电视广告的十二种类型

广告类型总结广告类型可以按照不同的维度进行分类，以下是一些常见的广告类型及其特点：1. 文字广告：以文字形式呈现的广告，包括文本链接、文字图片、文字视频等。

文字广告具有传播速度快、制作成本低、易于分享等优点，但同时也存在转化率相对较低的问题。

2. 图像广告：以图片形式呈现的广告，包括静态图片、动态图片、短视频等。

图像广告具有视觉冲击力强、吸引力高等优点，但同时也需要较高的制作成本和创意水平。

3. 视频广告：以视频形式呈现的广告，包括电视广告、网络视频广告等。

视频广告具有信息量大、表现力强、易于分享等优点，但同时也需要较高的制作成本和创意水平。

4. 音频广告：以音频形式呈现的广告，包括广播广告、语音广告等。

音频广告具有信息传递快、易于记忆等优点，但同时也存在缺乏视觉冲击力的问题。

5. 社交媒体广告：在社交媒体平台上投放的广告，包括微博广告、微信广告、Facebook广告等。

社交媒体广告具有针对性强、互动性高等优点，但同时也需要针对不同平台进行不同的创意和投放策略。

6. 搜索引擎广告：通过搜索引擎投放的广告，包括搜索引擎关键词广告和搜索引擎品牌广告等。

搜索引擎广告具有针对性强、点击率高等优点，但同时也需要针对不同搜索引擎进行不同的创意和投放策略。

7. 电子邮件广告：通过电子邮件发送的广告，包括营销邮件、邮件订阅等。

电子邮件广告具有针对性强、成本低等优点，但同时也需要注意邮件内容的质量和发送频率，避免对用户造成骚扰。

8. 移动应用广告：在移动应用中投放的广告，包括应用内广告和应用启动页广告等。

移动应用广告具有针对性强、互动性高等优点，但同时也需要针对不同应用进行不同的创意和投放策略。

《影视艺术概论》教学大纲影视艺术概论课程代码：课程类别:专业基础课适用专业:艺术设计（影视）总学时:56讲授学时:28课堂教学学时:28课程学分：4编写时间：2021年8月一、课程的地位和作用本课程就是艺术设计（影视方向）专业的基础课程，通过本课程的自学，并使学生介绍影视艺术的基本原理，熟识影视艺术的发展历史，并介绍影视制作的生产流程，熟识各种影视设备的原理及基本操作，为时程课程的自学打下基础。

二、课程的教学目的本课程从影视艺术本质、影视艺术发展历史、影视生产规律、影视前后期设备操作方式等方面培育学生的科学知识和技能，从影像问世历史、影像音像语言发展、影像产品分类、现代影像特征等相同方面展开深入分析，并使学生介绍影视艺术的本质及生产规律，通过对影视前后期设备的采用，熟识影视设备的原理及基本操作，能够品酒相同影视片的艺术表现手法，使学生践行恰当的影视艺术观念，开拓其艺术思维空间。

