实践与创新采编经纬北京冬奥会民族符号运用与形象传播阴陈杰摘要:符号是携带意义的感知,特定的符号携带并传达着特定的意义。
北京冬奥会作为在国内举办的高规格体育赛事,其从申报、筹办、开幕、赛中到闭幕的不同阶段都有特定符号意义传播的展面与刺点。
越是民族的,就越是世界的,关键在于找到二者的交集。
北京冬奥会以万众瞩目的开闭幕式、运动员和吉祥物等环节、仪式与符号,成为各国展现国家发展成就与树立国家形象的重要舞台。
北京冬奥会通过对民族符号具体运用的实践与总结,发掘出了大型体育赛事中世界各文化社群所能理解并接受的民族符号,探索出了通过民族符号树立并提升国家形象的成功经验,助力讲好中国故事、提升我国国际话语权与民族自信心。
关键词:体育赛事民族符号传播2022年冬奥会的成功举办让北京成为历史上第一个“双奥之城”，从2008年到2022年，从“同一个世界同一个梦想”到“一起向未来”，从“福娃”到“冰墩墩”，从“中国印·舞动的北京”到“冬梦”，两届奥运会从申办起便充斥着强烈的中华民族符号与精神意义，而两届奥运会的不同之处则体现了十四年间中国综合国力、经济科技与社会发展所发生的转变。
同时，作为中国所举办的级别最高、面向最广的体育赛事，其从微观的会徽、吉祥物、口号到宏观的举办全过程都满溢民族符号与地方特色。
对二者在具体符号生产与传播实践的不同到总体传播思路与策略的得与失进行对比研究，对今后讲好中国故事、提升民族凝聚力与国际传播话语权具有重要意义。
民族符号与体育赛事不同面向的体育赛事在民族符号运用上各有不同，对于其概念界定和相互之间关系的明确不仅在学理上有助于避免概念的混用与误用，也有利于在复杂的具体实践中厘清使用的混乱和减少误读。
符号与象征的概念界定。
符号与象征作为中文语境下符号学中难以区分的一对概念，不同学者有不同认知。
霍尔认为符号是用以表述有意义的词语、声音和形象的总的术语。
[1]赵毅衡认为：“意义必用符号才能解释，符号用来解释意义。
