比亚迪E6广告策划方案

BYD新能源汽车营销方案小组成员：黄维朱冬雪谭延丹谢鑫2011年5月24日目录市场营销摘要 (3)正文 (4)一、目前营销状况 (4)1. 市场状况 (4)2. 消费者心理状况 (4)3. 产品状况 (4)4. 竞争状况 (5)5. 宏观环境状况 (5)二、SWOT分析 (5)三、市场营销目标 (7)四、公司STP战略 (8)五、营销组合政策4P (8)1.产品（Product） (8)2.价格（Price） (10)3.销售渠道策略(Place) (10)4、促销策略(Promotion) (11)六、电动车的推广费用预算 (14)六、前景评估 (14)七、简历表 (15)市场营销摘要本方案旨在推广、宣传BYD新能源汽车。

打响比亚迪汽车的美誉度，树立起比亚迪公司的企业形象，为开拓并占领新能源汽车市场奠定基础。

BYD的新能源汽车主要包括F3DM，e6和K9。

通过对比亚迪公司介绍、比亚迪新能源汽车优势的分析、汽车市场营销环境分析和swot 分析，这样子才能更加有的放矢地针对比亚迪新能源汽车进行市场目标定位和制定有效地营销推广策划方案。

本营销策划书的最大亮点是为比亚迪F6在汽车市场的推广宣传设计了两套促销方案，以便达到最大化的促销效果。

具体的体现在行动方案中。

通过对整个营销策划策划方案制定了详细的行动过程和细节控制，并加上具体合理的市场推广费用预算，使得本营销策划方案更具有可行性、操作性和可控性。

增加对本次比亚迪新能源汽车市场的前景评估与总结，为接下来开展的促销活动提供经验。

前言比亚迪汽车——比亚迪股份的直属子公司。

代表车型包括F0、F3、F3-R两厢、F6、F8运动型家用轿车、DM双模电动汽车、e6等。

作为电动车领域的领跑者和全球二次电池产业的领先者，比亚迪将利用独步全球的技术优势，不断制造清洁能源的汽车产品。

比亚迪作为民营企业，一直本着“服务为人，方便大众”的理念不断推出新产品，并且不断将新技术融入汽车中。

比亚迪免费活动方案策划一、活动概述比亚迪作为一家知名的汽车制造商，一直致力于环保和创新技术的发展。

为了进一步扩大品牌影响力和吸引更多消费者参与到环保行动中来，比亚迪计划举办一系列免费活动，奖励消费者和环保组织的积极行动和贡献。

本活动旨在通过赠送免费比亚迪汽车、电动车充电服务等方式，推动更多人加入到环保事业中，并以此宣传和推广比亚迪品牌。

二、活动目标1. 增加消费者对比亚迪汽车和电动车的认知和兴趣。

2. 提高比亚迪品牌在环保领域的形象。

3. 增加比亚迪汽车和电动车的销量。

4. 鼓励和强调消费者参与环保行动的重要性。

三、活动细节1. 活动时间本次免费活动将持续半年时间，从2022年1月1日开始，到2022年6月30日结束。

2. 活动内容（1）免费汽车赠送：比亚迪计划通过抽奖的方式免费赠送200辆比亚迪汽车给幸运消费者。

消费者只需在比亚迪汽车展厅购车或是通过官方渠道购车，即可获得一次抽奖机会。

中奖后将获得一辆比亚迪汽车，不包括汽车税、保险和其他费用。

（2）免费电动车充电服务：比亚迪将提供免费的电动车充电服务给比亚迪电动车车主。

消费者购买比亚迪电动车后，只需提供车辆信息和充电需求，即可免费使用比亚迪指定的充电桩进行充电。

该免费服务将持续一年，从购车之日起计算。

（3）环保组织捐款：比亚迪将捐款100万元给一家或多家环保组织。

比亚迪将结合社会和媒体的参与，通过公开征集方式选定受捐组织，并公示捐款流程和具体使用情况。

（4）充电桩建设：比亚迪计划在部分地区免费建设充电桩，并提供免费电力使用给电动车车主。