三、教学内容、教学要求及教学重点难点第一章、艺术与影视艺术教学内容：1、艺术的本质和影视艺术的特征2、影视节目的分类及各类型特点3、影视节目制作流程教学要求：1、了解艺术的本质和影视艺术的特征2、理解影视节目的分类及各类型特点3、理解影视节目制作流程教学重点：影视节目制作流程教学难点：影视艺术的特征第二章、现代影像特征教学内容：1、画面的基本单位――镜头2、镜头的各种属性特征3、声音的构成及声画关系教学要求：1、介绍画面的基本单位――镜头2、认知镜头的各种属性特征3、认知声音的形成及声画关系教学重点：镜头的各种属性特征教学难点：声音的形成及声画关系第三章、影视前后期设备教学内容：1、影视制作过程中牵涉的有关设备12、摄像机工作原理及操作方式3、后期剪辑设备的操作及相关软件的使用教学要求：1、介绍影视制作过程中牵涉的有关设备2、认知摄像机工作原理及操作方式3、熟悉后期剪辑设备的操作及相关软件的使用教学重点：镜头的特征―焦距教学难点：摄像机工作原理第四章、影视广告制作流程教学内容：1、影视广告常见节目类型2、影视广告的创意设计策划制作过程3、常用影视广告外包装技巧教学要求：1、了解影视广告常见节目类型2、认知影视广告的创意设计策划制作过程3、掌控常用影视广告外包装技巧教学重点：影视广告的创意策划制作过程教学难点：常见影视广告包装技巧第五章、影视剧生产流程教学内容：1、影视剧的艺术特征2、影视剧的制作过程3、影像叙事的技巧教学要求：1、介绍影视剧的艺术特征2、认知影视剧的制作过程3、掌控影像故事情节的技巧教学重点：影视剧的制作过程教学难点：影像叙事的技巧第六章、电视节目制作教学内容：1、电视节目分类体系2、电视栏目策划原理3、各类型电视栏目的编导方法教学要求：1、了解电视节目分类体系2、理解电视栏目策划原理3、掌控各类型电视栏目的编导方法教学重点：电视栏目的编导方法教学难点：电视栏目策划原理第七章、电影的诞生2教学内容：1、电影发明者的过程2、电影问世的标志3、电影的两种美学风格的特点教学要求：1、介绍电影发明者的过程2、认知电影问世的标志3、掌握电影的两种美学风格的特点教学重点：电影发明的过程教学难点：电影的两种美学风格的特点第八章、电影语言的发展教学内容：1、英国莱姆顿学派对电影的贡献2、鲍特电影、法国艺术电影的特色3、理解格里菲斯对电影镜头语言的发展和贡献教学要求：1、介绍英国莱姆顿学派对电影的贡献2、介绍鲍特电影、法国艺术电影的特色3、理解格里菲斯对电影镜头语言的发展和贡献教学重点：莱姆顿学派、鲍特、格里菲斯对电影镜头语言的贡献教学难点：电影镜头语言的发展过程第九章、世界第一次电影运动教学内容：1、欧洲先锋派电影运动的美学崇尚2、世界第一次电影运动的代表作品及导演3、苏联蒙太奇学派的电影理论及影响教学要求：1、介绍欧洲先锋派电影运动的美学崇尚2、了解世界第一次电影运动的代表作品及导演3、理解苏联蒙太奇学派的电影理论及影响教学重点：欧洲先锋派电影运动的美学追求教学难点：蒙太奇电影理论第十章、经典好莱坞教学内容：1、声音和色彩进入电影的过程及意义2、经典好莱坞电影的特点3、商业片的制作要求教学要求：1、介绍声音和色彩步入电影的过程及意义2、介绍经典好莱坞类型电影的特点3、认知商业片的制作建议教学重点：经典好莱坞电影的特点教学难点：制片人中心制和明星制3第十一章、第二次世界电影运动教学内容：1、现实主义的美学风格2、法国诗意现实主义、苏联社会主义现实主义、意大利新现实主义的各自特色3、了解意大利现代电影的风格教学要求：1、介绍现实主义的美学风格2、理解法国诗意现实主义、苏联社会主义现实主义、意大利新现实主义的各自特色3、介绍意大利现代电影的风格教学重点：意大利新现实主义的美学特征教学难点：现实主义电影的美学风格第十二章、第三次世界电影运动教学内容：1、巴赞的长镜头电影理论2、法国新浪潮和左岸派遣的美学崇尚3、崭新好莱坞和崭新德国电影的特色教学要求：1、理解巴赞的长镜头电影理论2、认知法国新浪潮和左岸派遣的美学崇尚3、认知崭新好莱坞和崭新德国电影的特色教学重点：法国新浪潮和左岸派的美学追求教学难点：长镜头电影理论第十三章、当代世界电影教学内容：1、当代技术主义电影产生的背景和特点2、当今世界电影的流派风格和名片名导3、当代世界电影市场的发展教学要求：1、介绍当代技术主义电影产生的背景和特点2、介绍当今世界电影的流派风格和名片名导3、认知当代世界电影市场的发展教学重点：当今世界电影的发展状况教学难点：现代技术主义电影第十四章、中国电影史教学内容：1、中国电影的发展历史2、中国电影导演的分代及划分标准3、当代中国电影发展趋势教学要求：1、介绍中国电影的发展历史2、理解中国电影导演的分代及划分标准43、理解当代中国电影发展趋势教学重点：中国电影的发展历史教学难点：中国电影七代编剧的各自风格四、《影视艺术概论》总学时分配表学时分配序号章节教学内容理论实践实验上机实训练习1、艺术的本质和影视艺术的特征第一章、艺术与影2、影视节目的分类及各类型特点1视艺术3、影视节目制作流程1、画面的基本单位――镜头第二章、现代影像2、镜头的各种属性特征2特征3、声音的构成及声画关系1、影视制作过程中涉及的相关设备第三章、影视前后2、摄像机工作原理及操作3期设备3、后期剪辑设备的操作及相关软件的使用1、影视广告常见节目类型第四章、影视广告2、影视广告的创意策划制作过程4制作流程3、常见影视广告包装技巧1、影视剧的艺术特征第五章、影视剧生52、影视剧的制作过程产流程3、影像叙事的技巧1、电视节目分类体系第六章、电视节目2、电视栏目策划原理6制作3、各类型电视栏目的编导方法1、电影发明的过程第七章、电影的诞72、电影诞生的标志生3、电影的两种美学风格的特点1、英国布赖顿学派对电影的贡献第八章、电影语言2、鲍特电影、法国艺术电影的特色8的发展3、理解格里菲斯对电影镜头语言的发展和贡献1、欧洲先锋派电影运动的美学追求2、世界第一次电影运动的代表作品第九章、世界第一及导演9次电影运动3、苏联蒙太奇学派的电影理论及影响1、声音和色彩进入电影的过程及意第十章、经典好莱义10坞2、经典好莱坞电影的特点3、商业片的制作要求1、现实主义的美学风格2、法国诗意现实主义、苏联社会主第十一章、第二次11义现实主义、意大利新现实主义的世界电影运动各自特色3、了解意大利现代电影的风格522222222222222222222221、巴赞的长镜头电影理论第十二章、第三次122、法国新浪潮和左岸派的美学追求2世界电影运动3、新好莱坞和新德国电影的特色1、当代技术主义电影产生的背景和特点第十三章、当代世2、当今世界电影的流派风格和名片213界电影名导3、当代世界电影市场的发展1、中国电影的发展历史第十四章、中国电2、中国电影导演的分代及划分标准214影史3、当代中国电影发展趋势合计2822228五、推荐教材和主要参考书使用教材：主教材：《影视艺术教程》作者：王光祖出版社：高等教育出版社参照教材：书名编者出版社《影视艺术基础教程》熊术崭新南京大学出版社《叙事学》胡亚敏华中师范大学出版社《影视文学创作教程》沈国芳高等教育出版社六、表明先修成课程：后续课程：视听语言七、大纲审查人员会签教研室主任（亲笔签名）：系则教学副主任（亲笔签名）：系主任（签名）：教务处审批（签名）：6。

