网络广告实务试题(开卷)

国家开放大学《网络广告实务》形考任务1-4参考答案随机，下载后利用查找功能完成学习任务形考任务1一、填空题1.网络广告的互动模式是指网络广告和（目标网民）之间通过网络广告进行的互动机制。

2.传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的（一体化）的信息交流。

3.国际计算机网络（Internet）简称网络，又称（因特网），它是当今世界上最大的计算机网络。

4.在我国，网络的协调、管理和发展是由（中国互联网络信息中心）（CNNIC）来负责的。

5.TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。

利用这些协议，不仅可以把（信息）打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。

6.国外研究者ShellyRodgers等人提出网络广告互动模式分为四个层次，由上到下依次为控制层、（环节）层、要素层和子要素层。

7.互联网是一个把（计算机）连接起来的全球性的信息网络。

8.网络广告主体主要有三类：网络广告主、网络广告代理商和（网络广告发布商）。

9.我们一般称一个站点众多页面中的首页为（主页）（Home-page），它包含了一个站点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是访问一个站点的入口。

10.网络广告的五要素包括网络广告主体、网络广告受众、网络广告信息、网络广告费用和（网络广告媒体）。

二、名词解释11.网络广告——是新媒体广告的一种，是确定的广告主以付费的方式运用网络媒体对网民进行劝说的一种信息传播活动。

12.旗帜广告（Banner）——旗帜广告（Banner）。

又名横幅广告、网幅广告，因多冒于页面上方首要位置，又叫页眉广告或“头号标题”，是网络广告最初采用的形式，也是网络广告的主要形式。

它是以GIF、IPG格式建立的图像文件，定位在网页中。

13.插页式广告——又称为弹跳广告”，当网民点击某一网站或栏日，在该网站或栏目出现之前或出现的同时，会自动弹跳出一个幅面略小的窗口广告。

华中师范大学网络教育《广告学实务》练习测试题库一、单项选择题1、（）是在营销环境分析的基础上制定的。

A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略2、（）是实现企业经营策略的工具之一。

A竞争 B促销 C广告 D媒体3、( ）是产品进入的第一个阶段。

A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期4、广告活动的基础是（）。

A、广告的目标B、广告的主题C、广告的预算费用D、广告的市场分析5、广告目标的关键是（）。

A、广告的目标B、广告的市场分析C、广告的费用预算D、广告的主题6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（）。

