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虚假广告宣传的经典案例
1.三鹿奶粉案：三鹿集团是中国的知名乳制品企业，曾经是中国婴幼儿奶粉和液态奶
领域的领导品牌。
在2008年，其生产的奶粉被检测出含有有毒物质三聚氰胺，导致6000多名儿童患上肾结石。
此事件震惊了全国，也对中国的乳制品行业造成了巨大的影响。
2.鸿茅药酒案：鸿茅药酒是一家中医药酒企业，其广告宣传一直备受争议。
在2017
年，医生谭秦东在网上发表了一篇文章，质疑鸿茅药酒的功效。
随后，鸿茅药酒公司向警方报案，称谭秦东损害了其商誉。
此事件引起了公众的广泛关注和批评，许多人称鸿茅药酒的报警行为是一种“恶意营销”。
3.脑白金广告案：脑白金是巨人集团旗下的保健品品牌，其广告宣传一直以“洗脑
式”的风格著称。
其广告宣传中存在虚假宣传和夸大产品功效的问题，被媒体和消费者广泛批评。
4.权健自然医学集团案：权健自然医学集团是一家以医疗和保健品为主的企业，其广
告宣传也存在虚假宣传和夸大产品功效的问题。
在2018年，该企业被曝光涉嫌传销和虚假宣传，引起了公众的广泛关注。
5.莎普爱思药业案：莎普爱思药业是一家制药企业，其广告宣传存在虚假宣传的问
题。
其广告宣传中存在使用虚假疗效、误导消费者等问题，被媒体和消费者广泛批评。
虚假广告与虚假宣传的认定标准虚假广告与虚假宣传的认定标准随着社交媒体的迅猛发展和互联网信息的爆炸式增长，人们在日常生活中接触到的广告和宣传信息越来越多。
然而，同时也伴随着虚假广告和虚假宣传的问题。
虚假广告和虚假宣传不仅可能误导消费者，还可能损害企业的声誉，给整个市场经济带来不良影响。
对于虚假广告和虚假宣传的认定标准成为了一个亟待解决的问题。
一、虚假广告与虚假宣传的概念我们需要明确虚假广告与虚假宣传的概念。
虚假广告是指对产品或服务的性能、功能、质量等方面进行虚假宣传和夸大，使消费者产生错误认知，进而影响其购买决策的广告行为。
虚假宣传则是指企业或个人在宣传产品或服务时故意制造不实信息，或者故意隐瞒产品或服务的实际情况，以达到欺骗和误导他人的目的。
二、虚假广告与虚假宣传的认定标准那么，面对虚假广告和虚假宣传，如何进行认定呢？在国内，我国《广告法》对虚假广告作了具体规定，主要包括以下几个方面：1. 比较性广告的认定：比较性广告是指广告中对自身产品或服务与其他产品或服务进行实质性比较的广告。
在比较性广告中，产品或服务的比较必须符合事实，不得以偏颇、误导的手段进行比较。
比较性广告假如涉及虚假宣传，其认定标准即是对比较的事实性进行评估。
2. 产品或服务宣传的真实性：在广告宣传中，产品或服务的性能、功能、质量等方面必须符合实际情况，不得夸大、虚假宣传。
虚假广告与虚假宣传的认定标准即是对产品或服务宣传的真实性进行评估，客观地分析其是否符合实际情况。
3. 欺骗性、误导性和危险性的认定：虚假广告与虚假宣传还需要考量其是否具有欺骗性、误导性和危险性。
在广告宣传中，不得欺骗消费者，不得误导消费者做出错误购买决策，更不得对消费者的健康和安全构成危害。
虚假广告与虚假宣传的认定标准还需要综合考虑其欺骗性、误导性和危险性。
三、我的观点与理解在我看来，虚假广告与虚假宣传的认定标准需要更多的法律和监管部门进行规范和约束。
法律应当对虚假广告和虚假宣传作出更为明确的定义和界定，使企业和个人不敢轻易涉足虚假宣传的法律红线。
广告法违规词汇梳理(2023版)
1. 引言
该文档旨在梳理广告法中所禁止使用的违规词汇。
广告法是保
护消费者利益和规范市场秩序的重要法律法规，在广告创作和发布
