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传播媒体名词解释
传播媒体是指用于传递信息和影响观众的各种媒介形式。
本文将解释几个常见的传播媒体名词，包括电视、广播、报纸和互联网。
电视(Television)是一种通过电磁波将图像和声音传输到接收
器上的广播媒体。
它能够为观众提供丰富的视觉和听觉体验，是一种重要的传播媒体形式。
电视节目可以包括新闻、娱乐、体育、电视剧等多种内容，能够直接传达到观众的家庭和公共场所。
广播(Radio)是一种通过无线电波将音频信号传输到接收器上的传播媒体。
它是一种仅依靠声音进行传播的媒介形式，能够覆盖广泛的地理范围，包括电视无法覆盖的偏远地区。
广播节目可以包括音乐、新闻、访谈、广告等多种内容，是人们日常生活中常用的媒体形式之一。
报纸(Newspaper)是一种以印刷方式将新闻和信息传播给读者的媒体形式。
它具有纸质载体的特点，通常以每天、每周或每月的形式出版。
报纸通常包括新闻报道、专栏文章、广告等内容，能够提供深入的信息和分析，是人们获取新闻和时事的重要来源之一。
互联网(Internet)是一种全球性的计算机网络系统，通过计算机和网络设备将信息传输到用户的电脑或移动设备上。
互联网具有开放性、交互性和多媒体特性，使得人们能够随时随地获取各种信息和内容。
互联网媒体包括网站、社交媒体、视频平台等，为人们提供了丰富多样的传播渠道和媒体形式。
传播媒体是现代社会中不可或缺的一部分，它们通过不同的形式和技术将信息传递给观众和读者。
随着技术的不断发展，传播媒体的形式也在不断演变和创新。
国家开放大学《广告学概论＃》形考任务1-4参考答案形考任务11对广告效益测算的最基本、最直观的方法是（）A增长速度比较法B销售额比值法c记忆度测算法D. 比值法2判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大千10%,意味着进入（）A成长期B成熟期C. 介绍期D衰退期3.伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属千()A经济广告B. 社会广告C文化广告D名人广告4. 广告策划的主体是()A. 广告主B. 广告媒体C. 广告经营单位D. 广告市场5根据《广告法》规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直接进行审查的商品广告是（）A烟酒广告B药品广告C.医疗器械广告D农药广告6北京广告公司成立千（）A.1978年B.1979年C.1982年D.1983年7我国近代广告发展的最显著标志是（）A音响广告的出现B. 广播广告的出现C. 电视广告的出现D报纸广告的出现8在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是（）A.时间目标B.消费者行为目标c费用目标D媒体目标9. 广告具有冲击力的重要条件之一是()A构图复杂B灯光柔和C循序渐进D.广告内容简洁10."万家乐乐万家“广告所运用的修辞手法是（）A.回环B顶针C拟人D. 比喻11. 以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属千（）A差异化市场B无差别市场C集中市场D渠道市场12. 橱窗广告陈列中，直接表现是指（）A根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列B在橱窗中制造某种特定环境c利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设D运用一定的故事情节表现商品13. 下列著作中，由H辛普森千1874年编著的是（）A. 《路牌广告史》B. 《广告学》C《广告的历史》D.《广告构图》14为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）A通俗B幽默C. 醒目D简短15在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用（）A彩色光B. 臼光c道具D高速闪光灯16对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为（）A实地调查法B. 