第４５卷第５期 河南大学学报（社会科学版） Ｖｏ１．４５ Ｎｏ．５ ＳｅＤ．２００５ ２００５年９月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｈｅｎａｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ）
视觉文化，艺术及视觉研究
阿莱斯·艾尔雅维茨 著 张云鹏 译
（１．斯洛文尼亚文理科学院哲学研究所； ２．河南大学河南省高校人文重点学科开放研究中心，河南大学文学院，河南开封４７５００１）
摘 要：随着全球化视觉文化的增殖，对视觉文化的理论兴趣就出现了。虽然在不同的文化与历
史时期人们都可以遇到视觉文化，但只是在近几十年它才成为文化的主要形式。一方面，视觉文化理论
产生于罗兰·巴特的符号学，另一方面它又产生于英国的文化研究。在１９世纪８０年代，尤其是在９０
年代初，在哲学、思想史、视觉理论和艺术史的汇合点，许多著作也出现了。这些著作致力于研究视觉中
心论的问题，即被视、观看和凝视等。艺术史为视觉文化分析提供了一个理论起点，在这里，前者不仅仅
是进行如此分析的一种工具，而且反过来也一样：视觉文化的分析改变了艺术史，使艺术史从此开始把
图像作为符号进行解释，从而使我们能够将图像作为文本来阅读，图像是更广阔的社会现实的整体部
分。尚未得到解决的在艺术史家与美学家之间引起烦恼的现实和理论的问题，是作为文化特殊形式的
视觉文化与艺术——尤其是与在文化对立中建构的现代主义艺术——之间的关系。在１９９６年，讽刺时
事的《十月》杂志提出重新思考艺术史的历史基础，以至于允许后者通过人类学建立一座通向视觉文化
的桥梁。至少到现在，如此首创精神还未马到成功。
关键词：视觉文化；文化研究；视觉化；视觉理论；艺术
中图分类号：ＧＯ 文献标识码：Ａ 文章编号：１０００—５２４２（２００５）０５—０００２—１２
视觉文化
１９９６年冬，在一个有关“艺术、理论、批评和政
治”的刊物——《十月》（Ｏｃｔｏｂｅｒ）上，进行了一次面
向艺术与建筑史家、电影理论家、文学批评家以及艺
视觉文化研究
摘要：随着社会的发展以及媒介技术的革新，人们的思想偏向逐渐由文字描述性的抽象化表达转化为图像性的视觉化、形象化的表达上来，这也被称为“读图时代”的到来。而这种大众化的视觉文化，它应运人自身的需求以及一定的社会背景条件产生，具有日常生活性、图像霸权性以及消费倾向性的特征。对视觉文化的研究，可以让我们更好地了解所处的媒介图像环境，也能找到图像与人之间更好的对接方式。
关键词：图像；视觉文化；视觉表征
视觉文化是一种以图像为核心的文化，“视觉文化是指文化脱离了以语言为中心的理性主义形态，日益转向以形象为中心，特别是以影像为中心的感性主义形态。”视觉文化的到来，可以说是从语言文字到图像的转向，图像压倒文字最直接的体现，就是越来越多的电影、电视、广告、视频等喷涌而出，媒介环境被各种各样的图像占满，这种以视觉刺激为主的视觉文化，其背后所隐射的，是当今人类思想意识的转化，即享受图像所带来的直接感官体验，这种图像化的表达，比文字更有说服力，更能满足其内心的感性需求。
一、视觉文化的形成
（一）人类自身的视觉需求
黑格尔认为，视觉是“认识性的感官”，如果失去了对于整个世界的视觉感官认知体验，那么人类将会对所生存的环境一无所知，不知道自己身处何地，该如何生活，这种对整个世界的懵懂感，甚至会威胁人的生命，可以说，视觉文化给了人类生存的可能。其次，视觉需求反应的是人类最直接的心理需求，从以前的自然景观图像到现在的各种人造视觉图像，人们的视觉要求越来越复杂，也越来越多样，各种图像也就成为了满足人们审美需求以及猎奇心理的工具，而正因为如此，视觉文化也就成为了“注意力经济”的依据。
（二）现代化发展和科技创新
从古代社会到现在的都市化、现代化城市，这是一个从依赖自然环境到自己创造环境的过程，人们越来越懂得如何去满足自己的需要，因此，现代社会有了多元的文化生产形式，也有了高级的科学技术，这促进了视觉文化的产生和发展，现代媒介技术让图像以及影像的生成变得简单，传播变得迅速，表现形式变得多元，可以说，现在的我们处于高度符号化的媒介环境，而现代意义上的视觉文化正是多种科学技术综合条件下的产物。再加上，我们所处的社会是一个商品经济社会，“读图时代”的到来也代表着“眼球经济”开始蓬勃发展，视觉上的直白、刺激以及冲击力更能吸引大众的目光，更能满足大众的消费心理需要，因此，视觉文化就是为了迎合市场经济规则以及市场价值而产生。
