影视广告片拍摄的主要风格

影视宣传片制作详解（一）客户类型1、企业客户2、政府客户3、事业单位客户（二）影视宣传片类型1、品牌形象片我们的主要目标客户是各个行业的品牌企业，有品牌意识的客户，它必然会对他的品牌有自己的想法，品牌形象片就是帮他阐述这样的想法。

品牌形象片主要讲的是企业的品牌，品牌的理念，品牌的发展，品牌带来的影响和好处。

2.企业宣传片我们很容易把品牌形象片和企业宣传片混淆，企业宣传片主要是讲企业的实力，企业竞争的优势，企业发展的历程，企业的销售布局等等，包括产品，生产，研发。

这方面我们有两个片子大家可以感受一下，一个是三一的品牌形象片，一个是华润的企业宣传片，宣传片和形象片的区别看这两部片子就可以直观的了解。

3.专题汇报片专题汇报片往往是企业用于一些专项活动，比如接待领导时用来汇报工作成绩、未来规划等，在这样一个专项活动的时候需要这样的一个专题汇报片。

4.公关活动片用于企业重大的公关活动，比如说年会、客户答会、周年庆、落成典礼、重大的颁奖仪式等等。

在这些重大的公关活动上会放一些用于这些活动本身的影片，这些影片有很多，根据活动的流程来走，前面有暖场的，中间根据各个活动环节甚至有视频连线等等一系列的东西，这些不一而足，都可称之为公关活动影片。

5.产品促销片主要用在产品的发布会，产品的展销会和电视直销等，例如我们做的一个“儿童投影仪”，这样的片子我们自己也做过，又例如鱼跃的产品片和宁蜂巢手机的产品片。

这些产品的促销片往往指向性很明确，就是讲某一块产品，它的优势在哪里，卖点在哪里，讲清楚就可以了，片子也不会太长。

6.企业文化片往往一个企业做大了之后就会有全球各地的分支机构，那么把来自不同国家，不同民族，不同信仰，不同政治立场的人团结在一起的必然是企业共同的一个理想或者是企业共同的一个文化，那么把这个企业文化讲清楚的影片，叫做企业文化片。

之前为吴江一家中国前三强电缆业“亨通”集团做过的一个企业文化片，讲述的就是他们企业文化在慈善上的一些行为和支撑他们这种行为背后的文化理念。

智慧树知到《影视广告赏析》章节测试答案第一章1、影视广告是利用电影、电视等制作手段来拍摄的，通过电影院、电视台、网络等（）播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。

A:网络平台B:媒介平台C:电视平台正确答案：媒介平台2、影视广告三个要素是什么？A:图像B:声音C:时间D:空间正确答案：图像,声音,时间3、镜头的基本景别有：A:远景、全景B:中景、近景C:特写正确答案：远景、全景,中景、近景,特写4、我国大陆出现最早的影视广告是：A:五粮液B:参桂补酒正确答案：参桂补酒5、按传达内容分，影视广告包括商业广告与：A:公益广告B:企业广告正确答案：公益广告第二章1、蒙太奇是法语中的一个（）名词，原意是安装、组合、构成。

A:医学B:建筑学正确答案：建筑学2、蒙太奇就是依据自己对（）的观察、认识而采取的一种方式。

A:生活B:艺术正确答案：生活3、（）是构成蒙太奇的基本单位，一个完整的叙事过程是通过多个（）组接后产生的。

A:镜头、镜头B:画面、画面C:镜头、画面正确答案：镜头、镜头4、蒙太奇基本可以分为两大类：A:表现性蒙太奇B:混搭性蒙太奇C:叙事性蒙太奇正确答案：表现性蒙太奇,叙事性蒙太奇5、影视中用的最多的，最基本的一种叙事手段，优点是有头有尾，脉络清晰，层次分明，观众容易理解接受，这是（）蒙太奇。

A:平行式B:连续式正确答案：连续式第三章1、优秀影视广告的标准有哪些？A:冲击力B:创意C:兴趣D:信息E:感染力正确答案：ABCDE2、（）就是对于广告决策、广告实施、广告效果检测的全过程做预先的考虑与设想，基础是市场调查。

A:广告策划B:广告创作正确答案：A3、广告主题是由（）、信息个性和消费心理三个方面构成的A:广告目标B:广告效应正确答案：A4、传统的四大媒体是：广播、电视、报纸、杂志以及第五大媒体是（）。