问卷调查法C数据分析法D文献法17招贴广告创作首先开始的步骤是（）A确定内容B确定广告位C确定画面D确定主题18运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是()A.产品确有独特品质B. 产品价格低廉C品牌影响力大D. 广告受众喜欢19. 广告经营单位帮助广告客户弄虚作假的，工商行政机构视其情节轻重，予以通报批评、没收非法所得、处以罚款，其罚款的比例是（）A. 广告费的一倍以下B.广告费的一倍以上、五倍以下C. 广告费的六倍以上D. 广告费的十倍以上20某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为()A. 广告媒体的覆盖面B.广告媒介的触及率c媒体周期D有效受体比重21.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段4宣传商品特点和优点B树立品牌C. 广告定位D弘扬企业文化22. 广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度23.C IS系统是指（）A企业视觉识别系统B企业形象识别系统c企业理念识别系统D. 企业行为识别系统24. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（）A."硬广告＇B."软广告”c促销活动D.广告性的公益活动25当广告主体因质噩、性能较好而在售价上高千竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值该策略是（）A创新策略B破墙策略C. 占位策略D造型策略26摄影广酰U作的程序包括（）A.创作构思B. 加工绘制c摄前准备D.实际拍摄E评审存档27. 不确定型决策方法包括（）A. 风险决策树法B期望值法C. 乐观法D悲观法E.后悔值法28. 广告创作的特点有()A长期性B效益性C逼真性D.综合性E.冲击性29我国近代和解放前广告的特点包括()A我国近代广告带有极强的殖民地色彩B.民族工商业的广告活动具有反帝性质C.对私营广告进行了整顿D建立新的广告法规E.形成独立的广告行业，广告管理出现30书刊广告的优点有（）A读者对象明确，针对性强B保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用C.印刷周期短，传播速度快D宣传范围没有局限性E.每种刊物都有自己的特色，并有特定的读者对象形考任务21.广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度2. 以下说法正确的是（）A商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。
华俄通讯社：初名为“中俄通讯社”，是中国共产党创办的第一个通讯社，于1920年4月在共产国际代表的帮助下，由上海共产主义小组创办.新华社：前身是红色中华通讯社，简称红中社，1931年11月在江西瑞金诞生，1937年1月在陕西延安改名新华社.中新社:即中国新闻社，前身是1938年范长江组织成立的国际新闻社，中新社是中国以对外报道为主要新闻业务的国家级通讯社,是以港澳台同胞,海外华侨华人和与之有联系的外国人为主要服务对象的国际性通讯社。
双为方向：为人民服务，为社会主义服务，是指导新闻媒体活动的一切基本方向双百方针：百花齐放、百家争鸣,是中国媒体大发展的基石。
双效原则:坚持社会效益与经济效益统一并以社会效益为最高准则双重领导制：是指省、市、自治区广播电视厅受该省、市、自治区人民政府和广播电视部双重领导，以同级领导为主.三网融合：指加快推进电信网、广电网、互联网三网融合，建设国家新媒体集成播控平台，创新业务形态，发挥各类信息网络设施的文化传播作用,实现互联互通，有序运行。
动态集团化：是指一个企业由于业务的发展或者市场的扩张或处于竞争的需要，通过新建、资产兼并、股权运作或相关协议等形式，由单一经营方式向集群企业经营方式转化的过程.数字出版:就是借助数字媒体技术,对平面媒体的书籍、期刊，报纸等传统出版物进行数字化处理，实现技术上和形式上的变革,形成的全新的信息传播方式. 媒体数字化战略：是指媒体运用数字技术进行信息采集,加工，传输，发布，销售，管理的总体规划。
它既包括传统媒体由模拟信号向数字信号的转化战略，也包括传统媒体运用数字技术研发新媒体的规划。
核心竞争力：是指新闻媒体发展中最有力的、最主要的驱动力。
