产业经济学SCP分析.pptx

（1）亚当斯密的竞争机制
竞争机制被西方古典经济学认为能解决 资本主义经济中的各种问题，能使有限的资 源得到最优的合理的配置。
竞争机制被视为市场经济条件下经济进 步的最大动因，竞争活力被作为信条而成为 市场经济赖以生存和发展的前提。
至19世纪60年代，西欧自由竞争的资本 主义发展到顶点，并开始向垄断资本主义过 渡。正是在这一背景下，当马歇尔研究分工 与机器、某一地区特定产业的集中、大规模 生产及企业的经营管理、企业的形态等问题 时，触及了“规模经济”（Economics of Scale）现象，而规模经济又是与组织形态 直接相关的。
一些经济学家将有效竞争标准从二分法 扩展为三分法，即市场结构标准、市场行为 标准，市场绩效标准。
市场结构标准： （1）集中度不太高；（2）市场进入容易； （3）没有极端的产品差别化。
市场行为标准： （1）对于价格没有共谋；（2）对于产品没有共 谋；（3）对竞争者没有压制政荣。
市场绩效标准： （1）存在不断改进产品和生产过程的压力； （2）随成本大幅下降，价格能向下调整； （3）企业与产业处于适宜规模； （4）销售费用在总费用中比重不存在过高现象； （5）不存在长期的过剩生产能力。
这一矛盾至今仍是产业组织理论的核心问题。
（3）张伯伦的垄断竞争理论
1933年，张伯伦和罗宾逊夫人同时出 版了专著《垄断竞争理论》《不完全竞争 理论》，不谋而合的提出了纠正传统自由 竞争概念的所谓垄断竞争理论。
1.2 哈佛学派与SCP分析范式 1、理论体系的建立
1940年克拉克提出有效竞争概念，所 谓有效竞争，就是既有利于维护竞争又有利 于发挥规模经济作用的竞争格局。其中，政 府的公共政策将成为协调两者关系的主要手 段。
企业、学校、医院、家庭和国家政权等。 第三，指组成部分之间的关系。

HHI ( X ) S i X
2 i 1 i 1
n
n
2 i
• • • • •
X 产业市场总规模 Xi 产业中第i位企业的规模 Si 产业中第i位企业的市场占有率 n产业内的企业数 HHI越大，表明市场集中度越高。 完全垄断=1 有许多规模相同的企业时=1/n，n趋向无穷大，HHI 趋向0
2、相对集中度指标 反映产业内企业的规模分布状况，常用洛 伦茨曲线和基尼系数表示。
基尼系数(Gini coefficient)。 基尼系数是建立在洛伦兹曲线的基础上，等于 均等分布线(对角线)与洛伦兹曲的三角形面积之比，用公式表示为：
均等分布线与洛伦兹曲线围成的面积 均等分布线以下的三角形面积
二、集中度 （一）一般集中度和市场集中度
• 一般集中度是用于表示在整个国民经济或 全部企业的经济活动中，最大的一些企业 所占比重的指标。（职工人数、资产、销 售额等） • 市场集中度是用于表示在特定产业或市场 中，卖者或买者具有什么样的相对的规模 结构的指标。 • 卖方集中度和买方集中度
（二）衡量市场集中度的指标
基尼系数=
对基尼系数的评价
• 基尼系数在0和1之间变动。 • 基尼系数的缺点在于它度量的只是相对规模，而 没有考虑厂商的个数。 例如，无论厂商数量有多少，如果所有厂商 规模相等，洛伦兹曲线便成为对角线（完全均等 曲线）。 事实上，两家均等的寡头垄断时基尼系数是0， 而行业内有n家等规模厂商时基尼系数也是0.
EI Si log(1/ Si )
i 1
n
式中：Ｓi——产业中第i位企业的市场份额； n——产业内的企业数。
（三）集中度的测定和影响因素
1、集中度的测量程序 • 限定市场的范围 • 确定具体的规模变量 • 确定具体的测度方法

