比亚迪E6广告策划方案

BYD新能源汽车营销方案小组成员：黄维朱冬雪谭延丹谢鑫2011年5月24日目录市场营销摘要 (3)正文 (4)一、目前营销状况 (4)1. 市场状况 (4)2. 消费者心理状况 (4)3. 产品状况 (4)4. 竞争状况 (5)5. 宏观环境状况 (5)二、SWOT分析 (5)三、市场营销目标 (7)四、公司STP战略 (8)五、营销组合政策4P (8)1.产品（Product） (8)2.价格（Price） (10)3.销售渠道策略(Place) (10)4、促销策略(Promotion) (11)六、电动车的推广费用预算 (14)六、前景评估 (14)七、简历表 (15)市场营销摘要本方案旨在推广、宣传BYD新能源汽车。

打响比亚迪汽车的美誉度，树立起比亚迪公司的企业形象，为开拓并占领新能源汽车市场奠定基础。

BYD的新能源汽车主要包括F3DM，e6和K9。

通过对比亚迪公司介绍、比亚迪新能源汽车优势的分析、汽车市场营销环境分析和swot 分析，这样子才能更加有的放矢地针对比亚迪新能源汽车进行市场目标定位和制定有效地营销推广策划方案。

本营销策划书的最大亮点是为比亚迪F6在汽车市场的推广宣传设计了两套促销方案，以便达到最大化的促销效果。

具体的体现在行动方案中。

通过对整个营销策划策划方案制定了详细的行动过程和细节控制，并加上具体合理的市场推广费用预算，使得本营销策划方案更具有可行性、操作性和可控性。

增加对本次比亚迪新能源汽车市场的前景评估与总结，为接下来开展的促销活动提供经验。

前言比亚迪汽车——比亚迪股份的直属子公司。

代表车型包括F0、F3、F3-R两厢、F6、F8运动型家用轿车、DM双模电动汽车、e6等。

作为电动车领域的领跑者和全球二次电池产业的领先者，比亚迪将利用独步全球的技术优势，不断制造清洁能源的汽车产品。

比亚迪作为民营企业，一直本着“服务为人，方便大众”的理念不断推出新产品，并且不断将新技术融入汽车中。

比亚迪免费活动方案策划一、活动概述比亚迪作为一家知名的汽车制造商，一直致力于环保和创新技术的发展。

为了进一步扩大品牌影响力和吸引更多消费者参与到环保行动中来，比亚迪计划举办一系列免费活动，奖励消费者和环保组织的积极行动和贡献。

本活动旨在通过赠送免费比亚迪汽车、电动车充电服务等方式，推动更多人加入到环保事业中，并以此宣传和推广比亚迪品牌。

二、活动目标1. 增加消费者对比亚迪汽车和电动车的认知和兴趣。

2. 提高比亚迪品牌在环保领域的形象。

3. 增加比亚迪汽车和电动车的销量。

4. 鼓励和强调消费者参与环保行动的重要性。

三、活动细节1. 活动时间本次免费活动将持续半年时间，从2022年1月1日开始，到2022年6月30日结束。

2. 活动内容（1）免费汽车赠送：比亚迪计划通过抽奖的方式免费赠送200辆比亚迪汽车给幸运消费者。

消费者只需在比亚迪汽车展厅购车或是通过官方渠道购车，即可获得一次抽奖机会。

中奖后将获得一辆比亚迪汽车，不包括汽车税、保险和其他费用。

（2）免费电动车充电服务：比亚迪将提供免费的电动车充电服务给比亚迪电动车车主。

消费者购买比亚迪电动车后，只需提供车辆信息和充电需求，即可免费使用比亚迪指定的充电桩进行充电。

该免费服务将持续一年，从购车之日起计算。

（3）环保组织捐款：比亚迪将捐款100万元给一家或多家环保组织。

比亚迪将结合社会和媒体的参与，通过公开征集方式选定受捐组织，并公示捐款流程和具体使用情况。

（4）充电桩建设：比亚迪计划在部分地区免费建设充电桩，并提供免费电力使用给电动车车主。