它以创新为力量的源泉，涉及战略、组织、产品、营销等不同层面。
战略管理是媒体核心竞争力的重要组成。
边际成本：是指多生产一个单位产品所发生的成本增加值。
平均成本:是指总成本除以销量的结果，是平均到一个单位产品的成本值。
媒体专有名词解释媒体专有名词解释：1. 报纸报纸是指用纸质印刷方式出版的新闻媒体，旨在传播新闻、资讯和观点。
它通常以日报、周报、月报等形式出版，并涵盖各种主题，如政治、经济、社会、体育、娱乐等。
2. 杂志杂志是一种周期性出版物，以精美印刷、高质量的文章和图片为特色。
它包含多个领域的文章和报道，如时尚、科技、文学、艺术等，并为读者提供深入的内容和观点。
3. 广播广播是一种通过空气传播声音信号的媒体形式。
它包括无线电广播和电视广播，通过电磁波将新闻、音乐、访谈和其他节目内容传递给听众和观众。
广播节目可以在全国范围内或特定的地区播放。
4. 电视电视是一种通过电子信号传输图像和声音的媒体形式。
它通过电视节目向观众传递各种内容，如新闻、电影、体育赛事、综艺节目等。
电视节目可以通过广播信号、卫星信号、有线电视等方式传送。
5. 网络媒体网络媒体是指通过互联网传播新闻和信息的媒体形式。
它包括在线新闻网站、社交媒体平台、视频共享网站等。
网络媒体提供即时新闻、多媒体内容和社交互动功能，成为人们获取信息和交流的重要渠道。
6. 微博微博是一种基于互联网和移动通信技术的社交媒体平台。
它允许用户发布短小的文本、图片和视频，与其他用户互动和分享信息。
微博平台为用户提供了实时更新、关注明星和发布个人动态的功能。
7. 公关公关是指通过策划和执行相关活动，促进企业、组织或个人与公众之间的良好关系。
公关活动包括媒体关系管理、危机管理、品牌推广等，旨在塑造正面形象、提升声誉和建立信任。
8. 新闻稿新闻稿是一种宣传稿件，向媒体发布新闻、活动或其他相关信息。
新闻稿通常由公关人员或市场营销团队编写，包含标题、摘要、正文和联系人等要素，以便媒体发布和报道。
9. 主编主编是报纸、杂志、新闻网站等媒体机构中的高级编辑。
主编负责指导和管理编辑团队，制定编辑政策和新闻方向，确保媒体内容的质量和准确性。
10. 记者记者是媒体机构雇佣的专业新闻从业人员。
第一章广告与广告学一、填空题1．（17）末到（18）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体）广告和(其他媒体)广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告）、(点子广告)和（其他广告).4。
广告学是在（二十)世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、(广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学）学科范围。
6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学）7。
广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与(传播）学.8。
广告学是研究(广告)及其(运动规律）的一门科学.二、多项单选题1．下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。
2．下列广告中属于非商业性广告的有（公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告）。
3．四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。
4．广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学）。
5．任何广告都有一个明确的行为主体，即(广告主、广告客户）。
6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有(1.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点2。
创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜3。
创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强）。