比亚迪将选择一些电动车使用率高且有潜力的地区进行建设，促进当地的电动车推广和使用。

3. 活动推广（1）线下宣传：比亚迪将通过汽车展览会、路演活动、展厅宣传等方式宣传免费活动，吸引更多消费者参与。

同时，在汽车展厅中设立免费活动宣传专区，展示奖品和赠品，吸引消费者参观。

（2）线上宣传：比亚迪将通过自有官方网站、社交媒体、汽车论坛等渠道进行宣传，发布活动信息并回答用户的疑问。

汽车广告策划方案模板
1. 营销目标
通过该汽车广告策划方案，我们的营销目标是推广新款汽车，提升品牌知名度，并增加销售量。

2. 受众分析
我们的目标受众是年龄在25-45岁之间，对汽车有一定需求和购买力的消费者群体。

他们可能是家庭用户，也可能是对高品质生活追求的城市白领。

3. 广告策略
我们将采用多渠道推广，包括社交媒体广告、电视广告、线下展示等方式，以覆盖更广泛的受众。

同时，我们将突出新款汽车的产品特点和优势，突出其性能、安全性和驾驶体验。

4. 内容创意
广告内容将围绕新款汽车的设计与性能展开，化整为零，进行精准而生动的描述和展示，吸引受众的兴趣。

5. 推广方案
我们将提供试乘试驾活动，并在各大汽车展和购物中心举办展示活动，让受众亲身体验新款汽车的魅力。

6. 反馈与调整
通过市场调研和销售数据的反馈，不断调整广告策略和内容，以达到最佳的推广效果。

比亚迪交流活动策划方案一、活动背景与目标比亚迪作为中国汽车制造业龙头企业之一，一直以研发和生产环保汽车为己任。

近年来，公司不仅在技术上取得了突破性的进展，还积极参与社会公益事业，以推动中国汽车工业的可持续发展。

为了增加比亚迪与消费者的互动，提升品牌影响力，同时宣传环保出行理念，我们计划策划一场比亚迪交流活动。

活动目标：1. 提升比亚迪品牌知名度和美誉度。

2. 增加消费者与比亚迪的互动，激发消费者购买意愿。

3. 宣传环保出行理念，引导消费者转变消费观念，选择环保汽车。

二、活动内容1. 主题演讲会主题演讲会是整个交流活动的核心环节，我们邀请比亚迪高层管理人员及相关行业专家进行演讲，分享比亚迪的研发成果、技术革新和企业发展战略。

通过演讲会，消费者可以更加了解比亚迪的产品优势和企业文化，增加对比亚迪的信任和好感。

2. 产品展示与试乘试驾在演讲会现场，设置比亚迪汽车产品展示区，展示公司最新研发的环保汽车。

同时也为消费者提供试乘试驾的机会，让他们亲身感受比亚迪汽车的操控性能和驾乘舒适度，进一步增加购买欲望。

3. 环保讲座我们邀请环保专家进行环保讲座，介绍全球气候变化、碳排放问题以及环保出行理念。

希望通过讲座，引导消费者了解环保的重要性，争取他们从生活中的点滴做起，减少碳排放，选择环保出行方式。

4. 互动游戏与抽奖环节在活动现场设置互动游戏与抽奖环节，让消费者参与进来，加强与比亚迪的互动。

互动游戏可以设置一些环保主题的小游戏，让消费者在娱乐中获取环保知识。

抽奖环节可以设置一些比亚迪汽车相关的小奖品，增加消费者的参与积极性。

5. 用户经验分享邀请已经购买比亚迪汽车的用户进行用户经验分享活动。

通过用户的真实分享，让更多的消费者了解比亚迪汽车的品质和性能，进一步增加购买意愿。

三、活动推广1. 媒体宣传通过各大媒体平台、汽车杂志和汽车网站进行活动预告和报道，提前宣传活动的举办时间、地点和活动内容，吸引到更多的参与者。

比亚迪怎么策划活动方案ppt怎么做一、活动背景与目的1. 活动背景随着消费者对环保和可持续发展的重视，电动汽车市场逐渐崛起。

作为中国最大的新能源汽车生产商之一，比亚迪希望通过活动策划来提升品牌形象，增加电动汽车的曝光度和销售量。