为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

借助广播电视媒介发布的广告。

2.电波广告因为广播电视的媒介特点，呈现出与其他广告完全不同的形态。

1922 年8 月22 日，纽约一个房地产商用100 美元向美国WEAF 广播电台购买了10 分钟的广告时间，播出了以问候顾客为主题的广告。

1 新中国第一条商业电视广告：1979 年1 月28 日，上海市电视台播出“参桂补酒”广告，时长1 分35 秒。

2.新中国第一条外商电视广告：1979 年3 月18 日，瑞士雷达表广告。

3.新中国第一条广播广告：1979 年3 月5 日，上海人民广播电台在播出的“春蕾药性发乳”的广告。

(1)初创期： (1979- 1985 年)创意平庸、制作粗劣(2) 探索期： (1986- 1988 年) 广告的创意与表现在这个阶段都取得了明显的进步；表现形态走向了多样化、重创意的探索领域。

(3)发展期： (1989 年至今)内容涉猎广泛，主题表现个性鲜明，创作手法求新求变，传播效果有口皆碑。

六、1.诉诸听觉:声音传播突出的好处——给人最广阔的联想空间。

广播就是主要通过“想象”来进行艺术表现的。

“不要卖牛排，要卖吱吱声”。

2.伴随左右:在“随身听”、手机等工具可以接收讯号之后，广播已经可以做到“伴随身边”。

近几年，汽车持有量迅猛扩张，汽车上安装的移动广播也为广播收听带来稳定的听众。

此外，人们还可以在互联网上收听广播。

我国的广播事业面临着新的发展机遇。

3.亲和感人:广播是一种高情感媒介，完全可以利用声情并茂的声音波动听众的心弦。

罗斯福“炉边谈话”4.收听自由: 对于广大受众来说，收听广播信息自由度最高。

不管在哪里，在做什么，处在什么方位，只要是听觉所及的地方，都可以接收无线电波传送的信息。

广播不仅不影响工作和活动，还能营造有利于工作、活动的氛围。

5.费用低廉:在四大广告媒介中，广播广告最为经济。

骨病推销广告语篇一：骨病广告词骨病电视广告脚本文案篇名：拍摄+三维动画+话外音片长：16分钟左右篇二：医疗广告文案标题提炼医疗广告文案标题提炼锋利的爪子与软刀子——论“惊咋与经典”的报广标题一、广告标题的概念书本上说标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。

我看这是一句屁话。

那么我们如何来理解这个广告标题呢？我们知道80%人看完标题决定看不看正文！我的意思是标题仅仅是这篇文案的主题而已，不要考虑太多，想多了标题的创意受到限制！标题除了完成“下达让读者读下去的指令”，还有很多任务，但并不是每个任务都必须完成，否则这个标题没法写了，比如利益点、比如锁定目标人群、昭示产品信息类型等等，标题只要完成其中某项或某几项任务，就可以考虑他的可行性。