过程中必须严格遵守。
2. 常见违规词汇列表
下面是一些常见的违规词汇列表，禁止在广告中使用：
- 虚假宣传：涉及虚假、夸大、误导的宣传词汇，如“最好的”、“绝无仅有”的等等。
- 医疗保健：禁止发布无科学依据、虚假治疗效果的词汇，如“无副作用”、“神奇疗效”的等等。
- 保健品：禁止宣传违规的医疗保健品，如声称能治愈疾病、
增强生命力的等等。
- 食品安全：禁止发布虚假的食品安全信息，如误导性地标榜“无添加剂”、“绝对安全”的等等。
- 网络虚假广告：禁止利用网络平台传播虚假的广告信息，如发布虚假宣传、虚假评价的等等。
- 暴力血腥：禁止发布包含暴力、血腥内容的广告词汇。
3. 违规词汇处理建议
对于发现的违规词汇，应采取以下处理措施：
- 立即停止使用：一旦发现违规词汇，应立即停止在广告中使用，以避免进一步违法。
- 改进宣传词汇：对于涉及到夸大宣传的违规词汇，应进行修正和改进，保持真实性和客观性。
- 合规审查：在广告发布前，应进行合规审查，确保广告内容符合法律法规要求。
4. 结论
广告法违规词汇梳理是保证广告宣传合规的重要环节。
广告创作和发布方应严格遵守广告法，合规经营，保护消费者权益，推动市场的健康发展。
> 注意：以上内容仅供参考，具体根据实际情况以广告法(2023版)为准。
中国最恶心的36个电视广告1. 健身器材广告：夸大效果，让人误以为只需购买设备就能瞬间拥有完美身材。
2. 保健品广告：频繁出现的明星代言人，不实的医疗保健宣传，误导消费者。
3. 面膜广告：夸大产品功效，同时使用过度美颜处理，让人对产品效果产生怀疑。
4. 洗衣液广告：夸大产品去污力，使用装置与实际不符，误导消费者。
5. 精神病医院广告：以未经批准的治疗方法和虚假的疗效吸引人们，对患者健康构成威胁。
6. 护肤品广告：使用过度的特效化妆和光线处理，歪曲真实效果。
7. 美容院广告：夸大自己的技术和服务，忽略对顾客身体的潜在风险。
8. 保险广告：夸大保险理赔的速度和金额，让人误以为投保后凡事皆能解决。
9. 医院广告：低价宣传，却隐藏额外收费项，让消费者陷入不必要的经济困境。
10. 茶叶广告：夸大茶叶的疗效，缺乏科学证据支持。
11. 婚纱摄影广告：夸大拍摄团队的规模和水平，实际效果与宣传相差甚远。
12. 游戏广告：以高清游戏画面诱导消费者购买，但实际游戏效果落差较大。
13. 减肥广告：夸大产品效果，以个别案例做广告营销，忽略长期健康减重的重要性。
14. 美甲广告：美丽指甲的效果很难达到广告中的水准，产生对消费者的误导。
15. 化妆品广告：通过过度美颜处理，伪造对产品的效果评估，不实宣传。
16. 快递广告：发生丢件、破损等问题时，以混淆、推卸责任的方式对待消费者。
17. 祛痘产品广告：夸大产品的功效，却忽略对皮肤的刺激和副作用。
18. 袜子广告：通过夸大宣传引导消费者认为普通袜子存在很多问题。
19. 美发产品广告：通过剪辑等手段改变模特的发型，夸大产品的造型能力。
20. 电脑广告：以虚假的产品性能宣传为主，误导不了解科技的消费者。
21. 婴儿食品广告：使用漂亮、可爱的婴儿模特，捏造食品的好处和效果。
22. 旅游广告：以美丽的景色、高贵的环境宣传，但实际行程与宣传存在明显差异。
23. 保健康食品广告：以科学说辞宣传产品功效，却忽略对患者的具体适用性。
企业虚假广告宣传的案例前言企业虚假广告宣传是当今社会中存在的一个重要问题。
许多企业在推广产品或服务时会夸大其功能、质量以及相应的效果，以吸引消费者的注意力并增加销售额。
然而，这种行为不仅误导了消费者，还破坏了市场的公平竞争环境。
