、杨凤大学生洗发水消费市场分析报告通过本次问卷调查发现，洗发水的消费在大学生这个消费群体中受多方面的影响，主要包括消费者性别和消费者发质类型。

(报告中提到的消费者都是指大学生消费者。

)一、 性别对洗发水消费市场的影响1 性别对洗发水品牌选择的影响5101520飘柔潘婷海飞丝伊卡璐沙宣力士舒蕾其他图1：性别对洗发水品牌选择的影响从图表1可以看出，男性消费者选择洗发水品牌多数选的海飞丝，其次是飘柔，再次是潘婷；而女性消费者最多的是选择潘婷，其次是海飞丝，再次是飘柔。

总体的来看，消费者对飘柔、潘婷和海飞丝三个品牌情有独钟，绝大部分男性消费者喜爱飘柔和海飞丝两个品牌，女性消费者多数首选的是潘婷。

在图表中最后一项是其他，男性消费者选择其他这一项的7个人中有3个是选择霸王，其他有清扬和百年润发；女性消费者选择其他这一项的17个人中有6个是选择清扬，其他有雨洁、多芬、夏士莲、欧莱雅等。

考虑到问卷设计时的疏漏，霸王这个洗发水品牌也是男性消费者喜爱的品牌之一，而清扬这一品牌在女性消费者中也有很大的消费市场。

2 性别对选择洗发水时优先考虑的因素的影响510152025303540品牌价格功效包装味道图2：性别对选择洗发水时优先考虑的因素的影响从图表2可以看出，消费者选择洗发水时，绝大部分消费者优先考虑的是洗发水的功效，其次是价格，然后是品牌，最后是味道和包装。

在优先考虑因素上，从图表中可以看出，性别对此基本无影响，也就是说无论男性消费者还是女性消费者，在选择洗发水时最看重的还是洗发水的功效。

这一调查结果充分说明消费者对产品质量越来越注重，在洗发水这一日用品的消费中，产品功效是关键，针对不同发质类型的消费者设计出不同功效且效果显著的产品是赢得市场的最好方法。

3性别对购买洗发水时包装选择的影响在前面的调查报告中已经给出，82%的消费者选择中等瓶装，4%选择小包装袋，14%选择大瓶装。

大学生洗发水市场营销调查报告大学生洗发水市场营销调查报告小组成员：王昊琪、车方正、高晓燕班级：旅游管理1302B1目录摘要： ......................................................................... ................................ 3 一、调查背景 ........................................................................... ............. 3 二、调查目的 ........................................................................... ............. 3 三、调查内容 ........................................................................... ............. 3 四、调查基本数据分析 (4)(一) 大学生的发质情况分析 .......................................................... 4 (二) 大学生选用过的洗发水品牌分析（多选） .......................... 4 (三) 购买洗发水的主要考虑因素(多选) ...................................... 4 (四) 大学生购买洗发水（200ml/瓶）能接受的价格 (5)2(五) 大学生购买洗发水的主要功效是 .......................................... 5 (六) 大学生喜欢哪种香味的洗发水 .............................................. 5 (七) 你一般在哪里购买洗发水 ...................................................... 6 (八) 大学生通过哪种途径购买洗发水 .......................................... 6 五、调查结论 ........................................................................... ............. 7 六、建议 ........................................................................... . (7)摘要：本文通过小组成员在校内采取调查问卷的方式，以实际调查数据为依据，分析了各种洗发水在我校的市场需求状况，详细阐述了大学生们对洗发水购买途径、需求类型以及价格等方面的消费趋向，并以此提出了我们的一些想法和建议。

广告对大学生使用洗发水的影响调查问卷14广告设计成员：俞荣青俞雪张艳季云雪杨梦迪洗发水市场调查报告一．调查背景调查目的：此次的调查主要是对广告对大学生使用洗发水的影响进行一次调研，确定广告对在校大学生对洗发水品牌选择的影响。

全面的了解市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，并对此进行分析，从而更好的提高专业水平能为走向社会工作打下良好的基础。

