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营销策划论文16篇国际市场营销策划的成功之路营销策划论文摘要：营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。
以满足消费者需求和欲望为核心。
现代管理学将营销策划分为营销策划市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合4P战术（组合）等四个方面的内容。
营销策划首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划。
关键词营销策划论文营销策划营销论文营销营销策划论文:国际市场营销策划的成功之路当今,激烈的市场竞争使企业的经营者必须出奇制胜,进行特别的策划。
一个精彩的市场营销策划,可使一个企业由寻常变为非凡,由弱小变为强大,国际市场的竞争也已由强力抗争进入了策划制胜的时代。
别出新裁的“创维模式”国际市场全球化营销是把世界作为一个整体,在全球范围内寻求市场,开发和销售全球产品,来面对新的世界市场竞争。
90年代以来(至1997年底),我国在境外建立了5356家企业,遍布140多个国家和地区,并有一些企业正进行全球化营销的尝试。
深圳创维电子集团诞生仅10年,杀进国内彩电业才五六年时间,针对国际市场的严峻挑战和国内市场的消费低潮,创维别出新裁地提出了“创维模式”,即“开发在美国,生产在深圳,市场营销在全球”的全球化战略。
“创维”一向以技术创新的优势来开辟国际市场,他们在美国硅谷建立创维实验室,进行未来视听科技的前沿性研究,同时进行技术储备,其目标是塑造中国籍的世界名牌。
创维集团首创的数码100HZ护眼电视第三代——创维数码双频彩电以其技术含量高,功能强大,设计超前,使用时间跨度长而风靡全球,尤其在欧美市场,深受商家和消费者的欢迎。
创维的经营思想是以市场为导向,以服务顾客为中心;以国际竞争为第一目标,追求效益第一;以销定产,快速生产适销对路产品;并建立快速反应机制,从开发、生产到销售严格遵循市场法则,以适应瞬息万变的市场。
创维还实行了本土化营销战略,在市场环境比较熟,人力成本相对低廉的马来西亚建立了一条中档电视机的生产线,主要面向印尼、泰国、马来西亚、越南等东南亚国家和地区;在邻近美国地价较低的墨西哥和土耳其投资建厂。
国际市场营销论文国际市场营销是指企业在国际市场中推广和销售产品或服务的活动。
由于全球化的趋势，公司越来越多地涉足国际市场，因此，研究国际市场营销已成为一个重要的主题。
在国际市场营销的研究中，存在一些重要的主题和领域。
首先，跨文化市场营销是一个重要的主题。
由于不同的国家和文化之间存在着巨大的差异，企业在国际市场中需要了解和适应不同文化的消费者需求和偏好。
因此，研究如何在不同文化背景下进行市场营销活动是非常重要的。
其次，国际市场营销中的市场细分也是一个重要的主题。
由于国际市场的复杂性和多样性，企业需要将市场划分为不同的细分市场，以便更好地满足各个细分市场的需求。
因此，研究如何进行有效的市场细分和定位是国际市场营销的重要议题之一。
另外，国际市场营销中的市场调研也是一个关键领域。
在进入一个新的国际市场之前，企业需要进行市场调研，以了解市场的特点、竞争对手和消费者需求。
由于国际市场的复杂性，研究如何有效地进行国际市场调研是非常重要的。
此外，国际市场营销中的品牌管理也是一个重要的主题。
在国际市场中，企业需要建立和维护强大的品牌形象，以提高消费者对产品或服务的认知和认可度。
因此，研究如何在国际市场中进行品牌管理是非常重要的议题。
最后，国际市场营销中的国际营销策略也是一个关键领域。
企业需要制定适应不同国际市场的营销策略，以获得竞争优势并在全球市场中取得成功。
因此，研究如何制定和实施有效的国际营销策略是国际市场营销研究的重要方向之一。
总之，国际市场营销是一个复杂且重要的领域，在研究中涉及了许多重要的主题和领域。
通过深入研究国际市场营销，企业可以更好地了解国际市场，并制定有效的市场营销策略，以在全球市场中取得成功。