能通过垄断高价获得超额利润，而只能将价格降低到超额利润为零的竞争性价格水
可维持性价格水平，高集中度的市场在潜在竞争者的压力下实现了与同完全竞争市
样的经济效率。
•
在政策主张上，可竞争市场学派认为政府政策的重点是促进市场可竞争，而
是规制市场结构，政府要尽可能地降低阻止市场可竞争的沉没成本，排除一切人为
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第三章产业组织SCP分析范式[1]
•第一节 西方产业组织理论的演进
•三、产业组织理论的发展
•（二）非主流学派
• 除了主流的芝加哥学派以外，可竞争市场理论、新制度学派和新奥地利学派等
SCP范式进行了批评和讨论，它们虽然没有成为主流的产业组织理论，
• 1．可竞争市场理论
• 在完全可竞争市场中，由于潜在进入者的竞争压力，即使是独家垄断企业也
•
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第三章产业组织SCP分析范式[1]
•第一节 西方产业组织理论的演进
•二、产业组织理论的形成 • 对产业组织的系统研究发端于美国哈佛大学，20世纪30年代末到 年代的哈佛大学是产业组织理论研究的中心，那里汇集了张伯伦 （Chamberlin）、梅森（Mason）和贝恩（Bain）等经济学大师。 • 张伯伦和梅森在哈佛大学开设了产业组织课程，1938年梅森成立 了一个包括贝恩、凯尔森（Kaysen）、麦克尔（Mckie）和马克罕姆 （Markham）等人在内的产业组织研究小组，他们在收集有关产业集中 度资料的基础上对若干行业的市场结构进行经验性的研究。 • 1959年梅森的弟子贝恩的《产业组织》一书出版，这是第一部系 统阐述产业组织理论的经典著作，标志着传统的产业组织理论——哈 学派理论的形成。
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第三章产业组织SCP分析范式[1]

服务差异化
定位：不是事务而是业务或产品，不是企业 对顾客的“恩赐”而是自己的份内之事 空调服务
1994年的无搬动服务 2019年三免服务 2019年先设计后安装服务 2019年的24小时服务到位 2019年全国星级服务网络连锁 2019年整机3年保修压缩机6年保修 2000年服务网络通过1SO9002认证、星级服务一 条龙和零距离服务 2019年的无尘服务 8年间实现了全部行业领先的10次服务升级
2019年海尔冰箱零售量份额为25.18%，位居行业第一；海尔洗 衣机零售量份额为28.06%，位居行业第一；海尔空调零售量份额 为12.64%，位居行业第三海尔热水器份额为18.25%位居行业第一。
海尔的差异化战略
海尔的差异化
产品差异化 服务差异化
产品差异化
功能创新(想出商品来)
亚洲第一代四星级电冰箱 中国第一代豪华型大冷冻电冰箱 中国第一代全封闭的抽屉式冷冻电冰箱 中国第一台组合电冰箱 中国第一台宽气候带电冰箱 中国第一代保湿无霜电冰箱 中国第一台全无氟电冰箱
产品差异化
质量差异
制定严格的质量标准
外观，国标：1.5米内看不出划痕，海尔：0.5米 噪音，国家规定为52dB，海尔：50dB
对少数不合格产品严厉处理
提供个性化产品
彩电：满足全球所有28种不同制式的技术要求， 根据用户在彩电外观形状、色彩等方面的不同需 求，提供相应的服务。 洗衣机：在类型、容量、性能、功能、外观等方 面提出设计要求进行定制
空调：格力、美的、海尔、海信系以及志高五大家族的市场份 额进一步提升，五品牌的市场占有率合计近70%，已呈现明显的 高位集中态势。
冰箱：目前，海尔、美的、海信科龙系列、长虹美菱系、新飞 等大企业在市场较量中，获得了厚积薄发的竞争力，已占据近八 成的市场份额，并主导着整个产业未来发展的方向和走势。

• 施蒂格勒(George J. Stigler) ：进入壁垒是新 企业寻求进入某一产业时必须承担的、高于已 有企业的生产成本
--
• 从20世纪70年代开始， 进入壁垒的研究重点也从分析 消费者的需求偏好和生产技术特点等外生因素转向分 析在位企业为了减少未来的竞争，通过自己的策略性 行为影响市场结构而形成的内生性壁垒。
• 使用经验研究，缺乏明确的理论依据； • 对大企业的成长与产业集中趋势的解释缺
乏说服力； • 单向的逻辑决定关系与统计结果之间不能
完全对应；
--
二、芝加哥学派的产业组织理论
• 芝加哥学派产生的背景
1、20世纪70年代后美国一些优势产业 的国际竞争力下降； 2、对大企业的反垄断调查和诉讼结果导 致公众的置疑， 3、“哈佛学派”的理论缺陷
. SCP分析框架的基本范式
--
政府政策
反垄断规制 市场准入 税收和补贴
投资激励 就业激励
宏观经济政策
--
基本环境
消费者需求 需求弹性 需求增长率
生产 技术条件 替代性 原材料 季节性 规模经济 范围经济
结构
集中度 差别化 进入壁垒 成本 垂直结合
行为
价格 广告 R&D 工厂投资 产品选择 串谋 兼并与收购
的人才； • (5) 进入企业在筹集进入资金时可能需要支付更高的
资金成本 。
--
• 3、必要资本量壁垒
• 必要资本量是指新企业进入市场必须投 入的资本量。生产过程的资本密集程度 越高，必要资本量越大，新企业筹措资 金越困难，其资本费用就比在位企业高。
• 新企业融资成本高的原因：
金融市场的不完全性 信息不对称 风险
R&D
--