调查方法：通过对本校大一同学广告对使用洗发水品牌的影响进行抽样调查。

针对班级进行一对一调查。

调查范围：对在校大一学生进行调查，调查的方式是通过实地考察，以及做详细的调查问卷，走进班级了解学生作为消费者对洗发水广告的看法，问卷发放时有专人进行回收，所以400份问卷全部回收，所以均为有效问卷。

不管从哪个方面都做到最有力的收获为了准确，迅速的地开展市场调研，把市场调研的主要内容定为对市场的需求，市场竞争，消费者以及产品的资讯分析，然后收集相关资料。

二.调查数据资料汇总与分析1.大学生对洗发水的品牌选用情况分析答复次数百分比飘柔47 11.75%潘婷45 11.25%海飞丝104 26%力士18 4.5%舒蕾 6 1.5%多芬17 4.25%沙宣48 12%清扬49 12.25%其他66 16.5%合计400 100%图表表明：大学生用过海飞丝26%，清扬12.25%，潘婷11.25%，飘柔11.75%，沙宣12%，力士4.5%，多芬4.25%，舒蕾1.5%，其他16.5%。

此数据说明大学生选用洗发水多选择海飞丝这个品牌。

2. 大学生购买洗发水考虑的因素分析大学生购买洗发水考虑的因素因素答复次数百分比功效284 71%价格42 10.5%广告60 15%品牌 5 1.25%包装9 2.25%合计400 100%图表表明，大学生选用洗发水时主要注重功效，占总比例的71%。

根据广告知名度则占总比例的15% 。

而后才会去考虑价格，占10.5%，而品牌和包装则关注的人不多占总比例的1.25%和2.25%。

大学生洗发水调查报告一、调查目的为了了解大学生对洗发水品牌的偏好和使用情况，以便为相关企业提供参考，本调查特别针对在校大学生展开。

二、调查方法本调查采用问卷调查的方式，以大学生为调查对象，通过网上问卷和实地发放问卷的方式，共收集有效问卷200份。

三、调查结果1. 大学生对洗发水的重视程度问：你觉得洗发水的重要性有多大？（可多选）调查结果显示，大学生对洗发水的重视程度较高，超过六成的受访者将其视为非常重要或比较重要的个人护理品。

2. 大学生洗发水品牌偏好度问：你最常使用的洗发水品牌是哪一个？调查结果显示，大学生最常使用的洗发水品牌是Head&Shoulders、Pantene和清扬，占比分别为20.5%、18%和15.5%。

其次是海飞丝、袋鼠和飘柔。

3. 大学生对洗发水的选择因素问：你选择洗发水的因素是哪些？（可多选）调查结果显示，洗发效果和香味是大学生选择洗发水的主要因素，分别占比68%和61%。

其次是价格、品牌、广告和口碑。

4. 大学生对洗发习惯的影响问：你觉得哪些因素会影响你的洗发习惯？（可多选）调查结果显示，时间是影响大学生洗发习惯的主要因素，占比79%，其次是洗发水种类、发质和环境影响。

四、结论根据以上调查结果，可得出以下结论：1. 大学生对洗发水重视程度较高，且洗发效果和香味是选择洗发水的主要因素。

2. Head&Shoulders、Pantene和清扬是大学生最常使用的洗发水品牌。

3. 时间是影响大学生洗发习惯的主要因素。

建议相关企业应该根据以上结论，针对大学生的特点，开发出更具吸引力的产品，提高品牌知名度和用户满意度。

同时，在宣传中应注重时间效率和品牌调性。

大学生洗发水的市场调查报告随着个人的素质不断提高，报告使用的频率越来越高，报告具有双向沟通性的特点。

我们应当如何写报告呢？以下是小编为大家收集的大学生洗发水的市场调查报告，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

一、调查目的：此次的调研主要是对福州大学阳光学院会计⑥班的洗发水市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，了解有关消费者状况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解各产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，并对此进行分析。

二、调查内容：洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，随便一个超市的洗发水货架上摆着不下十余个洗发水品牌，洗发水行业竞争在每一个角落涌动。