国际市场营销论文随着经济全球化时代的到来,当今的国际市场竞争已从价格竞争、质量竞争走向品牌竞争,对于国际市场营销企业来说,拥有市场比拥有工厂重要的多,而拥有市场的关键途径就是拥有占主导地位的自主品牌。
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国际市场营销论文范文一：浅析文化差异对国际市场营销的影响及企业的对策【摘要】随着经济全球化进程的加快，尤其是我国加入WTO后越来越多的企业开始积极开拓国际市场，全方位参与国际商务活动。
但企业在从事国际市场营销之前应该对不同目标市场的文化差异进行研究，制定出符合目标市场文化的营销战略，分析并适应这些不同的文化环境，才能在激烈的竞争中获胜。
关键词：文化差异国际市场营销营销策略引言：随着国际贸易的发展，企业的国际市场营销也呈现多样化，积极开拓国际市场，全方位地参与国际商务活动。
企业在国际市场营销企划过程中，对目标市场的研究分析相当重要，其中一个不容忽略的方面——文化，是企业进行营销的基本前提。
熟悉和掌握市场所在地的国家或地区的文化差异，重视各种文化环境因素的影响，分析并适应不同的文化环境，并能够做出准确的判断，制造提供符合其文化特色的产品或服务，做到真正的全球导向，企业的国际市场营销才能成功。
本文通过分析影响企业进行国际市场营销的基本文化因素，并制定相应的营销策略，使企业更好更快地占领国际市场份额。
1.影响国际市场营销的文化因素分析1.1 语言差异对国际市场营销的影响语言文字是文化的载体，也是文化的要素之一，每种语言都是某种文化的代表，企业在开展国际市场营销活动时，应充分重视对语言文字的研究。
语言主要分为口头语言和非口头语言。
前者对国际营销的影响主要表现在对广告传播和商品名称的翻译上,后者对国际营销的影响主要表现在商务谈判上面。
企业进行跨国界经营活动必须与外国的政府、顾客、中间商、雇员等各方面进行沟通，了解顾客的需求，在沟通过程中，精通外国语言必会带来很大的方便，避免不必要的困扰。
国际市场营销论文(共10篇)篇一:国际市场营销论文全球市场营销学与国际市场营销学的区别叫说不一样,其主要内容和营销理论是一样的.主要是立足于全球国际市场来开展市场营销活动.篇二:国际市场营销论文拉美的国际市场营销环境?简述拉丁美洲的国际市场营销环境,从经济环境,社会文化,科学技术等方面全面客观的阐述,最好有客观的数字报告说明.及中国在拉美的国际市场现状.【国际市场营销论文】拉美的国际市场营销环境?10-离问题结束还有4天23小时简述拉丁美洲的国际市场营销环境,从经济环境,社会文化,法律政治,科学技术等方面全面客观的阐述,最好有客观的数字报告说明.及中国在拉美的国际市场现状.篇三:国际市场营销论文我需要写一篇论文,是市场营销为主题的,要求5000字,才五千字,也太少了超级偷懒型：1、确认选题2、找到3到5篇类似3、粘贴开头、粘贴主体、粘贴收尾.随便把一些文献贴上去就好了4、两个过渡弄下.ok,完工完成任务型:首先确定导师的要求到底什么,有无特殊要求,确定选题!1、必须列好提纲、分清1234分别是什么,可随意找一篇做参考2、然后根据1是什么,搜集资料,粘贴几段后自己加工.2是什么,找资料,粘贴后加工,如法炮制34567.3、完成后、在承上启下部分润色一番.4、最后过一遍,ok,将文献放上去即可.认真实在型:确认导师要求、确认有无特殊要求,确定选题!1、寻找资料（网络、中国知网、专业文献、图书馆）2、浏览资料、简单记录3、筛选资料、详细记录明细4、细看看10-15篇相关资料,并标注和做好出处5、动笔,列大纲.6、开始写、注意文献和自己所写的比例,自己的比例应超过60%.7、完成后,第一次修改,主要为文法和错别字8、第二次修改,主要为内容调整和上下行文中心思想9、第三次修改,收尾工作.10、承给导师过目,继续修改11、完成!篇四:国际市场营销论文帮忙翻译一下论文的题目和简介市场营销观念研究摘要近年来，全球经济迅速发展。
市场营销专业 2011 级全球市场营销课程设计（论文)班级:姓名：学号：指导教师：成绩：浅析我国企业国际市场进入策略摘要：随着经济全球一体化速度的加快,企业的国际化发展已经成为企业生存与发展的关键战略举措.我国作为发展中国家也将更多地融入世界，而企业将更直接地参与国际竞争，与国际市场的联系更加紧密。