A、近期广告计划B、长期广告计划C、中期广告计划D、短期广告计划7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（）A、单一性广告计划B、战术性广告计划C、战略性广告计划D、复合性广告计划8、下面那个是营销组合策略的内容（）A质量 B分销 C售后服务 D产品9、下面不是广告计划内容的是（）A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作10、下面不是广告计划的是（）A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计11、下面那一项不是广告标题创作的形式（）A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式12、以下不属于名人广告的优势是(B)A、容易引起注意，并且记忆程度好B因个人绯闻给企业带来负面影响C、显示企业实力D增加商品的可信度和可靠性13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（）A、报纸B、POP广告C、DM广告 D户外广告14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（）A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸16、广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（）A.艺术广告学B.应用广告学C.经济广告学D.消费广告学17、我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（）A.1985年B.1986年C.1987年D.1988年18、关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误．．的（）A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中B.译自英语COMMUNICATIONC.大约20世纪初开始使用D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程19、到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（）A.品牌营销B.产品营销C.IMCD.网络营销20、产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%<N<10%，则产品处于( )A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期21、由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在( )A. 1928年B. 1920年C. 1923年D. 1926年22. 在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是( )A. 客户服务部B. 创作部C. 媒介部D. 市场调研部23. 广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于( )A. 市场营销辅助制B. 负责销售的副总经理直辖制C. 总经理直辖制D. 集权制24. 把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于( )A. 消费者广告B. 专业广告C. 工业企业广告D. 经销商广告25. 中华人民共和国广告法施行的时间是( )A. 1994年2月1日B. 1995年2月1日C. 1996年2月1日D. 1996年4月1日26. 首次提出“品牌形象”概念的是( )A. 罗瑟·瑞夫斯B. 大卫·奥格威C. 艾尔·里斯D. 杰克·特劳特27. 我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于( )A. 1918年B. 1927年C. 1933年D. 1936年28. 广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是( )A. 递降序列型B. 波浪序列型C. 递升序列型D. 忽升忽降型29. 企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于( )A. 职能组织模式B. 市场地区模式C. 产品组织模式D. 广告媒介组织模式30. 名牌商品还要做广告的原因是( )A. 创造名牌B. 开拓市场C. 巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D. 进一步提高商品的知名度31.被称为“中国广告元年”的年份是（）A.1949年B.1979年C.1989年D.1999年32.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现33.中国最早的专业广告公司主要集中在（）A.上海B.广州C.北京D.深圳34.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（）A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.雷纳德35、下列关于广告的定义说法错误．．的是( )A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.从艺术角度来看，广告创造真实P(独特的销售主题)学说的提出者是（）A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.尤金·麦卡西D.约翰·霍华德37.参加香港广告代理商协会(4A协会)的条件之一是：每年广告营业额在（）A.1000万港元以上B.2000万港元以上C.3000万港元以上D.4000万港元以上38.以下描述正确的是（）A.中国广告学会成立早于中国广告协会B.中国广告学会成立晚于中国广告协会C.中国广告学会与中国广告协会同日成立D.中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系39.以下选项不属于．．．广告构图原理的是（）A.对比B.视觉导向C.四边扩散D.调和40.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是（）A.即时推出B.拖拉推出C.延时推出D.定时推出41、华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位42、广告运作的根本目的是（）A.促进社会经济和财富增长B.塑造良好的企业形象C.构图、色彩信息D.间接信息43、广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A.毛评点B.千人成本C.收视率D.到达率44、下列用来测定广告心理变化效果的方法是（）A.统计法B.日记调查法C.投射法D.销售地域测定法45、中国最大的全国性广告行业组织是（）A.中国广告学会B.中国广告协会C.中国广告同业公会D.中国广告联合会46、国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（）A.5％B.10％C.15％D.20%47、目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是( )A.国际广告协会B.全球广告协会C.美国广告协会D.欧洲广告协会48、刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是( )A.《新闻报》B.《遐尔贯珍》C.《察世俗每月统记传》D.《申报》49、下列关于广告传播的说法错误．．的是( )A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态的过程50最早使用“品牌经理制”的公司是( )A.P&G公司B.联合利华公司C.BBDO公司D.智威汤逊公司51、下列关于广告的描述错误．．的是( )A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.广告是非人员的销售推广活动52、在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( )A.传播效果B.社会效果C.销售效果D.长期效果53、美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是( )P理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论54、下列对杂志广告的优点描述错误．．的是( )A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长55.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是( )A.纯粹受众B.潜在受众C.积极选择型受众D.仰视型受众56.我国历史上播出的第一条外商电视广告是( )A.参桂补酒B.人头马酒C.瑞士雷达表D.劳力士金表57.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是( )A.理解性B.概括性C.选择性D.相对性58.POP广告指的是( )A.直接媒介广告B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.售点广告59.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是( )A.艾尔父子广告公司B.罗威尔广告公司C.帕尔默广告公司D.雷纳德广告公司60广告得以产生并发展的直接原因是( )A.广告传播有用的信息B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D.广告有助于公益事业的发展二、多项选择题1、广告计划的内容（）A市场分析 B目标 C行动文件 D对象2、根据广告的目的进行划分可分为（）广告目标A信息性 B说服性 C提醒性 D竞争性3、影响广告预算的主要因素（）A广告频次 B品牌的代替 C 品牌的市场地位 D产品的生命周期4、报纸广告制作一般有什么要求（）A连续刊登 B版面大小 C位置安排 D情境配合5、广播广告的构成要素（）A人声 B音响 C音乐 D广播广告诸要素的运用6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（）A专业性 B魅力性 C类似性 D模仿性7、广告媒体使用的策略有（）A地区上的分配策略 B时间上的分配策略C费用上的分配策略 D消费者习惯的分配策略8、标题的类型分为哪几类（）A多样式标题 B间接标题 C复合标题 D 直接标题9、广告正文包含哪些部分（）A引言 B感谢语 C主体 D结尾10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（）A提前审查 B事中审查 C事前审查 D事后审查11. 印刷媒体主要包括()A. 报纸B. 杂志C. 电话簿D. 火车时刻表12、应用广告学研究的内容是( )A.广告在商品促销中的活动规律B. 广告与消费者关系C. 广告活动的业务规律D. 广告活动的具体运作方式13、企业营销活动的四大支柱是( )A. 产品B. 价格C. 促销D. 分销14、户外广告媒介的优点( )A. 信息集中，形象突出B. 信息传播不受时空限制C. 区域性强，提醒消费D. 美化城市，美化环境15、在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略()A. 尽量增加广告识记材料的数量B. 合理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正确的广告记忆方法C. 适当减少广告识记材料的数量D. 通过意义记忆，提高消费者对广告的理解16、广告的群体心理过程主要涉及以下哪些过程（）A.关心B.赞成C.模仿D.感染17、广告发布可以采用“固定频率”方式，具体包括（）A.均匀序列型B.延长序列型C.波浪型D.渐进型18、现场广告媒介的主要特点有（）A.复杂性B.自主性C.多样性D.直观性19、以下选项属于非商业广告．．．．．的有（）A.公益广告B.政治宣传广告C.政府广告D.征婚启事20、广告预算的分配方法主要有（）A.按顾客类型分配B.按产品种类分配C.按传播媒介分配D.按时间分配21、广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括( )A.广告受众B.广告媒介C.广告公司D.广告管理机构22、下列关于国际性电波媒介的表述正确的有( )A.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”B.英国广播公司简称“BBC”C.伦敦国际联播网简称“MBC”D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”23、从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括（）A.消费者(consumers)B.成本(cost)C.媒介(channels)D.创意(creativity)24、消费者参与程度较低的购买类型有（）A.复杂型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买25、广告频度决策中，变动频率的类型有（）A. 递减型B.延长序列型C.波浪型D.渐进型26广告时间策略包括( )A.延时推出B.中间推出C.拖拉推出D.即时推出27、现代广告事业促进精神文明建设体现在( )A.促进文学艺术包括大众传媒的发展B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献C.美化环境，丰富人们的文化生活D.正确引导人们的价值观28、确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( )A.原材料方面的优点或特点 C.商品的制造过程B.商品的使用价值 D.商品的价格29、网络广告媒介的传播优势主要体现在( )A.融合了传统广告媒介的优点B.与现今朝阳产业有着天然联系C.互动的方式更有利于与消费者进行沟通D.价格相对低廉，有利于中小企业开发30、广告公司代理佣金的收费制度包括( )A.协商佣金制B.实费制C.效益分配制D.议定收费制三、名词解释1、广告计划2、广告预算3、广告文案4、网络广告策划5、现场广告6、企业广告7、现代广告思想性原则8、整合行销传播9、产品生命周期10、广告主题11、国际广告传播当地化策略12、广告完成稿13、广告代理商14、相对流动性媒介15、维持期广告16、感性诉求广告17、广告管理18、介质受众19、每千人成本20、广告的心理功效21、达格玛理论22、品牌广告23、广告策划24、创意25、广告受众26、理性诉求广告27、产品生命周期28、消费者行为29、抽样调查30、预期受众四、简答题1、广告计划的内容有哪些？2、信息传播过程中的三类噪音分别是指什么？3、确定广告目标时应注意哪些原则？4、现代广告对社会有哪些正面影响？5、广告社会监督有哪些特点？6、从1979年到1999年，中国大陆广告大致可以划分为哪三个阶段?7、国际广告的特殊意义主要体现在哪些方面?8、尤金·麦卡西主张的市场营销管理体系的基本思想是什么?9、简述广告创意应遵循的原则。

