电视广告分镜头脚本一般格式及示例

影视广告分镜头脚本范例分镜头脚本是我们创作影片必不可少的前期准备。

分镜头脚本的作用，就好比建筑大厦的蓝图，是摄影师进行拍摄，剪辑师进行后期制作的依据和蓝图，也是演员和所有创作人员领会导演意图，理解剧本内容，进行再创作的依据。

如下图：编写分镜头脚本时:将文字脚本的画面内容加工成一个个具体形象的，可供拍摄的画面镜头，并按顺序列出镜头的镜号。

确定每个镜头的景别，如远、全、中、近、特等。

排列组成镜头组，并说明镜头组接的技巧。

用精炼具体的语言描述出要表现的画面内容，必要时借助图形，符号表达。

相应镜头组的。

相应镜头组或段落的音乐与音响效果。

分镜脚本的内容:分镜头脚本的作用，就好比建筑大厦的蓝图，是摄影师进行拍摄，剪辑师进行后期制作的依据和蓝图，也是演员和所有创作人员领会导演意图，理解剧本内容，进行再创作的依据。

分镜头脚本的格式: 电视节目的分镜头脚本，通常采用表格的形式。

分镜头脚本的写作方法是从电影分镜头剧本的创作中借鉴来的。

一般按镜头号，镜头运动，景别，时间长度，画面内容，，音乐音响的顺序，画成表格，分项填写。

对有经验的导演，在写作时格式上也可灵活掌握，不必拘泥于此。

专业名词解析:镜号:即镜头顺序号，按组成电视画面的镜头先后顺序，用数字标出。

它可作为某一镜头的代号。

拍摄时不一定按次顺序号拍摄，但编辑时必须按顺序编辑。

机号:现场拍摄时，往往是用2台到3台摄像机同时进行工作，机号代表这一镜头是由哪一号摄像机拍摄。

前后两个镜头分别用两台以上摄像机拍摄时，镜头的组接，就在现场通过特技机将两个镜头进行编辑。

单机拍摄就无须标明。

景别:根据内容需要，情节要求，反映对象的整体或突出局部。

一般有远景，全景，中景，近景，特写等。

电视节目分镜头脚本写作一、电视节目分镜头脚本格式片名：镜号：每个镜头按顺序的编号景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等技巧：包括镜头的运用—推、拉、摇、移、跟等，镜头的组合—淡出谈入、切换、叠化等。

画面：详细写出画面里场景的容和变化，简单的构图等。

解说：按照分镜头画面的容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象。

音乐；使用什么音乐，应标明起始位置。

音响：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。

长度：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。

例：片名：《三让一树花常开》二、专题片素材文稿报送格式片名：镜号：每个镜头按编辑顺序的编号长度：该镜头的起、止时间画面：详细写出画面里的场景的容和变化，简单的构图等解说：与该镜头对应的解说词，时间长度应与画面时间长度一致，如有采访，应在对应画面中打印出采访对象的、职务、身份及采访容字幕，并在“解说词”栏详细说明音效：包括音乐和音响例：片名：《大山的女儿》镜头语言的基本知识一、电影、电视的景别景别，根据景距、视角的不同，一般分为：一、根据景距的变化分类极远景：极端遥远的镜头景观，人物小如蚂蚁。

远景：深远的镜头景观，人物在画面中只占有很小位置。

广义的远景基于景距的不同，又可分为大远景、远景、小远景（一说为半远景）三个层次。

大全景：包含整个拍摄主体及周遭大环境的画面，通常用来作影影视作品的环境介绍，因此被叫做最广的镜头。

全景：摄取人物全身或较小场景全貌的影视画面，相当于话剧、歌舞剧场“舞台框”的景观。

在全景中可以看清人物动作和所处的环境。

小全景：演员“顶天立地”，处于比全景小得多，又保持相对完整的规格。

中景：俗称“七分像”，指摄取人物小腿以上部分的镜头，或用来拍摄与此相当的场景的镜头，是表演性场面的常用景别。

半身景：俗称“半身像”，指从腰部到头的景致，也称为“中近景”。

近景：指摄取胸部以上的影视画面，有时也用于表现景物的某一局部。

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==电视广告脚本范例篇一：电视广告脚本案例-农夫山泉农夫山泉矿泉水电视广告创意篇名：铁路调度员篇时长：30秒广告概述：以在春节时分，仍需坚持在岗位兢兢业业的工作的铁路调度员为载体，用温馨的话语，向观众传递劳动精神，家庭温馨的同时，展现“农夫山泉有点甜”中“甜”的含义。