但就我国目前的情况来分析，在经历了经济高速发展之后，也面临着诸如生产过剩、结构失衡、分配不均等问题,单靠国内市场已无法充分解决企业的这些问题。
于是,企业进入国际市场就成为了一种必然。
企业进入国际市场不仅可以扩大企业经营范围,提高国际知名度，挣得外汇、吸引外资，还可以学习国外先进的科学技术和管理经验。
本文主要讲述了我国企业进入国际市场的的必要性和战略选择,并针对企业在国际上市场的营销策略等方面进提出了相应的对策建议。
关键词:我国企业国际市场战略选择营销策略一、我国企业进入国际市场的必然性随着经济的全球化，新兴市场发展迅速、国际分工的更加深入、通讯技术等的进步极大地促进了世界范围内的经济融合.中国地广物博，资源丰富,人口众多，市场前景广阔，是国际市场的一个重要组成部分。
但是，我国是一个发展中国家，科技创新、生产技术、消费水准都有待提高.所以，我国企业要取得更大的发展，就必须积极开拓国家市场,参与国际市场竞争，在全球范围内确立竞争优势，赢得主动权并获得更大的收益。
国外成功的管理经验、先进的科学技术、雄厚的资金和高端技术人才等吸引我国企业向国外拓宽市场。
而且企业进入国际市场，还可以充分发挥我国在生产能力和劳动力资源等方面的优势。
我国企业可以利用多余的生产力,生产国际市场所需要的劳动密集型产品，在缓解我国就业压力的同时也是促进我国企业不断改善经营管理、提高产品质量、提高竞争能力的一种动力。
总的来说，我国企业积极开拓国际市场，努力扩大对外经济贸易关系，是我国发展经济和经济全球化的必然趋势,同时也是我国企业根据国际市场环境而进行经济结构调整的现实需要。
国际市场营销论文范文进行国际市场营销需要掌握更多的知识和技能，尤其是对国际市场营销环境的分析能力和跨文化管理的能力。
下面是店铺给大家推荐的国际市场营销论文范文，希望大家喜欢!国际市场营销论文范文篇一《体验营销在国际市场营销中的应用》摘要：体验营销是一种全新的营销理念和营销模式，它的产生对市场营销发生了深远影响。
企业在从事国际市场营销活动中，要在竞争日益激烈的国际市场中立于不败之地，必须正确认识和把握体验营销这种营销方法。
关键词：体验营销;国际市场营销;应用经济全球化对企业的经营活动产生两方面的影响：一是从企业生产的角度看，经济全球化意味着生产资源在全球范围内的重新配置。
二是从消费的角度看，经济全球化意味着商品市场上国际间障碍的逐渐消失。
所以国际市场营销是企业不得不面对的问题。
但是，随着人们生活水平的提高，消费需求模式也在发生变化。
在国外产生了一种新的消费需求―体验需求，体验需求正引导越来越多企业的关注，它为企业创造新的营销机会，是企业未来进行国际市场营销一个潜力巨大的新领域。
体验营销的内涵体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式使其亲身体验企业提供的产品，让顾客实际感知产品的品质和性能，促使顾客认知、喜欢并购买这种产品，最终创造满意交换，实现双赢目标的一种营销方式。
在产品和服务日趋同质的今天，如何吸引新顾客和保留老顾客成为营销的首要任务。
在这种情况下，企业要关注体验营销这种新的营销思维，通过向顾客提供各种体验来提高经营绩效。
从消费者心理学角度看，“体验”是理解体验营销的前提。
消费心理认为，体验是一种客观存在的心理需要，每个人或明或暗，或多或少都有这样的心理需要。
企业的成功营销就是要满足消费者这种心理需求，给消费者这种体验。
体验就是企业以服务为舞台，以商品为道具，围绕着消费者创造出值得回忆的活动。
体验是个人的心理感受，是人们受个别事件的某些刺激的响应。
企业通过一定的营销活动，在购买前、购买中、购买后为消费者提供一些真实或虚拟的个别事件，通过消费者对事件的直接观察或是参与，使消费者在意识中产生美好感觉。
国际市场营销的论文推荐文章市场营销相关的论文范文的集锦热度：大学市场营销分析论文范文热度：市场营销方面的毕业论文热度：大学生市场营销论文模板热度：关于市场细分的新思考热度：国际市场全球化营销是把世界作为一个整体，在全球范围内寻求市场，开发和销售全球产品，来面对新的世界市场竞争。