网络广告实务作业1一、名词评释1、网络广告：是新媒体广告的一种，是确定的广告主以付费的方式运用网络媒体对网民举办劝说的一种信息宣扬活动。

2、网络广告探望：网络探望是保守探望在新的信息宣扬媒体上的应用。

它是指在互联网上针对特定的题目举办的探望策画、征求原料和了解等活动。

与保守探望本事相彷佛，网络探望也有对原始原料的探望和对二手原料的探望两种方式。

3、（网络广告的）亲密性原则：是指网络广告筹备要力争贴近网民，将亲善、坦诚、友爱、紧张的态度贯彻到全部广告思想及广告活动中，增强抵消耗者的感染力和亲和力，在亲密无间的情感气氛中，将广告目的消融到消耗者心中。

4、网络信息活动形式：指网络信息活动各环节的关连组成方式与运转方式。

即; 发表者、网民、信息形式、媒介渠道、运转环境等的互相作用方式。

二、问答题1、如何理解网络广告的互动性？请举例说明。

答：1）网民参与的“高强度”性。

即网民在强度的文娱取向、求知欲、收效欲、利益驱动等的语境中，受众间接参与广告宣扬活动，具有非抑遏性。

2）传、受角色的互换性。

指在点击互通的情形下，传者与受者周围隐约化，传者既发表信息，又同时采纳信息。

3）效果反应的实时性。

指传者不妨随时获知受众对广告信息的反应状况，而受众也能够将意见或行动信息迅捷、轻易地反应给传者。

例子如下：有一则关于游戏软件的网络广告，在网站的主页里有一个静态条幅，文字是：游戏喜爱者请点击这里，有大奖！！！链接畴昔的是关于这个游戏的页面，早先先容这个游戏的玩法，接着让你试着玩一段这个游戏。

再就是抽奖，只消填写一个探望表格（关于你对游戏的主张、你的职业、兴致等）就有资历举办抽奖了。

这样的互动性网络广告对游戏喜爱者组成很大的吸收力。

2、网络媒体的特性是什么？这些特性对网络广告实务会孕育发生怎样的影响？答：网络的特性包括五种：平台性、互动性、关闭性、层级性及连通性。

1）平台性：平台指的是网络媒体中一种普遍适用的计算机应用程序和操作体系，简单地说就是一种人人都不妨进入的网上信息操作界面。

附录I 网络广告综合练习任务一认识网络广告巩固练习一、判断题1．网络广告的传播不受时空的限制，通过互联网可以把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。

（√）2．富媒体广告的优势是广告文件较大，内容展示灵活，且伴有声音，表现形式新颖，有较强的视觉冲击力。

（×）3．图形广告主要包括焦点图片广告、弹出窗口广告、通栏广告、按钮广告、全屏广告。

（√）4．在网页上可以移动的小型图片广告，称为旗帜广告。

（×）5．电子邮件广告是通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式。

它针对性强、传播面广、信息量大，类似于传统广告方式中的邮寄广告。

（√）二、选择题1．网络广告发布的形式主要包括（ABCD ）。

A．富媒体广告B．图形广告C．固定文字链广告D．视频广告2．如果广告主付出20万人民币购买广告，该站点的访问率是2百万人次，广告提供商的CPM广告价格是（ B ）。

A．400RMB B．100RMB C．1000RMB D．4000RMB 3．E-mail之所以能够流行成为一种营销工具，主要是因为（ BCD ）。

A．E-mail宣传面广B．E-mail具有简单性C．E-mail是廉价的D．E-mail具有独立性4．利用网上虚拟社区发布有关产品、企业的广告信息，这种广告称为（A ）。

A．新闻式广告B．BBS广告C．旗帜广告D．链接广告5．下列不是网络广告特点的是（ B ）。

A．传播信息的非强迫性B．经济性较低C．视听效果的综合性D．具有无比广泛的传播时空三、案例题某医药商业企业建有公司网站，然而因为是商业公司，在当初进行网站规划时，基本上按照B2B的思路进行网站设计，重点是站在客户（经销商）的角度来考虑，忽略了患者，所以网站设计时没有考虑到与患者的互动部分，当然也没有考虑到与经销商的互动部分，这是这个网站的缺陷。

通过网上调查，该公司发现网上有不少患者在使用该公司代理的某一品牌外用药品时存有大量的困惑，但这些困惑往往得不到正确的、专业的回答，有些回答甚至误导了患者的正常用药，这对该药品树立品牌形象是极为不利的，然而公司对其他网站的操控能力很低，有些根本是无能为力。

03任务试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：0一、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。

）电子公告牌电子公告牌（BBS，Bulletin Board System缩写）是特定系统，以文本为主的网上讨论组织。

广告主可以通过Telnet方式或Web方式在BBS的电子公告栏发布消息，商业信息以消息、新闻为主，具有快速、自由的特点。

在BBS发布广告信息采取写文章、发贴子和参与讨论的方式，有别于旗帜广告、图标广告等广告形式。

插页式广告插页式广告，又称为“弹跳广告”，当网民点击某一网站或栏目，在该网站或栏目出现之前或出现的同时，会自动跳出一个幅面略小（正常页面的1/4左右或更小）的窗口广告。

