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武术运动项目的体育产业化研究中图分类号：g852 文献标识：a 文章编号：1009-9328（2013）05-000-02摘要体育产业在我国是随着社会主义市场经济这一目标的确立而逐渐形成的，作为大众喜闻乐见的武术项目，如何适应这一目标，本文通过浅析、借鉴其它运动项目成功走向市场的范例，进行可行性研究，使武术项目尽快走向市场，参与竞争，促进武术项目的发展。
关键词武术项目体育产业市场经济一、武术项目在我国目前的现状从我国一些体育优势项目走向市场已经很成熟，如：三大球已经有自己一套走向市场，参与竞争的竞赛体制，已取得了辉煌的成绩，这些项目在市场竞争中显然处于优势地位，但是处于幼稚阶段的武术项目在走向市场竞争中，在短期内难以有大的改观，这就注定了它的发展将是一个漫长而艰辛的过程。
原因是武术项目却没能及时的跟进，相反，原来在我国没有任何群众基础的西方拳击运动却受到了我国媒体的关注：如央视五套节目每周日近三小时的实况转播等，媒体极为卖力，原因是该项运动比中国武术更具魅力，许多人成为了拳击运动的直接或间接的爱好者和消费者，目前一些城市，都建立了以盈利为目的的拳击馆。
造成中国武术没有及时发展的原因诸多，但根本原因既不是管理不力，人才匮乏，资金无援，武技不精，而是管理体制和运行机制的问题。
由于缺乏对市场的认识，没有改革之决心，管理者、组织者、参与者的积极性不高，比赛形式呆板，数量不多，质量不高，更缺少互动，所以造成对媒体和消费者缺乏吸引力，使投资者、参与者、更重要的是消费者毫无热情，使这个很好的项目不景气。
二、武术运动产业化的重要性（一）和谐社会构建的需要步入21世纪，党和国家领导人站在时代发展的前沿，为我国社会主义事业发展提出了构建社会主义和谐社会的伟大任务。
2005年，我国政府提出对优秀非物质文化遗产进行保护。
民族文化遗产保护与和谐社会构建的契合点就在于和谐理念。
保护民族文化遗产为和谐社会构建提供了精神来源，和谐社会构建也需要民族文化的精髓。
武术文化产业化的发展武术文化产业化的发展是指将武术文化作为一种经济产业进行开发和运营的过程。
随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，武术文化产业化呈现出快速增长和多元化发展的趋势。
这种发展不仅为武术传统文化的传承提供了新的机遇，也为经济增长和就业创造了新的动力。
武术文化产业化的发展可以从以下几个方面来体现：1. 武术表演和比赛：武术表演和比赛成为了一个赛事产业。
例如武术展演、武术比赛等，吸引了大量的观众和投资。
比赛的门票销售和广告赞助等带动了相关产业链的发展，如电视转播、网络直播、体育用品销售等，为社会经济发展带来了新的活力。
2. 武术旅游：武术所在的地方往往具有丰富的历史文化资源，因此可以吸引大量的游客。
例如，与武术相关的名山大川、名师名家所在的地方都成为了旅游景点，推动了当地旅游产业的发展。
3. 武术教育和培训：武术教育和培训呈现出多层次、多形式的发展。
从儿童武术培训到成人武术健身，从学校武术选修课程到专业武术院校，武术教育和培训为人们提供了丰富多样的选择。
同时，武术教育和培训也对于武术传统文化的传承起到了重要的作用。
4. 武术文化产品的创意开发：武术文化产业化的发展还催生了一系列的衍生产品。
例如武术电影、武术小说、武术游戏等，这些产品不仅具有娱乐性，也是传播武术文化的重要途径。
5. 武术文化赛事和展览：各级各类的武术文化赛事和展览，促进了武术文化的传播和交流。
这些赛事和展览的举办，为武术文化的产业化提供了平台和机遇。
总的来说，武术文化产业化的发展对于推动经济增长、促进文化传承、提升国际影响力等都起到了积极的作用。
通过合理开发和利用武术文化资源，有助于实现武术文化的传承与发展，进一步推动整个武术文化产业的繁荣和壮大。
