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关于视觉传达设计专业的研究探析
作者：辛欣
来源：《报刊荟萃（下）》2017年第11期
摘 要：在探析视觉传达设计专业起初，我们可以研究下设计是什么？设计，也就它是一个门类非常强的综合性学科。对于“设计”这个词汇，大家一定是既熟知又陌生。曾有人说过设计也就是设计出创新的、具有新的可能性的经济效益。归根到底，设计其实也就是人性、创新、舒适。
关键词：视觉传达设计；标记设计；研究
一、视觉传达设计的专业内涵
视觉传达设计属于美术设计的一个重要范畴，因其满足了艺术的特点，故其可被称为一门艺术。视觉传达设计发挥着连接公司——产品——消费者枢纽的重要作用。视觉传达设计是着重于利用图案、字体、颜色为基本元素进行的文化艺术创新的创作作品，视觉传达设计利用它独有的艺术感染力潜移默化的影响了人们的精神文化，改变着民众的观念与情感，对人们的日常生活也产生了尤为重要的影响。视觉传达设计也就是运用视觉符号进行的各种信息传递的艺术设计。其中，设计师是这个信息的发出者，传达受众是这个信息的接收者。简而称之为视觉传达设计。
二、视觉传达设计的范畴
视觉传达设计的范畴十分广泛，它主要涵盖了：平面设计、字体设计、装帧设计、标识设计、广告设计、排版设计等。
三、视觉传达设计的界定及其特征
（1）装帧设计。对书籍进行进行艺术化的排版，并完成封面设计，激发读者的观赏兴趣，进而加深对其知识性、理念性、认识。
（2）标识设计。民众能够得到诸多信息，并在一定程度上程度地改变个人的生活形式与生活理念。大体可分为商业性标识设计、政治性标识设计、公益性标识设计。
（3）形象识别。也就是利用视觉设计的方法，通过特定的颜色以及标志的外形等手法，使得公司的管理原则、经营思路、行为准则、商品包装风格形成一种统一形象。
《东南学术｝２００９年第６期
当代视觉文化缘起及本质探析
梅琼林
摘要：本文以一种历史的目光，从根本的形而上层面考察当代视觉文化与人类世界的内在深层关 联，从而理解视觉文化之本质：当代视觉文化的存在和发展是人类的一种必然的命运，其根本动力是 人类通过视看将时间空间化从而降服时间、超越自身生存有限性的精神意向。这种植根于人性深处 的视觉精神在遭遇后现代空间性体验氛围后推动视觉媒介技术发展，造就了当代蔚为壮观的视觉文 化景观。人类将世界转化成视觉图像加以把握，从本质上说是人直观自身本质力量的一种对象化活 动形态的体现，图像世界的存在和发展可以归结为一种世界对象化价值运动，其根本意义在于伦理价 值，即确证人的力量、满足人对于主体的梦想。 关键词：视觉文化；图像；命运；对象化 中图分类号：Ｇ２０ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００８—１５６９（２００９）０６—００９４—０７
在我们的时代，视觉观念居于统治地位并“组织了美学，统率了观众”①，琳琅满目的图像
构建着当代人的生存环境，改变了人的文化境遇：“在这样的文化中，视觉活动普遍地渗透于
当代人的文化整体经验之中，文化的基本价值属性是视觉性的，文化构成的基本方式是视觉化 的。”②
在这种视觉文化转向或者说图像转向中，图像和视觉性问题也随之成为了人文社科领域
的热门研究主题，各种维度的关注和反思的声音纷繁复杂、不绝于耳。本文无意于添加琐碎的 声音，只想以一种历史性的目光、从根本的形而上层面考察视觉文化与人类世界的内在深层关
联，从而理解视觉文化之本质，明确我们对待视觉文化现象所应具有的基本的理论立场。这就 是，正视视觉文化是人类的一种命运，肯定视觉文化对于实现人类梦想的意义和价值。
一、视觉精神：人性基础
视觉和图像活动是人类的一种带有普遍精神价值倾向的行为：“人们生活的现实，都是存 在于动态的时间空间连续体之中的，然而被刻画出来的图像却只有两个维度的静态平面，把动
StudyonMethodsofEvaluatingVisualLandscapesin
HistoricandCulturalDistricts
LUOXi，HUANGYao-zhi*，BIJingFacultyofArchitectureandUrbanPlanning，SuzhouUniversityofScienceandTechnology，Suzhou，Jiangsu215011，China
AbstractThispaperwiththepurposeofprotectingvisuallandscapeenvironmentinhistoricalandculturaldistricts，analyzescategoriesandcharac-teristicsofhistoricalandculturaldistrictsfromtheperspectiveofvisuallandscape，finallywiththeassessmentbasisof"landscapepicture"proposestheclassificationofareasof5differentlevels，thatis，theoptimalviewinggallery，thesecondaryviewinggallery，theoptimalviewingsurface，thesecondaryviewingsurface，andthecommonviewingsurface，exploresanapproachofevaluatingpollutionindexesinhistoricandculturaldistrictsbycomprehensivelyevaluating"landscapepictures"inthoseareasofdifferentlevels．KeywordsHistoricandculturaldistrict，Landscapepicture，Viewinggallery，Viewingsurface，Score
第４５卷第５期 河南大学学报（社会科学版） Ｖｏ１．４５ Ｎｏ．５ ＳｅＤ．２００５ ２００５年９月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｈｅｎａｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ）
视觉文化，艺术及视觉研究
阿莱斯·艾尔雅维茨 著 张云鹏 译
（１．斯洛文尼亚文理科学院哲学研究所； ２．河南大学河南省高校人文重点学科开放研究中心，河南大学文学院，河南开封４７５００１）
摘 要：随着全球化视觉文化的增殖，对视觉文化的理论兴趣就出现了。虽然在不同的文化与历
史时期人们都可以遇到视觉文化，但只是在近几十年它才成为文化的主要形式。一方面，视觉文化理论
产生于罗兰·巴特的符号学，另一方面它又产生于英国的文化研究。在１９世纪８０年代，尤其是在９０
年代初，在哲学、思想史、视觉理论和艺术史的汇合点，许多著作也出现了。这些著作致力于研究视觉中
心论的问题，即被视、观看和凝视等。艺术史为视觉文化分析提供了一个理论起点，在这里，前者不仅仅
是进行如此分析的一种工具，而且反过来也一样：视觉文化的分析改变了艺术史，使艺术史从此开始把
图像作为符号进行解释，从而使我们能够将图像作为文本来阅读，图像是更广阔的社会现实的整体部
分。尚未得到解决的在艺术史家与美学家之间引起烦恼的现实和理论的问题，是作为文化特殊形式的
视觉文化与艺术——尤其是与在文化对立中建构的现代主义艺术——之间的关系。在１９９６年，讽刺时
事的《十月》杂志提出重新思考艺术史的历史基础，以至于允许后者通过人类学建立一座通向视觉文化
的桥梁。至少到现在，如此首创精神还未马到成功。
关键词：视觉文化；文化研究；视觉化；视觉理论；艺术
中图分类号：ＧＯ 文献标识码：Ａ 文章编号：１０００—５２４２（２００５）０５—０００２—１２
视觉文化
１９９６年冬，在一个有关“艺术、理论、批评和政
治”的刊物——《十月》（Ｏｃｔｏｂｅｒ）上，进行了一次面
向艺术与建筑史家、电影理论家、文学批评家以及艺