在本文中，将以深度和广度的视角，探讨一些企业虚假广告宣传的案例，并分析其背后的原因和影响。
1. 案例一：X化妆品公司的美白产品虚假宣传X化妆品公司在一次广告中宣称，他们的美白产品可以在短时间内实现肌肤从黑到白的神奇效果。
许多消费者被这样的宣传语所吸引，纷纷购买了该产品。
然而，事实证明，这种美白产品的效果并没有广告中所宣传的那么显著。
该案例揭示了企业虚假广告宣传的一个普遍问题：夸大产品功效。
很多企业为了吸引消费者，会在广告中夸大产品的功能和效果，从而误导消费者做出购买决策。
这种行为不仅会给消费者带来失望，还会破坏市场的公平竞争环境，给其他企业带来不公平的竞争压力。
2. 案例二：Y汽车公司的燃油效率虚假宣传Y汽车公司在广告中宣称他们的新款车型拥有卓越的燃油效率，可以节省大量燃油费用。
许多消费者听到这个宣传后，对该车型产生了高度的兴趣，并纷纷购买了这款车型。
然而，在实际使用中，消费者发现该车型的燃油效率并没有广告中所宣传的那么出色。
这个案例揭示了企业虚假广告宣传的另一个问题：夸大产品优势。
企业为了吸引消费者，往往会在广告中夸大产品的优势和特点，从而使消费者认为购买该产品是明智的选择。
然而，当消费者发现实际情况与广告中所宣传的不符时，他们会感到被误导和欺骗，这对企业的声誉和信任度是有害的。
3. 案例三：Z食品公司的营养价值虚假宣传Z食品公司在广告中宣称他们的某款零食富含多种维生素和矿物质，对健康有重要作用。
广告中展示了科学家的图像和虚构的实验结果，以证明该零食的营养价值。
然而，消费者后来发现这款零食的营养价值并没有广告中所宣传的那么高。
这个案例揭示了企业虚假广告宣传的第三个问题：虚构科学数据。
虚假广告例子和理由
虚假广告例子：
1. 一家化妆品公司声称其产品能够去除皱纹，但实际上测试结果显示并没有什么显著的效果。
2. 一家健身中心声称其会员可以在30天内减掉30斤体重，但实际上这是不可能的，因为健康的减肥速度大概是每周1-2斤。
3. 一种神奇的减肥茶声称只需要喝几杯就能减肥，但实际上这种茶只是一种低热量饮料，减肥效果不如通过良好的饮食习惯和适度的运动实现的更加健康。
虚假广告的理由：
1. 为了吸引更多的消费者购买产品，企业可能会夸大产品的功效和效果，甚至编造虚假的测试结果来欺骗消费者。
2. 一些企业为了达到营销目的，为产品打造虚构的形象，超过了产品实际的效果，这也是虚假广告的一个原因。
3. 广告商为了占据市场份额和保持竞争优势，可能会使用虚假广告来吸引更多的消费者。
但是这些虚假广告可能会伤害消费者的利益和信任，也会影响其他更
为诚实的企业。
⼴告法中虚假⼴告的认定现实⽣活中虚假⼴告是普遍存在的，虚假⼴告⼀般是夸⼤宣传从⽽误导消费者购买商品或者服务，具有⼀定的欺骗性，那么⼴告法中虚假⼴告的认定?虚假⼴告有哪些表现?下⾯由店铺⼩编为读者进⾏解答。
⼀、什么是虚假⼴告虚假⼴告，就是指⼴告内容是虚假的或者是容易引⼈误解的，⼀是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，另⼀就是指可能使宣传对象或受宣传影响的⼈对商品的真实情况产⽣错误的联想，从⽽影响其购买决策的商品宣传。
这类⼴告的内容往往夸⼤失实，语意模糊，令⼈误解。
虚假⼴告⾏为在法律上表现为作为和不作为两种形式，作为是指故意发布虚假⼴告;不作为就是⼴告发布者有义务说明或者警告，⽽不作为。
⼆、⼴告法中虚假⼴告的认定第⼀，虚假⼴告的主体包括⼴告主、⼴告经营者和⼴告发布者。
《⼴告法》第⼆条规定：“⼴告主、⼴告经营者、⼴告发布者在中华⼈民共和国境内从事⼴告活动，应当遵守本法。
