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奢侈品行业现状-产业报告2019年全球奢侈品市场销售额预计增长4%，其中中国奢侈品市场销售额预计增长26%，消费金额达984亿欧元。
我国奢侈品行业消费者主要集中在如北京、上海这样的一线城市及重庆、天津、成都、深圳等新一线和二线城市。
以下对奢侈品行业现状分析。
近年来，我国奢侈品行业市场规模不断增长，2018年我国奢侈品市场规模已达到1700亿元，奢侈品行业分析按照此趋势增长，2025年我国奢侈品市场规模或将突破4000亿元。
2015-2025年中国奢侈品行业市场规模统计及预测随着这些地区经济的崛起和居民消费能力的提升，偏好奢侈品的东亚居民迅速成长为全球奢侈品最重要的消费群体，但国内免税市场仍然非常有限。
现从三大市场状况来分析奢侈品行业现状。
奢侈品市场规模：随着人们消费水平的持续提升，人们对生活品质的要求也越来越高，与此同时对奢侈品的消费需求也在持续增长。
2019年我国中产阶层规模达到2.24亿人。
奢侈品行业现状这一数据表明当前我国中产阶层规模较大，并且我国中产阶层所支配的财富总值达到29.8万亿，我国中产阶层的财富总值占全球第一，然而在财富分配方面表现出“金字塔形”的组织形态。
即我国中产阶层中低财富的规模占很大比例，在金字塔顶端的寥寥无几，而美国与日本的中产阶层组织结构比较均衡，然而这部分“低财富”的中产阶层在奢侈品消费方面资金也非常富足。
综上，我国中产阶层已经形成一定规模，同时在购买奢侈品方面具备一定消费水平。
奢侈品消费者结构：我国作为全球奢侈品最大消费市场，消费者形态万千，奢侈品行业现状根据消费者特征基本可以划分成下述四类：期待群体、时尚达人、新富阶层和核心消费群体。
每一类型消费群体都具有明显的消费特点，其中消费比较稳定的是新富阶层以及核心消费群体，期待群体这一消费群体呈快上升趋势，时尚达人这一消费群体规模明显扩大，这也是近年来奢侈品消费群体迅速扩大的主要原因。
其次，最近几年我国奢侈品消费市场中女性消费者所占比例不断提高，1995年女性消费者比例仅为10个百分点，截至2019年，这个比例达到了52个百分点。
中国奢侈品市场分析一、市场概况中国奢侈品市场是全球最大的奢侈品消费市场之一，具有巨大的潜力和增长空间。
随着经济的快速发展和中产阶级人口的增加，中国消费者对奢侈品的需求不断增长。
根据市场研究机构的数据显示，中国奢侈品市场在过去几年中保持了稳定的增长，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
二、消费者特征1.中产阶级消费者增加：中国中产阶级人口的增加是中国奢侈品市场增长的重要驱动力。
中产阶级消费者对品质和品牌的追求越来越高，他们更愿意购买奢侈品来展示自己的社会地位和品味。
2.年轻化趋势明显：随着年轻一代的成长，他们对时尚和个性化的追求也推动了奢侈品市场的发展。
年轻消费者更加注重品牌的设计和创新，他们更愿意购买年轻化、时尚化的奢侈品。
3.线上消费增加：随着互联网的普及，越来越多的消费者选择在线购买奢侈品。
线上销售渠道的发展为奢侈品市场带来了新的增长点。
三、市场细分1.服装和配饰：服装和配饰是中国奢侈品市场的主要细分市场。
消费者对时装品牌的需求不断增加，高端品牌的销售额也在不断增长。
2.化妆品和护肤品：中国消费者对化妆品和护肤品的需求也在不断增加。
国际知名化妆品品牌在中国市场的销售额持续增长，同时，国内本土品牌也在不断崛起。