A:网络媒体B:微信媒体正确答案：A5、影视广告策划要解决的基础任务是：A:广告目标、传达内容B:广告策划、广告营销C:诉求对象、选择媒体D:广告演员、广告时间E:选择时机、选择地域F:表达方式、如何传达正确答案：ACED第四章1、在广告艺术化作业阶段中，为实现广告策划中的广告主题的视觉化的“点子”或者说是创作性思维意识，简称（）。

影视叙事中的开放式和封闭式构图作者：刘宏波来源：《科学导报·学术》2020年第38期摘要：开放式构图与封闭式构图是用来形容在处理影视画面时，要容纳观众或者除去观众参与的一种构图技巧和策略，在纪录片中，多是开放式构图，因为导演无法控制画面中人物的调度，画面中的人物可能只有部分，或者被前景遮掉，从而形成相对自由的画面形式，而封闭式构图需要仔细的安排剧中人物的位置、以达到最佳的清晰程度和画面的平衡，它更趋于舞台化的处理方式。

1.影视叙事中鏡头语言内外空间这里所说的镜头语言不是指对话，或者口头语言，而是指一种符号、工具和手段。

法国电影理论家马赛尔.马尔多在《电影语言》中阐述了电影画面是电影语言的基本元素这一观点，他论述了蒙太奇、景深、对话、空间、时间等方面的联系与表现，从而证明了电影画面可以构成一种语言，它可以无需话语和文字注释，人人都可以通过眼睛看懂的语言方式，这种语言方式可以显现具体的形象，也可以传递形象之外的某种喻意，具有独特的识别符号和可解读信息。

影视广告中的镜头中的内外空间镜头是指能承载影像、构成画面的一个基本单位，若干个镜头组成一个段落和场面，若干个段落和场面构成一部影片。

同时也是叙事和表意的基础。

在影视叙事中镜头语言中也同样如此，只是由于片长所限，影视叙事中镜头语言中的镜头更加的精致，更加注意每一镜头所表达信息的有效性以及其视觉语言的风格化，如果说电影是一首意味深长的莎士比亚十六行诗的话，广告影片更象中国古代的五言或者七言绝句，精美而又简练。

2。

开放式和封闭式构图的内外空间开放式构图与封闭式构图是用来形容在处理影视画面时，要容纳观众或者除去观众参与的一种构图技巧和策略，在纪录片中，多是开放式构图，因为导演无法控制画面中人物的调度，画面中的人物可能只有部分，或者被前景遮掉，从而形成相对自由的画面形式，而封闭式构图需要仔细的安排剧中人物的位置、以达到最佳的清晰程度和画面的平衡，它更趋于舞台化的处理方式。

一、影视广告拍摄要素1、画格与画帧画格与画帧分别为电影、电视的最小构成单位，即一幅画面，英文通称Frame。

也就是说每一画格，每一画帧，如果单独、静止地来观看，都是一幅完整的、独立的、类似于绘画艺术中的画面。

由于电影胶片与电视摄像的记录方式不一样，所以相同的单位时间，二者所获得的画面幅数并不相同。

电影一秒钟记录下24格画面，而PAL制的电视一秒钟记录25幅画面（N制的则是30幅画面）。

电影每秒钟24格之中的一格画面，我们称之为一画格；电视每秒钟25幅画面中的一幅我们称之为一画帧。

然而要特别注意的是，尽管画格与画帧的形式都是一幅画面，但电影、电视中的画格和画帧与绘画艺术作品中的画面有着极大的区别。

因为影视中的画格与画帧基本上不单独存在，也很难单独拿出来欣赏。

所以为了区别于绘画艺术，也为了区别一般人所理解的电影、电视上的画面概念，还是称它为一格或一帧更准确些。

2、镜头镜头一般有两个涵义，一是指摄影机上的光学镜头，即由透镜系统组合而成的光学部件。

但在影视语言中，镜头还有另外一个重要的涵义，那就是指摄影机（摄像机）所拍摄到的镜头画面，也就是指摄影机（摄像机）每一次从开机到关机所摄取的那一段连续的画面。

著名的法国电影理论家马尔丹给镜头下了一个非常完整的定义：“镜头是拍摄过程中摄影机的马达开动至停止这段时间内被感光的那段胶片；从剪辑角度看，便是剪两次与接两次之间的那段影片；从观众角度看，便是两个镜头之间的那段影片。