插页式广告能够吸引网民，特别是新网民的好奇心并加以点击，因此目前国内几大门户网站都广泛采用。

这种广告形式与整个网络世界自由、民主、平等的氛围有点不协调，广告要激起网民的兴趣，否则容易适得其反。

个性化策略个性化策略就是根据个人的需要、品位、兴趣取向、上网习惯、消费习惯为个人特别定制和定向发布特定广告的策略,呈现“以人为本”的广告模式。

流媒体流媒体是指采用流式传输的方式在internet/intranet播放的媒体格式，如音频、视频或多媒体文件。

在播放前并不下载整个文件，只将开始部分内容存入内存，在计算机中对数据包进行缓存并使媒体数据正确地输出。

二、简答题（共 1 道试题，共 20 分。

）得分：01. 违法网络广告有哪几种表现形式？从现状看，违法网络广告主要有以下几种表现形式。

（1）诱饵广告即广告经营者对实际上不能进行交易的商品做出广告，或者对商品的数量、日期有显著限制而在广告中不予明示，以此引诱顾客前来购买，并鼓动其购买广告商品之外的商品。

（2）虚假广告指广告主利用虚假的事实进行广告，以骗取消费者对其产品或服务的信任，从而成为购买其商品或服务的潜在客户。

（3）滥用名人肖像的广告，一些网站（尤其是中小型网站）常常不经名人的同意，擅自对其肖像进行加工，制作成网页或Flash图片，以扩大自身的对外宣传。

广告实务试题及答案第一部分：选择题1. 广告营销中最重要的因素是什么？A. 广告创意B. 广告费用C. 目标受众D. 广告投放媒体答案：C2. 在广告设计中，图像和文字的比例应该如何选择？A. 图像大于文字B. 文字大于图像C. 图像与文字相等D. 没有固定比例答案：D3. 在制定广告预算时，应该考虑以下哪些因素？A. 市场需求B. 竞争对手的广告投入C. 公司财务状况D. 所需传达的信息复杂程度答案：ABC4. 以下哪种广告媒体形式的点击量可以通过广告主追踪？A. 电视广告B. 杂志广告C. 网络广告D. 广播广告答案：C5. 广告投放的频次是指什么？A. 广告在一个时间段内播放的次数B. 广告在一个频道内的播放次数C. 广告在一个媒体上的持续时间D. 广告在不同媒体上的重复投放次数答案：A第二部分：案例分析题问题：某家电公司在新产品上市时决定进行广告宣传，请根据以下情况分析该公司应采取什么样的广告策略。

情况：- 产品定位：高端电子消费品，价格较高；- 目标受众：中高收入群体，对科技产品有一定追求；- 竞争对手：同行业竞争激烈，有多家知名品牌；- 市场趋势：科技发展迅速，消费者对产品性能要求高。

答案：针对以上情况，该公司应采取以下广告策略：1. 精准定位：通过市场调研分析，确定目标受众的消费偏好和需求，明确产品的独特卖点。

广告定位应突出产品的高端、科技、性能等特点，吸引目标受众的关注。

2. 品牌塑造：由于竞争对手众多，该公司需要注重品牌塑造，提升品牌知名度和美誉度。

通过广告强调产品的品质、服务和用户体验，塑造公司的专业形象和高端品牌形象。

3. 多渠道投放：考虑到目标受众主要是中高收入群体，应优先选择高端媒体和频道进行广告投放，如高端杂志、电视媒体等。

同时，在网络媒体上进行精准投放，利用社交媒体平台扩大影响力。

4. 创意和内容：广告创意应与产品特点相匹配，突出产品的科技感和高端气质。

内容要简洁明了，语言亲切贴近目标受众，同时能够快速传达产品的独特卖点和核心价值。

华中师范大学网络教育《广告学实务》练习测试题库参考答案一、单项选择题1、A2、C3、A4、D5、B6、B7、A8、D9、D10、D11、D12、B13、A14、B15、D16、B17、C18、A19、C20、C21、D22、B23、C24、B25、B27、B28、C29、D30、D31、B32、A33、A34、A35、D36、B37、A38、A39、C40、B41、D42、C43、B44、A45、C46、A47、A48、D49、C50、A51、A52、A54、B55、A56、C57、C58、D59、A60、C二、多项选择题1、ABD2、ABC3、ABCD4、ABCD5、ABCD6、ABC7、AB8、BCD9、ACD10、CD11、ABCD12、ACD13、ABCD14、ABCD15、BCD16、CD17、AB18、BCD19、ABCD20、ABCD21、BC22、ABCD23、ABCD24、CD25、ACD26、ACD27、ACD28、ABC29、ABCD30、ABCD三、名词解释题1、广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。

2、广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。

它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法.3、广义的广告文案，也称广告稿、广告表现，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等。