工业设计视觉文化的研究
摘要：当今是视觉文化的时代，是当代文化裂变核心纽带，是现代工业设计中发展的必然结果。功能性造型的方式为中心的工业设计建造人们日常关于产品的景观世界，产品独特的视觉建构方式和极具吸引力的外观，成为充满着功能性、形式性、意义性和特有观看方式的视觉文本。视觉文化核心是视觉性，“产品视觉性”是最本质的概念。表层结构是产品可视化外观，视觉性深层结构是形成产品内在机制。
关键词：工业设计；视觉文化；功能型造型
一、研究的背景
工业设计功能造型的中心任务是视觉化。任务是对产品材料、功能、色彩、形态、使用、装饰多方面专业性视觉化创造、通过人获得的感受和体验，咋设计结果和设计过程中都具有优先的地位。工业设计是当今时代的视觉指标，是当今视觉文化重要部分，具有可触、可见、可用的视觉媒介。在视觉文化角度来阐释与认识文化实践和视觉特性功能，讲工业设计纳入崭新的文化形态中，来丰富理论构建的内容和视角。
视觉文化是普遍的，这是其最大特征，之所以看重可视性，是由于经验比以往都具体化和视觉化了，工业社会人就生存在视觉文化。视觉形象不仅是交流和沟通的主要方式，也是文化的表达方式。人们发现社会最主要依赖于视觉。工业设计的产品变成了人们日常生活中日用品构成的景观世界。
二、工业设计的产品结构分析
工业设计是立体静观视觉文本，研究产品的视觉性，研究的主要是产品形象的可见性及可见性存在的条件，视觉性产品既包括那些可见表层结构也包括不可见深层结构。工业设计的核心是产品，视觉丰盛的世界，从峰峰、形式、形象、文化到观念一系列循环、发展、推进的过程。公共特设计产品受到图像文化的冲击，被消费和媒体操控，出现没雪花和图像化的趋势，三维产品也被表皮式二维产品所替代。
2.1、产品视觉性表层结构的外观形式
形式不是物质的目的需要，还可以从生活可识别性关注人的心理和精神需求，通过形式来创造工业设计的产品，其必须以现实呈现方式进入人们视觉世界，刺激并触动人们，由眼睛将信息传递给人们。通过构成要素反映产品视觉性质，依据视觉的表现经验，以色彩、形状、质感等基本形式表现出来。
关于视觉文化研究的思考
摘 要：艺术作为人们感知世界的一个重要的途径，艺术的媒介也在随着时代科技的变化而发生着重大的变化。常见的架上绘画已不再是最出风头的表现手法了，影像艺术、实验艺术和装置艺术等等这些也都横空出世，通过不同的手法为观众展现作者心里的世界。
关键词：视觉;影像;力量;审美;革新
1 感知世界的方式
1.1 影像的重要性
我们感知这个世界的方式绝不是只有一种，但是或许从某种角度来说，视觉的方式可以说是最重要的一种，而且一直都是。尤其是到了今天这个视觉影像大爆炸的时代，我们完全可以说是生活在一个视觉的世界。视觉图像在今天已经具有了前所未有的复杂性，对于影像的解读和影像理论的研究，必然成为重要的基础学科，也必然成为前沿的学科。如果没有接受过有针对性的、系统的图像解读训练和基础的理论阅读，我们有极大的可能性成为视觉文盲，这对于从事视觉艺术工作的人来讲，是绝对无法接受的。
1.2 视觉文化研究
20世纪视觉文化研究有一些重要的著作影响深远，其中公认比较经典的至少有三部：英国约翰·伯格的《观看之道》、美国米歇尔的《图像理论》和英国理查德·豪厄尔斯的《视觉文化》。约翰·伯格的《观看之道》从几个不同的方面深入探讨了艺术与社会的关系，视野宽广而极富洞见，并且在学界引起的争论经久不衰。他在书中明确地提出：“观看先于语言”这一观念。而他所谓的观看先于语言，大概有两层意思：第一，观看在先，辨认、理解和语言的解释在后;第二，语言永远无法真正还原观看，更永远无法真正解释观看到的东西和世界的真相。“正是观看确立了我们在周围世界的地位;我们用语言解释这个世界，可是语言并不能抹杀我们处于该世界包围之中这一事实。我们见到的与我们知道的，二者的关系从未被澄清。”[1]他认为，人们在观看时所能看到的东西，与人们的知识结构和文化背景有着不可分割的密切联系，甚至与人们的信仰也有关系。而且人们在观看的同时也意识到，他人也在观看着我们，这种目光的交织，使我们确信，我们正置身于一个可以观看和被观看的世界之中。这种观看和被观看，这种视觉的交互性，事实上正是一种语言的交流，是一种对话。但影像往往比一般的文献更精确、更丰富、更有力量。影像有时甚至会比它所表现的事物本身更生动、更精彩也更能经受时间的考验。约翰·伯格赋予了影像前所未有的力量，并且把视觉文化研究提升到了社会学、文化学、政治学和人类学的高度。