下文是店铺为大家整理的关于国际市场营销的论文的范文，欢迎大家阅读参考!国际市场营销的论文篇1电视媒体的国际市场营销策略【摘要】在竞争激烈的国际新闻市场上，中国电视媒体要成功“走出去”，需要不断开展品牌的自我营销。
根据国际媒体的先进经验和中国媒体的现实，差异化策略、功能弹性化策略、附加价值化策略和共鸣策略等是中国电视在国际市场上开展自我营销的现实选择。
【关键词】电视媒体;国际新闻市场;差异化;功能弹性化;附加价值;共鸣在全球化背景下，走出去参与国际市场竞争，提升国家的文化软实力，是中国媒体面临的一个重要课题，而电视媒体在其中承担着重要的责任。
电视媒体在市场中“要想建立品牌认同，扩大其在观众中的认知度、知名度和忠诚度，就需要不断地进行品牌传播和推广”[1]。
而在竞争激烈的国际新闻市场上，中国电视媒体要取得成功，尤其需要多方面的努力，不断地开展品牌的自我营销。
4V营销理论是目前流行的一种营销组合论，分别指“差异化(Variation)、功能化(Versatility)、附加价值(Value)和共鸣(Vibration)”[2]。
据此，中国电视在国际市场的营销可以采纳以下策略：差异化策略，即尽量避开与已经发展成熟的CNN、BBC等西方媒体的正面竞争，通过差异化谋求在国际市场上的一席之地;功能弹性化策略，即通过将内容产品进行多种方式的灵活组合，适应不同市场的需要;附加价值化策略，即注重提升内容产品的附加价值;共鸣策略，即在国际市场上积极主动地履行社会责任，提升媒体的自身形象，引发受众共鸣。
差异化策略目标市场差异化：选择适当的核心市场。
国际市场营销论文【5篇】国际市场营销论文篇一当今世界，知识经济迅猛发展，各行各业都受到全球化的冲击和影响，来自经济全球化的影响更是已经涉及各个行业。
很多经济学者都对经济全球化作出了各自的定义，大多数学者认为：经济全球化是优化全球经济资源分配，以发达国家为领导，跨国公司为发动引擎和越来越多的国家加入WTO组织为特点的，通过全球商品、资金和技术的流动，使得资源得以在全球范围内高效率地被应用的一种全球化形态[1]。
在经济全球化的背景下，各国的许多企业都顺应当今的国际化趋势，积极的加入到全球性的市场营销。
在此过程中，新的营销管理观念和新的经营方式不断出现，对传统市场营销客观上提出了新的要求和标准，同时也给国际市场营销带来了变革和发展。
一、经济全球化的特征经济全球化的特征主要表现在以下三个方面：1、贸易范围全球化。
主要体现在各国国际贸易的范围在进一步扩大，许多国家从单一的邻国贸易发展到跨越越大洲的全球性贸易，贸易规模、速度等均得到迅速发展。
经济全球化大大减少了商品、服务、资本、人才等各种要素流动的技术性和政策性障碍，从而加快了世界贸易的自由化。
2、信息活动全球化。
当今经济全球化的一个重要特征就是经济信息的全球共享化，经济信息全球化是建立在新技术革命基础之上的，它将极大地改变和提高人类现有的生产方式和生产力水平。
信息全球化对经济全球化进程与水平起到至关重要的影响作用[2]。
3、生产活动全球化。
既表现在全球经济分工的进一步细化和国际间经济协作的多样化，实力雄厚的跨国公司将其自身的生产经营活动拓展至全球范围。
生产活动全球化不仅带动全球范围内的就业，也促进全球生产要素与资源配置的不断优化。
二、经济全球化对国际市场营销带来的影响1、营销策略和竞争方式的改变经济全球化意味着市场无国界，全球市场是互通的、统一的。
企业进行国际市场营销时势必要结合全球消费者的消费习惯，另一方面，在全球市场开拓的过程中，企业要面对各国同行业的竞争者，尤其是具有丰富营销经验和强大品牌形象的跨国企业或东道国公司。
国际市场营销论文15篇国际市场营销论文摘要：企业进入国际市场营销是一种必然的现象，国际市场营销策略优秀与否将直接决定小企业在国际市场营销的成败。
企业应该完善企业的管理，树立国际营销的先进理念，抓住每一个机会，与此同时，也要学会扬长避短，依托自己的特色和优势，强化企业的整体营销能力，并努力提高企业的国际市场营销竞争力。
关键词国际市场营销营销论文营销国际市场营销论文:分析文化环境因素对国际市场营销影响论文摘要：在进行国际市场营销活动中，我国企业必须重视各种文化环境因素的影响。
本文指出了文化环境因素在国际营销中的具体体现，分析了文化因素对国际市场营销的影响，提出了我国企业的应对措施。