篇二：电视广告脚本范本电视广告脚本创作1、片长3分钟2、制作方式：TVC3、创作说明：通过对集团公司和『梅花城』宣传推广，宣传公司的形象，进一步提高项目的知名度。

广告主题语：奢品风尚·国际级·商业巨擎⒈ 广告创意：⑴．通过对集团公司和公司领导的介绍，体现公司在打造『梅花城』硬实力，以及梅花20年引领乐山商业发展，善于蓄势、敢于领先的梅花精神。

⑵ 通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。

文案配合，来提高『梅花城』品牌价值和知名度⒉ 广告基调：体现地产十年酝酿，匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎；『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物；项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所；项目改变一个地区中高端人群得消费理念；⒊ 分篇介绍⑴ 企业篇（含领导得个人魅力简述）占24%、44秒⑵ 项目篇：占67%、120秒定位区位体量配置、环境业态（引进商家）⑶ 展望篇：占9%、16秒⒋ 镜号企业篇NO1（3s）景别：全画面：项目全景（3D动画截取）音乐/音效：梅花城·购物中心空降乐山NO2(3s)景别：近画面：主持人出镜音乐/音效：主持人引入采访企业领导NO3(38s)景别：近，切画面：办公室or案场，音乐/音效：领导简述公司简历四川梅花集团是在改革开放的大潮中崛起并蓬勃发展的民营企业，抓住机遇，开拓进取，运用先进的现代经营理念和超前的发展思路，走出了一条企业实现低成本扩张的新路子。

分镜头脚本：把剧本中布景、演员、台词和动作按以不同的拍摄角度、位置和移动分解成一个个镜头。

有连续编号，每场标题及说明，台词，拍摄角度、机位、移动方向等特殊内容。

还包括有关镜头之间或场之间转换的要求如淡入、淡出、切出、化出、叠化等。

示例《南方黑芝麻糊”电视广告文稿》分镜头文学脚本镜头一：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。

一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。

(画外音，叫卖声)：“黑芝麻糊哎——”(音乐起)。

镜头二：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。

(画外音，男声)：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”。

镜头三：担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。

另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地照料食客。

镜头四：(叠画)大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。

镜头五：小男孩搓着小手，神情迫不及待。

镜头六：大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。

镜头七：(叠画)小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。

镜头八：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。

镜头九：几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。

镜头十：站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净净(特写)。

镜头十一：小姑娘捂嘴讪笑起来。

镜头十二：大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的残糊。

镜头十三：小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、似怀想、意味深长……镜头十四：(叠画)一阵烟雾掠过，字幕出(特写)：“一股浓香，一缕温暖”。

(画外音，男声)：“一股浓香，一缕温暖。

南方黑芝麻糊”。

镜头十五：(叠画)产品标板。

镜头十六：推出字幕(特写)：南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂。

广告分镜头脚本一、格式(仅供参考)说明：镜号：每个镜头按顺序的编号。

景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。

技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等；还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。

时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。

画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。

解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独白、字幕等。

音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。

音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。

（注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。

）二、示例(仅供参考)1、“John Lewis百货公司广告”分镜头脚本2、公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本时间：45秒主题：爱心传递孝敬父母音效：贯穿全集镜头一内景1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。

镜头二内景2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。

母亲说：“小鸭子游啊游游上了岸。

”镜头三内景4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。

镜头四内景5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看妈妈待会儿再给你讲。

”镜头五内景6' 孩子躺在床上看书。

镜头六内景7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。

镜头七内景9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。

镜头八内景12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。

”镜头九内景14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。

”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。

”镜头十内景16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。

影视广告分镜头剧本
项目细则
1．分镜头剧本
分镜头设计：
首先是两个演员特写镜头（镜头切换）：
A侧面（脸部涨红很吃力）B 侧面（脸部涨红、汗珠、也很吃力了的样子）
第二镜头：给两个人的一个全景，A发力手腕慢慢偏向B的一边（B眼看
就要输掉）B不甘心（拼命的慢慢挽回劣势）。