狭义的广告文案，即广告文案是指用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等。

4、网络广告策划是根据互联网的特征及网络人群的特征，从全局角度所展开的一种运筹和规划，具体分为筹备、设计制作、测试评估和实施四个阶段。

5、现现场广告又称为售点广告。

分为广义和狭义两种概念。

广义的是指凡在购买场所、零售商店的周围、人口、内部以及有商品的地方设置的广告物。

网络广告试题随着互联网的普及和发展，网络广告已经成为现代营销中不可忽视的一部分。

网络广告的特点是广告主可以通过互联网平台，以各种形式向目标受众传播自己的产品或服务信息。

本文将就网络广告的概念、类型、优势和劣势以及发展前景进行探讨。

一、网络广告的概念网络广告是指利用互联网渠道发布、传播广告信息的一种广告形式。

它通过广告主购买网络媒体上的广告位，以图文、视频、动画等形式展示产品或服务，吸引潜在客户进行交互和购买。

网络广告的目的是通过在互联网上投放广告，提高品牌知名度、推广销售，实现商业利益最大化。

二、网络广告的类型1. 搜索引擎广告：在搜索引擎结果页面上显示的广告，根据用户的搜索关键词和浏览历史进行投放，具有针对性强的优势。

2. 显示广告：以图像、动画等形式在网站页面中展示的广告，通常以横幅广告、弹窗广告、浮窗广告等形式出现。

3. 视频广告：以视频形式在网站、社交媒体平台等上进行展示的广告，可以通过吸引人眼球和情感共鸣塑造品牌形象。

4. 社交媒体广告：借助社交媒体平台进行广告投放，如Facebook、Instagram等，通过用户画像和精准定位实现精准推广。

5. 电子邮件广告：通过发送电子邮件进行广告宣传的形式，可以实现对目标人群的直接营销。

三、网络广告的优势1. 节约成本：相比传统媒体广告，网络广告的投放成本相对较低，可以根据预算大小和投放效果实时调整广告投放策略。

2. 精准定位：通过互联网大数据分析，网络广告可以实现对受众的精准定位，将广告展示给潜在客户群体，提高广告的点击率和转化率。

3. 交互性强：网络广告可以通过链接、按钮等形式与用户进行互动，让用户参与其中，提高用户体验和品牌认知度。

4. 数据分析：网络广告投放平台提供详尽的数据统计和分析功能，可以帮助广告主了解广告的曝光量、点击量、转化率等指标，为进一步优化广告策略提供依据。

四、网络广告的劣势1. 广告屏蔽问题：用户可以通过安装广告屏蔽软件屏蔽网络广告，导致广告主付费却无法有效传达广告信息。

广告实务试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告中使用“最”字，如“最佳”、“最便宜”等，违反了以下哪项广告法规定？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 公平竞争原则D. 消费者权益保护原则答案：B2. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 广告创意C. 广告投放D. 产品生产答案：D3. 广告中使用明星代言，主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同效应C. 从众效应D. 逆反效应答案：B4. 广告中使用对比手法，主要是为了突出产品的哪个方面？A. 价格优势B. 功能特点C. 品牌形象D. 消费者体验答案：B5. 以下哪个不是广告创意的原则？A. 原创性B. 可传播性C. 可复制性D. 可记忆性答案：C6. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 广告制作费用B. 广告投放费用C. 广告人员工资D. 广告材料成本答案：C7. 广告效果评估中，以下哪个指标不是衡量广告效果的？A. 曝光量B. 点击率C. 转化率D. 广告时长答案：D8. 广告中的“3B”原则指的是哪三个元素？A. Baby、Beauty、BeastB. Brand、Banner、BenefitC. Brand、Budget、BannerD. Banner、Banner、Banner答案：A9. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 广播答案：D10. 广告中使用“限时抢购”策略，主要是为了刺激消费者的哪种心理？A. 从众心理B. 稀缺心理C. 权威心理D. 逆反心理答案：B二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告创意过程中，以下哪些因素是创意人员需要考虑的？A. 目标受众B. 产品特性C. 竞争对手D. 广告预算答案：A、B、C、D2. 广告媒介选择时，需要考虑的因素包括：A. 媒介覆盖范围B. 媒介受众特征C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A、B、C、D3. 以下哪些是广告效果评估的方法？A. 销售数据对比B. 消费者调查C. 广告点击率D. 广告曝光量答案：A、B、C、D三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告中使用“绝对”、“一定”等绝对化用语是合法的。

网络广告考试试题一、选择题（每题 3 分，共 30 分）1、以下哪种不属于网络广告的形式？（）A 搜索引擎广告B 电视广告C 社交媒体广告D 电子邮件广告2、网络广告的计费方式中，CPC 是指（）A 按展示次数计费B 按点击次数计费C 按行动计费D 按销售计费3、以下哪个指标可以衡量网络广告的效果？（）A 曝光量B 粉丝数量C 点赞数D 评论数4、在网络广告中，能够精准定位目标受众的技术是（）A 大数据分析B 人工智能C 云计算D 区块链5、网络广告创意的核心是（）A 引起注意B 产生兴趣C 激发欲望D 促成行动6、以下哪种网络广告投放平台的用户粘性较高？（）A 新闻资讯类网站B 社交网络平台C 视频网站D 搜索引擎7、网络广告文案应该具备的特点不包括（）A 简洁明了B 生动有趣C 专业性强D 富有情感8、影响网络广告传播效果的因素不包括（）A 广告投放时间B 广告主的知名度C 网络带宽D 广告投放地域9、以下哪种网络广告形式的互动性最强？（）A 弹窗广告B 信息流广告C 互动游戏广告D 横幅广告10、网络广告的法律法规主要规范了（）A 广告内容B 广告投放方式C 广告主的资质D 以上都是二、填空题（每题 3 分，共 30 分）1、网络广告的特点包括________、＿_______、＿_______、＿_______。

2、常见的网络广告投放渠道有________、＿_______、＿_______、＿_______。

3、网络广告的创意原则包括________、＿_______、＿_______、＿_______。

4、网络广告的效果评估指标主要有________、＿_______、＿_______、＿_______。

5、网络广告的制作流程包括________、＿_______、＿_______、＿_______。

三、简答题（每题 10 分，共 20 分）1、简述网络广告与传统广告的区别。

2、分析网络广告文案写作的要点。

专题十一：网络广告模拟练习解析一、填空题1.（）的传播不收时间和空间的限制，通过互联网把广告信息24小时不间断的传播到世界各地。

【答案】传播范围广【解析】本题考查网络广告传播范围广的特点。

2. 网络广告的（）是最年轻、最具活力、受教育程度较高的群体，（）可以帮助企业直接命中潜在用户。

【答案】受众网络广告【解析】本题考查网络广告针对性强的特点。

3. （）通过网络广告可以立即了解到广告信息的传播效果和消费者的看法。

【答案】广告主【解析】本题考查网络广告效果的可测评性。

4. （）是以实际销售产品数量来计费。

【答案】CPS【解析】本题考网络广告的付费形式CPS。

5. 亿起发，成果网，领克特、黑马等联盟等一般按（）收费。

【答案】CPL【解析】本题考查网络广告的付费形式CPL。

二、选择题1.网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，可以使消费者全方位亲身“体验”产品、服务与品牌，还可以在网上进行预订、交易和结算。