2. 活动目的a. 提升比亚迪品牌知名度和形象b. 增加电动汽车的曝光度，吸引更多消费者关注和购买比亚迪电动汽车c. 引导消费者转变为环保出行理念，提高市场需求二、目标受众分析1. 消费者群体a. 年龄：21-45岁b. 性别：男性和女性均可c. 收入：中等收入以上d. 教育背景：大学本科及以上e. 地域：中国主要城市居民2. 媒体和合作伙伴a. 电视台、广播台和电影院等主要媒体b. 互联网上的新闻门户网站和社交媒体平台c. 新能源汽车协会和环保组织三、活动策划1. 活动主题a. "共享清洁能源，共创美好未来"b. "用比亚迪，让未来更精彩"2. 活动内容a. 发布新产品：举办新能源汽车发布会，展示比亚迪最新的电动汽车型号和技术创新，邀请行业内专家和媒体参加。

b. 产品试驾体验：开设试驾活动，让消费者亲自感受比亚迪电动汽车的驾驶体验，增加他们对该产品的信心。

c. 培训和讲座：与新能源汽车教育机构合作，举办关于电动汽车知识和技术的培训和讲座，提高消费者对电动汽车的了解和接受度。

d. 环保公益活动：联合环保组织开展环保公益活动，如植树造林、清洁海滩等，既加强了比亚迪品牌形象，又传达了公司对环保的关注和投入。

e. 现场互动游戏和抽奖：在活动现场设置游戏和抽奖环节，增加活动的趣味性和互动性，吸引参与者留在活动现场并增加品牌曝光。

3. 活动日程安排a. 活动前期准备：确定活动主题和内容，与合作伙伴洽谈合作方式，设计活动海报和宣传材料，搭建活动网站和社交媒体平台。

b. 活动前期宣传：通过电视、广播、互联网等媒体发布活动宣传片和新闻稿，邀请媒体和合作伙伴参加发布会。

汽车行业比亚迪E征途者营销策划This model paper was revised by LINDA on December 15, 2012.SO战略：加强电动汽车的研发能力，增强核心竞争力积极寻求海外销售机会投资设厂，增加产能，扩大规模有计划地向上游渗透开发技术，提高管理效益，降低成本。

WO战略：大力发展规模经济在国内外设销售网点放缓扩展产业链条的速度，学习利用国外资源提高生产工艺加强联盟，保证资金链的平稳明确定位，加强营销ST战略：巩固国内市场，减少外国企业进入国内市场带来的压力发挥成本优势，减少替代品的威胁提高生产技术，降低竞争者带来的压力继续发挥人海战术积极引导消费者，增加消费者的认可度WT战略：将精力放在国内市场加强成本控制提高产品质量，增强消费者信心发挥自身核心竞争力来提升在同行中的竞争力积极研发及积累经验，不断提高生产技术，以期在将来电动汽车大规模推广时取作为中高级轿车，消费者普遍关心的是性价比，E6在同级别车型中更具竞争力。

比亚迪汽车一贯为人称赞的“最佳性价比”优势，不仅体现在车型售价，更在售后市场下足工夫，在配件消费上给予车主最大回馈。

此前比亚迪F3也因此颇得消费者的好评，口碑效应显示出了强有力的拉动作用。

2.定价方法：①渐降式定价此种定价方式顾名思义，就是在定价的初期，厂家为自己的产品预留出足够的降价空间。

在车市激烈竞争的环境下，令很多厂家不得不为自己的新产品预留出一段降价空间。

先利用新车的市场导入吸引一部分消费者加盟，一旦新车销售出现滑坡，厂家就会迅速利用大幅度（10％左右）的直接降价、变相降价拉动市场的销量。

②一步到位式定价在新车上市的第一时间就以最接近消费者心理的价格造成市场热点，形成相对程度供的热销局面，震动市场价格体系的同时，造成汽车旺销的局面。

这种定价方式是目前汽车市场上最为流行的一种定价策略，选择这种策略的车型首现在装备和配置上有其他车型无法复制的亮点，其次，在价格上，他们在一定程度上考虑到了消费者承受的心理因素，因此，从价格公布的一开始，就会进入热销期。