1.
下一个镜头：A眼看着差距在缩小，然后给A一个镜头A慢慢的站起身来，
又慢慢的赢回了主动。

再下一个镜头一个全景，B的旁边慢慢伸过来一只手，手里拿着一瓶红牛
递给B（这时给饮料一个特写）。

接着的一个特写镜头转向B 收纳饮料一饮而尽。

接着的一个镜头是A站了起来（表情看上去很使力，但是感觉是跟费力）。

接着的一个镜头是B的手腕瞬间压倒A
B获胜且手中拿着红牛饮料。

2.。

分镜头脚本的构成元素及实例分镜头脚本是电影、电视剧、广告等视觉媒体创作过程中必不可少的一环，它将文字脚本转化为可视化的图像，帮助导演和摄影师明确每个镜头的视角、构图、动作以及演员的表演等细节。

分镜头脚本的构成元素包括场次编号、镜头编号、镜头描述、动作描述、角色表演、音频描述等。

以下是分镜头脚本的构成元素及实例：场次编号：用于标记每个场景的序号，便于统一组织和按照顺序进行拍摄。

通常由字母加数字组成，例如A1，B2，C3等。

镜头编号：用于标记每个镜头的序号，以便在拍摄和剪辑过程中查找。

通常由数字组成，例如1，2，3等。

镜头描述：对每个镜头的视角、构图、摄像机运动等进行文字描述。

例如"近景，从下往上拍摄，人物A跑过田野"。

动作描述：对每个镜头中的动作进行文字描述，以提供给导演和演员参考。

例如"人物A疾跑，人物B抬头注视"。

角色表演：对每个角色在镜头中的动作、表情、姿势等进行详细描述和指导。

例如"人物A面带微笑，挥舞手中的球杆"。

音频描述：对每个镜头中的声音进行文字描述，包括环境音、音效以及角色的台词等。

例如"场景中传来鸟鸣声，人物A大声喊道：快跑！"实例1：场次编号：A1镜头编号：1镜头描述：近景，从上方俯视，海浪拍打礁石岩壁。

动作描述：镜头下方有一个小孩正试图攀爬上礁石，但被海浪冲走。

角色表演：小孩表情惊恐，试图扶住礁石减缓向下滑落的速度。

音频描述：海浪的拍击声、小孩呼喊的声音。

实例2：场次编号：B3镜头编号：4镜头描述：中景，人物A和人物B坐在桌前对话。

动作描述：人物A用手指着文件夹上的图表，两人开始积极地讨论。

角色表演：人物A神情认真，手势自信，人物B表情专注，时不时点头表示认同。

音频描述：人物A和人物B的对话声、文件夹翻页的声音。

以上是分镜头脚本中常用的构成元素及实例。

通过分镜头脚本，创作团队能够更加清晰地了解每个镜头的细节，有助于提高拍摄效率，减少后期制作中的不必要麻烦。

电视广告分镜头脚本（病房）画面一：医院里，女主角（形象待定）安静地躺在病床上（全景），整个画面是素净的颜色，女主角脸色苍白，只见女主角的一只手露在外面，手上戴着xx手链，闪闪发光，随后对手链进行一个特写镜头。

（公车、病房）画面二：画面左半边是男主角（形象待定）焦急地站在公车上，紧接着是对男主角的神情特写，目的地是医院，男主角拉着扶手，露出xx手链，紧接着是对手链特写。

画面右边同画面一。

画面左动右静，形成对比。

（同上）画面三：这时画面中间朦胧化，男主角的血液通过手链送到了女主角的手里，血液从左到右，伴随着心脏的跳动有节奏地输送着（两人不在一起，但心却在一起），暗合广告语“心链心连”。

