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简述青年消费者的消费心理特征
一、青年消费者的消费心理特征概述
青年消费者是社会中的一个重要消费群体，他们的消费心理特征具有一定的共性和特殊性，这些特征对于企业制定营销策略具有重要的指导意义。
二、青年消费者的消费心理特征
1. 崇尚时尚和个性化
青年消费者时尚感强，注重个性化和个性表达。
他们追求新颖、独特、有创意的产品，希望通过消费来表达自己的个性和态度。
2. 价值观多元化
青年消费者的价值观念多元化，对品牌、价格、质量、服务、社会责任等方面都有不同的看法和认知。
他们注重产品的性价比，追求实用性和品质。
3. 社交需求强烈
青年消费者的社交需求强烈，他们注重社会交往和社交网络，在消费过程中也会考虑产品的社交属性和社交影响。
4. 购买行为冲动化
青年消费者的购买行为具有一定的冲动性，他们更容易受到各种促销策略和营销手段的影响。
同时，他们也更注重购买体验和感受。
5. 对新技术接受度高
青年消费者对新技术有较高的接受度，通常更愿意尝试新的产品和服务，追求数字化、智能化的消费体验。
三、结语
了解青年消费者的消费心理特征对于企业制定营销策略和产品设计具有重要的参考价值。
企业需要根据青年消费者的需求和特点，提供创新、个性化、实用的产品和服务，并通过多种营销手段满足他们的购买需求。
数字时代下青年群体消费金融面面观【摘要】数字时代给青年群体的消费金融带来了新的挑战和机遇。
本文从数字时代与消费金融的关系、青年群体的消费特点、青年群体的消费金融偏好、消费金融产品创新以及数字时代下消费金融的发展趋势等方面展开探讨。
青年群体更加注重个性化、便捷化的消费体验，数字化金融产品和服务得到广泛接受，包括移动支付、虚拟货币等。
消费金融产品不断创新，满足青年群体多样化需求。
未来，数字时代下消费金融将进一步整合科技与金融，为青年群体提供更多智能化、定制化的服务。
数字时代下青年群体消费金融面面观呈现出多样化发展态势，需不断创新适应市场变化。
【关键词】数字时代，青年群体，消费金融，消费特点，金融偏好，产品创新，发展趋势，总结。
1. 引言1.1 数字时代下青年群体消费金融面面观在数字时代下，青年群体的消费金融面面观日益受到广泛关注。
随着科技的不断发展和普及，数字化金融服务已经成为生活中不可或缺的一部分。
青年群体作为新一代消费主力军，其消费金融行为和特点也在不断演变和变化。
通过对数字时代下青年群体的消费金融面面观进行深入研究，可以更好地了解他们的消费行为和需求，为金融机构和企业提供更精准的服务和产品。
本文将从五个方面来剖析数字时代下青年群体的消费金融面面观。
将探讨数字时代与消费金融的关系，分析数字化科技对消费金融行业的影响和推动作用。
将分析青年群体的消费特点，包括消费习惯、消费偏好等方面。
然后，将探讨青年群体在消费金融方面的偏好，包括他们对金融产品的选择和使用习惯。
接着，将介绍消费金融产品创新的趋势和特点，包括数字化服务、个性化产品等方面。
将展望数字时代下消费金融的发展趋势，分析未来消费金融行业的发展方向和挑战。
通过对数字时代下青年群体消费金融面面观的全面解读，可以更好地把握消费金融市场的动向和需求，为青年群体提供更优质的金融服务。
2. 正文2.1 数字时代与消费金融的关系在数字时代，消费金融与数字技术的融合日益紧密，成为青年群体消费金融的重要特征之一。
2023当代青年消费报告引言消费市场一直是经济发展的重要驱动力之一。
随着时代的发展和社会进步，当代青年群体的消费观念和行为也在不断演变。
本文将针对2023年当代青年消费情况进行综述和分析，以便了解他们的消费习惯、偏好和态度。
社会背景当前，社会经济持续发展，科技进步迅猛，人们生活质量和消费水平不断提升。
同时，大数据、人工智能等新技术的发展也对青年群体的消费方式产生了巨大影响。
与此同时，国家对于消费市场的改革和政策支持也为当代青年提供了更多的消费选择和机会。