3.手表和珠宝：手表和珠宝是中国奢侈品市场的另一个重要细分市场。
中国消费者对手表和珠宝的需求逐年增长，高端品牌在中国市场的销售额也在不断攀升。
四、品牌竞争1.国际品牌：国际奢侈品牌在中国市场具有较高的知名度和声誉，消费者对其品牌价值和品质有较高的认可度。
国际品牌通过不断推出适应中国市场需求的产品和营销策略，保持了在中国市场的竞争优势。
2.本土品牌：中国本土奢侈品品牌在近年来取得了显著的发展。
本土品牌通过结合中国传统文化和时尚元素，满足了一部分消费者对本土品牌的偏好。
五、市场发展趋势1.二三线城市潜力巨大：随着中国经济的快速发展，二三线城市的消费能力逐渐提升，这些城市成为奢侈品市场的新的增长点。
中国奢侈品消费市场分析及对策建议论文中国奢侈品消费市场分析及对策建议摘要：随着中国经济的快速发展，消费能力的提升，中国奢侈品市场呈现出了快速增长的态势。
然而，随着近年来中国经济增速放缓，以及反腐败政策的实施，中国奢侈品消费市场也面临着一些挑战。
本文通过对中国奢侈品消费市场的分析，提出相应的对策建议，以帮助企业更好地应对市场变化。
一、市场现状分析1. 市场规模：中国奢侈品市场规模庞大，预计在未来几年内将保持稳定增长。
2. 消费群体变化：年轻一代成为中国奢侈品市场的主要消费群体，他们对奢侈品的认知和需求与传统消费者有所不同。
3. 渠道变革：电商渠道在中国奢侈品市场中的增长迅速，传统线下实体店面临着激烈的竞争压力。
二、市场挑战分析1. 反腐败政策：中国政府近年来加大了反腐败力度，这对中国奢侈品市场产生了一定的负面影响。
2. 经济疲软：中国经济增速放缓，人们的消费能力受到一定的压缩，导致奢侈品消费受到一定的限制。
3. 品牌溢价问题：中国消费者逐渐开始对奢侈品的售价进行理性思考，对产品的价值和质量要求提高，这对奢侈品品牌在中国市场的溢价构成了一定挑战。
三、对策建议1. 适应年轻一代消费者的需求：年轻一代对于奢侈品的需求更加注重时尚性、个性化和体验感，企业应该加强与年轻人的沟通，提供符合他们需求的产品和服务。
2. 加大线上销售渠道的力度：电商渠道逐渐成为奢侈品消费的主要渠道之一，企业应积极拓展线上市场，并运用互联网技术提升用户体验。
3. 提供更高性价比的产品：随着消费者对奢侈品品牌溢价的关注度增加，企业应注重产品的价值和质量，提供更加具有性价比的产品，以满足消费者的需求。
4. 强化品牌形象和文化：奢侈品在中国市场的成功离不开一定的品牌形象和文化积淀，企业应该加大对品牌形象和文化的建设力度，并通过营销手段将其传达给消费者。
5. 积极拓展二三线市场：中国二三线城市的消费潜力巨大，企业应积极拓展这些市场，以寻找新的增长点。
奢侈品市场分析1、奢侈品市场的概述奢侈品市场是指价格昂贵且品牌产生社会身份认可的商品和服务。
奢侈品市场除了拥有强大的品牌价值，还需要满足一定的定制标准和需求。
奢侈品市场分为时装、珠宝、香水、手袋等多个细分市场。
目前，奢侈品市场在全球范围内有着非常高的增长速度，中国、美国、日本等国家是奢侈品市场的主要消费者。
同时，随着新兴市场的不断崛起，奢侈品市场也面临着新的竞争和机遇。
2、奢侈品市场的趋势（1）电商趋势近年来，随着电商行业的不断发展，奢侈品行业中也逐渐涌现出了一些电商平台。
电商平台的出现带动了奢侈品市场的不断扩大，同时也为消费者提供了更加便捷的购物体验。
某些奢侈品品牌已经开始借助电商渠道进行销售，这也让奢侈品市场变得更加多元化和透明。