关键词：文化国际营销影响国际市场营销与国内营销的最大区别就是，要与不同文化环境的人打交道。
处于不同文化环境的人，在语言、宗教信仰、价值观念、思维方式、风俗习惯等方面都存在着差异，因此不仅对商品和服务的需求不同，而且对同一句话、同一个动作、同一件事往往有着不同、甚至相反的理解。
也就是说，在某个特定的文化环境中有效的营销方法在另一个文化里可能就没有效果，甚至产生误解、摩擦和冲突。
在进行国际市场营销活动中，我国企业必须重视各种文化环境因素的影响，分析并适应这些不同的文化环境。
一、文化环境因素在国际营销中的体现1.语言语言是思想、文化和信息交流的工具，要进入国际市场，就必须了解各国的语言文字，并掌握它，这对于沟通思想、掌握市场信息、做好产品介绍和广告宣传工作，有着重要的作用。
在国外市场做广告时，语言方面会受到很大的制约，因为几乎世界各国都有自己的语言，有的国家还使用多种语言，如在泰国做广告，要使用英语、汉语和泰国语。
由于广告语言要求简洁、精炼，这也给翻译工作带来了很大的困难。
为了克服语言方面的障碍，应尽量选用当地的语言做广告，或请当地的经销商、代理商协助把本国的广告信息以当地顾客可以理解和愿意接受的语言传达出去。
2.宗教信仰宗教信仰是文化的一个重要方面，对国际市场营销的影响不可低估。
国际市场营销课程论文摘要一个公司的成功与否，很大程度上取决于其产品和市场策略的好坏。
现代企业希望设计出能在目标市场成功实现其目标的市场营销组合，并将它付诸实施。
这包括四种营销管理职能：分析、企划、实施及控制。
企业通过SWOT分析即分析市场和市场营销环境，找到有吸引力的机会和避开环境中的威胁因素。
除此之外，企业还分析自己的强项和弱项，以便能够选择最适合于企业的机会。
企业接着制定营销计划，包括市场营销策略、目标等方面。
本文将围绕4P策略分析来探讨小米公司是如何凭借自身的发展走向成功的。
1.1小米公司简介小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。
小米公司2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。
其中小米团队56人投资1100万美元，公司估值2.5亿美元。
2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。
此外，小米公司还推出手机操作系统MIUI，今年6月底MIUI社区活跃用户达30万。
2011年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机。
米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。
1.2小米的寓意小米拼音是mi，首先是Mobile Internet，小米要做移动互联网公司；其次是mission impossible，小米要完成不能完成的任务，用小米和步枪来征服世界。
另外，把小米的品牌商标上下倾倒过来就是一个心字，而心字少了一个点，代表着小米公司要为用户省一点心。
2 小米手机的简介小米手机最为瞩目的地方在于硬件配置和价格，作为国产乃至全球主频最高的双核Android 手机，小米手机再次刷新了我们心目中的硬件高度。
2.1小米手机的简介小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。
雷军是小米的董事长兼CEO，手机ID设计全部由小米内部团队完成。
手机系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。
2011年08月16日，小米手机正式发布，国内媒体第一次接触到这款号称为“中国手机发烧友打造”的智能手机，小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当下最值得期待的智能手机。
小米手机系列产品介绍：（1）小米手机1是我国第一款采用高通双核1.5GHz高配置高性价比安卓系统手机，是小米公司独自完成的硬件和系统的研发。
小米手机1在2011年10月开始上市。