注：这要用到电脑特技。

“心链心连”画面四：出现细胞的运动图。

（扑通扑通的心跳声）（病房）画面五：男主角已到了病房，并握着女主角的手，两人的手链连在一起了，随后有个两手链一起的特写镜头。

（舞蹈房）画面六：女主角和男主角在舞蹈房里共同跳舞（全景），对男女颜欢的表情和两手链“舞动”的情景交叉近景拍摄。

（病房）画面七：（扑通扑通的心跳声）男主角安静地看着女主角（全景），女主角眼角有一滴眼泪（特写），手抽搐了一下，两人的血液传送着，用到画面二的特技。

（舞蹈房）画面八：舞蹈房，二人跳着跳着（全景、近景交叉，欢快的音乐），突然都摔倒了，二人倒在地板上，相互对笑，向对方爬去，把手扣在一起，手链再次在一起（先近景，后特写）。

（病房）画面九：病房里，女主角突然坐起来了，会心地笑了，两人抱在一起，并十指相扣，焦点再次在手链上（显然xx手链的魔力巨大，“心链心连”），相互言欢的画面逐渐变小，渐渐融进手链的形象中，出现手链的标志、广告语：心链心连。

广告文案作业
影视广告分镜头脚本
姓名：
班级:
学号：
指导老师：
1骆驼户外电视广告分镜头脚本：有梦就有远方—骆驼户外（30s）
创意阐述：
这里主要是做的骆驼的户外鞋，骆驼作为一个户外品牌在中国已经有较高的知名度，因此广告没有在画面中反复强调骆驼户外这几个字，而是通过男青年穿的骆驼牌的户外鞋并且通过对鞋子的特写在最后突出了骆驼户外品牌。

广告通过7个男青年的旅游镜头，打出了旅游这一个概念，这也迎合了当下青年人的趣味，不会对广告在产生厌烦，反而因为画面都是一些著名的旅游景点而对广告加以注意。

广告语为“有梦就有远方—骆驼户外”展现了骆驼品牌积极向上的精神状态，营造了积极的品牌形象。

2、公益广告分镜头脚本
关爱空巢老人公益广告:常回家看看（20s）。

分镜头脚本格式示例及解读分镜头脚本是电影、电视剧等影视作品制作过程中，对于每个镜头的描述和安排的一种格式化表现方式。

它不仅仅是一种规范，更是导演和摄影师沟通、协作的重要工具。

下面将通过一个示例来解读分镜头脚本的格式和内容。

示例：INT. 客厅 - 白天镜头：远景画面中，一个宽敞明亮的客厅。

阳光透过窗户洒进来，映照着整个房间。

客厅里有一张沙发，一张茶几，墙上挂着一幅抽象画。

沙发上放着一本书和一个咖啡杯。

客厅的另一侧有一扇通向厨房的门。

导演：我们需要一个宽敞明亮的客厅，窗外的阳光能够照亮整个房间，营造出温馨舒适的氛围。

客厅里的摆设要简洁，不要过多的杂物。

沙发上放着一本书和一个咖啡杯，这可以暗示主人正在阅读或者休息。

镜头：中景镜头聚焦在茶几上的书和咖啡杯上，画面清晰可见。

镜头慢慢拉远，显示出整个客厅的布局。

导演：在这个镜头中，我们需要聚焦在茶几上的书和咖啡杯上，然后慢慢拉远，展示出整个客厅的布局。

这样可以引导观众的视线，让他们更好地了解这个场景。

镜头：特写镜头聚焦在抽象画上，画面中的细节清晰可见。

导演：在这个镜头中，我们需要特写抽象画的细节，让观众能够更好地欣赏到画的艺术性和细腻之处。

镜头：中景镜头聚焦在通向厨房的门上，门缓缓打开，一个女人走了出来。

导演：在这个镜头中，我们需要聚焦在通向厨房的门上，门缓缓打开，一个女人走了出来。

这个女人可以是主角，我们可以通过她的出现来引入故事的发展。

通过以上示例，我们可以看到分镜头脚本的格式和内容。

首先是镜头的描述，包括镜头类型（如远景、中景、特写等）、画面的细节描述和导演的指示。

导演通过对画面的描述和指示，来表达自己对于镜头的构思和要求。

分镜头脚本的目的是为了准确地传达导演的意图和要求，以便于摄影师和其他制作人员能够理解和执行。

它是导演和摄影师之间沟通、协作的桥梁，也是保证影视作品质量的重要工具。

除了镜头的描述和指示，分镜头脚本还包括场景的设置（如示例中的“INT. 客厅 - 白天”）、角色的出场和动作等内容。