（2）消费升级趋势随着人们经济水平的不断提高，奢侈品市场的消费群体逐渐年轻化、多元化。
不仅是中国，全球的中产阶层消费者也逐渐意识到品牌和奢侈品的价值。
因此，奢侈品市场需要通过不断创新和定制化服务来满足消费者的需求。
（3）环保趋势环保和可持续发展是近年来全球关注的热点话题之一。
奢侈品市场中的品牌也开始重视环保问题，推出环保产品和环保计划。
同时，消费者也越来越关注奢侈品的环保性，环保的奢侈品已经成为市场的新趋势。
3、奢侈品市场的品牌竞争奢侈品市场中的品牌竞争非常激烈。
国际奢侈品品牌主要以GUCCI、LV、Chanel、Dior等为代表，这些品牌已经在世界范围内建立了广泛的分支和销售渠道。
国内奢侈品市场中，品牌主要以周大福、周生生、香奈儿、蒂凡尼等为代表。
这些品牌在国内市场上非常活跃，不断通过营销、活动和战略合作提升品牌影响力。
品牌的竞争力不仅在产品上，还包括营销、品牌形象、顾客管理等方面。
因此，在奢侈品市场中，品牌的综合实力非常重要。
4、奢侈品市场的发展前景随着国内市场的不断扩大，奢侈品行业的发展前景广阔。
同时，随着国内奢侈品消费者的消费意识不断提高，奢侈品市场的消费群体也变得更加多元化和广泛，这也为奢侈品市场提供了更多机遇。
奢侈品市场调查报告(精选多篇)第一篇：中国奢侈品市场调查报告中国奢侈品市场“钱景”几何中国一直是各个全球奢侈品垂涎的疆域，尤其是近两年，中国奢侈品消费市场的迅速膨胀，以及奢侈品品牌间竞争的加剧，“到中国去！”已经成了这些奢侈品牌的共识。
在网络营销已经成为全球大势的今天，新锐网络媒体这样的高端时尚媒体高调上线，仿佛为这些品牌开辟了一列独特的通往中国的“时尚专列”。
中国奢侈品市场“钱景”几何自马可波罗东游中国的那一刻开始，西方奢侈品品牌便开始伴随着中西方文化交流而缓缓进入中国。
近年来，中国奢侈品市场的无限潜力再一次吸引了这些西方的“老贵族”。
lv、dior、salvatore ferregamo、chloe，越来越多具有百年历史的经典奢侈品品牌在无声无息间登陆中国。
201*年6月，时尚杂志、yoka时尚网等高端时尚媒体对奢侈品行业的旗舰展会??上海国际品味生活展和201*富世生活中国峰荟进行了全方位报道，令消费者大开眼界。
在展会上，除传统的珠宝、时装、手表、化妆品等消费领域的高端品牌外，我们还看到了房地产、汽车、旅游、私人游艇、飞机等行业领导者的风采。
更有甚者，把西方的名贵宠物犬也搬到了中国。
中国的奢侈品市场到底有多大？为何能吸引如此多的西方“贵族”纷至沓来？经济的繁荣造就了中国一大批百万富翁和不断扩大的中产阶层，速度之快令全球奢侈品巨头惊讶。
根据中国品牌策略协会公布的数据，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，而到201*年，这个数字将达到2.5亿，消费额也会从目前的20多亿美元增加到70亿美元。
摩根士丹利分析师克莱尔.肯特预计，中国的奢侈品消费者最终将达到1亿人，与日本不相上下，中国将成为全球最赚钱的奢侈品市场。
“数据显示，欧美奢侈品行业的市场年增长幅度只维持在10%左右”一位来自于中国首家高端时尚垂直门户、“奢适”生活的倡导者的资深行业人士认为，“对比之下，近3年来，许多奢侈品品牌在中国市场的增长率却达到了惊人的80%-100%，远远高于他们在世界其它国家和地区的增长率！”由此可以看出，除中国市场的巨大潜力外，国外奢侈品行业激烈的竞争也是导致奢侈品品牌大规模东游的原因之一。