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一、市场结构及市场形态 （一）市场结构
所谓的市场结构，是指构成市场的交易各方（ 买者之间、卖者之间、买者和卖者、现有商家和 潜在商家）之间的关系及其所反映的市场特征。
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（二）市场形态
1.按厂商数量分类 2.按卖方数量和产品差异化分类 3.按厂商进入市场难易程度分类
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二、集中度 1、一般集中度与市场集中度
一般集中度是指在整个国民经济中，上位企业
所占比重的指标。 市场集中度是指在特定的市场（产业）中，上
位企业所占比重或相对规模结构的指标。 研究重点：市场集中度——市场集中度、一般集
中度
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2、集中度的度量 （1）市场集中度度量方法1——绝对法 ①前四位（或前八位）厂商的集中度系数
（ 3）融资成本高：进入者 的促销活动能否成功是 一个未知数，金融市场
对新进入者的融资成本 （贷款利率和贷款费用 ）会高于信用
良好的老客户。
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（2）斯蒂格勒——进入壁垒是指那些“新厂 商进入一个市场所负担的，而这一市场中 的在位厂商不负担的生产成本”，该概念 建立在在位者与进入者之间成本不对称的 基础上。
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三、 产品差别化
（一）产品差别化的概念
所谓的产品差别 化，是指在同一市场 上，由于在质量、性 能、服务甚至偏好等 方面存在的差异，导 致的产品间替代不完 全的状况。
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（二）.产品差别化的形成原因
1.产品的物理特性
产品的用途基本相 同，但在产品的质量、 款式、颜色、包装、性 能等方面仍存在着一定 的不同。
代
质
卖 1家

相对集中度是反映产业内企业的规模分布状况的市 场集中度指标，常用洛伦茨曲线和基尼系数表示。
第二节 市场结构
洛伦兹曲线(Lorenz curve)，表明市场占有率
与市场中按规模由小企业到大企业的累计百分
比之间的关系。
100
90
80
市
70
场
60
占
50
有
40
率
30
20
10
0
(%)
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
一、市场结构的含义及市场形态
市场形态的分类：
第一种——依据构成某一特定市场的卖者和买者的 数量进行分类，如表3-1。
第二种——依据同一市场中卖者的数量和生产物的 性质所作的分类，如表3-2。
第三种——依据企业能否自由的进入或退出该产业 市场而进行的分类，如表3-3。
第二节 市场结构
二、集中度 （一）一般集中度和市场集中度 一般集中度用于表示在整个国民经济或全部企业的
第一节 SCP分析框架的理论与方法论特征
三、SCP分析框架的形成与方法论特征 SCP分析框架依据的微观经济理论，是
将完全竞争和垄断作为两极，将现实的 市场置于中间进行分析。因此，将市场 中企业数量的多寡作为相对效率的改善 程度的判定基础，认为随着企业数的增 加、完全竞争状况的接近就能实现较为 理想的资源配置效率。
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第一节 SCP分析框架的理论与方法论特征
二、规模经济、垄断与“马歇尔冲突” ※规模经济和技术创新是大多数企业追求发展的不
可替代的必然途径。 ※在规模经济性的作用下，竞争的结果必然使市场
结构中的垄断因素不断增强。 ※规模经济与垄断的矛盾——“马歇尔冲突” ※梅森有效竞争标准的二分法研究、其后的有效竞

• 2、有关广告宣传和各种销售服务活动方面的策略
• （1）确定广告宣传费用和形式 • （2）确定销售活动的内容与策略 • （3）确定销售渠道
市场协调行为
• 市场协调行为，是指同一个市场上的企业为了某些共同的目标而采
取相互协调的市场行为。
• 市场协调行为可以分为两大类：价格协调行为和非价格协调行为。 • 价格协调，就是企业间关于价格调整的协定和共同行为。最基本的价格协调
影响市场集中度 产品差别化主要是从两个方面 对市场结构产生直接的影响：
形成市场进入壁垒
• 企业对于那些与其他产品存在差异的产品拥有绝对的垄断权，这种垄断权构 筑了其他企业进入该市场或行业的壁垒，形成竞争优势。
• 同时，企业在形成产品实体的要素上或在提供产品过程中，造成足以区别于 其他同类产品以吸引购买者的特殊性，从而导致消费者的偏好和忠诚。这样， 产品差异化不仅迫使外部进入者耗费巨资去征服现有客户的忠实性而由此造 成某种障碍，而且又在同一市场上使本企业与其他企业区别开来，以产品差 异为基础争夺市场竞争的有利地位。
使企业的管理成本上升、效率下降
• 垄断企业在没有竞争压力的条件下，缺乏成本最小化的动机。这样， 就很难避免产生低效率的选择和行为。
（2）产业的规模结构效率
• 企业规模经济和行业规模经济
• 企业规模经济是指企业自身通过横向一体化或纵向一体化所实现的规模效 益。行业规模经济是指，当某个行业总产量扩张时，该行业内部的企业能
• 贝恩将市场结构最突出的特征归纳为四点：卖方集中度、买方集中度、产品差别程 度和进入壁垒状况,其中,卖方集中度与进入壁垒状况是最为重要的两个因素
• SCP范式将市场中企业数量的多寡作为相对效率的改善程度的判定标准，认 为随着企业数量的增加和向完全竞争状态的接近，经济基本上就能够实现较 为理想的资源配置效率。