比亚迪将选择一些电动车使用率高且有潜力的地区进行建设，促进当地的电动车推广和使用。

3. 活动推广（1）线下宣传：比亚迪将通过汽车展览会、路演活动、展厅宣传等方式宣传免费活动，吸引更多消费者参与。

同时，在汽车展厅中设立免费活动宣传专区，展示奖品和赠品，吸引消费者参观。

（2）线上宣传：比亚迪将通过自有官方网站、社交媒体、汽车论坛等渠道进行宣传，发布活动信息并回答用户的疑问。

汽车广告策划方案模板
1. 营销目标
通过该汽车广告策划方案，我们的营销目标是推广新款汽车，提升品牌知名度，并增加销售量。

2. 受众分析
我们的目标受众是年龄在25-45岁之间，对汽车有一定需求和购买力的消费者群体。

他们可能是家庭用户，也可能是对高品质生活追求的城市白领。

3. 广告策略
我们将采用多渠道推广，包括社交媒体广告、电视广告、线下展示等方式，以覆盖更广泛的受众。

同时，我们将突出新款汽车的产品特点和优势，突出其性能、安全性和驾驶体验。

4. 内容创意
广告内容将围绕新款汽车的设计与性能展开，化整为零，进行精准而生动的描述和展示，吸引受众的兴趣。

5. 推广方案
我们将提供试乘试驾活动，并在各大汽车展和购物中心举办展示活动，让受众亲身体验新款汽车的魅力。

6. 反馈与调整
通过市场调研和销售数据的反馈，不断调整广告策略和内容，以达到最佳的推广效果。

比亚迪交流活动策划方案一、活动背景与目标比亚迪作为中国汽车制造业龙头企业之一，一直以研发和生产环保汽车为己任。

近年来，公司不仅在技术上取得了突破性的进展，还积极参与社会公益事业，以推动中国汽车工业的可持续发展。

为了增加比亚迪与消费者的互动，提升品牌影响力，同时宣传环保出行理念，我们计划策划一场比亚迪交流活动。

活动目标：1. 提升比亚迪品牌知名度和美誉度。

2. 增加消费者与比亚迪的互动，激发消费者购买意愿。

3. 宣传环保出行理念，引导消费者转变消费观念，选择环保汽车。

二、活动内容1. 主题演讲会主题演讲会是整个交流活动的核心环节，我们邀请比亚迪高层管理人员及相关行业专家进行演讲，分享比亚迪的研发成果、技术革新和企业发展战略。

通过演讲会，消费者可以更加了解比亚迪的产品优势和企业文化，增加对比亚迪的信任和好感。

2. 产品展示与试乘试驾在演讲会现场，设置比亚迪汽车产品展示区，展示公司最新研发的环保汽车。

同时也为消费者提供试乘试驾的机会，让他们亲身感受比亚迪汽车的操控性能和驾乘舒适度，进一步增加购买欲望。

3. 环保讲座我们邀请环保专家进行环保讲座，介绍全球气候变化、碳排放问题以及环保出行理念。

希望通过讲座，引导消费者了解环保的重要性，争取他们从生活中的点滴做起，减少碳排放，选择环保出行方式。

4. 互动游戏与抽奖环节在活动现场设置互动游戏与抽奖环节，让消费者参与进来，加强与比亚迪的互动。

互动游戏可以设置一些环保主题的小游戏，让消费者在娱乐中获取环保知识。

抽奖环节可以设置一些比亚迪汽车相关的小奖品，增加消费者的参与积极性。

5. 用户经验分享邀请已经购买比亚迪汽车的用户进行用户经验分享活动。

通过用户的真实分享，让更多的消费者了解比亚迪汽车的品质和性能，进一步增加购买意愿。

三、活动推广1. 媒体宣传通过各大媒体平台、汽车杂志和汽车网站进行活动预告和报道，提前宣传活动的举办时间、地点和活动内容，吸引到更多的参与者。

比亚迪怎么策划活动方案ppt怎么做一、活动背景与目的1. 活动背景随着消费者对环保和可持续发展的重视，电动汽车市场逐渐崛起。

作为中国最大的新能源汽车生产商之一，比亚迪希望通过活动策划来提升品牌形象，增加电动汽车的曝光度和销售量。