二、广告标题的作用(1)提出文章主题，下达读者继续阅读的指令。

(2)以最醒目的方式对应受众的内在需求。

比如点击问题(3)分离目标受众，引导进一步阅读。

(4)利益感召，诱发消费者购买。

(5)为目标人群出谋划策。

三、广告标题的类型广告标题无论什么形式、特点，都可以归纳为直接标题、间接标题、复合标题三大类型。

（一）直接标题：以简明的语言直接表明广告内容，人们一看便知道：什么产品，谁来用，有什么利益。

直接标题虽然简单明了，但难就难在要想尽办法让它引起消费者的足够注意。

（二）间接标题：不直接出现所要推销的商品的内容，往往连产品的名称都不告诉消费者。

用各种表现手法间接地显示了对与消费者切身利益的信息。

（三）复合标题：将直接标题与间标题复合起来。

主题往往挖出一个引人入胜的思想、信息，受到产品信息约束较少，副标题则按照某种关系，引导产品信息、利益，说明产品等。

四、广告标题的表现方式广告标题类型是三种，但却有着众多的表现形式。

（一）新闻性标题（二）诉求式标题（三）夸耀式标题（四）标语式标题（五）劝导广告标题（六）比喻广告标题（七）拟人广告标题（八）幽默广告标题（九）巧用成语广告标题（十）重复广告标题（十一）数字精确化广告标题（十二）双关语广告标题（十三）悬念广告标题（十四）情感广告标题（十五）比较广告标题（十六）诱惑广告标题（十七）证言广告标题（十八）设问式标题看了这么多形式，其实指导意义不是特别大，做标题关键看思想，有了思想然后再看表现形式。

七匹狼男装电视广告文案狼，时代的叛逆者。

倔强是一种个性，合作是一种本性，狂傲是一种天性，从容是一种理性，好胜是一种感性，自强是一种特性。

但永远不定性。

物竞天择，适者生存。

狼一样的男人。

团结互助，共创未来。

三只小猪与狼的故事已成旧的往事，三只小猪与七匹狼的事故缔造新的传奇。

七匹狼广告语:“七匹狼男装，相信自己，相信伙伴”。

七匹狼广告语:“男人，不止一面，(男人的温柔面\男人的英雄面\男人的孤独面\男人的领袖面)今天你要秀哪一面？”七匹狼广告语:“七匹狼男装,相信自己,相信伙伴”。

七匹狼广告语:“与狼共舞,尽显英雄本色”七匹狼广告语:“奋斗无止境”七匹狼广告语:“男人就应该对自己狠一点”七匹狼广告语:“挑战人生，永不回头”。

其实每个男人性格里都有狼性的一面，男人简单两个字却承载丰富意涵他们求近亦思远锐意进取当下更以智慧远见未来他们隐忍亦激扬从容应对挑战为梦想奋斗不止他们时尚亦经典不为新潮所动却已将流行品味成永恒他们铁骨亦柔情知拼搏更懂享生活的至情真意我们相信,正是男人的多面性让他们完美诠释着人生每一个角色以平凡之躯开创非凡成就这就是男人，不止一面的男人值得我们致敬的真男人！七匹狼影视文本镜头一：荒原深邃而寂静，火毒的正午太阳挥鞭驱赶着森林的小动物逃进林木森森的老林，干爽的气息笼罩着周遭的一切。