”第三⼗⼋条规定：“……发布虚假⼴告，欺骗和误导消费者，使购买商品或接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由⼴告主依法承担民事责任;⼴告经营者、⼴告发布者明知或者应知⼴告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。
”可见，虚假⼴告的主体应当包括⼴告主、⼴告经营者和⼴告发布者，这也是国际惯例。
第⼆，虚假⼴告必须发⽣在对商品或服务的商业性宣传过程中。
这⼀点主要⽤来区分虚假⼴告和其他性质的虚假陈述⾏为，⽽且与⼴告主或⼴告经营者进⾏虚假宣传⾏为的商业⽬的相⼀致。
第三，虚假⼴告应当具有欺骗性，即虚伪不实、引⼈误解。
其中，虚伪不实是原因，引⼈误解是后果，两者构成⼀个有机的整体认定标准。
虚伪不实主要从⼴告的客观内容和表现形式⾓度加以判别，引⼈误解主要从⼴告的宣传效果及结果上作出判别。
第四，虚假⼴告可能损害消费者或其他经营者的合法权益。
具体⽽⾔，虚假⼴告不仅会侵害消费者合法权益，还会同时侵害其他经营者的公平竞争权利，破坏市场竞争秩序。
广告法九不准原则简介广告是商家向消费者推销商品和服务的主要手段之一。
同时，随着广告行业的发展，广告中出现的问题和不合规行为也越来越多。
为了保护消费者的权益，中国政府制定了《中华人民共和国广告法》，并在其中规定了九个不准原则，也即是九种广告禁止使用的行为。
第一不准：虚假广告虚假广告指的是广告主发布虚假事实、虚假数据、虚构情境等意图误导消费者的广告。
它可能产生误导、误解、误导消费者，甚至影响到消费者的健康和安全。
因此，虚假广告是广告行业的霉点。
一旦发现事实不符合，由广告监管机构管理。
第二不准：夸大广告夸大广告指的是广告主为了宣传商品或服务的好处而夸大或夸张事实。
这种广告容易使消费者产生误解和虚假的期望值，可能导致他们购买不必要的产品或服务，浪费金钱。
第三不准：违反社会公德的广告违反社会公德的广告可能会引起社会的不满和不安，破坏公序良俗。
如散布低级趣味、贩卖淫秽、煽动暴力等危及道德和伦理底线的广告行为，一经发现必被查处。
第四不准：利用社会公共资源的广告例如，在社会公共场所设立广告牌、墙体广告等。
不但容易造成城市环境的破坏，也可能造成公共安全问题。
因此，政府和社会组织要从严管理广告的布放区域，保证公共资源的合理使用。
第五不准：妨碍公共利益的广告妨碍公共利益的广告往往对公共设施、城市规划等造成影响。
例如，在路口、桥梁等重要交通设施上张贴广告影响公共安全，甚至包括环保、食品安全等方面。
这种广告必须受到公共机构的强制清除。
第六不准：妨碍社会管理秩序的广告例如，利用黄牛、卖血等进行非法推广、宣传会助长社会不良风气，予以制止。
同时，广告主应当保证其广告发布的合法性，尊重公共秩序及道德底线。
第七不准：欺诈广告欺诈广告是指利用消费者的无知或者诱惑来达到欺骗消费者的目的，以获得非法或不当的利益。
例如，欺诈消费者的生命健康、虚假宣传商品的功效等。
政府机关可以通过严厉执法，净化市场环境，维护公共利益和消费者的合法权益。
第八不准：不雅广告不雅广告指的是色情、暴力、恐怖、恶俗等不道德内容。
广告法案例本文并不涵盖《中华人民共和国广告法》中所有违法广告形式，仅涉及部分典型违法广告形式及相关案例，仅供参考。