比亚迪汽车营销案例汇编第一期序言：比亚迪汽车营销案例汇编，汇集了比亚迪汽车营销系统中，各商家执行的效果比较好的营销案例，供大家参考、借鉴。

比亚迪汽车将会定期地呈现一份营销大餐。

第一期汇编，将会从平面广告、网络广告、展厅布置、户外推广和保有客户关系维护五大方面，进行描述。

一、平面广告：1、万画同：所谓的“万画同”，是比亚迪汽车南方战区各经销商，统一执行的一个活动名称，是指在所在地区的中高级酒店、休闲会所、咖啡屋等场所，制作并摆放比亚迪汽车大型喷绘。

该活动的推广，在很大程度上，使得比亚迪汽车品牌知名度，在南方战区有了很大的提升，同时也极大地促进了整体的销售情况。

马斯洛理论的五个需求中，最基本的需求为生理需求，是指人类维持自身生存的最基本要求，包括饥、渴、衣、住、行等方面的要求。

我们要在消费者不断满足这些最基本的生理需求过程中，注意到比亚迪汽车，逐渐地加深他们的印象。

不仅可以提升比亚迪汽车的品牌知名度，促进销售，还可以在不经意间，让消费者感叹到比亚迪汽车的潜在实力。

2、社区广告：经销商重庆隆源，在当地的社区及商务写字楼的电梯间，一共制作并投放了50块F3R 电梯广告牌，起到了很好的宣传效应，并为其在当月突破了F3R销售100%的增长。

经销商成都青山，在成都市的10个社区，投放了10块110警示牌广告。

所投放社区的居住者，在进入社区的同时，也必然会看到比亚迪汽车的广告，起到了非常好地宣传作用，使得在一定程度上，极大地提升了比亚迪在成都的品牌知名度。

社区广告，是最直接接触消费者的广告形式之一。

如何有效地在社区中进行宣传，将会关系到是否能够直接接触终端。

还有，就是要有效地利用还未建成但已在开发、销售的楼盘，这将会为后期把握这些社区内客户做好铺垫。

3、公交车车身广告：广州，投放了F6、F3、F3R三种车型、三条公交车车身广告。

凡经过此路线的行人，都可一目了然的看到比亚迪汽车，效果十分地突出。

如何最广泛地让消费者接触到我们的信息，公交车车身广告无疑是最有效、最直接的方法之一，投放此类广告，一定要选择那些公交路线繁华、干净、上档次的公交车，否则，会影响到比亚迪汽车的品牌形象，起到事倍功半的效果。

营销策划作业———BYD公关策划比亚迪展销活动公关策划书一、前言随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求中增长最快的国家之一，中国作为全球新兴的巨大汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光，在神州大地上演一番争夺市场份额的大战。

残酷的竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。

因此，各种形式不同诉求的汽车广告充满我们的空间，而在汽车营销中，事件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数都相差无几的情况下，品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要因素。

于是，近两年的中国车市，公关文化活动，此起彼伏，极大地丰富了汽车文化，顺应了世界汽车市场追求人性化设计理念的主流。

比亚迪要在中国汽车市场中立于不败之地，在激烈的竞争中抢得稳定的较大的市场份额，比亚迪汽车必须搞好企业形象，提升品牌价值，增加销售量，所以从长远考虑，搞好企业公共关系势在必行。

二、企业形象分析比亚迪股份有限公司创立于1995年，是一家香港上市的高新技术民营企业。

比亚迪在广东、北京、上海、长沙、宁波和西安等地区建有九大生产基地，总面积将近1,000万平方米，并在美国、欧洲、日本、韩国、印度、台湾、香港等地设有分公司或办事处，现员工总数已超过14万人。