（全景）镜头二：慵懒的白云下，猛禽苍鹰注视着沙漠草原上那惊心动魄的追杀场面。

（以下镜头是通过鹰的眼神观看的）镜头三：一只条黄色突奔的身影时隐时现，忽然跃进沙丘，忽然钻进茂密的柳条墩子。

镜头四：这条老狼在低垂的苍穹下，紧盯目标，奋力追猎。

（狼跟了很久）镜头五：开阔的荒原饮水地带，一个背着行囊的旅行者在取水。

镜头六：旅行者自以为身处开阔地带，错误的认为没有危险，放松了警惕。

（目光注视着水面）镜头七：旅行者起身瞬间，老狼突然蹿了出来,杀机弥漫在整个空气中。

（旅行者惊恐，害怕，茫然交织在一起的眼神）镜头八：突然，狼停止了前行，脊背拱起了嶙峋瘦骨，稀疏的腹毛在风中摇曳，眼窝深邃的眼神一刻也没离开旅行者的身躯。

公益广告（20篇）公益广告（精选20篇）公益广告篇11、珍惜海洋资源，造福子孙后代。

2、珍惜海洋资源，爱护绿地资源。

3、愿大海永远清澈与辽阔，愿人类更美好。

4、拥抱蓝色海洋，珍爱生命摇篮。

5、拥抱海洋，感恩海洋，善待海洋。

6、扬帆绿色奥运，拥抱蓝色海洋。

7、污染海洋千夫指，关爱海洋万人颂。

8、手拉手保护海洋环境，心连心传承海洋文明。

9、实施海洋强国战略，共图民族复兴大业。

10、生命源自海洋，污染海洋就等于污染你的祖坟。

11、生命源自海洋，请热爱我们的故乡。

12、生命从海洋开始，善待海洋从你我开始。

13、少一片垃圾，多一片海蓝。

14、让鱼儿有个美好的家园。

15、民无海洋不富，国无海洋不强。

16、蓝色经济，领航绿色生活。

17、蓝色海洋、绿色世界，万众呵护、千秋和谐。

18、坚持科学发展，构建和谐海洋。

19、还美人鱼一个洁净的海洋，让她们生活的更加欢畅。

20、海洋拥有蓝色，地球才有脉搏。

公益广告篇21、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。

2、保护水资源，生命真永远。

3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧!4、节约用水，从点滴开始。

5、为何血浓于水?因有爱在其中。

6、保护水环境，节约水资源。

7.水是生命的源泉，农业的命脉，工业的血液。

8.要像爱护眼睛一样珍惜水资源。

9.水是生命之源，浪费水就是扼杀自己的生命。

10.别让孩子知道的鱼类只有泥鳅。

11.现在，人类渴了有水喝;将来，地球渴了会怎样?12.节约用水是每个公民的责任和义务!公益广告篇31. 努力建设优质便捷安全文明公路2. 用最科学的投入，建最优质的公路3. 普及便民路发展致富路加快振兴路4. 公路连城乡，努力奔小康5. 建设农村公路，富裕农民兄弟，实现农业强省6. 通了砂石路，脱贫有思路;通了水泥路，致富刚起步;通了高速路，小康到农户7. 遵守交规储蓄安全8. 礼让礼让人车无恙9. 高速公路行驶适速10. 行万里平安路做百年长乐人11. 但愿人长久千里路畅通12. 超载超速危机四伏13. 酒后驾车拿命赌博14. 人生美好步步小心15. 路无规不畅国无法不宁16. 狭路相逢“让”者胜17. 生命只有一次平安伴君一生18. 礼让三先路畅民安19. 宁绕百步远不抢一步险20. 千里之行慎于足下21. 谨慎驾驶千趟少大意行车一回多人病不上车车病不上路公益广告篇41、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

中国电视广告的发展史电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。

大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。

电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有（也有长达10分钟的广告杂志，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”，又称电视购物）。

各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。

回望我国电视广告发展的来时路，每一步都走得很艰辛。

在我国80年代初的时候，就已经有一些企业和广告人，开始自觉而又有计划的做广告，这在当时的广告界可谓是特立独行。

80年代初，在这个特殊情境及中国广告先行者的努力下，中国大陆广告人对广告有了自已的见解，并做了一些有自己思惟的东西。

大量国际广告理论的进入、海内各层次的广告协会的成立，及外商代办代理的逐步加入，促使了我国影视法制初步建立和规范。

这都为中国电视广告业的发展创造了外在的前提和因素。

如82年12月，国家经贸委批准建立中国广告协会；84年6月中国广告协会电视委员会在南京成立；85年9月中国对外商业中国广告协会会刊——《国际广告》在上海创刊并出版，从思惟上把中国广告人解放出来，从理论上初步奠定了影视广告的规范。

值得留意的是，北京广告公司提出的“以消费者为中央，为客户提供全面服务”，成为我国大陆广告行的服务宗旨1979年1月28日，在邓小平访美的那天15时05分，上海电视台宣布“即日起受理广告业务”，并播出了长为1分30 秒的大陆第一条电视广告“参桂养容酒”，自此揭开了我国电视广告发展史的序幕。

从此，电视广告以其无可媲美的魅力，从优美的画面、动听的配音和音乐、精心策划的内容情节、引人入胜的特技效果，成为了电视节目中不可分割的重要部分。

殊不知这一盛大开始的背后藏着困难重重，上海市广告公司原总经理王庆元和上海电视台原广告科负责人汪志诚回忆了广告播出的台前幕后：“原来，上海广告公司负责人有个熟人想推销‘参桂养容酒’，而当时上海电视台经费来源完全依靠财政，日子十分艰难，1978年所得的日常经费比一部电影的摄制费还少。