7。
根据广告活动目的对广告进行分类,广告可分为（商业广告、非商业广告）。
8。
按照广告的活动形态进行分类，可以分为（短程广告与长程广告、速效性广告与迟效性广告、单一的广告活动与整体的广告活动)。
媒介组合的名词解释媒介组合是指广告策划和传播中采用的多种不同媒体形式的组合。
随着科技的不断进步和人们的生活方式的变化，媒介组合已成为广告行业中重要的概念和实践。
本文将对媒介组合进行详细解释，并探讨其在广告策划和传播中的意义与影响。
一、媒介组合的概念和形式媒介组合是指在广告活动中使用多种不同的媒体，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网、移动媒体等，以达到有效传播广告信息的目的。
媒介组合的形式可以是单一媒体的组合，也可以是不同媒体的混合。
通过选择合适的媒体组合，广告主能够将广告信息传递给目标受众，并提高广告的曝光度和影响力。
二、媒介组合的意义与作用1.扩大覆盖面和受众群体：媒介组合能够通过多样化的媒体选择将广告信息传递给不同的受众群体，从而扩大广告的覆盖面。
例如，电视广告可以覆盖到更广泛的观众群体，而社交媒体广告可以更好地接触到年轻人。
2.提高广告的曝光度和频次：通过利用多个媒体进行广告传播，广告主可以增加广告曝光的机会，并提高广告的频次。
这样可以使广告信息更深入人心，增强受众对广告的记忆和认知。
3.增强广告传播效果：不同媒体的组合能够通过多样化的视听效果和传播方式来吸引受众的注意力，提高广告的传播效果。
例如，在电视广告中可以利用动画、音乐和明星代言人等元素来吸引观众的目光。
4.提供广告主精确的数据分析：在媒介组合中，广告主可以通过各个媒体的监测和分析工具获取有关广告传播效果的数据，如曝光量、点击率、转化率等指标。
这些数据可以帮助广告主评估广告活动的效果，并进行调整和优化。
三、媒介组合的策略与实践在进行媒介组合策略时，广告主需要考虑目标受众的特征和媒体的特点，以及广告预算的限制。
以下是一些常见的媒介组合策略：1.整合营销通路：通过不同媒体的结合，形成整合营销通路，使广告信息在不同渠道中连续传递。
例如，通过电视广告引导观众登录网站获取更多信息，然后通过社交媒体和电子邮件进行后续互动。
2.重点媒体组合：根据目标受众的特点和广告主的需求，选择重点媒体进行组合。
影视广告基础复习题一、单选题1、以下广告公司不是国际4A的是（）A 智威汤逊B浩腾媒体C蓝色火焰D麦肯光明C2、下列不是广告学出现的原因的是（）A商品经济的发展B心理学的发展C学科分化D 广告大师的出现D3、（）是指在拍摄过程中摄像机机位不变，只是镜头轴线方向发生变化。
A推镜头B拉镜头C摇镜头D移镜头C4、现代广告设计的对象从空间存在的形式划分不包括下列哪种形式（）A平面广告B电波广告C网络广告D立体广告D5、广告流派中的定位理论是由哪位广告大师提出的（）A罗瑟.雷斯B雷诺C奥格威D斯和屈特D6、下列关于国际广告市场现状分析不正确的是（）A在全球广告市场中，广告媒介的重要程度依次为：电视、无线电广播和印刷刊物。
B由于文化背景和教育发展的因素，不同地区的广告费用支出在各媒介上的比例不尽相同。
C教育水平比较高的地区，广告费支付在印刷刊物上所占比例就较高D教育水平不发达的地区，广告支付费用在印刷刊物上所占比例就较低。
A7、（）是将摄像机置于影片中某位演员的位置上，以该演员的视点向公众展示景物A 主观镜头B客观镜头C 仰拍镜头D 长镜头A8、动效声从技术上分类不包括哪种（）Ａ同期声Ｂ效果声Ｃ模拟动效声Ｄ人声D9、音调在音乐中也称之为“音高“，人耳能听到的声音频率范围在（）HZ之间。
A、 20-20000B、10-20000C、 15-20000D、30-1800010、中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告，其广告形式不包括下列哪种（）。
A、报刊B、广播C、霓虹灯D、电视D11、（）是指不带任何色彩倾向的颜色设计。
A、对比色的设计B、同类色的设计C、冷暖色的设计D、中性色的设计D12、（）是对色相上相差极大的色彩组合。
A、对比色的设计B、同类色的设计C、冷暖色的设计D、中性色的设计A13、广告科学流派的USP理论是由哪位广告大师提出的（）。
A、罗瑟.雷斯B、雷诺C、奥格威D、斯和屈特A14、以下对于广告本质特征的叙述不正确的是（）。