这体现了网络广告的特点( ) A.更客观 B.强烈的感官性C.更准确D.网络广告效果的可测评性【答案】B【解析】本题考查网络广告强烈的感官性的特点。

2 .网络广告能让受众自由查询，受众既可以只看标题，也可以从头浏览到尾;既可以粗略浏览,也可以详细查看，这样就使受众大大节省了时间。

这体现了网络广告的（）特点。

A.非强迫性B.网络广告效果的可测评性C.交互性强D.针对性强【答案】A【解析】本题考查网络广告的非强迫性特点。

3.以实际销售产品数量来计费的是( )A.CPDB.CPAC..CPSD.CPL【答案】C【解析】本题考查网络广告的付费形式，CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告。

4.（）是配合企业整体营销战略，挥网络的互动性、及时性多媒体、跨时空等优势,策划吸引用户参与，选择适当的网络媒体投放网络广告的营销活动。

A.软文营销B.自媒体营销C.视频营销D.网络广告营销【答案】D【解析】本题考查网络广告营销的特点5.CPC指的是根据（）来付费的方式。

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湖南交通职业技术学院2012-2013-1学期期末考试考试
网络广告实务试卷
适用班级： 电商1101、1102、1103 考试时间：180分钟
案例分析
欧莱雅——焕肤三部曲 （1） 广告背景
中国女性一向致力于对于自身肌肤的美白护理，现在欧莱雅为此专门推WHITE PERFECT PEEL 美白焕肤套装，能够让使用者在家里只需要花1个
同时，设置有奖注册和购物有礼的活动回报所有参加的网民，只要注册（2） 网图9-3
图9-3 欧莱雅网络广告效果图
请进行案例点评。

1） 活动设计 2） 创意思路 3） 案例卖点 4） 广告效果
2. 福特福克斯——超级时尚车手训练营 （1） 广告背景
继广州车展正式揭幕福特福克斯两厢车后，长安福特宣布福特福克斯超级时尚车手训练营全面启动。

参与者将有机会在全球最具挑战性之一的上海国际赛车场F1赛道上，与方程式赛车发展有限公司（FRD ）的专业赛车教练进行一对一的当面切磋。

活动期间，凡在2006年8月31日前预订福克斯两厢车的消费者，或者参加网络互动的时尚车手训练营活动，就有机会成为幸运实战车手。

福特福克斯两厢车是长安福特继三厢福克斯之后推出的又一款时尚车型。

为配合新车型上市前的预售活动、进行前导性宣传，在福克斯两厢正式上市之前，CCG 便帮助福特设计并开展了“超级时尚车手训练营”等造势活动，并在相关门户网站投放了网络广告。

（2） 网络广告效果图
图9-4展示了福特福克斯网络广告效果图。

图9-4 福特福克斯网络广告效果图
请进行案例点评。

答题要点：
（1）广告设计 （2）广告创意 （3）广告效果。

广告实务试题及答案一、选择题1. 广告的定义是什么？A. 一种商品的宣传手段B. 一种商业行为C. 一种艺术创作D. 一种信息传播活动答案：D2. 以下哪项不是广告的目的？A. 提高产品知名度B. 促进产品销售C. 增加企业利润D. 降低产品成本答案：D3. 广告创意的三个基本原则是什么？A. 原创性、相关性、吸引力B. 原创性、实用性、吸引力C. 相关性、实用性、吸引力D. 原创性、实用性、相关性答案：A二、填空题4. 广告的四大要素包括：________、________、________和________。

答案：广告主、广告媒体、广告信息、广告受众5. 广告效果评估的三个主要指标是：________、________和________。

答案：认知度、态度变化、购买行为三、简答题6. 简述广告策划的基本流程。

答案：广告策划的基本流程包括市场调研、目标受众分析、确定广告目标、创意发展、媒介选择、预算制定、广告制作、广告投放和效果评估。

7. 列举并解释广告中的三种主要心理效应。

答案：广告中的三种主要心理效应包括：- 认知效应：通过重复曝光，增加受众对品牌或产品的认知。

- 情感效应：通过情感诉求，引发受众的情感共鸣，增强品牌或产品的吸引力。

- 行为效应：通过直接的行动号召，促使受众采取购买或推荐等行为。

四、论述题8. 论述数字广告与传统广告的区别，并分析数字广告的优势。

答案：数字广告与传统广告的主要区别在于传播渠道、互动性、可测量性和成本效益。

数字广告通过互联网平台进行传播，具有高度的互动性和个性化特征，能够实时收集数据并进行效果分析，同时成本相对较低。

其优势包括：- 精准定位：能够根据用户的行为和偏好进行精准投放。

- 实时反馈：可以即时获取广告效果数据，进行优化调整。

- 成本效益：相比传统广告，数字广告具有更高的性价比。

- 易于分享：数字广告易于在社交网络中传播，扩大影响力。

五、案例分析题9. 阅读以下广告案例，分析其成功的关键因素，并提出可能的改进措施。

网络广告-题库带答案1、flash动画的分类答案：位移动画；形变动画；逐帧动画；路径动画；蒙版动画；脚本动画；2、小球弹跳请提交swf. fla.答案：3、请提交霓虹文字案例的swf文件和fla文件答案：4、请提交 swf fla答案：5、提交小鸡出壳swf以及源文件fla答案：6、提交蝴蝶飞舞案例 swf 以及fla答案：7、提交对联案例swf.以及fla.答案：8、网络广告期末综合作业自行选择主题制作网页以“水彩画家”为主题为例子，根据所给素材图和文字内容使用flash 软件设计制作网页。