电视媒介的基本术语1. 广告片（Advertisement/ Commercial）：广告片是指电视媒介中用于宣传和推销产品、服务或品牌的电视广告制作成的短片。

广告片通常在节目中插播，以吸引观众的注意力。

2. 频道（Channel）：频道是指在电视机或有线电视网络上播放特定内容的电视节目选择或分类。

每个频道通常具有独特的主题或类型，如新闻频道、体育频道、电影频道等。

3. 特写镜头（Close-Up）：特写镜头是指电视节目中放大特定物体、人物的镜头。

特写镜头用于突出细节和情感，以增强观众的体验。

4. 解说词（Voice-Over）：解说词是一种在电视节目中，由解说员用旁白的方式叙述情节或解释画面的文字。

解说词通常用于纪录片、新闻报道等类型的节目中。

5. 插播（Intermission）：插播是指在电视节目中暂停放映当前节目，插播其他内容，如广告、新闻简报、预告片等。

插播可以用于增添节目的间隔或提供其他信息。

6. 彩铃（Ringtone）：彩铃是一种通过手机或电视进行播放的简短的音乐片段，用于提醒用户来电、短信等。

彩铃通常作为广告的一种形式，可以定制为个人喜欢的音乐。

7. 音效（Sound Effect）：音效是指在电视节目中用于模拟或增强特定场景或事件的声音效果。

音效可以通过音频编辑技术增加或修改，以创造更加生动和逼真的视听体验。

8. 画外音（Off-screen）：画外音是指在电视节目中，声音来自画面之外但不显示相关人物或物体的声音。

画外音通常用于描绘或暗示某些情节，如电话铃声、风声等。

9. 画中画（Picture-in-Picture/ PIP）：画中画是指在电视屏幕上同时显示两个不同的视频画面。

其中，一个视频画面被较小地嵌入到另一个画面中，以便观众同时观看两个内容。

10. 主持人（Host/ Presenter）：主持人是指在电视节目中负责引导和推动节目进程的人。

主持人通常负责与嘉宾互动、介绍节目内容和管理观众情绪等任务。

选择媒体类型的十二个维度
为了方便媒体人员在选择媒体时更加有针对性，达到其传播的目的，实现效果和效益的最大化，特此，以12个维度作为评估依据，特
1、此表只体现各媒体显著的优点和缺点，优点用“√”表示，缺点即为未标注部分；
2、除自有属性外，媒体选择还要兼顾以下3个外部影响因素：
■目标受众的媒体偏好
■产品
■信息
3、各维度的解释：
■可变性：改变的难易程度
■及时性：改变的频率
■广泛性：一次覆盖率
■传递性：可否被传阅、传阅长度和宽度
■可信性：信息能都被相信的程度
■形象性：综合了声觉、视觉、触觉等因素的能力
■抗干扰性：是否有大量干扰性广告的影响，或其他外部影响目标消费者获取信息的因素等■持续性：广告本身的持续时间
■互动性：目标消费者参与的深度和广度
■成本性：宏观的媒体的价格比较
■保存性：可被保存再次被接触的难易
■选择性：目标对象的针对性
4、媒体解释（只针对外延比较深的）：
■直接邮寄：信件邮寄、电子邮件、短信等
■户外广告：大牌、候车亭、公车、售点广告、其他目标消费者生活、工作、娱乐的产所■网络：应用互联网技术的各种网络媒体。

一．广告文案的定义在平面广告中，广告文案是指作品中的文字部分。

在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。

（1）广告文案是依附于广告作品而存在的。

（2）广告文案不同于广告正文。

（3）在平面广告和广播电视广告中，文案的形式是不同的。

报刊等平面广告的文案直接体现为文字；而广播电视广告的文案主要是人物的话语和旁白，其次才是文字形式的字幕。

二．广告文案写作本质特点——效益性三．与广告文案写作密切相关的，主要有心理学、社会学、营销学、文学、新闻学和传播学。

四．广告文案写作，是广告活动的中心内容之一。

五．广告文案写作人员最基本的素质就是创造力。

六．广告是一种传播过程。

这个过程的核心就是“说什么”（策略）和“怎么说”（表现）。

七．创意策略的定义创意策略就是对产品或服务所能提供的利益或解决目标消费者问题的办法，进行整理和分析，从而确定广告所要传达的主张的过程。

八．经典的创意策略观（1）固有刺激法作者：李奥·贝纳代表作品：青豆巨人——月光下的收成（2）独特的销售主张（usp）作者：罗瑟·瑞夫斯指导原则：每一个广告必须对消费者陈述一个主张；该主张必须是竞争者所不能或不会提出的；这一主张一定要强有力的打动千百万人，也就是吸引新的顾客使用你的产品。

代表作品：m&m巧克力豆强调“只溶在口，不溶在手。

”（3）品牌形象法作者：大卫·奥格威定义：一个品牌不只是包装盒上的那个名字，也不只是盒子中那个东西。

一个品牌是一个公司在市场中所总结出来的各种感受、想法、形象、历史、可行性加上宣传语的总和。

代表作品：万宝路香烟（4）定位法作者：杰克·特劳特和艾·里斯定义：定位就是要通过广告使产品进入消费者心中并占有一席之地。

定位观念综合了品牌形象和独特的销售说辞（5）实施过程重心法（冲击力）作者：威廉·伯恩巴克他认为：广告创作过程中，“怎么说”这个实施的部分可以独立成为一个过程，形成自己的内容。

广告的分类与形式一.电视广告电视广告形式随着时代的发展越来越丰富，目前电视广告类型分类大约有7种形式：1.电视广告片电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟，最为常见的则是15秒。

更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息，并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势，因而都乐于采用。

然而，由于15秒广告需求大，其价格已今非昔比，约为30秒广告的85%。

表现形式：1、故事式 2、时间式3、印证式 4、示范式 5、比喻式 6、幽默式 7、悬念式 8、解决问题式 9、名人推荐式 10、特殊效果式2.标版标版时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。

电视黄金时段的标版为企业所看好。

中央电视台新闻联播后的5秒标版，连续多年成为企业争夺“标王”的标的物。

标版广告八大优势：1、收视率高2、干扰度低3、强迫收视4、成本低廉5、视觉冲击强6、品牌提升快7、品牌文化好8、播出密度高3.赞助形式赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等，一般在片头、片尾注上某企业赞助字样。

