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十三种品牌的商标分析<一>（1）品牌名称：百事可乐（Pepsi-Cola）（2）品牌标志：（3）寓意：1）“探索创造互动MORE”2）“突破渴望，敢于第一”3）“渴望无限”“快乐自由”（4）评价：百事可乐自始至终选择从年轻人入手，树立其“年轻、向上、活泼、时尚、创新、流行”的形象。
百事可乐“探索创造互动MORE”和“突破渴望，敢于第一”的品牌内涵，倡导年轻人积极进取的生活态度，让更多的年轻人寻找到了积极向上、实现自我的目标。
同时，为了推广这一理念，百事选择体育和音乐作为品牌基础和企业文化的载体，使百事的“新一代的选择”、“渴望无限”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所理解和接受。
百事可乐与年轻人共同的精神就是挑战自我、超越自我。
‘突破渴望’正是百事的品牌核心，这要求百事始终把握时代潮流，不断创新，带给消费者全新的品牌体验。
同时，百事公司也愿意与年轻消费者一道创造更加有活力、更加创新及更加前卫的消费文化而努力。
”在场的学生表示，“作为年轻人，我们追求个性的释放，也希望自己成为有独特风格的人，因此喜欢有独特风格的产品与品牌，而百事可乐正带给了我们这样的体验和享受。
对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，我们可以尽情地遐想和追求，这也是百事‘突破渴望’的寓意所在”。
百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求<五><二>（1）品牌名称KAPPA（2）品牌标志：（3）寓意和分析：怀有“反抗、叛逆”的态度以适应着新的生活方式。
从这个标志上可以看出上面2个相爱的人由于某种原因不能在看见对方，但是他们能够通过背靠背来感受对方的喜怒哀乐，他们在内心中以深深的爱着对方，不会因为任何原因而离开对方！。
<三>（1)品牌名称：惠普（2）品牌标志：（3）寓意和分析:普及天下，恩惠用户惠泽千家，普及全球。
1、靳埭强设计有限公司靳埭强公司的经营方针渐渐进入更多元化和现代化；设计风格由较表面的中国化，演进为在现代的造型里蕴藏中国文化精神。
新商标的意象是中国的吉祥图案之一，叫做“方胜”。
它是以两个方菱形相互扣叠，八角附有圆珠饰，结构非常完美的图纹。
方形互叠象征设计师与客户的密切合作关系。
八个圆点表现公司多元化经营策略。
简洁而理性的造型，正适合设计公司的形象。
2、中国银行/中银集团靳埭强八十年代之始，中国银行与十二家中资银行合设电脑中枢，将辖下一百多家支行组成电脑化服务的网络，向公众提供非常方便的现代化提存服务。
在这联营的基础上，他们组成了中银集团。
中银的形象是以“中”字代表中国，以古钱币代表银行业，中线象征联系，外圆象征全球发展。
这个商标以简洁而富时代感的形象正好表达企业的现代化发展及服务品质的提高，亦具有长远稳健的经营作风。
它可称得上是个真实的形象；亦能与份属相成而出类拔萃；现今看来也可以肯定，它应是个恒久的形象。
3、香港上海汇丰银行石汉瑞这是一所国际业务性质的银行，商标设计是非言语传递的简练几何形，从“时间沙漏”形的行旗图案取得设计灵感。
4、牛奶公司石汉瑞这是一所食品制造上和销售商机构。
商标字体设计简单清晰，箱头字（stencilled form）形应用起来方便又经济。
除商标字体设计外，设计者亦有一组粗细渐变的平行线，作为辅助图案。
应用项目以运输工具类别较多。
设计手册运用了一些实物彩图，增强了解实际问题的效果；也正好说明了设计手册应是试用后的实况记录，而不是虚构的幻象。
5、裕景地产有限公司靳埭强这是一所发展商业及住宅房地产的企业。
商标设计以E字母设计成震卦（有利于土地事业），而字母图案中的白空间，亦可看到“土”字，表现了企业的本质。
6、猛龙牛仔裤靳埭强这是一个牛仔裤的品牌，产品行销国际，在美国、香港、新加坡和中国大陆都广受欢迎。
原本的商标和标准字体是典型美国西部牛仔风格，不适合现代牛仔裤市场。
要配合便服时装和女性顾客的市场拓展策略，品牌形象需要一个中性的现代格调，商标设计以有个性的标准字为主，配上的V字图形是源自已经注册的牛仔裤后口袋车线式样。