关于大力发展武术产业的思考我市作为是全国著名的“武术之乡”，拥有着全球最大的武术教育培训基地。
武术学校不仅让功夫名扬天下，也成为了带动本地经济社会发展的“加速器”和“助力剂”。
为进一步探寻武术产业发展，本文剖析以武术教育为依托的武术产业发展现状，并就促进武术产业抛开“阴霾”、走出“疲软”，提出应对策略和组织保障。
一、发展现状目前，我市武术产业形成了以武术学校为阵地，以武术培训、武术表演为支柱的武术产业。
（一）打造体育运动摇篮。
一是专业设置丰富。
全市武术学校开设套路、散打、拳击、跆拳道、武术表演、影视表演、太极、健身养生、自由搏击、综合格斗、足球、冰球、柔道、摔跤、兵道等个专业，顺应社会多元人才需求。
二是竞技体育成绩耀眼。
迄今，武术学校在国内外重大体育比赛中，共获得奖牌近18000枚。
（二）坚守文化自觉自信。
一是国之要事从未缺席。
我市武术学校先后参加广州亚运会、杭州G20峰会等重大活动。
二是文化交流敢为人先。
积极与国家汉办联合，开启了以功夫为代表的中国功夫研修之先河。
先后向美国、英国、印度、印度尼西亚等国家输送功夫教习人才。
应邀到80多个国家和地区进行武术表演和教学活动。
（三）创造社会经济价值。
依托功夫品牌，构建“武术+”旅游、研学、竞技、传媒、养生、演艺、器械制造等相关产业互动发展，已初步形成产业结构合理的武术产业基地。
我市被确定为国家级武术产业推广基地。
二、制约武术产业发展的因素（一）教育供给用地短缺。
武术学校群体大、学生多，现有用地无法满足教育教学需求，制约武术学校发展。
由于武术义务教育段和职业教育段要分离，许多武术学校迫切建设新的园区。
尽管目前部分武术学校职业教育用地得到解决，但仍有较大缺口。
需要政府加快步伐，出台相关政策、协调相关部门，筹建武术职业教育园区。
同时，大多数武术学校存在无证用地、批少占多、改变土地性质、房产手续不全等问题。
由于工程体量大、任务重，进程迟缓。
（二）武术产业发展模式单一。
武术运动的发展必须依托于武术产业的开发武术运动的发展必须依托于武术产业的开发一、几个与武术产业有关的概念(一)武术经济“武术经济”一词第一次出现在1998年全国武术经济工作会议上，虽然当时并没有给“武术经济”下一个准确的定义，但却将其确定为一个“上位概念”。
这种提法是对“计划经济”、“市场经济”、“体育经济”等名词的“移植”，旨在涵盖与武术产业相关的所有经济问题。
(二)武术产业“武术产业”不仅包括武术经营活动，还包括与武术直接有关的一切经营和生产活动。
学者们从不同学科、不同角度对武术产业体系做了4种分类(见表1)。
这些分类包括了武术产业的主体部分，可见武术产业覆盖面很广涉及国民经济的许多部门。
在实践中，武术产业化是指武术事业的基本运行方式向市场经济的要求转化，按照市场经济规律和武术发展规律，开发武术市场资源，把武术与经济相结合，刺激人们对武术产品的需求，从而拓宽武术市场。
(三)武术产品“武术产品”包括精神层面上的(健身娱乐、观赏表演、阅读武术小说、观赏武术影视等)和实物性商品(武术场地、服装、器材、武术固定资产等)两大类，各有鲜明的特点。
作为商品必须通过交换来体现其价值，而武术商品除了实物性商品外，主要是为消费者提供精神层面的服务。
最常见的是竞赛、培训，另外还有电视转播、票房收入、广告、技术、场地使用及信息咨询等费用。
从本质看，就是利用武术经济资源为人们的身心健康服务，而这个交换的过程就是武术的商品化。
(四)武术市场1989年，原国家体委决定把武术协会实体化，允许其经营开发，准许搞经济实体。
1994年，以“武术运动管理中心”成立为标志，武术产业逐步走向了市场。
我认为武术市场不应只局限于武术经营活动，凡与武术有关的一切经营活动都应属于武术市场范畴。
根据“武术经济工作会议”精神，“市场要从过去的重点关注优秀运动队的比赛转向全民习武健身，推动社会武术尤其是传统武术的发展上来”，因此武术市场的发展方针应当是“突出主体产品，带动辅助产品”。
