视频营销经典案例

广告视频营销案例分析(2)

广告视频营销案例分析三

蒙牛真果粒：做真实的自我

广 告 主：蒙牛真果粒

广告代理：Isobar 安索帕(北京)

，蒙牛真果粒推出了一个新的品牌主张：真实就是真果粒。3月，蒙牛与创意伙伴Isobar合作，先拍了一支TVC，以明星效应来宣传品牌主张“真实”这个概念。而后通过互联网来塑造全新的真果粒品牌主张。品牌通过真实这个关键信息与消费者进行沟通，以使消费者对品牌产生喜好度。

背景

，蒙牛真果粒推出了一个新的品牌主张：真实就是真果粒。的3月份，蒙牛与创意合作伙伴、精于数字领域的Isobar合作，先拍了一支TVC，以明星效应来宣传品牌主张“真实”这个概念。而后，再通过互联网来塑造全新的真果粒品牌主张。“真实+果粒”的诉求，让人在吃的时候便感觉到它的真实感，真实就是整个品牌的新的主张和内涵。品牌通过真实的这个关键信息与消费者进行沟通，以使消费者对品牌产生喜好度。

执行

真果粒的数字营销成为放大明星效应的重点，以实现最大化的品牌新主张。利用微博、微信等全新的社交平台和消费者碎片化的时间进行真实的讯息沟通，让消费者对品牌产生偏好度。真果粒针对的人群是22~30岁的白领女性，她们懂得享受生活，非常忙碌，随时随地能表现出真实的自己。我们从网络征集中挑选了10位最真实的消费者，由她们演绎，王小帅导演制作，最后呈现了十段真实的微电影故事，作为整个活动的收官。

与此同时，在深圳的候车亭展示也是品牌传播中一个比较特殊、创新的户外广告形式，实现了广告牌和社交媒体的结合。当用户来到广告牌前点击屏幕，可以拍一张照片并分享到社交平台，这样就会从候车亭里自动掉出一件真果粒产品。这在整个口碑传播中也起到了比较好的反响。

策划总监张惠菁：

这个案子是我们第一次跟真果粒合作。幸运的是与品牌沟通后变化很大，为真果粒找到了新的代言人周迅，也提出了新的品牌主张。大变化也激发了我们做大动作营销的想法。周迅拍的那支TVC还是非常真实的，从感觉上传达出一种讯息：在中国快速发展的过程中，请不要忘记真实的自己是什么样子的。广告脚本与我们想要跟消费者传达的，都与这种精神有关。即使你只有一分钟时间，只要你愿意停下来，还是可以找到这个真实的自己。我们一直在进行数字化沟通，了解当下每个人的时间都很破碎，往往在一些深有感触想要倾诉的时候，却无法找到一个出口，因而充斥着巨大的孤独感。只要我们给消费者一个传达的出口，他们就会跟品牌建立情感上的联系。在微博上会有很多人直接转发别人的故事，也是因为他们需要表达自己，但是有时候没办法把话说得那么好，所以只能转发别人的故事。基于此，我们很愿意做一点真实的东西让大家去转发，让他们在转发的过程里找到自己的能量。

视频营销案例

案例一

.阿迪达斯世界杯用球演变之史

阿迪达斯的这段视频巧妙展示了世界杯用球的进化史，通过球的滚动形象地刻画时间的流逝，同时展现足球的进化，构思巧妙。

像世界杯这样的盛宴，很多企业自然不会错过这样的营销机会。2022年巴西世界杯期间，微博上有很多品牌用GIF图赢得了大量关注，短视频和GIF一样，非常适合在社交媒体上来承载一些精彩瞬间。

案例二

芝麻街走过路过不要错过!

通过恶搞电影《指环王》和《霍比特人》的经典台词LordoftheCrumbsYoushallnotpass!，芝麻街用嬉皮的方式玩耍了一把，引发Twitter粉丝们的疯转。

视频中，一位魔法师打扮的人在商店门口拦下伊恩麦凯伦爵士所客串的路人，将其引入商店，颇有娱乐、魔法色彩。

案例三

索尼带你走进盗梦空间

索尼的这则视频模仿著名电影《盗梦空间》的样式，通过画中画的形式给观众产生一种思维漩涡的错觉，反复循环能给人带来一种梦幻般的科技感，非常炫酷。 除此之外，视频还将Sony两款最好的产品(相机+智能手机)的优点结合在了一起，搭配上毫无违和感。字幕上的双关语更是令人拍案叫绝，堪称短视频中的经典。

案例四

Airbnb简单的旅途

像迪士尼一样，Airbnb也通过短视频来激发客户的创造热情。但不同于迪士尼先收集成千上万视频，再筛选评选获奖者的低效方式。他们直接写了一个剧本，将很多6秒视频拼接成一部完全由Vine拍摄出来的微电影。Airbnb的微电影讲述的是一个纸飞机环游世界的故事，有富有创意，视频一经放出，就在网络上引起了巨大轰动。

案例五

轮到你出手了!