企业标志设计经典案例分析目录一、内容概述 (3)1. 标志设计的重要性 (3)2. 经典案例的意义 (4)3. 分析目的与方法 (5)二、IBM标志设计 (6)1. 历史背景 (8)1.1 公司创立与发展 (9)1.2 标志的起源与演变 (10)2. 标志设计分析 (12)2.1 图形元素 (13)2.2 颜色运用 (14)2.3 字体设计 (16)3. 设计特点总结 (17)4. 案例意义与启示 (18)三、Apple标志设计 (19)1. 历史背景 (20)1.1 公司创立与发展 (21)1.2 标志的起源与演变 (23)2. 标志设计分析 (24)2.1 图形元素 (25)2.2 颜色运用 (26)2.3 字体设计 (27)3. 设计特点总结 (28)4. 案例意义与启示 (29)四、Microsoft标志设计 (30)1. 历史背景 (32)1.1 公司创立与发展 (33)1.2 标志的起源与演变 (34)2. 标志设计分析 (35)2.1 图形元素 (36)2.2 颜色运用 (37)2.3 字体设计 (39)3. 设计特点总结 (40)4. 案例意义与启示 (41)五、总结与展望 (42)1. 企业标志设计的趋势分析 (44)2. 经典案例对现代设计的启示 (45)3. 未来展望 (45)一、内容概述在现代商业世界中，企业标志作为品牌的视觉代表，承载着企业形象、文化传承和市场推广的多重使命。
优秀的标志设计不仅能够提升品牌知名度，还能增强消费者对品牌的认同感和信任感。
本文选取了几个具有代表性的企业标志设计案例，深入剖析其设计理念、视觉元素和成功之处，旨在为读者提供宝贵的设计经验和启示。
这些案例涵盖了不同行业、不同规模和不同历史背景的企业，但它们都展现出了卓越的设计水平和独特的创意构思。
通过分析这些案例，我们可以了解到企业标志设计的关键要素，如简洁明了的图形语言、富有象征意义的色彩搭配、易于识别的字体选择以及和谐的比例关系等。
经典logo设计案例分析经典logo设计案例分析Logo是一个品牌最重要的标识之一，它代表了企业的形象和价值观念。
许多成功的品牌都有着经典的logo设计，下面我们来分析几个经典的logo设计案例。
1. 苹果公司苹果公司的logo是全球最有名的logo之一。
它的设计简洁而又具有辨识度，由一个咬了一口的苹果图案组成。
这个图案既代表了品牌名称，也代表了创新和独创性。
苹果公司的logo 设计成功的原因在于它的简洁性和独特性，使得人们一眼就能联想到品牌。
2. NikeNike的logo设计也是非常成功而且具有辨识度。
它的设计简洁而富有动感，由一个对勾的符号组成。
这个设计和品牌的宣传口号“Just Do It”相得益彰，传达了品牌的精神和自信。
Nike 的logo设计成功的原因在于它的简洁性和与品牌文化的契合度。
3. Coca-ColaCoca-Cola的logo设计是世界上最著名的标志之一，它已经存在了近一个世纪。
它的设计简洁而又具有辨识度，由一个红色波浪线和品牌名称组成。
这个设计传达了品牌的活力和快乐，成功地建立了品牌的形象。
Coca-Cola的logo设计成功的原因在于它的简洁性和与品牌价值观念的契合度。
4. 微软微软的logo设计在近年来发生了多次变更，最新的设计是由一个彩色的方块组成。
这个设计简洁而又现代化，代表了品牌的创新和多元化。
微软的logo设计成功的原因在于它能适应不断变化的品牌形象和市场需求。
综上所述，成功的logo设计需要具备简洁性、独特性和与品牌文化的契合度。
这些经典logo设计案例都充分体现了这些特点，因此能够成功地建立品牌形象和传递品牌价值观念。
好的logo设计能够帮助品牌获得更多的关注和认可，在市场竞争中占得先机。
LOGO优秀标识赏析
1佳能
佳能始创于1933年，专攻精准光学设备，他们的目标是“制造世界上
最好的照相机”。
最早的佳能标志将他描绘成千手观音的样子。
很快，
1934年他们就将标志改成一个更为简单有效的字标。
随着这次改动创造了一个没用的字标，虽然要比插画好的多，但并没有
公之于众。
他们从未公开过，只是在生产测试中使用。
最后，在1935
年，Kwanon改名为Canon，并且专业地重设计了标志。
这个logo是
对其未来标志设计重要的里程碑。
对1935年来说，这个标志无疑是个
不错的开端。
需要提一下的是C的顶端、非常清楚的a和x高度、字母n
的衬线。
1953年再一次更新标志，强化了我以上提到的几点。
字体被
加粗，更具存在感。
Canon标志现在的版本设计于1956年，结合了
1935版logo和1953版logo设计，其中的细节被大大增强。
Canon表达了“圣洁经文”和“准确判断”的含义。
它有效地表达了
佳能的品牌精神，就是专注于设定高新技术和服务的世界标准，同时成
为行业中他人追求的准则。
2百事可乐