（2）小米手机1S是一款采用高通双核1.7GHz高配置高性价比安卓系统手机，于2012年8月开始上市。
（3）小米手机2是一款采用高通四核1.5GHz高配置高性价比安卓系统手机，于2012年10月开始上市。
（4）小米手机2S是一款采用高通四核1.7GHz高配置高性价比安卓系统手机，于2013年4月9日开始上市。
（5）小米手机2A是一款采用高通顶级双核1.7GHz高配置高性价比安卓系统手机，于2013年4月9日开始上市。
（6）小米手机3是一款采用英伟达和高通顶级四核高配置高性价比安卓系统手机，于2013年9月5日正式发布，2013年10月15日开始上市。
2.2小米手机的配置小米手机使用了高通Snapdragon S3 MSM8260 手机处理器，也是世界上首款双核1.5GHz的只能手机，并宣称其搭载的Scorpion 双核引擎比其它单核1GHz处理器手机的性能提升了200%，和双核智能手机相比也提升了25%。
经过系统优化后还能提高30%的性能。
小米手机配备的266MHz Adreno220 GPU图形处理器搭配1G RAM的手机内存可以完美运行大型3D 游戏以及播放1080P高清视频。
2.3小米手机的销售模式及其价格小米手机采用线上销售模式，目前，采用全球最快四核处理器的小米手机2已在其官网进行销售，售价1999元；小米手机1S，售价1499元，号称全球最快的双核1.7GHz智能手机；小米手机1S青春版，双核1.5GHz，官网售价1299元，也推出了M2版本，以及最近也推出了M3、M4，其价格在1799-1999之间（价格受促销活动的影响）很受人们的欢迎。
3小米手机的4P营销策略分析营销策略组合是市场营销的命脉，是营销的精髓、框架。
营销策略组合是现代市场营销理论体系中的一个非常重要的概念，是市场细分化、目标市场等概念相继产生的。
“4P”奠定了营销组合在市场营销理论中的重要地位。
它为企业实现营销目标提供了最优手段，即最佳综合性营销活动。
3.1产品策略所谓产品策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。
它是市场营销组合策略的基础，从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。
（1）产品整体企业在向市场提供产品而制定其产品策略时首先应该注意并充分考虑到整体产品包含的五个层次：核心产品、基础产品、期望产品、附加产品、潜在产品。
小米公司创建了自己的核心产品，即米聊、MIUI、小米手机这三大科技核心产品，为企业的产品进行了可行性的定位，使自己的企业拥有核心产品，促进了企业的发展。
（2）产品生命周期和新产品开发所谓产品生命周期，是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。
产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。
产品退出市场，则标志着生命周期的结束。
小米公司的小米手机属于成长期，在这个阶段，小米公司改进自己的产品，增加新的功能，改变产品的款式，发展新的型号，如研发出红小米2A、小米2S等产品，为企业吸引了更多的顾客，提高了企业的竞争力。
（3）新产品开发策略在功能和形态上得到改进或与原有产品产生差异，并为顾客带来新的利益，即为新产品。
新产品包括全新产品、换代产品、改进产品和仿制产品四种类型。
小米公司为了更好的满足顾客，研发新产品，为顾客提供更大程度上的需求满足，如M3、M4等手机产品。
（4）品牌策略品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法。
小米公司打造了自己的品牌，使小米手机深入人心，为自己的企业树立了美好的形象。
但小米手机的品牌归属应该是个别品牌，仅仅是手机本身的品牌。
小米的品牌发展策略应该还是单一的品牌策略。
原因是小米公司的规模小，实力不高，市场驾驭能力过低，其次小米手机强调技术化，不适合多品牌战略。
3.2定价策略价格是影响消费者购买决定的主要因素。
小米手机产品的价格是影响市场需求和购买行为的主要因素之一，直接关系到企业的收益。