当代青年消费现状消费习惯在当代社会中，青年群体表现出了独特的消费习惯。
首先，他们更加注重个性化消费和个人品质的追求。
青年消费者更倾向于购买与自己个人形象和个性匹配的产品，注重产品的品质和品味。
其次，他们更加倾向于线上消费。
随着互联网的普及和电子商务的兴起，当代青年更愿意通过网络购物，以获得更多的选择和便利。
最后，他们也更重视绿色环保的消费。
当代青年对于环境保护和可持续发展有较高的关注度，他们愿意选择环保产品和支持环保企业。
消费偏好当代青年对于消费品类有一定的偏好。
首先，他们更喜欢消费体验。
当代青年更倾向于购买可以提供愉悦感受和个性化体验的产品，如旅游、美食、音乐演出等。
其次，他们也更愿意购买科技产品。
随着科技的不断进步，当代青年对于新技术和智能产品更具有吸引力。
最后，他们还愿意为高品质的产品买单。
与传统消费者相比，当代青年更注重产品的品质和性能，愿意付出更多的金钱以获得更好的消费体验。
消费态度当代青年对待消费的态度也有自己的特点。
首先，他们更加注重自我表达和个性呈现。
当代青年通过消费来塑造自己的形象和个性，传递自己的价值观和态度。
其次，他们更加注重社交和分享。
当代青年乐于通过消费分享来获得社交认同和满足感。
最后，他们也更加注重消费的价值和意义。
当代青年愿意将消费与社会责任和价值观相联系，选择满足自身需求且符合社会价值的产品和服务。
未来趋势基于对当前当代青年消费情况的分析，我们可以预见未来的趋势。
青年人消费特点
青年人消费特点可以从以下几个方面来分析：
数字化倾向：随着科技的发展，青年人越来越依赖数字化产品和服务，如智能手机、电脑、网络购物等。
他们更倾向于在网上购买商品，而不是去实体店铺购买。
个性化需求：青年人更注重个性化的消费体验，他们喜欢独特的商品和服务，更倾向于选择小众的品牌和产品，以表达自己的个性和独特性。
品牌认同感：尽管青年人注重个性化，但他们也会选择一些具有代表性的品牌来表达自己的身份认同和社交地位。
他们倾向于选择那些与自己价值观相符合的品牌。
注重健康与环保：青年人越来越注重健康和环保，他们更倾向于选择有机、天然、环保的产品，同时也关注生产过程的可持续性和社会责任。
社交消费：青年人喜欢通过消费来展现自己的社交地位和活力，如餐厅、酒吧、旅游等社交活动。
他们更愿意和朋友、同龄人一起消费，共同体验和创造新的社交价值。
需要注意的是，以上只是青年人消费特点的一些常见表现，具体情况还要考虑消费者的个体差异和社会环境的变化
1/ 1。
一、大学生消费市场分析近年来，随着我国经济的发展和高等教育规模的不断扩大，大学生消费的逐渐成为我国消费市场的一个热点。
大学生作为一个庞大的消费群体，因其蕴涵潜力巨大的商机，受到众多商家的普遍关注。
要做好一个市场，首要的一步便是了解这个市场，只有这样，才能对症下药，以最具针对性和可操作性的方案获取成功。
大学生是一个特殊的消费群体，其消费特点与消费方式与纯粹的社会化模式有很大不同，例如大学生消费具有很强的以下特点：1、时效性：因为学生入学时间的统一规定和入校不同时间的不同需求，大学生的消费会随着时间的变化而有显著的变化，例如大学刚开学时会集中购买大量日常生活用品和学习用品，开学一个月左右会购买一些专业性用品如画板、收音机等，而在考试之前又会在很短时间内购买计算器等考试用品，以及在考试前后打印复印学习考试资料等。
2、从众性：大学生消费方式和习惯并不成熟，甚至有些肓目，但他们之间的信息往来非常方便迅速，一旦发现哪儿有适合自已或同学的商品会很快的传播开来，且朋友之间往往会在圈子内形成对某个品牌或店面的喜好，朋友的购物情况和消费方式也会直接影响到他们的购买及消费倾向。
3、层次性：由于大学生的消费除少数人外都是依靠家庭提供经济来源，因而家庭经济情况的不同直接决定了大学生消费的层次性，在大学校园里，商机从电脑，VCD到服装、笔墨无所不包，其品质也是名牌、杂牌、仿制品牌甚至二手产品各具市场，就连普通的餐巾纸的不同品牌都能反映出大学校园消费的层次性。