在电视片和电视剧的拍摄中，赞助形式甚至“渗透”到电视片和电视剧的道具和场景中去。

电视媒体是塑造企业形象的有力手段，企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象。

赞助回报价值：1.与新闻栏目紧密结合，广告关注度较高；2.广告与节目有机融为一体，广告收视率等同节目收视率；3.节目播出固定，有忠实稳定的收视群体；4.广告可信度高，有利于提升品牌形象4.栏目冠名将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式。

如“万宝路”体育大世界等栏目。

挂名“特约播出”，也属于栏目冠名广告。

示例：此处以四川电视台广告经营中心为例，栏目冠名包含：片头5秒冠名标版(2/3屏)+15秒广告+角标5.电视信息片这是一种传播产品信息的“二级”广告片，内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告片就属于这一类；另有一类侧重展示产品形象。

电视广告词15篇电视广告词11、生活处处放光彩(立邦漆)。

2、(飞利浦电子)感谢您的恩情。

3、把我们的爱心之火传递下去。

4、气得我，狗不理，佛跳墙了。

5、祝您家庭和谐美满!(山叶钢琴)6、(白加黑)嘿，一条顶过去五条。

7、(沙宣洗发水)你让我们做得更好。

8、因为，我爱你，爱你等于爱自己。

9、旧现象一手推平，新事业从头开始。

10、你竟然有痔无恐(治痔疮药广告) 。

11、生活就是这么简单(宝丽莱即拍即得)。

12、让我们永远记住，就是这一刻(柯达)。

13、拥抱大自然的那种感觉是真实的(滚石乐队)。

14、要让无力者有力，让悲观者前行(南方周末)。

15、世界失去联想，一切皆有可能(李宁运动系列)!16、我和你的相遇如咖啡般滴滴香浓，意犹未尽。

17、(理发店)理发后，我要洗心革面，重新做人。

18、用我们的爱心，托起明天的太阳(希望工程)。

19、(娃哈哈纯净水)愿我们的水晶之恋，一生不变。

20、月亮对太阳说：不闪的，才是健康的(创维电视)。

21、太阳对星星和月亮说：我的地盘我做主(动感地带)。

22、我们要学会感恩，要学会帮助他人，快乐自己(公益广告)。

23、星星对月亮说：我们的光彩，来自你的风采(沙宣洗发水)。

24、麦斯威尔咖啡)，祝你天天非常可乐，非常选择!(非常可乐)。

25、当你握住妻子的手的时候才知道是简约不简单(利朗休闲服)。

26、或许当你身处他乡的时候才想起情系中国结，联通四海心。

27、小刘中午出门遇见邻居，有礼貌的问：今天你喝了没有?(乐百氏)。

28、送你一条短信，白天看这条，不烦恼，晚上还是看这条，睡的香。

29、当你想深情一吻的时候才知道，不溶在手，只溶在口(M而未来，却是绚烂缤纷。

(轩尼诗酒)，把精彩留给自己。

(李宁)34、取经路上，唐僧问悟空：徒弟，我们啥时候能到呀?悟空回答：就在柯达一刻(柯达相纸/胶卷)。

35、发条短信给予支持，愿你每天冷热酸甜想吃就吃(冷酸灵牙膏)，天天拥有停不了的乐事(乐事薯片)。

2023年电视广告词集锦15篇电视广告词1一、轻松，是一种可以安居安睡，没有虫害困扰的心情。

二、当世上最后一只蚊子奄奄一息的时候，黑旋风忍者将正式退隐江湖。

三、该出手时就出手——忍者黑旋风，杀虫更轻松。

四、黑旋风杀虫产品进万家，环保健康相伴你我他。

五、斗转星移，月光下，有挑衅的嗡鸣声，随手一阵黑旋风，夜又悄悄恢复了潜伏的寂静。

六、黑旋风杀虫，要想虫子死得快就用黑旋风；黑旋风产品，杀虫首选。

七、蚊虫休要猖狂，我是忍者黑旋风，看法宝，黑旋风一到，蚊虫一扫空，旋风旋风，谁与争锋。

八、一贯心狠手辣的黑旋风忍者，这一次并没有毒死可恶的蚊子，而是活活“汽”死它们。

九、纵横江湖数载，杀尽蚊虫，孤独求败——黑旋风墓志铭十、影子忍者——黑旋风，无声无息的呵护，尽心尽力的呵护。

十一、他，从来嫉恶如仇；他，从来雷厉风行。

蚊虫死光光，我们睡香香—黑旋风，大家的选择。

十二、黑夜风高云漫漫，蚊虫叮咬夜难免，瞬间打出黑旋风，安稳舒适好睡眠。

十三、春眠不觉晓，处处蚊子咬；用了黑旋风，才把安宁找。

十四、诚信天下，情系万家——黑旋风杀虫产品。

十五、月黑风高夜，蚊虫肆虐时，阵阵黑旋风，烦恼去无踪。

十六、好而不贵，物超所值——黑旋风杀虫产品。

十七、旧有黑旋风李逵为民除害，今有黑旋风勇士为民灭虫。

十八、有蚊子？黑旋风杀。

有苍蝇？黑旋风杀。

有蟑螂？黑旋风杀——蚊虫杀虫黑旋风只杀蚊虫不伤人。

十九、黑旋风一出，蚊虫闻风丧胆，黑旋风乐了夏天。

二十、黑旋风杀虫：好汉不提当年勇，今天更勇猛。

二十一、蚊虫猖狂叫，吸血真逍遥；会用黑旋风，一喷蚊虫绝。

二十二、蚊虫多多不用怕，黑旋风来把它杀，只需喷一喷，点一点，蚊子害虫全咔咔。

二十三、夏天到了，蚊子来了怎么办？不怕，把烦恼交给黑旋风，黑旋风杀蚊真有一套。

二十四、在现代炎热夏夜，蚊子怕怕，因为有黑旋风。

二十五、怕蚊虫，找黑旋风忍者；用黑旋风忍者，这个夏天很安静。

二十六、自从有了黑旋风，妈妈再也不用担心我被蚊子咬了。