2015-2020年中国奢侈品市场调查研究及发展趋势趋势分析报告报告编号：156A205行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息报告名称：2015-2020年中国奢侈品市场调查研究及发展趋势趋势分析报告报告编号：156A205 ←咨询时，请说明此编号。
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二、内容介绍随着我国经济的发展，消费者购买力的提高，奢侈品的消费份额也越来越大，凭借着稳定而又快速的经济增长，中国在成为世界经济中国的同时，也逐步发展了奢侈品消费大国，将中国消费者在海外的购买力计算在内，2009年中国奢侈品消费额已经超过日本，成为第二大奢侈品消费国。
中国产业调研网发布的2015-2020年中国奢侈品市场调查研究及发展趋势趋势分析报告认为：诱人的中国奢侈品市场，引得众多国际奢侈品品牌纷纷“抢滩”中国，连原本只在摩纳哥等“奢侈国家”举办的国际顶级私人物品展会也改在中国举行。
近年来，奢侈品牌所看中的几个市场因素，逐渐也开始在二、三线城市中显现出来，加之北京、上海、广州三大城市的市场份额早已被瓜分的七零八落，浙江、四川等省市一跃成为各大品牌新宠，杭州奢侈品市场排名也已经超过广州，位居全国第三位。
成都、贵阳等中西部城市也已经开设了奢侈品牌的专卖店。
中国奢侈品行业宏观环境分析一、政治环境(1) 税收政策2006年出台的消费税调整方案增加或提高了对游艇、高尔夫球具及高档手表等奢侈品的消费税，这使得原本就比海外市场价格高出10%-20%的奢侈品价格又有所提高。
这一政策的出台直接导致我国内地消费者增加了在境外旅游时购买奢侈品的需求。
这种情况对我国奢侈品产业的培养起到一定的积极意义:在利润空间有所下降的同时，他们可能就会考虑到利用范围经济的优势，选择一些仅在国内小有名气的品牌来代理，这样的品牌没有足够讨价还价的能力，反而会给经销商留出更多的利润空间。
而国内品牌就可以通过这样的方式分享到国际水平的宣传和管理资源，这对国产品牌初期的销售渠道的培养和今后市场的开拓是有积极意义的。
(2) 大力支持自主品牌发展商务部采取了树立自主品牌典型、提供政策支持等六大措施，大力实施品牌战略。
一是树立一批自主品牌的典型。
二是为品牌企业提供必要的政策支持。
三是帮助企业进行品牌宣传。
四是推动名牌企业“走出去”。
五是开展“品牌万里行”活动。
六是加大自主品牌知识产权保护力度。
这一系列措施的实施将对我国培养自主奢侈品牌起到积极的意义。
(3) 加强知识产权保护意识和相关法律对维护品牌权益要发展奢侈品产业，首先要保证奢侈品品牌的权益，所以一国的品牌权益保护力度和有效性将直接影响该国奢侈品产业的发展。
2006年12月，在中央经济工作会议上，胡锦涛总书记强调，要加快建立健全知识产权保护体系，形成一批拥有自主知识产权的产品和世界知名品牌。
二、经济环境如果把2009 年第一季度换算成年率GDP 降幅横向比较：美国负6.1%，欧元区16 国平均约负10%，德国负14.4%。
而我们的近邻日本2008 财政年度的实际GDP 增长率为负3.5%，是近7 年来首次遭遇负增长，已经超过1998 年度的负1.5%，创下战后最差纪录，今年又因负15.2%登上发达国家经济负增长榜首。
对比中国8%的惊人GDP，中国真是创造了又一个奇迹。