视听媒介的概念视听媒介是指通过视觉和听觉这两种感知方式传递信息和表达观点的媒介形式。
视听媒介是现代媒体的重要组成部分，它借助于视觉和听觉的特点，能够更加直观地向受众传递信息和情感，具有更大的吸引力和影响力，因而在各种传媒形式中占据着重要的地位。
视听媒介最早出现在电影领域，电影将画面和声音结合，通过放映机将影像投射在大屏幕上，配合音响系统放出声音，使观众在音画结合的刺激下产生强烈的感官冲击。
电影作为一种高度具有艺术性和表现力的媒介形式，带给人们视觉和听觉上的享受，使人沉浸其中，深受观众喜爱。
随着科技的发展，视听媒介的形式也越来越多样化，如电视、广播、音乐、舞台剧等。
电视是一种集视听于一体的媒介形式，通过电视机将图像和声音传递给人们。
电视节目种类繁多，有新闻、电视剧、综艺节目、体育赛事等等，人们可以通过电视收看各种各样的内容，满足自己不同的需求。
广播从根本上来说是一种纯音频的视听媒介形式，通过无线电波将声音传输到广播接收器，使人们在不同的时间和空间内接收到广播内容。
音乐是通过声音来表达情感、情绪和思想的艺术形式，作为一种视听媒介，它能够通过旋律、歌词等形式引起人们的共鸣和共享。
舞台剧则是将戏剧表演与音乐、舞蹈等形式结合起来的艺术形式，通过视觉和听觉的双重冲击，为观众带来丰富多彩的艺术享受。
视听媒介的发展对于信息传递和文化传承起到了重要的作用。
通过视听媒介，人们能够更加直观地获取信息，加深对事物的理解和认识。
在新闻和纪录片等领域，视听媒介可以将实时事件和历史事件用生动形象的方式呈现出来，给人们带来更真实、直观的感受。
在文化传承方面，视听媒介能够将优秀的文化作品和传统文化传统传递给后代，让人们能够更好地了解和感受到文化的魅力和意义。
视听媒介还能够拓宽人们的视野，使他们接触到不同国家、不同文化的作品和创意，从而增加了人们的文化素养和审美能力。
然而，视听媒介也存在一些问题和挑战。
首先，随着技术的进步和发展，视听媒介的形式越来越多样化，但也导致了信息的多样性和碎片化。
广告从诞生之时起，便与音乐密不可分。
从传播学的角度来看，音乐与广告具有相通的传播特性，音乐与广告已经越来越作为一种文化形态存在于社会中，并对社会产生着影响。
自古以来，广告音乐就有招揽顾客，引起消费者注意的作用。
最古老最原始的比如说叫卖，优美上口的歌曲旋律，通俗易懂的歌词，或配以乐器音响。
宋朝时期，小贩就懂得以拨浪鼓唱歌各种“叫卖歌谣”。
叫卖是最通俗最普通的广告，有的像唱山歌、小调，忽高忽低，都是有腔有调、有节奏的。
比如我们耳熟能详的《汤圆歌》：“汤圆，汤圆，卖汤圆”，被录于歌曲中被广为传唱。
1923年广播首次开播，再随着电视媒体的出现，广告音乐在形式、表现力及专业化程度上有了极大的发展。
音乐已经成为影视广告中重要的表现手段，内容日益丰富，表现形式也日趋多样化。
我们都知道乐是一种抽象的艺术形式，不像语言和音响那样能够准确、直接地表达特定内容。
不能像绘画艺术那样具体地描绘事物，也就是说不具有直观的视觉形象。
但音乐的确具有很强烈的情绪感染性，在表现人的感觉和情绪方面非常细腻动人，对人的情感、态度、行为影响很大，这种能力是其它艺术手段很难达到的，因此贝多芬曾经说过：音乐对情感的表现要多于描绘。
我们都有这样的感受，要背诵一段语言或文字很困难，而记忆一段音乐旋律却比较容易，这是因为加上节奏和旋律的词句比较容易记忆，所以人们经常是这样，即使对一首歌的歌词还不太熟悉，也能随口把它的曲调哼出来。
音乐还有一个特点就是它的共通性，它常常可以超越种族、年龄、地区、民族的界限，它的这一特点也最适合于广播，结合广播时效性强和作为听觉媒介的特性，音乐借助广播传播的更广，广播也借助音乐而更有魅力，所以无论是动感十足的流行音乐还是或雄浑或优美的交响音乐，都占据了当今广播节目的很大一部分比重（听众点播、音乐赏析）。
所以音乐也同样成为以听觉诉求为主的广告媒体——广播广告声音符号体系中的一个很重要的组成部分。
电视的传播时时刻刻都要和音乐打交道，享受视觉的同时你也正在不知不觉中感受着音乐。
电视广告也是如此，通过音乐来表现广告的特性、加强广告的表现力是一则优秀广告的特征之一。
当你在听到某个你熟悉的广告音乐，你会一下子想到广告的画面；当你在听到某个你熟悉的广告音乐，你会想到广告所宣传的商品；当你在听到某个你熟悉的广告歌曲，你会通过歌词想到广告中商品的名称……音乐具有传达信息的功能，而且具有对接收者心理影响的功能，作用不可小觑。
广告的音乐分为背景音乐、同期音乐、主旋律音乐。