2. 活动目的a. 提升比亚迪品牌知名度和形象b. 增加电动汽车的曝光度，吸引更多消费者关注和购买比亚迪电动汽车c. 引导消费者转变为环保出行理念，提高市场需求二、目标受众分析1. 消费者群体a. 年龄：21-45岁b. 性别：男性和女性均可c. 收入：中等收入以上d. 教育背景：大学本科及以上e. 地域：中国主要城市居民2. 媒体和合作伙伴a. 电视台、广播台和电影院等主要媒体b. 互联网上的新闻门户网站和社交媒体平台c. 新能源汽车协会和环保组织三、活动策划1. 活动主题a. "共享清洁能源，共创美好未来"b. "用比亚迪，让未来更精彩"2. 活动内容a. 发布新产品：举办新能源汽车发布会，展示比亚迪最新的电动汽车型号和技术创新，邀请行业内专家和媒体参加。

b. 产品试驾体验：开设试驾活动，让消费者亲自感受比亚迪电动汽车的驾驶体验，增加他们对该产品的信心。

c. 培训和讲座：与新能源汽车教育机构合作，举办关于电动汽车知识和技术的培训和讲座，提高消费者对电动汽车的了解和接受度。

d. 环保公益活动：联合环保组织开展环保公益活动，如植树造林、清洁海滩等，既加强了比亚迪品牌形象，又传达了公司对环保的关注和投入。

e. 现场互动游戏和抽奖：在活动现场设置游戏和抽奖环节，增加活动的趣味性和互动性，吸引参与者留在活动现场并增加品牌曝光。

3. 活动日程安排a. 活动前期准备：确定活动主题和内容，与合作伙伴洽谈合作方式，设计活动海报和宣传材料，搭建活动网站和社交媒体平台。

b. 活动前期宣传：通过电视、广播、互联网等媒体发布活动宣传片和新闻稿，邀请媒体和合作伙伴参加发布会。

汽车行业比亚迪E征途者营销策划This model paper was revised by LINDA on December 15, 2012.SO战略：加强电动汽车的研发能力，增强核心竞争力积极寻求海外销售机会投资设厂，增加产能，扩大规模有计划地向上游渗透开发技术，提高管理效益，降低成本。

WO战略：大力发展规模经济在国内外设销售网点放缓扩展产业链条的速度，学习利用国外资源提高生产工艺加强联盟，保证资金链的平稳明确定位，加强营销ST战略：巩固国内市场，减少外国企业进入国内市场带来的压力发挥成本优势，减少替代品的威胁提高生产技术，降低竞争者带来的压力继续发挥人海战术积极引导消费者，增加消费者的认可度WT战略：将精力放在国内市场加强成本控制提高产品质量，增强消费者信心发挥自身核心竞争力来提升在同行中的竞争力积极研发及积累经验，不断提高生产技术，以期在将来电动汽车大规模推广时取作为中高级轿车，消费者普遍关心的是性价比，E6在同级别车型中更具竞争力。

比亚迪汽车一贯为人称赞的“最佳性价比”优势，不仅体现在车型售价，更在售后市场下足工夫，在配件消费上给予车主最大回馈。

此前比亚迪F3也因此颇得消费者的好评，口碑效应显示出了强有力的拉动作用。

2.定价方法：①渐降式定价此种定价方式顾名思义，就是在定价的初期，厂家为自己的产品预留出足够的降价空间。

在车市激烈竞争的环境下，令很多厂家不得不为自己的新产品预留出一段降价空间。

先利用新车的市场导入吸引一部分消费者加盟，一旦新车销售出现滑坡，厂家就会迅速利用大幅度（10％左右）的直接降价、变相降价拉动市场的销量。

②一步到位式定价在新车上市的第一时间就以最接近消费者心理的价格造成市场热点，形成相对程度供的热销局面，震动市场价格体系的同时，造成汽车旺销的局面。

这种定价方式是目前汽车市场上最为流行的一种定价策略，选择这种策略的车型首现在装备和配置上有其他车型无法复制的亮点，其次，在价格上，他们在一定程度上考虑到了消费者承受的心理因素，因此，从价格公布的一开始，就会进入热销期。