在最新公布的中国企业500强中，比亚迪排名216位。

比亚迪现拥有IT和汽车以及新能源三大产业。

IT产品主要包括二次充电电池、液晶显示屏模组、塑胶壳、键盘、柔性电路板、摄像头、充电器等。

公司坚持不懈地致力于技术创新、研发实力的提升和服务体系的完善，主要客户为诺基亚、摩托罗拉、三星等国际通讯业顶端客户群体。

目前，比亚迪作为全球领先的二次充电电池制造商，IT及电子零部件产业已覆盖手机所有核心零部件及组装业务，镍电池、手机用锂电池、手机按键在全球的市场份额均已达到第一位。

2009年，比亚迪入选世界纪录协会，世界最大手机锂电池生产商，创造了新的世界之最。

比亚迪E6汽车营销策划方案小太阳策划小组目录前言市场营销摘要一．目前的营销状况1.宏观环境分析2.市场状况3.消费者心理状况4.产品状况二．SWOT分析三．市场营销目标四．公司STP战略1.市场细分2.目标市场3.市场定位4.差异化分析五．营销方案1.产品策略2.公关策略3.渠道促销4.服务策略5.参展策略六．预算七．效果评估前言其宗旨是：BUILD YOUR DREAM（以下简称“比亚迪”）创立于1995年，是一家香港上市的高新技术民营企业。

比亚迪在广东、北京、上海、、宁波和等地区建有九大生产基地，总面积将近1,000万平方米，并在美国、欧洲、日本、韩国、印度、台湾、香港等地设有分公司或办事处，现员工总数已超过14万人。

在最新公布的2009年中，比亚迪排名216位。

2003年，比亚迪收购秦川汽车有限责任公司（现“比亚迪汽车有限公司”），正式进入汽车制造与销售领域，开始民族自主品牌汽车的发展征程。

发展至今，比亚迪已建成西安、北京、、上海四大汽车，在整车制造、模具研发、车型开发等方面都达到了国际领先水平，产业格局日渐完善并已迅速成长为中国最具创新的新锐品牌。

汽车产品包括各种高、中、低端系列燃油轿车，以及比亚迪汽车模具、汽车零部件、双模电动汽车及纯电动汽车等。

代表车型包括、 F3R、、F0、、等传统高品质燃油汽车，运动型硬顶敞篷跑车、高端车型S6和车型，以及领先全球的F3DM 双模电动汽车和纯电动汽车等。

e6是比亚迪自主研发的一款纯电动crossover，它兼容了SUV和MPV的设计理念，是一款性能良好的跨界车。

它的续驶里程超过300Km，为同类车型之冠。

是中国自主汽车品牌比亚迪继F3DM 混合动力车之后推出的又一款新能源汽车，是比亚迪首款纯电动汽车市场营销摘要本方案旨在推广、宣传BYD新能源汽车，打响BYD汽车的美誉度，树立BYD公司的企业形象，为开拓并占领新能源汽车市场奠定基础。

目前BYD新能源汽车包括：F3DM、E6和K9通过对BYD公司，BYD新能源汽车市场的分析、汽车市场营销环境的分析和SWOT分析，这样子才能更由针对性的对BYD新能源汽车进行目标市场定位和制定有效的营销推广方案。

比亚迪汽车营销策划书一、市场背景：1.中国汽车市场大背景：从第一辆汽车诞生，到第一辆汽车进入中国，有一百多年了，汽车的重要性越来越多显示出来了，从第一辆国外的车进入中国到中国生产的第一辆汽车起，中国的汽车市场越来越重要了，从这十几年来，中国的国营汽车企业和中国的民营汽车企业越来越受到重视了，特别是民营企业。

汽车工业发展在近两个十年呈明显加快的趋势。

汽车市场前景一片大好，但是中国的汽车市场竞争很大，全世界的车型差不多中国都有，欧美，日系，系等车型都争食中国这个汽车市场。

国产的汽车要想生存下去要提高服务，提高产品质量，价格方面也要有一个竞争的价格。

否则将会淘汰出汽车市场。

2. 比亚迪G3品牌汽车的市场背景比亚迪汽车企业是一个新生的汽车民营企业，是一个国的自主汽车企业，旗下的G3品牌汽车是集团的第一代汽车，如何能够让集团生存下去，重点就是如何让比亚迪G3汽车在众多竞争对手的汽车市场中占到一定的地位，一个营销策划方案对一个汽车企业来说是很重要的。