Vine上线的时间只有短短的一年，但已经成为Twitter上非常火爆的，是社会化媒体营销中不可或缺的工具之一。可以肯定，当人们渐渐厌倦了主流社交媒体的单调文字、图片时，未来视频信息会像文字、图片一样成为主流，社交媒体也会从一次次静态的连接向一片动态、真实的场景过渡。

案例六

短视频营销的成功案例与经验分享

短视频在近年来的飞速发展中成为了一种流行的媒体形式。通过简洁有趣的内容和快节奏的传播方式，短视频满足了现代人快速获取信息的需求，并成为了品牌推广和市场营销的一种重要手段。本文将分享一些短视频营销的成功案例，并总结出一些经验与技巧。

1.抖音短视频打造爆款产品

抖音是一款以短视频为主的社交平台，其快速传播的特点使得短视频成为了商家推广产品的理想途径。爆款产品“狗年吉祥物”便是一个成功案例。一年中国流行“狗年”，并且传统文化中有对狗的吉祥寓意。一家公司巧妙地在抖音平台上发布了一段有趣的短视频，展示了他们设计的可爱的吉祥物形象，并配上了专属的吉祥祝福。该视频通过抖音平台的广泛分享迅速走红，吸引了大量用户关注和购买。这个案例启示我们，在短视频营销中，寻找和把握流行、热点和文化元素非常重要。

2.品牌故事的感动力

短视频是一个很好的平台，可以通过故事来展示品牌的价值观和理念。纽约时装品牌Dior便是一个成功案例。他们在抖音上发布了一段短视频，展示了一个故事：一个父亲送给女儿一件Dior的礼物，寓意着对爱的表达和对女儿的祝福。这段视频通过感人的故事和高品质的制作给观众留下深刻的印象，并成功地传达了品牌的价值主张。这个案例告诉我们，在短视频营销中，结合品牌故事和情感元素可以获得更好的效果。

3.内容创新的魅力

在短视频中，内容的创新可以帮助品牌突出个性和差异化。例如，Red Bull能量饮料就是一个成功的案例。他们使用创新的短视频内容，展示了各种极限运动场景，并巧妙地融入了品牌元素。这种创新的内容吸引了年轻受众的关注，并让他们对Red Bull产生兴趣和认同感。这个案例告诉我们，短视频营销需要不断创新，找到独特的方式来吸引目标受众。

4.用户参与的互动性

短视频可以通过提供互动性内容来增加用户参与度。例如，某家餐饮连锁品牌在短视频中设计了一个抽奖活动，参与者观看视频后可以留下评论并@好友，就有机会获得免费餐券。这种互动性内容不仅能够增加用户的积极参与，还能够扩大品牌的曝光和口碑传播。这个案例告诉我们，通过互动性内容可以更好地吸引用户并提高品牌的影响力。

短视频营销的成功案例分享

随着移动互联网的快速发展，短视频成为了人们生活中不可或缺的一部分。短视频平台的崛起给企业带来了新的营销机遇，通过短视频的形式，企业可以更直观地展示产品、传递品牌价值，吸引用户的注意力，提升品牌知名度和销售额。下面将分享几个短视频营销的成功案例，希望能为大家提供一些灵感和启示。

1. 红杉资本：用短视频打造品牌形象

红杉资本是全球知名的风险投资公司，为了提升品牌形象和吸引更多的创业者和投资人，他们在短视频平台上发布了一系列有趣、富有创意的短视频。这些短视频以红杉资本的投资案例为主题，通过动画和演员的表演，生动地展示了创业者们如何通过红杉资本的支持实现了自己的梦想。这些短视频不仅让观众对红杉资本有了更深入的了解，也增加了品牌的亲和力和可信度。

2. 联想：用短视频引发用户参与

联想是全球知名的电子产品制造商，为了推广新款笔记本电脑，他们在短视频平台上开展了一项名为“联想创意大赛”的活动。用户可以通过短视频的形式展示自己对联想产品的创意应用，最终获胜者将获得丰厚的奖品和机会与联想合作。这个活动引发了广大用户的参与热情，许多有创意的短视频被上传并广泛传播，不仅提升了联想产品的曝光度，也增加了用户对产品的好感度。

3. 美的：用短视频传递产品功能和用户体验

美的是中国知名的家电品牌，为了展示其智能空调产品的功能和用户体验，他们在短视频平台上发布了一系列以“智能生活”为主题的短视频。这些短视频通过演员的表演和特效的运用，形象地展示了智能空调产品的智能控制、舒适体验等特点。观众通过这些短视频可以更直观地了解产品的功能和优势，增加了购买的决策信心。

4. 肯德基：用短视频提升品牌知名度和销售额 肯德基是全球著名的快餐连锁品牌，为了在中国市场推广新品牌形象和增加销量，他们在短视频平台上发布了一系列以“肯德基新形象”为主题的短视频。这些短视频通过搞笑、温馨、励志等不同的情节和表演，吸引了大量用户的关注和分享，不仅提升了品牌的知名度，也增加了销售额。