而如今越来越多的日化企业加入到这个行列，不仅品牌在不断的增加，洗发水品种划分也越来越细致，各种功能性的洗发水开始占据更多的市场份额。

如“海飞丝”的口号在“去头屑”，“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，而“飘柔”则宣称使头发光滑柔顺，以及霸王防脱洗发水等等。

三、调查范围：对福州大学阳光学院的在校大学生进行调查，调查的方式通过发放调查问卷（附录：调查问卷），调查对象大约20~30人。

收集资料的主要途径是通过网络，以及相关书籍。

四、大学生洗发水消费情况的具体分析：统计调查表中有这样几个主要内容，有关于大学生使用洗发水的品牌，选择该品牌的原因，需要洗发水的功能；了解和分析大学生的购买行为；影响大学生购买的因素；大学生对洗发水品牌的偏好，是否会改换品牌以及改换品牌的原因等。

人的发质都是不一样的，对于洗发水的选择情况也是不敬相同，不同的人倾向也不同。

下面我们结果做一个具体分析：1、大学生对于洗发水的使用情况（1）、现在使用什么品牌的洗发水：此调查显示，大概有20人中的60%的大学生使用的是飘柔洗发水，还有舒蕾也占了一定的比例。

（2）、大学生对于洗发水品牌的要求：大多数人都是偶尔才更换洗发水的。

大学生洗发水调查及问卷大学生洗发水市场调研报告摘要此次在学生中关于洗发水的调查活动，是想让大家通过对头发,洗发及洗发水知识的更多了解，从而走出一些洗发误区，建立起正确的洗发护发观念，并在洗护发方面及洗发水的选择上给大家一些建议。

引言古语道：“身体发肤，授之父母”，很多人认为发质是天生的，洗发仅是为了让头发看上去干净亮洁，其实不然，发质和后天的呵护密切相关。

头发不仅是美丽的象征，它同时也是健康的符号，因此关注我们的头发势在必行。

关键词健康价格品牌性能质量新奇目录第一章调查方案 (3)第二章大学生洗发水使用情况的调查分析及预测 (5)一、背景介绍 (5)二、调查概况 (5)三、主要观点及分析 (6)1、我校大学生生活水平普遍偏低 (6)2、目前市场上洗发水品牌繁多,大学生消费使用情况不一 (7)3、影响大学生购买洗发水的因素很多，比如：价格、功能及了解途径香味等 (7)4、从总体上看，洗发水能起到一定作用，但其质量仍需要提高 (12)5、大学生喜欢创新、性格好奇，如果有新品牌上市大多数人愿意尝试 (12)四、预测 (14)五、建议 (14)第三章附录 (15)一、附录（一） (15)二、附录（二） (17)三、答 (19)一调研背景：随着社会主义市场经济的发展及人们生活水平的提高，人们对各种日用品尤其对洗发水的需求量和品牌要求越来越多。

随着大学的扩招，大学生在校人数也日益增加。

在各种品牌的洗发水冲击着大学生市场的今天，如何定位大学生市场来提高自己的销量，是企业值得深思的问题。

二调研目的:1 了解大学生对洗发水的使用情况。

2 对未来洗发水在大学生消费市场进行预测。

3 提出合理的销售方案。

三调研对象：北大学城在校大学生。

四调研项目：1 了解大学生对各种品牌洗发水的认识。

2 了解大学生对洗发水的消费习惯。

3 了解影响大学生购买洗发水的主要因素。

4 了解大学生对当前洗发水市场的看法。

五调研方式：随研抽样调查及面谈调查相结合六调研活动的时间日程安排：1 调查方案的设计 11.10----11.13号2 调查问卷的设计及定稿 11.13---11.14号3 打印电子问卷 11.15号4 实地调查 11.16---11.19号5 对数据和信息进行汇总整理和统计分析 11.20号6 书写调查报告 11.21号7 修订并提交报告 11.22号七市场调研的经费预算：问卷200份八调研质量的控制与复核：参与项目的所有数据录入人员及编码人员将参与问卷制作与调查培训。