比亚迪G3的客户都是中高收入的消费者，只要为一些个体工商户，刚刚出来工作的人，老师等等，因为比亚迪G3的价格在于7.69-10.99万元之间。

特别适合一些二级的城市，客户众多，比亚迪G3汽车作为具有卓越性价比的国经济型家庭轿车，其车主更多集中在家庭年收入为5-8万之间、25-45岁的男性消费群体；职业最多为中层管理人员，其次是私营业主和营销商务人员；用户购买比亚迪G3汽车主要出于理性需求，代步成为主导，工作、业务需要处于其次。

客户群主要都是一些收入不是很高的二级城市，特别是现在的油价高涨，比亚迪G3作为小排量的汽车特别受到消费都的青睐，所以客户群很大。

G3作为比亚迪首款数字智能中级轿车，G3集高品质、超越同级车的高端豪华配置、高性价比于一身，同时又兼顾环保低碳理念，成为引领车市绿色汽车风尚的代表车型。

同时2010年2月在"2009 CCTV中国年度汽车评选"中，比亚迪G3的绿色理念受到评委以及消费者的认可，从众多车型中脱颖而出，荣获"2009 CCTV中国年度绿色汽车"大奖。

比亚迪商场活动方案策划比亚迪商场活动方案策划一、活动背景随着经济的不断发展，中国汽车市场竞争日益激烈。

比亚迪作为中国汽车行业的领导者，为了进一步提高品牌知名度和市场份额，决定通过商场活动来吸引消费者，展示自身的产品和优势。

二、活动目标1. 提高比亚迪品牌知名度；2. 增加销售额；3. 建立良好的客户关系，增强客户忠诚度；4. 促进产品创新和品质升级。

三、活动时间和地点活动时间：2022年4月1日~4月30日；活动地点：北京朝阳区的一家大型购物中心。

四、活动内容1. 比亚迪汽车展示在购物中心的主要区域设置比亚迪汽车展示区，展示品牌的各类车型，并提供详细的产品介绍和试乘试驾机会。

为吸引人流量，我们将设置一个新车首发区，展示即将推出的新车型，并开展线上和线下预约试驾活动。

2. 线下促销活动（1）比亚迪购车优惠购买比亚迪汽车的消费者可以享受一系列购车优惠，包括降价、赠送礼品和分期付款等。

为了增加购车的决策速度和欲望，我们还将设置几个限时优惠，比如购买特定车型可获得额外优惠或免费升级配置。

（2）线下抽奖活动消费者在购买比亚迪汽车后可以获得抽奖机会，并有机会赢取比亚迪品牌的相关产品或服务，比如优惠券、汽车美容套餐、免费保养等。

为了增加抽奖的趣味性和互动性，我们将设置一个抽奖区，消费者可以亲自操作抽奖机器，获得即时奖品。

（3）试乘试驾奖励参与试乘试驾活动的消费者还可以获得奖励，比如免费洗车或加油券。

为了增加试乘试驾的参与度，我们将设置一个试乘试驾区，消费者可以快速、简单地进行试乘试驾，并立即获得奖励。

3. 线上促销活动（1）线上抽奖活动为了吸引更多的线上用户参与活动，我们将在比亚迪官方网站、微博、微信公众号等平台开展线上抽奖活动。

用户可以通过分享活动页面、关注比亚迪官方账号等方式参与抽奖，并有机会赢取比亚迪相关产品或服务。

（2）线上购车优惠通过比亚迪官方网站或线上销售平台购车的消费者也可以享受购车优惠，比如降价、赠送礼品和分期付款等。