”镜头是由画面构成的，但镜头并不等于画面。

有时一个画面就是一个镜头，有时，一个镜头却有许多画面。

一般说来，镜头能够单独表达一定的含义，而画面则不一定。

3、影响镜头画面的要素画面无疑是视听语言中最为重要的部分，因此，研究影响影视镜头画面的各种因素对于视听语言有着极其重要的意义。

（1）景别影响电影、电视画面表意的首要因素应当是镜头的景别。

也就是说，摄影师从取景框截取的景物的大小、多少，能极大地影响画面的涵义和流露出的情绪。

浅谈广告片的拍摄【摘要】广告常常与利益结合在一起，广而告之，推销并且让受众接受被宣传的主体。

这过程中为了宣传而宣传确实没有错，但怎么才能宣传得更出色，让广告价值具备物质和精神两个层面才是编导该努力的方向。

【关键词】广告；内涵；宣传；结合；价值一、明确目的在拍摄广告之前，笔者特地查阅了一下“广告”这个词的意思：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

也就是说广告需要目的明确，时间精准，创意独特。

把投资商假设成xx皮鞋，那么有了一个完成的作业题目：为xx 皮鞋拍摄广告。

同时笔者还给自己做了个要求，本次广告要达到宣传目的更要达到艺术效果。

能够让受众在观看时了再其中意犹未尽，能够激起受众的购买欲望。

二、构思过程（一）了解企业首先，笔者开始着手了解企业文化，因为一个好的广告，并不是万能模板，不能任何同类产品都能套上。

好的广告必须与企业文化和企业特色相结合，与产品特点产品用途相结合，要能够把你的需要精准的灌输给受众，能够让受众沉浸其中，心中暗许，更能让人一目了然，过目不忘。

所以根据企业根据产品，一对一的精心设计是一个好广告的根本。

所定位的xx皮鞋，是商务和休闲的集合，产品抓住的是上班男士绅士的风范，却又与时尚元素相结合，商品的受众主要是青年男子。

（二）表现手法其次就是构想表现手法。

根据之前所采集到的信息，以及投资者的喜好，来定位广告的风格。

与此同时，我们还应掌握受众的心态，以此来琢磨观众群的喜好。

所以广告的表现手法不能按照编导一个人的想法来决定，更多的是要投资商和受众的意思。

我分析自己的皮鞋广告，综合各方面的因素，觉得应该要诙谐幽默，一改屏幕前一成不变的正气凌然，风流潇洒的皮鞋广告风格。

因为我的产品本就定位于青年人，青年上班一族更喜爱的是中规中矩中要包含个人特色，由此也从很大程度上决定我的广告受众只要抓住青年人的眼球即成功了一大半。

所以抛开陈旧的皮鞋广告的宣传方式，诙谐搞笑更能让我的广告脱颖而出。

影视广告的制作过程1、前期准备拍摄一部电视广告片相当复杂，是个系统工程，需要方方面面的人员相互协作才能完成。

因此，拍摄前的准备工作就显得尤为重要。

2、实际拍摄电视广告创意是通过拍摄，在色彩、照明、构图三要素中体现出来的。

所以，拍摄时在保证体现创意精髓和后期制作需要的前提下，要力求在这三方面有所注意。

（1）色彩关于电视广告的色彩特别要强调以下几个要点：色彩要和广告主题、产品形象相符，并且保持前后有一定色调和情绪；色彩要明朗悦目，通常以明度高的色彩为重点色，以吸引注意力；背景色一般不应和产品色彩相近，要能使产品突出出来，所以常选明度、纯度都较低的色彩；细节色彩处理要统一，使人易记，易联想；色彩处理宜简洁精练，忌繁琐杂乱；用有色滤光镜、有色遮光片或控制白平衡调节，都可以制造广告所需的色调和情调，但切忌滥用。