4、团体性：大学校园作为一个以班，以专业，以学院为单位一级级构成的一个市场，其消费方式具有很强的团体性特征，如学生们往以班为单位订购作图工具，计算器，订阅报刊杂志，打印复印资料等等。
5、关系网络性：大一新生的消费受导生、学长等的影响非常之大，导生学长一句哪儿可信哪儿不可信就很有可能改变大一新生的购物决定，而导生学长的建议往往能取得他们的信任，假如我们在这之前已经将我们的打印复印以及打电话的广告让他们知道，那么就会有意想不到的收获。
简述青年消费者的消费心理特征
青年消费者的消费心理特征包括以下几个方面:
1. 需求多样化:青年消费者的需求更加多样化,他们不仅关注产
品的功能,还会考虑产品的情感、文化等方面。
他们更加注重个性化、差异化的服务和产品。
2. 追求时尚:青年消费者追求时尚和潮流,他们喜欢了解最新趋
势和最流行的文化,并将其融入到自己的消费行为中。
3. 注重品质:青年消费者对品质的要求更高,他们更愿意花费更
多的时间和金钱来表达对产品的信任和认可。
4. 消费心理被动性:青年消费者的消费心理相对被动,他们更多
地依赖市场和广告来引导自己的消费行为。
5. 理性消费:青年消费者更加理性和成熟,他们注重产品的质量、性能和性价比,不会盲目追求价格的高低。
6. 社交化消费:青年消费者更关注产品的社交属性,他们希望购
买的产品可以和朋友、家人一起分享和体验。
7. 自我意识增强:青年消费者更注重自我表达和自我实现,他们
希望能够通过消费来展现自己的个性和价值观。
大学生消费行为的多维度分析随着社会经济的发展和教育水平的提高，大学生消费群体逐渐成为市场的重要力量。
然而，大学生作为一个特殊的消费群体，他们的消费行为也呈现出多样化和复杂化的特点。
了解大学生的消费行为是市场营销的重要一环，本文将从消费心理学、社会因素和个人因素三个维度进行分析，以期全面了解大学生的消费行为。
1.消费心理学的影响因素1.1.心理需求在大学生的消费决策中，心理需求起着至关重要的作用。
大学生作为年轻人群体，他们追求个性、追求新鲜感和自我满足感。
因此，商品的独特性、创新性和与个人价值观的契合度成为他们购买的重要考虑因素。
例如，一个个性化的手机壳、一件潮流的时尚服装都能满足大学生的心理需求，因此在市场中具有很高的销售量。
1.2.社会认同感大学生消费行为还受到社会认同感的影响。
大学生生活在一个群体中，他们需要通过消费来表达自己的身份认同和社交需求。
例如，购买一部火爆的电影票、参加热门的音乐节能够让大学生获得和同伴的共鸣和认同感。
因此，在市场营销中，通过营造社会认同感的产品形象和品牌价值，能够更好地吸引大学生的眼球并获得他们的认可和宣传。
2.社会因素的影响因素2.1.家庭环境和经济状况大学生的消费行为也受到家庭环境和经济状况的影响。
家庭的社会经济地位和家庭教育的差异会对大学生的消费观念和行为产生重要影响。
家庭经济状况较好的大学生可能更倾向于购买高价值的奢侈品和高端产品，而经济条件较差的大学生则更注重实用性和性价比。
因此，市场营销策略应根据大学生家庭背景的差异进行个性化定制，以满足不同群体的需求。
2.2.同伴和社会压力大学生生活在一个同侪压力较大的环境中，他们常常受到同伴和社会的价值观和消费观念的影响。
同伴间的消费行为模式和消费态度会对大学生产生示范和引导作用。
例如，当一个同学购买了一件热门的品牌服装，其他同学也会受到影响而跟风购买。
因此，在市场营销中，通过和大学生群体中的领头羊建立合作关系，可以有效地拉动消费热潮。
论当代中国青年消费观的主要特点及其成因摘要：当今中国社会，青年消费群体在社会生活中扮演着重要的消费角色。
本文以当代中国青年消费者为研究对象，指出当代中国青年消费者最显著的消费观念是时尚消费和超前消费，并从时代变迁和青年自身心理的主客观角度分析其消费观念形成的原因。
关键词：中国青年；消费观；时尚消费；超前消费青年，从消费心理的角度划分，通常是指年龄处于18岁～35岁之间的人。
青年消费观，是指青年所特有的消费理念，它直接影响和决定着青年的消费选择和消费方式。