内容包括首页和3个跳转页面。

要求：1. 网站标题自拟，舞台大小统一为800*600；2. 三个页面设计完整，符合框架要求，细节部分自行设计；3. 图片素材、文字介绍根据页面设计需求选择使用，可用平面软件进行相关处理，文字、图片排版合理、功能性体现明确；4. 导航功能得到完整实现，页面可点击跳转；2020年网页设计大作业.rar答案：9、网络广告诞生的标志是（）A、1969年美国国防部建立的ARTANETB、1994年网络版《Hotwired》上的横幅广告C、1998年国中网宣布“98世界杯网站”获得广告收入D、1999年新浪拿到IBM300000美元的广告订单答案： B10、网络广告的诉求定位不包括（）A、功效定位B、品质定位C、价格定位D、代理商定位答案： D11、网络广告的3B原则不包括A、新颖性B、事前性C、全局性D、指导性答案： B12、网络广告的策划不包括A、新颖性B、事前性C、全局性D、指导性答案： A13、网络广告语不包括（）特性A、新鲜性B、统一性C、话题性D、流行性答案： B14、在设计网络广告版面焦点时，不能作为目光捕捉物的是A、人物B、交互C、商品图形D、文字答案： B15、让人联想到冷静、智慧、理性的色彩是A、红B、紫C、蓝D、绿答案： C16、对比色是指色环中位置（）的颜色A、相对B、相邻C、相间D、相接答案： A17、在Photoshop中，解析度也叫精度，它的单位是A、kbsB、bpsC、dpiD、Api答案： C18、在flash中，源文件格式是A、flaB、jpgC、aviD、html答案： A19、网络广告图像分为动态、静态两种答案：正确20、网络广告能够带给受众强烈的感官刺激答案：正确21、网络广告不能用动静区别确定版面焦点答案：错误22、网络广告中的文字是最先也是最持久地给浏览者以广告形象的因素答案：错误23、网络广告中图像的视觉冲击力大于文字答案：错误24、色彩的三要素是____、____、____ 。

网络广告推广试题及答案一、单选题1. 网络广告推广的主要目的是什么？A. 提高网站访问量B. 增加品牌知名度C. 增加产品销量D. 以上都是答案：D2. 下列哪一项不是网络广告的常见形式？A. 横幅广告B. 视频广告C. 电子邮件广告D. 社交媒体广告答案：C3. 在进行网络广告推广时，以下哪种策略是最有效的？A. 只关注广告的点击率B. 只关注广告的转化率C. 同时关注广告的点击率和转化率D. 只关注广告的展示次数答案：C4. 网络广告推广中，A/B测试的目的是什么？A. 比较两种不同广告的效果B. 增加广告的展示次数C. 减少广告的点击成本D. 提高广告的转化率答案：A5. 网络广告推广中，ROI指的是什么？A. 投资回报率B. 广告展示率C. 点击通过率D. 转化率答案：A二、多选题1. 网络广告推广的优势包括哪些？A. 目标受众精准B. 广告投放灵活C. 可以实时监控和调整D. 成本相对较低答案：A, B, C, D2. 在网络广告推广中，哪些因素会影响广告的点击率？A. 广告设计B. 广告投放时间C. 广告投放位置D. 广告内容与用户兴趣的匹配度答案：A, B, C, D3. 网络广告推广中，哪些指标可以衡量广告的效果？A. 点击率B. 转化率C. 展示次数D. 跳出率答案：A, B, C三、判断题1. 网络广告推广只适用于大型企业。

（错误）2. 网络广告推广的效果可以通过数据进行量化分析。

（正确）3. 网络广告推广不需要考虑用户体验。

（错误）4. 网络广告推广的目标受众定位越精准，效果越好。

（正确）5. 网络广告推广中，广告的点击率越高，转化率一定越高。

（错误）四、简答题1. 描述网络广告推广的一般流程。

答案：网络广告推广的一般流程包括：确定目标受众、选择广告形式、设计广告内容、选择投放平台、设置广告预算、监控广告效果、分析数据并优化广告。

2. 解释网络广告推广中，为何需要进行A/B测试。

第 1 页 共2页装订线内不准答题；装订线外不准写分院、学号及姓名 ○………………………………装………………………………订………………………………线……………………………○……网络广告课程考试试卷学年学期： 学年 学期 试卷代码： 课程名称： 网络广告考核方式：理论一、填空题（每题4分，共20分）1. 网络广告，在英语中，一般称为“internet advertising ”，简称（ ）。