比亚迪汽车营销案例汇编第一期序言：比亚迪汽车营销案例汇编，汇集了比亚迪汽车营销系统中，各商家执行的效果比较好的营销案例，供大家参考、借鉴。

比亚迪汽车将会定期地呈现一份营销大餐。

第一期汇编，将会从平面广告、网络广告、展厅布置、户外推广和保有客户关系维护五大方面，进行描述。

一、平面广告：1、万画同：所谓的“万画同”，是比亚迪汽车南方战区各经销商，统一执行的一个活动名称，是指在所在地区的中高级酒店、休闲会所、咖啡屋等场所，制作并摆放比亚迪汽车大型喷绘。

该活动的推广，在很大程度上，使得比亚迪汽车品牌知名度，在南方战区有了很大的提升，同时也极大地促进了整体的销售情况。

马斯洛理论的五个需求中，最基本的需求为生理需求，是指人类维持自身生存的最基本要求，包括饥、渴、衣、住、行等方面的要求。

我们要在消费者不断满足这些最基本的生理需求过程中，注意到比亚迪汽车，逐渐地加深他们的印象。

不仅可以提升比亚迪汽车的品牌知名度，促进销售，还可以在不经意间，让消费者感叹到比亚迪汽车的潜在实力。

2、社区广告：经销商重庆隆源，在当地的社区及商务写字楼的电梯间，一共制作并投放了50块F3R 电梯广告牌，起到了很好的宣传效应，并为其在当月突破了F3R销售100%的增长。

经销商成都青山，在成都市的10个社区，投放了10块110警示牌广告。

所投放社区的居住者，在进入社区的同时，也必然会看到比亚迪汽车的广告，起到了非常好地宣传作用，使得在一定程度上，极大地提升了比亚迪在成都的品牌知名度。

社区广告，是最直接接触消费者的广告形式之一。

如何有效地在社区中进行宣传，将会关系到是否能够直接接触终端。

还有，就是要有效地利用还未建成但已在开发、销售的楼盘，这将会为后期把握这些社区内客户做好铺垫。

3、公交车车身广告：广州，投放了F6、F3、F3R三种车型、三条公交车车身广告。

凡经过此路线的行人，都可一目了然的看到比亚迪汽车，效果十分地突出。

如何最广泛地让消费者接触到我们的信息，公交车车身广告无疑是最有效、最直接的方法之一，投放此类广告，一定要选择那些公交路线繁华、干净、上档次的公交车，否则，会影响到比亚迪汽车的品牌形象，起到事倍功半的效果。

营销策划作业———BYD公关策划比亚迪展销活动公关策划书一、前言随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求中增长最快的国家之一，中国作为全球新兴的巨大汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光，在神州大地上演一番争夺市场份额的大战。

残酷的竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。

因此，各种形式不同诉求的汽车广告充满我们的空间，而在汽车营销中，事件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数都相差无几的情况下，品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要因素。

于是，近两年的中国车市，公关文化活动，此起彼伏，极大地丰富了汽车文化，顺应了世界汽车市场追求人性化设计理念的主流。

比亚迪要在中国汽车市场中立于不败之地，在激烈的竞争中抢得稳定的较大的市场份额，比亚迪汽车必须搞好企业形象，提升品牌价值，增加销售量，所以从长远考虑，搞好企业公共关系势在必行。

二、企业形象分析比亚迪股份有限公司创立于1995年，是一家香港上市的高新技术民营企业。

比亚迪在广东、北京、上海、长沙、宁波和西安等地区建有九大生产基地，总面积将近1,000万平方米，并在美国、欧洲、日本、韩国、印度、台湾、香港等地设有分公司或办事处，现员工总数已超过14万人。

在最新公布的中国企业500强中，比亚迪排名216位。

比亚迪现拥有IT和汽车以及新能源三大产业。

IT产品主要包括二次充电电池、液晶显示屏模组、塑胶壳、键盘、柔性电路板、摄像头、充电器等。

公司坚持不懈地致力于技术创新、研发实力的提升和服务体系的完善，主要客户为诺基亚、摩托罗拉、三星等国际通讯业顶端客户群体。

目前，比亚迪作为全球领先的二次充电电池制造商，IT及电子零部件产业已覆盖手机所有核心零部件及组装业务，镍电池、手机用锂电池、手机按键在全球的市场份额均已达到第一位。

2009年，比亚迪入选世界纪录协会，世界最大手机锂电池生产商，创造了新的世界之最。