武术产业向市场迈进离不开武术市场的发育和完善，武术通过市场取得经营服务的各项信息，进行正确决策，自主经营。
社会主义经济体系不仅包括武术商品市场，而且还包括武术人才、武术劳务及劳务输出、武术竞赛、武术资金以及武术科研及信息市场。
武术运动的发展必须依托于武术产业的开发二、开发武术市场的优势(一)庞大的习武群体是武术产业开发的基础根据中国武术协会不完全统计，中国武术人口已超过6500万人，占我国体育总人口的近一半;我国现有武术馆、校、院、社较前几年有所萎缩，但仍有几千所，常年在馆习武人数达200万余人，据登封市统计，仅登封56所武校常年在校学生达12万人。
从经济学角度考虑，他们是武术消费的基本群体，也是推动武术产业发展的主体。
另外，随着我国城乡居民收入和消费水平的逐步提高，人们更加关心生活质量，注重寻求科学锻炼身体的方法。
随着人们生存、生活方式的改变，体育已成为人们生活中不可缺少的一部分，武术作为强身健体、修身养性的一种运动方式，必将在未来的社会发展中，更多地被社会所接受，而庞大的武术习练群体必将孕育一个强大的武术产业市场。
(二)丰富的人才资源是武术市场开发的保障丰富的人才资源是武术赖以传播和武术产业发展的先决条件。
中华武林人才辈出，据不完全统计，目前我国民间拳师已达数万人，高级武术教练员超百人，获高级武术段位称号的有20余人，现役高水平运动员超过1000人，国际级、国家级裁判员达数百人。
同时派遣大批优秀人才到世界各地执教，产生了较大的国际影响和经济效益，也为武术走向国际，进入奥运会奠定了基础，为拓宽国际武术市场创造了条件。
(三)武术得到世界认可，中国武术赛事逐步完善目前，我国武术的正规比赛有国内的全运会、全国锦标赛;国际方面的亚运会、世界锦标赛、亚洲锦标赛等，武术也是国际奥委会主办的世界运动会、世界体育总会主办的武道运动会比赛项目。
近年来多姿多彩的武术比赛和活动层出不穷，1998年天安门广场万人太极拳表演创造了中国体育之先河，在三亚举行的首届太极拳健康大会参与者上万人，2009年在鸟巢举办的33996人太极拳表演更是保持着当今的吉尼斯世界纪录。
此外，中国武术与美国拳击、泰国泰拳、韩国跆拳道、日本空手道的对抗赛以及国内的散打王比赛、英雄榜综合搏击、武林风等火爆赛事与日俱增，通过电视转播令人大开眼界，一展武术风姿，从而刺激了武术市场的开发，成为促进武术产业发展的重要环节。
1994年10月22日，国际单项体育联合会总会接受国际武联作为正式会员，标志武术正式成为国际体育比赛项目。
1999年6月20日，国际武术联合会得到国际奥委会的临时承认。
2002年2月，国际奥委会正式承认国际武术联合会，武术同时成为国际奥委会承认的体育项目。
目前，国际武联的成员组织已有145个国家和地区的会员协会，总部设在我国北京，并计划在国际奥委会总部所在地瑞士洛桑再设一个总部。
(四)武术的健身功能越来越受到人们的重视武术产业是名符其实的“健康产业”，武术对外能利关节、强筋骨、壮体魄;对内能理脏腑、通经脉、调精神。
正如上海体育学院邱丕相教授所言：“哲学为武术提供宇宙观、人生观的理论基础，太极拳又为人生哲学提供了具体实践方式，实现人的身与心的两个健康，是一种不可多得的、修身养性的体育形式。
”(五)广博的武术旅游资源在武术产业的发展中，一些武术名胜地区利用当地资源优势，较好地发挥了武术的旅游功能。
如河北省旅游局通过对外发送反映沧州、保定武乡风貌的专题片《武乡行》、《保定保健旅游》等活动，提高了两地武术、气功在国际上的知名度，每年来两地学武、观光的外国人不断增加。
少林寺也在中原地区的整个开放中发挥了独特作用，少林寺吸引了大批观光旅客，年门票收入超过十亿。
河南省政府将少林拳和太极拳列入文化产业发展规划，郑州市连续成功举办了9届“少林国际武术节”，焦作举办了6届“国际太极拳交流大赛”。