企业之间通过价格竞争来争夺市场份 额和消费者，价格竞争的激烈程度取 决于市场需求、竞争格局和行业特点 等因素。
广告策略
广告投放
企业通过选择合适的媒体和渠道 投放广告，以扩大品牌知名度和 吸引潜在消费者。
广告内容
广告内容的设计和创意对吸引消 费者至关重要，企业需要根据目 标受众的特点和需求来制定广告 内容。
04
市场绩效（ Performance）分析
Hale Waihona Puke 资源配置效率1 2
资源配置效率定义
指在特定时间内，各生产要素在不同产出水平的 组合之间的最优分配。
影响资源配置效率的因素
市场结构、企业规模、技术进步、政府政策和制 度等。
3
提高资源配置效率的途径
优化产业结构、加强技术创新、完善市场机制等 。
产品创新与质量
市场进入和退出壁垒
要点一
总结词
市场进入和退出壁垒指的是企业在进入或退出特定市场时 所面临的障碍。
要点二
详细描述
市场进入和退出壁垒也是影响市场结构的重要因素。进入 壁垒主要包括资本需求、技术壁垒、规模经济、政策法规 限制等，这些因素都可能阻止潜在企业进入市场。退出壁 垒则是指企业退出市场时所面临的障碍，如沉没成本、合 同约束等。高进入和退出壁垒可能导致市场集中度较高， 而低进入和退出壁垒则可能促进市场竞争。
SCP范式还可以用于国际市场分析，比较不同国家市场结构、企业行为和 绩效的差异，为跨国企业制定国际化战略提供参考。
02
市场结构（Structure） 分析
市场集中度
总结词
市场集中度反映了市场中企业数量的多少以及规模分布的情况。
详细描述
市场集中度是衡量市场结构的一个重要指标，它反映了在特定市场中，企业的数量以及规模的分布情况。集中度 越高，表明市场越被少数大企业所主导；反之，集中度越低，表明市场中的企业数量较多，且规模相对均衡。

第二节 市场结构
二、集中度 （二）衡量市场集中度的指标 1、绝对集中度指标
绝对集中度是最基本的市场集中度指标，指行业内规
模最大的前几位企业的有关数值Ｘ(可以是产值、产量、
销售额、销售量、职工数、资产总额等)的累计数量 （或数额）占整个市场或行业的份额。其计算公式为：
n
N
CRn Xi / Xi
竞争机制的思想，产生于西方自由放任的哲学。
第二节 市场结构
一、市场结构的含义及市场形态 市场结构的含义——规定构成市场的诸关系的因素及其特征。 主要有以下几种市场关系：
1.卖方(企业)之间的关系； 2.买方(企业或消费者)之间的关系； 3.买卖双方的关系； 4.市场内现有的买方、卖方与正在进入或可能进入该市场
基尼系数 =
均等分布线与洛伦兹曲线围成的面积 均等分布线以下的三角形面积
第二节 市场结构
二、集中度 （二）衡量市场集中度的指标 3、其他集中度指标 （1）赫芬达尔—赫希曼指数(HerfindahlHirschman index)，简称H.I指数，它是某特定行业市场上所有 企业的市场份额的平方和。 （2）R.I指数（Rosenbluth index），又称罗森布拉 斯指数，能够敏感反映相对规模较小的下位企业群的变 化。 （3）E.I指数（Entropy index），又称埃斯塔罗比指数，市场的集
第二节 市场结构
三、产品差别化与进入壁垒 产品差别化形成原因：
第二节 市场结构
三、产品差别化与进入壁垒 产品差别化的特点：
第二节 市场结构
三、产品差别化与进入壁垒 产品差别化与市场结构、市场绩效的关系： 产品差别化与市场集中度存在双向的相互影响。 产品差别化是形成市场进入壁垒的重要因素之一。 产品差别化将影响企业的价格形成。 产品差别化给企业间的价格协调带来了困难。 产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈。 产品差别化不仅影响市场结构和市场行为，最终