影视广告赏析第一章影视广告概述广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。

在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。

它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。

广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。

一.影视广告的概念影视广告（Commercial Film／TV Commercial）简称CF或TVC运用影视制作手法；在电影、电视放映过程中播放。

影视广告是现代广告重要的手段之一。

是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。

二.影视广告的产生与发展1.电影技术的发展和电视出现为世界广告带来飞跃1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始有了广播广告。

1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》,电影作为娱乐手段的新纪元。

1925年10月2日，苏格兰人贝尔德进行新的研究工作，发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，因而被称为“电视之父”。

1933年，美国人V.K.兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。

1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。

1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩色电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩色电视广播的时代。

2.中国影视广告的产生和制作业的发展1979年1月28日为上海药材公司制作的名为《参桂养容酒》的电视广告。

同年3月15日下午18时，上海电视台播放了名为《雷达表》的电视广告。

1980年中央电视台播出了日本“西铁城”手表的电视广告，这成为中国电视广告的新开端。

（1）中国影视广告制作业的初期阶段1985--19951989年广东电视台李谋创作的《强力荔枝汁—杨贵妃篇》获得第二届全国优秀广告作品展影视金奖；1990年南国影业广告公司的《白云山制药厂活心丸—钟表篇》广告获海峡两岸广告研讨会最佳创意奖；1992年南国影业广告公司蔡小明导演的《南方黑芝麻糊—怀旧篇》夺得第三届全国优秀广告作品展影视金奖（2）中国影视广告制作业的发展阶段1995--20051998年，由梅高广告公司创意、苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》获得了第41届纽约广告节的人围奖。

中国电视广告的发展历程世界上最早的电视广告是以现场直播的方式播出的;随着录像技术的成熟、电视影响的扩大和营销观念的革新，从60年代起，世界电视广告开始逐步走向成熟，表现为电视广告的形式和内容越来越丰富;90年代以后，随着高科技电子成果不断引入和市场观念的进一步开放，世界电视广告又有了突飞猛进的发展。

与世界电视广告发展历程相比，我国的电视广告传播仅有20多年的短暂历史，它的出现比我国的电视也要迟20余年。

一、初创期：计划经济长期条件下的艰难起步从1979年我国第一则电视广告播出到80年代前期，我国的电视广告在计划经济条件下迈开了蹒跚的步履。

1978年底，党的十一届三中全会召开，确定了把全党的工作重心转移到经济建设为中心上来，为我国电视广告的起步创立了政策环境。

同时改革开放序幕的揭开，客观上造成了外国商品逐渐进入中国市场，各国厂商及企业家都迫切需要在中国电视上有个窗口。

电视广告“平反”。

电视在中国大陆播放从1979年到现在虽已有20多年的历史，可受“文革”影响，电视广告一直被认为是资本主义的东西。

直到改革开放后，国内广告先行者丁允朋先生在1979年1月14日《文汇报》发表了一篇《为广告正名》的文章，才第一次为当代广告的合法性进行辩护。

之后，又在中宣部部长胡耀邦的努力下，广告得以恢复其商业性.1979年1月28日，上海电视台《参桂补酒》广告的播出宣告了我国电视广告传播的诞生。

从制作技法上看，这则长1分35秒的广告类似于电视新闻片，但对我国电视广告传播业来说却具有重大的开拓意义。

同日，上海电视台还播出了“上海电视台即日起受理广告业务”的字幕。

同年3月15日，上海电视台又播出了我国第一则外商广告《瑞士雷达表》。

1979年中央电视台经请示在中国电视服务公司下设了一个营业科，专门负责安排广告。

后来很快又改成了广告科。

当时观众、包括电视台的人对广告都不很理解，开始播出时不敢叫广告，只称“商品信息”。

客户也不多，每天只播出3分钟左右广告。