视频营销成功案例

广告视频营销案例分析(2)

广告视频营销案例分析三

蒙牛真果粒：做真实的自我

广 告 主：蒙牛真果粒

广告代理：Isobar 安索帕(北京)

，蒙牛真果粒推出了一个新的品牌主张：真实就是真果粒。3月，蒙牛与创意伙伴Isobar合作，先拍了一支TVC，以明星效应来宣传品牌主张“真实”这个概念。而后通过互联网来塑造全新的真果粒品牌主张。品牌通过真实这个关键信息与消费者进行沟通，以使消费者对品牌产生喜好度。

背景

，蒙牛真果粒推出了一个新的品牌主张：真实就是真果粒。的3月份，蒙牛与创意合作伙伴、精于数字领域的Isobar合作，先拍了一支TVC，以明星效应来宣传品牌主张“真实”这个概念。而后，再通过互联网来塑造全新的真果粒品牌主张。“真实+果粒”的诉求，让人在吃的时候便感觉到它的真实感，真实就是整个品牌的新的主张和内涵。品牌通过真实的这个关键信息与消费者进行沟通，以使消费者对品牌产生喜好度。

执行

真果粒的数字营销成为放大明星效应的重点，以实现最大化的品牌新主张。利用微博、微信等全新的社交平台和消费者碎片化的时间进行真实的讯息沟通，让消费者对品牌产生偏好度。真果粒针对的人群是22~30岁的白领女性，她们懂得享受生活，非常忙碌，随时随地能表现出真实的自己。我们从网络征集中挑选了10位最真实的消费者，由她们演绎，王小帅导演制作，最后呈现了十段真实的微电影故事，作为整个活动的收官。

与此同时，在深圳的候车亭展示也是品牌传播中一个比较特殊、创新的户外广告形式，实现了广告牌和社交媒体的结合。当用户来到广告牌前点击屏幕，可以拍一张照片并分享到社交平台，这样就会从候车亭里自动掉出一件真果粒产品。这在整个口碑传播中也起到了比较好的反响。

策划总监张惠菁：

这个案子是我们第一次跟真果粒合作。幸运的是与品牌沟通后变化很大，为真果粒找到了新的代言人周迅，也提出了新的品牌主张。大变化也激发了我们做大动作营销的想法。周迅拍的那支TVC还是非常真实的，从感觉上传达出一种讯息：在中国快速发展的过程中，请不要忘记真实的自己是什么样子的。广告脚本与我们想要跟消费者传达的，都与这种精神有关。即使你只有一分钟时间，只要你愿意停下来，还是可以找到这个真实的自己。我们一直在进行数字化沟通，了解当下每个人的时间都很破碎，往往在一些深有感触想要倾诉的时候，却无法找到一个出口，因而充斥着巨大的孤独感。只要我们给消费者一个传达的出口，他们就会跟品牌建立情感上的联系。在微博上会有很多人直接转发别人的故事，也是因为他们需要表达自己，但是有时候没办法把话说得那么好，所以只能转发别人的故事。基于此，我们很愿意做一点真实的东西让大家去转发，让他们在转发的过程里找到自己的能量。

酒店抖音营销成功案例

以下是一些成功的酒店抖音营销案例：

1. 逍遥洞民宿：逍遥洞民宿是一家位于中国广西桂林的乡村住宿。他们通过抖音发布了一段短视频，展示了他们美丽的环境、舒适的客房和乡村生活的乐趣。这个视频在抖音上迅速走红，吸引了大量年轻用户的关注，并带来了很多预订。

2. W酒店：W酒店是一家国际连锁高级酒店品牌。他们与知名抖音网红合作，拍摄了一系列有创意的酒店房间介绍视频。这些视频展示了W酒店的豪华设施、独特的设计和时尚的氛围。这些视频在抖音上获得了很高的关注度，并成功地传播了W酒店的品牌形象。

3. 云南麦色住宿：云南麦色住宿是一家位于中国云南的精品酒店。他们与当地知名抖音网红合作，制作了一段短视频，展示了云南的美丽风景、酒店的特色服务和令人惊叹的客房。这段视频在抖音上获得了大量的点赞和分享，带来了很多用户的咨询和预订。

总的来说，酒店通过抖音营销可以通过吸引人的短视频展示酒店的特色和服务，吸引年轻用户的关注，并增加品牌曝光度。通过与知名抖音网红的合作，可以进一步提升影响力和吸引力。

短视频营销的成功案例与经验分享

短视频在近年来的飞速发展中成为了一种流行的媒体形式。通过简洁有趣的内容和快节奏的传播方式，短视频满足了现代人快速获取信息的需求，并成为了品牌推广和市场营销的一种重要手段。本文将分享一些短视频营销的成功案例，并总结出一些经验与技巧。

1.抖音短视频打造爆款产品

抖音是一款以短视频为主的社交平台，其快速传播的特点使得短视频成为了商家推广产品的理想途径。爆款产品“狗年吉祥物”便是一个成功案例。一年中国流行“狗年”，并且传统文化中有对狗的吉祥寓意。一家公司巧妙地在抖音平台上发布了一段有趣的短视频，展示了他们设计的可爱的吉祥物形象，并配上了专属的吉祥祝福。该视频通过抖音平台的广泛分享迅速走红，吸引了大量用户关注和购买。这个案例启示我们，在短视频营销中，寻找和把握流行、热点和文化元素非常重要。

2.品牌故事的感动力

短视频是一个很好的平台，可以通过故事来展示品牌的价值观和理念。纽约时装品牌Dior便是一个成功案例。他们在抖音上发布了一段短视频，展示了一个故事：一个父亲送给女儿一件Dior的礼物，寓意着对爱的表达和对女儿的祝福。这段视频通过感人的故事和高品质的制作给观众留下深刻的印象，并成功地传达了品牌的价值主张。这个案例告诉我们，在短视频营销中，结合品牌故事和情感元素可以获得更好的效果。

3.内容创新的魅力

在短视频中，内容的创新可以帮助品牌突出个性和差异化。例如，Red Bull能量饮料就是一个成功的案例。他们使用创新的短视频内容，展示了各种极限运动场景，并巧妙地融入了品牌元素。这种创新的内容吸引了年轻受众的关注，并让他们对Red Bull产生兴趣和认同感。这个案例告诉我们，短视频营销需要不断创新，找到独特的方式来吸引目标受众。

4.用户参与的互动性

短视频可以通过提供互动性内容来增加用户参与度。例如，某家餐饮连锁品牌在短视频中设计了一个抽奖活动，参与者观看视频后可以留下评论并@好友，就有机会获得免费餐券。这种互动性内容不仅能够增加用户的积极参与，还能够扩大品牌的曝光和口碑传播。这个案例告诉我们，通过互动性内容可以更好地吸引用户并提高品牌的影响力。

微电影营销成功案例解析

目录

一、内容简述................................................2

1.1 背景介绍.............................................2

1.2 微电影营销的意义.....................................3

二、微电影营销概述..........................................4

2.1 微电影的定义与特点...................................5

2.2 微电影营销的概念.....................................7

2.3 微电影营销的优势.....................................8

三、微电影营销成功案例分析..................................9

3.1 案例背景............................................10

3.2 营销策略............................................11

3.3 营销效果分析........................................13

3.4 案例总结............................................14

四、微电影营销的策略与技巧.................................15 4.1 故事情节设计........................................16

4.2 角色塑造............................................17