一、虚假广告广告中存在推销的商品或者服务不存在的;推销的商品的详细信息，或者服务的具体内容等，以及与商品或者服务有关、能够影响购买行为的允诺等对合同订立有重大影响的信息，与实际情况不符的;使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查成果、文摘、引用语等信息作证明材料的;虚构使用商品或者接受服务的效果的。
相关案例一：某化妆品的精纯美白祛斑组合：在电视上宣称“遗传的斑我都能去除”，“祛斑有效率达95%”，涉及虚假夸大，被处罚没款2.6万元。
相关案例二：某马铃薯膨化食品：在外包装宣称“口感松脆、不油腻;且100%不含反式脂肪”，涉及虚假宣传，被工商部门处以5万元罚款。
相关案例三：某教育机构：自制印刷品宣称“已经培育高考学子近12万，其中重点大学录取率高达95%”等内容，涉及虚假宣传，被处以1万元罚款。
相关案例四：某洗发水品牌：在电视上宣称“杀灭真菌，对家族遗传性的脱发白发有预防作用”等内容，涉及虚假宣传，被处以31万元罚款。
二、招商、投资咨询、金融服务或者有投资回报预期的商品或者服务广告例如保险、期货、债券等商品或服务的广告存在对未来效果、收益或者作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险等内容的情况，或出现学术机构、行业协会、专业人士、受益者作推荐及证明的情况;相关案例一：某保险公司在其广告语中说明“投资回报率70%，稳赚不赔”等字样。
相关案例二：某电视广告中出现：“今天我依然要告诉你们两只同样看涨的热股，最先打进来的一百个电话就可以获知具体股票名称。
”或者说“如果你想第一时间获得这只牛股的信息，请致电……”三、房地产广告出现融资或者变相融资的内容，含有升值或者投资回报的承诺;房屋位置以该项目到达某一具体参照物的现有交通干道的所需时间表示而不以距离表示等。
相关案例一：某房地产公司在其广告宣传页中说明“距离地铁***站5分钟，保证至少升值30%”等字样。
虚假广告和夸大广告-精
2020-12-12
【关键字】情况、成绩、效益、监测、运行、地方、认识、问题、矛盾、体制、机制、现代、平衡、合理、健康、持续、加大、保持、发展、加深、建立、制定、发现、掌握、关键、局面、安全、思想、根本、利益、素质、环境、资源、体系、能力、差距、作用、标准、秩序、力度、塑造、吸引、培育、把握、推行、管理、监督、保证、维护、支持、发挥、宣传、优化、方向、保障、促进、扩大、改革、提高、健全、实施
院系：传媒学院
班级：1003班
姓名：徐小娟
学号：221004028 虚假广告
在现代经济生活中, 广告信息产业飞速发展。
广告作为一种传播经济信息的手段, 在社会发展中更是发挥着不可比拟的功效。
因此, 在日益激烈的市场竞争下, 有的企业过分追求经济效益, 利用虚假广告搞不正当竞争, 误导、欺骗消费者, 严重损害了消费者的合法权益, 甚至危及人们的身体健康和生命安全。
第一例：轰动全国的梁子岛号称“中国长寿第一岛”的广告；
当地政府为了吸引游客、繁荣地区经济, 对外做出虚假宣传称: 岛上现有渔民2400 多人, 却出了14 个百岁老人, 比例居于全国之冠。
而实际上, 全岛不仅没有一个百岁老人, 甚至连90 岁以上的老人也只有一位。
正是这个虚假的宣传为梁子岛带来了短暂的繁荣, 当骗局的发展变成一个无序状态, 地区经济的可持续发展自然不存在了,更为重要的是短期的经济效益与社会的诚信体系相比是微不足道的。
其实整个社会的诚信体系好比一个金字塔, 下面的是普通民众, 那么上面就应该是政府, 如果金字塔的塔尖歪了, 作为金字塔底下的每一个人可能都会迷失方向, 整个金字塔可能就不复存在了。
因此, 作为社会长治久安的基石,政府是绝不可以失信的
第二例：刘嘉玲“SK-Ⅱ”广告；
刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47%”、“肌肤年轻12年”。
一位听信广告的女士在使用了该护肤品后，因皮肤出现了瘙痒和灼痛而将刘嘉玲告上了法庭。
而不久SK-Ⅱ就被查出有违禁成分，被下架查封，也引起了消费者的退货风货。
第三例：郭德纲“排油茶”广告；
郭德纲说相声还可以，但代言广告就差点火候，以天价代言减肥茶的郭德纲，因“广告夸大其词”而被消费者投诉，最终告上了法庭。
直到今日，郭德纲的半身形象配以“迅速抹平大肚子”广告语的“藏秘排油茶”的广告赫然印在北京很多公交车身和广告牌上。
然而，消费者投诉，此产品竟是在有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”，即涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产。
第四例:陈鲁豫“诺亚舟学习机”广告；
代言语录：“门门高分上名校；内容好，成绩当然好。
”广告情况：2010年 12月25日，上海工商部门对查处“诺亚舟”英语学习机广告。
该电视广告语中的“门门高分上名校”、“内容好，成绩当然好”等属于不科学的保证。
另外，广告中关于“某学生使用产品后成为学习状元”的内容，其真实性无法证实，构成虚假宣传。
第五例：成龙代言“洗发水”。
一直给人健康形象的成龙因为一句广告词而导致形象大大折扣，成龙在央视热播的一句广告词中宣称某洗发水没有化学成分，不过只要有点常识的人都知道，洗发水这种东西不含化学成分是不可能的，而成龙代言的该产品原来只卖十几元，被其代言后翻了几倍成了贵族品牌，向来以做慈善公益广告的成龙，因其公信力特别强，所以也成为了误导消费者的绝佳武器，后被消费者投诉涉嫌误导消费。
虚假广告得以产生、泛滥的原因主要有: 第一,经济利益的驱动。
推行市场经济之后, 拜金主义和唯利是图的行为愈演愈烈, 一些企业和不法经营者不择手段的在广告上大做文章, 通过吹嘘把自己的商品推销出去以赚取巨大的利润。
第二, 思想认识不到位。
社会主义市场经济体制的建立, 对我们培育发展广告市场环境是一个极为有利的机遇。
但是, 两种体制交替时期, 由于部分人的思想观念的矛盾性和随意性, 导致行为上的偏差, 对广告市场产生了负面效应。
第三,
法律法规不健全。
近几年, 国家和地方虽然制定了一系列法规, 但是面对现代社会新技术不断涌现, 新产品层出不穷的局面, 显得单薄无力, 难以完全杜绝虚假广告。
第四,消费者对虚假广告缺乏科学头脑和识别能力, 不能理性地消费, 即使消费者发现上当受骗, 也往往由于起诉索赔的投入成本太高而放弃, 结果为虚假广告留下了可乘之机。
第五, 监督管理不到位。
有些地方政府立足于地方的利益, 对社会上的虚假广告、假冒伪劣产品采取放任的态度, 严重影响了监督和制裁机制的正常运行, 另外监管部门普遍存在人员素质不高和人力有限等问题, 根本无法实施全方位的监管。
如今在治理虚假广告的问题上, 我们取得的成绩是相当值得肯定的, 但是仍要保持头脑清醒, 迎战各种新问题、新情况。
例如美国作为当今世界上第一广告大国, 广告是无处不在, 这离不开消费者对广告的支持, 其中广告信息的真实性是广告业的生存之本。
因此, 我们要发挥广告在提高品牌知名度、塑造品牌形象、促进大众传播媒体的发展以及社会资源的优化配置等方面的积极作用, 维护改革开放的繁荣局面, 保障经济的可持续发展。
更要加大打击虚假广告的力度, 建立一个诚实信用的经济环境, 保障健康的社会主义经济秩序和社会管理秩序。