2. 赞助式广告的主要三种形式有内容赞助、（ ）、节日赞助。

3. 功能介绍说明类引导页，会通过清晰、易懂的方式将产品的功能优势以图片形式进行直观展示，类似于（ ）。

4. 网络广告的广义含义是指一切基于网络技术传播的过程与方法，包括以计算机、以及其他所有以电子设备相互连接，以（ ）的广告行为。

5. 按钮广告是表现为图标的网络广告，它的最常用功能是用来宣传其商标或（ ）等特定标志。

二、单选题（每题4分，共20分）6. （）风格的网络广告，能够体现国家和民族文化特色的设计，重点是使用代表性的传统元素、图案、色彩和字体进行设计。

A. 卡通 B.简约 C. 民族 D. 清新7．网络广告中，作为广告语的文字通常需要选择醒目、厚重、（ ）的字体。

A.复杂B.纤细C.易识别D. 描边8．卡通风格的网络广告可以让广告更有亲和力和趣味性，易于表达健康、积极、（ ）的主题内容。

A. 欢快B.烦躁C.宁静D. 沉重9．电子邮件广告是通过互联网广告发送至用户（ ）的网络广告形式。

A.QQB.电子邮箱C.微信D.APP10.网络广告的针对性优势是指可以通过（ ）上网行为和习惯，更为精确的投放广告，增加广告投放的效益。

A.分析消费者B. 关注消费者C.设计师D.广告主三、多选题（每题4分，共20分）11．一般情况下插屏广告会出现在用户（ ）点击某个功能页时弹出，显示需要提示的具体（ ）。

A.第一次B.第二次C.内容D.需求12. 竖版摩天楼网幅广告的出现形式是在在网页两侧，可（ ）、（ ）关闭。

江西工贸互联网学院 2015〜2016学年度第一学期网络推广实务考试试卷(本试卷适用班级：国际互联网学院)1、 内容营销实施步骤 A .发布者不确定B .原创为主2、 SNS 网站特点A 基于虚拟关系B .封闭性社区C .工具性不强D .广告多，推广好 3、 事件营销的特性有A 、 被动性B 、 外泄性C 、 主动性D 、 热门性 4、 QQ 营销的优势A 、 即时效果可用于推广短期的活动B 、 形式多样，不可控制C 、 效果不可追踪(C ) C .分享问题D •加点粗料推广(B )( C )(D )6、百科营销的优势线一:号学批卷人题号-一--二二三总分应得分实得分线一:名姓、单选题(每题3分，共30分)订••级班业专:院学学教D 、精确定位，任意操作 5、问答营销的操作方式( B )A .封闭问答 B. 事件问答 C.短信回复 D.媒体推广A •推广营销B •百科提升品牌形象C •提高企业销量7、百度贴吧的特性D.百科权重大A、信息聚合B、快捷C、互动D、创新8、邮件营销内容设计类型A、产品说明B、促销类C、事件D、召唤9、新闻营销的成功标准A、初级境界，变亮点为焦点B、中级境界，变卖点为焦点C、高级境界，变记忆点为焦点D、高级境界，变记忆点为卖点10、微信公众平台中个人申请的是A、个人订阅号B、企业订阅号C、企业服务号D、企业号、多选题(每题5分，共30分)1、社会化网络服务种类有( ABCD )A •博客类B .维基类C .论坛类D . SNS类2、微博营销推广方法有A .善用大众热门话题C.过分的转播他人的话题3、国内主流的SNS有哪些A .人人网B.开心网( ABD ) B .有规律的进行更新D .设置好标签( ABC )C.豆瓣网D . QQ空间4、论坛营销的优势有(ABCD )A .低成本B.灵活性强C.互动性强 D .可操作性5、IM类别中的个人营销有(ABCD )A . QQ B. MSN C.雅虎通D、网易POPO6、视频营销策略有( ABC )A .病毒营销B.事件营销C.整合营销 D .IM营销:院简答题（每题20分，共40 分）1、微信营销和微博营销有什么区别?一、微博是自媒体，微信则是兼具自媒体和用户管理（CRM ）的双重身份。

网络广告试卷网络广告试卷一、选择题1. 网络媒体与传统媒体的最大区别是(B)A. 广告费用B. 广告效果统计分析C.广告收益D.广告效率2.(c) 是销售力的前提a、创意力b、销售力c、沟通力d、思辨力3. 媒体的使用频率不高的、在广告媒体组合的整个策略中被运用于辅助性的发布和传播的媒体称之为（ a ）a、非主体媒体b、主体媒体c、网络广告媒体d、电视广告媒体4. 广告口号中（b）的表现类型，有一个优点是，能使广告受众很容易地明白其意，而再一品位，又觉其中有着无穷的意味。

看似平实其实内涵丰富。

a、普通形式b、联想形式c、幽默形式d、特殊形式5. 选择( b) 广告媒体，就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工具的方式a、杂志b、广播c、电视d、报纸6.（c ）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。

运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。

a、商业广告b、非商业广告c、产品促销广告d、、形象广告7.（c）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。

:a、观念广告b、、产品促销广告c、商业广告d、非商业广告8. ( c) 也称广告尾文、广告随文。

在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。

a、广告标题b、广告正文c、广告附文 d 、广告口号9.（c）是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。

a、真实性b、有效传播c、原创性d、趣味性10. （a）是广告文案写作的最根本、最终极的原则选项: a、真实性原则b、有效性传播原则c、调查研究原则d、目的性原则11.(b) 是指受众在受传前，对每一种产品和每一个品牌都有一个先验的产品印象和品牌印象存在于心。

a、对舆论领导者的跟从心态b、完形心态和境联效应c、知觉相差心态d、注重传播主体权威性的受众心态12. 投放旗帜广告的首选站点是(C)A. 搜索引擎B.主页C. 导航台D. 最有价值的网站13. 网络广告中的CPI 是指 DA. 网络广告每一千个印象数的费用B.其它三个都不对C. 网络广告每一千个链接数的费用D.网络广告每一千个点击数的费用14. 要发布网络广告，首先要做什么 CA. 选择网络广告服务商B. 联系网络广告代理商C. 选择广告内容以确定广告形式D. 制作和发布广告15. 关于公告栏广告的发布技巧，以下说法不正确的是(D)A. 写一个好标题B. 对内容部分，要简明扼要C. 在相关的类别、地点发布广D.考虑服务商的设备条件和技术力量配备二、判断题1. 网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主。