我国改革开放以来，随着经济社会的高速发展和整体文明的大踏步推进，青年的消费观发生了整体转型。
在被鲍德里亚等后现代主义者定位为消费社会的当今时代，科学地分析青年消费观的特点及其成因，以此为基础对青年消费观进行适度的引导和规范，对未来青年健康消费方式的养成和整个社会文明发展有着积极而重大的意义。
一、当代中国青年消费观的主要特点当今中国社会，青年作为最主要的消费群体，其消费理念、消费内容、消费方式有很多方面，但形形色色的消费现象归根结底基于青年群体时尚消费观和超前消费观的产生。
可以说，时尚消费和超前消费是当代中国青年消费观最显著的特点。
（一）时尚消费时尚，是指较短时间内流行于特定地区的特定群体之中的社会风尚。
时尚消费，是指在消费理念和消费方式中体现的大众对某种物质或非物质对象的追慕和仿效，是人们对于消费活动的时尚张扬，它既是一种消费行为，也是一种流行的生活方式。
大学生是青年群体中的主力军,据《中国青年报》报道，30.4%的大学生单纯追求流行、时髦和新奇的东西，77.7%的大学生喜欢购买具有独特风格的商品。
可见，青年消费者在时尚流行文化的耳闻目染下，对时尚流行元素有着敏锐的洞察力，普遍追求独特、新奇、时髦的商品，在消费时深受时尚潮流趋势的影响，逐渐形成了追求时尚的消费观念。
随着中国青年的生活方式和内容日趋多样化，青年消费也呈现出多元化趋势，目前服装、数码产品、化妆品、饮食、旅游、娱乐等都成为青年消费者的时尚消费热点。
第8卷 第4期大连海事大学学报(社会科学版)Vol.8,No.4 2009年8月Journal of Dalian Maritime U niversity(Social Sciences Edition)Aug.2009文章编号:167127041(2009)0420084204青年消费群体的特殊消费价值观解析史兆光,梅雅卓(大连海事大学人文与社会科学学院,辽宁大连 116026)摘要:探讨作为社会消费过程中的一个特殊群体———当代青年的消费特征、消费心理与特殊消费价值观,分析其消费误区及负面影响,论证生态消费价值理念对当代青年形成健康、科学、合理、公平的消费生活方式以及建设节约型社会并真正走上可持续发展道路具有的战略性意义,并提出培养当代青年生态消费价值观的现实路径。
关键词:当代青年;消费特征;消费价值观中图分类号:C913.5 文献标志码:AAnalysis of specif ic consumptionvalues among youth consumersSHI Zhao2guang,MEI Y a2zhuo(College of Humanities and Social Sciences,Dalian Maritime Univ.,Dalian116026,China) Abstract:The paper focused on a special group of consumers in the process of consumption-the contemporary youth,discussed its consumption characteristics,consumption psychology and special consumption values,and analyzed its errors and negative impact.Then it demonstrated that the concept of ecological con2 sumption has a strategic impact on healthy,scientific,reason2 able and fair way of life that the contemporary young people need,as well as the construction of the consumption2saving soci2 ety and the realization of sustainable development.Finally,it put forward the ways of cultivating their ecological consumption habits.K ey w ords:contemporary youth;consumption characteristics;consumption values消费需求是社会再生产的终点和新的起点,它与经济发展、投资增长和工业生产呈现互为推动、互为制约的紧密关系。