夸大广告
“夸大广告”是采用夸张视觉元素、听觉元素进行广告创作的一种广告形式。
夸张式广告是借助想象，对广告作品中所宣传对象品质或特性的某个方面进行明显的合理的扩大，以加深或扩大这些特征的认识。
夸张广告是以真实为灵魂和身体，以夸张修饰为彩妆和霓裳，为消费者呈现真实镣铐下的曼妙舞姿。
第一例：肯德基汉堡广告；
近期一些消费者投诉肯德基的“锦绣九层堡”实物显得异常“瘦小”，与普通汉堡没有多大区别和宣传广告有巨大的差距。
原来，所谓的九层包括了两片面包、一层番茄、一层生菜、一层培根、一层煎蛋、一层鸡腿肉、两层沙拉酱。
有顾客吐槽：广告很丰满，实物很骨感。
第二例：《高频考点透析》和《2011年中高考预测8套密卷》广告；
离高考只有两个多月了，教辅书市场又开始暗流涌动。
近来，杭州许多报纸纷纷刊登《高频考点透析》和《2011年中高考预测8套密卷》的整版广告，声称“由常年参加高考命题的教师编写”，“和高考真题没什么两样”，“家长争相抢购，引
起轰动”等等。
专家认为商家对两本书进行过度的宣传可能会给学生和家长带来误导，就是看了它的书就能取得好成绩，但是稍有判断能力的人都知道，这个广告夸大了它本身的价值，它不可能猜中高考题目，学生取得好成绩也与很多因素有关，如果仅仅是读一两本教辅书就能应付高考，那教学也变得太简单了。
第三例：炒股软件广告；
广告监测报告显示，随着股票、基金等理财产品受到越来越多的关注，炒股软件广告以较大的版面出现在媒体上，内容多以说明使用该软件后学会了炒股，掌握了进出股市的最佳时机，取得了相当可观的收益来吸引消费者购买。
金融市场瞬息万变，可能存在很大风险，这类广告通常会对功能进行不切实际的保证和承诺。
第四例：碧生源常润茶广告；
碧生源常润茶，不要太瘦哦!”铺天盖地的广告让小孩子也能轻易记住这句耳熟能详的台词。
2010年9月29日，碧生源控股有限公司在香港上市。
然而这个在开曼岛群注册的上市公司却有两种对立的身份：2010年中国保健品十大公信力品牌和三年内广告违规23次的企业。
在碧生源充满矛盾的身上，我们看到中国减肥药市场的混乱和无序。
碧生源的主要产品常润茶和减肥茶主打草本精粹和养生茶疗。
然而，这个标榜作用温和、对肠道无刺激的保健茶的主要成分却是番泻叶，为刺激性泻药，过肠粘膜和神经丛刺激肠蠕动，属于猛药。
有不少消费者抱怨，这个保健茶实际上和泻药没两样。
第五例：欧莱雅广告。
英国媒体报道，英国广告标准局日前发布了一条禁令，剑指法国化妆品巨头欧莱雅旗下的美宝莲和兰蔻两部平面广告，理由是这两部广告在后期制作时有意美化模特，误导消费者。
遭禁的广告分别由朱莉娅·罗伯茨代言的兰蔻奇迹薄纱粉底液，以及由名模克里斯蒂·特林顿代言的美宝莲抗衰老粉底“The Eraser”。
英国广告标准局说，欧莱雅不能证明在杂志上刊登的这两部广告准确表现了产品的效果。
欧莱雅集团随后向媒体承认广告经过了后期处理，比如给照片里的特林顿“提亮皮肤、美化妆容、减少阴影、柔滑嘴唇、加深眉毛”。
在英国，化妆品广告被禁播并不是第一次。
2005年，两部同样来自欧莱雅的护肤品广告在英国电视台被禁播，原因是商家拿不出有力证据来支持广告中所说的功效。
如何破解广告坑爹的问题，笔者认为关键是要平衡、把握好一个度。
即广告可以有一定的夸大、美化的色彩，但不能有欺骗、欺诈的行为，比如现在一些方便面企业学乖了，会在包装袋上印上“图片仅供参考”的字样，这样的话消费者心理也就有了一个底，就不会认为自己买的面就是和包装袋上的一样，心理上首先就有一个较低的、较现实的期望值。
这样才不会出现希望越大、失望越大的抱怨、埋怨的情况了。