中国国内奢侈品行业战略管理外部环境分析报告作者：王川来源：《财讯》2016年第10期随着全球化程度增高，中国国内的奢侈品行业的市场情况也发生了不小的变化。
同时贝恩公司在2015的《中国奢侈品市场研究报告》提到国内的奢侈品市场规模有萎缩的趋势，而海外奢侈品市场呈现上升的趋势。
由此见得，我国奢侈品企业在国内市场上遇到问题，更需要了解奢侈品市场的环境来发现我国奢侈品企业所处的外部环境情况，来引导我国奢侈品企业解决问题，使中国国内奢侈品市场回暖。
奢侈品战略管理市场外部环境介绍奢侈品在许多人心目中被定义为高价格的非必需品，它们往往具有独特，稀少，珍贵的特点。
比如奢侈品可以是一块名牌的手表，可以是一支有纪念意义的笔，也可以是一块独特的石头。
虽然说奢侈品的范围是很广泛的，在商业之中，常常流通的奢侈品主要是珠宝腕表，高级定制品，豪宅，高级食物，艺术收藏，人物。
根据中国的传统文化，奢侈品行业是一个很古老传统的行业，因此它在各种行业中亦是不可忽视的一个主要行业。
而这种行业产品的基本特点是价格高，利润高，交易量低，同时奢侈品对大多数人来说是非必需品，奢侈品行业的产品更多是根据顾客的喜好来设计的，因此奢侈品行业的战略管理显得尤为重要，而该行业的企业比其它行业的企业更加需要了解企业外部环境，他们不仅需要面对来自同行业的竞争，还需要时刻了解市场环境的变化。
这个研究报告将会叙述和分析奢侈品行业的外部环境。
奢侈品行业外部环境以及分析（1）奢侈品市场情况概述奢侈品市场主要是以购买方式和购买地点来划分，主要分为：欧美海外奢侈品市场、日韩海外奢侈品市场和中国国内奢侈品市场。
其中，海外的奢侈品销售渠道以代购、邮寄和直接境外购买为主要渠道，而国内奢侈品销售渠道是以网络购物平台和实体店面为主。
尽管在2015年中国国内奢侈品市场规模达到1130亿RMB，但对比往年的规模数据，其同比下跌了2%。
贝恩公司2015年度的《中国奢侈品市场研究报告》中指出，奢侈品顾客在选择购物地点上发生巨大的变化，海外奢侈品市场规模增加了10%，而国内奢侈品市场消费则降低了25%。
因此，随着奢侈品市场越发全球化，如果国内奢侈品市场不做出相应的改变或者调整，其状况可以说将会持续恶化。
（2）中国国内奢侈品宏观市场分析–PEST分析法本报告主要从国内大型奢侈品企业角度出发，来描述国内大型奢侈品企业所面临的奢侈品宏观环境，是因为国内奢侈品消费以大品牌的奢侈品为主，而消费者的奢侈品购买行为发生变化，受到影响最大的是国内大型奢侈品企业。
PEST分析法主要通过分析企业所面临的政治情况、经济情况、社会情况和技术情况四个方面，来找出影响企业的关键宏观环境因素，来描述企业所面临的市场宏观环境。
1.政治情况（Politics）一方面，中国政府对奢侈品的质量检测监控相对于其它海外市场来说并不太严格，主要是因为奢侈品的产品特性本来就是以高质量为主，以文化、时尚和个性为辅。
这意味着中国政府在奢侈品的质量控制上并没有投入过多的注意力，对奢侈品市场管理也相对宽松；另一方面，中国政府对奢侈品企业占有程度并不高，特别是中国国内几家主要的大型奢侈品企业都是以私人企业为主，例如周大福、周生生、六福等等。
而奢侈品关税方面，中国政府针对不同的奢侈品其关税政策有很大的不同，但总体来说其关税相对于海外市场来说是较高的，这说明中国政府对国内奢侈品企业有着较高的保护政策。
2.经济情况（Economy）首先，中国国内经济情况较为稳定，并没有较大的波动和变化，而中国在2015年的GDP 总值达到676708亿元，其总体趋势是在持续上升的。