背景音乐不言而寓就是结合画面、配音作为辅衬的音乐。
它的主要功能是辅助画面，使观众感觉作品的整体比较充实，同时也能加强作品表现的力度。
同期音乐是指与画面同期播放的音乐，如画面中一个吉他手正在谈吉他，同期播放它所演奏的音乐。
同期音乐与背景音乐往往是结合使用的，有些时候同期音乐的作用、特征也和背景音乐相同。
主旋律音乐就是通过一段容易被别人记住的旋律而表现作品的方
电视广告经常使用音乐来影响消费者的偏好。
在1992年对500多个电视广告做了一个调查，他们将这些电视广告分为两大类:情感诉求广告和理性诉求广告。
研究结果表明，情感诉求类的广告，通过使用背景音乐来引发观众的情感反应。
而理性诉求类的广告，则强调了信息的说服性。
被调查的广告中有一半以上具有情感诉求类广告的特点。
情感诉求对消费者行为的影响尚无定论。
在相关的市场营销文献中，我们可以发现两个相抵触的观点都涉及到情感线索的作用,传统观点一般指极度假说定律。
这一假说认为情感诉求通过增加消费者对广告的关注，对消费者行为产生直接影响。
在这种凹曲线关系中，情感中立的广告相对于消极或积极情感的广告而言，对消费者行为的影响更小些。
对广告的高度注意会阻止情感诉求与广告品牌的联系。
极度的情感线索只是简单的使潜在消费者的意识聚集在劝服性的信息沟通方面。
广告中消极或积极的情感并不能直接地改变品牌态度。
在高卷人度的广告环境中，情感诉求对品牌态度的形成具有间接的影响。
该理论认为，联系机制通过充满情感的信息简单地提高了消费者对广告诉求的记忆。
之后，个体通过运用广告中记住的信息来对品牌进行认知上的评价。
这一理论观点指出，在广告环境中，无论是积极的或消极的劝服信息都一样的有效。
情感诉求的唯一目的是增加记忆的相互联系以便于信息的保存和重新获得。
与信息内容相关的认知反应是占主导地位的，并优于任何对广告执行方面的评估。
因此凹曲线关系假设，在高卷人度的环境中，情感中立的广告与消极或积极情感的广告相比，对消费者的品牌态度的影响要小很多。
因此，极度假说定律在高卷人的环境中被认为是合适的。
消费者对广告音乐的情感反应，在广告中创作积极情感的音乐是值得赞同的，但是除非消费者能记住广告中的品牌和信息，否则广告背景音乐毫无作用。
因此，考察背景音乐对广告信息的接收和传递的影响也是同样重要的。
音乐是多维性的，并呼吁学者们对音乐的这些多维特征在营销环境中的相互作用进行研究。
本部分就探究了音乐中的两个特性对广告进程的影响。
我们通过引人一个变量:音乐—信息一致性来阐明音乐对广告信息的回忆作用。
音乐—信息一致性是指音乐用非语言的方式所传递的意义与广告文案用文字所传递的意义相协调。
背景音乐吸引注意有两种假说:当广告中的音乐与信息所传递的意义一致时，音乐可以提高消费者对广告品牌和信息的回忆;而当音乐与信息不协调时，音乐就会干扰广告的进程。
影响信息接收的第一个音乐特征是“吸引注意的作用”，指激活或引发音乐的潜能。
音乐之所以能够吸引观众的注意力是源于其客观存在的特征(如速度、音量等)和主观特征(如出乎意料和有趣等)。
缓慢轻柔的音乐吸引注意力的作用较小，而快速响亮的音乐吸引注意力的作用则较大。
在广告环境中，音乐通过吸引和保持注意力来有助于广告信息的接收。
但是，如果观众对音乐高度注意，就可能留意不到广告所传递的信息。
在这种情况下，音乐对信息的接收和传递是一种干扰。
就像Macklin所说，“观众对广告音乐的着迷可能导致其对广告信息的忽略。
”她认为当音乐与广告主题没有关联时，音乐可能有干扰作用。
因此，音乐吸引注意力的作用
究竟是提升还是干扰广告信息的接收，取决于音乐和语言信息所传递的意义是否具有一致性。
很多研究表明纯器乐的音乐能够表达大多数听众都能理解的特定含义。
音乐通过两种方式来传递意义。
首先，音乐通过模仿具体的声音如鸟叫声、交通噪音等来表现具象的意义;其次，音乐还具有表达形象、想法和感觉等更抽象的意义的特殊能力。
基于音乐可以传递意义，我们提出“音乐—信息一致性”概念，这一概念可以定义为纯器乐所引发的含义(如想法、形象、感觉等)与广告信息所引发的含义的一致性程度。
由于研究者在主要和次要广告线索之间引进了一些刺激一致性的因素，因此研究检测了与音乐—信息一致性相关的一些变量。
如，在图片—文字一致性的研究中发现，当图片和文字在一幅简单的插图中相互融为成一体时，该品牌名字的回忆率比较高。
而当图片和文字传播相同的信息时，相关产品属性的信息的回忆率也较高。