小米公司主要采用的是竞争导向定价方法，经过对竞品配置、性能、价钱等要素的分析研究，再依据自己的竞争能力来决定产品价格，比市场上很多与小米手机的性能类似的手机价钱要低廉许多，这成为小米手机的一大竞争亮点，同时也为小米公司的发展提供了动力。
此外，小米公司还采用了心理定价策略，选用的是尾数定价法，1999元的价格对于这款高配手机是具有很强杀伤力的，从成本角度这个价格应该是没有再降价的空间，也不会考虑降价销售的，用不了2000元就能够买到一个性能如此强大的手机，性价比如此高的小米手机进一步刺激了消费者的购买需求。
相比于苹果、三星等品牌的高价高端智能手机，小米手机显得更加亲民。
3.3渠道策略随着时代的进步，传统销售经营模式的弊端日益凸显。
包括产品铺货速度慢、店铺代理成本昂贵等。
小米公司采用全线上售卖的方式，节约成本。
也就是坚持奉行的线上销售的策略，塑造了国产手机线上销售的典范。
通过当下流行的电子商务 B2C 模式，更大程度地节约成本，实现快速高效。
更重要的是，能够通过网络更好地跟“粉丝”互动，分享刷机、用机心得，培养用户的忠诚度，同时配合饥渴营销的策略，最大限度地制造社会反应。
带动手机销售。
面对一款只能通过网络预订的让人望眼欲穿的手机，用户能做的就只有快速输入自己的收货地址了。
小米手机通过线上电子商务渠道开展销售，铺货快、效果好、成本低。
（1）官方网站国际市场营销课程论文7小米的官方网站成为小米手机营销的主要阵地，在小米手机官网有小米手机、配件、米聊、MIUI、社区等多个分类。
有任何新产品发布，都会在小米官网上看到；有产品的技术升级或补丁，也会在官网上看到，以及各种活动官网都会第一时间公布。
小米手机通过官方网站使厂家与消费者紧密地联系在一起，并与消费者形成良好的互动，为厂家的进一步销售创造了条件。
（2）微博营销微博营销以低成本、长尾效应、高传播性成为企业营销的利器。
小米公司更是积极的利用微博进行营销，极大地提升了小米对消费者的影响力。
如雷军的一条微博“为了迎接新一代的小米发布，明早九点，小米一代手机直接降价到1299.......”。
雷军的这条微博，发出一天后转发率高达15343条。
同时小米公司的官网微博也发出相应的活动，每小时送出2台小米手机。
（3）与公众高效的互动小米手机以独特的商业模式，善于利用口碑营销，仅依靠网络与口碑进行营销，使其成为行业的典范。
在口碑营销中，小米手机不仅凭借价格优势，更凭借服务优势取胜，正如雷军说：“作为一家互联网公司，我们更在意用户口碑，只要有用户，盈利自然水到渠成。
”3.4促销策略小米公司的促销方式较为丰富，使得其极快地在市场上获得较大的影响力，主要有一下几种方式：（1）电视广告在2013年的春节联欢晚会黄金档，小米公司投放了一条16秒时长的电视广告。
在2014年的春节联欢晚会黄金档，小米公司也投放了一条1分钟的“我们的时代”的电视广告（2）微博除了小米新浪微博定期开展转发微博等抽奖活动，它还与小米官网一同担任着官方信息发布唯一渠道的职责（3）论坛小米的官网论坛，小米官方每隔半个月会在不一样的都市举行“爆米花同城国际市场营销课程论文8会”，依据后台分析研究哪个都市的用户多少来决定同城会举办的次序，在论坛上发表通告贴后，用户报名参与。
（4）降价每当发布新产品之前，老产品就会进行不同程度的降价，比如小米手机1曾最低降至1299元，小米手机1S曾最低降至1299元，小米2S也从1999元降至1699，最后降至1299. （5）高调的发布会2011 年 8 月 16 日，小米公司创始人雷军组织筹划了一场酷似 iphone 的小米手机发布会，这场发布会在北京 798 艺术中心召开。
小米手机是国内第一个如此发布的手机产品，这种发布会的方式必然会使小米手机取得大众传媒和手机发烧友的极大关注。
（6）制造炒作的话题小米手机借鉴 iPhone 的宣传模式，开创了国产手机饥渴营销的商业模式。
在手机新品发布会召开前，雷军通过各类手机话题与微博用户互动，高调参与新浪微访谈、极客公园等活动，宣传小米手机包装盒“踩不坏”的卖点；产品发布会后，又掀起参与微博活动送小米手机的狂潮，鼓励用户分享图文并茂的小米手机评测内容，持续制造话题，吊足了消费者的胃口。