另外，根据中国政府国家统计局核算，2015年的人均国内生产总值达到49351元。
这些意味着中国国内消费者有着更高的消费能力，特别是奢侈品的主要目标消费群体，他们将会有更强的消费能力。
但随着奢侈品目标消费群体可选择的产品品牌越来越多，可供使用的购买渠道越来越完善成熟，中国国内的奢侈品企业将面临更多的海外奢侈品企业的竞争。
特别是中国有着庞大的消费群体数量，并且其消费能力逐渐增高，这导致将会有更多的海外奢侈品企业把资源和注意力投入中国市场，增加其海外奢侈品企业在中国奢侈品市场的竞争力。
3.社会情况（Society）随着信息交流技术的发展，不同区域甚至是不同国家的文化和价值观开始互相渗透，而中国国内消费者的价值观和文化观也发生了不小的变化。
根据调查情况，时尚和独特设计这两种元素在国内的奢侈品市场中的主要性日益突出，特别是一些有着时尚传承特性和原创设计的奢侈品品牌在2015年都获得不错的业绩。
另外，中国国内消费者对奢侈品的态度更多是看重企业的市场形象和品牌宣传力度，因此国内大型奢侈品企业的产品往往更受奢侈品消费者的喜爱。
4.技术情况（Technology）在国内奢侈品企业中，其产品的变化更多是根据目标市场群体的需求和偏好变化而变化的，并且在产品的变化中，更多的则是在产品的设计方面做出相应的变化。
值得注意的是，材料学和机械学这2种不相关行业的技术发展可以推动奢侈品的发展，特别是奢侈品中的饰品和汽车类别的产品，更加容易受到材料学和机械学技术的影响。
5.奢侈品市场宏观环境分析小结奢侈品市场宏观环境主要分为4个方面：政治、经济、社会和技术。
其中政治方面，政府对一般奢侈品的管制相对较为宽松，并对国内奢侈品企业有着较强的保护政策；经济方面，中国国内的GDP和人均生产总值的趋势逐步增高，和奢侈品相应的消费群体的消费能力也有所增强，但随着交易渠道的成熟化和有着越来越强消费能力的中国奢侈品市场，国内的奢侈品企业将面临更多更强的海外竞争对手；社会方面，随着全球信息交流的频繁程度的提高，消费者更注重奢侈品产品的时尚和独特这两方面的因素；技术方面，奢侈品更多的是根据客户需求在设计上的变化，而值得注意的是材料学和机械学方面的技术也会对奢侈品的发展产生推动的作用。
（3）奢侈品产业结构环境分析–Five Forces（波特五力）分析法企业为了在竞争中获得优势，有效的方法之一就是制定相应的企业战略，而制定有效的企业战略就必须要了解分析其产业结构的分析。
Five forces分析法是通过分析供应商的议价能力、购买者的议价能力、新进入者的威胁、代替品的威胁和同行业公司间的竞争，来分析一个行业的疾病竞争态势。
1.奢侈品供应商的议价能力奢侈品供应商的议价能力并不高。
首先，奢侈品的供应商主要是原料供应商，例如宝石供应商、合金供应商等等，另外一些常见的供应商就是部件供应商，例如轮胎供应商、齿轮供应商等等。
然而，部分大型奢侈品企业可以做到产业链一体化，也就是说原料供应方、生产方、销售方都是同一家企业，而中国国内奢侈品中的服饰和饰品大型企业往往就是这种产业链一体化。
然后，供应品可代替的程度也是较高的，特别是一些结构不复杂的奢侈品，往往会根据客户不同的需求和喜好来选用不同的原料来制造。
最后，供应商对奢侈品企业构成一体化的威胁并不大，是因为奢侈品企业购买供应品的方式和渠道随着经济全球化程度提高而增多。
2.购买者的议价能力奢侈品购买者的议价能力也同样不高。
首先，奢侈品购买者主要是已零售形式购买的单人客户或者小量批发为主的代购店主和网络平台销售店主，因此每个买方的购买量仅仅只占卖方销售量的很小比例，也导致购买者也很难形成向后一体化。