《广告学概论》选修课期末作业出卷人：2013年10月28日学号：姓名：得分：前言 (3)一、市场分析 (3)（一）汽车总市场分析 (3)（二）微型轿车发展的优势 (3)（三）微型车发展的限制性因素 (4)（四）文化氛围 (4)二、消费者分析 (5)（一）现有消费时尚 (5)（三）年轻家庭 (5)三、产品分析 (5)（一）微型车特点： (5)（二）比亚迪２号微型轿车特点 (5)（三）竞争对手产品分析 (6)（四）产品定位 (6)（五）产品分析总结： (6)四、竞争对手及状况分析 (6)五、广告策略 (6)（一）广告目标 (6)（二）标市场策略 (6)（三）产品定位策略 (7)（四）广告定位 (7)（五）广告诉求策略 (7)六、媒介策略 (8)（一）对象媒体接收习惯 (8)（二）媒体组合策略 (8)（三）媒体选择策略 (8)七、广告计划 (8)八、公关营销策略 (9)（一）目的 (9)（二）活动策划 (9)九、广告策略预算 (9)比亚迪汽车广告策划书前言比亚迪汽车有限公司是由2003年，比亚迪收购西安秦川汽车有限责任公司（现“比亚迪汽车有限公司”），正式进入汽车制造与销售领域，开始民族自主品牌汽车的发展征程企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。

国内轿车产业外部正体环境趋好，各生产厂商有着较为广大的汽车市场发展空间。

特别是国内大中城市有着强劲的生产能力，超前的生产观点，高质素的生产群体，使其成为中高档轿车汽车市场最具吸引力的汽车市场，汽车市场成功率极大，回报率极高。

但比亚迪同其余生产厂相比，面临的外部环境威胁稍大一、市场分析（一）汽车总市场分析今年车市并未低迷，且今年增长率仍在１０％以上，但是从去年高增长抛物线顶端下滑，易使人造成市场低迷的错误判断。

据业内人士认为，目前中国汽车第一轮增长波峰已形成，在经过两年的高速发展后，车市的增长率达到最高点，到今年形成一个抛物线型的增长曲线。

正是这个增长曲线，成了许多人分析判断车市的依据，认为车市开始进入低迷状态。

常州比亚迪活动方案策划常州比亚迪活动方案策划一、活动背景随着环境保护意识的增强，电动汽车市场呈现出快速增长的势头。

比亚迪作为国内领先的新能源汽车制造商，一直致力于推动绿色出行。

为了进一步加强品牌形象，提升自身在常州市场的影响力，比亚迪决定举办一次大型的活动，以增进与常州消费者的互动，传播品牌理念，推广新能源汽车。

二、活动目标1. 提升比亚迪在常州市场的品牌知名度和美誉度；2. 推广比亚迪的新能源汽车产品，促进销售增长；3. 增进与常州市消费者的互动，了解市场需求和消费者对比亚迪产品的看法；4. 传播绿色环保理念，助力常州市的环境保护事业。

三、活动内容1. 生态展览会时间：3天地点：常州市会展中心内容：- 比亚迪产品展示：展示各款新能源汽车及相关配套设备，让参观者了解比亚迪的技术实力和产品优势；- 智能科技体验区：设置汽车智能科技互动体验区，展示比亚迪的智能驾驶技术和人机交互系统，吸引参观者积极互动； - 主题讲座：邀请比亚迪高层及行业专家，围绕新能源汽车发展趋势、环境保护等话题进行讲座，提高参观者对新能源汽车的认识和兴趣；- 环保知识宣传：设置环保知识展板和互动游戏区，向参观者普及环保知识，提高环保意识；- 车主分享会：邀请比亚迪车主到场分享使用体验，增强参观者对比亚迪产品的信任感和购买意愿。

2. 试驾活动时间：2天地点：常州市比亚迪4S店和常州国际赛车场内容：- 比亚迪新能源汽车试驾：在4S店和赛车场设置试驾区，提供比亚迪各款新能源汽车供参与者试驾，并由专业人员解答疑问，推介产品优势；- 试驾赛事：组织试驾赛事，与代理商、媒体、车主等进行比赛，增加活动的趣味性和参与度；- 奖品设置：根据试驾活动成绩给予参与者奖励，提高参与积极性。

3. 媒体推广- 在各大新闻媒体发布比亚迪活动的新闻稿和相关报道，提升知名度；- 利用社交媒体平台发布活动信息和互动内容，吸引更多关注；- 邀请常州主流媒体、行业媒体等参与活动报道，扩大影响力。