当代青年作为社会消费过程中的一个特殊群体,有区别于其他消费群体不同的消费价值观,并在参与消费文化的过程中产生一定的社会影响。
青年的消费现状反映了青年的现实消费倾向和未来的消费走向,他们的消费观反映出他们的生活现状及其价值取向,培养其生态消费价值观对当代青年形成健康、科学、合理、公平的消费生活方式,以及建设节约型社会并真正走上可持续发展的道路具有战略性意义。
Ξ 一、当代青年的消费特征与价值观演变有关资料表明:中国目前有3亿多青年消费者(15～30岁),约占全国总人口的1Π4。
在更广阔范围分析,据不完全统计,迄今为止中国人70%以上在14～46岁,从某种意义上说,中国经济增长的速度与年轻人消费有关。
分析青年消费群体的消费心理与消费价值行为,阐明如何培养其生态消费价值观具有重要意义。
青年是充满活力、朝气蓬勃、意气风发的社会群体,人生的这个阶段是最富有创造性和追求独立性的阶段,有着与众不同的消费特征,具体表现在以下几个方面。
首先,消费能力的突出性。
随着科学技术在社会发展中的作用日益重要,青年人的创新能力和知识更新优势给他们带来了越来越丰厚的经济收入,加上家庭负担轻,其消费观念新潮又不愿压抑自己的欲望,注重享受和娱乐。
尽管有些青年暂无经济收入,譬如大学生,但是,当今社会大学生主体是“80后”或“90后”,他们是独生子女,是家庭的希望,也是绝大多数家庭消费的中心。
因此青年消费者就成为消费能力最强、市场潜力最大的消费群体。
其次,消费意愿的强烈性。
青年消费者经常表现出这样的消费心理:大家都没有的自己要有,某些人有的自己必须有,大家都有的自己不想有。
这是一种典型的标新立异、争强好胜、表现自我的心理。
大多数人十分关注生活质量的提高,生活目标对他们而言早已不止是解决温饱,而是怎样生活得更为舒适、惬意、有品位。
关注自我、实现自我成为他们求新、求异的心理动因。
他们的消费观念比较新颖,不喜欢墨守成规,而且喜欢强调自我,张Ξ收稿日期:2009202218基金项目:辽宁省社会科学联合会项目(2008lktfx220);辽宁省社会科学规划基金项目(L08BFX015)作者简介:史兆光(1956-),女,沈阳人,教授;E2m ail:shizhaoguang@扬个性,所以他们追求时尚,讲求独特,喜欢与众不同的产品。
他们往往是新产品特别是高档商品、奢侈商品的最初消费者,是时尚潮流的引领者,代表着时代消费的趋势与时尚。
再次,消费行为的冲动性。
由于青年人在各方面并未彻底成熟,加上阅历有限,使得个性尚未完全定型。
他们内心丰富、热情奔放,冲动性消费明显多于计划性消费。
例如,在许多时候,产品的款式、颜色、形状、广告、包装等外在因素往往是决定其是否购买该产品的第一要素。
另外,青年消费者的消费兴趣具有很大的随机性和波动性,一会儿喜欢这种商品,一会儿又喜欢另外一种,这些都反映出其消费的冲动性和情感性。
最后,追赶国际消费潮流的新颖性。
西方消费主义文化对中国青年消费观念的影响较大,他们是“花明天的钱,圆今天的梦”的首批践行者。
贷款买房、分期购车的比例也在逐步上升。
追求精神消费和服务消费,教育、文化、通信、保健、旅游等往往是他们的消费热点。
世界高端品牌对他们的吸引力很强,他们的消费视野可谓放眼全球。
有关专家分析,中国青年的消费价值观大致经历了如下3个比较明显的变化阶段。
20世纪70年代末,青年消费观念主要是挣脱“勤俭节约”的传统消费观而转向对“能挣会花”价值观的积极认同。