然后，中国国内奢侈品行业主要由相对较大的企业来组成，相对购买者的影响力要大得多。
最后，购买者所购买的奢侈品往往讲究的是时尚和独特性，所以有相当一部分奢侈品基本上并不是标准化产品，所以大部分奢侈品购买者也不存在向多个卖主购买完全一模一样的产品。
3.新进入者的威胁在奢侈品市场中新进入者的威胁并不高。
第一，因为奢侈品行业的进入的门槛相对于其它行业来说比较高，想进入奢侈品行业要么需要建立高端或者独特的市场定位，花费大量的资金在宣传公关方面；要么需要拥有相应的技术，同时还需要保持技术的先进性来保证企业的生存。
综合以上两点，新进入者需要投入大量的资源才能保证奢侈品新企业的生存与发展，所以奢侈品行业的进入的门槛相对于其它行业来说比较高。
第二，尽管随着运输技术逐渐成熟，新进入者不再受到奢侈品供应品渠道的限制和自然资源的限制，但运输技术的发展也意味着已有的奢侈品企业同样不再受到大多数销售渠道的限制。
第三，新进入者难以在短期内获得利润甚至回收成本，特别是奢侈品企业前期需要花费大量的资金成本，虽然新奢侈品企业进入所能带来的潜在利润很高，但所需花费的代价和将要承担的风险也相对较高。
4.替代品的威胁替代品的威胁相对来说较高。
一方面，奢侈品行业内有较大的一部分不同的产品，它们是满足消费者部分相同的需求，例如耳环和项链之间，它们有时候会成为替代品，因为它们有时候都会满足奢侈品消费者装饰方面的需求。
另一方面，部分机械类的奢侈品有一定程度上会被其它行业的产品所代替，例如汽车有可能会被自行车所替代来满足交通方面的需求，替代品价格相对低，并且用户转换成本较低，对部分汽车产品产生较大的竞争压力。
5.同行业竞争者的竞争程度同行业内竞争者的竞争程度属于中等程度。
一方面，尽管消费者需求增长缓慢，但由于中国国内人均生产总值每年逐步增长，导致奢侈品市场越来越多的潜在消费者开始拥有足够的消费能力，成为现有消费者的数量增多，以致降低了同行业间的竞争压力。
另一方面，由于奢侈品销售量低、利润高的特性，意味着一个奢侈品企业的战略行动如果取得成功，其收入将会大幅度上升，以致提高了同行业的减重压力。
6.奢侈品产业结构环境小结针对上述的产业结构分析，奢侈品行业结构较为稳定，竞争压力较小。
供应商方面的议价能力并不高，以致奢侈品企业需要的供应品方面的压力不大；购买者方面的议价能力同样不高，消费者方面的压力也同样不大；而进入奢侈品市场的门槛较高，新进入者方面的竞争压力并不大；另外，替代品方面的竞争压力较大，无论是同行业间还是不同行业间都存在一定的替代可能性；最后，奢侈品行业中的同行业竞争者的竞争程度属于中等水平。
总结总的来说，中国国内奢侈品行业市场情况正在呈现恶化的趋势，而海外奢侈品市场规模正在上升。
从奢侈品市场宏观环境来看，政治方面的政策上管制较为宽松；经济方面则是奢侈品消费者消费能力上升，但同时面临更强的海外奢侈品竞争者压力；社会方面的情况是现在奢侈品消费者更看重产品的时尚和独特元素；技术方面预示着机械学和材料学的技术可以推动奢侈品技术的发展。
而从奢侈品产业结构环境来看，行业结构较为稳定，竞争压力较小，其中供应商的能力、购买者的能力和新进入者的威胁这3方面的压力较小，相反的是奢侈品行业总替代品的威胁方面压力较大，而同行业竞争者的竞争压力属于中等水平。
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