（2）照明现代电视广告的照明和其他节目制作有所不同，不仅在于要让观众看清楚，更主要在于加强表现力，更好地完成信息传达。

因而，在制造气氛、渲染环境、突出商品主题方面更需创造性。

（3）构图在照明、色彩、构图三者中，构图是最重要的。

因为它是把所有元素在电视画面方格内进行组合以形成最终的视觉图像。

构图是活动的，影像在不断变化，需要随时随地掌握它。

因此，电视广告构图的直接目的在于通过物体同物体之间的关系、运动和运动的关系、运动和物体的关系来造成纵深感，创造三维空间。

进而使观众能越过画面表层而进入画面内部，从而达到电视广告的传达目标。

它要求摄影师不能以漫不经心或随随便便的态度来对待画面构图，不仅要能做到把观众注意力吸引到场面中，还要能准确地把它引导到所需要的地方。

可以这么说：整部广告片的成功，很大程度上要依仗摄影师构图时的“眼力”。

3、后期制作电视广告后期制作的程序包括：冲胶片、胶转磁、剪辑、配音、作曲（或选曲）、特技处理（数码制作）、合成。

当然，电视摄像机便没有胶片冲洗以及胶转磁的过程了。

后期制作最关键的程序应当说是剪辑。

影视摄影基础知识一、概述影视摄影作为艺术与技术的结合体，自诞生以来便以其独特的视觉语言，为人们带来了无尽的视听盛宴。

随着科技的不断进步，影视摄影艺术在全球范围内得到了广泛的关注与发展。

《影视摄影基础知识》旨在为读者提供一个全面、系统的影视摄影基础知识的概览，帮助大家了解这一领域的核心概念和基本技能。

从电影、电视到数字媒体，再到网络流媒体平台，影视摄影已经渗透到人们日常生活的各个方面。

无论是故事叙述、情感表达，还是视觉呈现，影视摄影都发挥着不可替代的作用。

它以其独特的视觉语言，让观众在享受故事的感受到影像带来的震撼与冲击力。

要深入了解影视摄影，我们需要从基础知识开始。

本文将涵盖摄影机的操作与使用、光线与影调的掌握、构图与视角的选择、拍摄技巧与后期制作等方面的内容。

这些基础知识是进入影视摄影领域的基础，也是提升摄影技能的关键。

通过本文的学习，读者将能够了解影视摄影的基本概念和原理，掌握实际操作中的技巧和方法，为日后的深入学习与实践打下坚实的基础。

《影视摄影基础知识》这篇文章将带领读者走进影视摄影的世界，探索其魅力所在。

无论你是初学者还是有一定基础的爱好者，相信本文都能为你提供有价值的信息和启示。

我们将逐一探讨影视摄影的各个方面。

1. 影视摄影概述影视摄影作为一种集视觉与听觉于一体的艺术形式，长久以来深受广大观众喜爱。

其通过对影像的捕捉与再现，融合了影像技术、表演艺术、故事叙述和视觉设计等多个方面。

在当今数字化时代背景下，影视摄影的地位日益突出，涵盖了电影、电视剧、纪录片、广告及网络短视频等多种表现形态。

影视摄影将各种故事情节与视觉效果有机结合，带观众穿梭于现实世界与虚拟空间之间，从而达到了传递情感、讲述故事和表达思想的目的。

从早期的电影摄影机发展至今，影视摄影技术不断革新。

它不仅仅是简单地记录影像，更涉及到画面的构图、光线运用、摄影机的运动技巧以及后期剪辑等艺术化处理手段。

在这个过程中，摄影师扮演着至关重要的角色，他们如同导演的眼睛，捕捉并创造出符合故事情感的画面语言。

谈影视广告的创意设计作者：丘烽来源：《艺术科技》2013年第09期摘要：影视广告在当今社会扮演着重要角色，它既是经济和公司形象，也属于文化范畴，更属于公益事业，影视广告的创意设计要与大众进行心灵的沟通才能更好地体现出来。

随着当代商品经济的发展，影视广告将受到人们高度的重视。

影视广告必将对促进商品经济发展、方便人们的生活发挥巨大的作用。

本文以论述影视广告的创意设计。

关键词：影视广告；创意表现；创意与设计当代艺术设计中，越来越注重“视觉效果”，无论是工业设计、服装设计还是影视广告设计，这种“视觉”的效果已越来越多地受到人们的重视。

“视觉效果”的设计，而对于设计者来说，他们只是一个能够让消费者满足需求的工具而已，即在制作与设计时“沟通与交流”是重中之重。

1影视广告的概念影视广告作为艺术设计中的一种，它属于高层次的设计，因为它不同于产品设计只是从包装设计方面给人印象，而是兼顾视觉、听觉、甚至是感觉的一种艺术表现形式，因此它就要求更高、更全面的设计理念和形式。

在当代社会中，产品的竞争已上升为广告的竞争，而广告又可分为影视广告和平面广告，若要获得消费者购买欲望，除了产品自身具有一定的优势外，还须运用视觉特效来表现产品的优势，把产品主题绝妙动人地传达给消费者，刺激其产生购买欲望。

2影视广告的创意表现在影视广告创作中，创意是作品所要表达的中心思想，是作品内容的核心。

在影视广告创意中，是为了达到某种目的而需要说明的观念。

它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。

任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。

而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。

在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。

一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。

同时形象的新颖性也得重要。