(六)武术影视和商业表演扩大了武术的影响20世纪80年代《少林寺》一举成名后，中华武术风靡世界，其影响之大，受青少年崇拜之热度，数十年不衰。
2002年获得奥斯卡最佳外语片奖的《卧虎藏龙》再次在全世界掀起中华武术的热潮。
各省、市武术代表队在国内外访问演出和大型活动的配合表演，以及在武术茶馆的表演，都使得武术产业取得了较大的发展。
目前中国武术协会已派人与美国拉斯维加斯赌城的展览会、迪斯尼游乐场等进行谈判，希望进一步扩大武术的国际影响力。
(七)其他方面近年来，武术图书、音像、器材、服装等大量涌向市场，并取得了客观的经济效益。
以北京王府井最大的新华书店和外文书店为例，他们经营的武术教学录像占据了整个教学录像带的一半，种类达百种。
仅北京地区就有十数家以上出版社出版有关武术的音像产品，北京体育大学出版社出版的武术图书年利润达几千万元：人民体育出版社出版的《简化太极拳》一书多次再版印刷，目前已发行千万余册;金庸、古龙的现代武侠小说风靡全国，造就了一大批文化“武迷”。
随着人们对武术的需要，武术商品器材也在增加，目前我国已有大大小小上百家武术器材生产厂。
另外，武术博览会、武术交流大会等有关武术的经营活动层出不穷，为实现以武养武提供了良好的经济保障。
武术运动的发展必须依托于武术产业的开发三、武术产业开发面临的困难目前，武术界、企业界、媒体对巨大的武术潜在市场缺乏足够的认识，尚未看到这座有待开发、价值连城、拥有美好前景的宝藏。
(一)我国现阶段的武术市场还不够完善与成熟武术市场发育还不成熟，运营不够畅通。
目前的武术竞赛活动的经费来源大多仍局限于政府支持和企业赞助。
商业运营模式不够成熟。
我国习武群体虽然庞大，但大多数还处于一种自发、松散、随意的状态，习武者购买器材时往往总是一次性消费。
(二)缺乏专业人才要建立与社会主义市场经济相适应的武术产业管理运行机制，就必须把人才择用放在重要位置。
随着社会主义的不断发展，人才的竞争伴随经济竞争越来越明显，中华武术要获得发展，亟需既懂武术又懂现代经营的专业人才。
(三)武术发展存在的问题中国武术是在漫长的历史演变过程中形成的民族传统体育运动，许多门派长期在民间流传，因此带有较为浓重的封建色彩和小农经济的烙印，要使武术真正被世界所认识和接受，从而普及发展，仍存在一些问题。
例如缺少有效资金的投入。
目前武术产业开发多注重短期效益，尚未形成完整的长期规划体系，因此使得我国武术产业机制运行不畅通，一些能够带来巨大收益，又有很大发展前途的项目，目前却鲜有投资。
四、采取的主要措施与对策(一)武术经济的开发要想取得突破性进展，就必须与企业界联手，按照现代化公司的要求组建武术产业股份有限公司，遵循经济规律和经济法规开发武术产业。
(二)改革赛制将武术比赛全面推向市场积极培育各种武术竞赛对于市场主体十分重要。
市场主体包括武术竞赛的组织经营者、消费者和商家企业，其中消费是第一位的。
(三)培养武术产业人才的关键武术产业的开发关键在于人，尤其是在市场经济中能合力整合各种体育资源的经营管理人才。
因此，应加大宣传力度，增加武术产业的吸引力，使更多不同领域的人才加入到武术产业的大家庭当中，各尽所能，逐步形成适应市场经济规律的运作形式和过硬的人才队伍，这样才能突破武术产业发展上的瓶颈。
(四)武术必须进行改革武术要获得更大的发展，必须用现代科学文明去审视，还其本来面目，摒弃阻碍武术进入市场的种种因素，令武术产业焕发青春。
(五)扩大武术作为文化的受众群体现在，武术绝不只是让内行人看门道的时代，还需要吸引广大群众来看门道，需要广大群众来看热闹。
就像古典音乐是给内行人听的，而流行歌曲却因其大众化而受到青睐，尤其是年轻人的欢迎。
如何做到呢?很简单，提高运动员技术水平，增加武术竞赛的观赏性，像NBA、世界杯、西甲、英超、F1赛车、奥运会之所以能创造客观的收益，关键在于参加比赛的运动员技术水平高，没有高水平的运动技能，就算是世界第一运动的足球，也会无人问津。