百事可乐标志是以机构精神、企业理念为题材。
百事品牌的理念是“渴望无限”（AskofMore），
以“渴望无限精彩足球”、“音乐无限渴望无限”
为主题的活动一浪高过一浪，倡导年轻人积极进取
的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有
着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。
在logo的设计中，以雄健的“PEPSI”字体为
视觉中心，以抽象的几何形为载体，映衬出品牌文
字，并形成一个整体。
1996年，公司又对logo进
行了更独特的改进，抛弃以往百事可乐的红、蓝、
白三色，改用清一色的百事蓝，作为公司的新形象。
掀起一股“蓝色风暴”并以红色为辅助色，形成续
往开来的风格.在世界各地区更请多名当红巨星代言，
亚洲地区如周杰伦,F4,蔡依林等组成的蓝色家族。
3凯迪拉克
凯迪拉克轿车是美国第一大汽车公司--通用汽车公
司生产的五大车系之一。
标志由冠和盾组成：凯迪拉克商标是凯迪莱克家族
在古代的宗教战争中，使用的“冠”和“盾”型的
纹章图案。
“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克军队是一支金弋
铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之人.
4宝马
德国宝马汽车公司生产的宝马轿车，被誉为高级豪华轿车的
典范，它风靡欧美，世界各地的车迷们对它情有独钟。
德
国双B（Benz和BMW)之名威震四海“坐奔驰，开宝马”这
句话家喻户晓。
宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有
“BMW”字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写。
内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、白云和运转不停的螺
旋桨，创意新颖，既体现了该公司悠久的历史，
显示公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着
公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技、最先进的观
念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气
势与日新月异的面貌。
5劳斯莱斯
劳斯莱斯汽车的标志图案采用公司两位创始人姓名
的首位字母——“R”重叠在一起，象征着你中有
我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。
劳
斯莱斯的雕塑标志是一尊飞翔女神像，这个标志的
创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历
史的胜利女神雕像，她庄重高贵的身姿是艺术家们
产生激情的源泉。
当汽车艺术品大师查尔斯·塞克
斯应邀为罗尔斯·罗伊斯汽车公司设计标志时，深
深印在他脑海中的女神像立刻使他产生创作灵感。
于是一个两臂后伸，身带披纱的女神像飘然而至。
6苹果
我们熟知的苹果电脑公司的徽标是个被咬了一口
的苹果，最早的时候其实是牛顿坐在苹果树下读
书的一个图案，充满了浪漫色彩，这个徽标是一
个叫Ron Wayne的人设计的，但它只用了很短
的时间，被认为过于复杂，不易复制传播。
于是，
job指定Regis McKenna公关公司的艺术总监
Rob Janov重新设计一个更好的徽标，他完成了
我们今天所熟知的彩色苹果徽标。
每一个见到苹
果徽标的人都会禁不住问：为什么苹果被咬了一
口？这或许正是当初设计苹果徽标的人恰恰所希
望达到的效果。
苹果电脑对你的诱惑就像这个被
咬了一口的苹果一样，只有真的用了才会知道。
2003年，苹果进行了标识更换，将原有的彩色
苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰
色LOGO。
新的标识显得更为立体、时尚和酷更
附和苹果旗下的两个具有重要影响力的产品
iTunes和iPod年轻一代消费者的审美和创新的
感觉。
7星巴克星巴克的商标有2种版本，第一种版本的棕色的商标由来是由
一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案，她有赤裸
乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴。
后来星巴克被霍
华·萧兹先生所创立的每日咖啡合并，所以换了新的商标。
第
二版的商标，沿用了原本的美人鱼图案，但做了些许修改了，
她没有赤裸乳房，并把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，
就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。
星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个
徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻
的海神像中得到灵感而设计的。
标识上的美人鱼像也传达了
原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形
式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。
二十
年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。
如今，优美
的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“m”一道成了美国化
的象征。
从星巴克的标志演变上不难看出，美人鱼是越来越
含蓄了，从一开始的坦胸露乳到后来的已经很难分辨出她的
双尾的版本。
而首次的大改动（94版）就是像很多含蓄的美
人照片一般将美人鱼的乳房用她的头发遮挡了起来。
据说是
源于顾客们的意见，他们觉得美人鱼的形象很具有攻击性，
而且也有太多的“性”引诱的成分在里面
8耐克可以说，耐克的商标设计得非常成功。
首先，它满足了商标设计的心理要求。
Swoosh标志单纯
醒目，容易识别，造型上也较优美，让人赏心悦目。
同时
英文耐克原意为古希腊的胜利女神，耐克的Swoosh标志
象征着希腊胜利女神舞动的翅膀，代表着速度与胜利。
而
且商标像个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让
人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
同时
小钩整体的流畅、饱满的弧度以及逐渐变细的末端也代表
着动感和轻柔，让人联想到使用耐克体育用品时的舒适。
而速度与爆发力以及舒适感都是体育用品消费者所追求的，
这个商标恰恰满足了耐克公司目标市场顾客的心理需
求。
其次，它完美地阐述了商标的心理功能。
耐克商标
代表的不仅仅是耐克公司的产品，还代表着耐克过硬的产
品质量，不断创新的生产技术，以及耐克公司一直追求的
目标——为每一位运动员献上最好的运动产品。
它让顾
客知道了耐克公司，并逐渐了解了耐克的产品，最后记住
了耐克，甚至认准了耐克。
正因为它简洁生动，让人过目
不忘，才能在宣传中，把耐克公司的理念深入人心，把耐
克产品的信誉传播到世界各地，让越来越多的人知道耐克
的产品。
91958年美围商用机械公列(International BusinessMa。
：
hinesl总裁小托马斯·沃森聘请诺伊斯设计出一套完整的视
觉识别系统，以“透过一切设计来传达IBM公司的优点和
特色，并使公司的设计应用标志统一化”。
设汁IJill币1]用
公一j伞称的缩写，用首写字母组成“IBM”，并利用八条
条纹表现，每条条纹问隔均匀，好似电波在流动，构成一
个既生动又严谨的崭新形象，体现九BM的高品质、时代感
和“IBM”就是服务的理念；选用蓝色为标志的标准色，
象征着“前卫、科技、智慧”的意念；并围绕这一一构思
设计了统一的标准字及其他应用系统。
这一设计容易使人
联想到蓝天和海洋，使人产生崇高、深远、透明、沉静的
感觉。
它象征理想和希望，是现代科学以及知识和力量的
表现，同时也体现出一个高科技公司的雄厚技术背景和经
济实力，为IBM赢得了“蓝色巨人”的美誉。
IBM在国际
市场七超过了曾一度领先的奥利维蒂公司，成为全球最大
的电脑公司.
10奔驰
这家公司的商标已简化为形似方向盘的三
叉星，喻示向海陆空发展。
奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向
盘的一个环形圈围着一颗三叉星。
三叉
星表示在陆海空领域全方位的机动性，环
形图显示其营销全球的发展势头。
LOGO
THE END,
THANK YOU !。