80年代,伴随生活方式大讨论的进程,中国青年的消费意识经历了长期压抑之后,在改革开放、国外消费观念的“示范效应”的强烈刺激下,最终形成消费早熟的前倾浪潮。
进入90年代,中国青年的消费观念转向“量入为出”“个性化消费”,追求富足与安逸成为这一阶段青年的生活方式与消费时尚。
同时,也必须看到西方消费主义文化对中国青年消费观念的不良影响,青年消费观念中也出现了像日本“新人类”及“新新人类”中出现的表现主义文化的征兆,而这主要通过中国的第五代人的消费观念、消费行为表现出来,如盲目追求炫耀式的符号消费。
所谓符号消费是指消费者在选择消费商品的过程中,所追求的并非商品的物理意义上的使用价值,而是商品所包含的附加性的,能够为消费者提供声望和表现其个性、特征、社会地位以及权利等带有一定象征性的概念和意义的消费。
[1]改革开放以来,我国的商品供给极大丰富,人民的生活水平有了很大的提高,在全球化进程中,中国受到西方消费文化的影响在所难免,突出表现在中国大众青年群体很快认可并加入这一消费方式之中。
认同和参与符号消费需有两个前提。
一方面是收入。
在我国城市中,相当一部分青年从业人员收入远远超过老年人。
其主要原因是当代城市青年接受的教育比起父辈要高得多。
国家统计资料显示,户主的文化程度与家庭收入成正比,并且文化程度决定收入的差档不断加大;而且随着中国经济的发展,涌现出许多高收入行业,如信息网络、股票证券、影视娱乐等。
这些高收入的行业对从业者的素质要求较高,因而以青年人为主体。
另一方面是消费观念。
当代的城市青年多未受过冻馁之苦,对将来的生活准备也较少忧虑,在大众传媒的影响下,大多信奉能挣会花的消费观念。
另外,青年时代正是标新立异、彰显个性的时期,喜欢显示自己的与众不同来吸引他人的目光,获得他人或社会的认同或肯定。
符号消费文化中强调的符号对个性的展示、对自我的张扬以及对地位和财富的象征迎合了青年的这一品位。
[2]当然这一切都是靠无孔不入的大众传媒和符号广告来引导和助长的。
品牌消费就是符号消费的集中体现。
固然品牌消费的追求者一部分看中的是品牌商品质量高、信誉好,但从另一方面看,品牌往往是品位、个性与地位财富的认知指标,消费品牌的同时也获得了高档的价值证实,获得了自我的宣扬和展示,当然也包括“炫耀”因素在内,消费者由此而获得了极大的心理满足和愉悦。
因而,符号消费成为21世纪中国青年消费价值观的主导方面。
二、当代青年的消费误区及其负面影响现阶段的中国社会,经济增长迅速,人民的收入水平显著提高。
但不可否认,我们还没有全面进入小康社会,贫富分化不断加剧,相对于总人口来讲,高消费人群只是很小的一部分,弱势群体大量存在。
虽然从某种意义上说年轻人的消费状况拉动了中国经济增长速度,但是应该看到当代青年在消费价值观方面的误区及其负面影响。
首先,认清盲目追求符号消费的误区,摒弃享乐主义的消费观。
马克思主义哲学认为:任何事物都有二重性。
符号消费虽然有一定的进步作用,正如有人说,消费知名品牌是对自我的一种肯定,有助于自我信心的增加,自信的提升会伴随更大的人生成功,这种投资极有价值,也是极有必要的,但是中国依然是一个发展中国家,是一个并不富裕的国家,还有数千万人没有解决温饱问题。
中国还是一个历来提倡艰苦奋斗、勤俭节约的国家。
符号消费的用意主要不在于满足使用和生存的需要,而主要在于追求享乐,在于向人们炫耀自己的财力、地位、身份,因此,这种消费实则是向人们传达某种社会优越感,以58第4期 史兆光,等:青年消费群体的特殊消费价值观解析 引起人们的尊敬、羡慕和嫉妒。
这种“炫耀性消费”一旦被接受,人们的欲望就会无限膨胀。
这种欲求消费助长了享乐主义价值观,简化了人生的意义价值,把欲求的满足、享乐至上视为人生“快乐”和“幸福”的主要来源,这种消费就变成了挥霍性消费。
当代青年如果把少数人的消费方式作为一种普遍的消费理念加以倡导,刺激人们过度地追求符号消费,就会带来一系列负面影响。
其次,走出“能挣会花”的误区,重塑传统消费价值观念。
